Per l'Hearth Day Lavazza con Freeda Platform annuncia la fine del caffè. Per ora fake news, ma sarà bene rifletterci
19 aprile 2024 - E se il caffè finisse in tutto il mondo? Per la Giornata Mondiale della Terra del 22 aprile, Lavazza lancia una campagna globale, realizzata con Freeda Platform, per sensibilizzare le persone sull'importanza del rispetto del pianeta. Con protagonista il comico e creator digitale Adrian Bliss, la campagna racconta in chiave satirica il rischio della sparizione del caffè come uno degli effetti del cambiamento climatico e sottolinea l'impegno di Fondazione Lavazza nella formazione dei coltivatori.
Bliss, in veste di presentatore di telegiornale, annuncia l'arrivo di una notizia non ancora confermata: la sera precedente il caffè è terminato in tutto il mondo. Seguono le reazioni di persone di diversi paesi, interpretate sempre da Bliss in chiave satirica, che reagiscono con sconforto e disperazione. Torna la linea allo studio e la notizia viene smentita, si tratta di una fake news. Per ora.
Il caffè oggi fa parte della quotidianità di milioni di persone, ma un giorno potrebbe non essere più così. La Fondazione Lavazza si impegna da anni a migliorare la resa produttiva e la qualità del caffè, anche attraverso la diffusione di buone pratiche agricole, per permettere ai produttori di rispondere efficacemente agli effetti del cambiamento. “L'attenzione alla sostenibilità fa parte del percorso aziendale di Lavazza. Coinvolgere e sensibilizzare quante più persone possibili al rispetto dell'ambiente è una strategia che ci distingue da anni - commenta Carlo Colpo, marketing communication director and brand home director del Gruppo Lavazza –. Con questa campagna digitale abbiamo voluto ipotizzare uno scenario allarmante per promuovere messaggi di responsabilità sociale e condivisione di buone pratiche, attività che Lavazza porta avanti da tempo”.
La campagna, è live sulle piattaforme digital e social di Lavazza. Nasce dopo il rinnovo della partnership con la società di marketing Freeda Platform e segna un nuovo capitolo per il brand. Nel 2024 Freeda Platform gestisce direttamente gli account globali del marchio in tutto il mondo su TikTok, Instagram e YouTube, distribuendo le campagne di brand sulle principali piattaforme social. Sarà inoltre responsabile di organizzazione, gestione e governance di campagne in più di 19 mercati internazionali in cui Lavazza Group è presente.
Per i 90 anni Biraghi si dà nuova brand identity con Robilant
16 aprile 2024 - Festeggia i 90 anni di attività Biraghi, azienda lattiero-caseario italiana, ripercorrendo la propria storia e presentando il nuovo logo e la nuova brand identity, a cura di Robilant Associati. Nel nuovo logo lo storico rosso acceso dello sfondo ha fatto spazio a una tonalità più elegante e i testi all'interno sono passati dal bianco tradizionale a un colore oro.
Fondata a Cavallermaggiore nel 1934 da Ferruccio Biraghi, oggi Biraghi è una S.P.A. che conta circa 250 addetti. Ogni giorno lavora circa 470.000 litri di latte italiano, raccolto da circa 200 aziende agricole del territorio piemontese, per un totale di 170 milioni di litri l'anno. Alla guida ci sono ancora i figli Anna e Bruno ma è già effettivo l'ingresso della successiva generazione con le figlie di Anna Biraghi: Monica e Daniela Bianco. Il management è guidato dall'a.d. e d.g. Manuel Porta, affiancato dagli amministratori Fabrizio Giuggia e Claudio Testa.
Il Grattugiato Gran Biraghi è da anni al vertice delle classifiche italiane dei prodotti più venduti nel lineare freschi. Oltre al Gran Biraghi proposto anche in varie pezzature (Biraghini, Biraghini Snack, Petali), l'azienda produce Gorgonzola DOP, Gran Ricotta Super Cremosa, Burro Tradizionale e Latte UHT.
Da un anno Biraghi è official partner delle Nazionali Italiane di Calcio e l'accordo con la Figc durerà fino al 2026.
La Molisana lancia il videogame ‘Spighy lo spirito tenace’. Comunicazione di lancio su digital e social e Pr di Hub09
8 aprile 2024 - La Molisana è in comunicazione con il lancio del videogioco ‘Spighy lo spirito tenace’, gioco di avventura che racconta la filiera integrata attraverso quattro livelli: il campo, il mulino, il pastificio, la tavola. È un platform d'avventura il cui protagonista Spighy, storico testimonial della marca rivisitato in chiave gamer, deve affrontare tante sfide lungo un percorso pieno di insidie per recuperare il pacchetto di Rigacuore che gli era stato rubato. Il gioco non vuole solo divertire ma anche educare: se si viene sconfitti c'è la possibilità di rientrare rispondendo esattamente ad alcune domande sul mondo della pasta. Il finale è a sorpresa.
“Super Spighy - racconta Rossella Ferro, titolare e direttore marketing - è la prima di una serie di attivazioni di loverstenaci.com, il nuovo programma di loyalty con cui, grazie ad un approccio sempre creativo e d'avanguardia, vogliamo stimolare l'interesse e favorire la fidelizzazione verso il nostro brand”.
È previsto anche un concorso. Dall'8 aprile al 23 giugno acquistando due pacchi da 500 gr. di pasta classica La Molisana, scansionando il Qr Code oppure andando su loverstenaci.com, si partecipa caricando lo scontrino e registrandosi. Si sa subito se si ha vinto una delle 1000 valigette da cinque chili di pasta con la limited edition ‘Rigacuore Spighy’ oltre a un album da colorare con le matite di Faber-Castell. Completando poi i quattro livelli di ’Spighy, lo spirito tenace’ si partecipa all'estrazione finale, che mette in palio un viaggio per 4 a Disneyland Paris oppure una postazione gaming realizzata con componenti ASUS Reuplic of Ga. mers (ROG).
Il lancio del primo videogame firmato da Pasta La Molisana è stato affidato a HUB09 per quanto riguarda la comunicazione digital, social e PR. La campagna prevede diverse fasi: dal teaser di presentazione della mascotte del gioco fatta di Stories e meme a una fase di lancio ed educational sul videogame e a una fase più promozionale dove viene comunicato il concorso. Hub09 si è occupata anche di coinvolgere e dirigere 4 influencer sia di stampo family che gaming.
Barilla, Le Pub e Marie Kondo danno nuova vita alle scatole vuote della pasta in ottica di sostenibilità
19 marzo 2024 - In occasione della Giornata Mondiale del Riciclo del 18 marzo, Le Pub (Publicis Groupe) ha ideato per Barilla un progetto dedicato a uno stile di vita sostenibile. Protagonista è Marie Kondo, scrittrice giapponese di libri di economia domestica e ideatrice del metodo KonMari, sistema studiato per riordinare al meglio gli spazi abitativi. L'idea di Le Pub con Marie Kondo è di riutilizzare in modo creativo e innovativo le scatole di pasta per ispirare le persone ad avere un impatto positivo sull'ambiente.
Attualmente il trasporto merci impatta per oltre il 20% sulle emissioni globali di CO2 e il solo settore moda entro il 2030 sarà responsabile della produzione di 6 milioni di tonnellate di anidride carbonica. Le crescente consapevolezza dei consumatori sulla necessità di adottare pratiche sempre più sostenibili si estende oggi anche ai rifiuti da imballaggio, tema che alimenta quotidianamente conversazioni su piattaforme social come X, TikTok e YouTube. Inoltre, il mercato dell'usato sta assistendo oggi a un'impennata della domanda di soluzioni di imballaggio ecologiche.
In risposta a queste esigenze, Barilla ha avviato la collaborazione con Marie Kondo per l'utilizzo delle box di pasta usate come un'alternativa sostenibile per imballare e spedire prodotti. Marie Kondo suggerisce, in una serie di tutorial, agli amanti della pasta tecniche di piegatura di capi d'abbigliamento e suggerimenti vari per massimizzare lo spazio e inserirli con efficienza nelle Blue Box Barilla, che sono realizzate con cartoncino in fibra vergine per il 99% proveniente da foreste gestite responsabilmente e certificate FSC.
"Il gesto di riutilizzare le box di pasta – spiega Ilaria Lodigiani, chief category marketing officer di Barilla - è in linea con il nostro agire e si inserisce all'interno di un progetto più ampio che punta alla riduzione dei rifiuti da imballaggio e alla promozione di pratiche eco-compatibili". Il progetto, ideato da LePub Italy, prevede video tutorial in pillole in cui Marie Kondo dimostra come box Barilla di forme e dimensioni diverse possano diventate un mezzo per spedire capi d'abbigliamento pre-loved. L'iniziativa è amplificata sui social network grazie a talent e influencer internazionali chiamati a replicare le tecniche di piegatura di Marie Kondo per spedire gli indumenti. Ed è un invito a tutti a unirsi a questo movimento e dare nuova vita alle box di pasta, con impatto positivo sull'ambiente.
Gara del Prosciutto di San Daniele per la promozione in Italia, Germania e Francia. Budget, 3 milioni
18 marzo 2024 - Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele lancia un bando di gara per selezionare un organismo di esecuzione del programma di informazione e promozione dei prodotti agricoli nel mercato interno, in base al regolamento Ue n. 1144/2014. La gara riguarda l'assegnazione delle attività di relazioni pubbliche, pubblicità, strumenti di comunicazione, eventi, promozione nei punti vendita e realizzazione e gestione di sito web e dei social in Italia, Germania e Franc. ia.
La durata del programma è su tre anni (tre fasi annuali) con avvio indicativo il 1° marzo 2025. Il budget è previsto in 3.057.000 euro (Iva esclusa), comprensivi dei costi per la realizzazione delle attività e dell'onorario dell'agenzia. Sono a parte altri oneri che verranno sostenuti direttamente dalle organizzazioni proponenti. Molteplici i target a cui intende rivolgersi il Consorzio tramite il programma: consumatori, operatori e addetti della distribuzione tradizionale, della Gdo e Ho.Re.Ca, media, aziende consorziate, stakeholder.
La deadline per la presentazione delle offerte è fissata al 9 aprile alle 12. Il bando di gara è al link. Per ulteriori informazioni si può scrivere solo via mail a Katia Vezzoni: vezzoni@prosciuttosandaniele.it.
Serviceplan Italia si aggiudica la creatività di Valsoia. Plan.Net Italia firmerà il restyling del sito
12 febbraio 2024 - Serviceplan Italia, sigla creativa parte della House of Communication Milano guidata dalla ceo e chief creative officer Stefania Siani, ha vinto la gara creativa indetta da Valsoia, azienda italiana produttrice di alimenti a base di vegetali.
Il lancio della nuova campagna televisiva è previsto nei prossimi mesi, insieme al refresh del sito web che sarà curato da Plan.Net Italia, agenzia martech del gruppo, guidata dal managing partner Domenico Genovese. Tra gli obiettivi del progetto ci sono l'ampliamento del target e il suo avvicinamento al mondo plant based.
Valsoia è specializzata in alimentazione salutistica e produce alimenti vegetali sfruttando principalmente la soia e i derivati. È stata fondata nel 1990 da Lorenzo Sassoli De Bianchi, attuale presidente dell'Upa. Dal 2006 è quotata alla Borsa di Milano.
‘C'è un mondo più buono’. Il posizionamento di Mulino Bianco evolve con LePub
6 febbraio 2024 - Nuovo posizionamento di marca per Mulino Bianco firmato da The Pub. ‘C'è un mondo più buono’ è la naturale evoluzione di un brand che sin dalle origini ha voluto portare nella vita degli italiani una visione del mondo positiva, all'insegna di un ‘Mondo Buono’ sinonimo di genuinità e convivialità, un racconto di bontà legato al saper fare della marca ed espresso nell'attenzione alle materie prime e all'intera filiera, come nell'impegno per portare in tavola prodotti sani e buoni.
Ora il brand si fa portavoce di un messaggio ottimista, invitando a credere nell'esistenza del buono nel mondo e ispirando le persone a cercare la gratificazione nei piccoli gesti.
Il nuovo posizionamento prende vita nello spot diretto, ancora una volta, da Gabriele Mainetti, accompagnato dalle note della canzone ‘Tomorrow’ del musical Annie. Pianificata da OMD e prodotta da BRW Filmland, la campagna è live su tv e digital con formati da 60”, 45” e 30”, preceduta da un teaser di 15” per il digital. Altri soggetti del nuovo format saranno ona air nelle prossime settimane.
Miriam Leone testimonial nella campagna globale ‘Unforgettable Favorites’ per Nespresso Ispirazione Italiana
23 gennaio 2024 - L'Italia come luogo magico, ricco di ispirazioni e tradizione anche legata al caffè, capace di condurre in un viaggio tra gusto ed emozioni. È il concept della nuova campagna di Nespresso dedicata all'Italia, che racconta la tradizione dell'espresso con i caffè della linea ‘Ispirazione Italiana’. Ne è protagonista l'attrice Miriam Leone, che crea un parallelismo tra le sue emozioni legate al territorio italiano e le sensazioni evocate dai caffè della gamma.
La testimonial ne mette in risalto tre: Roma che la riporta all'emozione del primo ciak; Venezia legata all'emozione del red carpet del Festival del Cinema; Ristretto che la riporta alle sue origini in Sicilia. Nella battuta finale Miriam Leone invita tutti a scegliere il preferito dicendo ‘Ristretto è il mio Nespresso preferito: qual è il tuo?’, che è anche il claim della campagna.
Il concept globale ‘Unforgettable Favorites’ pone l'attenzione sulla volontà di condividere quello che amiamo, come il gusto del proprio caffè preferito, creando un sistema di sharing e comunicazione di emozioni, ricordi e segreti, fino all'atterraggio locale con i caffè ispirati all'espresso tradizionale italiano. Un invito anche a visitare le oltre 70 Boutique Nespresso per una degustazione (www.nespresso.com/it).
“La nuova campagna ‘Unforgettable Favorites’ in Italia è declinata con i caffè preferiti dagli italiani per il loro gusto e la loro essenza legata alla tradizione dell'espresso - commenta Valeria Casani, direttrice marketing di Nespresso Italiana -. La collaborazione con Miriam Leone rappresenta il nostro legame forte con l'Italia, un Paese che ama il caffè come pochi altri”.
La campagna pensata per l'Italia come amplificazione locale del concept globale Unforgettable Favourites è curata da McCann WorldGroup per il concept creativo e prodotta da Think|Cattleya col supporto di The Producer International. Va on air per sei settimane. La pianificazione, gestita da OpenMind, è principalmente digital, con video online, social e display, e formati di Dooh in ottica di proximity. Il piano editoriale social prevede anche la partecipazione di altri brand ambassador come George Clooney, Jean Dujardin, Camille Cottin, Julia Garner, Simone Ashley.
La linea Ispirazione Italiana, lanciata nel 2020, prevede nove diverse miscele intense. Oltre a Roma, Venezia e Ristretto, ci sono Napoli, Kazaar, Livanto, Arpeggio, Ristretto Decaffeinato e Arpeggio Decaffeinato.
Unilever mette in gara il media globale
22 gennaio 2024 - Il maggior gruppo mondiale di beni di largo consumo, Unilever, cui fanno capo marchi come Algida, Dove, Ben & Jerry's, Hellmann's, Comfort, Knorr e Mentadent, ha messo in gara il media planning e buying a livello globale. Il gruppo lavora con WPP, Omnicom e Interpublic in diverse aree geografiche del mondo: Mindshare (GroupM- Wpp), PHD (OMG - Omnicom) e Initiative (Interpublic) hanno ricoperto per lungo tempo incarichi nel media.
Ora Unilever punterebbe a una relazione più ampia con una delle holding. Un portavoce del gruppo ha confermato alla stampa estera la revisione in corso in diversi mercati, come parte di un processo standard di revisione periodica “per garantire le migliori partnership con le agenzie media”.
La precedente revisione risale al 2021 e si è conclusa con Mindshare che ha ottenuto la maggior parte del conto nei mercati principali, tra cui l'Italia (dove è stata confermata), Usa, Uk, Paesi Bassi, Belgio, paesi nordici, Europa orientale, Asia meridionale e Sud-est asiatico. In Cina Mindshare era stata incaricata nel 2020 al posto di Omnicom con una gara a parte. Nella stessa revisione del 2021, PHD ha ottenuto l'incarico in Medio Oriente, Africa, Austria, Germania, Svizzera e Canada, nonché in Australia, Nuova Zelanda, Hong Kong e Taiwan, mentre Havas Media l'ha vinto in Francia e Spagna e Initiative in Russia, Ucraina, Bielorussia e Grecia. Alla gara avevano partecipato anche Publicis, Dentsu e Accenture Interactive.
Unilever è uno dei maggiori inserzionisti mondiali. Lo scorso anno ha investito 7,1 miliardi di euro (pari a 8,3 miliardi di dollari) in attività di marketing.
Divita Italia conferma dopo gara il media di Ricola a Wavemaker
13 dicembre 2023 - Divita Italia, che cura distribuzione e commercializzazione nel nostro Paese del marchio svizzero di caramelle e tisane alle 13 erbe Ricola, ha riconfermato il media a Wavemaker (GroupM – Wpp), già in carica dal 2015. La conferma fa seguita alla gara indetta in estate a cui hanno partecipato anche UM, PHD e Havas Media. La gara è stata condotta dall'advisor Ebiquity Italia.
Wavemaker si occuperà per il brand dello sviluppo della strategia off e on line, delle attività di media planning e buying e delle attività digital per i prossimi anni. L'agenzia è stata confermata per l'expertise, per l'approccio strategico proposto e per l'abilità nel coordinare tutte le attività di media planning e buying a supporto della gamma di prodotti Ricola, tra cui in particolare per la nuova caramella Echinacea Miele e Limone con vitamina C, capace di supportare il sistema immunitario e lenire la gola (vedi news).
Il prossimo flight di comunicazione di Ricola sarà nei primi mesi del 2024 col ritorno dello spot ‘Mangia una Ricola”, nel formato breve da 15”. Ideato da Jung von Matt di Berlino, prodotto da CZAR e diretto da Ben Callner, racconta i valori e le specificità del brand con simpatia e ironia.
Vecchia Romagna torna a comunicare emozioni con un branded content e uno spot di A. Testa
5 dicembre 2023 - Vecchia Romagna (gruppo Montenegro) torna in comunicazione in vista del Natale con un doppio progetto di comunicazione: la seconda edizione del branded content ‘Maestri di Emozioni’ sul digital e uno spot on air dal 10 dicembre.
La nuova edizione di Maestri di Emozioni prevede tre puntate in cui Mara Maionchi, Fabio Capello e Marco Giallini si raccontano al giornalista Federico Buffa, in veste di storyteller. Le tre puntate sono dedicate alle Riserve di Vecchia Romagna: Etichetta Nera, Riserva Tre Botti, Riserva 18. I tre protagonisti si raccontano sorseggiandole e mostrandosi accomunati dalla passione che da sempre mettono nelle loro attività, proprio come Vecchia Romagna che, da oltre duecento anni, coniuga il saper fare italiano nel mondo dei distillati alla capacità di far vivere intense emozioni.
Il progetto è ideato da Armando Testa e realizzato in collaborazione con CairoRCS Studio: è disponibile infatti sulla piattaforma digitale del Corriere della Sera, della Gazzetta dello Sport e sui canali social di Vecchia Romagna, tra cui YouTube.
La comunicazione dello storico distillato sarà anche on air dal 10 dicembre a fine mese con una campagna integrata sui principali network televisivi (Rai, Mediaset, La7, Sky, Discovery) e su addressable Tv e online sui social. Protagonista è lo spot ‘Maestro di Emozioni’ firmato da Armando Testa, che quest’anno racconterà per la prima volta anche la gamma Riserve. Il nuovo codino tv è una produzione di Diaviva con la regia di Alex Koci. Il media è a cura di Initiative.
Assica in cerca di agenzia per promuovere carni e salumi in Italia e Belgio
29 novembre 2023 - Assica - Associazione Industriali delle Carni e dei Salumi, aderente a Confindustria, ha indetto un bando di gara per la selezione, mediante procedura competitiva aperta, di un 'organismo di esecuzione’ incaricato della realizzazione di parte delle azioni rivolte al raggiungimento degli obiettivi previsti nell'ambito del programma ‘Trust Your Taste, Choose European Quality,’ destinato a Italia e Belgio, riguardante i prodotti carne suina e salumi.
L'incarico avrà una durata di 36 mesi (triennio 2024-2027) e un valore totale stimato di 1.821.910 euro (Iva esclusa). Le attività da svolgere riguardano principalmente ufficio stampa, Pr radio e Tv, web e social media, pubblicità su riviste e online, strumenti di comunicazione e video, realizzazione e distribuzione di podcast, partecipazione a fiere e promozione nei punti vendita.
Le domande di partecipazione andranno inviate entro 18 dicembre alle 9.30. L'apertura delle buste avverrà lo stesso giorno alle 11. Ulteriori informazioni sul sito www.assica.it nella sezione news.
Coca-Cola invita a creare biglietti di auguri natalizi con la sua iconografia con l'AI Holiday Card Generator
28 novembre 2023 - Coca-Cola fa ricorso all'Intelligenza Artificiale per creare un Holiday Card Generator che permette di realizzare dal sito CreateRealMagic.com biglietti di auguri con grafiche personalizzate, utilizzando immagini iconiche e storiche provenienti dagli archivi del brand. L'iniziativa è parte integrante della piattaforma ’Create Real Magic’ che combina le capacità del modello linguistico di Chat GPT-4 e la tecnologia di DALL-E, in grado di generare immagini a partire da descrizioni testuali attraverso la sintografia.
Tra le immagini pro. venienti dagli archivi Coca-Cola ci sono le inconfondibili raffigurazioni di Babbo Natale firmate da Haddon Sundblom nel 1931 e la famiglia di orsi polari, testimonial del brand fin dalla loro prima apparizione nella campagna natalizia del 1993.
L'AI Holiday Card Generator si inserisce nella campagna internazionale ‘The World needs more Santas’, ideata da agenzie del gruppo Wpp, che invita le persone a scoprire il Babbo Natale che è in ognuno di noi, sottolineando l'importanza delle relazioni umane, dell'esperienza condivisa e dei gesti di solidarietà (vedi news).
Il progetto p. revede anche cinque maxi affissioni a Milano e Roma, attraverso un'amplificazione social e digital e un'attività di influencer engagement. Il Natale di Coca-Cola prevede anche il Coca-Cola Truck Tour, in versione 100% elettrica, realizzato in collaborazione con Volvo Trucks, le cui soste nelle principali città italiane danno vita alla Christmas area ‘Il Mondo ha bisogno del Babbo Natale che è in te’. Inoltre, per il settimo anno consecutivo Coca-Cola sostiene il Banco Alimentare con distribuzione di generi alimentari per oltre un milione e mezzo di pasti.
A Natale Coca-Cola invita all'altruismo. On air lo spot ‘The World needs more Santas’
9 novem. bre 2023 - ‘The World needs more Santas’ è il tema della nuova campagna natalizia internazionale di Coca-Cola, ideata da agenzie del gruppo Wpp, che invita ad abbracciare lo spirito del Natale, compiendo atti di gentilezza, così da scoprire il Babbo Natale che è in ognuno di noi. Lo spot ritrae una città piena di Babbo Natale - con cui il brand ha da sempre un ‘rapporto’ speciale - occupati nel compiere buone azioni, all'insegna dell'altruismo e della condivisione.
Lo spot arriva in Italia accompagnato da un piano digital e social, outdoor e un'attivazione nei punti vendita. Prenderanno anche il via iniziative natalizie pensate per sottolineare l'importanza delle relazioni umane, dell'esperienza condivisa e dei gesti di solidarietà. Tra queste, la conferma per il settimo anno consecutivo del sostegno a Banco Alimentare con distribuzione di generi alimentari per oltre un milione e mezzo di pasti a partire dalla Giornata Nazionale della Colletta Alimentare del 18 novembre.
Lo spirito del Natale viaggerà, inoltre, per tutta la penisola sul Coca-Cola Truck Tour, in versione 100% elettrica, realizzato in collaborazione con Volvo Trucks, le cui soste nelle principali città italiane daranno vita alla Christmas area ‘Il Mondo ha bisogno del Babbo Natale che è in te’, con proposte di attività esperienziali, gesti di solidarietà e quiz.
Il Natale di Coca-Cola avrà richiamo anche nelle confezioni con le etichette che presentano una grafica con l'iconico Babbo Natale, un richiamo alla collaborazione con Banco Alimentare e un QR code per accedere a contenuti digitali esclusivi. Su Amazon.it si acquistano le Coca-Cola Christmas Box in edizione limitata, contribuendo così a donare pasti alle persone in difficoltà, mentre nei punti vendita Autogrill per ogni menù Pausa Perfetta con Coca-Cola verrà donato, grazie a Banco Alimentare, un pasto equivalente.
Due chiacchiere tra amici al bar con Alessandro Cattelan. Ritorna il progetto Pal Around di A. Testa per Montenegro
24 ottobre 2023 - Torna dopo due anni il progetto ‘Pal Around – Il richiamo dell'amicizia’, ideato e realizzato da Armando Testa per Amaro Montenegro, con due nuove puntate su Youtube del branded content evoluzione della campagna #HumanSpirit lanciata nel 2018. Pal Around mostra rimpatriate tra amici veri che, seduti al bancone del bar, davanti a un cocktail a base di Amaro Montenegro, raccontano esperienze professionali e personali.
Nella prima serie Alessandro Cattelan aveva accolto da padrone di casa Francesca Michielin, Hell Raton, Tommaso Paradiso, Federico Russo, Pierluigi Pardo, Aurora e Ciro dei The Jackal, tutti amici anche nella vita reale (vedi news). Nella nuova edizione, Cattelan accoglie Christian Vieri e Marco Borriello per una chiacchierata spontanea che spazia dalla carriera calcistica ai retroscena degli spogliatoi, fino alle passioni sportive oltre al calcio. Nell'altro episodio compaiono Elodie e Alessandro Borghi.
Amaro Montenegro, entrato nell'immaginario degli italiani come l'Amaro dal Sapore Vero, valorizza uno dei sentimenti più sinceri e autentici: l'amicizia. “Richiamiamo ancora una volta i valori di amicizia e convivialità che da sempre contraddistinguono il nostro brand - commenta Daniele De Angelis, marketing manager core brands di Gruppo Montenegro – con un linguaggio fresco e contemporaneo, coinvolgendo personaggi famosi che si frequentano nella vita reale, con l'obiettivo di far emergere il lato più autentico della loro amicizia e della loro personalità oltre il palcoscenico”.
Il progetto, che vive sull'ecosistema digitale del brand, viene supportato da un'attività di amplificazione media, digital e social, con pianificazione verticale sui target di riferimento. L'identificazione e la gestione dei talent è a cura di LGS SportLab. La produzione è di Showlab. Il media è in gestione a Initiative.
Ricola firma l'Agenda Gardenia 2024 e debutta nelle caramelle ‘funzionali’ con Echinacea Miele e Limone
20 ottobre 2023 - Ricola, lo storico brand di caramelle alle 13 erbe alpine svizzere, firma come sponsor l'Agenda Gardenia 2024, da 16 anni punto di riferimento per gli appassionati di natura, fiori, giardini e orti. Sarà in edicola col numero di novembre del mensile del gruppo Cairo, diretto da Emanuela Rosa Clot, realizzata in carta uso mano avorio e arricchita da informazioni sulle mostre orticole e da consigli per la cura e la crescita di piante ed erbe.
L'agenda è illustrata da sedici tavole ad acquerello realizzate dal filosofo e viaggiatore Stefano Faravelli. , artista noto per i suoi taccuini stile ‘carnet de voyage’, già esposti a Londra, Parigi, New York, Istanbul e Gerusalemme. Alcune tavole dedicate agli insetti impollinatori restano esposte dal 19 al 29 ottobre nelle teche al primo piano del Museo di Storia Naturale di Milano.
L'importanza degli insetti impollinatori e la biodiversità sono temi cari a Ricola. Il brand supporta, ad esempio, attraverso la Ricola Foundation l'organizzazione COLOSS, network internazionale di ricercatori che studiano soluzioni per contenere le perdite globali di api mellifere e che indagano le cause di mortalità, introducendo misure a loro difesa. In Italia Ricola patrocina altri progetti per la salvaguardia degli impollinatori, come il Presidio dei Mieli di alta montagna alpina di Slow Food.
Sul fronte delle novità di prodotto, Ricola ha da poco fatto ingresso nel settore degli integratori alimentari, sempre “senza rinunciare al gusto”, come sottolinea il direttore comunicazione e marketing Divita / Ricola e Fisherman's Friend Emanuela Busi. Divita Italia, che commercializza nel nostrEmanuela Busi o Paese il brand Ricola, ha da qualche settimana iniziato a distribuire la referenza Echinacea Miele e Limone, alle 13 erbe e con vitamina C. La promessa è che basta consumare cinque caramelle al giorno per sostenere le difese immunitarie e lenire il mal di gola.
Il lancio di Echinacea Miele e Limone avrà da novembre il sostegno di una campagna digital, realizzata con creatività interna, a cui si affiancherà un'attività Out of Home in collaborazione con Igp Decaux con un tram abbigliato che girerà per Milano. La pianificazione è in carico a Wavemaker-GroupM, centro media attualmente in carica in attesa della conclusione della gara per il media e il buying nel nostro Paese, indetta in estate da Divita Italia, che vede in lizza GroupM, UM, PHD e Havas Media.
Un'Africa piena di energia protagonista del Calendario Lavazza 2024 ‘More than Us’
20 ottobre 2023 - Descrive e promuove il concetto di partnership in tutte le sue sfumature, a partire dalla capacità di aprirsi verso gli altri ed esplorare la bellezza del collaborare, oltre che di contaminarsi e unirsi, ‘More than Us’, il Calendario 2024 di Lavazza, progetto artistico ambientato in Africa, luogo d'origine del chicco di caffè, nella regione di Kafa (Etiopia). Si tratta di un progetto corale firmato dai fotografi africani Thandiwe Muriu (Kenya), Daniel Obasi (Nigeria) e Aart Verrips (Sudafrica) sotto la direzione creativa dell'agenzia Armando Testa.
Il Calendario 2024 è dedicat. o alla Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza Onlus, che nel 2024 compirà vent'anni. Ogni fotografo ha realizzato quattro scatti, traendo ispirazione dai progetti di sviluppo sostenibile della Fondazione e dai valori ‘More Responsibility, More Sustainability, More Innovation e More Inspiration' condivisi dal gruppo e dalle associazioni con cui collabora per sostenere la crescita delle comunità produttrici di caffè.
Tre le ambassador coinvolte nel progetto del Calendario, che credono nell'idea di collaborazione espressa in ‘More than Us’: la modella, autrice e attrice somala Waris Dirie, da anni impegnata nella lotta contro le mutilazioni genitali femminili; il premio Nobel Denis Mukwege, chirurgo ginecologo di fama mondiale e fondatore del Panzi Hospital di Bakavu, nella Repubblica Democratica del Congo; l'attivista sudafricana Zulaikha Patel, che ha portato all'attenzione dei media il probl. ema del razzismo nel Sudafrica post-apartheid e vincitrice del Young Activist Summit 2022.
Il concept More than Us nel 2024 sarà il filo conduttore delle iniziative di Lavazza che renderanno omaggio al ventesimo anniversario della Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza. Affianca il Calendario una serie di podcast realizzati da Chora Media, visibili sulle principali piattaforme streaming.
Ogilvy, Treccani e Chora Media per la limited edition ‘Nutella Parole’ con podcast brandizzato su Spotify
19 ottobre 2023 - È dedicata alla parole che identificano esperienze ed emozioni la nuova collezione limitata di vasetti Nutella, firmata da Ogilvy Italia. Da ‘amore’ a ‘felicità’, da ‘gioia’ a ‘zen', Nutella Parole ne celebra 21, una per ogni lettera dell'alfabeto, selezionate insieme a Treccani. Per ogni vasetto, inoltre, è stata realizzata un'illustrazione che porta in un mondo di positività e colori caldi.
La collezione è lanciata da un video che combina live action e animazione, dando vita alle illustrazioni dei vasetti che interagiscono con il mondo reale. Scansionando il QR Code sul vasetto, agli utenti è proposta un'esperienza di brand entertainment con ‘Più che parole’, un podcast brandizzato di Spotify realizzato in collaborazione con Treccani e Chora Media, che porta alla scoperta di curiosità, aneddoti e valori legati a ogni parola. La voce narrante è di Matteo Bussola.
“Con Nutella Parole apriamo un nuovo capitolo nella nostra lunga collaborazione con Nutella - spiega Giuseppe Mastromatteo, presidente e chief creative officer di Ogilvy Italia -. Questa edizione speciale è un'esperienza completa che si estende anche al mondo ancora poco battuto dell'advertising dei podcast. Nutella Parole offre un'esperienza di marca inedita e valoriale, in cui la tecnologia e la cultura si fondono per celebrare la bellezza della nostra lingua e di tutto ciò che può davvero fare la differenza in una giornata”.
L'ovale del logo Barilla riconoscibile in luoghi iconici d'Italia. Campagna di LePub per i Classici
16 ottobre 2023 - La linea ‘I Classici Barilla’ torna on air con una campagna sull'impegno dell'azienda nella selezione e nella lavorazione delle migliori materie prime, per dare vita a una produzione di altissima qualità. ‘I Classici Barilla’ è ottenuta con grani duri 100% italiani, frutto della selezione di quattro varietà coltivate in 13 regioni e prodotta nei pastifici del brand in Italia per il mercato italiano. Un impegno esplicitato ne 'Il Manifesto del Grano Duro’, che raccoglie i dieci principi alla base della visione di filiera e di produzione responsabile. Riconoscibile dalla Blue Box, la linea è il risultato di una filiera corta e controllata, di ricerca, investimenti e accordi che privilegiano i fornitori locali e garantiscono trasparenza e tracciabilità.
Dietro al Blue Box c'è un modo di produrre e fare impresa attento alla qualità e all'origine degli ingredienti. Da questo insight prende ispirazione la nuova campagna di comunicazione firmata da LePub, che gioca con la forma ovale del logo Barilla riconoscibile in angoli diversi e suggestivi d'Italia: la prospettiva di Piazza Nuova a Bagnacavallo (Ravenna) e di rotonda Foschini del Teatro comunale di Ferrara, oltre a scorci suggestivi nelle Crete Senesi. 'Quello che c'è dentro la nostra pasta è l'Italia intera’ recita la speaker. Celebrando la bellezza e la ricchezza del territorio italiano, il nuovo spot conduce alla scoperta dell'importanza della pasta come nutrimento e della sua capacità di veicolare gioia.
La campagna integrata vive sul sito istituzionale con una landing page dedicata e sulle piattaforme social del brand, e prevede un focus Dooh e Ooh in 24 città italiane. Lo spot è prodotto da Brw con regia di Edo Lugari. La pianificazione è a cura di OMD.
Bauli cambia posizionamento e invita a prendere morbida la vita. Concept di Wunderman Thompson
11 ottobre 2023 - Nuovo posizionamento per Bauli individuato da Wunderman Thompson. In un mondo sempre più polarizzato e aggressivo, Bauli propone di scegliere la morbidezza, l'incontro, la via del sorriso, invitando implicitamente a riflettere su quanto sia più faticoso e meno appagante lo scontro rispetto all'incontro.
La nuova campagna, ideata da WT e prodotta da Mercurio con media a cura di PHD Italia, racconta storie di tensione, che troppo spesso costellano la vita, che si stemperano grazie ai prodotti Bauli, sulle note del jingle BaBaBauli dello spot del 1988 riveduto e corretto. Perché affrontare la vita con morbidezza è una scelta che tutti possono fare, anche se sono motociclisti in pelle total black o trapper oppositivi total tattoo con lo sguardo torvo.
Una campagna di influencer marketing, in linea con il concept creativo, è stata sviluppata da Noesis Group, con attivazioni pianificate fine a fine dicembre condivise sia sui canali del brand sia sui profili dei content creator. Sempre in partnership con Noesis Group, sono previste attivazioni sul territorio, per portare la morbidezza di Bauli in giro per l'Italia, oltre che attività di PR correlate.
Fisherman's Friend in cerca del target giovane con una brand experience targata DlvBbdo
6 ottobre 2023 - DlvBbdo firma la nuova brand experience di Fisherman's Friend intitolata ‘Fisherman's (Not) Friend (Zone)’, che unisce digital, social e on-field. La campagna integrata, pianificata da Wavemaker e on air dal 6 ottobre fino a fine mese dopo una fase teaser iniziata il 21 settembre, si rivolge a un target più giovane puntando a rafforzare la community del brand, intercettando una fascia di consumo sempre più rilevante per i volumi di vendita.
La brand experience prevede la distribuzione di un kit contro l''ansia da primo appuntamento’, sentita in particolare tra i più giovani in epoca di app per incontri. Il kit gratuito è composto da un assaggio di prodotto e da una mappa che suggerisce i luoghi più romantici dove darsi appuntamento: una spinta per riacquistare la self confidence col contributo di un alito freschissimo, grazie al gusto extra forte caratteristico del prodotto.
L'attività on-field si svolge a Milano, Torino e Bologna, dove il kit viene offerto al pubblico da hostess e steward posizionati in luoghi strategici ad alta frequentazione dei più giovani, non lontani dai punti vendita che aderiscono all'iniziativa esponendo il kit e in cui è anche possibile acquistare le Fisherman's Friend. Informazioni sugli eventi e i luoghi da primo incontro sono reperibili sul sito.
“Abbiamo sviluppato una strategia profondamente legata alle caratteristiche del prodotto e nello stesso tempo attenta a un tema di grande attualità, rimanendo fedeli al tone of voice ironico e scanzonato della marca” hanno commentato Serena Di Bruno e Daniele Dionisi, executive creative directors di DlvBbdo.
Ferrero conferma il media in Italia a Publicis Media. In lancio la novità dei biscotti Kinderini
2 ottobre 2023 - Si è conclusa per l'Italia la gara indetta in marzo dal colosso dolciario Ferrero per il media planning e buying di tutti i brand in oltre 70 Paesi, esclusi gli Usa, per il biennio 2024-2025. Non c'è stato un consolidamento, Ferrero continuerà a lavorare con diverse sigle secondo i mercati. In Italia è stata confermata Publicis Kin, agenzia dedicata al cliente in seno a Zenith (Publicis Media), incaricata dal 2022 per aver vinto il conto in gara contro Mindshare (GroupM–Wpp), che l'aveva gestito dal 2018 al 2021. Mindshare ha partecipato anche a questo nuovo pitch così come dentsu.
Per quanto riguarda gli altri mercati, Publicis Groupe viene incaricata anche in Cina e in Uk, dentsu è confermata in Germania, Polonia e Russia e amplia l'incarico a Corea del Sud, Giappone e Messico. Dal 2022 negli Usa è incaricata Mindshare. Il budget di comunicazione globale è stimato in 800 milioni di euro, di cui circa 160 per il solo mercato italiano dove Ferrero è il primo investitore.
L'i. ncarico in Italia riguarda brand come Nutella, Kinder, Rocher, Mon Cheri, Pocket Coffee, Tronky, Duplo, Tic Tac, Fiesta, Estathé. A questi si aggiunge ora la novità dei Kinderini, biscotti per la prima colazione con decori di crema al gusto di Kinder, prodotti nello stabilimento di Balvano (Potenza), lo stesso dove sono nati i Nutella Biscuits. Sono in lancio proprio in questi giorni: sono stati presentati al pubblico a Milano in piazza Gae Aulenti nel weekend dal 29 settembre al 1° ottobre dove è stato possibile assaggiarli in anteprima. L'immagine dei nuovi frollini è curata da Brand Design.
Dentsu Creative idea per Braulio la global digital campaign ‘The Places Where Time Slows Down’
29 settembre 2023 - Dentsu Creative Italy ha vinto la gara per la campagna di comunicazione dell'amaro Braulio, grazie a una piattaforma creativa e strategica che lo racconta con taglio inedito ed emozionale. A Bormio, nelle Alpi valtellinesi, si aprono le porte delle Cantine Braulio rinnovate: è Casa Braulio, luogo dove il tempo rallenta e, da quasi 150 anni, si respira la passione con cui viene creata ogni singola bottiglia. Visitandola, gli ospiti scopriranno il mondo inaspettato che si cela sotto la cittadina.
Insieme a Dentsu Creative, il brand ha dato il via a una serie di progetti che accompagnano Braulio nella sua evoluzione, comunicando il legame col territorio e l'innovazione, per parlare a nuovi target e a tutti i mercati. Dopo il restyling del marchio, la campagna di comunicazione ‘The Places Where Time Slows Down' ne racconta la storia con un nuovo approccio narrativo, invitando le persone a rallentare per apprezzare appieno ogni cosa.
“Casa Braulio è un progetto che coniuga heritage e modernità. Tradizione e contemporaneità sono i pilastri su cui si muove l'intera campagna di comunicazione che, attraverso diversi touch point, lavora in maniera integrata per valorizzare e promuovere il marchio ” ha affermato Ludovica Riciputi, global marketing manager Amari del Gruppo Campari.
Il video hero vede come protagonista il Tempo, una guida che accompagna dalla cima del Monte Braulio fino nel cuore di Bormio a 30 metri di profondità, dove l'Amaro riposa per oltre 15 mesi prima di essere degustato. Il video, prodotto da Mercurio Cinematografica e diretto da Enea Colombi, esce dai codici di comunicazione della categoria: la tradizione incontra il design, i paesaggi maestosi e austeri della montagna incontrano mondi metafisici e onirici, disegnati da luci e light mapping. È il cuore di una strategia digital e social adattata su scala globale che vuole portare gli utenti a conoscere l'amaro ben oltre la degustazione.
Coca-Cola racconta il legame con l'Italia nella campagna ‘Cosí vicina, cosí italiana’
22 settembre 2023 - Prenderà il via il 29 settembre la campagna ‘Così vicina, così italiana’, ideata da Connexia, in cui si raccontano i risultati della ricerca realizzata da SDA Bocconi School of Management sull'impatto socio-economico di Coca-Cola Italia, Coca-Cola HBC Italia e Sibeg, le tre società che rappresentano Coca-Cola in Italia. La pianificazione, a cura di EssenceMediacom, prevede stampa quotidiana e un video da 15’’ in tv, web e social.
La campagna mette in evidenza l'onda dinamica distintiva del marchio Coca-Cola e il forte legame che unisce l'azienda al contesto italiano, collegando idealmente tutti coloro che con Coca-Cola hanno parte attiva nella vita del Paese, dalle persone che hanno a cura le materie prime italiane (come gli agrumi del succo di Fanta) a chi lavora nelle sette regioni dove sono presenti sedi e stabilimenti produttivi (Piemonte, Lombardia, Veneto, Abruzzo, Campania, Basilicata, Sicilia), dalla forza vendita ai consumatori.
Il percorso e il rapporto con la filiera rendono Coca-Cola ‘Così vicina, così italiana’, come ricorda la ricerca SDA Bocconi nel titolo, consultabile alla pagina web dedicata. Il sito è raggiungibile anche attraverso il QR code che sarà presente su tutti i materiali stampa, sulla bottiglia da 1 litro di Coca-Cola Regular e Zero e su KeelClip, sistema di imballaggio in carta FSC 100% riciclabile, oltre che sui materiali di comunicazione come cartoni per la pizza, sacchetti per il delivery, banner e locandine su punti vendita selezionati.
Wpp OpenMind vince la gara per il media di Nestlé in Europa
20 settembre 2023 - Si è chiusa con l'affidamento a Wpp OpenMind la gara indetta da Nestlé lo scorso dicembre per il media planning e buying e l'attivazione delle campagne in tutta Europa. L'agenzia è stata creata in seno a GroupM per la multinazionale svizzera produttrice di alimenti confezionati ed è formata da un team di esperti di media digitali, offline e integrati.
Nestlé finora aveva lavorato in Europa con diverse agenzie sui diversi mercati. Ora OpenMind sarà l'unica a gestire in 47 Paesi centinaia di brand, tra cui KitKat e Nescafé. L'obiettivo del nuovo corso è di migliorare l'efficacia degli investimenti di marketing attraverso un approccio multimediale integrato, trasversale a categorie e mercati, rivolgendosi in modo più efficiente ai consumatori in una crisi dovuta al costo della vita che sta cambiando le abitudini di acquisto.
Alla gara hanno partecipato anche UM, Dentsu e Publicis Groupe, arrivata in finale. In Italia l'uscente è Dentsu X, che era incaricata dal 2020 per un budget stimato in 60 milioni. Nel complesso Nestlé, che aveva ridotto la spesa pubblicitaria e di marketing nel 2022, nella prima metà del 2023 l'ha aumentata del 7,5% a valuta costante rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Fiorucci Salumi con Casa Surace per i contenuti video Instagram e YouTube e l’evento live Sagra Surace
21 lugl. io 2023 - Il produttore laziale Fiorucci Salumi ha stretto una collaborazione col collettivo di influencer Casa Surace per la produzione di contenuti digitali fino all'autunno, all'insegna del nuovo posizionamento della sincerità nell'approccio al buon cibo, con pay-off ‘Così mi piaci!’. Fiorucci ha un percepito tra i consumatori di qualità e simpatia, da qui la scelta della sincerità quale mood vicino al piacere di gustare i salumi.
La collaborazione con Casa Surace prevede tre reel girati a Roma, Napoli e Bari che saranno pubblicati sul profilo di Casa Surace e tre cut dedicati alle properties del brand, che verranno pubblicati nel canale YouTube di Casa Surace, nella sezione YT Shorts. Protagonisti saranno il cibo, tre luoghi e le usanze del territorio. L'obiettivo della campagna è di rafforzare la percezione della marca, rompendo le regole classiche della comunicazione di settore.
Fiorucci parteciperà inoltre a ‘Sagra Surace’, evento live che si terrà il 28, 29 e 30 luglio alla Certosa di Padula, una no-stop di tre giorni di folklore, giochi, cibo, show cooking, musica e ironia. I valori che la factory ha trasmesso nei suoi video verranno riproposti in versione ‘live’ con attività speciali di engagement legate a Mortadella Suprema, prodotto di punta del brand Fiorucci. Previsti un allestimento e un'amplification digital su Instagram e la presenza durante lo show dei comici.
Campari Soda lancia la capsule collection di eyewear #SenzaEtichette con una campagna social realizzata con l'IA
11 luglio 2023 - Campari Soda fa ingresso nel mondo dell'eyewear col produttore di occhiali da sole Ottomila by Retrosuperfuture, presentando la capsule collection #SenzaEtichette, occhiali da sole in tre colorazioni diverse, che richiamano la texture della bottiglietta d'aperitivo. Il lancio ha il supporto di una campagna social realizzata dallo studio creativo Maison Meta di New York con l'Intelligenza Artificiale a titolo ‘Guarda il Mondo #SenzaEtichette’ che ritrae personaggi immaginari all'interno di mondi futuristici in otto scatti.
Le immagini saranno oggetto di una campagna social curata dall'agenzia creativa di riferimento di Campari Soda, Ogilvy, online sui canali del brand: Instagram, Facebook, YouTube e Pinterest.
Inoltre, in collaborazione .con Stride (consulenza di software, branding e digital marketing), Campari Soda ha dato vita a uno video 3D riprodotto sul ledwall angolare posizionato sulla facciata della stazione di Milano Porta Garibaldi Il video, on airper due settimane dal 3 luglio in orario aperitivo, dalle 19.30 alle 19.45, mostra le bottigliette a forma di calice rovesciato del Campari Soda che si scontrano e incontrano con gli occhiali da sole di Ottomila, trasformandosi, attraverso la tecnica del morphing, nella collezione. Attraverso un QR Code, nel video si può accedere a una Web App in Realtà Aumentata per indossare e provare virtualmente i 3 modelli di occhiali.
Nasce MFE Advertising, hub europeo di MFE per la raccolta pubblicitaria. Alla guida Stefano Sala
6 luglio 2023 - È ufficiale la costituzione di MFE Advertising, concessionaria di MFE-MediaForEurope operante a livello europeo ad ampio raggio - dalla tv tradizionale al digital, dal programmatic ai podcast e oltre -, destinata a competere sui grandi budget internazionali anche con gli Ott. Aggiungendo ai mercato italiano e spagnolo anche quelli di Germania, Austria e Svizzera (raggiunti grazie a ProSieben, di cui MFE è primo azionista), MFE Advertising potrà offrire agli spender un pubblico potenziale di 200 milioni di spettatori.
La guida è affida. ta a Stefano Sala, amministratore delegato di Publitalia. Publitalia, Digitalia, Mediamond, Publieurope e Publiespana continueranno a esistere e a raccogliere pubblicità nelle rispettive aree di competenza, ma sotto il coordinamento di MFE Advertising, che sarà la cabina di regia unica di tutte le attività e si occuperà di sviluppare accordi commerciali a livello internazionale.
All'interno di MFE Advertising nasceranno un Marketing Media Hub guidato dal chief marketing officer Matteo Cardani, un Digital Media Hub guidato dalla chief digital officer Paola Colombo e un Commercial Media Hub guidato da Michele Giraudo, ceo di Publieurope.
Robilant veste le vetrine della Rinascente di Milano di ideogrammi per i 100 anni di House of Suntory
6 luglio 2023 - House of Suntory, casa artigiana giapponese di liquori premium, celebra con eventi in tutto il mondo il centesimo anniversario. In Italia, il distributore Stock Spirits ha scelto La Rinascente di Milano come location per i festeggiamenti, affidando l'idea creativa del progetto a Robilant, agenzia di design e branding.
Fino al 18 luglio tutte le vetrine de La Rinascente sono dedicate alle referenze di House of Suntory e allestite con ideogrammi (Kanji) realizzati a mano su un grande telo da un maestro di shodo (arte giapponese della calligrafia) e con giochi di luce e di suoni che richiamano il legame di House of Suntory con la natura. Al settimo piano, inoltre, è stato allestito un un pop-up store con i prodotti della casa, alcuni per la prima volta in Italia, tra cui Yamazaki 12 e 18 anni e Hakushu 12 e 18 anni in edizione limitata dedicata ai 100 anni.
Per le celebrazioni, inoltre, House of Suntory ha rilasciato il video-manifesto 'Suntory Anniversary Tribute’ con la regia di Sofia Coppola e la partecipazione dell'attore Keanu Reeves. Precede la docu-serie ‘The Nature and Spirit of Japan’ con Reeves, che sarà girata da Roman Coppola questa estate.
CANNES LIONS 2023. Iscrizioni a +6% al traino di aree emergenti come Gaming e Commerce. Dall'Italia 511 entries
le sezioni di premio meno tradizionali a guidare la crescita delle iscrizioni, come B2B, Gaming, Commerce e Business Transformation, a dimostrazione di una crescente fiducia e maggiori investimenti dei brand in questi canali. La sezione più affollata è la Lions Brand Experience & Activation con 2.226 entries, la nuovissima Entertainment Lions for Gaming ottiene 609 candidature. Crescono le entries dall'Italia
19 giugno 2023 - Inizia oggi a Cannes, per concludersi venerdì 23, 'Il Festival Internazionale della Creatività’, 70a edizione, in ripresa quanto a numero di iscrizioni, +6%, dopo le sole 25.464 dell'anno scorso quando ci fu il ritorno dell'edizione in presenza sulla Croisette dopo la crisi Covid che aveva visto succedersi due edizioni full digital nel 2020 e nel 2021 con premi assegnati solo nel 2021 per il biennio. Nel 2023 le iscrizioni sono 26.992, in crescita in effetti sul 2022, ma non all'altezza del 2019 (30.935) e ben lontane da quelle di un'annata felice come il 2016 che segnò il record delle entries con 43.101. Forse vale la pena ricordare che già l'anno successivo erano scese del 4,5% e ci furono a fine edizione espressioni di malcontento da parte dei grandi network che ritenevano che il Festival avesse distolto il focus dalla creatività per adottare un modello troppo orientato al business e alla promozione delle big della tecnologia.
Il Festival comunque è cambiato, sull'onda della rivoluzione digitale e dell'evoluzione dell'industry della comunicazione. Ma è anche interessante notare che sono salite del 18% quest'anno le candidature dirette da parte di aziende di marchi consumer, a dimostrazione del valore attribuito alla creatività che guida il business. Non solo, come fa notare Simon Cook, ceo di Cannes Lions, "il forte engagement in sezioni emergenti come B2B, Gaming, Commerce e Business Transformation dimostra che ci sono una crescente fiducia e più investimenti dei brand nei canali non tradizionali".
Gli Entertainment Lions for Gaming sono la novità dell'edizione 2023 e ottengono 609 candidature. Philip Thomas, presidente dei Lions, commenta: "Il numero di entries in questo primo anno è testimonianza della rilevanza che il gaming detiene ora nell'industry della creatività e del marketing".
Crescono le iscrizioni ai Lions Brand Experience & Activation (+16% rispetto al 2022), che è anche la categoria più affollata (2.226 lavori in concorso) riflettendo una rinnovata attenzione a migliorare la consumer experience e al brand building. Le entries ai Creative Strategy Lions sono aumentate del 35% riflettendo l'interesse per soluzioni creative che consentano ai brand una crescita sostenibile e misurarne l'impatto. Sono aumentate anche quelle ai Creative Business Transformation Lions (+59%) dimostrando come la creatività sia una forza trainante per il successo di aziende in evoluzione. Sono cresciute del 25% le entries ai Creative Commerce Lions, agli Entertainment Lions (+18%), ai Glass: The Lion for Change (+30%), agli Innovation Lions (+30% ).
Nelle sezioni più tradizionali tengono gli Outdoor Lions dove le entries sono aumentate del 7% al traino dei settori FMCG e Travel e i Media Lions con +5,7%. Scendono le iscrizioni nei Film Lions (-7,9%), un tempo la categoria più prestigiosa e affollata.
Quanto all'Italia, il nostro Paese mostra un rinnovato interesse alla competizione e invia in concorso 511 lavori contro i 449 del 2022, i 443 del 20/21 e i 378 del 2019.
Bonomelli entra nel settore degli integratori alimentari e lancia i tascabili pronti da bere
storico brand del Gruppo Montenegro presenta le prime quattro referenze funzionali Sleep, Digestive, Vitality e Immunity. Il lancio conta su una campagna di Nadler Larimer&Martinelli partita su digital e social per poi approdare in autunno in tv, supportata da sampling e attività di field
16 giugno 2023 - Con oltre 100 anni di esperienza nel settore camomille, tisane e infusi arrivati oggi a 30 referenze, Bonomelli, top brand della divisione Food di Gruppo Montenegro, entra nel mercato degli integratori alimentari. Un settore che registra percentuali crescenti di utilizzatori frequenti, passati solo negli ultimi quattro anni dal 43,3% al 47,5% gli italiani. Del resto gli italiani mettono il benessere in cima alle priorità: 7 su 10 si dedicano molto alla cura della propria salute e il 46% presta grande attenzione al cibo salutare.
I primi quattro integratori alimentari botanici del brand, tutti a base di ingredienti naturali, sono tascabili e pronti da bere. Sono Sleep con melatonina, tiglio, escolzia e passiflora; Digestive con calcio, anice verde, finocchio e zenzero ; Vitality con vitamina B6, zafferano guaranà e te matcha; Immunity con zinco, altea, echinacea e reishi.
Il lancio ha il supporto di una campagna firmata da Nadler La. rimer&Martinelli con claim ‘Integratori Botanici Bonomelli. Il tuo benessere naturale, pronto da bere’. È articolata in formati da 20” e 15” per la tv e da 10” per il web. È partita prima su digital e social col coinvolgimento di influencer che promuoveranno l'utilizzo degli Integratori Botanici Bonomelli in più momenti di consumo, all'interno di uno stile di vita attivo e attento alla naturalità. Dall'autunno, poi, la campagna sarà anche on air in tv. Previste anche azioni di sampling nei punti di vendita e nelle gallerie dei centri commerciali, omaggi in catene alberghiere e a bordo dei treni ad alta velocità, ad attività di field nei principali parchi di Milano, Torino e Bologna. Il media è in carico a Initiative.
Bonomelli è tra i top player del settore bevande a base di erbe, con il 15,7% delle quote valore e il 13% di quelle a volume dell'intero mercato, oggi arrivato a superare i 208 milioni di euro di vendite (+3,3% rispetto all'anno precedente). In particolare, Bonomelli sviluppa circa un quarto dei volumi di mercato nella camomilla (25,7% in filtri e 26,8% solubile), coprendo una quota valore del 43,7% nel segmento delle camomille in filtri e del 25% in quelle solubili.
‘Una Notte a Torino’. Branded content di Lavazza su canali Sky racconta le origini dell'espresso
13 giugno 2023 - L'incontro tra Luigi Lavazza, fondatore dell'azienda di torrefazione torinese nel 1895, e Angelo Moriondo, inventore della prima macchina per espresso nel 1884, è alla base della storia di ‘Una notte a Torino’, un branded content di Sky in collaborazione con Armando Testa che racconta la nascita di un nuovo modo di consumare il caffè. Prodotto da Bedeschi Film, ‘Una notte a Torino’ sarà dal 19 giugno su Sky Cinema, Sky Uno, Sky Arte, Sky Investigation, Sky Atlantic, Sky Serie e TV8, e sui social di Lavazza. Prevede 4 episodi da 3 minuti l'uno e un corto da 10 minuti.
“Con questo nuovo progetto editoriale, realizzato insieme a Sky, vogliamo dare enfasi a un momento fondamentale della storia e del Dna di Lavazza - commenta Carlo Colpo, marketing communication director and brand home director del Gruppo Lavazza -. Attraverso una narrazione fresca e contemporanea, vogliamo coinvolgere anche le nuove generazioni nella scoperta delle origini dell'espresso, un simbolo dell'italianità nel mondo”.
I cortometraggi brandizzati permettono alle aziende di raccontare le proprie cultura e tradizioni in modo nuovo, con un linguaggio cinematogratico. Lo spiega Viviana Pellegrini, Sky Media Entertainment & Sports Brand Solutions director: “Una Notte a Torino ne è l'esempio perfetto: un progetto in cui la vision di Lavazza ha incontrato la capacità delle Brand Solution di Sky Media di tradurre un'idea in un contenuto di qualità, con un'ampia reach raggiunta utilizzando tutti i mezzi Sky, dai canali lineari pay e free to air al digital/social e on-demand”.
Interpreti del cortometraggio sono Matteo Paolillo (Mare Fuori) e Paola Buratto (Call My Agent Italia): Paolo è uno scrittore alla ricerca di un finale per il suo romanzo, Viola una editor che deve fornire il nome di un nuovo talento da inserire nel programma editoriale entro il mattino seguente. Alle prese con scadenze e problematiche lavorative, i due giovani si imbattono in personaggi d'altri tempi: Luigi Lavazza e Angelo Moriondo che, senza inizialmente rivelare la loro identità, li accompagnano in un viaggio per la città di Torino, per conoscere i luoghi della storia del caffè espresso, spingendoli a ‘uscire dall'ordinario’ e a raggiungere i loro obiettivi. La storia è narrata, con la cosiddetta ‘rottura della quarta parete’, dalla content creator e attrice Valeria Angione. Giovanni Siniscalco interpreta Luigi Lavazza mentre a interpretare Angelo Moriondo è Daniele Ornatelli.
Il progetto avrà il sostegno di una campagna dedicata sui canali digital e social di Lavazza e Sky, con la supervisione creativa dell'agenzia Armando Testa, e sarà supportato da un'attività di amplificazione sui canali social a cura di We Are Social. Il media è in carico a Wavemaker.
Il brand Cuore entra nel bakery salato con le Sfoglie e con Linus che si cimenta nel salto della staccionata
storico brand del Gruppo Montenegro amplia la linea dei cibi funzionali ai panetti croccanti. Il lancio ha il supporto di una campagna ideata da Nadler Larimer & Martinelli, in cui il conduttore radiofonico è testimonial del ‘mangiar bene e sentirsi in forma’ alla portata di tutti. Pianifica Initiative
9 giugno 2023 - Cuore, storico brand del segmento dei prodotti funzionali (parte della divisione Food di Gruppo Montenegro), amplia la linea coi panetti croccanti - le sfoglie Cuore - che si vengono ad aggiungere all'Olio a base di mais sul mercato dal 1959, alla Maionese Vegetale e al Sale Iposodico Iodato. Con le Sfoglie, Cuore entra nel comparto del bakery salato e dei sostitutivi del pane, che vale oltre 2 miliardi di euro e in cui proprio i panetti croccanti rappresentano il primo segmento, sviluppando il 12,7% del fatturato dell'intera categoria, con una crescita del 9,7% in valore nel 2022 rispetto al 2021.
"Il lancio delle Sfoglie Cuore segna un cambio di passo del brand all'insegna della crescita e dell'innovazione – ha dichiarato il ceo di Gruppo Montenegro, Marco Ferrari -. Il brand Cuore possiede una equity molto forte e caratteristiche funzionali da sempre molto ben definite che possono essere estese a nuove categorie. Puntiamo nei prossimi anni a renderlo un brand di riferimento in Italia per il cibo funzionale”. Oggi le vendite di Olio Cuore valgono 23 milioni di euro annui (il 29,4% del comparto olio di mais). La Maionese vegetale ha una quota a valore del 30,5% sul segmento vegetale, il sale iposodico iodato pesa per il 12% nel mercato dei sali iposodici.
Le Sfoglie Cuore prev. edono tre referenze ricche di fibre e povere di grassi: Sfoglie con farina di ceci, di orzo, di avena e semi di chia; Sfoglie con farina di fagioli, di grano saraceno e inulina; Sfoglie con farina di lenticchie rosse e di mais e semi di amaranto. "Negli ultimi anni il trend healthy sta fortemente influenzando i consumi - ha sottolineato Fausta Fiumi, marketing & new business director Food di Gruppo Montenegro –. Funzionalità e benessere sono importanti driver di scelta anche nel mercato del bakery salato. Le nuove Sfoglie Cuore, oltre alle proprietà date dall'Olio Cuore a base di mais, hanno anche un posizionamento legato alla componente proteica, che rappresenta il claim del momento, senza però rinunciare al gusto”.
Il lancio sul mercato ha il supporto di una campagna, firmata dall'agenzia Nadler Larimer & Martinelli, che vede come testimonial il conduttore radiofonico Linus, che si cimenta nel mitico salto della staccionata, format caratteristico di Cuore inaugurato ai tempi da Nino Castelnuovo. Si riafferma il binomio ‘corretta alimentazione e attività fisica’ che qui diventa ‘mangiar bene e sentirsi in forma’ alla portata di tutti. La campagna di Sfoglie Cuore parte in prime time con iniziative speciali su Rai e Mediaset, prosegue a luglio su tv generaliste e non, insieme a iniziative sulle piattaforme digital e social. La produzione dello spot è di Altamarea Film e la regia di Dario Piana. In autunno sarà la volta della radio e ancora della tv con una pianificazione che alternerà diversi formati. Il media è in carico a Initiative, scelta a seguito di una gara.
I prodotti Consilia debuttano in comunicazione con Auge
marca del Consorzio SUN ‘portavoce dei migliori consigli’ lancia una campagna che prevede affissioni, soggetti video, molto digitale e attività geolocalizzate. Auge Communication ha lavorato insieme a Mind:In. La pianificazione è a cura di The Media Lab
8 giugno 2023 - Consilia vara la sua prima campagna per comunicare i suoi valori e la vicinanza ai consumatori a cui propone prodotti di qualità a prezzo accessibile da quasi cinquant’anni. Consilia nasce dall'unione di cinque imprenditori della moderna distribuzione italiana con le loro insegne (Cadoro, Gulliver, Gros Gruppo Gabrielli e Italmark) nel Consorzio SUN (Supermercati Uniti Nazionali) con l'obiettivo di fondare una marca per tutte le famiglie.
Col rebranding realizzato nel 2020 da Auge Design, il posizionamento della marca come ‘portavoce dei migliori consigli’ è evidenziato su ogni pack dall'elemento grafico del baloon: una vignetta che traduce visivamente il concetto di consiglio e dà riconoscibilità al brand, con lo stile grafico della singola categoria di prodotto.
Ora è Auge Communication in team con Mind:In a ideare e realizzare la campagna che presenta Consilia trmite la scoperta dei suoi prodotti, raccontandone i valori e il posizionamento attraverso l'assortimento e le reali esperienze di spesa dei consumatori. Una scoperta che si trasforma in un buon consiglio.
Per massimizzare. l'efficacia, i materiali creativi sono stati sottoposti a un'analisi di neuromarketing coordinata da Mind:In, che ha portato al miglioramento dei messaggi e dei passaggi di user experience digitale sul nuovo sito prodotticonsilia.it, atterraggio naturale dell'intera campagna.
Il lancio ha inizio con affissioni in 6 soggetti, in un tone-of-voice leggero, ironico, realmente vicino ai consumatori, perché a parlare è uno di loro in prima persona. Sono previsti anche 3 soggetti video da 15” (e i relativi tagli di 6”) che raccontano i prodotti e i valori della marca. Massiccia la comunicazione digitale: i video saranno posizionati sui canali YouTube articolandosi con programmatic display, search e social media. La strategia di comunicazione geolocalizzata comprende materiali nei punti vendita, spot radio, digital e social e realizzazione di un brand-site adattivo. La pianificazione a cura di The Media Lab prevede un forte approccio geolocal, con un media mix integrato di canali digital e radio locali.
Il ‘momento Zero’ porta al successo. GCDS e Pepsi partner per il lancio di Pepsi Zero in Italia
8 giugno 2023 - Per il lancio di Pepsi Zero in Italia, parte una partnership tra il brand di streetwear GCDS (Giuliano Calza Design Studio) e Pepsi. Lo spot, girato a Los Angeles, ha come protagonisti Sfera Ebbasta, Veneda Carter e Dita Von Teese, che indossano capi della Capsule GCDSxPepsi. Una mini lattina di Pepsi Zero in edizione limitata, disegnata da Giuliano Calza, è il simbolo della collaborazione e sarà nei Pop Up store che apriranno in alcune città italiane in questo mese.
Pepsi e GCDS condividono uno spirito pop e la volontà di parlare alle nuove generazioni attraverso un linguaggio libero e non convenzionale. Lo spot realizzato a Los Angeles con i Morelli Brothers mostra gli inizi delle singole carriere. Si vede Sfera Ebbasta che ascolta beat e inizia a scrivere i testi delle sue canzoni, la top model Veneda Carter che sfoglia un giornale sognando di diventare modella di successo, Giuliano Calza che , tra un ordine e l'altro nel suo ruolo di cameriere del diner, disegna le sue morso shoes, sognando di diventare un direttore creativo affermato. Tutto cambia quando, aprendo la lattina GCDSxPepsi, scatta il Momento Zero e i prota.gonisti vedono i propri sogni realizzarsi.
La capsule comprende una giacca biker in pelle, stivali e sandali tacco morso, la borsa a cuore, la bowling shirt, il cappellino e le iconiche calze, in vendita sul sito gcds.com e in tutti gli store GCDS in Italia. Pepsi ha inoltre affidato a GCDS la creatività della mini can limited edition GCDSxPepsi nel formato da 150 ml che sarà offerta in omaggio nei Pop Up Store a Milano, Roma, Napoli e Palermo.
La collaborazione tra Pepsi e GCDS dà vita a una campagna con spot su digital e social e in Ooh che veicola il messaggio ‘Qual è il tuo Momento ZERO?’. Il media planning è a cura di OMD.
Barilla lancia il Pesto Basilico e Limone con una campagna integrata e la brand activation Limonaia Urbana
Limonaia pop up nel centro di Milano il nuovo Pesto è stato protagonista di un viaggio immersivo tra i profumi, i colori e i sapori dell'estate. Hanno collaborato al progetto Living Brands, Pulse Advertising, Atoms, Omnicom Pr Group, Publicis e OMD
29 maggio 2023 - Barilla ha varato una campagna integrata per il lancio del Pesto Basilico e Limone, cremoso e capace di offrire un'esperienza di gusto inedita. Cuore della campagna è stata la brand activation a Milano, dal 25 al 27 maggio, sulla terrazza Regus con vista sulle guglie del Duomo, che è stata trasformata in una vera e propria Limonaia per una tipica ambientazione estiva, con allestimenti floreali firmati dal designer Vincenzo Dascanio. Nella Limonaia il nuovo Pesto Barilla Basilico e Limone è stato protagonista di un viaggio tra i profumi, i colori e i sapori dell'estate.
Alla realizzazione della campagna hanno collaborato diverse agenzie. Living Brands ha firmato l'ideazione creativa e strategica, a partire dal concept naming Limonaia Urbana, e la progettazione del format di brand activation, in ciascuna delle sue fasi, da quella di engagement a quella di brand experience. Ha curato anche l'esecuzione dell'evento, l'implementazione della piattaforma di digital ticketing eventbrite.it e l'attivazione di field engagement: durante i giorni precedenti una flower designer, Silvia dei Fiori, ha attraversato Milano su un'Ape Car, trasformata in una piccola limonaia itinerante brandizzata Pesto Barilla, offrendo sample del nuovo prodotto e l'invito a iscriversi a uno dei contenuti esperienziali di Limonaia Urbana. Il ricavato generato dalle vendite dei biglietti verrà devoluto alla Onlus Pane Quotidiano.
Per il programma di masterclass ha lavorato Pulse Advertising, agenzia di influencer marketing, ingaggiando food influencer per guidare le masterclass quotidiane e preparare piatti colPesto Barilla Basilico e Limone. Atoms, brand di Retex specializzato nell'experience design, ha studiato il logotipo di Limonaia . Urbana raffigurante lo skyline milanese, presente su tutti i touchpoint di comunicazione, dalla Dooh all'engagement on field con protagonista l'Ape Car. Ha inoltre ideato e prodotto il video teaser dell'iniziativa.
A supporto del lancio, Atoms ha curato anche la realizzazione di una landing page dedicata all'evento e di una campagna digital e social, pianificata da OMD. Per comunicare la brand activation, Barilla ha attivato un piano di comunicazione con brand domination delle linee verde e gialla della metropolitana di Milano, oltre ad impianti digitali intorno a via San Raffaele. Lato digital, la pianificazione è stata multichannel, con attivazione di un editore per la creazione di branded content, oltre a presenza sui social principali (Facebook/IG, TikTok e Youtube) e siti a copertura locale. La creatività è di Publicis e la pianificazione di OMD. Infine, l'ufficio stampa e le media relations del progetto sono state curate da Omnicom PR Group.
Gruppo San Benedetto porta on air tutti i brand e accresce il budget del 25%
26 maggio 2023 - In vista della stagione estiva, Gruppo Acqua Minerale San Benedetto porta in comunicazione i brand San Benedetto, San Benedetto Ecogreen, Acqua di Nepi e Guizza, ciascuno protagonista di una campagna multimediale. L'avvio è con il secondo episodio della campagna ‘My Secret’ di San Benedetto, con testimonial Elisabetta Canalis che racconta il suo segreto di benessere, coinvolgendo prodotti rappresentativi come l'Acqua Minerale (purezza senza tempo), il Thè nella versione Classica e Zero Zuccheri, Succoso Zero, la linea di Bibite San Benedetto Zero e le acque funzionali Aquavitamin e Skincare. Con la nuova campagna viene dato supporto anche a Fruit&Power, bevanda a base di frutta, caffeina e taurina. La comunicazione prevede nuovi spot in onda su Rai, Mediaset e La7, formati stampa e digital.
Dal 25 g. iugno torna on air anche l'impegno di San Benedetto per un mondo a impatto zero con la linea di Acqua Minerale San Benedetto Ecogreen con il 100% delle emissioni di CO2 compensate. Claim: ‘CO2 impatto zero’. Gli spot con ambassador Vittorio Brumotti saranno on air su reti Rai, Mediaset e La 7 affiancati da stampa e digital e un progetto di product placement e telepromozioni in Paperissima (Mediaset), Reazione a Catena (Rai) e Masterchef (Sky).
Acqua di Nepi approda in comunicazione con la nuova campagna ‘Il Piacere che fa bene’, col nuovo testimonial Alessandro Borghese. Lo chef racconta le peculiarità dell'acqua nei 3 soggetti tv, on air dal 28 maggio sulle reti Rai e Mediaset con focus nelle regioni del centro Italia, oltre che sui social e col product placement negli show ‘Alessandro Borghese Celebrity Chef’ e ‘Alessandro Borghese Kitchen Sound’. . r> E ancora. Il Gruppo porta in tv per la prima volta nella sua storia acqua Guizza. Il brand smart che coniuga qualità e convenienza sarà in comunicazione dal 25 giugno per 27 settimane sulle reti Rai e Mediaset, con l'obiettivo di rafforzarne la brand personality e aumentarne la memorabilità. Non mancherà, infine, sostegno all'acqua effervescente naturale Cutolo Rionero e alla linea Baby, protagonista sia in tv che sul digital, focalizzata sui target bambino e responsabile d'acquisto.
“Per San Benedetto la comunicazione è tra i pilastri fondamentali delle strategie aziendali – ha commentato Vincenzo Tundo, direttore commerciale e marketing Italia di Acqua Minerale San Benedetto –. Lo dimostra la decisione di aumentare del 25% i nostri investimenti in comunicazione, confermandoci tra i big spender del settore. Per supportare tutti i brand saremo in tv con 32 settimane di messa in onda per circa 26 mila GRP’s totali e una copertura del target del 97%. Anche il digital assume un ruolo sempre più importante con una presenza online di 34 settimane e 41 milioni di impression acquistate (venti milioni in più del 2022)".
Daygum accende l'igiene orale con Selection
26 maggio 2023 - Daygum Protex (Perfetti Van Melle) torna in comunicazione con una campagna in Dooh con un design ispirato alle insegne dei locali notturni, ideata da Selection Communication & Design. Titoli e neon prendono in considerazione diversi momenti e occasioni di consumo, e si rivolgono direttamente alle persone stimolando il bisogno di avere una bocca pulita in situazioni in cui non è possibile usare lo spazzolino.
Le affissioni prevedono diciotto soggetti dedicati a colazione, pranzo e cena, ai viaggi in treno e in aereo, al cibo consumato in giro, solleticando il desiderio di igiene orale dopo una pizza, un gelato o un sushi.
La campagna è pianificata fino a metà giugno a Roma e a Milano e le creatività sono declinate per area geografica, utilizzando un divertente milan-english per Milano e un romano colloquiale per la pianificazione nella capitale. A Milano le affissioni sono in stazione Centrale e a Linate e nel circuito delle pensiline del trasporti pubblici, oltre che in piazza Gae Aulenti. A Roma sono nella stazione Termini, nelle metropolitane e in molti altri luoghi nevralgici della città.
Birrificio Angelo Poretti adotta un nuovo concept creativo con Havas Milan, scelta dopo gara
planning di UM, la campagna è in tv, su digital e social. Lo spot mette al centro la figura del Mastro Birrario con la sua esperienza nel selezionare le varietà di luppolo, come ponte tra la capacità di creare perfette combinazioni di gusto e il momento della condivisione
22 maggio 2023 - Birrificio Angelo Poretti, fondato in Valganna nel 1877, è in comunicazione con la nuova campagna firmata da Havas Milan, vincitrice della consultazione indetta a gennaio con un concept creativo che viene declinato su tv, digital e social. Pianifica UM Italy che ha concentrato il planning tv nei principali canali nazionali, mentre la campagna digital è in formati online video grazie a una video strategy dedicata. La comunicazione coinvolge anche i social del brand e vivrà anche in attivazioni consumer sia nei canali on-trade che off-trade.
Al centro dello spot, prodotto da Withstand con regia di Igor Borghi, c'è la figura del Mastro Birraio, con la sua esperienza nel selezionare le varietà di luppolo e con la sua curiosità che lo porta a dar vita a birre che sono perfetti incontri di ingredienti da condividere nei momenti migliori.
“La figura del Mastro Birraio è ponte tra l'esperienza nel creare perfette combinazioni di gusto e il momento di condivisione - ha sottolineato Federica Figuretti, brand manager di Birrificio Angelo Poretti -. Abbiamo voluto mantenere al centro della narrazione il luppolo, l'esperienza, l'italianità e la convivialità per valorizzare una gamma di prodotti sempre più completa, in grado di rispondere alle diverse esigenze di consumo”.
Peroni Nastro Azzurro Stile Capri protagonista alla Centrale di Milano
15 maggio 2023 - Maxi affissione di Peroni Nastro Azzurro alla Stazione di Milano Centrale nell'ambito della campagna internazionale ‘Vivi Ogni Momento’ che lì è stata girata. I protagonisti dello spot perdono il treno e decidono di trasformare l'imprevisto in un'occasione per godersi a pieno il momento, insieme al gusto rinfrescante di Peroni Nastro Azzurro. L'idea è di ispirare i consumatori a vivere sempre a pieno ogni momento con lo stile unico di noi italiani.
Nell'atrio della Stazione di Milano Centrale, fino al 23 maggio, i consumatori hanno modo di vivere un'esperienza coinvolgente e gustare la nuova referenza dell'estate 2023, Peroni Nastro Azzurro Stile Capri, una easy drinking lager, poco amara e con un grado alcolico inferiore alla media (4,2%), con leggere note di scorza essiccata di limoni italiani e di foglie di ulivo, perfetta per l'aperitivo. La degustazione è offerta in un beach bar Stile Capri dal mood estivo con sdraio, sedie a dondolo e ombrelloni. Chi transita tra le 17 e le 21 riceve un kit aperitivo da viaggio.
Arriva Philadelphia Vegetale, prima referenza in versione vegana
base di mandorla e avena, viene incontro al crescente interesse dei consumatori per i cibi plant-based. Il lancio ha il supporto di una campagna digital realizzata da YAM112003, con influencer e food creator, e di attività nei punti vendita
12 maggio 2023 - Arriva sul mercato italiano Philadelphia Vegetale, la prima referenza vegetale dello storico formaggio spalmabile del gruppo Mondelēz International, in commercio dal 1971. Cremoso e a base di mandorla e avena, Phladelphia Vegetale viene incontro all'interesse di un crescente numero di consumatori verso l'alimentazione a base vegetale, tanto che varianti plant-based sono acquistate regolarmente da un italiano su due e il comparto registra ogni anno tassi di crescita continua.
Philadelphia Vegetale arriva nella Grande Distribuzione Moderna con una confezione riciclabile, nel formato vaschetta da 145g, unendosi alle varianti Original, BenEssere e Fantasie. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione realizzata da YAM112003, focalizzata sui canali digital del marchio (Instagram, Facebook e TikTok), che prevede il coinvolgimento di una squadra di 16 influencer e 4 food creator. Da giugno, inoltre, nei punti vendita della GDO ci saranno materiali ad hoc e giornate dedicate alla degustazione, per coinvolgere direttamente i consumatori.
Per il lancio, Philadelphia lan. cia un'iniziativa di sostenibilità ambientale e sociale. In partnership con Biorfarm (comunità di piccoli agricoltori biologici che offre la possibilità di adottare digitalmente alberi da frutta), il brand realizzerà un frutteto digitale, composto da 200 mandorli presenti in quattro realtà agricole locali distribuite in Sicilia, Sardegna e Puglia, contribuendo così all'assorbimento di circa 34.000 Kg di CO2 all'anno.
Per la Giornata Mondiale della Terra Lavazza lancia il caffè coltivato su Marte con Le Pub
24 apri. le 2023 - Lavazza presenta il caffè che non c'è, la referenza ‘¡Marte! For Another Planet’ che cresce su Marte. L'idea si deve all'agenzia Le Pub / Publicis, nominata a gennaio partner globale per la strategia e le attività social del brand, ed è lanciata in occasione della Giornata Mondiale della Terra su digital e social. È un modo scherzoso per richiamare la gamma dei prodotti ¡Tierra! di Lavazza e sottolineare con un video l'impegno del brand nella formazione dei coltivatori di caffè, nelle procedure agricole sostenibili e nella salvaguardia dell'unico pianeta sui cui questa pianta cresce, la Terra.
La digital activation mostra dei chicchi rossi che appaiono coltivati in un ambiente marziano, ma il video svela che si tratta di una possibilità ancora remota e si spera che lo scenario extra-terrestre non diventi realtà in tempi brevi. Negli anni, Lavazza ha messo in atto un piano d'azione completo, che comprende anche la riduzione dell'impronta di carbonio, mentre attraverso la Fondazione Lavazza supporta iniziative all'insegna della sostenibilità e della responsabilità economica, sociale e ambientale all'interno delle comunità caffeicole locali in tutto il mondo.
“Con questa campagna digitale, lanciata nella Giornata Internazionale della Terra - commenta Carlo Colpo, marketing communication director and brand home director del Gruppo Lavazza - abbiamo voluto giocare con il nostro pubblico, attraendolo su un territorio inaspettato per promuovere messaggi di responsabilità sociale e condivisione di buone pratiche, due attività che Lavazza porta avanti da tempo”. Aggiunge Bruno Bertelli, global ceo di Le Pub, global cco di Publicis Worldwide e cco di Publicis Groupe Italy: "¡Marte! For Another Planet è la testimonianza della forza dell'intuizione creativa nel trovare nuove modalità di connessione con le persone e i consumatori, partendo da insight rilevanti per raccontare con autenticità e immediatezza le iniziative sostenibili portate avanti dal brand".
Mutti lancia con McCann ‘The Watering Cap’, soluzione green di design anti vuoto a perdere
in plastica riciclata e riciclabile in 3D, è un tappo studiato ad hoc per la bottiglia di vetro del brand di conserve che ne fa, a fine uso, un irrigatore d'acqua per piantine domestiche. In linea con i nuovi trend in materia di design sostenibile
18 aprile 2023 - Mutti lancia The Watering Cap, un oggetto nuovo al 100% green, nato da un'idea di McCann che coordina il progetto e supporta il brand di conserve di pomodoro nel suo percorso verso la sostenibilità. È un tappo studiato ad hoc per la bottiglia in vetro di Mutti, che acquisisce una seconda vita diventando un irrigatore d'acqua per le piantine domestiche: più che un tappo, una soluzione di design che trasforma una bottiglia usata in qualcosa di utile ad libitum. Il messaggio si può riassumere in: ‘un oggetto di design in più per un rifiuto in meno’.
The Watering Cap è stato realizzato con una stampante 3D, in plastica riciclata e riciclabile, ed è stato progettato per regolare il flusso dell'acqua e soddisfare così le diverse esigenze delle piante. È una semplice e innovativa soluzione green, pienamente allineata con i nuovi trend in materia di design sostenibile.
I primi prototipi sono stati regalati ai vincitori di Play&Pick, gioco online lanciato da Mutti in partnership con Wired, che si sviluppa in quattro livelli, ognuno incentrato su un tema della sostenibilità: la raccolta differenziata e il riuso, il consumo consapevole d'acqua, l'importanza della cura del verde e la filiera stretta.
Crodino cambia formato e linguaggio con Dentsu Creative per rivolgersi alla Gen Z
4 aprile 2023 - Crodino, l'aperitivo biondo del Gruppo Campari, pensiona definitivamente il Gorilla, storico testimonial ritornato in video tre anni fa dopo il periodo ‘Owen Wilson', e cambia stile di comunicazione insieme alla nuova agenzia Dentsu Creative, adottando un nuovo linguaggio per parlare a un target più giovane, quello della GenZ.
La nuova campagna integrata, in tv, su digital e social, ne racconta lo stile di vita. Il video hero rappresenta un grande social wall che, passando tra scroll e swipe, rende Crodino protagonista di situazioni e momenti di consumo inaspettati. La musica è di Thasup, artista simbolo della GenZ. La produzione dello spot tv e dei contenuti digital e social è stata curata da Akita e FM.
“Con la nuova campagna Crodino cambia completamente lo stile di comunicazione per parlare ai giovani– commenta Clarice Pinto, senior marketing director del Gruppo Campari –. Ma non solo. Il lancio del nuovo spot coincide anche con la nascita di un formato più grande della bottiglietta, che ora diventa di 17,5 cl, per consentire un nuovo tipo di bevuta in calice che possa esaltare ancor di più il gusto”.
Beck's presenta la birra Autonomous creata dall'Intelligenza Artificiale
ricetta, il nome, il design e anche la campagna pubblicitaria su stampa, Ooh e social sono stati realizzati con l'uso delle piattaforme ChatGPT e Midjourney. La birra futuristica verrà venduta in limited edition in Germania, Italia e Uk
31 marzo 2023 - Beck's lancia in edizione limitata Autonomous, una birra futuristica interamente sviluppata con l'Intelligenza Artificiale (A.I.), dal liquido al nome e al design. L'occasione è il 150° anniversario del birrificio tedesco, storico marchio di AB InBev, il primo a essere stato imbottigliato in bottiglie verdi e il primo a essere stato venduto in confezioni da sei.
Beck's è di nuovo pioniere questa volta con l'Intellingenza Artificiale, sperimentata attraverso le piattaforme ChatGPT e Midjourney per sviluppare la nuova ricetta, il design e la campagna di marketing a supporto. La ricetta è stata ricavata da milioni di diverse combinazioni di sapore e il prodotto finale è una birra realizzata con un mix di acqua, malto, luppoli e lievito.
Per preparare tutti gli asset della campagna, l'A.I. ha generato diverse immagini e un video a 360° del nuovo prodotto, che mostra la limited edition Beck's Autonomous nella sua unicità. La campagna pubblicitaria sarà pianificata su stampa, out of home e social media. Beck's intende produrre 450 Autonomous che saranno distribuite in Germania, Italia e Uk.
Laura Salway, marketing director di Beck's, ha dichiarato: “Volevamo avere un insight da parte di A.I. sul futuro della categoria e abbracciare le nuove tecnologie sia in questa industria che nel modo di fare marketing. Beck's dà vita a una tecnologia che possiamo toccare, gustare e sentire e crediamo che questa campagna multi-canale possa connettersi con i fan del prodotto e le nuove generazioni. La nostra birra Autonomous ci dimostra come le persone e l'intelligenza artificiale possano collaborare per rivoluzionare per davvero il mondo del beverage, e per noi questo è solo l'inizio. Abbiamo in programma di collaborare ulteriormente con A.I. in futuro, con l'introduzione di un nuovo design per il brand realizzato con questa tecnologia e ispirato da questa limited edition”.
Contest e campagna digital per birra Doppio Malto, con leitmotiv la felicità
28 marzo 2023 - La birra artigianale Doppio Malto (gruppo Foodbrand) lancia il concorso ‘Spilliamo felicità’ e una campagna adv sul digital, integrata da un'attività di engagement in store. Con claim ‘La vita, là fuori, è piena di momenti felici, e noi vogliamo esserci. Insieme a te.’, il progetto invita a condividere i propri momenti felici e aderire al Club della Felicità, una community virtuale di utenti unita sotto il segno di due dei valori chiave di Doppio Malto: la passione per la buona birra e la convivialità della degustazione.
In palio per i partecipanti ci sono oltre 1.000 litri di Doppio Malto. Si partecipa inviando entro il 20 aprile sulla landing page del concorso (al link) un breve testo o un video al massimo di 3’ in cui si racconta la propria idea di felicità e quale momento si desidera festeggia. re con Doppio Malto.
A supporto dell'iniziativa è prevista una campagna digital su Meta, Instagram e Facebook per raggiungere Millennial e GenAlpha, coinvolgendo anche due content creator. L'attività di engagement vede, infine, il coinvolgimento dei Posti felici, i 34 locali Doppio Malto su tutto il territorio italiano, dove il pubblico troverà le card con il QR code per la partecipazione diretta al concorso
Il birrificio Doppio Malto è nato ad Erba nel 2004 (Como) ed è entrato nella ristorazione con un suo format con l'ingresso della Foodbrand spa. Le birre di Doppio Malto sono oggi prodotte tutte nel nuovo birrificio in Sardegna (Iglesias), che ha una capacità produttiva di cinque milioni di litri. Il marchio conta 38 locali tra Italia ed estero e prevede altre aperture in Italia e in Francia.
Colussi si riposiziona insieme a Conic
storica azienda alimentare umbra ha affidato a Conic la campagna di lancio dei frollini con cui viene presentato ai consumatori anche il nuovo posizionamento di brand
27 marzo 2023 - Nuovo posizionamento, nuovi prodotti e nuova campagna per Colussi, gruppo alimentare la cui storia è iniziata nel lontano 1791. Il marketing dell'azienda umbra, guidato da Cristina Lupattelli, si è affidata a Conic per la campagna di lancio dei frollini con cui viene presentato ai consumatori anche il nuovo posizionamento di brand.
La campagna è basata sull'idea di sottolineare l'autenticità che accomuna il brand, che da oltre 200 anni è protagonista nelle colazioni italiane, e i suoi consumatori al momento del risveglio. Al mattino ognuno ha il suo ritmo, la sua routine ma per tutti è un momento di autenticità: al risveglio siamo noi stessi, semplici, genuini, veri. Come le bontà di casa Colussi.
La pianificazione, curata da Address, prevede dal 26 marzo un video declinato in formati da 15 e 20 secondi. Il team impegnato in Conic sul cliente è composto da Cristina Giudici, direttrice servizio clienti, Paola Bussa, direttrice creativa, Simona Laudisa, copywriter. Responsabile della strategia è Matteo Meneghetti, affiancato dallo strategic planner Alessandro Grossi.
Gruppo Lunelli riposiziona Cedrata Tassoni come luxury soft drink italiano per eccellenza
rilancio parte da un'identità visiva più contemporanea, mantenendo la chiave ispirativa del Liberty, realizzata da Robilant Associati, che coinvolge la storica Cedrata e la gamma allargata di soft drinks e linea mixology. In obiettivo, ampliare ai target giovani e puntare all'export. La campagna per Tassoni, firmata da I’m not a robot, partirà in estate, con claim ‘il lusso di osare’. Il media è in carico a EssenceMediacom
24 marzo 2023 - È un riposizionamento importante nella vita di un love brand come ‘Cedrata Tassoni’, che conta 230 anni di storia, quello a cui ha dato il via Gruppo Lunelli, che ha acquisito il brand Tassoni nel 2021, affiancandolo agli spumanti Ferrari, all'acqua minerale Surgiva, alla grappa Segnana, ai vini trentini, toscani e umbri, al Prosecco Superiore Bisol 1542: un portfolio su cui si fonda l'ambizione di affermarsi nel mondo come “gruppo dell'eccellenza del bere italiano” con forti legami col territorio.
Quello di Tassoni è il Lago di Garda (anche se oggi i cedri provengono dalla Calabria), a Salò, dove fu fondata la spezieria a metà del 1700, diventata farmacia nel 1793, considerata anche data di nascita della Cedrata. Ora si apre una “nuova era”, come spiega l'a.d. di Gruppo Lunelli nonché presidente di Tassoni Matteo Lunelli. Immutati ricetta e aromi e il legame col Lago di Garda, il brand si dà la mission di essere il luxury soft drink italiano per eccellenza nel mondo e diventare anche marchio di riferimento nel mondo delle toniche e della mixology, ampliare ai target giovani e guardare di più all'export.
Il rilancio parte da un'identità visiva più cont. emporanea, mantenendo la chiave ispirativa del Liberty floreale, realizzata da Robilant Associati con Lucio Gelsi, che ha coinvolto in primis la Cedrata, che mantiene il packaging con vetro a buccia di cedro ma vi aggiunge il logo e la provenienza - il Garda - in rilievo e con le etichette non più in plastica ma in carta in nome della sostenibilità. Un restyling che guarda all'alto di gamma e che riguarda anche la collezione dei soft drink, che comprende Tonica al Cedro, Chinotto bio, Sambuca bio, e la collezione Mixology che comprende Tonica Superfine, Ginger Ale, Ginger Beer e Soda La Classica da mixare col nuovo Distilled Dry Gin con essenza di Cedro Diamante, creato in collaborazione col barman di fama internazionale Bruno Vanzan. Prodotti premium all'insegna del ‘lusso di osare’ che diventa anche il claim della campagna pubblicitaria.
Lo . spot, destinato a tv, digital e social, partirà in estate, con creatività di I’m not a robot, l'agenzia fondata da Giovanni Porro (ex direttore creativo esecutivo di Havas) che ha vinto la consultazione per il brand Tassoni. Fotografia e immagini sono di Lucio Gelsi. La produzione sarà a cura di Movie Magic che girerà tra aprile e maggio. Per ora la campagna avrà respiro nazionale, almeno per quanto riguarda la tv, ma è previsto in futuro anche una declinazione internazionale. Del media è incaricata EssenceMediacom, vincitrice della gara per la gestione del media di tutti i prodotti del Gruppo Lunelli. Ufficio stampa e media relations sono in carico a Cantiere di Comunicazione, mentre per la gestione di digital e social è incaricata Erbacipollina.
Il budget di comunicazione è consistente a sostegno di forti ambizioni espansive. Nel 2022 il Gruppo Lunelli ha fatturato 12,1 milioni di euro, sopra il livelli pre-Covid e contro gli 8,4 milioni del 2020. Si propone nei prossimi cinque anni di raddoppiare il fatturato, obiettivo per cui sarà determinante puntare al mercato internazionale. .
Ferrarelle viene incontro alla ‘sete di piacere’
da Auge e pianificata da Essence MediaCom, la nuova campagna in televisione e sui social dà il via a un nuovo racconto di marca
21 marzo 2023 - Ferrarelle dà il via con l'agenzia Auge a un'evoluzione del racconto di brand lanciando lo spot ‘Sete di Piacere’, on air fino ad agosto sulle principali emittenti tv e sui social. La campagna racconta il pleasure effect di Ferrarelle: un piacere che parte dal gusto e arriva al benessere, grazie alle microbollicine al 100% naturali e al mix di minerali che fa bene all'organismo. Il racconto adotta un linguaggio contemporaneo ed estremamente distintivo. Sete di Piacere nasce dall'unione di diverse tecniche di esecuzione con la live action alternata a un mix di tecniche di animazione, dall'illustrazione anni ’70 al 3D.
“Lo spot mantiene lo spirito iconico e identitario di Ferrarelle - spiega Gabriele Monda, head of marketing di Ferrarelle Società Benefit -, raccontando la storia di un consumatore sempre più consapevole ed esigente, alla ricerca del piacere, anche nel gesto più semplice di bere un bicchiere d'acqua, in un mondo da sempre contraddistinto da messaggi funzionali. Non raccontiamo la sete d'acqua, ma la sete di Ferrarelle”. Aggiunge Luca Buonamici, strategy director di Auge: “Ferrarelle è un patrimonio italiano, un brand conosciuto da tutti. Abbiamo voluto rinfrescarne l'iconicità, attraverso un riposizionamento che parte dalla definizione di un ruolo molto preciso e strettamente connesso all'unicità del suo prodotto. Vogliamo far riscoprire il piacere di bere un'acqua che è un piacere per papille gustative oltre che per il corpo”.
La live action è stata girata a Napoli e a Milano, con la casa di produzione Mercurio e il regista svedese Maceo Frost, mentre le animazioni sono dello studio londinese Strange Beast. Fanno da colonna sonora le frequenze psichedeliche della traccia 'I Feel Free’ dei Cream eseguita dalla music agency Sizzer. La pianificazione è curata da EssenceMediacom.
Barilla con Publicis/Le Pub celebra il record della Shiffrin in Coppa del Mondo con campagna e limited edition
14 marzo 2023 - L'atleta e medaglia d'oro olimpica Mikaela Shiffrin ha vinto sabato 11 marzo l'87° titolo in Coppa del Mondo, battendo il record di 86 vittorie detenuto per 34 anni dallo svedese Ingemar Stenmark. Barilla, di cui Shiffrin è da 12 anni ambassador, celebra il titolo mondiale e le augura il meglio per le imprese future lanciando un progetto speciale ideato da Publicis Italy / Le Pub.
Per onorare il successo in Coppa del Mondo, la pasta in 3D ‘BluRhapsody by Barilla’ esce in edizione limitata a forma di '8’ e '7’ in speciale pack da 87 pezzi. La prima confezione sarà regalata all'atleta, le rimanenti 86 sono acquistabili sulla piattaforma Charity Stars, di cui 9 messe all'asta per cinque giorni dalla data di lancio e le altre 77 a prezzo prefissato. Tutti i proventi derivanti dall'asta e dalla vendita andranno a sostenere Food for Soul, organizzazione no-profit fondata dallo chef Massimo Bottura per sensibilizzare l'opinione pubblica sui temi dello spreco alimentare e della fame nel mondo.
Per suggellare il legame unico che si è creato negli anni, Barilla ha dedicato a Shiffrin anche la campagna #ASignOfLovein87Seconds, firmata da Publicis Italy / Le Pub: un ritratto emozionale dell'ascesa al successo della sciatrice, del suo impegno incessante e della sua dedizione oltre la carriera. La campagna in display sui canali social di Barilla (YouTube, Facebook e Instagram) ne celebra le imprese coinvolgendo la sua community.
Un sorso di estate italiana con la nuova Peroni Nastro Azzurro Stile Capri
13 marzo 2023 - Si chiama Peroni Nastro Azzurro Stile Capri l'ultima nata della famiglia Peroni Nastro Azzurro, una ‘easy drinking lager’ di ispirazione mediterranea, rinfrescante, poco amara e con gradazione alcolica inferiore alla media (4,2%). Leggerissime note di scorza essiccata di limoni e di foglie di ulivo la rendono perfetta per l'aperitivo. La bottiglia è trasparente e di forma sinuosa, nei colori dell'azzurro, bianco e oro.
Peroni Nastro Azzurro Stile Capri si ispira all'estate italiana e al concetto di italian style, che passa dalla moda al design, dalla gastronomia alla bellezza. “Peroni Nastro Azzurro Stile Capri - spiega Marina Manfredi, brand director di Peroni Family - nasce per regalare un sorso di estate ai consumatori di tutto il mondo, con uno stile e un gusto unici e distintivi. Il nome ‘Stile Capri’ vuole celebrare il forte legame che unisce il nostro brand e l'estate italiana. Le sue caratteristiche la rendono particolarmente adatta al rito dell'aperitivo per vivere un momento di condivisione e leggerezza nel modo più autentico”.
Peroni Nastro Azzurro Stile Capri è prodotta in Italia. Il lancio parte appunto dall'Italia per proseguire in Uk e negli altri Paesi in cui il brand è distribuito. Lo supporta una campagna di comunicazione in televisione, sul digital e in out of home, che partirà a breve, firmata dall'agenzia Trouble Maker di Londra e pianificata da Wavemaker.
Nasce il polo gastronomico GranTerre e si affida ad Armando Testa dopo una gara
dall'unione di Grandi Salumifici Italiani e Parmareggio, il nuovo gruppo alimentare controlla brand come Parmareggio, Teneroni, Gran Tenerone Senfter e Liberamente. La campagna di lancio in tv, radio, digital e social, ideata dall'agenzia, ha come simbolo il tagliere delle grandi bontà
4 marzo 2023 - GranTerre, il nuovo gruppo alimentare nato dall'unione tra Grandi Salumifici Italiani e Parmareggio cui fanno capo brand di salumi e formaggi stagionati come Parmareggio, Teneroni, Gran Tenerone Senfter e Liberamente, ha messo in gara le iniziative di comunicazione e le ha assegnate all'agenzia Armando Testa, già partner per i brand di Grandi Salumifici Italiani.
La creatività della campagna multimediale, ideata dall'agenzia, usa come simbolo il tagliere. È il tagliere delle grandi bontà che svetta nella simbolica valle di GranTerre, unione delle eccellenze dei singoli brand, di storie, mestieri e saperi italiani e delle produzioni: pregiati salumi e formaggi stagionati. L'icona tagliere è sormontata da un Casale, sede del saper fare e delle persone che lavorano nei territori fertili e generosi di GranTerre.
Il tagliere è il collante di tutta la comunicazione, in tv dal 5 marzo con due spot, uno dedicato ai Grattugiati Parmareggio e l'altro a Gran Tenerone, in cui i protagonisti danno il benvenuto a GranTerre, invitando a scoprire due delle eccellenze del tagliere delle grandi bontà. La produzione si deve a H7-25, Filmgood, Quiet,Please! e Screenplay. Quiet, Please! ha riorchestrato il brano 'Grande Grande Grande’ di Mina che fa da colona sonora. La campagna è anche declinata in radio, digital e social.
Per i 130 anni Carapelli si dà il posizionamento ‘Rinascimento Contemporaneo’. Campagna in primavera
progetto punta a rafforzare l'identità di marca e valorizzare l'autenticità e la qualità dei prodotti, partendo dal capostipite della gamma, Il Frantolio, per poi coinvolgere le altre referenze. Il rilancio e la celebrazione dell'anniversario saranno supportati da attività sul punto vendita, restyling delle properties digitali e campagna in tv, digital e social ideata da Contrapunto Bbdo
20 febbraio 2023 - Carapelli Firenze, azienda toscana oggi di proprietà del gruppo spagnolo Deoleo, celebra i 130 anni di produzione olearia col progetto 'Rinascimento Contemporaneo’ che valorizza l'identità di marca, l'autenticità e la qualità dei prodotti. La nuova tappa della storia di Carapelli punta a creare una identità di marca più forte e a migliorare l'impatto e la riconoscibilità a scaffale, valorizzando le due linee: I Classici (Il Frantolio, Delizia e Frantoliva) e I Premium 100% Italiani (Oro Verde, Il Nobile, Bio, Rustico Non Filtrato).
Il 'Rinascimento’ parte dal capostipite della gamma, Il Frantolio, per poi coinvolgere gli oli extravergini 100% italiani, creando una forte connotazione di brand, trasversale a tutti i prodotti. Il Frantolio si presenta con una nuova bottiglia che impreziosisce la forma storica con dettagli distintivi che richiamano la gamma dei Premium. Le etichette di tutta la gamma sono state rivisitate e adottano un logotipo di colore verde impattante.
Il rilancio di Carapelli e la celebrazione dell'anniversario saranno supportati da attività su punto vendita, un restyling delle properties digitali e una pianificazione media che prevede tv, digital e social. Uno spot vedrà protagonisti il consumatore e il suo stile in un racconto di storie di vita quotidiana, di italianità e di qualità firmata Carapelli. La campagna sarà on air in primavera, firmata da Contrapunto Bbdo, mentre il media è curato da Starcom. La comunicazione sui social in Italia è in carico a DlvBbdo, di recente incaricata dal Gruppo Deoleo anche della strategia social di Bertolli e Friol (vedi news).
Arborea torna a lavorare con McCann
l'agenzia, scelta direttamente, l'azienda lattiero-casearia sarda attuerà una strategia di riposizionamento per rafforzarsi sul mercato regionale e nazionale. La campagna locale in partenza anticipa la comunicazione nazionale della seconda metà dell'anno
2 febbraio 2023 - L'azienda lattiero-casearia sarda Arborea, terzo player nazionale nella produzione di latte a lunga conservazione e principale brand del comparto lattiero-caseario in Sardegna, torna nel portfolio di McCann, che ne accompagnerà il riposizionamento. L'assegnazione è arrivata con assegnazione diretta, alla luce di una reciproca soddisfazione rispetto al lavoro svolto in passato.
Gli ultimi anni hanno ridefinito il concetto di benessere e le priorità degli italiani, insieme anche alle scelte alimentari. La partnership permetterà al brand di evolversi, attraverso una strategia di riposizionamento volta a rafforzare la presenza sul mercato, regionale e nazionale, senza mai perdere la forte identità di marca.
“Abbiamo redatto un piano industriale quinquennale - ha detto Remigio Sequi, presidente della Cooperativa Latte Arborea - che prevede prioritariamente un'importante valorizzazione del brand e delle nostre produzioni". A breve partirà una nuova campagna locale, che coinvolgerà solo la Sardegna e che anticiperà la nuova comunicazione nazionale di brand prevista per la seconda metà dell'anno.
Marracash, Elodie e Levante raccontano ‘l'Italia che vorrei’ per Lavazza Qualità Rossa
progetto, ideato e realizzato da VMLY&R e Blue Joint Film, con Wavemaker, We are social e Stardust, prevede un'edizione limitata del pack, un concorso e un'articolata operazione di comunicazione, tra cui uno spot on air nella settimana del Festival di Sanremo
30 genn. aio 2023 - Lavazza Qualità Rossa lancia il progetto 'L'italia che vorrei’, ideato e realizzato da VMLY&R e Blue Joint Film, che fa seguito a 'Tutta l'Italia in un caffè’, iniziativa del 2020. I tre artisti Marracash, Elodie e Levante, scelti come riferimento per le nuove generazioni, sono stati invitati a a immaginare l'Italia che vorrebbero. Ne è nato un racconto condiviso di un Paese equo, giusto e libero, esposto in video manifesto con interviste e un piano di comunicazione. I valori fondanti di equità, giustizia e libertà trovano anche concretezza nel supporto al progetto CivicoZero di Save the Children.
Il progetto prevede un'edizione limitata del pack di Qualità Rossa, un concorso e un'operazione di comunicazione. La piattaforma interattiva online (www.lavazza.it/litaliachevorrei) prevede contenuti esclusivi e un concorso on pack che permette di vincere 2 biglietti per uno dei tre concerti dei talent, che a luglio concluderanno l'attività.
Il progetto 'L'Italia che vorrei’ ha il supporto di una pianificazione media, a cura di Wavemaker, lunga quasi otto mesi, che prevede attività social continuative curate da VMLY&R e We Are Social, uno spot on air in tv nella settimana di Sanremo, progetti speciali per Fantasanremo ideati e prodotti da Stardust, relazioni pubbliche a cura di BCW e altre attività.
This Is Ideal vince la gara e riporta in tv Pomì
26 gennaio 2023 - Dopo il restyling di logo, packaging e design system, Pomì, il marchio di passate e polpe di pomodoro al 100% italiano, nato a Parma 40 anni fa, torna in tv con la nuova agenzia This Is Ideal, che si è aggiudicata la gara creativa, per raccontare il suo modo di fare conserve di pomodoro.
La campagna ‘Noi ci facciamo Pomì’ mantiene lo storico claim ‘O Così. O Pomì’, che ben sintetizza il livello qualitativo del prodotto. Filiera al 100% controllata, alta qualità e sostenibilità ambientale: sono i presupposti di un posizionamento distintivo, riconoscibile anche a livello internazionale.
This Is Ideal ha ideato un film, che sarà on air nella prima settimana di febbraio, dal ritmo serrato e con tono di voce contemporaneo che, mutuando l'immediatezza dei social media, si distingue per la capacità di enfatizzare, aggiornandola, la storica iconicità di Pomì, raccontando la filiera e i suoi valori. La produzione è di Diaviva con la regia di Clemente De Muro e Davide Mardegan (Cric).
Sempre a seguito di una consultazione, la pianificazione è stata assegnata ad OutNow, insegna del Gruppo TII specializzata in media, social e digital. Prevede una consistente programmazione sulla tv lineare che coinvolgerà le reti Rai, Mediaset, Sky, La7 e Discovery con 4.000 spot da 30” per una copertura del target individuato di oltre l'85%.
Star va al rilancio con Herezie Milano e Havas Group
la campagna ‘Tutto il buono del fatto in casa’ con la nuova agenzia. Il riposizionamento per i 75 anni di storia è accompagnato anche dal restyling di logo e packaging e da un evento fisico a febbraio a Milano
16 gennaio 2023 - Per i 75 anni Star ha dato il via al rilancio e a un riposizionamento che ha previsto il rinnovo del logo e del packaging e che si appoggia a una campagna pubblicitaria firmata da Herezie Milano, agenzia incaricata dopo una gara in autunno.
Dalla nascita nel 1948, il brand Star (Stabilimento Alimentare spa, oggi di proprietà del gruppo alimentare internazionale GB Foods) è sinonimo di aiuto in cucina e di anticipatore di tendenze. Basti citare i lanci del Dado nel 1948, del Ragù pronto negli anni ’60, del Brodo pronto in brick nel 2009.
Il nuovo posizionamento riparte proprio dalle origini del brand e di quello che ha sempre rappresentato per gli italiani: un alleato in cucina. Da qui la brand essence ‘Tutto il buono del fatto in casa’, che è anche il titolo della nuova campagna ideata da Herezie. All'insegna di autenticità, spontaneità e con un tocco di ironia. crea un ponte fra la cura che c'è dietro a ogni ricetta Star e le emozioni che un gusto unico può far nascere. “Per la prima volta Star si pone come un unico grande brand facendo leva sui suoi valori per comunicare in maniera nuova i propri prodotti – ha detto Francesca Sansò, marketing director di Star -. Questa evoluzione rappresenta un importante passo verso il futuro della marca e verso l'ambizione di diventare un ‘pop brand'”.
La campagna prevede due spot, in . formati da 30” e 15” per la tv, dedicati a Il Mio Brodo e Il Mio Gran Ragù, e contenuti e formati digital e social dove Star è protagonista di momenti di vita quotidiana in cucina. Lo storytelling racconta con un immediato parallelismo la preparazione delle più classiche ricette della tradizione, come il ragù e il brodo, e quella dei prodotti Star.
Il restyling del logo e dei packaging sottolinea la storicità della marca e utilizza un nuovo key visual d'impatto per trasmette tutto il calore della buona cucina di casa. A supporto del rilancio del brand è previsto anche un consumer event a Milano in febbraio che farà toccare con mano i valori di Star tramite un'esperienza concreta.
Il rilancio di STAR ha coinvolto diversi partner di comunicazione. Oltre a Herezie Group che ha ideato e firma la campagna creativa, Indiana ha curato la produzione con la regia di Marco Bellone & Giovanni Consonni, ad Havas Media Group si deve la pianificazione media, mentre Smith Lumen ha curato la packaging architecture. Kiwi segue digital e social media col supporto di Flu per le attività di influencer marketing mentre All Communication è incaricata del consumer event (sono tre agenzie parte di Uniting Group). Glebb & Metzger segue media relations & digital Pr, con l'obiettivo di promuovere nel primo trimestre la nuova campagna sia offline che online attraverso differenti touchpoint: video seeding su Tv tradizionale e on demand, social, influencer marketing, PR e digital PR, punto vendita ed evento.
Per gli altri brand del gruppo - Tigullio, Sognid'oro e Saikebon - resta in carica come partner creativo l'agenzia VMLY&R.
Tre ‘Maestri di Emozioni’ per Vecchia Romagna, branded content di A. Testa e Cairo Rcs Studio
21 dicembre 2022 - Armando Testa in collaborazione con CairoRcs Studio ha ideato per Vecchia Romagna il progetto ‘Maestri di Emozioni’, branded content in tre puntate disponibili sulla piattaforma digitale del Corriere della Sera e sui canali social del brand del gruppo Montenegro. Raccontano come il talento e il saper fare possano dare vita a emozioni uniche, attraverso tre interviste a tre personaggi di spicco, mentre degustano tre Riserve pregiate della gamma Vecchia Romagna. Ogni intervista è dedicata a una diversa referenza: Riserva 18, Riserva Tre Botti ed Etichetta Nera.
Il giornalista Federico Buffa intervista Marco Tardelli, star della Nazionale italiana del 1982, che racconta le emozioni racchiuse nella sua esultanza ai Mondiali, un urlo passato alla storia; Giuseppe Vessicchio, amato direttore d'orchestra del Festival di Sanremo, il cui racconto è fatto di note e armonie; Iginio Massari, il maestro italiano di fama mondiale dell'alta pasticceria, che spiega come la ricerca della perfezione animi ogni sua creazione.
I tre si rivelano accomunati dalla passione e dalle emozioni che trasmettono nelle loro attività, così come passione ed emozioni caratterizzando da sempre il brand Vecchia Romagna, prodotto dal 1820.
La campagna integrata prevede anche contenuti dedicati ai social per cui è stata realizzata un'amplificazione ad hoc. Il progetto è stato interamente curato da Armando Testa Content, unit di branded content del gruppo Armando Testa, insieme alla unit di branded content di CairoRcs Media, CairoRCS Studio, che ha anche curato la produzione. Agenzia social è Hub09. La pianificazione è a cura di Wavemaker.
Pasta Armando si racconta in Ooh a Milano e Salerno
touchpoint nelle festività per il brand di De Matteis Agroalimentare. A Milano è all'interno di due treni della Linea metro M5 e alla RED La Feltrinelli in piazza Gae Aulenti. A Salerno si legherà alla manifestazione Luci d'Artista
6 dicembre 2022 - Per le festività Pasta Armando, marchio di pasta premium di De Matteis Agroalimentare realizzata con grano 100% italiano, dà il via ad attività di comunicazione multimediale attraverso differenti touchpoint, interessando le piazze di Milano e Salerno.
A Milano fino al 4 febbraio, Pasta Armando accoglie i passeggeri all'interno di due treni della Linea metro M5, che tocca gli shopping district di City Life: un'iniziativa di comunicazione su un nuovo touchpoint per il brand, per entrare in contatto diretto col consumatore. Protagonisti sono lo chef Alessandro Borghese, testimonial da tempo della marca, e il Manifesto di Pasta Armando, la carta di identità del brand e dei suoi valori. Un QR code sulle grafiche permette agli utenti di raggiungere velocemente l'e-commerce di Pasta Armando, beneficiando di uno sconto.
Sempre a Milano, in piazza Gae Aulenti dal 14 al 25 dicembre, saranno esposti nella vetrina di RED La Feltrinelli i vari formati di Pasta Armando, dando seguito alla collaborazione fra il brand irpino e la libreria con bistrot dopo lo speciale showcooking per il World Pasta Day.
A Salerno Pasta Armando si legherà alla manifestazione Luci d'Artista 2022. Fino al 1° gennaio sarà protagonista in una delle piazze clou dell'evento: Piazza Sedile di Portanova. Sullo schermo led che domina la piazza passerà un adattamento dello spot ‘La Cura del Grano’, andato in onda in novembre su La7, in cui chef Alessandro Borghese è impegnato a cucinare e servire Pasta Armando, che ha scelto anche per il suo nuovo ristorante aperto a Venezia ‘Il lusso della semplicità’.
Pasta Armando è anche attiva sui social a sostegno dell'iniziativa ‘Nutriamo il futuro della ricerca’ a favore dell'Istituto Telethon di Pozzuoli, contribuendo in particolare al programma “Malattie senza diagnosi’.
Contrapunto Bbdo si aggiudica la gara per la campagne globali di Olio Carapelli
campagne per il brand italiano di proprietà della multinazionale spagnola Deoleo usciranno nel 2023 in più Paesi, tra cui Italia, Francia e Stati Uniti. Alla gara hanno partecipato agenzie italiane e spagnole
23 novembre 2022 - Contrapunto Bbdo ha vinto la gara per la creazione di una piattaforma globale di comunicazione per Olio Carapelli, di proprietà del gruppo multinazionale alimentare spagnolo Deoleo. Al pitch, che riguarda la comunicazione nel 2023 in più paesi tra cui Francia, Italia e Stati Uniti, hanno partecipato agenzie spagnole e italiane.
“In Contrapunto Bbdo abbiamo esperienza di campagne per mercati internazionali, per marchi come Sanex, Pepsico o Meliá, – hanno detto i direttori creativi Eva Crespo e Jofre Biscarri - . Metteremo questa esperienza al servizio del brand per generare idee creative capaci di adattarsi alla cultura di paesi così diversi. Crediamo che, affinché concetti e idee funzionino in vari mercati, debbano connettersi attraverso intuizioni globali e, allo stesso tempo, fondersi con la cultura locale”.
Il marchio Carapelli ha più di 125 anni e appartiene a Deoleo dal 2006. Deoleo controlla una ventina di brand di olii da cucina e condimenti, tra cui, oltre a Carapelli, altri italiani come Bertolli, Sasso, Friol, Maya, Giglio Oro, Friggi Bene. Commercializza i suoi prodotti in 73 paesi.
Celebrities reali o di fantasia e la loro ordinazione preferita da McDonald's. Leo Burnett firma ‘Famous Order’
4 novembre 2022 - McDonald's è on air con lo spot ‘Famous Order’ ideato da Leo Burnett che mostra il susseguirsi di una serie di vassoi composti dagli ordini preferiti di un gruppo di personaggi iconici, sia reali che di fantasia: tutti, infatti, a partire dai clienti affezionati, hanno un proprio ordine preferito da McDonald's, che si dimostra ristorante adatto a tutti. La campagna, prodotta da 360fx con regia di Sinem Sakaoglu, coinvolge la tv con spot da 30’’ e tre cut da 15’’, digital e social - influencer per la pubblicazione di contenuti nativi su Instagram e Twitch.
Insieme a Leo Burnett, OMD ha curato la strategia di comunicazione con un approccio data-driven a target diversificati, mentre FUSE ha selezionato, con una metodologia guidata dai dati, il jet set di personaggi, composto da celebrities del mondo dello sport, dell'intrattenimento e dei social.
Il proge. tto si inserisce in una piattaforma di comunicazione più ampia, sempre a cura di Leo Burnett, che ha come fil rouge la presenza di Ghali, testimonial del brand e portavoce dei valori dello stare insieme, dell'integrazione e della multiculturalità. Nello spot nativo digitale che amplia lo storytelling di Famous Order, Ghali racconta il nuovo modo di preparare i panini col concept ‘Lo capisci solo se lo provi’. È anche protagonista nel dibattito sulle nuove Big Mag Variation. La colonna sonora è una creazione originale di Charlie Charles, produttore storico delle hit di Ghali, che torna così a collaborare con l'artista.
Al video si collega un concorso che mette in palio, per chi compra il menù dell'artista, uno dei premi della Ghali Collection di felpe e magliette ispirate al famous order di Ghali.
Bando europeo di Milano e Cariplo Factory per soluzioni innovative e sostenibili nel food
le aree tematiche per cui start-up e Pmi potranno candidare entro il 16 febbraio i loro progetti c'è anche la comunicazione, per sensibilizzare cittadini e studenti e creare comunità e reti sul tema dello spreco alimentare
3 novem. bre 2022 - Il Comune di Milano, capofila del progetto europeo Food Trails, e l'hub di innovazione italiano Cariplo Factory hanno lanciato un bando che invita startup e Pmi a individuare soluzioni innovative con cui migliorare la sostenibilità dei sistemi alimentari di 11 città europee. C'è l'opportunità di sviluppare progetti pilota nell'ambito degli 11 ‘Living Labs’ (laboratori viventi di innovazione) di Food Trails, stabilendo alleanze strategiche con una o più città, collaborando con importanti stakeholder del sistema alimentare europeo e del panorama dell'innovazione, incontrando potenziali investitori.
Il progetto Food Trails di durata quadriennale (2020-2024), e finanziato dal programma EU Horizon 2020, riunisce un consorzio di 19 partner europei, tra cui 11 città, 3 università e 5 organizzazioni, con capofila il Comune di Milano. Ha lo scopo di supportare le città nel progettare, sviluppare e implementare politiche alimentari innovative, sostenibili e inclusive. Tra queste azioni, nasce il bando ‘Sustainable Food System’, con cui saranno individuate startup e Pmi con sede a Milano, Bergamo, Birmingham, Bordeaux, Copenaghen, Funchal, Grenoble, Groningen, Salonicco, Tirana e Varsavia.
“La call dà la possibilità alle migliori start-up e Pmi in questo campo di entrare a far parte di un percorso unico e di respiro europeo come il progetto Food Trails - spiega Carlo Mango, consigliere delegato di Cariplo Factory -. Rappresenta una reale e concreta opportunità di innovazione del sistema alimentare e connette Milano a numerose realtà su larga scala, grazie alla condivisione di idee tra istituzioni, attori del sistema alimentare e imprese innovative”.
Tra le aree tematiche per cui le start-up e le Pmi potranno candidarsi con i loro progetti per sviluppare soluzioni e servizi innovativi c'è anche la comunicazione, per coinvolgere cittadini e studenti e creare comunità e reti, con particolare attenzione alla sensibilizzazione sul tema dello spreco alimentare. Tra le altre aree citiamo educazione e formazione, raccolta dati e monitoraggio, confezionamento dei prodotti alimentari.
La scadenza del bando è fissata al 16 febbraio. I selezionati da un comitato tecnico avranno l'opportunità di partecipare al Matchmaking Day che si terrà in primavera e presentare i progetti ai rappresentanti delle città del progetto Food Trails, a importanti stakeholder del sistema alimentare europeo e del panorama dell'innovazione e a potenziali investitori. I finalisti potranno sviluppare un progetto pilota nell'ambito del progetto Food Trails e ottenere visibilità internazionale, entrando a far parte della più importante rete di città e stakeholders del cibo in Europa. Per partecipare alla call è necessario compilare il form al link. Altre info.
Arriva in pizzeria la Pizzadagiù di CasaSurace con Farina Petra. Lancio con social e tutorial
2 novembre 2022 - La factory e casa di produzione Casa Surace si dà visibilità nelle pizzerie italiane (e non solo) proponendo di mettere in menu una sua ricetta originale, in linea col leit motiv delle creazioni e dei contenuti ispirati alle tradizioni del Sud, tra cui il famoso ‘pacco’ (Staisciupacco) che arriva con i prodotti tipici agli studenti fuori sede. La Pizzadagiù è un'idea di Daniele Pugliese, Simone Petrella e Alessio Strazzullo, autori di Casa Surace, che hanno scelto gli ingredienti della loro pizza ideale: pasta fritta a metà e poi rifinita in forno, ragù della domenica (sugo al pomodoro di uno spezzatino di più carni a lenta cottura) e caciocavallo. A guarnire il tutto ‘dueddue’ foglie di basilico. Una ricetta che interpreta la cultura alimentare del Sud improntata alla convivialità e . ai sapori di casa.
La Pizzadagiù ha avuto l'imprimatur dell'Associazione Verace Pizza Napoletana che le ha assegnato il sigillo. Non è un prodotto, non è un brand - dicono da Casa Surace – ma un regalo che gli autori fanno ai pizzaioli di tutto il mondo. Casa Surace firma anche un tutorial per la preparazione, ma lascia ai pizzaioli la possibilità di metterci un loro tocco, senza stravolgere le linee guida.
L'operazione, promossa in collaborazione con Farina Petra, è lanciata sui canali social di Casa Surace. Per la presentazione ufficiale, a un mese e mezzo dal lancio che ha visto la Pizzadagiù essere già adottata da diverse pizzerie, è stata scelta PizzAut a Cassina de’ Pecchi (alle porte di Milano), la pizzeria ideata da Nico Acampora che dà lavoro a 12 ragazzi autistici ed è vero e proprio laboratorio di inclusione sociale. A breve ne verrà aperta una seconda a Monza.
Il team di Casa Surace è gestito in esclusiva da Show Reel Factory, talent agency parte di Show Reel Media Group di Milano, attiva in branded content, influencer marketing, nella comunicazione digitale, nella creator economy e nel talent management.
Barilla, Pasta Armando e Heinz tra guerrilla, social e istant adv al World Pasta Day 2022
ha varato la campagna anti spreco #SecondLifePasta con Publicis Italy/LePub in partnership con TikTok. Pasta Armando con chef Borghese ha lanciato #WorldPastaNight. Heinz con Tbwa/Italia si è schierato contro il mal costume del ketchup sulla pasta, che fa inorridire gli italiani. Hashtag, #bastapasta
26 ottobre 2022 - Ieri 25 ottobre è stato il World Pasta Day 2022, evento globale che ha reso onore a uno dei prodotti più amati, iconici e rappresentativi del Made in Italy alimentare. La giornata ha dato spunto a celebrazioni, eventi e anche a originali instant adv dedicati.
Barilla ha lanciato #SecondLifePasta, campagna digitale firmata da Publicis Italy/LePub in partnership con TikTok per celebrare la creatività italiana in cucina. L'invito era a dare una ‘seconda vita’ alla pasta creando ricette anti-spreco. La community dei creator di TikTok hanno dato prova di creatività e abilità tramite la funzione TikTok ‘Stitch’ che permette l'editing in-app. Hanno integrato ricette già virali ai propri videoclip per creare nuovi contenuti originali. L'iniziativa si inserisce nel più ampio progetto di comunicazione che racconta le azioni e i risultati dell'impegno quotidiano di Barilla per la sostenibilità. Barilla vuole ispirare gli amanti del cibo a un gesto d'amore verso il pianeta invitando a soluzioni creative per utilizzare gli avanzi in cucina. Le ricette saranno raccolte in un cookbook digitale consultabile dalla sezione ad hoc creata sul sito www.barilla.com.
Pasta Armando. , la pasta irpina realizzata con grano 100% italiano, e il brand ambassador chef Alessandro Borghese hanno lanciato, invece, il #WorldPastaNight, ispirandosi ai languorini e alle voglie notturne di pasta. Dopo il video teaser del 24 ottobre è partita un campagna social che prosegue fino a oggi con contenuti originali. Protagonista di ogni ricetta è lo Spaghettone, formato speciale ideato da Pasta Armando con Borghese per portare sul mercato lo spaghetto più grosso tra quelli del marchio. Ieri sera al Bistrot della Libreria RED La Feltrinelli di Piazza Gae Aulenti a Milano la foodblogger Stella Menna (@unastellaincucina) ha preparato ricette con Pasta Armando in uno show cooking aperto al pubblico e rimandato in diretta sui canali social del brand e di @unastellaincucina.
TBWA/Italia ha ideato per Heinz l'iniziativa #bastapasta in cui è lo stesso ketchup a ribellarsi all'idea aberrante di finire a fare da condimento alla pasta. Per gli italiani il ketchup sulla pasta è un crimine culinario e Heinz, coinvolto senza colpe, scende in campo per non essere più associato all'improbabile ‘ricetta’, visto che ha mille modi, più sfiziosi e gustosi, di essere impiegato. Il progetto è iniziato a metà ottobre, con una campagna teaser, una guerrilla scatenata tra gli scaffali della pasta e quello delle salse in un punto vendita. Alcuni social influencer hanno postato video per generare attenzione al tema e coinvolgere la propria community. Il 16 ottobre durante Inter – Salernitana a San Siro dal maxischermo dello stadio è stato lanciato un video teaser di campagna, e nella zona vip della tribuna sono state distribuite borse contenenti Heinz e pasta Molisana sfidando il mix tra le due. La campagna è stata svelata sui canali social di Heinz ieri nel World Pasta Day. Fino al 15 dicembre, comprando due salse si può vincere la maglietta ‘better here than on pasta’. L'agenzia si è occupata di materiali btl, guerrilla marketing, realizzazione gadget, strategia social, materiale punto vendita e creatività.
La tavoletta Milka rinnova ricetta e confezione. Together la promuove nel tour musicale di Mengoni
25 otto. bre 2022 - Milka, brand del gruppo Mondelēz International, celebra i 120 anni portando sugli scaffali la tavoletta di cioccolato al latte con una nuova ricetta, la più tenera di sempre e di forma più arrotondata, in confezione dal nuovo look, che mette in rilievo il logo Cocoa Life, programma globale di sostenibilità del cacao del gruppo. Anche la mucca Lila, simbolo del latte alpino e della sua dolcezza, è stata ridisegnata. Invariato invece l'inconfondibile colore lilla, parte del marchio dal 1901.
Incaricata di far conoscere al pubblico la novità in Italia è Together, agenzia di comunicazione, partner media e casa di produzione del gruppo OneDay, che collabora già per altri brand del gruppo come Oro Saiwa e Mikado.
Partendo dal concept della campagna internazionale, Together ha ideato per Milka la presenza al tour musicale di Marco Mengoni. Ha mediato l'accordo di sponsorship con Live Nation e ha sviluppato l'attività di sampling per far assaggiare la nuova ricetta a 100.000 persone. Le tappe del tour porteranno Milka a Mantova, Assago, Tor. ino, Casalecchio di Reno, Pesaro, Firenze, Roma ed Eboli. Ad accogliere i partecipanti del concerto nei palazzetti ci sarà un team lilla coordinato da Together con la collaborazione di Artena, agenzia di eventi sempre del gruppo OneDay, che regalerà una cartolina con due sample di prodotto da gustare in attesa dello spettacolo. In molti palazzetti sarà possibile assistere alla trasmissione dello spot tv di lancio della nuova ricetta.
Together ha anche gestito lo scouting di 20 influencer brand lover che riceveranno in omaggio una box di prodotto con la nuova ricetta e il nuovo packaging oltre alla possibilità di assistere al concerto.
Activation door to door per Brodo Star con aBit, kiwi e Flu
21 ottobre 2022 - Ha l'obiettivo di reclutare nuovi user facendo leva sulla caratteristica chiave - il gusto - l'activation dedicata a Il Mio Brodo Star che prevede un'attività di sampling sul territorio nazionale, sostenuta da una strategia social e digital, parallelamente alla campagna tv gestita da Havas Media.
Star ha scelto aBit, business unit di Uniting Group, specialista di TryVertising 2.0 con approccio data-driven, per lo sviluppo dell'attività on field e dell'experience verso il consumatore finale, con il supporto di Kiwi e Flu, altre due business unit di Uniting Group specializzate rispettivamente in attività creative digitali e in influencer marketing. L'attività di sampling si svolge in ottobre e novembre in modalità door to door, lasciando in una shopper sulla porta di casa un brick di prodotto in omaggio, con l'invito a usarlo per la creazione di proprie ricette in cui il brodo è protagonista. Il progetto prevede 6 tappe in 30 giorni (Milano, Torino, Bergamo, Latina, Livorno, Firenze) per un totale di circa 450.000 samples distribuiti.
Parallelamente, una rosa di influencer preparerà a casa propria ricette con il brodo Star come ingrediente principale, e inviterà la community a utilizzarlo per realizzare i piatti e condividerli sui social. Dà il via Benedetta Parodi, poi 6 local influencer continueranno lo storytelling. Hashtag: #BuonoComeFattoInCasa. Sul digital vengono presidiati con dei banner i principali siti di cucina.
‘Nutella con te’, 59 vasetti in limited edition raccontano storie e scoperte dal 1964 a oggi
nascita della crema della Ferrero, la collezione racconta, anno per anno, viaggi, scoperte scientifiche, invenzioni, curiosità selezionati in collaborazione con Ansa e col supporto di musiche caratterizzanti di fonte Spotify. Via QR Code si accede agli approfondimenti sul sito di Nutella. Il progetto si deve a Ogilvy che firma anche la campagna di lancio
10 ottobre 2022 - È dal 1964 che Nutella Ferrero ‘promuove’ il lato bello della vita, ricordando che a volte basta guardarsi intorno e soffermarsi su ciò che ci circonda per essere felici. Nasce in linea con questa ‘mission’ la limited edition ‘Nutella Con Te’, collezione che racconta grandi e piccoli fatti accaduti nel mondo dal 1964 a oggi, capaci di creare emozioni.
Sono 59 i vasetti che, uno per anno, raccontano viaggi, scoperte scientifiche, invenzioni, curiosità. Offrono l'opportunità, soprattutto ai più giovani, di imparare e conoscere, decennio dopo decennio, alcuni dei fatti che hanno modificato, grazie alla loro spinta innovativa, la vita di tutti. Tra questi, il 1964 anno di nascita di Nutella, l'avvento della penna cancellabile nel 1981, l'arrivo della tv a colori nel 1977, del World Wide W. eb nel 1991 e degli smartphone nel 2007, la nascita dei social network nel 2004.
Il progetto creativo ‘Nutella Con Te’ si deve a Ogilvy, mentre gli eventi sono stati selezionati in collaborazione con Ansa, la prima agenzia di informazione d'Italia. Sul sito www.nutella.it è possibile, attraverso il QR code pre. sente su ogni vasetto, approfondire la storia di ogni fatto selezionato grazie ai testi realizzati dall'Ansa e corredati da immagini dell'epoca selezionate dalla redazione, creando una vera e propria mostra digitale.
Il viaggio alla scoperta della 59 belle storie è arricchito dalla musica, in collaborazione con Spotify, con una colonna sonora ad hoc per far immergere, ancora di più, nell'atmosfera tipica di ogni anno. Gli utenti possono creare anche la propria playlist personalizzata, scegliendo tra tutte le canzoni proposte per ognuno dei 59 anni.
I 59 vasetti di Nutella sono disponibili nei punti vendita di tutta Italia da ottobre al prezzo consigliato di 5,99 euro (confezione da 750 grammi) e di 6,99 euro (confezione da 1000 grammi). La campagna di lancio, ideata dalla stessa Ogilvy, partirà il 16 ottobre in tv e sul digital con media a cura di Zenith.
Barilla abbraccia la filosofia del passive cooking e la rilancia con Publicis Italy/LePub e ToiletPaper
campagna internazionale invita gli amanti della pasta di tutto il mondo a utilizzare un metodo di cottura più sostenibile come gesto d'amore per il pianeta. Coinvolge diversi touchpoint tra canali social e partnership con influencer. Barilla ha anche inventato un dispositivo tecnologico open-source, ideato da Le Garage, per risparmiare energia riducendo le emissioni di CO2 durante la cottura fino all'80%
7 ottob. re 2022 - Barilla cavalca il must del risparmio di energia e rilancia il tema della cottura passiva sostenibile, già promosso sui social dal Nobel per la fisica Giorgio Parisi. È in lancio la campagna internazionale ‘Passive Cooking’, firmata da Publicis Italy/LePub in collaborazione con ToiletPaper (la rivista fondata dall'artista Maurizio Cattelan e dal fotografo Pierpaolo Ferrari), che invita gli amanti della pasta di tutto il mondo ad abbracciare un metodo di cottura che rappresenta un gesto d'amore per il pianeta. Così come recita il payoff ‘Barilla. Un gesto d'amore’.
La campagna promuove una semplice azione che, adottata nella vita quotidiana in cucina , può generare un impatto positivo sul pianeta. L'antica tecnica della cottura passiva è un metodo alternativo e più sostenibile per cucinare la pasta: non occorre cuocerla a fiamma viva per l'intero tempo di cottura indicato sulla confezione, è sufficiente spegnere la fiamma dopo due minuti di ebollizione e lasciarla nell'acqua calda a pentola coperta per il tempo di cottura indicato. Di fronte a 438 milioni di piatti serviti ogni giorno, si può ottenere un impatto ambientale significativo su base globale.
Barilla ha creato un dispositivo tecnologico open-source per aiutare a risparmiare energia riducendo le emissioni di CO2 durante la cottura fino all'80%. Il Passive Cooker è un prototipo tecnologico ideato da Le Garage, studio di progettazione tecnologica di Publicis Italy/LePub, e implementato con un software che può essere perfezionato da chiunque. Posizionato su una pentola d'ac. qua in ebollizione e collegato allo smartphone attraverso l'apposita App, è in grado di misurare con precisione il tempo di cottura inviando una notifica quando la pasta è pronta per essere servita. Inoltre, Barilla mette a disposizione un servizio BOT WhatsApp che propone contenuti Step-by-Step per chiunque voglia intraprendere il metodo della cottura passiva, risolvere dubbi o condividere le proprie esperienze.
“Abbiamo creato un prototipo tecnologico in open-source, come anche un BOT WhatsApp, per aiutare i consumatori di pasta a ridurre il proprio impatto ambientale – spiega Bruno Bertelli, global ceo Le Pub, global cco Publicis Worldwide e cco di Publicis Groupe Italia -. Questo dimostra come la tecnologia sia a tutti gli effetti uno strumento concreto per migliorare le abitudini quotidiane e contribuire a fare la differenza. Per questo progetto abbiamo scelto come partner creativo TolietPaper proprio per l'approccio provocatorio e non convenzionale alla creatività. La campagna un taglio irriverente ma allo stesso tempo riflessivo, che esprime perfettamente l'obiettivo di questo progetto".
La campagna coinvolge diversi touchpoint tra canali social (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube) e partnership con influencer selezionati.
ServicePlan riposiziona Grana Padano nel mondo come ‘emozione italiana’
ha ideato per il Consorzio Tutela Grana Padano la nuova piattaforma di comunicazione internazionale che fa evolvere il posizionamento da Dop più consumato al mondo a brand globale portatore di valori made in Italy. Lo spot è diretto da Giuseppe Tornatore, la colonna sonora è di Ennio Morricone
3 ottobre 2022 - Il Consorzio Tutela Grana Padano lancia la piattaforma di comunicazione internazionale ‘Un'emozione italiana’ sviluppata da Serviceplan Italia con l'obiettivo di far evolvere il posizionamento di Grana Padano da Dop più consumato al mondo a brand globale, associato con i valori distintivi del Made in Italy.
Lo spot è diretto dal Premio Oscar Giuseppe Tornatore e ha per colonna sonora ‘Gabriel's Oboe’ di Ennio Morricone, due volte premio Oscar e autore di oltre 500 colonne sonore indimenticabili. Il film è un viaggio tra i valori italiani del Grana Padano: i luoghi dove nasce, la maestria dei casari, le tradizioni, l'allegria a tavola, l'amore per la cultura, il benessere, la passione, la generosità, l'attesa della stagionatura.
Al centro, il tema dell'abbraccio: grazie a un meccanismo visivo incentrato sulla reiterazione, ogni valore di Grana Padano viene letteralmente abbracciato. “Attraverso il gesto dell'abbraccio - spiega Stefania Siani, ceo e cco di Serviceplan Italia - abbiamo cre. ato un messaggio semplice e potente: scegliere Grana Padano significa abbracciare i valori che lo hanno reso il Dop italiano più consumato al mondo”.
La campagna è in tv in Italia da ieri e lo sarà tra una settimana anche in Uk, Germania, Francia, Belgio, Spagna e Svizzera. Oltre agli spot in tagli da 60, 45, 30, 15 e 10 secondi, la campagna prevede radio, stampa e attività digital in tutti i Paesi. La casa di produzione è Diamante. Il media è a cura di WaveMaker Global. Ebiquity | VA Consulting è production advisory.
Un logo più ambientalista per Mulino Bianco con FutureBrand
30 settembre 2022 - Evolve nuovamente il logo di Mulino Bianco, disegnato da Gio Rossi nel 1975 e poi man mano ritoccato fino all'ultimo restyling del 2005, anche alla luce dell'accresciuto impegno del brand del Gruppo Barilla per la tutela dell'ambiente, come testimoniano la ‘Carta del Mulino’ promossa come impegno verso un'agricoltura sostenibile nel 2019, in collaborazione con WWF Italia, Università di Bologna, Università della Tuscia e OpenFields, e altri progetti avviati.
Il nuovo logo è realizzato da FutureBrand: “Gli elementi del logo cambiano per parlare di una natura viva, autentica e sostenibile - spiega il chief creative officer international Gianni Tozzi -. Abbiamo interpretato la tensione della marca tra semplicità e ricchezza, genuinità e contemporaneità per arrivare a esprimere la sua anima più profonda, saldamente connessa al passato ma con un forte slancio verso il futuro”.
Nel nuovo logo di Mulino Bianco sparisce il brand. Barillla mentre si riconferma il ruolo espressivo di ogni elemento come parte di un'unica storia in cui spighe e fiori sono disegnati con realismo. L'aggiunta di una piccola ape simboleggia l'impegno concreto della marca per la salvaguardia dell'ambiente. Il mulino resta l'icona forte che la natura abbraccia mentre la tipografia ha un mood più contemporaneo.
Heineken al Pirelli GP d'Italia 2022 con la 0.0 promuove il consumo responsabile e l'inclusione
nuova campagna ‘Riding is still driving’ sostiene l'inclusione ed estende il concetto di guida responsabile anche a bici e monopattini. Ogni anno il 10% del budget di comunicazione di Heineken è destinato al tema del bere responsabilmente
9 settembre 2022 - Per il Pirelli Gran Premio d'Italia 2022 di Formula 1, Heineken è nuovamente global beer partner all'autodromo di Monza, circuito arrivato al centesimo anniversario. Quest’anno è occasione per Heineken di sottolineare l'impegno per un consumo responsabile, progetto avviato circa 20 anni fa col celebre claim ‘When You Drive Never Drink’.
A dare credibilità al claim, che chiede ai consumatori di non bere mai quando si guida, quest’anno la sponsorizzazione ha come protagonista Heineken 0.0, birra zero alcol che si avvale di un processo produttivo brevettato, dove l'alcol viene rimosso in modo semplice e poco invasivo, facendolo evaporare senza stressare il prodotto, garantendo qualità e gusto.
Ogni anno il 10% del budget di comunicazione del brand Heineken è incentrato sul tema del bere responsabilmente. La nuova campagna ‘Riding is still driving’ presenta, inoltre, due grandi novità. La prima è legata all'impegno del gruppo di promuovere l'inclusività nel mondo dello sport: tra i volti protagonisti, insieme a Daniel Ricciardo della McLaren Racing Team e a Saergio Pérez dell'Oracle Red Bull Racing, per la prima volta c'è anche Naomi Schiff, pilota e ambasciatrice della Diversity&Inclusion della W series. La seconda riguarda l'estensione del concetto di guida responsabile a tutti i mezzi di locomozione come bici e monopattini, raccontata con lo stile ironico e divertente tipico del brand.
Barilla lancia il frollino Scacchieri di Mulino Bianco su Twitch con OMD e FUSE
9 settembre 2022 - Scacchieri di Mulino Bianco è il primo biscotto in Italia ad approdare su Twitch, piattaforma dedicata al gaming e all'intrattenimento frequentata da Millennials e GenZ, dove è protagonista di una gaming experience a fianco di un concorso a premi sul sito del brand.
Lo sviluppo strategico dei canali online e offline è a cura di Omnicom Media Group attraverso OMD e la branded content entertainment unit FUSE per la strategia di contenuto di prodotto, la selezione e lo storytelling dei talent e creator digitali coinvolti.
OMD ha elaborato una strategia multi-channel per raggiungere il più ampio target possibile e garantire un alto tasso di conversion per il business, creando un media mix che porta Scacchieri in televisione e sui canali digital, a partire da YouTube e sui principali circuiti di informazione online fino ai social, da Facebook a Instagram, da Tik Tok fino a Twitch. FUSE ha diretto l'attività di amplificazione social valorizzando il prodotto e la gaming experience attraverso i talent selezionati, prevedendo uno storytelling in chiave edutainment, tra prodotto e intrattenimento.
Twitch os. pita le tre serate live del 9, 12 e 19 settembre in cui streamer e gamer si divertono a giocare con i quattro mini-games ideati per l'approdo sulla piattaforma dei nuovi biscotti. C'è spazio per l'intrattenimento con il pubblico, per condividere aneddoti e storie divertenti legati al tema colazione e per dare voce ai fan, che possono interagire coi creator. E soprattutto si gioca come è consuetudine su Twitch, grazie al concorso ideato da Mulino Bianco per Scacchieri, che mette in palio ogni settimana una box personalizzata.
Il progetto, firmato da Barilla, OMD e FUSE in sinergia con il team creativo di Publicis e la web agency Kettydo+, ha trasformato i nuovi frollini in una game experience sul sito di Mulino Bianco. Gli utenti possono mettersi alla prova con quattro diversi giochi e vincere premi. Link al regolamento.
KellyDeli affida a Conic la comunicazione per l'Italia
6 luglio 2022 - KellyDeli, multinazionale del settore food retail che distribuisce cucina asiatica in tutto il mondo, ha affidato a Conic, a seguito di una gara, la guida strategica e il coordinamento delle attività di comunicazione a sostegno dello sviluppo commerciale. La prima fase della collaborazione ha visto l'agenzia supportare KellyDeli nel progetto direct-to-consumer per il suo brand Sushi Daily.
Dopo aver definito il concept di campagna e la strategia di comunicazione, Conic ha costituito un team di professionisti ad hoc. Con l'obiettivo di accrescere la visibilità di Sushi Daily, posizionarlo in un mercato ultra-competitivo e aumentare il sell-out delle cinque dark kitchen recentemente aperte a Milano, sono state coinvolte la unit Bico per la realizzazione delle campagne social e Locala (ex S4M) per le attività display in programmatic geo-comportamentale.
La collaborazione si estenderà anche agli altri brand del portfolio di KellyDeli. L'agenzia è già al lavoro su ulteriori progetti.
‘La lotta allo spreco è già sulla bocca di tutti’. Call to action di Activia ai consumatori con Marco Bianchi
27 giugno 2022 - Di fronte allo spreco inaccettabile di cibo per 10 miliardi ogni anno in Italia, Activia promuove una campagna di sensibilizzazione dei consumatori, invitando ognuno a fare la sua parte e a scoprire in che modo utilizzare quello che a torto viene considerato uno scarto o è prossimo alla scadenza. Insieme a Marco Bianchi, food mentor e divulgatore scientifico impegnato a raccontare stili di vita più sani, nasce la campagna ‘La lotta allo spreco è già sulla bocca di tutti’ che vivrà su piattaforme social (Facebook e Instagram) di Marco Bianchi e di Activia e nei punti vendita.
La call to action rientra nell'impegno di Danone verso la sostenibilità col progetto Zero3, ovvero zero emissioni, zero plastica in natura e, appunto, zero sprechi alimentari. “Attraverso questa campagna facciamo un ulteriore passo del nostro percorso verso la sostenibilità. Abbiamo introdotto sulle etichette delle nostre confezioni, nella data di scadenza, l'avverbio ‘preferibilmente’, un termine che può fare la differenza. Vogliamo invitare i consumatori a utilizzare vista, olfatto e gusto prima di gettare un prodotto anche dopo la data indicata e a svolgere così un ruolo importante nella lotta allo spreco” afferma Jordi Guitart, direttore marketing di Danone Italia.
La campagna vede Activia e Marco Bianchi mettere a punto fino a settembre contenuti educational realizzati in formati differenti, a seconda delle piattaforme, su come ridurre lo spreco alimentare in cucina, attraverso ricette creative e alla portata di tutti, e fare così divulgazione attraverso l'intrattenimento su un problema per cui occorre il supporto e il coinvolgimento di tutti.
Magnum celebra i suoi classici nella campagna ‘Get Old or Get Classic’ di Lowe MullenLowe
dedica al suo gelato icona, lanciato nel 1989, e alle sue varianti Classico, Mandorle e Bianco la campagna che invita i pleasure seeker a entrare in un mondo dove nulla invecchia ma diventa classico
24 giugno 2022 - Magnum lancia la nuova campagna dedicati ai suoi ‘classici’. Cosa definisce un classico? L'essere senza tempo, il carattere iconico, l'essere riconoscibile in ogni luogo, la distintività. A questo Magnum Classico unisce la forma inconfondibile, il suono del crack del morso, la qualità degli ingredienti. Essere classici è uno stile di vita, è diventare iconici rimanendo fedeli a se stessi, sfidare il tempo rispettando le proprie radici e insieme proiettandosi verso il futuro. È la storia di Magnum, un classico intramontabile del gelato nelle sue varianti Classico, Mandorle e Bianco.
La campagna Get Old or Get Classic è ambientata in The Pleasure Residence, un luogo magico che offre ai pleasure seeker un assaggio della vita vissuta al meglio, invitandoli a entrare in un mondo dove nulla invecchia ma diventa classico. La creatività è di Lowe MullenLowe Madrid, agenzia di riferimento dei gelati Unilever. Lo spot è prodotto da Proppa Production con regia di Martin Werner.
“Magnum sfida le regole del passare del tempo da oltre trent'anni rimanendo fedele a se stesso, alla sua proposta di piacere, celebrando le sue origini e le sue tradizioni ma rompendo gli schemi di volta in volta, proiettato a un futuro tutto da scrivere” ha dichiarato Giorgio Nicolai, ice cream marketing director di Unilever. Nato nel 1989, Magnum è stato il primo gelato confezionato a proporre un'offerta premium per adulti. Ogni anno ne vengono venduti un miliardo di pezzi nel mondo.
Danone concentra il media globale in Wavemaker
colosso del largo consumo amplia l'incarico alla centrale del gruppo Wpp a seguito di una gara e dichiara l'intenzione di investire un extra budget di 300 milioni di euro nei prossimi due anni. In Italia l'incarico continua a essere gestito da Mindshare
3 giugno 2022 - Il colosso del largo consumo Danone, che controlla brand come Alpro, Actimel, Evian, VitaSnella, Activia, Danacol e Mellin, ha concentrato a seguito di una gara il media globale in Wavemaker (GroupM-Wpp), che già gestiva il conto in Usa e in importanti mercati europei. Ora sarà incaricata in altri mercati in Europa, Medio Oriente e Africa, oltre che in aree chiave del Sud Est Asiatico (la Cina non è stata coinvolta nella gara) e dell'America Latina. In Italia il conto rimane in gestione a Mindshare che curerà anche il digitale prima affidato a IProspect (dentsu).
Danone, che opera in un settore in salute, ha espresso l'intenzione di accrescere gli investimenti di ulteriori 300 milioni di euro nei prossimi 24 mesi. In una presentazione agli analisti a marzo, aveva affermato che l'aver ridotto del 20% la spesa pubblicitaria e promozionale tra il 2017 e il 2021 aveva avuto un effetto negativo sulla sua quota in mercati chiave come la Francia e l'Uk.
Antoine de Saint-Affrique, amministratore delegato di Danone da settembre 2021, ha dichiarato che l'azienda ha bisogno di investimenti più forti, coerenti col valore dei suoi marchi, per dar loro più voce e sostenere i processi di crescita e innovazione.
Amadori entra nel segmento delle proteine green con la linea ‘Ama , Vivi e Gusta’
linea promette gusto pieno e appagante, come recita il sottotitolo ‘Il buono del vegetale con il gusto che ami da sempre’. Il target sono gli oltre 5 milioni di famiglie italiane consumatrici di secondi vegetali oltre che di carne, che desiderano proteine anche da altri fonti. L'obiettivo di business è di diventare leader del settore. Il lancio in comunicazione parte sul digitale e sarà in tv dopo l'estate, a cura di VMLY&R
30 maggio 2022 - Accanto alle carni avicole e a quelle suine, il Gruppo Amadori fa ingresso in un settore proteico diverso dal tradizionale, il cosidetto ‘plant based’, con la linea ‘Ama Vivi e Gusta’ a base di proteine di pisello e senza soia. Le prime tre referenze sono Le Birbe (simili nuggets di pollo), Cotolette (simil fettine di pollo panate) e Burger (simil hamburger di manzo). La promessa è il gusto pieno e appagante per chi ha uno stile di alimentazione equilibrata e di approccio green. Sottitolo: ‘Il buono del vegetale con il gusto che ami da sempre’.
La linea è pensata per gli oltre 5 milioni di famiglie italiane che usano consumare secondi vegetali, non consumatori vegani o vegetariani, ma di carne (oltre il 90%), che desiderano proteine anche da altri fonti. Persone in età centrale con buona disponibilità di reddito. Il Gruppo entra in questo segmento di mercato in crescita (+25% in valore e +23% in volume negli ultimi tre anni fino a 113 milioni di euro di fatturato nel 2021), cavalcando i nuovi trend del dare importanza al benessere (oggi vale il ‘dovere di stare bene’, domani varrà ‘il piacere di stare bene’) privilegiando prodotti ad alto contenuto di servizio e sostenibili. L'obiettivo di business è ambizioso: arrivare a presidiare il segmento da leader..
‘Ama Vivi e Gusta’ sarà in distribuzione nella Gdo e nel normal trade da giugno, con un pack di colore bordeaux e con layout impattante, al 60% in plastica riciclata. Il prezzo consigliato è di 3,99 euro. La comunicazione di lancio parte sul digital (che pesa per il 15% negli investimenti del gruppo), poi ci sarà il lancio in tv dopo l'estate. La campagna è firmata da VMLY&R, agenzia di riferimento di Amadori, con media a cura di Wavemaker anche per la parte digitale.
Intanto Amadori è in tv con una campagna istituzionale a firma di VMLY&R in due soggetti, prodotti da Filmmaster e diretti da Augusto de Fraga, incentrati sull'impegno e sull'attenzione verso l'ambiente. Presentano scene di convivialità nelle famiglie italiane ‘cambiate’. Anche Amadori si impegna a cambiare insieme a loro, in base ai loro stili di vita e alle loro esigenze in evoluzione, affrontando le tematiche della sostenibilità e dell'attenzione verso l'ambiente, producendo energia pulita e continuando a lavorare con una filiera integrata.
Ponti si affida a McCann e UM
20 maggio 2022 - Ponti, azienda familiare produttrice di aceto oggi gestita dalla nona generazione, ha scelto McCann come partner di comunicazione. L'agenzia lavorerà all'ideazione e alla gestione delle attività di comunicazione legate alla nuova campagna del brand, distribuito oggi in tutto il mondo.
Insieme a McCann per la creatività, è stata ufficializzata anche la scelta diretta come agenzia media di UM. Le due sigle di Mediabrands Italy (Interpublic), che operano con l'approccio strategico 'One Operation', avranno il compito di valorizzare il brand con una strategia di comunicazione che racconterà linee di prodotto storiche e nuove, che integrano qualità, impegno, tradizione, innovazione tecnologica e sostenibilità.
Intanto Ponti ha annunciato la partecipazione anche quest’anno all'iniziativa ‘Obiettivo Piatto Pieno’, a fianco del Banco Alimentare nell'attività quotidiana di recupero e distribuzione di alimenti a sostegno di famiglie in difficoltà. Ponti quest’anno devolverà al Banco Alimentare parte del ricavato della vendita dei prodotti coinvolti nell'iniziativa e riconoscibili attraverso una grafica dedicata.
Froneri porta in Italia l'Extrême Cookie Cone e con Droga5 rivoluziona l'adv dei coni gelato
cono, fatto di biscotto cookie croccante, si colloca tra la categoria dei coni gelato e quella dei biscotti gelato. La campagna di lancio, che prevede tv, digital, social e outdoor, conta sul più alto livello di investimento nella storia di Froneri Italia
19 magg. io 2022 - Froneri, la jv costituita nel 2016 tra Nestlé e R&R e oggi seconda azienda a livello globale nel comparto del gelato, ha lanciato anche sul mercato italiano il cono Extrême, in cui il cono è fatto di biscotto cookie croccante. Si tratta di una novità assoluta che sta tra la categoria dei coni gelato e quella dei biscotti gelato. La campagna di lancio in Italia conta sul più alto livello di investimenti in comunicazione della storia di Froneri Italia.
Dopo una fase teaser, la campagna proseguirà per l'intera stagione estiva coinvolgendo diversi touchpoint. Partirà a fine maggio lo spot tv insieme ai canali digital e social che vedranno l'ingaggio di una cinquantina di influencer di rilievo, mentre un'imponente campagna outdoor sarà a Roma, Milano, Napoli, Torino, Bologna e Bari. La strategia di pr & media relations si svilupperà sia sul piano informativo che su quello esperienziale.
‘An Extreme night’, lo spot ideato da Droga5, segna un cambio di passo rispetto alla tradizionale pubblicità di love stories estive. Va in scena invece una battaglia di cuscini con un'escalation di azioni che prende il via col primo morso del Cookie Cone, portando le due protagoniste a rincorrersi in mirabolanti acrobazie e coreografie aeree. Lo spot vuole sorprendere i consumatori annunciando la rivoluzione nei coni gelato.
Con le varianti panna, vaniglia e caramello, nocciola e pistacchio, la gamma Cookie Cone si rivolge ai millennial, ma non solo: Froneri va fuori dagli schemi con un gelato mai visto prima sul mercato italiano per intrigare una gamma di consumatori ampia e trasversale.
Philadelphia partner dell'Eurovision Song Contest con campagna di YAM112003, eventi e FantaEurovision
9 maggio 2022 - Philadelphia (Gruppo Mondelez International), uno dei 6 partner nazionali di Eurovision Song Contest 2022, lancia per l'occasione una versione speciale dello spot ‘Gustati il momento’ con una scena dedicata alla manifestazione. La campagna, ideata da YAM112003 con produzione di The Box, è una celebrazione emozionale, ironica e autentica della straordinarietà del quotidiano, in cui i veri protagonisti sono i momenti di cui è fatta la vita di ognuno di noi, in cui c'è sempre una buona occasione per gustare Philadelphia. Prevede tv, radio, cinema, Ooh e digital.
Lo spot con dedica all'evento va in onda su Rai 1 nei break pubblicitari delle serate in prime time dell'Eurovision Song Contest e vivrà per una settimana su 753 schermi al cinema oltre che essere online sul servizio di video on-demand di RaiPlay. Il brand sarà inoltre protagonista di speciali attivazioni che verranno sviluppate al Palasport Olimpico e alll'Eurovision Song Contest Village all'interno del Parco del Valentino: in una installazione, collocata nel primo, i visitatori potranno scattare una foto ricordo della partecipazione all'evento personalizzata con il ‘cremoso’ intervento di Philadelphia; all'Eurovision Village, invece, sarà allestita un'area relax di 65 mq dove si terranno show-cooking, con degustazioni di prodotto e assaggi di ricette dolci e salate. Al Gala Dinner per cantanti, delegazioni, istituzioni e ospiti verranno proposte due pietanze a base di Philadelphia.
Un piano editoriale social guidato da Chef in Camicia presenta, inoltre, ricette ispirate all'atmosfera e alle melodie dell'Eurovision Song Contest. Infine, Philadelphia sponsorizza il FantaEurovision, il fantasy game in stile FantaSanremo con l'impiego di una variegata squadra di influencer.
Il Consorzio della Mozzarella di Bufala Campana sceglie McCann per il riposizionamento sul mercato
riguarda l'elaborazione di una nuova immagine di brand e di una campagna di comunicazione che punti in particolare a conquistare i consumatori più giovani. Multicanale, partirà a giugno
5 maggio 2022 - Il Consorzio di Tutela della Mozzarella di Bufala Campana ha scelto McCann per la comunicazione nel 2022 con incarico diretto. L'agenzia supporterà il Consorzio nel percorso di riposizionamento sul mercato, alla luce delle nuove abitudini dei consumatori nel post-covid e delle opportunità di crescita internazionale per il prodotto. L'incarico riguarda l'elaborazione della nuova immagine di brand e di una campagna di comunicazione con principale obiettivo di conquistare i consumatori più giovani con un tono di voce leggero e coinvolgente.
La mozzarella di bufala campana Dop è un'eccellenza del Made in Italy e il Consorzio di Tutela la vuol valorizzare trasmettendo maggiori informazioni e più consapevolezza ai consumatori. Spiega il direttore Pier Maria Saccan: “ Vogliamo avvicinarci ai Millennials che sono il cuore delle famiglie, quelli che cercano la qualità del prodotto e sono attenti ai temi della sostenibilità e della tracciabilità della filiera”. Aggiunge Daniele Cobianchi, ceo di McCann Worldgroup Italia: “Il nostro supporto sarà mirato a raccontare la straordinarietà del prodotto e della cultura territoriale, mixando tradizione e contemporaneità”.
Il Consorzio e l'agenzia hanno presentato la nuova strategia di comunicazione a Cibus in corso a Parma. La nuova campagna multicanale partirà a giugno.
Fratelli Carli affida la comunicazione sul digitale a dentsu Italia
è per il 2022 e riguarda Italia, Francia, Germania, Austria e Svizzera. L'agenzia metterà a punto una strategia di comunicazione integrata per supportare i piani di sviluppo nazionale ed internazionale dell'azienda alimentare
22 aprile 2022 - Fratelli Carli ha affidato a dentsu italia la comunicazione sul digitale per il 2022 a livello europeo, con un impegno diretto in Italia, Francia, Germania, Austria e Svizzera. Obiettivo della collaborazione è di supportare i piani di sviluppo nazionale ed internazionale dell'azienda alimentare attraverso una strategia integrata in ottica end to end: creatività, contenuto, social, media performance, Seo e Cro finalizzati alle vendite e-commerce e al drive to store. Dentsu metterà a disposizione dell'azienda il suo know how in termini di dati e tecnologia e lavorerà in integrazione con le esistenti attività Crm aziendali.
“Fratelli Carli, da oltre un secolo, ha fatto del rapporto diretto con i clienti un asset unico e posizionante – ha commentato Daniele Frattini, chief data strategy officer di dentsu – . Un approccio in linea con il Dna di dentsu che, grazie alla completa integrazione di media, creatività e tecnologia, potrà supportare l'azienda nel generare una comunicazione rilevante e integrata con i clienti di oggi e di domani”.
Aggiunge Carlo Carli, direttore generale di Fratelli Carli: “Collaborare con dentsu ci permette di coordinare il canale digitale su tutti gli aspetti, dal content alla pianificazione, in maniera semplice ed efficace, con attenzione alle peculiarità di tutti i Paesi i cui operiamo. Prevediamo di crescere nel canale online e, allo stesso tempo, di gestire al meglio l'omnicanalità nel rispetto dello stile di relazione con clienti e potenziali tali”.
Anci e MITE lanciano BIS!, campagna per l’adozione delle food bag al ristorante
21 aprile 2022 - Anci (Associazione Nazionale Comuni Italiani) lancia la campagna di comunicazione ‘BIS!’ finanziata dal Ministero della Transizione Ecologica (MITE), che incentiva il ricorso alle ‘food bag’ anti-spreco al ristorante. BIS! ovvero Buono, Intelligente e Sostenibile sollecita a ripetere un'azione positiva e di grande valenza ambientale e culturale: il portare a casa il pasto non consumato, oltre a far riprovare il piacere di un buon piatto, evita lo spreco alimentare in modo intelligente.
La campagna, curata da ETT industria digitale di Genova e da Xedum (agenzia di comunicazione e digital design dello stesso gruppo), coinvolge gli esercizi di ristorazione, a cui è richiesta l'adozione di misure e strumenti di comunicazione che promuovano la pratica, condivisibili anche sui canali social come video, banner e layout grafici.
Al centro della campagna l'immagine delle food-bag in alluminio prodotta da Cial, il consorzio nazionale no profit che si occupa di avviare al recupero e al riciclo gli imballaggi in alluminio. Saranno recapitate gratuitamente, assieme ai materiali promozionali, ai primi 250 ristoratori aderenti alla campagna sul portale creato ad hoc da ETT. Dal sito è possibile scaricare anche i materiali video e lo spot audio della campagna.
Parte nel temporary Metabar di Milano il lancio nel reale di Heineken Silver, referenza a target generazione Z
di Publicis Italy, con Monogrid e Parking, il Metabar accoglie fino al 10 aprile il pubblico per una experience degustativa tra ologrammi, buttafuori e barman avatar, DJ set, dirette dal metaverso e menu digitali. A maggio partirà il piano di comunicazione vero e proprio, che prevede televisione e molto digital
7 aprile 2022 - Heineken Italia ha aperto a Milano, ai caselli Daziari di piazza Sempione, un ‘Metabar’, temporary bar che coniuga reale e metaverso, dove vivere dal 7 al 10 aprile un'esperienza digitale immersiva, grazie a un palinsesto animato da opinion leader, artisti e DJ set con personaggi del panorama musicale nazionale e internazionale. L'iniziativa fa parte del lancio di Heineken Silver, variante fresca, meno alcolica (4°) e meno amara della tradizionale, dal gusto studiato per il target generazione Z. Lanciata a marzo nel metaverso, Heineken Silver approda nel mondo reale nel Metabar, dove può essere gustata interagendo con ologrammi e barman avatar, dopo aver superato un buttafuori avatar pure lui.
L'installazione vuole riflettere l'approccio innovativo e distintivo del brand che guarda al domani e alle nuove generazioni. Parte dello spazio interno è allestito con schermi che trasmettono dirette dal metaverso e specchi che trasformano gli abiti di chi ci si riflette. Ci sono menu digitali e app per scegliere la musica a seconda del mood della serata e pareti ispirate al design sviluppato per Heineken dall'artista J.Demsky. Dopo l'inaugurazione a inviti di oggi 7 aprile (‘giornata influencer’), ci sono tre giornate a libera frequentazione, a partire dal tardo pomeriggio, con appuntamenti di musica e incontri dalle 20 in poi (info sul sito e sui canali social di Heineken). Il target è invitato attraverso delle call sui social e con una pianificazione in digital outdoor in zona e in altri punti nevralgici di Milano.
Il progetto, tutto italian. o, si deve a Publicis Italy, agenzia di riferimento del brand Heineken. La produzione si deve a Monogrid, mentre l'evento è a cura di Parking. Il lancio è in contemporanea in 15 Paesi europei, ciascuno con un proprio evento, ma gli altri “più classici dell'avveniristico Metabar” come spiega il marketing di Heineken Italia. La referenza è già in distribuzione nell'Ho.re.ca. e nella Gdo. A maggio partirà il piano di comunicazione vero e proprio che prevede televisione e digital, a cui va una parte consistente del budget. La campagna è internazionale, adattata e arricchita da Publicis Italy.
Peroni Nastro Azzurro lancia la referenza alcool free con la campagna globale ‘Again to zero’
campagna, ideata dalle agenzie inglesi Bother Maker e Unbound Inventive, uscirà in 28 Paesi in tv, vod, social, out of home e con attività btl. Il media è a cura di Wavemaker. Lo spot è stato girato nell'Isola di Ortigia a Siracusa e nella piscina termale più profonda del globo a Montegrotto Terme
4 aprile 2022 - Birra Peroni Nastro Azzurro lancia nel mondo la referenza alcool free – la Peroni Nastro Azzurro 0.0% - con la campagna globale ‘Again to zero’, ideata dalle agenzie inglesi Bother Maker e Unbound Inventive. Parte oggi in Romania in tv, video-on-demand, social, out-of-home e con attività below-the-line per essere man mano pianificata in 28 Paesi, con media in carico a Wavemaker.
La campagna fa parte della piattaforma ‘Reside each second’ e mostra come i consumatori possano godere di tutti i momenti della vita, senza ricorrere all'alcool. Lo spot, diretto da Greg Ohrel, si rifà a iconografiche bellezze italiane. È stato girato nell'Isola di Ortigia a Siracusa e nella piscina termale più profonda del pianeta a Montegrotto Terme (Padova), dove sono state scattate le foto subacquee. Mostra una coppia e la storia del loro incontro, tra un percorso in Vespa e il consumo della nuova birra in un rooftop bar.
Il brand Peroni, fondato nel 1846 a Vigevano, fa parte dal 2016 del gruppo giapponese Asahi Breweries. “Il mondo della birra sta cambiando – afferma Richard Ingram, direttore globale di Asahi Europe & Worldwide – . Per la variante analcolica è prevista una crescita a livello mondiale dell'8% nei prossimi 5 anni. Il mondo è pronto per una referenza premium extra".
GittoBattaglia_22 idea per la birra a doppio malto 8.6 ‘The Wall of IntenCity’, il murale che si fa sentire
firma per Swinkels Family Brewers un progetto innovativo di street art, urban culture ed experience multimediale. Il QR code posto sul muro della periferia milanese con l'opera dell'urban artist Raptuz permette di ascoltare il brano inedito ‘Nella City’ del trapper Dani Faiv
1 aprile 2022 - L'agenzia GittoBattaglia_22 ha ideato per la birra olandese a doppio malto 8.6 ‘The Wall of IntenCity’, un progetto innovativo che coniuga street art, urban culture, spirito underground. Si tratta di un'opera d'arte urbana, creata a Milano dall'urban artist Raptuz, che, attraverso il QR code posto sul muro, permette di ascoltare un inedito di Dani Faiv, nome di punta del mondo trap.
L'occasione è il lancio della prima limited edition di 8.6 (Swinkels Family Brewers) a tema street art. Raptuz, writer milanese noto per i lavori di estremo impatto cromatico, altissima definizione nella composizione e nell'applicazione del colore, ha disegnato i lupi che spiccano sul logo di 8.6, animali dallo spirito fiero e deciso. Il murale, visibile in via Schievano 8 fino al 29 aprile, invita a vivere la città con la sua vibrante energia e, attraverso il QR Code, ad ascoltare ‘Nella City,’ l'inedito di Dani Faiv che racconta l'intensità della vita in città.
“Abbiamo voluto coinvolgere due artisti dall'animo urban come Raptuz e Dani Faiv per trasformare un muro della periferia milanese in una vera e propria experience multimediale – dice Roberta Gambino, head of marketing di Swinkels Family Brewers –. Con questa operazione fuori dagli schemi, il brand continua nel percorso intrapreso ormai da diversi anni, che l'ha portato a posizionarsi in modo chiaro sul mercato: l'animo di 8.6 è intenso, forte e deciso, come quello dei suoi consumatori”.
Algida e Barilla lanciano i gelati Pan di Stelle, Baiocchi e Ringo
le prime novità di prodotto che capitalizzano la qualità dei biscotti a brand Mulino Bianco e Pan di Stelle, rendendoli d'appeal per il consumo nella stagione estiva. Più avanti arriveranno anche i gelati Togo e Gocciole. Il lancio avrà il supporto di una campagna multimediale
22 marz. o 2022 - Algida e Barilla presentano le prime novità di prodotto nate dall'accordo annunciato nei mesi scorsi per una nuova linea di gelato italiano di qualità. Le nuove referenze prodotte da Algida si ispirano a biscotti e snack storici come Pan di Stelle, Baiocchi e Ringo. Il biscotto con le 11 stelline arriva sul mercato con il Cono Pan di Stelle e con il Biscotto Gelato. Baiocchi in versione ice cream propone due biscotti che racchiudono un gelato cremoso al cacao e nocciole. Ringo è in doppia versione: vaniglia e cacao. Nei prossimi mesi arriveranno sul mercato anche i gelati Gocciole e Togo.
I nuovi gelati vengono prodotti in Italia, nello stabilimento Algida di Caivano (NA), uno dei più grandi a livello internazionale, che ogni giorno può produrre oltre 5 milioni di gelati e complessivamente oltre 300 diverse referenze destinate al mercato italiano, europeo, americano e australiano.
“Una lunga storia italiana, capacità produttiva e know how rendono Algida un punto di riferimento per il mercato del gelato in Italia e nel mondo – dichiara Quirino Cipollone, vice president & general manager di Unilever Ice Cream Italy -. Da sempre ci impegniamo per guidare l'innovazione nella categoria e per offrire ai consumatori delle proposte che incontrino i loro gusti e che sappiano anche stupirli con innovazioni inaspettate. La partnership con Barilla si inserisce in questo impegno. Coglie la grande sfida di trasformare alcuni degli snack e dei biscotti italiani più apprezzati in gelati, capaci di offrire un'esperienza organolettica coerente ma inedita”. Aggiunge Julia Schwoerer, vice president Marketing Mulino Bianco e Pan Di Stelle: “Abbiamo sempre guardato con interesse al mondo dei gelati. Con un partner come Algida, i nostri prodotti potranno essere fruiti in un diverso formato, ideale per la stagione estiva, mantenendone intatta l'essenza”.
Il lancio della nuova linea avrà il supporto di un campagna in televisione e su digital e social e con attivazioni sul punto vendita. L'avvio sarà dopo Pasqua.
Il Prosciutto di Parma cambia strategia di comunicazione
portare il prodotto più vicino al consumatore, il Consorzio del Prosciutto di Parma con i nuovi partner Kiwi e All Communication rafforza la presenza della marca sul digitale e sui canali social ufficiali. E crea occasioni di incontro diretto nella Gdo e nel dettaglio tradizionale
15 marzo 2022 - Il Prosciutto di Parma, prodotto a denominazione di origine protetta (Dop) dal 1996, abbandona la pubblicità tradizionale seguita negli ultimi anni e adotta una nuova strategia di comunicazione fondata su quattro pilastri: social, eventi, Gdo e dettaglio tradizionale. Il cambio di rotta ha il supporto di due nuovi partner di comunicazione, entrambi parte di Uniting Group: Kiwi (business unit creativa nativa digitale) che si occuperà della strategia digital e dei canali social e All Comunication (business unit specializzata in below the line) che è stata incaricata della realizzazione di eventi.
La nuova strategia di comunicazione prende il via dai risultati di un doppio studio di mercato. Il primo, condotto dall'Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, ha coinvolto i buyer della Gdo e ha approfondito le prospettive di crescita nel settore. Eumetra ha curato invece quello rivolto ai consumatori e alle salumerie tradizionali, in relazione agli altri salumi, alle nuove tendenze, ai comportamenti di acquisto e alle aspettative dei consumatori. “Ne è emersa la necessità di rafforzare l'autorevolezza da sempre riconosciuta e di tornare a dialogare con le persone in modo diretto, ribadendo con forza l'eccellenza del prodotto e aumentando le occasioni di incontro tra marca e consumatore” ha dichiarato Claudio Leporati, direttore marketing del Consorzio del Prosciutto di Parma.
Il Prosciutto di Parma avrà quindi una presenza costante e attiva sul digitale e sul territorio nazionale, attraverso eventi esclusivi dedicati, partecipazione a manifestazioni nelle città italiane e a una serie di attività nella Gdo e nel dettaglio tradizionale per raccontare le caratteristiche del prodotto sul punto vendita e avvicinare il consumatore proprio nel momento dell'acquisto. Le piattaforme digitali mostreranno l'altro lato della medaglia del Prosciutto di Parma, quello della modernità e dell'utilizzo facile e veloce.
Prende il via ‘La Voce di Biondi-Santi’, progetto di comunicazione e cultura per Brunello di Montalcino
progetto, ideato da Itaca Comunicazione, prevede un'opera letteraria inedita in audiolibro, un podcast di conversazioni su natura, musica e vino e un ‘salotto’ come format per eventi fisici e digitali. Innovativo per il mondo wine, accompagna la messa in vendita delle bottiglie 2016 e Riserva 2015
7 marzo. 2022 - Ha preso forma a cura di Itaca Comunicazione un progetto di comunicazione innovativo per il mondo del vino, ‘La Voce di Biondi-Santi’, ideato per portare esperienze e storie oltre i confini della Tenuta Greppo, dove si produce da sempre il Brunello di Montalcino. Il progetto coniuga letteratura, musica, arte della conversazione rivolgendosi alla comunità di collezionisti, appassionati e amici nel mondo, come quando in Tenuta durante la degustazione si raccontano esperienze, opinioni e aneddoti sul brand: “Con ‘La Voce di Biondi-Santi’ - spiega Lene Bucelli, marketing & communication manager - vogliamo allargare questa esperienza a tutta la nostra community. Per questa prima edizione, il tema scelto per accompagnare il lancio del Brunello di Montalcino Riserva 2015 e del Brunello di Montalcino 2016 è l'Equilibrio, inteso come stato di armonia che regola il rapporto tra uomo, natura e tempo”.
Il progetto. prevede un audiolibro, podcast e un ‘salotto’ come format per eventi fisici e digitali. L'audiolibro ‘Grappoli di note’ è un racconto letterario scritto per Biondi-Santi dalla scrittrice e giornalista Elena Dallorso, con voci narranti quelle di Neri Marcorè e, per la versione inglese, di Tomas Arana (ll Gladiatore, Pearl Harbor). Attorno all'audiolibro, Biondi-Santi ha raccolto, in formato podcast, una serie di conversazioni che nascono nel ‘Salotto Biondi-Santi’, dove l'a.d. Giampiero Bertolini e il direttore tecnico Federico Radi conversano insieme a Elena Dallorso di natura, musica e vino. Vi partecipano anche Beatrice Venezi, giovane direttore d'orchestra toscana di fama internazionale, e la musicista Susan Lin. Il podcast si può scaricare dalle bottiglie Brunello 2016 e Riserva 2015, sul mercato dal 1° marzo.
Infi. ne, il ‘Salotto Biondi-Santi’ è il format per gli eventi di presentazione dei nuovi vini Biondi-Santi, tra il fisico e il digitale. La versione digitale vive nella sezione dedicata del sito aziendale e attraverso i QR code dei podcast.
Creato nel 1888 da Ferruccio Biondi Santi, Brunello di Montalcino è sinonimo nel mondo di vino di eccellenza. Nel 2016 la Biondi-Santi è stata ceduta dalla famiglia a Epi (Européenne de participations industrielles), società di investimento di Christopher Descours (nome di spicco nel mondo dello champagne, con brand del calibro di Piper-Heidsieck e Charles Heidsieck). Descours ha aperto una nuova fase di sviluppo aziendale, con progetti di studio e investimenti in vigna così come in cantina.
Con la campagna globale ‘Play to Inspire’ Pepsi celebra gli innovatori nel calcio e oltre
2 marzo 2022 - Pepsi lancia la campagna annuale globale dedicata al calcio, legata alla partnership continuativa con la Uefa Champions League. Lo spot ‘Play to Inspire’, diretto da Ernest Desumbila, regista di Barcellona, celebra i changemakers che guidano il presente e il futuro, dentro e fuori dal campo. Mette in scena una formazione di giocatori di livello mondiale e i membri del ‘Pepsi Collective’, una selezione di talenti emergenti provenienti da tutto il mondo.
Il sette volte vincitore del Pallone d'Oro Lionel Messi e il campione del mondo Paul Pogba danno il benvenuto alle new entry nella squadra Pepsi: la pluripremiata giocatrice inglese Lucy Bronz e il campione brasiliano Ronaldinho, già apparso nelle pubblicità Pepsi dei primi anni 2000. Per il brano musicale, Pepsi ha collaborato con l'icona hip-hop e R&B Montell Jordan per una nuova versione del suo classico degli anni '90 ‘This Is How We Do It’. Il brano rivisitato 'Mama I Made It (How We Do It)’ combina la voce di Say Mo insieme a Jordan ed è stato prodotto esclusivamente per la campagna.
'Play to Inspire’ presenta, poi, nella Pepsi Collective talenti unici, creativi, ambiziosi e con storie stimolanti, con l'intento di portare le persone a capire che, con la passione, qualunque cosa può essere a portata di mano. I membri del Pepsi Collective svolgono ciascuno un ruolo nella campagna: la campionessa messicana in carica di freestyle Paloma Pujol Mayo e l'allenatrice britannica Iqra Ismail, insieme alla sua squadra Hilltop FC, sono protagoniste della creatività; il fotografo statunitense Mel D. Cole ha catturato ritratti intimi e una sorprendente foto dietro le quinte del set; lo stilista Nithsaya ha reinventato la maglia da calcio Pepsi; la graphic designer Dina Sami da Dubai ha creato grafica e immagini di supporto, tra cui il murale che appare nell'adv. "Sosteniamo i talenti sia dentro che fuori dal campo, cercando sempre di produrre campagne uniche ed emozionanti" ha dichiarato Michael Walford, senior director global marketing di Pepsi.
Il brand cerca anche di ispirare una prossima generazione di talenti del calcio e di pionieri della cultura, attraverso le storie e le ambizioni personali passate, presenti e future degli atleti Pepsi e del gruppo Collective, condivise in una serie di contenuti digitali. Pepsi collabora inoltre con lo stilista britannico Liam Hodges per creare una capsule collection in edizione limitata che sarà commercializzata in primavera. Insieme a KFC e a Pizza Hut verranno sviluppate iniziative di marketing multi piattaforma con contenuti dedicati e divertenti, che avranno come protagonista Pogba.
Epik firma per Mutti ‘Ugo, storia di una piccola grande idea’, un corto di 5 minuti in anteprima in prime time su Canale 5
short movie, prodotto da Indiana, racconta la storia del fondatore del brand e dell'innovazione del tubetto di pomodoro concentrato lanciato negli anni 50. Innovativa anche la pianificazione, che prevede l'on air prima della semifinale di Coppa Italia il 1° marzo. Poi sarà sul sito e su altri canali del gruppo e verrà messo in onda in altri Paesi
28 febbraio 2022 - ‘Ugo, storia di una piccola grande idea’ è il titolo del corto che Epik ha ideato per Mutti, produttore di conserve alimentari a base di pomodoro, che racconta la storia del fondatore del brand e dell'innovazione che introdusse sul mercato negli anni ’50: il tubetto di pomodoro concentrato che permetteva di allungare i tempi di conservazione ed evitare sprechi. Prodotto da Indiana Production con regia di Stefano Lodovichi, il corto andrà in onda in esclusiva su Canale 5 domani, martedì 1° marzo, alle 20.35, prima della semifinale di Coppa Italia. Una pianificazione inusuale: uno short movie di cinque minuti on air in prime time.
La storia copre un arco temporale dai primi anni del Novecento al 1951, con protagonista il giovane Ugo Mutti, desideroso di sorprendere Adele, la cui famiglia gestisce un ristorante a Basilicanova (Parma). La sua perseveranza si intreccia all'ingegno, dando sostanza al messaggio portante del progetto: “L'innovazione è come l'amore, vince chi non si arrende”.
Perseveranza e innovazione per offrire la qualità sono da sempre valori aziendali: “ Lavoriamo tutti i giorni - dichiara Francesco Mutti, a.d. di Mutti - per sovvertire i paradigmi di un settore da sempre ritenuto ‘tradizionale’, ci spingiamo verso la ricerca di nuovi prodotti o processi per perseguire questo scopo”. Ne è un esempio Instafactory, la prima fabbrica mobile lanciata da Mutti per lavorare il pomodoro direttamente sul campo di raccolta, nel suo momento di perfetta maturazione. . “Ringraziamo Mutti per aver avuto il coraggio di intraprendere questo percorso nell'intento di rafforzare ulteriormente il rapporto tra brand e consumatore. Siamo orgogliosi di un prodotto cinematografico di qualità che pensiamo possa contribuire a cambiare la comunicazione nel nostro Paese” aggiunge Massimo Costa, partner e ceo di Epik.
Dopo la prima messa in onda, il corto sarà sul sito del Gruppo e sugli altri canali aziendali. Poi verrà messo in onda negli altri Paesi del mondo in cui Mutti è presente, a partire dalla Francia dove verrà trasmesso dal 4 marzo.
Birra Peroni conferma la creatività a Saatchi&Saatchi dopo gara
di Publicis Groupe continuerà ad affiancare il brand nel consolidare il nuovo posizionamento e i fondamenti della strategia di rilancio. La nuova creatività prenderà il via in primavera
3 febbr. aio 2022 - A seguito di una consultazione fra diverse agenzie, Saatchi&Saatchi (Publicis Groupe) è stata confermata agenzia creativa di Birra Peroni. Saatchi & Saatchi continuerà ad affiancare il brand nello sviluppo del piano di comunicazione, con l'obiettivo di consolidare il nuovo posizionamento presentato lo scorso anno e i fondamenti della strategia di rilancio. La gara è stato supervisionata da VA Consulting, in partnership con Ebiquity in veste di production advisory.
L'agenzia è già al lavoro sulla nuova creatività, che prenderà il via in primavera, in continuazione con la precedente campagna ‘Beer Friends’. Il claim ‘Se Ci Unisce è Peroni!’ identifica l'essenza del marchio e il percorso che lo stesso vuole intraprendere verso il futuro, sempre mantenendo ben saldo il legame con le p radici e i consumatori.
“Abbiamo l'opportunità di consolidare un. a partnership con un marchio indiscutibilmente italiano – dichiara Camilla Pollice, ceo di Saatchi & Saatchi - che racchiude un'anima fatta di valori, capaci di unire tutti gli italiani, e che racconta una storia di contemporaneità, innovazione e sostenibilità”. Aggiunge Francesca Bandelli, direttore marketing & innovation di Birra Peroni: “La storia di Peroni è una storia lunga 175 anni, fatta di innovazione continua e di capacità di unire gli italiani andando oltre ogni differenza. Saatchi & Saatchi ha dimostrato la capacità di accompagnarci in un percorso che negli anni ci sta permettendo, campagna dopo campagna, di riscrivere il linguaggio di Peroni in modo contemporaneo, pur conservando i valori più autentici del marchio”.
Per i 145 anni, Barilla assume un unico posizionamento globale e lancia la Linea al Bronzo in pack rosso
adotta il pay off ‘Un gesto d'amore’, torna al package blu per la linea Classica, elimina la finestra in plastica per motivi ambientalisti e sceglie per il package della nuova gamma a lavorazione grezza un rosso assoluto. Il progetto è in collaborazione con Publicis Italy e Robilant Associati per la visual identity
28 gennaio 2022 - Per i 145 anni, Barilla inaugura un nuovo posizionamento comune in tutto il mondo (‘Un Gesto d'Amore’, che sottolinea il valore emozionale della pasta), un nuovo logo e un nuovo packaging, curati dalla branding agency milanese Robilant Associati. E lancia una nuova linea di pasta secca: Barilla Al Bronzo.
Nel logo sparisce l'ovale bianco (storica citazione della pasta all'uovo) e la scritta in rosso assume tonalità più accesa. Compare anche la data di fondazione: ‘dal 1877’. Il nuovo logo apparirà sui package rinnovati che tornano blu dopo aver adottato l'azzurro nel 2020 a sottolineare l'uso di solo grano italiano al 100%. Dalla seconda metà dell'anno, dalla confezioni di Barilla Classica sarà eliminata la finestra di plastica, scelta ambientalista che eviterà l'utilizzo di 126 tonnellate di plastica l'anno.
La novità Barilla Pasta Al Bronzo, a lavorazione grezza e di color giallo ambrato, andrà ad affiancare quest’anno con 4 formati lunghi e 6 corti la linea Classica in otto mercati europei, Italia inclusa, e in Australia. Robilant Associati, che ne firma la visual identity, ha adottato per il package un rosso assoluto che segnerà una grande novità negli scaffali della pasta di tutto il mondo. “Il colore - spiegano da Robilant - attinge all'essenza dello storico logo Barilla e si spande sull'intera confezione a metafora di un prodotto che rappresenta il punto più alto dell'esperienza dell'azienda nell'arte della pasta”.
La comunicazione sarà curata da Publicis Italia, agenzia creativa di riferimento di Barilla, mentre il media è in carico a Omd.
I Baci Perugina compiono 100 anni con la creatività di Dolce&Gabbana
stilisti d'alta moda creano la grafica delle confezioni e il logotipo celebrativo del Centenario. Loro anche la creatività della campagna in tv, digital e social con uno spot che è un inno alle emozioni che i Baci hanno regalato nella loro lunga storia. A Perugia ha preso il via un anno di celebrazioni
24 gennaio 2022 - I Baci Perugina, creati nel 1922 da Luisa Spagnoli, celebrano 100 anni di storia e di emozioni insieme a Dolce&Gabbana. Gli stilisti d'alta moda sono autori della grafica delle confezioni dedicate al centenario, che celebrano l'italianità, l'amore e la passione che contraddistinguono i Baci dalla nascita. La prima è la Collezione Celebrativa 100 Anni che veste Baci Classico durante tutto l'anno. La seconda collezione protagonista è a Limited Edition, una ricetta nuova e sorprendente in edizione limitata, che verrà svelata per San Valenti. no.
Il tradizionale incarto di Baci Classico color argento a stelle blu diventa celebrativo, con stelle color oro che campeggiano su un fondo blu notte. Le confezioni, disegnate da Dolce&Gabbana, riprendono l'elemento iconico delle maioliche mediterranee reinterpretato nella palette colori di Baci Perugina. Dolce&Gabbana ha inoltre creato il logotipo celebrativo del Centenario: la silhouette del cioccolatino avvolta da un nastro color oro che riporta la scritta ‘100 anni’ sormontata dalle date 1922-2022.
Il Centenario di Baci Perugina è anche supportato da una campagna in tv, digital e social. Lo spot con creatività di Dolce&Gabbana è un inno alle emozioni che i Baci hanno regalato nel corso della loro lunga storia. Sulle note di ‘Per un'ora d'amore’ dei Matia Bazar, scorrono sullo schermo attimi di complicità, amore e felicità: ogni istante è magico ed emozionante, se passato con le persone a cui si vuole bene.
Sarà un anno di celebrazioni. L'apertura è stata dedicata ai lavoratori della ‘Fabbrica dei Baci’, stabilimento che è parte della storia di Perugia: hanno indossato la maglia celebrativa dei 100 anni per essere protagonisti di ringraziamenti e auguri in una fotografia realizzata da un drone. Anche i Maestri della Scuola del Cioccolato di Perugia parteciperanno alle celebrazioni, realizzando una speciale Torta di grandi dimensioni, dedicata a tutti i lavoratori che hanno reso negli anni i Baci un prodotto di successo globale. Lo stabilimento, inoltre, sarà avvolto da un'installazione luminosa, una luce rivolta al futuro per indicare che la storia di Baci durerà per sempre. Infine il Museo del Cioccolato Perugina apre le porte al pubblico per far vivere un emozionante viaggio nel tempo alla scoperta della storia aziendale.
Coca-Cola Italia lancia i Super Match su Dazn
spettatori potranno provare un'esperienza di visione live condivisa con le maggiori community di calcio in Italia. Progetto di MediaCom Creative Systems e Access con MediaCom Italia e The Story Lab
17 gennaio 2022 - Coca-Cola lancia insieme a Dazn i Coca-Cola Super Match che permetteranno agli appassionati di calcio di provare un'esperienza virtuale di visione live condivisa in occasione delle partite più attese del Campionato. Durante i Coca-Cola Super Match, disponibili su Dazn da domenica 16 gennaio, gli spettatori possono seguire le partite insieme alle maggiori community di calcio in Italia. Gli Autogol, Cronache di spogliatoio e Bobo Tv (Christian Vieri e Nicola Ventola) si alterneranno nella telecronaca accompagnati da un giornalista sportivo di Dazn, nell'Home Stadium, studio dai toni accoglienti e casalinghi accompagnato dall'immancabile binomio ‘pizza e Coca-Cola’.
“È un nuovo format, ingaggiante e dinamico, dove il consumatore non è più solo spettatore ma diventa parte del match - ha dichiarato Raluca Vlad, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Si inserisce nella nostra nuova filosofia Real Magic, che vuole ricordare ogni giorno come qualsiasi momento, ad esempio una partita, possa diventare ancor più magico se vissuto insieme”.
I Coca-Cola Super Match saranno disponibili per dieci partite, con due episodi al mese fino a maggio. Una speciale sezione su Glovo ‘Emozioni da Stadio’ dà,inoltre, la possibilità ogni settimana di vincere dieci biglietti per assistere alle partite della squadra del cuore.
Il format è realizzato con MediaCom Creative Systems e Access (unit di GroupM Italy per live communication & sport marketing), mentre il media è a cura di MediaCom Italia. La creatività social e digital è di The Story Lab (dentsu Italia), mentre Wave, Miriam Forte e Centax si sono occupati della consumer promo. L'ufficio stampa è affidato a Msl Italia.
Torino cerca sponsor per l'Eurovision Song Contest 2022
sito del Comune è pubblicato il bando per la ricerca di sponsor tecnici per la manifestazione che torna in Italia a maggio, dopo trent’anni. Le fasce di sponsorizzazione sono fino a 50mila euro, da 50mila a 100mila, oltre i 100mila. Tra i sostegni richiesti, anche proposte e progetti di creatività e produzione di gadget e oggettistica. Le offerte vanno inviate entro il 19 gennaio
23 dicembre 2021 - Vinto dall'Italia nel 2021 grazie alla performance dei Måneskin, l'Eurovision Song Contest si terrà nel nostro Paese a Torino, dall'8 al 15 maggio 2022 al PalaOlimpico alias PalaAlpitour. È la 66a edizione dell'evento canoro, che mancava in Italia dal 1991 quando si tenne a Roma.
Sul sito www.comune.torino.it/bandi è stato pubblicato il bando per la ricerca di sponsorizzazioni e la fornitura di beni e/o servizi, invitando a esprimere una manifestazione di interesse (non vincolante per l'amministrazione) per verificare la disponibilità di enti pubblici e privati, imprese e altri soggetti a offrirsi.
Il bando prevede 3 fasce di sponsorizzazione: fino a 50mila euro, da 50mila a 100mila, superiore a 100mila. Si rivolge ai diversi settori merceologici: progettazione, fornitura e allestimento di strutture di diversa tipologia negli impianti; fornitura per uffici e arredi di diversa tipologia; fornitura di piante ornamentali e composizioni floreali; servizi di vigilanza; servizi di safety e di trasporto persone; servizi medico-sanitari; . sistemi professionali di controllo accessi; abbigliamento e divise per volontari – staff; fornitura di dotazioni tecnologiche; service audio/video/luci; servizi di stampa materiali; servizi di allestimento interni/esterni; servizi di produzione e realizzazione di gadget e oggettistica; servizi di catering; servizio di lavanderia; servizio di sartoria; proposte e progetti culturali; proposte e progetti di creatività.
Le offerte dovranno essere inviate all'indirizzo PEC areaserviziculturali@cert.comune.torino.it entro le ore 12 del 19 gennaio. Saranno valutate da una Commissione, appositamente costituita, sulla base della loro coerenza con l'interesse pubblico perseguito dalla città di Torino e sottoposte all'approvazione di Ebu/Rai. Per info scrivere a eurovision@comune.torino.it.
Ogilvy e VMLY&R si aggiudicano in team la comunicazione sui social di Kinder
primo progetto ha visto Ogilvy realizzare la piattaforma ‘Con Kinder è Natale ogni volta che…’, col Calendario dell'Avvento digitale. A supporto è stata pianificata una campagna social, digital e display
23 dicembre 2021 - Un team congiunto delle agenzie Ogilvy e VMLY&R (entrambe del gruppo Wpp) si è aggiudicato la gara social di Kinder Ferrero in Italia per il 2022. Il primo progetto ha impegnato Ogilvy nella attività per il Natale 2021, con la realizzazione della nuova piattaforma digital di ‘Con Kinder è Natale ogni volta che...’.
L'attivazione si sviluppa sull'idea che il Natale non è solo il 25 dicembre, ma tutte le volte che la famiglia si riunisce per trascorrere piccoli e grandi momenti di gioia con Kinder. In aggiunta al Calendario dell'Avvento fisico e ai prodotti dedicati alla ricorrenza, il brand offre a grandi e piccoli un'esperienza interattiva: il primo ‘Calendario dell'Avvento Digitale Kinder’. Ogni giorno, dall'1 al 24 dicembre, Kinder con Ogilvy offre un'idea inaspettata per stare insieme a tutta la famiglia nell'attesa del Natale, replicando la tradizione delle finestrelle che sul digital si aprono a tante esperienze, tra giochi e magie.
Per lanciare la piattaforma è stata pianificata una campagna social, digital e display.
Fiorucci salumi torna on air a gennaio con la campagna di riposizionamento ideata da Lampi
campagna in tv e sul digital è focalizzata sui valori di tradizione e qualità e sui nuovi trend di consumo. Claim, ‘Fatti come una volta per i gusti di oggi’. Prevede, con pianificazione di OMD, reti Mediaset, Rai, Discovery, Sky e La7, canali social, YouTube e programmatic. È accompagnata da un'attivazione sul trade
21 dicembre 2021 - Lo storico produttore di salumi Fiorucci comunica un nuovo posizionamento di marca sui valori di tradizione e qualità con attenzione ai nuovi trend di consumo, col lancio il 2 gennaio di una campagna in tv e sul digital firmata da Lampi con pianificazione di OMD. Lo spot tv andrà in onda sino al 23 gennaio su Mediaset, Rai, Discovery, Sky e La7 con una forte presenza in prime time sui canali con focus su programmi food.
‘Fatti come una volta per i gusti di oggi’ è il claim che accompagna lo spot improntato a una ‘pop-easyness’ che va oltre gli schemi della comunicazione classica di settore: un film fresco, che esprime la gioia della condivisione, dei valori della tradizione reinterpretati in chiave contemporanea, con attenzione alle nuove esigenze di vita e consumo. Oltre a comunicare il posizionamento, la campagna mira a creare awareness.
La program. mazione in tv si amplia con la presenza su canali social, Youtube e in programmatic oltre a un'attivazione sul trade in circa 1.500 negozi normal trade e in 500 punti vendita della Gdo in tutt’Italia. La campagna digital avrà come ambassador l'ex rugbista e chef tv Andrea Lo Cicero che creerà ricette dedicate per Fiorucci da veicolare sui canali social e sul sito del brand. L'attivazione includerà, infine, un concorso misto: una parte concorsuale con in palio la vincita di accessori per la preparazione di ricette e un'operazione a premi con la consegna immediata di un omaggio a fronte di un acquisto Fiorucci.
“La nuova campagna tv e digital valorizza la storia del nostro brand a livello nazionale, con uno sguardo proiettato al futuro e ai nuovi trend di consumo. Abbiamo pianificato una campagna trasversale, capillare e al tempo stesso targettizzata per massimizzare l'audience di riferimento” ha dichiarato Alessandra Zorzitto, marketing manager di Fiorucci. Nato nel 1850, Fiorucci ha sede a Pomezia (Roma) ed opera nella produzione e commercializzazione di salumi (prosciutti cotti, prosciutti crudi, specialità stagionate, mortadelle, salami, wurstel) con brand come i prosciutti cotti Sopraffino e Fiordicotto, la mortadella Suprema, il salame Norcinetto ed il prosciutto arrosto Rostello.
‘Il piacere è tutto mio’, RED firma otto podcast per Müller
commedie leggere che trasferiscono emozioni, dove non c'è product placement o riferimenti al brand, ma il proposito di portare momenti di piacere nella vita delle persone, come fa Müller. Il primo podcast è già on air, gli altri sette seguiranno nei prossimi mesi
21 dicembre 2021 - RED Robiglio&DeMatteis ha ideato per Müller, il brand di origine tedesca di yogurt, burro, latte UHT, la serie podcast ‘Il piacere è tutto mio’, che raccontano di persone comuni a cui succedono cose fuori dal comune, dal manager che si innamora della tartaruga all'avvocato che viola i domicili fino al patito della boxe che si converte alla lirica.
Il primo episodio ‘Fiori, giudici e carciofi’ è già ascoltabile al link, seguiranno nei prossimi mesi altri sette episodi. Commedie leggere, dove ci si diverte ma che fanno anche riflettere. I protagonisti sono sei donne e due uomini. Gli episodi non hanno product placement o riferimenti al brand, ma si inquadrano nel valore fondante di Müller: portare momenti di piacere nella vita delle persone. Momenti di stacco che trasferiscono emozioni.
La produzione dei podcast è di Screenplay e la regia di Gianfranco Clerici. I testi sono di Mariella Selliti. La direzione creativa è di Riccardo Robiglio.
Lavazza e Armando Testa riportano on air Paulista
icona ideata dal fondatore dall'agenzia torna in versione contemporanea per il rilancio nei bar di Gran Café Paulista. L'agenzia firma i materiali per il punto vendita, la campagna stampa e digital e un video che racconta l'evoluzione del personaggio partendo dagli storici filmati degli anni 60
26 novembre 2021 - Paulista, icona della comunicazione di Lavazza, compie 60 anni e torna on air con Armando Testa. Fu proprio il fondatore dall'agenzia, Armando Testa, a crearlo ai tempi di Carosello inventando gli indimenticabili personaggi di Carmencita e Caballero. Il baffone col poncho decorato divenne l'identità del brand Caffè Paulista.
Lavazza e A. Testa lo riportano in comunicazione in versione contemporanea per rilanciare sul mercato il caffè italiano dedicato ai baristi, Gran Café Paulista, a base di Arabiche brasiliane, fedele alla tradizione ma rinnovato nel gusto grazie alla ‘Cereja Apassita’ che lo rende dolce e alla tostatura lenta e delicata. Un espresso coltivato in aziende agricole certificate Rainforest Alliance, che va incontro al gusto anche dei più giovani.
Il volto del nuovo Paulista campeggia sui nuovi packaging, negli allestimenti dei locali e nella comunicazione. L'agenzia ha realizzato tutti i materiali per il punto vendita, una campagna stampa e digital e un video per il sito Lavazza distribuito in Italia e presto anche nei mercati internazionali.
Il video racconta l'evoluzione del personaggio partendo dagli storici filmati degli anni 60. Al ritmo di una 'conga’, Paulista passa da disegno a 3D, e mantenendo il suo stile svela la sua versione odierna. La casa di produzione è Little Bull Studios e la musica di Bobo Marcucci.
Coca-Cola nomina Wpp global marketing network partner
chiude la mega gara che ha coinvolto 200 Paesi e Wpp si aggiudica il grosso del budget di Coca-Cola stimato in 4 miliardi di dollari. Seguirà con la unit dedicata Open X creatività, media, data e digital marketing oltre alle iniziative globali. Dentsu diventa complementary media partner per alcuni mercati. Rimangono nel roaster agenzie creative di Publicis Groupe come Publicis e Leo Burnett e di Ipg come Mercado e McCann. Il modello open source prevede anche il coinvolgimento diretto di talenti creativi
9 novembre 2021 - Wpp diventa global marketing network partner di Coca-Cola Company. Lo ha annunciato in una lettera ai dipendenti dell'holding di comunicazione il ceo Mark Read, sottolineando che Wpp gestirà il media di Coca Cola in otto su nove aree geografiche e anche la maggior parte del lavoro creativo: "È uno dei maggior traguardi conseguiti dal nostro gruppo, la maggior vittoria da decenni e un evidente endorsement del nuovo modello di Wpp che abbiamo costruito insieme negli ultimi tre anni" ha detto Read.
Wpp gestirà con effetto immediato la maggioranza del budget globale di Coca-Cola stimato in 4 miliardi di dollari. Complementary media partner sarà Dentsu che rimane incaricata in alcuni mercati di cui ha particolare expertise, come Giappone e Sud Corea. Alla gara globale, che ha riguardato 200 Paesi, hanno partecipato anche Publicis Groupe e Ipg che con UM gestiva dal 2015 il 30% del budget e in particolare il buying negli Usa da 400 milioni di dollari. Agenzie creative di Ipg come McCann e Mercado e agenzie creative di Publicis Groupe come Publicis e Leo Burnett continueranno a essere comunque coinvolte su progetti specifici.
Wpp dedicherà a Coca-Cola l'unit personalizzata Open X, che seguirà creatività, media, data e digital marketing per tutto il portafoglio dei brand di Coca-Cola Company oltre alle iniziative globali. Per la creatività dovrebbe essere adottato un modello open source con ricorso ai migliori creativi nel mondo.
Manolo Arroyo, chief global marketing officer di Coca-Cola, ha dichiarato di essere “rimasto colpito dalla capacità di Wpp di bilanciare ciò di cui ha bisogno il brand per fornire un'esperienza di consumo integrata su scala globale con l'agilità, la velocità e le informazioni basate sui dati necessarie per vincere a livello locale”.
Il Consorzio Tutela Formaggio Asiago si riposiziona e investe 3 milioni in tv, radio e digital con Milk Adv
riposizionamento, in linea coi nuovi stili di vita e le nuove esigenze dei consumatori, è all'insegna del ‘Sì’ nei confronti della ristorazione, della Gd e della Gdo, di nuovi canali e formati per rivolgersi a target più giovani. La campagna partirà a dicembre
27 ottobre 2021 - Il Consorzio Tutela Formaggio Asiago si è è riposizionato alla luce dei nuovi stili di vita e e della nuove priorità dei consumatori, tra cui la sostenibilità del comparto food, la salute e l'italianità dei prodotti. Con l'agenzia Milk Adv è stato individuato un riposizionamento all'insegna del ‘Sì’, parola brevissima, riconoscibile in tutto il mondo, che comunica disponibilità, approvazione, positività: #siasiagodop.
Un Sì nei confronti della ristorazione, con attività di sostegno a un comparto che ha vissuto tante difficoltà a causa della pandemia , garantendo prodotti d'origine e di provenienza certa e valorizzando l'importanza dell'alimentazione sostenibile e attenta alla biodiversità: un piano triennale che ha già visto coinvolti oltre 600 ristoranti italiani. Sì verso la Gd e alla Gdo, con un dialogo per valorizzare le qualità dell'Asiago attraverso un racconto della Dop che vada al di là della promozione. Sì ai nuovi canali e ai nuovi formati, alla ricerca anche del target giovane con la proposta di nuovi tagli di prodotto per nuove modalità di consumo.
Il riposizionamento ha il supporto di investimenti pubblicitari su base biennale di quasi 3 milioni di euro. Il nuovo spot per Asiago Dop e tutta la nuova comunicazione saranno on air da dicembre su tv nazionali, radio, digital con ricorso all'influencer marketing e al programmatic, oltre a interessare la grande distribuzione e i centri commerciali. Milk Adv cura creatività e media.
Fabbri 1905 lancia ‘Zenzero Fabbri - Zenzero e Sciroppo’ e rinnova il packaging della linea con Robilant Associati
Amarena Fabbri e Fragola Fabbri, la storica azienda bolognese lancia nell'iconico vaso bianco e blu una terza referenza che interpreta lo zenzero all'italiana. Il lancio in comunicazione prevede una campagna video sul digital realizzata insieme a UM
21 ottobre 2021 - Si amplia la linea iniziata oltre un secolo fa con Amarena Fabbri, e poi arricchita con Fragola Fabbri, col lancio di una terza referenza: 'Zenzero Fabbri – Zenzero e Sciroppo’, pepite dorate immerse nello sciroppo, dal sapore contemporaneo, capace di incontrare i gusti dei giovani, e che si presta a dare vigore a piatti dolci e salati, dal cocktail alla lenticchia. Lo zenzero è alimento versatile e oggi molto utilizzato tanto da essere approdato nel 2019 nel paniere Istat. Ogni mese, in Italia, ci sono quasi 400mila ricerche su Google contenenti la parola zenzero. Fabbri 1905 ora lo adotta per la sua linea premium creandone un'interpretazione all'italiana.
Il packaging è stato curato da Robilant Associati che ha rinnovato il decoro del tradizionale vaso bianco e blu nato ai tempi a somiglianza di un vaso cinese: formato iconico ormai “sinonimo di categoria” (così sostengono nell'azienda bolognese) che ha un posto al Moma di New York. Lo zenzero viene richiamato da spirali giallo-arancione luminose. Per l'occasione l'intera gamma ha subito un restyling ed è stata armonizzata dall'agenzia.
Zenzero Fabbri – Zenzero e Sciroppo viene venduto nella grande distribuzione in vasi da 600 e da 230 grammi, oltre a un formato per display da punto vendita. Il lancio in comunicazione prevede una campagna video sul digital su siti a tema food ma non solo. Planning e strategia media sono in carico a UM. Alla creatività e ai contenuti hanno contribuito diverse agenzie, tra cui la stessa Robilant che ha anche ideato la strategia per il lancio sul mercato Usa.
Prodotti a marchio Fabbri sono infatti oggi esportati in 100 paesi del mondo attraverso 10 società collegate, controllate da Fabbri G. Holding Industriale. Il brand Fabbri connota prodotti di largo consumo, per l'HoRe.Ca, nella gelateria e nella pasticceria artigianale, con 1.300 referenze divise in 17 linee.
Il FAI accelera sul digitale con Facebook e presenta le Giornate d’autunno 2021
social network mette a disposizione del Fondo Ambiente Italiano e dei suoi volontari strumenti digitali per incrementare la visibilità dei beni aperti al pubblico e degli eventi organizzati, come la decima edizione delle Giornate FAI d'autunno in programma il 16 e 17 ottobre. È prevista anche una sezione dedicata nell'hub online #piccolegrandimprese di FB
11 ottobre 2021 - Facebook supporta il FAI- Fondo per l'Ambiente Italiano nel valorizzare arte, natura e paesaggio del nostro Paese con un progetto di promozione dei luoghi recuperati e protetti dal Fondo attraverso il digitale. Metterà a disposizione delle persone che lavorano per la Fondazione e della rete di volontari in tutta Italia strumenti digitali per incrementare la visibilità dei 52 beni aperti al pubblico e degli eventi che organizza dedicati al patrimonio culturale e paesaggistico, contribuendo a favorire la ripresa di un comparto - quello dei musei e dei beni culturali - che è stato fortemente penalizzato dalle chiusure legate alla pandemia: secondo i dati del Ministero della Cultura, i visitatori di musei, monumenti e aree archeologiche del nostro Paese sono passati da 54,8 milioni nel 2019 a 13,3 milioni nel 2020.
È previsto un momento formativo con il team del Creative Shop di Facebook, per supportare il FAI nella realizzazione di campagne che sfruttino le potenzialità della famiglia della app di Facebook e sperimentino nuove funzionalità. Oggi, 11 ottobre, si tiene il ‘Facebook Open Day’, una giornata interamente dedicata al mondo della cultura e delle imprese che operano in questo settore, con webinar trasmessi live dalla pagina Facebook di Binario F e live-chat con gli esperti di Facebook rivolte alle persone del FAI.
Facebook metterà a disposizione del FAI materiali, video training e strumenti per supportare la digitalizzazione dei suoi beni, a partire da una sezione dedicata all'interno dell'hub online di #piccolegrandimprese, programma promosso dal social network per supportare la ripresa delle Pmi italiane, che ha già due spazi dedicati rispettivamente alla cultura e al turismo.
Intanto il FAI si sta preparando alla decima edizione delle Giornate FAI d'autunno, evento nazionale di partecipazione attiva e di raccolta fondi che si terrà saba. to 16 e domenica 17 ottobre. Sono previste visite in 600 luoghi inaccessibili o poco conosciuti in 300 città d'Italia, tra cui 42 beni delle Forze Armate in occasione del centenario della traslazione del Milite Ignoto. Le Giornate FAI d'Autunno 2021 sono rese possibili grazie ai partner FinecoBank, Multicedi, Fondazione Leonardo-Civiltà delle Macchine, Edison, Ferrarelle. Rai è main media partner.
L'elenco dei luoghi aperti e le modalità di partecipazione sono su www.giornatefai.it.
UM vince la gara di Just Eat Takeaway e diventa global media partner
colosso mondiale della consegna di cibo a domicilio e del takeway conferma l'incarico per il planning e il buying al network media di Ipg. E lo amplia a 21 mercati
8 ottobre 2021 - UM ha vinto la gara globale per le attività di media planning e buying indetta da Just Eat Takeaway.com, player mondiale della consegna di cibo a domicilio e del takeaway. Il network media di Ipg gestirà le attività media del gruppo compresa la parte above the line per incrementare l'awareness in 21 Paesi, Italia inclusa. Per UM si tratta di un'estensione dell'incarico ad altri 9 mercati, tra cui paesi chiave europei come la Germania e i Paesi Bassi dove l'azienda ha la sede globale. UM gestiva già le attività di media planning e buying in Uk, Australia e Canada, oltre che in numerosi mercati europei tra cui l'Italia.
Chris Skinner, presidente Emea di UM, ha affermato: “Espandiamo la nostra relazione con Just Eat Takeaway.com, marchio che opera in un settore dinamico e in crescita. La consegna di cibo a domicilio è esplosa durante la pandemia e la domanda ha continuato a crescere anche alla fine del lockdown in molti Paesi. Il nostro approccio si è basato sull'adattamento delle esigenze di Just Eat Takeaway.com a una reale e maggiore agilità e a una continua analisi delle performance media". Quale partner media globale di Just Eat dal 2019, UM aveva già sviluppato campagne con approcci multimediali innovativi per le sponsorizzazioni del marchio di Euro 2020.
Susan O'Brien, vp Brand di Just Eat Takeaway.com, ha dichiarato: "UM ha una significativa esperienza di lavoro con aziende multinazionali a livello globale e svolgerà un ruolo cruciale nell'aiutarci a implementare strategie multimediali in tutto il nostro più ampio business".
Aggiunge CarCarlo Messori Roncaglia lo Messori Roncaglia, ceo di UM Italy: “Stiamo accompagnando Just Eat Takeaway.com nella realizzazione di virtuosi obiettivi di marketing in tutto il mondo, attraverso campagne che puntano su un approccio evoluto data-driven, in sinergia con la pianificazione media sul mezzo tv. ll nostro lavoro di partner media sta andando nella direzione di alimentare la crescita del business di Just Eat Takeaway.com nel breve e nel medio termine. Il rinnovo dell'incarico ci permette di proseguire in questa direzione”.
Amaro Montenegro e il sapore dell'amicizia in Pal Around, branded content di A. Testa con Alessandro Cattelan
puntate su Youtube mostrano rimpatriate al bancone del bar, dove Cattelan accoglie ospiti che sono amici veri, come Francesca Michielin, Hell Raton, Federico Russo, Aurora e Ciro dei The Jackal. Evoluzione della campagna #HumanSpirit del 2018, il branded content punta a rafforzare il legame col target 18-34
8 ottobre 2021 - Racconta il ‘sapore vero’ dell'amicizia il nuovo progetto Pal Around, ideato e realizzato da Armando Testa per Amaro Montenegro: un branded content in tre puntate, disponibili sul canale del brand su YouTube. Evoluzione della campagna #HumanSpirit lanciata nel 2018 (vedi news), Pal Around mostra rimpatriate tra amici veri che, seduti al bancone del bar, raccontano esperienze personali. Alessandro Cattelan fa da padrone di casa, accogliendo ospiti sempre diversi, come Francesca Michielin, Hell Raton, Tommaso Paradiso, Federico Russo, Pierluigi Pardo, Aurora e Ciro dei The Jackal, tutti amici anche nella vita reale.
“Col concept #HumanSpirit - spiega Daniele De Angelis, marketing manager Core Brands - puntiamo sullo sviluppo di progetti sempre più innovativi e coinvolgenti per rafforzare il legame tra il brand e il target più giovane (18-34 anni). Amicizia e autenticità, valori che da sempre contraddistinguono Amaro Montenegro, vengono oggi raccontati con un linguaggio contemporaneo, diretto e inclusivo".
Il progetto è stato curato in ogni fase da Armando Testa Content, unit di branded content dell'agenzia, con la direzione creativa di Jacopo Morini e Fabiano Pagliara. La campagna è integrata e prevede anche contenuti speciali per i social con uno storytelling ad hoc. La produzione è di Showlab, mentre la pianificazione è a cura di Wavemaker.
“Per tirare fuori la vera amicizia e. la spontaneità in questo branded content – racconta Jacopo Morini - abbiamo scelto di non dare una scaletta ai talent e di non farli mai sentire su un set, ma di lasciarli parlare a ruota libera, proprio come si fa quando la sera ti ritrovi al bancone di un locale con amici che non vedi l'ora di ritrovare”. Il risultato sono tre short movie pieni di momenti spontanei e inaspettati, in cui le riflessioni sull'amicizia si alternano a canzoni improvvisate, imitazioni esilaranti, segreti sul gaming e sul fantacalcio.
Coca-Cola lancia la piattaforma globale Real Magic
Magic viene varata insieme a una visual identity rinnovata, alla nuova grafica del logo ‘Hug’ e alla nuova campagna ‘A un sorso di distanza’ firmata da Betc Worldwide. In Italia la campagna prevede un'attivazione social e digital su Twitch e Youtube, tv e affissioni. Gli adattamenti sono di McCann Worldgroup Italia, il planning è gestito da MediaCom
1 ottobre 2021 - Coca-Cola ha presentato la piattaforma globale Real Magic, che invita a celebrare la ‘magia dell'umanità’ e rinnova la promessa del brand di unire e celebrare le persone ogni giorno, con particolare attenzione alla situazione attuale. L'idea è nata infatti da quanto abbiamo vissuto negli ultimi 18 mesi: possiamo trovare la magia ogni volta che ci avviciniamo l'un l'altro in quegli incontri inaspettati che trasformano il quotidiano in straordinario. La nuova filosofia riconosce anche le molte contraddizioni vissute dalle nuove generazioni che trovano armonia e connessione in un mondo sempre più virtuale.
Real Magic viene lanciata insieme a una visual identity rinnovata e alla nuova grafica del logo ‘Hug’ che ridisegna la curva grafica presente sulle bottiglie e sulla lattine per creare una nuova firma grafica che incornicerà i momenti di magia raccontati dalla comunicazione di Coca-Cola.
Per dare vita alla filosofia di Real Magic, Coca-Cola sta collaborando con agenzie, artisti, fotografi e illustratori, tra cui Wieden+Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston. Real Magic viene lanciata con la nuova campagna ‘A un sorso di distanza’ firmata da Betc Worldwide in cui Coca-Cola, simbolo di unione, collega universi destinati a essere separati e crea la Real Magic. Nel film sono presenti DJ Alan Walker, Aerial Powers del Team Liquid e Average Jonas. La regia è di Daniel Wolfe e la produzione di Mathematic, specializzato in giochi e CGI.
“Con la piattaforma Real Magic – ha detto Manolo Arroyo, chief marketing officer di The Coca-Cola Company - vogliamo coinvolgere le persone in modi diversi attraverso un ecosistema di esperienze uniche. 'A un sorso di distanza’ è stato costruito per, e con, una comunità che richiede qualcosa di diverso da quello che potrebbe aspettarsi da Coca-Cola”.
In Italia la campagna prevede un'attivazione social e digital su Twitch e Youtube. Dal 3 ottobre parte anche una pianificazione televisiva nazionale, successivamente ci saranno le affissioni. Gli adattamenti sono a cura di McCann Worldgroup Italia, la pianificazione è gestita da MediaCom, le attività di pr da Msl Italia.
Publicis Media vince la gara media di Ferrero per l'Italia
anche in Olanda e in Israele e viene confermata anche in Belgio e in Bosnia. Resta aperta la tranche di gara che riguarda gli Usa. Il budget del gruppo dolciario per il solo mercato italiano si stima sfiori nel 2021 i 150 milioni di euro
24 settembre 2021 - Prime assegnazioni nella gara internazionale per la gestione del media lanciata a marzo da Ferrero, il colosso dolciario di Alba che controlla brand come Nutella, Mon Cheri, Pocket Coffee, Rocher, Tronky, Duplo, Kinder, Tic Tac, Fiesta, Estathé. La gara riguarda circa cento mercati.
In Italia l'incarico passerà dal 2022 da Mindshare (GroupM - Wpp), in carica dal 2018, a Publicis Media che si è aggiudicata la gara anche in Olanda e Israele ed è stata riconfermata in Cina, Uk, Belgio e Bosnia. Resta invece ancora da assegnare la gestione del media negli Usa. Alla gara hanno partecipato anche Dentsu e Omnicom Group, quest’ultima non coinvolta nella tranche italiana del pitch.
Per Publicis Media in Italia si tratta di un ritorno, dato che in passato per Ferrero lavorava Blue 449. Il budget di comunicazione di Ferrero è stato in Italia di circa 130 milioni di euro nel 2019 (fonte Comvergence), ridotto a 95 milioni nel 2020 a causa della pandemia. Ma nel 2021 si stima arriverà a sfiorare i 150 milioni.
Sfida in cucina con Parmigiano Reggiano. Il Consorzio lancia il film Gli Amigos e investe 4 mln tra spot tv, placement e digital
film branded content diretto da Paolo Genovese, con protagonisti Stefano Fresi, lo chef Massimo Bottura e il Parmigiano Reggiano, è andato in onda su Rai ed è ora visibile sul sito del Consorzio. Ne sono stati tratti 6 spot tv da 30”,. Prevista anche una campagna digital continuativa
20 settembre 2021 - Al via la campagna televisiva tratta dalla serie Tv Gli Amigos, mediometraggio promosso dal Consorzio Parmigiano Reggiano. Diretto da Paolo Genovese, e con protagonisti l'attore Stefano Fresi e lo chef Massimo Bottura, il film è stato trasmesso in prima visione sabato 18 settembre alle 12 su Rai 1 ed è ora disponibile sul sito del Consorzio www.parmigianoreggiano.com.
Racconta la storia di un gruppo di partecipanti a una scuola di cucina invitati a confrontarsi in una gara per aggiudicarsi uno stage presso il ristorante dello chef pluristellato, utilizzando lo stesso ingrediente in ogni ricetta: il Parmigiano Reggiano. Stefano Fresi, il maestro della scuola di cucina, accompagna gli aspiranti chef in questo viaggio alla scoperta dei valori e dei segreti del prodotto.
Dal film sono stati tratti sei spot da da trenta secondi che vengono trasmessi uno al giorno sulle principali reti tv, soprattutto in fascia serale. Quanto al digital, gli investimenti sono sia sui canali social proprietari sia in collaborazione con Radio Italia, che ha curato delle pillole video realizzate durante le riprese. Sono inoltre previsti video on demand sulle piattaforme di varie testate e gruppi, redazionali long form e la presenza su PlayMag, il magazine di spettacolo di RaiPlay.
L'investimento complessivo del Consorzio ammonta a oltre quattro milioni di euro, distribuiti tra spot tv, placement e campagna digital continuativa.
Le bevande del gruppo Coca-Cola adottano bottiglie in rPET
in Italia le bottiglie di Coca-Cola, Fanta, Sprite e FuzeTea sono in plastica al 100% riciclata. Lo comunica la campagna internazionale adattata da McCann Worldgroup Italia e il tour esperienziale in quattro località balneari organizzato da Louder. Sulla bottiglia da 450ml di Coca-Cola Original Taste il messaggio ‘Riciclami Ancora’
16 luglio 2021 - Il gruppo Coca-Cola introduce sul mercato italiano le nuove bottiglie realizzate al 100% in plastica riciclata (rPET), a loro volta totalmente riciclabili, utilizzate non solo per le bevande a brand Coca-Cola, ma anche per gli altri marchi del portafoglio del gruppo come Fanta, Sprite e FuzeTea, per un totale di 150 milioni di confezioni nel 2021.
Da luglio la bottiglia da 450ml di Coca-Cola Original Taste è disponibile in edizione speciale col messaggio ‘Riciclami Ancora’ e con etichetta che incoraggia i consumatori al riciclo. Nei weekend di agosto, inoltre, Coca-Cola sarà sulle spiagge di Lignano, Viareggio, Gallipoli e Mondello per invitare i consumatori a smaltire correttamente le bottiglie perché possano tornare a nuova vita.
L'innovazione è stata resa possibile a seguito dell'abolizione del limite del 50% di rPET nella produzione di bottiglie e si inserisce nella strategia globale di Coca-Cola ‘World Without Waste’ che vede il gruppo da anni impegnato nella riduzione della materia prima negli imballaggi in vetro, alluminio e plastica. Ha anche introdotto KeelClip, sistema in carta al 100% riciclabile che permette di eliminare l'involucro in plastica dalle confezioni multiple di lattine.
Oltre al tour esperienziale nelle l.ocalità balneari, ideato e implementato da Louder, è prevista una campagna per comunicare l'adozione della bottiglie 100% rPET su digital e social, outdoor, stampa e instore. La creatività internazionale è stata adattata da McCann Worldgroup Italia, mentre la pianificazione è a cura di MediaCom. The Story Lab, full-creative advertainment agency di dentsu italia, firma la creatività per social e digital mentre la strategia è a cura del dipartimento digital di Coca-Cola Italia.
Coca-Cola Zero Zuccheri con Fedez nella hit ‘Mille’ e nella campagna estiva
nuovo design della confezione ha debuttato nel videoclip del brano del trio Fedez, Achille Lauro e Orietta Berti, che ora diventa colonna sonora della campagna estiva del brand, adattata per l'Italia da McCann. Prevede tv, digital e social a firma di The Story Lab, coinvolgimento di influencer e il Coca-Cola Zero Zuccheri Summer Tour a cura di All Communication
9 luglio 2021 - Nella hit estiva Mille dell'inedito trio formato da Fedez, Achille Lauro e Orietta Berti il ritornello 'Labbra Rosso Coca-Cola’ celebra il colore della bevanda mentre il videoclip ha rappresentato il debutto ufficiale per il nuovo design di Coca-Cola Zero Zuccheri. Dopo il product placement, la collaborazione continua con l'utilizzo del singolo di Fedez come colonna sonora della campagna di comunicazione estiva di Coca Cola. È on air dall'11 luglio in tv, supportata e amplificata da un piano digital e social, dal coinvolgimento di influencer e dal un summer tour di experiential sampling (Coca-Cola Zero Zuccheri Summer Tour) che toccherà 27 città in Italia, implementato da All Communication (Uniting Group).
L'adattamento italiano della campagna internazionale è di McCann Worldgroup Italia, la pianificazione è a cura di MediaCom, che si è occupata anche della strategia di product integration grazie a MediaCom Creative Systems. The Story Lab, full-creative advertainment agency di dentsu italia, firma la creatività social e digital mentre la strategia è a cura del dipartimento digital di Coca-Cola Italia. L'ufficio stampa è affidato a Msl Italia. L'adattamento italiano della parte social e digital della campagna che prevede il coinvolgimento di Fedez è stata ideata, prodotta e realizzata in collaborazione con Doom Entertainment, che ha sviluppato anche tutta la parte di influencer engagement.
Coca-Cola sta introdu.cendo sul mercato un nuovo design delle confezioni nell'ambito della strategia 'One Brand'. I marchi Coca-Cola, Coca-Cola Zero Zuccheri e Coca-Cola Light Taste saranno unificati sotto un unico design con l'iconico logo del brand, mentre le diverse varianti sono individuate in base al colore, col rosso originale a fare da guida: abbinato alla scritta in bianco per Coca-Cola Original Taste, abbinato alla scritta in nero per Coca-Cola Zero Zuccheri, su sfondo argento per Coca-Cola Light Taste. Zero Zuccheri è la prima ad adottare il nuovo design, sul mercato italiano da luglio. Seguiranno nei prossimi mesi le altre varianti.
Mille, brano che strizza l'occhio alle atmosfere anni ’60, è diventato Disco di Platino in sole due settimane dal lancio il 14 giugno e ha già superato 45 milioni di stream audio/video, di cui 25 milioni dal video ufficiale. E visibile su Youtube al link.
Illy lancia la campagna ‘Benvenuti sulla Via della Felicità’, viaggio circolare dal chicco alla tazzina con le persone al centro
nuova campagna globale, ideata da IPG Coffee Table e declinata in tv, digital, stampa e maxi-affissioni, comunica la qualità, la sostenibilità sociale e ambientale e il rapporto con l'arte e l'estetica del brand premium di caffè. Michelangelo Pistoletto è testimonial del legame con l'arte. La campagna rende anche omaggio alla città di Trieste, dove l'azienda familiare è nata
29 giugno 2021 - illycaffè lancia una nuova campagna di comunicazione integrata per l'Italia e l'estero declinata in tv, digital, stampa e maxi-affissioni. Ruota attorno al concetto-claim 'Benvenuti sulla Via della Felicità’ evidenziando il valore inclusivo, condiviso e sociale della ricerca della felicità come patrimonio comune, in particolare di coloro che contribuiscono alla nascita di una tazzina di caffè. Percorrendo il lungo viaggio dalla coltivazione al consumo, la campagna dà espressione all'essenza della marca illy nelle sue tre componenti: la qualità del prodotto (Good), la sostenibilità sociale e ambientale (Goodness), il rapporto con l'arte e l'estetica (Beauty).
Lo spot mostra i coltivatori, supportati dagli agronomi illy, produrre i loro migliori chicchi di caffè in modo sostenibile, i coffee specialist bilanciare nove qualità di caffè Arabica esaltandole in un equilibrio perfetto e dando vita al blend illy, i baristi offrire un'esperienza straordinaria e gli artisti contribuire a dare il tocco finale. Partecipa alla campagna Michelangelo Pistoletto, uno dei maggiori artisti italiani viventi, con cui illy collabora da oltre vent’anni, e che offre il suo tratto e il suo volto alla relazione tra la qualità del caffè del brand e l'arte che la completa e valorizza.
Possiamo star bene - è il messaggio di fondo - se stanno bene anche gli altri. La felicità è intesa come “un percorso circolare con le persone al centro”, come recita uno dei testi della campagna, che rende anche omaggio a Trieste, la città del caffè che ha dato i natali all'azienda, protagonista di alcune riprese col suo mare e la spettacolare piazza Unità d'Italia.
La campagna è stata ideata da IPG Coffee Table, think tank strategico-creativo di Interpublic Group. Il film è diretto da André Stringer, direttore della fotografia è John Lynch.
Con ‘Il Nostro Orgoglio’ birra Ichnusa invita alla riscoperta di tre luoghi simbolo sardi. Campagna online di Publicis
birra di Sardegna promuove sei giornate in cui riscoprire il Canyon di Gorrupu, Capo Pecora e il Parco di Porto Conte, tre luoghi del cuore dell'isola da valorizzare. Realizzerà bottiglie in edizione limitata con un'etichetta che invogli alle visite, mentre tre giovani artisti sardi creeranno nei pressi dei luoghi scelti dei murales dedicati. L'operazione ha il supporto di una campagna online sviluppata da Publicis Italia
7 giugnParco di Porto Conteo 2021 - È al via ‘Il Nostro Orgoglio’, l'iniziativa per l'estate 2021 di Ichnusa, la birra di Sardegna da sempre impegnata a valorizzare l'isola. Ichnusa ha scelto tre luoghi da far conoscer tra circa 400 ‘Luoghi del cuore’ identificati da 100 giovani sardi, simbolo di una Sardegna autentica e incontaminata: Canyon di Gorropu, una gola scolpita dal vento e dal Rio Flumineddu in 200 milioni di anni a 46 km da Nuoro (12/13 giugno); Capo Pecora, gioiello della Costa Verde e dell'iglesiente (26/27 giugno), e il Parco di Porto Conte, col suo mare e le pianure sorrette da falesie altissime e imponenti (10/11 luglio). Saranno visitabili assieme a guide locali e esperti del territorio prenotando su www.birraichnusa.it.
Una ricerca sviluppata dCapo Pecoraa Ichnusa ha rilevato che per il 40% dei giovani sardi tra i 18 e i 44 anni le questioni locali hanno un'importanza maggiore di quelle nazionali e 1 giovane sardo su 4 (il 27%) si dichiara impegnato attivamente su questioni e problemi della sua comunità. ‘Il Nostro Orgoglio’ nasce in questo contesto e si inserisce nel percorso di valorizzazione e tutela del territorio che, nel 2018, ha coinvolto prima i dipendenti del birrificio, poi le comunità locali, nella pulizia di diverse aree e spiagge dell'isola.
Le esperienze alla riscoperta del territorio dureranno in media 4-5 ore e prevedono trekking di difficoltà variabile e, per alcune escursioni, la possibilità di effettuare parte del percorso a cavallo o in e-bike. Al termine di ogni esperienza, un giovane artista sardo realizzerà un murale in una località vicina ai tre luoghi del cuore per celebrare la natura sarda e stimolare anche chi non ha partecipato all'iniziativa a esCanyon di Gorropuplorare il territorio ricco di bellezze nascoste. Gli artisti rappresentano le nuove leve della scuola muralistica sarda e sono parte del progetto ‘100 muri, 100 murales’ promosso dall'Associazione locale Farmacia Politica. Silvia Maxia, graphic artist e designer di Ardauli, realizzerà a Mamoiada il murale dedicato al Canyon di Gorropu. Mauro Patta, muralista di Atzara, realizzerà ad Arbus l'opera su Capo Pecora. Il sorrese Daniele Pillitu prenderà in carico la realizzazione del murale sul Parco di Porto Conte, la cui realizzazione è prevista ad Alghero.
Ichnusa ha anche realizzato bottiglie speciali in edizione limitata con un'etichetta dedicata alle bellezze dei tre luoghi, che non saranno in vendita ma offerte a chi parteciperà alle esperienze.
L'operazione ‘Il Nostro Orgoglio’ ha il supporto di una campagna video su canali digital, sviluppata da Publicis Italia e online fino alla fine di settembre. Le riprese sono state realizzate col sostegno della Fondazione Sardegna Film Commission - Fondo location scouting.
‘Enjoy the Rivalry’. Heineken, official beer di Uefa Euro 2020, celebra la rivalità sana
campagna globale in tv, sul digitale, in outdoor e on-pack, ideata da Le Pub, incoraggia i tifosi a godersi la rivalità sana che nasce naturalmente intorno al calcio. Tra le iniziative legate alla partnership con Uefa Euro 2020 anche le bottiglie in edizione limitata con le bandiere dei paesi partecipanti e il premio Heineken Star of the Match per il miglior giocatore di ogni partita delle 51 del torneo
28 maggio 2021 - Heineken, official beer di Uefa Euro 2020, dà il via a un programma di activation e di iniziative per i consumatori. Il filo conduttore del percorso del brand a Euro 2020 è raccontato nella campagna global 'Enjoy the Rivalry’, in tv (in Italia su Rai e Sky), sul digitale, in outdoor e on-pack, che incoraggia i tifosi a godersi quella sana rivalità che nasce naturalmente intorno al calcio. Firma Le Pub, la sigla di Publicis Groupe dedicata a Heineken (vedi news). La partnership tra il brand di birra e Uefa è attiva da oltre 25 anni e dà l'esclusiva a Heineken in tutti gli stadi, nei 'village’ e nelle 'fan zone’ delle 11 città ospitanti. Nel nuovo spot 'Finally Together’ si susseguono scene in cui tifosi di squadre avversarie si mostrano estremamente gentili l'uno con l'altro, prima di rivelare che era tutto studiato per prendere in giro scherzosamente i rivali. Il tono è ironico, ma mette in evidenza l'importanza della rivalità sana e del giusto rapporto tra competizione e amore per lo sport. Claim: ‘Finally together, to be rivals again'.
Tra le altre iniziative, ci sono le bottiglie in edizione limitata, prodotte appositamente per Euro 2020, con riprodotte le bandiere dei paesi partecipanti e il concorso a premi 'Il Kit del tifoso più cool’, studiato per avvicinare ancora di più i consumatori e il mondo dello sport, regalando l'esperienza di una birra bevuta quasi come a bordo campo (vedi news del 14 maggio). Nasce anche il premio Heineken Star of the Match per il miglior giocatore di ogni partita di tutte le 51 del torneo. Altre iniziative e activation verranno svelate nelle prossime settimane.
Euro 2020 si svolgerà dall'11 giugno all'11 luglio in 11 città europee: Roma, Amsterdam, Baku, Siviglia, Bucarest, Budapest, Copenaghen, Glasgow, Londra, Monaco e San Pietroburgo.
Bellussi sceglie Leo Burnett e Starcom per il rilancio del Cuvée Prestige. Nasce il Bellussí
il rebranding del prodotto, con un nuovo naming e una nuova etichetta, parte la campagna pubblicitaria in più fasi, modulata per essere declinata su più touch point, dalla stampa al digitale. La creatività si deve a 8Design, la unit di Leo Burnett dedicata al design
24 maggio 2021 - Per il rilancio del prodotto di punta Cuvée Prestige, Bellussi, storica azienda vinicola in Valdobbiadene, ha affidato la creatività a 8Design, la unit dedicata al design di Leo Burnett, e il media a Starcom, entrambe società del gruppo Publicis.
Il progetto ha previsto il rebranding del prodotto, con un nuovo naming e una nuova etichetta, e una campagna pubblicitaria che si svilupperà in più fasi. Il naming scelto è Bellussì, memorabile, capace di creare awareness, rafforzato dal sì finale che è affermazione positiva e vuol essere un invito a godersi la vita e i suoi piaceri. L'etichetta è stata ripensata per dare alla bottiglia un look contemporaneo, mantenendo i colori emblema del prodotto e mettendo in risalto il sì di Bellussì in oro.
La campagna, in cui la bottiglia è protagonista, integra nativamente l'approccio creativo con gli spunti emersi dall'analisi quantitativa media e dalle potenzialità offerte dai mezzi selezionati, e ha un'impostazione modulare adatta alla declinazione su diversi touch point, dalla stampa al digitale. Il primo flight è già on air rivolto ai buyer.
L'estate di Nespresso è firmata Chiara Ferragni
partnership globale tra brand e imprenditrice parte con una collezione estiva in limited edition, che prevede, tra gli altri, la rivisitazione della macchina Vertuo Next, una coffee mug, una travel mug, una ricetta di un caffè estivo. In programma anche una serie di eventi e incontri con i fan
21 maggio 2021 - Chiara Ferragni, imprenditrice e influencer di fama mondiale, firmerà per Nespresso una collezione estiva in limited edition, trasformando con il suo stile, colori vivaci e un design frizzante la macchina da caffè Vertuo Next e accessori. La collaborazione Nespresso x Chiara Ferragni prevede anche una serie di eventi, ricette di caffè ispirate all'estate e momenti di incontro con i fan.
Anna Lundstrom, chief brand officer di Nespresso, ha commentato: "Chiara Ferragni è un'imprenditrice all'avanguardia conosciuta in tutto il mondo, che ha aperto la strada alla creazione delle nuove tendenze in ambito moda, stili di vita e comunicazione digitale. Questo accordo è a oggi uno tra i più completi e ampi mai realizzati con un altro brand, un progetto che inaugura un approccio nuovo per Nespresso e che contribuisce a consolidare la nostra anima più creativa".
La Vertuo Next in edizione limitata firmata Nespresso x Chiara Ferragni sarà disponibile in rosa pastello con l'iconico logo visibile sul laterale. Compatta e chic, Nespresso x Chiara Ferragni Essenza Mini è stata selezionata per celebrare il suo gusto per il caffè Ispirazione Roma, riproposta con un motivo colorato vivace che mostra la firma visiva dei due marchi. L'edizione limitata di Aeroccino 3 Nespresso x Chiara Ferragni aggiunge un tocco di rosa in casa nel preparare la schiuma di latte calda o fredda. Non mancano nella linea una coffee mug e una travel mug Nespresso x Chiara Ferragni e anche una ricetta estiva di caffè con ghiaccio aromatizzata al cocco.
La collezione sarà in vendita su www.nespresso.com e in alcune boutique Nespresso dal 28 maggio, anticipata da una prevendita online il 26 e 27. Il calendario estivo di #NespressoxChiaraFerragni sarà su @nespresso, @nespresso.it e @chiaraferragni.
Elisabetta Canalis nuovo volto di San Benedetto, al debutto con la campagna My Secret di The Beef
multicanale, prevede tv, stampa e digital. Gli spot tv, diretti da Ago Panini e prodotti da Mug Film, mettono in scena momenti di vita quotidiana della protagonista e il suo legame coi prodotti del brand. In anteprima sull'on air del 23 maggio Canalis partecipa al format digitale Vanity Stage con ‘il segreto del benessere’
19 maggio 2021 - Nuova testimonial per Acqua minerale San Benedetto. Il dopo Cindy Crawford, che è stata il volto dei prodotti del gruppo dal 2016, è Elisabetta Canalis, modella e attrice, che debutta nel ruolo con la campagna 2021 ‘My Secret’ per l'Acqua, on air su tv, stampa e digital dal 23 maggio. La campagna è stata ideata da The Beef per consolidare la riconoscibilità del brand e coinvolgere il consumatore in un percorso emozionale fatto di stile e contemporaneità.
Gli spot, diretti dal regista Ago Panini e prodotti da Mug Film, mettono in scena momenti di vita quotidiana della protagonista, che riesce a essere al tempo stesso ‘star’ e ‘ragazza della porta accanto’, mentre racconta il suo legame con i prodotti San Benedetto che l'accompagnano durante la giornata. Parallelamente alla tv (Rai, Mediaset e La7), si sviluppa anche una pianificazione stampa e digitale con foto di Joseph Cardo, che sarà veicolata su quotidiani e riviste off e on line oltre che sui canali social del brand.
La campagna prevede un'anteprima il 20 maggio alle 18 durante l'appuntamento digitale ‘il segreto del benessere’ inserito nel format Vanity Stage, in cui Elisabetta Canalis viene intervistata da Simone Marchetti, direttore di Vanity Fair Italia. È visibile al link o sui profili Facebook, Instagram e Youtube di Vanity Fair Italia.
“La nuova campagna, studiata per ‘dare vita’ a messaggi chiave quali equilibrio, benessere e vita sana che ben si sposano con la qualità e le peculiarità dei nostri prodotti, conferma ancora una volta l'impegno della nostra azienda in comunicazione, ambito nel quale ci affermiamo tra le realtà leader nel segmento del beverage analcolico” ha dichiarato Vincenzo Tundo, direttore marketing e trade marketing Italia del Gruppo Acqua Minerale San Benedetto spa.
Oltre che dell'acqua con le linee Prestige, Elite e Antica Fonte della Salute, Canalis sarà testimonial di Thè San Benedetto nella versione classica e nella variante zero zucchero, di Aquavitamin, bibita analcolica con vitamine in acqua minerale, di Skincare, bevanda in acqua minerale naturale arricchita di collagene, zinco e acido ialuronico, di Succoso Zero, bevanda a base di succo di frutta senza zuccheri aggiunti, e della Bibite San Benedetto Zero.
Coca-Cola annuncia la Europe Operating Unit
unit riguarda oltre 40 Paesi. Tra i cambiamenti più rilevanti per il mercato italiano Cristina Camilli diventa public affairs & communication director Italia e Albania, Raluca Vlad è nominata frontline activation marketing director Italia e Albania, mentre Giuliana Mantovano assume il ruolo europeo di hydration category director Europa
12 maggCristina Camilliio 2021 - Coca-Cola ha dato il via a una trasformazione per accelerare la crescita aziendale, combinando la forza della centralizzazione con l'esecuzione locale, cambiamento che implica l'organizzazione del business attorno a diverse unità operative. Viene annunciata la costituzione della Europe Operating Unit che riguarda oltre 40 paesi, dalla Gran Bretagna alla Russia.
Per quanto riguarda il mercato italiano, i cambiamenti più rilevanti vedono Cristina Camilli assumere il ruolo di public affairs e communication director per Italia e Albania, col compito di coordinare la funzione che si occupa di gestire le relazioni con i pubblici esterni ed interni all'azienda, mentre Raluca Vlad viene nominata frontline activation marketing director Italia e Albania, per coordinare il team che gestisce le strategie di marketing e comunicazione dei brand di The Coca-Cola Company nei due Paesi. Infine, dopo due anni come direttore marketing di Coca-Cola Italia e Albania, Giuliana Mantovano assume un ruolo europeo come hydration category director Europa, con la responsabilità del coordinamento del team che guiderà la crescita delle categorie acqua, sport drink e tè.
Con una laurea in RP alla Iulm di Milano, Cristina Camilli è cresciuta in Coca-Cola dove, dal 2004, ha ricoperto diversi ruoli nell'ambito di PR e comunicazione corporate, brand PR, crisis management e internal communication. Nel 2011 assume il ruolo di communication manager in Sisal per poi tornare nel 2014 in Coca-Cola Italia come publiRaluca Vladc affairs & communication manager e successivamente come government relations manager. La sua nomina nel nuovo ruolo direzionale rientra nella strategia aziendale di valorizzare le risorse interne e potenziare i progetti di comunicazione istituzionale a supporto della brand reputation, con un'attenzione particolare alle relazioni con gli stakeholder e ai progetti di sostenibilità.
Con una laurea in Relazioni Internazionali e in Economia e un Master in Business Administration Giuliana Mantovanopresso la Bled School of Management, Raluca Vlad ha un'esperienza internazionale di oltre 13 anni. Ha iniziato la carriera in Procter&Gamble per poi arrivare in Coca-Cola, in cui ha lavorato per diversi mercati e categorie di prodotto. Dopo aver sviluppato piani per i brand di succhi dei 26 Paesi del Centro ed Est Europa, è arrivata in Italia per guidare la strategia di comunicazione di marchi come FuzeTea, Fanta e Sprite. Negli ultimi due anni ha ricoperto il ruolo di marketing manager Coca-Cola, per cui ha gestito diverse campagne strategiche.
Prima di arrivare in Coca-Cola, Giuliana Mantovano ha maturato oltre 18 anni di esperienza nel marketing di diverse aziende del food&beverage, in Italia e all'estero, e ricoperto il ruolo di direttore marketing di Kraft Heinz Italia. Laureata in Economia, ha iniziato il percorso professionale in Accenture, maturando poi una solida esperienza di 16 anni in Mondelez International, da marketing manager Gum per il brand Trident per Spagna e Portogallo a marketing manager in Italia per gli snack salati. Sua la nuova strategia di comunicazione di Fonzies.
Ritorna la special edition di Nutella ‘Ti amo Italia’ e coinvolge nelle scelte i consumatori
Ferrero con Enit e il Ministero del Turismo invita i consumatori a candidare i luoghi del cuore del Paese con cui decorare la limited edition 2021 dei vasetti. E a votare quelli selezionati
3 maggio 2021 - Riparte il progetto di Nutella 'Ti Amo Italia' ideato da Ogilvy, realizzato lo scorso autunno. Nell'edizione 2021 coinvolgerà direttamente i consumatori nella scelta dei luoghi con cui decorare una nuova limited edition di vasetti dedicati alla riscoperta del Bel Paese (vedi news del 21 settembre e del 20 ottobre 2020). I consumatori potranno candidare i luoghi d'Italia che vorrebbero vedere raffigurati e votare la selezione finale. Una call to action sui social network di Nutella invita gli utenti a condividere sulle proprie pagine Instagram e Facebook una foto raffigurante il luogo che vorrebbero vedere sul vasetto, inserendo il nome della località, l'hashtag #tiamoitalia e #nomedellaregione, taggando Nutella® Italia.
I luoghi candidati saranno selezionati in collaborazione con Enit, che da anni lavora per creare sempre più consapevolezza dei luoghi straordinari intorno a noi, e con il Ministero del Turismo. La scelta finale, rappresentativa di ogni regione d'Italia, sarà sottoposta a votazione da parte degli utenti e le foto più votate saranno raffigurate da ottobre sui vasetti.
La limited edition 2020 di 'Ti amo Italia' ha avuto il record di contenuti pubblicati sul web di uno ogni 7 minuti, coinvolgendo utenti, consumatori, enti pubblici e regioni, e generando un sentiment fortemente positivo legato al senso di appartenenza.
Birra Peroni rilancia la gamma all'insegna di ‘Se Ci Unisce è Peroni’
brand festeggia i 175 anni con una nuova identità visiva e utilizzando la tecnologia blockchain per tracciare il malto 100% italiano della sua filiera, aprendo un dialogo di trasparenza e sostenibilità col consumatore attraverso la bottiglia. È on air la campagna di Saatchi & Saatchi con uno spot tv ironico che ha estensioni sul digital. Coinvolti anche stampa e pv
30 aprile 2021 - Peroni celebra i 175 anni rilanciando la gamma con un nuovo posizionamento e una nuova identità visiva, con l'etichetta più pulita e lineare, dando il via campagna di comunicazione multimediale e attivando un nuovo dialogo col consumatore, a cui parla di qualità e sostenibilità attraverso l'adozione della tecnologia blockchain per tracciare il malto 100% italiano della sua filiera. La bottiglia diventa fonte di informazioni per il consumatore che, scansionando il QR Code posizionato sul collarino, può conoscere il percorso del prodotto dal campo d'orzo allo scaffale.
Il tutto all'insegna del claim della nuova campagna, ‘Se Ci Unisce è Peroni’, che è anche la promessa di prodotto. Peroni è la birra che unisce gli italiani a prescindere dalla provenienza, dalle convinzioni, dalle divisioni di linguaggio, cultura o storia, oltre ogni differenza. Firmata da Saatchi & Saatchi, la campagna ha al centro un film di 30’’, prodotto da Think Cattleya, girato a Roma e diretto da Alessandro De Leo, che è un viaggio divertente attraverso conflitti celebri: da Bruto che si appresta ad assassinare Cesare ai tifosi divisi da diverbi sulle diverse fedi calcistiche. Ma cosa succederebbe se ne parlassimo davanti a una Peroni? Cambierebbe tutto. Bruto usa la spada per stappare una Peroni e brinda con Cesare, concordano vegani e amanti della carne, duettano direttore d'orchestra e trapper. Nel film sono inserite le diverse varianti di Peroni a sottolineare quanto le differenze e i diversi gusti possano essere superati davanti a una birra del brand.
Cinque asset digital approfondiscono e raccontano in maniera più specifica e le situazioni rappresentate dallo spot tv, portando i protagonisti a interagire direttamente col pubblico. Verranno inoltre creati dei key visual per la stampa e punti vendita che riprenderanno il tema dello spot: un abbraccio tra avversari che andrà a riprodurre la silhouette della bottiglia. Il piano media integrato prevede contenuti creati per i canali tradizionali ma anche video on demand e formati dedicati per i canali digital e social. La campagna è stata supportata da VA Consulting in partnership con Ebiquity in veste di production advisory. Il media è di Wavemaker.
Peroni si accredita come la birra che riesce ad unire tutti anche nelle sponsorizzazioni sportive. Sponsor delle Federazioni di calcio e di rugby, afferma la sua volontà di inclusione sostenendo non solo le Nazionali maggiori ma anche tutte le altre, a partire da quelle femminili.
Vangogh si aggiudica la gara del Consorzio per la Tutela del Formaggio Piave Dop
ha prevalso su altre dodici nella gara pubblica per la gestione per tre anni delle attività di informazione e promozione del prodotto. Il budget è di 1,35 milioni di euro che attingono a fondi Ue
27 aprile 2021 - L'agenzia creativa Vangogh, parte di AIM Communication, si è aggiudicata la gara pubblica del Consorzio per la Tutela del Formaggio Piave Dop per definire una strategia di comunicazione multicanale triennale per il prodotto caseario.
L'incarico include la creazione di un sito web, l'ideazione di una campagna di advertising con uno spot video, uno spot radio e annunci stampa, con pianificazione offline e online, social media strategy e social ads management. Comprende anche attività di ufficio stampa, inlcusi press tour ed eventi rivolti ai giornalisti, attività di PR e influencer marketing, sponsorizzazioni e organizzazione di eventi, promozione presso i punti vendita con meccanismi di engagement e produzione di materiali.
Vangogh ha prevalso su altre 12 agenzie giunte nella shortlist finale. Il budget complessivo del progetto è di 1.350.000 euro, che attingono a fondi dell'Unione Europea nell'ambito del Programma di informazione e promozione dei prodotti agricoli nel mercato interno.
I temi chiave su cui verterà la campagna riguardano la sostenibilità ambientale, la conservazione delle biodiversità, il contributo alla tutela e al mantenimento del territorio, le Dolomiti bellunesi come contesto, il disciplinare per la produzione.
Peroni porta in Italia Kozel, la lager ‘con un villaggio dentro’
di lancio fuori dagli schemi con approccio integrato per l'arrivo della birra ceca, iniziato con attività teasing sui social e nella finale di Italia’s Got Talent con protagonisti Frank Matano e il caprone simbolo Olda, apparso anche in legno in formato 14 x12 m. in piazza Gae Aulenti a Milano. Dal 2 maggio parte lo spot di McCann in tv con forte pressione. Investimento per il lancio doppio rispetto alla media del mercato birrario
26 aprile 2021 - Birra Peroni (dal 2016 controllata dal gruppo giapponese Asahi Breweries) porta in Italia la birra ceca Kozel nelle varianti Premium Lager (4,6% vol) e Dark Lager (3,5% vol), rafforzando così la sua posizione nel mercato delle lager internazionali. Kozel in ceco significa caprone e proprio il caprone Olda è da quarant’anni un simbolo nel piccolo villaggio di Velké Popovice dove il brand è nato nel 1874.
Per il lancio in Italia, Olda e Frank Matano sono stati protagonisti di un'attività teasing sui loro canali Instagram e Facebook, affiancati da numerosi content creator e influencer, in un'operazione digitale che ha seminato il web di tracce e indizi attraverso passaparola, stories, reel e post per attirare l'attenzione. Ci sono stati l'aggancio con Italia’s Got Talent, dove Matano è uno dei giudici, con presenza di Olda nella finale e un'operazione di guerrilla marketing a Milano con comparsa di orme giganti, cartelli stradali e una gigantesca installazione in piazza Gae Aulenti dal 15 aprile: un enorme caprone in legno alto oltre 14 metri e largo 12. Si è generato un buzz con migliaia di contenuti pubblicati dagli utenti e video e i post social di Olda sono diventati virali raggiungendo circa 19 milioni di impression e oltre 13 milioni di visualizzazioni.
Sul caprone in legno in piazza Gae Aulenti campeggiava la scritta ‘C'è un villaggio dentro’ in riferimento a Velké Popovice. Poi lo svelamento. All'interno si è scoperto esserci un pub che è stato il palco ufficiale da cui è andato live un digital show condotto da Federico Russo con Matano e TheShow.
“Abbiamo pensato a un piano di lancio fuori dagli schemi, con un approccio integrato e innovativo per raccontare agli italiani perché Kozel è un prodotto unico nel panorama delle lager premium internazionali – ha detto Francesca Bandelli, marketing & innovation director di Birra Peroni -. L'investimento per questo lancio è oltre il doppio di quello medio nel mercato della birra".
Kozel sarà presente in tv dal 2 maggio fino alla metà di luglio: 10 settimane di programmazione continuativa su Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery. Lo spot, ideato a livello internazionale da McCann, racconterà con taglio ironico e divertente i valori di Kozel e avrà come protagonista l'immancabile Olda insieme agli abitanti del villaggio. Payoff: “C'è un villaggio dentro’. Pianifica Wavemaker.
KFC Italia sceglie Free Media per rivolgersi a GenZ e Millennials
media company ideerà per la catena di ristorazione del pollo fritto una nuova narrazione che utilizzerà sia i canali social che gli strumenti dell'advertising tradizionale. Obbiettivo, farne un love brand di riferimento per le nuove generazioni
23 aprile 2021 - La media company Freeda Media supporterà KFC-Kentucky Fried Chicken Italia, la catena di ristorazione veloce che da sette anni ha portato sul mercato italiano il pollo fritto american style, nell'obiettivo di diventare un punto di riferimento per i giovani della Gen Z e i Millennials e una voce capace di raccontare i nuovi trend. Lo farà attraverso una narrazione rinnovata che utilizzerà sia i canali social che gli strumenti dell'advertising tradizionale.
“Le nuove generazioni vivono online, fruiscono di mezzi che fino a pochi anni fa non esistevano e creano subculture che è importante conoscere e riconoscere. KFC vuole ascoltare per comprendere gli stili di vita, i codici di pensiero e di interazione in cui si articola l'universo dei giovani, e per avvicinarsi alle loro community - afferma Paolo Toffano, head of marketing and communication di KFC Italia –. Vogliamo fare di KFC un generatore di contenuti rilevanti per il futuro di Gen Z e Millennials".
Freeda svilupperà un nuovo canale di business e fornirà consulenza per supportare il brand nel dialogo e nella costruzione di un posizionamento significativo proprio verso GenZ e Millennials, mettendo a disposizione know how e l'esperienza maturata sui canali social. Andrea Scotti Calderini, ceo & co-founder di Freeda Media, dichiara: “Affiancheremo KFC nell'ascoltare e comprendere le nuove generazioni e il loro approccio ai consumi, per poi tradurre queste informazioni in esperienze e attività di comunicazione in grado di coinvolgerle e rappresentarle”.
Oggi Freeda conta su una community di oltre 8 milioni di donne, che interagiscono con i suoi contenuti ogni giorno su Instagram, Facebook, YouTube, Tik Tok e LinkedIn. E nel 2020 ha generato oltre 995 milioni di video views con una reach mensile media di 80 milioni di persone tra Italia, Spagna, Sud America e Uk.
‘Coro a Core’, Acqua Lete e Wunderman Thompson riportano il calore dei tifosi allo stadio per Napoli-Inter
maxischermo dello stadio Maradona sono risuonate le voci dei tifosi, che hanno partecipato alla challenge su TikTok, cantando insieme ai campioni della squadra azzurra. L'operazione ideata dall'agenzia per Lete, main sponsor del Napoli, proseguirà nelle prossime gare casalinghe
20 aprile 2021 - Acqua Lete (Sgam spa), main sponsor del Napoli, ha riportato le voci dei tifosi allo stadio Diego Armando Maradona. Domenica scorsa sul maxischermo, durante Napoli-Inter, è scesa in campo una 'curva' inusuale, nostalgica, piena di entusiasmo. Dopo più di un anno lontani dalla loro squadra, i tifosi azzurri ha riportato ai calciatori del Napoli il loro calore.
L'operazione Coro a Core, che ha unito tecnologia e creatività, è stata ideata per Lete da Wunderman Thompson Italy e resa possibile grazie a una challenge su TikTok. Tutto è iniziato scrivendo un coro da stadio che raccontasse la passione dei tifosi, coro che è stato cantato dai campioni del Napoli su Tik Tok, invitando i supporter a unirsi a loro: dal 12 aprile, collegandosi alla piattaforma utilizzando #CoroaCoreLete, gli utenti hanno potuto cantare con Insigne, Mertens, Koulibaly e Politano grazie alla funzionalità duetto della piattaforma. I contenuti della challenge, messi insieme, hanno dato vita alla curva digitale sul maxischermo riportando riportare il calore e l'amore dei tifosi azzurri sugli spalti.
La Challenge su Tik Tok continua. Durante le prossime gare casalinghe i tifosi accompagneranno ancora i campioni azzurri nella fase cruciale del campionato. La produzione si deve a Hogarth Italy.
Ogilvy Italy vince la gara per la campagna globale di Bulldog London Dry Gin di Campari Group
bold' ovvero ‘inizia con coraggio’ è il tema portante della campagna che invita a non lasciarsi trascinare da scelte ovvie ma a essere protagonisti della propria vita. La campagna, digital first, è frutto di due produzioni parallele che si sono integrate
16 aprile 2021 - Ogilvy Italy ha vinto la gara internazionale per la comunicazione di Bulldog London Dry Gin, gin di Campari Group. ‘Whatever you begin, begin bold': ‘inizia con coraggio' è il leitmotive della campagna globale ideata dall'agenzia, perché non ha molta importanza cosa tu stia pensando di iniziare, ma come decidi di farlo. E' un invito a non lasciarsi trascinare da scelte ovvie e già note e a essere protagonisti della propria vita. “Begin Bold è una line potente, attuale e sfidante. Esattamente come lo è l'idea e la campagna prodotta. Linguaggio internazionale, celebrazione della personalità del brand attraverso un output produttivo di alta qualità e impatto, il tutto abbracciato da una strategia e da una piattaforma digitale che libera spazi di dialogo con il target” ha dichiarato Roberta La Selva, ceo di Ogilvy.
Ideata e realizzata sotto la guida del chief creative officer Giuseppe Mastromatteo, la campagna, digital first con una content media strategy social studiata nel dettaglio, è frutto di due produzioni parallele che si sono integrate, dando vita a una serie di contenuti statici e dinamici in cui le storie dei protagonisti e quella del prodotto parlano lo stesso linguaggio.
Uno shooting è stato dedicato al prodotto e affidato a 360 FX per la regia di Andrea Marini. La parte dedicata ai protagonisti della campagna è stata invece affidata a S80 per la regia di Federico Mazzarisi. Le storie dei contenuti video sono state interpretate non solo da attori e performer e anche da influencer.
Life si aggiudica la gara per creatività, strategia e media di Trentingrana
all'agenzia bolognese ha come obiettivo il rilancio del brand e dei formaggi del Trentino. L'incarico prevede nuova strategia, nuova brand identity e un nuovo posizionamento. La campagna multicanale sarà pianificata per tre anni
15 aprile 2021 - Dopo una gara, Trentingrana Consorzio dei Caseifici Sociali Trentini ha affidato a Life, agenzia bolognese di comunicazione integrata, la creatività, il media e la consulenza strategica, con obiettivo il rilancio del brand Trentingrana e del gruppo formaggi del Trentino. L'incarico prevede l'ideazione di una nuova strategia, lo sviluppo di una architettura di brand, una nuova identità e un nuovo posizionamento. Il tutto verrà raccontato da una campagna multicanale, che sarà pianificata da Life per tre anni sui diversi mezzi.
Renzo Marchesi, prRenzo Marchesiesidente del Consorzio Trentingrana, che riunisce 1400 soci di 22 caseifici cooperativi distribuiti sul territorio, ha dichiarato: “Crediamo molto nella campagna proposta. Siamo convinti che la rinnovata brand image abbia un ottimo potenziale in termini di valore percepito del marchio e che il piano media contribuirà ad aumentare la awareness di Trentingrana, come anche dei formaggi tradizionali e del burro trentino”.
Territorio, orgoglio e autenticitàAlberto Tivoli; sono i valori che hanno guidato la definizione del concept di comunicazione. L'approccio sarà a 360 gradi, dalla tv al digital dove è previsto anche un nuovo sito web. “Life - ha commentato Alberto Tivoli, amministratore delegato dell'agenzia - si pone al fianco di un'eccellenza del made in Italy agroalimentare, che si contraddistingue per l'altissima qualità dei prodotti tipici della gastronomia italiana, protagonisti della dieta mediterranea e apprezzati in tutto il mondo”. L'agenzia è ora al lavoro per la produzione dello spot televisivo.
Barilla torna a comunicare emozioni con Publicis Italia, nuova agenzia strategica e creativa a livello globale
brand si riposiziona nel mondo con la piattaforma 'A sign of love’ che mostra il vero valore di preparare un piatto di pasta per qualcuno e che coinvolgerà tutti i touchpoint in 40 Paesi. Il film è prodotto da Brw Filmland e diretto da Saverio Costanzo. In Italia ha per colonna sonora il brano cult di Vangelis delle campagne anni 80, negli altri Paesi adotta la colonna sonora de La vita è bella
13 aprile 2021 - Barilla si riposiziona a livello globale con una brand campaign che torna a mettere al centro le emozioni e che segna un nuovo percorso strategico in 40 Paesi. Firma Publicis Italia che ha ricevuto l'incarico strategico e creativo a livello globale per progettazione, data strategy e produzione delle campagne di comunicazione nelle categorie pasta e sughi pronti del brand.
Come nelle storiche campagne del passato, Barilla parla al cuore delle persone, mostrando il valore del preparare un piatto di pasta per qualcuno: un gesto d'amore per esprimere quello che a parole non sempre si riesce a dire. Frasi difficili da pronunciare come 'Ti voglio bene', 'Mi sei mancato' oppure 'Scusa, è colpa mia' possono essere suggerite dall'offerta di un piatto di pasta. La nuova global brand campaign mette in scena famiglie attuali, ognuna con le proprie caratteristiche, difficoltà e diversità, i cui componenti, grazie al gesto di offrire un piatto di pasta, possono ritrovarsi, comunicare e sentirsi un po’ più vicini. Payoff: 'Barilla. A sign of love’.
Il film è prodotto da Brw Filmland e diretto da Saverio Costanzo, regista de 'L'amica geniale e de 'La solitudine dei numeri primi' (per cui ha ottenuto la nomination ai David di Donatello). In Italia va on air sulle note di Vangelis, storica colonna sonora degli spot Barilla anni ‘80. Negli altri paesi ha come musica la colonna sonora del film 'La Vita è Bella’.
Il nuovo posizionamento strategico, che segna una svolta epocale per Barilla a livello globale, prende vita in piattaforma di comunicazione che coinvolgerà tutti i touchpoint, tra cui digital, social, out-of-home, retail.
Barilla racconta il grano attraverso l'arte di 11 illustratori
progetto ‘Grani D'Autore - Dalla semina al raccolto’ sul valore della pasta fatta con grano duro al 100% italiano è ideato e curato da Omnicom PR Group Italia con Il Prisma. Prevede un'esposizione open air presso La Biblioteca degli Alberi a Milano, una mostra esperienziale e immersiva alla Triennale di Milano, un'esperienza virtuale e aumentata sul sito di Barilla, e un concorso per i consumatori
22 marzo 2021 - Barilla presenta ‘Grani D'Autore - Dalla semina al raccolto’, progetto che racconta attraverso il linguaggio dell'arte il valore della pasta del brand fatta con grano duro selezionato al 100% italiano. Omnicom PR Group Italia ha curato idea e gestione e Il Prisma, società di architettura e design, ha sviluppato l'architettura e l'experience design. Il progetto prevede un'esposizione open air presso La Biblioteca degli Alberi in piazza Gae Aulenti a Milano, un'esperienza virtuale sul sito Barilla, un concorso dedicato ai consumatori e una mostra esperienziale e immersiva alla Triennale di Milano.
Undici artisti italiani, tra professionisti ed emergenti, hanno illustrato la loro visione del Manifesto del Grano Duro Barilla, un prospetto in dieci punti che contiene gli impegni dell'azienda e i suoi valori guida per una pasta di qualità con grani duri italiani e prodotta responsabilmente. Il fil rouge delle illustrazioni sono tre colori: l'azzurro come il cielo d'Italia sotto cui è nata la nuova pasta, il giallo come il sole che fa maturare il grano e il rosso quale simbolo della passione degli oltre 8000 agricoltori e di tutti i lavoratori della filiera. Gli undici artisti sono Irene Rinaldi, Giulia Conoscenti, Andrea Boatta, Celina Elmi, Emiliano Ponzi, Ale Giorgini, Massimiliano di Lauro, Alessandro Baronciani, Francesco Poroli, Elisa Seitzinger e Cristian Grossi.
L'esposizione open air delle opere presso la Biblioteca degli Alberi in Piazza Gae Aulenti a Milano partirà in aprile, poi, se la situazione sanitaria lo permetterà, approderà in Triennale con un percorso esperienziale. che chiuderà in un'Area Experience in tessuto blu, ricostruzione di una scatola di pasta Barilla dove, attraverso un gioco di specchi, il visitatore sarò immerso in un mondo di proporzioni alterate. Firma la mostra Vittoria Baravelli, art sharer sui social e firma d'arte per testate nazionali e internazionali.
La mostra vive in versione digitale sul sito dove, oltre alle opere, è possibile scoprire le storie degli artisti e i temi dietro al Manifesto del Grano Duro. Il sito offrirà anche la possibilità di partecipare a un tour guidato virtuale della mostra in Triennale. Infine, il concorso partito il 18 marzo mette in palio fino al 28 marzo 100 kit di Grani D'Autore, composti da una bag, un poster, un set di cartoline e un'agenda con le illustrazioni degli artisti. Si partecipa su barilla.it/concorso-granidautore.
Tbwa/Italia si aggiudica la comunicazione di Fileni
collaborazione segnerà un'evoluzione del modello di comunicazione dell'azienda marchigiana operante nel settore delle carni avicole e bio. La prima campagna uscirà in primavera inoltrata su tv, digital e radio
4 marzo 2021 - Tbwa/Italia ha vinto la gara per la comunicazione di Fileni, azienda marchigiana con vent’ anni di esperienza nel campo del biologico, terzo player in Italia nella produzione di carni avicole. “La collaborazione con Tbwa/Italia – ha dichiarato Simone Santini, chief commercial officer di Fileni – segna un'evoluzione importante del nostro modo di comunicare, in cui la tradizione e la continuità con quanto abbiamo portato avanti fino ad oggi si mixano perfettamente con la nostra visione strategica e col posizionamento del brand Fileni”. Domenico Grandi L'agenzia è al lavoro sulla campagna in uscita a primavera inoltrata che si declinerà su tv, digital e radio. "Fileni – ha detto Domenico Grandi, client lead e new business director di Tbwa/Italia - è una azienda food italiana familiare biologica e sostenibile, tutte caratteristiche molto importanti sia in questo preciso momento storico che in una ottica futura, Simone Santinicon la sfida ambientale che mira a progettare un sistema alimentare sano, giusto e rispettoso dell'ambiente".
Il team coinvolto sul cliente è guidato da Grandi, dal chief creative officer Nicola Lampugnani e da Michael Arpini, chief strategic and digital officer. È composto da Benedetta Melli account director, Giacomo Mocchetti account executive, Sara Ermoli direttore creativo e copywriter, Davide Di Napoli art director, Patrizia Scafoletti strategic planning director. Content factory è Bolt (agenzia del gruppo) con Cristina Mazzocca head of video and content production.
On air ‘Kimbo, una tazza di Napoli’, campagna e riposizionamento
campagna, firmata da Serviceplan Italia e di respiro internazionale, afferma il legame del brand col territorio di appartenenza e lo posiziona come ambasciatore del caffè di Napoli nel mondo. Prevede tv con forte pressione e digital per rivolgersi anche al target giovane. Protagonista dello spot è Serena Autieri, napoletana doc e testimonial di Kimbo dal 2018
1 marzo 2021 - È on air la nuova campagna di Kimbo che afferma il legame della marca col territorio di appartenenza, ritraendo una città in grado di comunicare bellezza, cura ed eccellenza, e insieme ponendo in evidenza l'internazionalità di un brand riconoscibile in tutto il mondo.
La nuova campagna pubblicitaria di respiro internazionale, sviluppata da Serviceplan Italia con la direzione creativa di Stefania Siani, segna un riposizionamento riassunto nello slogan ‘Kimbo. Una tazza di Napoli’. Protagonista è Serena Autieri, napoletana doc e ambassador dal 2018 del brand. La vediamo impegnata a diffondere l'aroma di Kimbo come una musica, reinterpretando uno dei jingle più famosi della storia del marchio - la samba di ‘El Kimbo’ – , attraverso viaggio in giro per il mondo, dove ogni tazza di caffè Kimbo è in grado di portare tutto il gusto di Napoli nella vita di chi lo beve.
Lo spot, prodotto da Olympique Film e diretto da Federico Brugia, è al centro della campagna di comunicazione integrata che sarà in pianificazione per tutto il 2021. Veicolato in formati da 30” e 60”, avrà 900 passaggi tv fino al 21 marzo, di cui oltre il 30% concentrati nel weekend di lancio (appena trascorso), una quota di prime time del 52% e un investimento lordo di 11 milioni di euro. È on air su emittenti targate Rai, Publitalia, Digitalia, Cairo, Dme, Sky Pay, Sky Free.
Parallelamente, lo spot è in pianificazione video e display sul web con l'obiettivo di catturare un target metropolitano, giovane e dalla forte esigenza di sperimentazione. La campagna digital, del valore di oltre 250.000, prevede il presidio dei principali broadcaster online, come Premium News, Corriere News, La7, Ilsole24, Sky Tg24, Sky Sport, Mediaset Play, Rai Play, Discovery+, Youtube. Il media è curato da InMediato/Mediaplus.
Magnum presenta il progetto MagnumXDante, tre limited edition ispirate a Inferno, Purgatorio e Paradiso
in cui ricorrono i 700 dalla morte del Poeta, Magnum offre il 'piacere' della cultura, con tre referenze che si ispirano alle cantiche, ciascuna in vendita per soli due mesi a partire da marzo. I tre lanci sono supportati da tre spot dedicati, diretti da Enea Colombi e prodotti da Think Cattleya. Previsti anche digital, radio e attività sul punto vendita. Firma Lola Mullen Lowe ma la campagna è tutta italiana
26 febbraio 2021 - Progetto Divina Commedia per Magnum, il principale impegno di Algida (Unilever) per il 2021. Nell'anno in cui ricorrono i 700 dalla morte di Dante, arrivano tre limited edition disponibili ciascuna per due mesi, ispirate alle tre cantiche del Poema: Inferno, Purgatorio e Paradiso. Il progetto MagnumXDante ribadisce il posizionamento del brand di offrire momenti di vero piacere, questa volta di piacere della cultura, col supporto della Società Dante Alighieri. Magnum si fa, infatti, promotore dei talenti emergenti delle scuole di teatro, celebrando il sommo poeta attraverso i Dante Live’s Week in cui saranno interpreti. La selezione dei passi della Divina Commedia sarà fatta in collaborazione con la Società Dante Alighieri.
In marzo e aprile sarà in vendita nei bar, nella Gdo e in delivery Magnum Inferno, con cioccolato fondente salato, gelato al carbone con panna e variegatura al lampone, giocato sui colori del rosso e del nero e accompagnato dai versi 'Del salato fondente, dolce amore, mi prese quel piacer sì forte che come vedi sapor ha di lampone’.
In maggio e giugno si potrà gustare Magnum Purgatorio, con colori sabbiati, variegato alla noce di Pekan e con caramello e gelato al biscotto: 'Sovra candido vel di cioccolato caramello doppio, dorato manto ricolmo di gelato biscottato’. Poi in giugno e agosto toccherà a Magnum Paradiso in cui predomina il bianco e il cioccolato è rosa: 'Di cacao rosa disio ribelle, bianco e pistacchio mio anelare. Sapor che move il sole e l'altre stelle’.
I tre lanci sono supportati da un piano di comunicazione multicanale che prevede digital, radio, tre spot tv anticipati da teaser e attività sul punto vendita. L'agenzia è quella di riferimento del brand, Lola Mullen Lowe di Madrid, ma la campagna – e in Algida ci tengono a ribadirlo - è tutta italiana. Girati a Roma, gli spot sono prodotti da Think Cattleya e diretti da Enea Colombi che, come spiega, ha reinterpretato "in chiave moderna e futuristica le ambientazioni che contraddistinguono uno dei capisaldi della cultura letteraria italiana, creando dei piccoli racconti che uniscono tradizione ed innovazione per fornire un prodotto 100% Made in Italy". Protagonista dei tre spot è la modella Marica Ranno, in tre ambientazioni diverse e simboliche che portano a scoprire le caratteristiche nascoste di ogni mondo a cui si accede da un ascensore che spalanca le porte di Inferno, Purgatorio e Paradiso. Pianifica Mindshare, centro media di riferimento per il brand di Unilever.
Havas Media Group vince la gara europea e si conferma partner media di GBfoods e Affinity
network curerà per il prossimo triennio i servizi media, online e offline, tra cui strategia, pianificazione, acquisto, gestione dei dati e analisi, in Spagna, Italia, Francia, Germania, Belgio, Olanda, Uk, Portogallo, Svezia e Finlandia. GBfoods, che controlla i brand Star, Tigullio e Sogni d'Oro, è uno dei 10 maggiori utenti pubblicitari del settore food in Italia. Tra il 2017 e il 2020 ha accresciuto gli investimenti media del 50% e moltiplicato per 5 quelli nel digitale
18 febbraio 2021 - Arena Media (Havas Media Group) è stata confermata per la strategia media e il planning per un altro triennio da GBfoods e Affinity, realtà presenti in più di 10 mercati tra cui l'Italia (GBfoods controlla i brand Star, Tigullio, Sogni d'Oro, Saikebon), a seguito della revisione lanciata lo scorso maggio, che ha coinvolto tutta Europa. Havas Media Group Barcellona ha guidato la partecipazione del network alla gara europea che si è svolta durante il lockdown. Vi hanno partecipato anche OMG, GroupM, Dentsu e Publicis Groupe.
La partnership con GBfoods e Affinity sarà attiva in Spagna, Italia, Francia, Germania, Belgio, Olanda, Uk, Portogallo, Svezia e Finlandia, e riguarda tutti i servizi media, online e offline, tra cui strategia, pianificazione, acquisto, gestione dei dati e analisi.
GBfoods è uno dei 10 maggiori utenti pubblicitari del settore food in Italia: tra il 2017 e il 2020 ha accresciuto gli investimenti media del 50% e moltiplicato per 5 quelli nel digitale. Antonio Mariani, general manager di GBfoods BU Italy, dichiara: “Rinnovare la nostra partnership strategica con Havas Media Group ci consente di proseguire il percorso già avviato, volto a garantire, per ogni singolo brand, strategie media customizzate che partano dagli obiettivi di business e pongano sempre l'attenzione sulla conoscenza profonda dei target, per garantire sempre, a ogni azione, la centralità del consumatore”. Conferma Francesca Sansò, marketing director Italy di GBfoods BU Italy: “La relazione con Havas Media Group e i suoi professionisti ci aiuterà ad accrescere il focus sul digitale, integrandolo nelle strategie da protagonista, e a mantenere alta l'attenzione circa la misurabilità, l'efficacia e l'efficienza della pianificazione media attraverso validi kpi quantitativi e qualitativi”.
Da parte dell'agenzia italiana arriva la dichiarazione del ceo Stefano Spadini: "Mi unisco a quanto dichiarato anche dal nostro team global. La partnership di lunga data con GBfoods & Affinity ci ha permesso di crescere insieme al cliente che ci ha rinnovato la sua fiducia. L'approccio della media experience si dimostra ancora una volta la scelta vincente per aiutare i clienti ad accrescere il business e a rendere unica l'esperienza di acquisto dei loro prodotti”.
GialloZafferano sbarca all'estero con una piattaforma multi-touchpoint in inglese
il sito e la presenza sui social in versione inglese, il food media brand del Gruppo Mondadori punta a un pubblico internazionale di appassionati di cooking, interessati ai piatti tradizionali made in Italy
17 febbraio 2021 - Buoni risultati nel 2020 per GialloZafferano, food media brand digitale del gruppo Mondadori, consultato, secondo Audiweb, da oltre 20 milioni di utenti nel mese. Gli italiani a dicembre hanno trascorso su GialloZafferano oltre 7 milioni di ore, pari al 70% di tutto il tempo speso sull'insieme dei siti di cucina, il che fa di Giallozafferano il quarto brand editoriale in assoluto più utilizzato e il primo escludendo i siti di news. Sui social il brand è seguito da oltre 18 milioni di fan su Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, Pinterest e Tik Tok dove è approdato da poco più di sei mesi e ha superato i 650.000 follower.
Il percorso di crescita di GialloZafferano prosegue nel 2021 col lancio della nuova piattaforma multi-touchpoint in lingua inglese, già disponibile online e su Facebook, Instagram e Youtube. Il brand punta così non solo al pubblico italiano, ma anche a un pubblico globale di appassionati di cooking che vogliono conoscere e sperimentare i piatti tradizionali made in Italy.
"Col lancio della versione inglese di GialloZafferano e dei suoi social, il brand inizia un'espansione oltre confine, per diffondere il meglio della cucina italiana nel mondo. Il food è uno dei patrimoni di maggior valore per il nostro Paese, insieme alla moda e al design, settori in cui il Gruppo Mondadori è presente con i suoi brand" ha dichiarato Andrea Santagata, direttore generale di Mondadori Media.
Per lo sbarco internazionale, GialloZafferano ha sviluppato un sistema che parte dal web con giallozafferano.com dedicato a 'The best Italian recipes', che offre un'ampia selezione di piatti della cucina italiana, con già oltre 200 ricette step by step prodotte o tradotte in lingua inglese e corredate di video e foto. Arriverà a oltre 500 video ricette entro fine 2021. L'approccio multi touchpoint si sviluppa sui social attraverso Facebook, Instagram e un canale Youtube ('GialloZafferano Italian recipes') dedicati con una fan base complessiva di partenza di 4,5 milioni di fan.
Gitto/Battaglia_22 si aggiudica la campagna globale di Mionetto
ha vinto la gara tra quattro agenzie e aggiunge al portfolio un altro brand del beverage, per cui svilupperà una piattaforma internazionale di comunicazione che prevede stampa, affissione, video, local activation, PoP, digital e social. Curerà la declinazione dei vari soggetti in Italia, Uk, Germania e Usa
11 febbraio 2021 - Gitto/Battaglia_22 ha vinto la gara indetta da Mionetto, uno dei produttori principali di Prosecco Docg Conegliano-Valdobbiadene, per lo sviluppo della nuova campagna globale. La gara, a cui hanno partecipato quattro agenzie, ha riguardato lo sviluppo della nuova strategia di comunicazione che sarà veicolata su una piattaforma internazionale che prevede stampa, affissione, video, local activation, PoP, digital e social.
La cantina Mionetto nasce nel 1887 a Valdobbiadene e da sempre si caratterizza per la produzione di vini di qualità, e anche per l'impronta moderna e la capacità di anticipare le tendenze mantenendo una stretto legame con la cultura del suo territorio. Dal 2008 Mionetto è parte del Gruppo Henkell & Co., oggi Henkell-Freixenet, fondato a Magonza (Germania) e oggi tra i maggiori produttori mondiali nel settore del vino spumante.
“Abbiamo affidato a Gitto/Battaglia_22 la nuova campagna globale per aver saputo cogliere e interpretare in modo efficace il Dna del brand Mionetto, che unisce tradizione e anima contemporanea. L'obiettivo è di raccontare con stile personale l'eccellenza del nostro Prosecco e del nostro territorio di origine" ha dichiarato Paolo Bogoni, chief marketing officer e management board executive di Mionetto spa.
Gitto/Battaglia_22, che aggiunge così al portfolio un nuovo brand del beverage, si occuperà della declinazione dei vari soggetti della campagna nei principali mercati di riferimento del brand: oltre che in Italia, in Uk, Germania e Usa.
Haribo festeggia i cento anni con mostra virtuale e gaming
brand globale di confectionery, famoso per gli Orsetti gommosi ai succhi di frutta e per la Rotella alla liquerizia, fondato a Bonn nel 1920, è tuttora azienda familiare, presente oggi in 100 Paesi. Haribo Italia festeggia con un'iniziativa a sostegno della ristorazione milanese e con una mostra dedicata alla storia del brand, visitabile sul sito www.haribo100.it, con possibilità di partecipare a giochi e quiz in realtà aumentata. L'anno prossimo sarà on air l'evoluzione delle campagna ‘Kid's voices’
10 dicembre 2020 - Compie cento anni Haribo, il brand globale delle caramelle gommose, famoso per gli Orsetti ai succhi di frutta e per la Rotella di liquerizia. Creata a Bonn (Germania) dal caramellaio Hans Riegel da cui il nome (Ha come Hans, Ri come Riegel, Bo come Bonn), la casa dolciaria è ancora impresa familiare, gestita dalla terza generazione. Agli Orsi Ballerini antenati degli iconici Orsetti d'Oro, negli anni si sono aggiunte Liquirizie, Marshmallow, Gelée e Toffee. Negli anni ’60 Haribo inizia l'avventura fuori dai confini tedeschi che porta il brand in Italia dieci anni dopo, anche se Haribo Italia nasce ufficialmente come entità separata all'inizio degli anni ’90. Oggi ha un sell out da cento milioni di euro l'anno, tra Gdo e bar tabacchi. “Oggi Haribo – racconta Marco Piantanida, amministratore delegato di Haribo Italia – è presente in cento Paesi e conta 16 stabilimenti produttivi in 10 nazioni. Ed è tra le 10 maggiori aziende globali di confectionery’.
Nel 2019 è stato inaugurato in Italia l'headquarter a Milano in zona Bicocca con arredi legati alla filosofia di sempre del brand: essere sinonimo di felicità fanciullesca. “Così come resta valido ancora oggi lo slogan dei primi spot anni 60: ‘Haribo è la bontà che si gusta a ogni età’” racconta ancora Piantanida.
Per festeggiare il centenario, ieri è stata inaugurata la mostra virtuale dedicata alla storia del brand, visitabile sul sito www.haribo100.it. Allestita all'interno della sede milanese, la mostra è stata trasposta in digitale attraverso la tecnologia Matterport. Propone immagini inedite, video storici e contenuti di approfondimento sul brand, dall'origine del nome ai progetti futuri. Fino al 13 dicembre, giorno effettivo del compleanno, Haribo Italia propone giochi e quiz tra il tradizionale e la realtà aumentata, mettendo in palio ogni giorno una confezione Haribo100 piena di caramelle gommose. Superpremio finale, una mega box da 100 confezioni. Inoltre, visto che l'anniversario cade in un anno particolarmente difficile, Haribo Italia ha deciso di sostenere la ristorazione milanese, mettendo a disposizione dei ristoratori che fanno delivery uno stock di confezioni delle caramelle più iconiche da inserire come omaggio nelle scatole delle consegne.
Quanto alla comunicazione, attualmente è in tv la campagna ‘Kid's voices’ del 2019 dedicata a Haribo Starmix, in cui seri professionisti si scoprono bambini: "Veicola l'essenza del brand - dice Piantanida -, quella di offrire un piacevole stacco dalla routine quotidiana". Per l'anno prossimo è prevista una nuova campagna, evoluzione di quella in corso. La creatività è internazionale. Il centro media a livello globale è Mindshare.
Il colosso del tè e del caffè JDE Peet's consolida il media in Havas Media che diventa media partner globale
Media, già incaricata in Nord America, ha vinto la gara e si aggiudica le attività media in 54 mercati, sia per l'off che per l'online per tutti i marchi di caffè e tè controllati. Il gruppo intende accelerare sulle attività digitali e sull'e-commerce
25 novembre 2020 - JDE Peet's, ii maggior gruppo di caffè e tè al mondo per fatturato, ha consolidato il media in Havas Media, che, già incaricata in Nord America, sarà da gennaio agenzia media globale. Sarà responsabile di tutte le attività media in 54 mercati, Italia inclusa, sia per la gestione delle attività digitali, su cui l'azienda sta accelerando, sia offline, per tutti i marchi di caffè e tè tra cui Jacobs, L'Or, Senseo, Tassimo, Ti Ora e Douwe Egberts.
L'assegnazione arriva a seguito di una gara condotta da JDE Peet's negli ultimi 6 mesi e sarà pienamente operativa entro il prossimo gennaio. La nomina di Havas MG punta all'ottimizzazione dei risultati di business grazie a una pianificazione media basata sui dati e che guidi la crescita del business attraverso media experience significative, meaningful, in grado di creare una connessione con i consumatori di caffè e di tè di tutto il mondo. Havas Media curerà anche l'ulteriore sviluppo dell'e-commerce di JDE Peet’s, cresciuto del 63% durante la prima metà del 2020.
Fiona Hughes, chief marketing officer di JDE Peet's, ha commentato: "Attraverso i nostri brand, siamo costantemente impegnati a costruire legami sempre più forti con tutti i consumatori di caffè e di tè. Espandiamo il nostro rapporto di lunga data con Havas Media Group assegnando loro il nostro portafoglio globale anche al di fuori del Nord America. La loro suite di prodotti e il loro impegno nel continuo sviluppo di strumenti sono ciò di cui abbiamo bisogno”. Aggiunge Peter Mears, ceo globale di Havas Media Group: “Sfrutteremo il nostro sistema operativo Mx (Media Experience) per abilitare competenze precise, basate sui dati. La conferma di questo tipo di partnership ribadisce come la nostra 'brand promise' di fare una 'meaningful difference' per brand, business e persone sono una visione condivisa per entrambe le nostre realtà".
Mondelez affida a MediaMonks di Sorrell e a Publicis Groupe la produzione di contenuti a livello globale dopo una gara
si occuperà dell'infrastruttura tecnologica, dei siti nel mondo e della produzione di contenuti per Nord America, America Latina, Asia, Middle-East e Africa. Publicis con il team dedicato Team Pop lavorerà in 32 mercati europei, tra cui l'Italia. Il colosso degli snack e dei dolci confezionati, big spender da 1,21 miliardi di budget nel 2019, vuole accrescere la quantità di contenuti e personalizzarli per raggiungere con ogni touchpoint il consumatore
24 novembre 2020 - Il colosso degli snack e dolci confezionati Mondelez International ha affidato le attività di content production a livello globale a MediaMonks e a Publicis Groupe a seguito di una gara, a cui hanno partecipato anche Wpp, Accenture e Tag. La digital product company MediaMonks, che fa parte di S4 Capital, la società di servizi di comunicazione, basati su tecnologia, dati e contenuti fondata da Martin Sorrell (vedi news dell'11 luglio 2018), si occuperà dell'infrastruttura tecnologica, dei siti nel mondo e della produzione di contenuti per Nord America, America Latina, Asia, Middle-East e Africa. Per i contenuti rivolti al pubblico europeo lavorerà invece Team Pop, team dedicato di Publicis, in 32 mercati tra cui quello italiano.
Si tratta di un consolidamento dato che l'azienda lavorava prima con diverse agenzie a livello locale. Mondelez International, cui fanno capo brand come Cadbury, Oreo, Philadelphia, Ritz e Trident, è uno dei maggiori utenti pubblicitari al mondo. Ha investito in comunicazione 1,21 miliardi di dollari nel 2019, anno in cui ha consolidato media e creatività in Publicis Groupe e Wpp.
Ora ha introdotto un nuovo modello di produzione di contenuti, li vuole più agili e in sinergia con creatività, media e tecnologia per poter creare e gestire esperienze personalizzate in ogni punto possibile di contatto nel costumer journey. Per MediaMonks e Publicis si tradurrà nel creare molti contenuti di qualità personalizzati, realizzando nel contempo una maggior efficienza.
Consorzio Selenella si riposiziona con la campagna ‘I valori della terra’ firmata da Conic. Budget, 2 milioni
la nuova agenzia che cura creatività, digital e coordinamento media in sinergia con Dentsu, la campagna alza il tiro posizionando Selenella tra i grandi brand del food. Parla non più solo di prodotti ma di valori, di cultura, del legame uomo-terra, seguendo i concetti guida della semplicità e dell'impegno degli aderenti al Consorzio. Il media mix prevede tv, periodici, radio e digital
13 novembre 2020 - Selenella-Consorzio Patata Italiana di Qualità, che ha ampliato la produzione anche a cipolle e carote fonte di selenio e progetta ulteriori referenze, ha confermato la fiducia ad Alberto De Martini, con cui ha lavorato per anni, affidando la comunicazione alla nuova agenzia Conic, di cui è fondatore e ceo (vedi news del 22 giugno), sia per la creatività che per il digitale che per il coordinamento delle attività media, gestite da Dentsu. Esce così a firma di Conic la campagna di riposizionamento ispirata ai concetti guida della semplicità e dell'impegno. “Il concept ‘un tesoro di patata’ seguito da ‘i tesori della terra’ – racconta De Martini – evolve ora in ‘i valori della terra’. La campagna alza il tiro posizionando Selenella tra i grandi brand del food e parla non più solo di prodotti (i tesori) ma di valori, di cultura, del legame uomo-terra”.
I concetti guida di semplicit&agrMassimo Cristianiave; e impegno rappresentano la sintesi tra conoscenza della terra da cui tutto ha origine e la dedizione dei soci del Consorzio (un'associazione di produttori, due cooperative, commercianti privati) per cui lavorano oltre 300 aziende agricole. “La volontà di intraprendere un nuovo percorso comunicativo – spiega il presidente Massimo Cristiani – nasce da una maggiore consapevolezza del ruolo acquisito da Selenella sul mercato e dalla volontà di condividere con i consumatori l'impegno che, giorno dopo giorno, guida la nostra attività. Semplicità e impegno rappresentano due valori che ci raccontano con immediatezza e trasparenza”.
Ideata con la direzione creativa dello stesso De Martini e di Paola Bussa, la campagna prevede uno spot televisivo da 30” e due da 15”, prodotti da Peperoncino Studio con regia di Giorgio Neri, contenuti editoriali centrati sul tema della sostenibilità in partnership con Rai, annunci stampa su periodici di cucina e benessere e tre soggetti radio. Va on air per 4 settimane (2 in radio) per tornarci con un successivo flight a marzo. Sul fronte digital, è prevista una campagna continuativa su Facebook e Instagram. L'investimento è di 2 milioni di euro.
Grom sceglie Havas Milan per la campagna di riposizionamento
Milan ha prevalso in una consultazione tra tre agenzie. Per il brand di gelato e catena di gelaterie di Unilever Group l'agenzia svilupperà una campagna integrata e cross-touchpoint
6 novembre 2020 - Grom, marchio di Unilever Group, ha scelto Havas Milan per rinnovare la strategia di comunicazione in Italia, attraverso una campagna di riposizionamento che partirà nel 2021. Sviluppata da un team di lavoro integrato, interverrà su tutti i touchpoint di comunicazione strategici per il brand.
L'assegnazione del budget avviene a seguito di una gara che ha coinvolto tre agenzie. Fino allo scorso anno il brand ha lavorato con McCann Wordlgroup, vincitrice nel 2016 della precedente consultazione per la comunicazione integrata.
Il brand di gelato e gelaterie Grom nasce a Torino nel 2003 ad opera dei giovani Guido Martinetti e Federico Grom che si erano riproposti di fare gelato ‘come una volta’ (così recita il claim aziendale), senza coloranti, emulsionanti, aromi o additivi, usando materie prime secondo stagionalità. I fondatori hanno ceduto Grom a Unilever Group nel 2015, mantenendo autonomia di gestione. Il marchio è oggi diffuso in tutta Italia e all'estero.
Il Consorzio Tutela Provolone Valpadana dà il via a una gara per attività di comunicazione, pr ed eventi
della durata di 36 mesi, conterà su un budget di 1.974.000 euro, Iva esclusa, per la promozione sul mercato italiano attraverso pr e ufficio stampa, collaborazione con influencer e associazioni, adv su quotidiani, tv, radio e online, organizzazione di eventi, elaborazione di materiale informativo e video. Le candidature sono possibili fino al 19 novembre
3 novembre 2020 - Il Consorzio Tutela Provolone Valpadana ha indetto un bando di gara per la selezione, mediante procedura competitiva aperta, di un'agenzia (più precisamente un ‘organismo esecutivo’ come recita il bando) che realizzi attività e iniziative di comunicazione sul mercato italiano a sostegno del formaggio Provolone Valpadana Dop. Il valore totale dell'incarico è stimato in 1.794.400 euro (Iva esclusa).
Le attività da svolgere sono informazione e promozione dei prodotti agricoli di qualità europea, pubbliche relazioni e ufficio stampa, collaborazione con influencer e associazioni, comunicazione digitale attraverso sito web e social media, pubblicità su quotidiani, tv, radio e online, organizzazione di eventi e degustazioni per consumatori, elaborazione di materiale informativo e video, organizzazione di eventi mirati all'interno di grandi manifestazioni.
La durata del contratto è prevista in 36 mesi. Il termine per il ricevimento delle domande di partecipazione è il 19 novembre alle 12 mentre l'apertura delle buste è prevista per il 23 novembre alle 10. Capitolato tecnico e tutte le informazioni relative al bando di gara sono disponibili sul sito www.provolonevalpadana.it nella sezione ‘comunicazione’.
Per i 75 anni Molinari lancia una limited edition iper colorata firmata da OZ. Progetto di KleinRusso
Olimpia Zagnoli, in arte OZ, firma una bottiglia dai colori brillanti, con l'immagine di tante persone che si tengono sottobraccio, ognuna col proprio colore e la propria storia. La limited edition è acquistabile nella Gdo e in versione premium in e-commerce. La comunicazione a supporto prevede digital, social e uno speciale su Vanity Fair
3 novembre 2020 - Per il 75° anniversario, la storica bottiglia della Molinari cambia look con una limited edition dai colori brillanti firmata dall'illustratrice Olimpia Zagnoli, in arte OZ, le cui visioni colorate appaiono su copertine e disegni per il The New Yorker, Apple, The New York Times, Guggenheim Museum, La Repubblica e The Guardian, oltre ad aver lavorato per importanti brand come Prada, Missoni, Barilla, Fiat.
Il progetto, ideato dalla creative community KleinRusso, ha dato vita a una bottiglia speciale, che sottolinea i valori del brand come la socialità e la condivisione. OZ ha disegnato tante persone che si tengono sottobraccio, ognuna con il proprio colore e la propria storia in uno stile contemporaneo, con un gusto un po’ retrò e un riferimento all'advertising tradizionale italiano. La limited edition è in distribuzione nella Gdo mentre sull'e-shop Molinari sarà disponibile una versione premium con due bicchieri.
Il lancio in comunicazione prevede un video teaser e un video promo veicolati sui canali digital e social del brand, oltre a una landing page dedicata da cui sarà possibile acquistare direttamente. E' previsto anche uno speciale sul numero 45 di Vanity Fair.
‘Come Mai Prima’, Coca-Cola comunica via podcast
podcast di Coca-Cola racconta sei storie inedite di resilienza di 15 minuti, con attenzione particolare al mondo Ho.Re.Ca. Al progetto, che rientra nella campagna ‘Ci saremo come mai prima’, hanno lavorato VD, TheBigNow/mcgarrybowen e MediaCom
28 ottobre 2020 - Coca-Cola entra nel mondo dei podcast con ‘Come Mai Prima’, una serie di sei storie inedite di circa 15 minuti di chi ha creduto nei propri sogni. L'iniziativa rientra nella campagna ‘Ci saremo come mai prima’ con cui Coca-Cola è tornata a comunicare dopo il lockdown e che invita a riflettere sul significato della parola normalità.
La serie di podcast racconta storie di resilienza del mondo Ho.Re.Ca. - bar, ristoranti, pizzerie - da sempre partner dell'azienda. ‘Come Mai Prima’ invita ad ascoltarle direttamente dalla loro voce, concentrandosi sulle sfide affrontate nell'emergenza Covid. La voce narrante di Gianluca Gazzoli, speaker di Radio Deejay, videomaker e storyteller, accompagna l'ascoltatore nella vita dei protagonisti, raccontandone sfide, difficoltà e conquiste.
Tra le storie c'è quella di Home, un cocktail bar sulle rive del lago di Como i cui titolari, durante la quarantena, hanno reinventato il business portando i cocktail a domicilio. C'è Taste, un ristorante aperto nel centro di Bergamo dagli studenti di un Istituto Alberghiero. Ci sono storie di inclusione, come quella delle ragazze del Napoli United, che vede giocatrici di tutte le nazionalità ritrovarsi e allenarsi insieme sul campo di calcio della Paratina. Storie di ripartenza, come quella dei proprietari dell'albergo Villa Il Padule che hanno unito le forze per prendere in contropiede l'emergenza economica e affittare i loro spazi. Storie di rinascita, come quella del borgo siciliano di Favara, che rischiava l'abbandono e lo spopolamento ma che ha oggi un nuovo futuro grazie al progetto Farm Cultural Park.
Il podcast è disponibile su Spotify, Google Podcast e Spreaker, oppure sul sito www.coca-colaitalia.it. È scritto, diretto e prodotto dal media digitale VD (ex Videodrome). Strategia e pianificazione media della campagna sono a cura di MediaCom. Creatività adv, digital e radio sono di The Big Now/mcgarrybowen.
Jack Daniel’s dà il via alla nuova piattaforma di comunicazione globale ‘Make it count’ con Energy Bbdo
nuovo progetto di comunicazione lo storico brand esalta le scelte coraggiose e fuori dagli schemi come quelle fatte dal fondatore Mr. Jack. Nello spot First Timers i consumatori decidono di provare qualcosa che hanno sempre desiderato fare, godendosi al massimo ogni momento. La campagna è anche in Italia su digital e in Ooh
16 ottobre 2020 - ‘Make It Count’ è il concetto alla base della nuova piattaforma di comunicazione globale di Jack Daniel's in cui lo storico brand con oltre 150 anni di vita celebra i consumatori vecchi e nuovi. 'Make It Count' esalta le scelte coraggiose e fuori dagli schemi e il loro impatto sulla vita delle persone, invitando a trarre il massimo da ogni esperienza, così come ha fatto Mr. Jack durante tutta la sua vita.
Al centro della campagna, ideata da Energy Bbdo, c'è lo spot First Timers, che mostra alcuni consumatori di Jack Daniel's decidere di provare qualcosa che hanno sempre desiderato fare, godendosi al massimo ogni momento, adottando un modo di vivere all'insegna dell'autenticità. Lo spot è stato girato a Kiev, in Ucraina, seguendo tutti i protocolli di distanziamento sociale: il regista Ian Pons Jewell ha guidato i cinque giorni di riprese sotto la supervisione dei team creativi tramite Zoom, con membri del team collegati da diversi fusi orari sintonizzati.
In Italia Make It Count si sviluppa in una campagna digital sui principali portali realizzata in collaborazione con Spark Foundry, con First Timers nei tre formati da 6”, 15” e 20”. Sui canali social ufficiali di Jack Daniel's (Facebook e Instagram), invece, Make It Count utilizzerà post e IG stories dedicate. In dicembre, inoltre, partirà una campagna Ooh a Milano, Roma, Napoli e Catania. Sono previste anche attivazioni off trade nei principali super e ipermercati.
Campari ridefinisce la Red Passion nella campagna globale di Wunderman Thompson con We Are Social e H+K Strategies
Red Passion diventa l'impulso irresistibile a creare, come quello che guidò il fondatore di Campari, nella serie di mini film per il digitale con protagonisti quattro artisti di Musica, Danza, Regia e Bartending. Produce Movie Magic con regia di Matt Lambert. La serie è su Youtube e sui canali social del brand
7 ottobre 2020 - La Red Passion come un impulso irresistibile a creare. La nuova global campaign di Campari ridefinisce il concetto di Red Passion e lo rende univoco in tutto il mondo, rifacendosi al genio del suo creatore, indiscutibile portatore di questo tipo di passione. Creare non è sempre di un processo facile, ma sono proprio le difficoltà, gli ostacoli, ma anche i traguardi e i successi, che distinguono chi ha sentito dentro di sé questa chiamata da tutti gli altri. Il messaggio è che bisogna abbandonare la comfort zone e continuare a mettersi in gioco per dare forma per rendere la propria passione una outstanding creation.
La campagna è stata ideata Wunderman Thompson, mentre We Are Social e Hill+Knowlton Strategies hanno rispettivamente sviluppato la strategia e la creatività dei canali digital e social, e la strategia globale di PR e digital PR. Dei mini raccontano il processo creativo, ne evocano i passaggi in un continuo parallelismo col brand e con il prodotto, e sono contraddistinti da un momento che segna il passaggio da una passione comune alla Red Passion. Lo fanno attraverso 4 diverse arti - Musica, Danza, Regia e Bartending – con protagonisti dei veri artisti: il ballerino MJ Harper con la sua danza ipnotica; l'artista e sassofonista Bendik Giske che prende gli elementi propri della musica elettronica e la suona dal vivo; la regista e direttrice creativa Margot Bowman col suo approccio multimediale; la bartender Monica Berg con le sue mani esperte, lo sguardo intenso e l'incredibile tecnica.
La regia è di Matt Lambert, regista e fotografo, nominato al Tribeca Film Festival come uno dei dieci registi del futuro mentre Dazed lo ha inserito nella lista dei 100 migliori influencer creativi. La produzione è di Movie Magic, mentre dei contenuti fotografici e collaterali si è occupata FM Photographers.
La serie di video pubblicati man mano sui YouTube e sui canali social del brand fa parte di una campagna digitale molto più ampia. La serie sarà seguita a stretto giro da altri contenuti video, stampa e affissione.
Con ‘Tutta l'Italia in un caffè’ Lavazza con VMLY&R festeggia tra tv, social e live i 50 anni di Qualità Rossa
prevede il branded content ‘Nuove strade, tutta l'Italia in un caffè’ su Italia 1, Mediaset Play e il sito di Lavazza e un tour collegato con eventi live in cinque città. L'operazione potrà essere seguita sui canali social di Lavazza. A supporto, una campagna display e attività sui punti vendita
30 settembre 2020 - Lavazza festeggia i 50 anni di Qualità Rossa, il caffè più italiano della sua gamma, con l'operazione ideata da VMLY&R ‘Tutta l'Italia in un caffè, un viaggio lungo 50 anni’. L'agenzia ha realizzato per il brand un'experience a 360° che parte dal branded content ‘Nuove strade, tutta l'Italia in un caffè’, prodotto da Blue Joint, on air su Italia 1, Mediaset Play e lavazza.it: in cinque città e con cinque ospiti, che incarnano l'Italia contemporanea e i cambiamenti che verranno, racconterà chi sono gli italiani oggi, cosa sognano e a cosa aspirano.
La colonna sonora del viaggio è il brano ‘Nuove strade’, già disponibile online, composto e interpretato da giovani musicisti che raccontano la loro vita e la loro Italia. La produzione e il talent management sono di Antonio Dikele Distefano e Cantera. A ogni tappa del viaggio corrisponderà un evento live, organizzato da Louder, in cui si potranno incontrare i protagonisti del branded content e gustare con loro un caffè Lavazza Qualità Rossa.
L'operazione potrà essere seguita sui canali social di Lavazza, in collaborazione con We Are Social, grazie a contenuti esclusivi e backstage. Il progetto sarà inoltre supportato da una campagna display e attività sui punti vendita. Nella grande distribuzione ci sarà un concorso che metterà in palio a fine percorso l'auto che avrà portato in giro per l'Italia il tour.
La pianificazione è curata da Wavemaker. Media partner sono MediaMond e Radio 105, che racconterà il progetto all'interno dei suoi programmi di punta.
Le tavole di tutto il mondo protagoniste del film internazionale di Barilla con Publicis Italia e Brw
campagna racconta come all'arrivo della pasta la tavola si trasformi in convivialità, calore, famiglia e amici. È il momento in cui la tavola, mai luogo di tante diverse attività come in questi mesi, si fa casa. La campagna va on air in 18 Paesi ma non in Italia
22 settembre 2020 - Publicis Italia firma per Barilla la campagna on air dal 21 settembre in 18 Paesi, che rafforza il messaggio di vicinanza alla quotidianità delle persone e di fiducia per il futuro. I Paesi sono Austria, Bosnia, Canada, Croazia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Arabia Saudita, Messico, Norvegia, Polonia, Romania, Russia, Serbia, Slovenia, Spagna, Stati Uniti, mentre è esclusa l'Italia dove al momento è on air la campagna dedicata al lancio del nuovo pack e della nuova pasta 100% grano italiano, rivolta esclusivamente al mercato interno.
Gli ultimi mesi hanno cambiato radicalmente le abitudini e la casa è diventata il centro di molte attività che prima si svolgevano in esterno, trasformando spesso anche le funzioni originarie degli oggetti, ma allo stesso tempo facendo anche riscoprire il piacere di stare a tavola. Proprio le tavole di tutto il mondo sono protagoniste, riprese nella loro quotidianità: le persone lavorano al computer, correggono i compiti, fanno ginnastica o le usano come batteria. Ma nel momento in cui arriva la pasta, il tavolo si trasforma in convivialità, calore, famiglia: non è più un semplice tavolo, diventa casa, come recita la line ‘Barilla. The Italian art of turning tables into home since 1877”.
Il film è prodotto da Brw e girato tra Budapest e Roma da Reynald Gresset. La colonna sonora è ‘Beautiful That Way’ dal film ‘La vita è bella’ di Roberto Benigni firmata da Nicola Piovani. Disponibile in formati da 10’’, 15’’, 30’’ e 60’’, il film va in onda sui canali tv e digitali con un media mix adattato a seconda delle diverse realtà locali.
“Con questa campagna abbiamo voluto mettere al centro la quotidianità delle tavole di tutto il mondo. In questo periodo difficile sono state usate e vissute nei modi più disparati e insoliti, ma è quando un piatto di pasta arriva in tavola che gli affetti si riuniscono e si apprezza il significato di ‘casa’. È un messaggio di vicinanza e di fiducia per il futuro" ha commentato Gianluca Di Tondo, Barilla chief marketing officer.
Averna lancia Open Sicily, prima campagna globale
Thompson Italy firma la campagna integrata che celebra l'isola, la sua ricchezza culturale e la sua modernità, destinata a tv, digital e social. Il film è prodotto da Mercurio e co-diretto dal siciliano Piero Messina e dal parigino Greg Ohrel
7 settembre 2020 - L'amaro siciliano Averna lancia la sua prima campagna globale, a tema ‘Open Sicily’, che celebra la Sicilia e invita i consumatori a scoprire la ricchezza culturale e la vitalità dell'isola. Il commercial ne mette in scena un'avvincente narrazione attraverso luoghi, persone e momenti che evidenziano una miscela di modernità e tradizione.
I luoghi vanno dalle tradizionali ambientazioni siciliane a gemme meno conosciute come le Scale di Caltagirone, Villa Valguarnera a Bagheria e il Mercato di Ballarò. Ben dosati sono gli ingredienti siciliani al centro del profumo e del gusto caratteristici di Averna, tra cui arancia siciliana, limone e melograno, diffusi attraverso l'apertura di una bottiglia di Averna, simbolo di convivialità tra amici. I testi “Si chiude una porta, si apre un portone, ma se vieni a casa mia, la porta non è mai chiusa” sono eseguiti sia in inglese che in siciliano.
Il film è firmato da Wunderman Thompson Italy, prodotto da Mercurio e co-diretto dal siciliano Piero Messina e dal parigino Greg Ohrel. Fa parte di una campagna integrata che si diffonderà in tv, digital e social. Il lancio della comunicazione è accompagnato anche dall'uscita della nuova etichetta della bottiglia, che rappresenta in chiave contemporanea ciò che è la Sicilia per Averna.
Nespresso Italia affida il digitale a The Big Now/mcgarrybowen
creativa del gruppo Dentsu Aegis Network, che già cura il media di Nespresso, ha vinto la gara a quattro per la gestione delle property digitali del brand
2 settembre 2020 - The Big Now/mcgarrybowen ha vinto la gara indetta da Nespresso Italia e diventa partner strategico-creativo per tutta la comunicazione digital del brand di caffè in capsule del gruppo Nestlé. L'assegnazione arriva a seguito di una gara che ha coinvolto, oltre la vincitrice, altre tre strutture. The Big Now/mcgarrybowen, agenzia creativa del gruppo Dentsu Aegis Network che già cura il media di Nespresso, è già al lavoro con l'obiettivo di rafforzare e consolidare la presenza del brand sulle principali piattaforme digitali e social.
L'incarico prevede l'intera gestione delle property digitali di Nespresso Italia attraverso la definizione di un piano cross-channel che si focalizzerà sulla consumer journey ma soprattutto su contenuti creativi ‘tailor made’ creati ad hoc per i diversi target e canali del brand in Italia.
“La diffusione di strategie media data driven fa sì che il confine tra dato, pianificazione e creatività sia sempre più sottile, soprattutto in ambito digitale – sostiene Stefano Pagani, co-founder e managing director di The Big Now/mcgarrybowen –. Il lavoro di squadra fatto con il team media del gruppo ci ha consentito di concepire una proposta perfettamente integrata con l'intero piano di comunicazione digitale”.
Sanpellegrino presenta Aranciata, Aranciata Amara e Chinò vestite dal collettivo artistico ToiletPaper
Limited Edition nasce da un'idea di We Are Social che ha seguito e coordinato il progetto, dallo sviluppo di una creatività speciale da parte di ToiletPaper per il packaging alla campagna di lancio sui canali Facebook e Instagram del brand. Black Mongoose ha curato il digital vernissage esperienziale
9 luglio 2020 - È stata lanciata ufficialmente la Limited Edition nata dalla collaborazione tra le Bibite Sanpellegrino e ToiletPaper, collettivo artistico fondato da Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. L'edizione celebra il gusto italiano, inteso sia come gusto delle Bibite Sanpellegrino sia come sensibilità estetica e genio creativo. Presentata con un digital vernissage esperienziale, l'iniziativa sarà seguita da una campagna di comunicazione social sui canali ufficiali del brand.
“Le Bibite Sanpellegrino hanno alle spalle una storia fatta di artigianalità e innovazione, che si traduce in selezione e cura degli ingredienti, nella capacità di dare vita a qualcosa di unico e che sia in grado di offrire un'esperienza di gusto inimitabile - commenta Giacomo Giacani, marketing manager del Gruppo Sanpellegrino -. È l'autentica creatività italiana che celebriamo collaborando con il collettivo artistico ToiletPaper”.
La collaborazione nasce da un'idea di We Are Social che ha seguito e coordinato tutte le fasi di realizzazione del progetto, dallo sviluppo di una creatività speciale da parte di ToiletPaper per il packaging di Aranciata, Aranciata Amara e Chinò alla campagna a supporto del lancio, che si articolerà sui canali Facebook e Instagram delle Bibite Sanpellegrino.
Il packaging è stato realizzato da Paolo Castello sulla base delle 3 creatività di ToiletPaper per le lattine. Nella grafica per Aranciata le arance si fondono come pittura, l'ingrediente alla base di ogni opera d'arte. Il gusto di Aranciata Amara viene rappresentato da una bocca voluttuosa. Chinò Sanpellegrino viene reinterpretato come vittoria del gusto italiano, che nasce da chinotti coltivati e raccolti come da tradizione alle pendici dell'Etna dal 1958.
Il digital vernissage per il lancio della Limited Edition è stato curato da Black Mongoose, agenzia di brand strategies, che si è aggiudicata la gara relativa. L'evento ha accompagnato i partecipanti all'interno di un museo virtuale alla scoperta della Limited Edition e della creatività dedicata.
Le patatine Lay's rilanciano il momento dell'aperitivo nello spot di Tiempo Bbdo
campagna digital estiva ‘Le cose buone restano’ lancia un messaggio di ottimismo. Anche il nuovo pack, con colori sgargianti che enfatizzano i quattro diversi gusti, rientra nel piano di comunicazione estivo. Nelle località di mare gireranno delle cargo-bike con la stessa livrea delle referenze per un'attività di sampling
30 giugno 2020 - È dedicata all'aperitivo, come piacevole momento di consumo e di condivisione, la campagna estiva di Lay's, marchio di patatine del gruppo PepsiCo. L'aperitivo continua a essere un'opportunità per socializzare, condividere, connettersi, ridere e godere di un piacevole momento di gusto con famigliari e amici e il video, girato a Maiorca, mostra come, anche durante questi mesi, tutti abbiano affinato ingegno e creatività per non rinunciarvi, trovando anche soluzioni sorprendenti. La campagna lancia un messaggio ottimista. Claim: ‘Le cose buone restano’. Lo spot, firmata da Tiempo Bbdo e prodotta da Blur & 24/7, è online fino al 31 agosto sulle principali piattaforme digital.
Le Lay's si dotano inoltre di un nuovo pack, che comunica la particolare attenzione alla sostenibilità di PepsiCo, con l'aggiunta sul retro di informazioni sul ‘Programma di Agricoltura Sostenibile PepsiCo’, sistema che permette di risparmiare acqua e di preservare l'ambiente. I cerchi concentrici intorno al logo Lay's e i colori sgargianti enfatizzano i gusti delle patatine: Classiche, Campagnola, Paprika Dolce, Bacon.
Il nuovo pack rientra nella strategia di comunicazione di Lay's che, da inizio agosto, vedrà coinvolte diverse città marittime italiane in un'attività di sampling. Alcune cargo-bike - biciclette con un maxi cesto - colorate e abbigliate nello stile dei pack trasporteranno le varie referenze di patatine e ragazzi dello staff inviteranno i passanti a provarle.
Rubini, Luchetti e Genovesi firmano spot d'autore per la nuova Barilla 100% Grano Italiano
tre registi raccontano la nuova Pasta Barilla nei tre film di prodotto realizzati per la campagna ‘Nata sotto il cielo d'Italia’, mettendo in scena uno spaccato delle proprie vite e abitudini. La creatività è di 72andSunny, la colonna sonora un riarrangiamento di ‘Azzurro’
29 giugno 2020 - Tre grandi registi italiani - Sergio Rubini, Daniele Luchetti e Alessandro Genovesi – hanno diretto gli spot d'autore che raccontano la nuova Pasta Barilla 100% Grano Italiano nella campagna ‘Nata sotto il cielo d'Italia’. Protagonista è il rilancio di un prodotto iconico in Italia e nel mondo, una pasta oggi ancora più buona, corposa, realizzata con grani selezionati coltivati e lavorati nel Bel Paese.
Sulle note della canzone Azzurro (azzurro è il colore del nuovo package realizzato da FutureBrand), riarrangiata per pianoforte da Vittorio Cosma, i registi aprono uno spaccato sulle proprie vite e abitudini: Sergio Rubini con la moglie Carla cucina a casa propria per un gruppo di amici; Daniele Luchetti mostra un frammento della sua vita famigliare; Alessandro Genovesi racconta la nascita di una storia romantica tra vicini di casa, ispirata a un suo grande amore.
“Dopo l'esperienza del lockdown, in unSergio Rubinia società che si sente profondamente cambiata e sta lavorando per tornare alla normalità – spiega Elena Tabellini, vice president marketing Italia di Barilla e Voiello – abbiamo scelto la strada dell'autenticità e chiesto a tre grandi registi di rappresentare con sincerità come vivono la quotidianità e le relazioni oggi. La massima espressione di questo concetto è stata manifestata anche nella regia e nella scelta delle location: le case dei registi e l'utilizzo di famigliari e amici negli spot”. Ciascuno di loro ha dato una personale interpretazione della Nuova Barilla associando alla pasta significati in cui in realtà ognuno può riconoscersi, evocando sentimenti di vicinanza ed empatia che la campagna ‘Nata sotto il cielo d'Italia’ vuole trasmettere.
Gli spot saranno in tv e sul digital fino a settembre, con media a cura di OMD, La creatività si deve 72andSunny mentre la produzione è di BRW Filmland.
Strategia a sostegno dei consumi post lockdown per il Consorzio Prosciutto di Parma
campagna, ideata e realizzata da McCann, prevede uno spot in tv e sul web basato sulla riscoperta delle cose buone e semplici e di quei momenti che rendono la vita ‘meravigliosamente normale’ e il progetto social #SalumierieDItalia dedicato ai punti vendita
15 giugno 2020 - Il Consorzio Prosciutto di Parma dà il via a una nuova strategia di comunicazione per sostenere i consumi dopo il lockdown puntando sulle riscoperta delle cose semplici e buone, dei gesti quotidiani con cui sentirsi di nuovo vicini agli altri.
La campagna, curata da McCann, si articola in due filoni: uno spot pianificato in tv e sul web e un progetto dedicato ai punti vendita, alle salumerie, sviluppato sui canali social. Il nuovo spot multisoggetto intitolato ‘Alla riscoperta’, prodotto da Haibun con regia di Matteo Bonifazio, celebra quei momenti che gli impegni di tutti i giorni ci fanno spesso dimenticare, ma che abbiamo riscoperto e imparato ad apprezzare dopo la quarantena: sono i momenti che rendono la vita ‘meravigliosamente normale’. Lo spot da 15” è in tv dal 14 al 28 giugno e dal 13 al 27 settembre su reti nazionali e locali e online su piattaforme d'informazione e siti dedicati al food oltre che sui canali social dal 28 giugno al 25 luglio e dal 27 settembre al 25 ottobre.
Il progetto social #SalumierieDItalia, pensato per sostenere i punti vendita, ambasciatori della qualità del prodotto, vede ancora una volta la partecipazione di Federico Quaranta che inviterà gli utenti a segnalare le botteghe di quartiere preferite. Fra le salumerie segnalate saranno scelte le più belle e interessanti e ne verrà raccontato il lavoro e la passione per la qualità attraverso foto, video e ricette. Sarà inoltre realizzato un ‘kit Prosciutto di Parma’ da distribuire ai punti vendita.
“Abbiamo focalizzato questa nuova comunicazione all'interno dei punti vendita – ha spiegato Vittorio Capanna, presidente del Consorzio -,in particolare presso il banco taglio, dove abbiamo registrato un notevole calo delle vendite per tutto il lockdown, per invogliare le persone a tornare ad acquistare e a recuperare il rapporto umano e di fiducia con gli altri”.
Keke e Nico Rosberg, campioni di F1, nel nuovo capitolo della campagna di Heineken ‘When You Drive Never Drink’
tv e sul digital, Publicis Italy mette in scena una sportiva rivalità familiare su più fronti tra padre e figlio, che riesce a prevalere solo grazie ad Heineken 0.0. Da 15 anni il brand di birra promuove il consumo responsabile con la campagna ‘When You Drive Never Drink’ che ha raggiunto 21 milioni di consumatori
11 giugno 2020 - Heineken riafferma l'impegno nella promozione di un consumo responsabile di alcol con un nuovo soggetto della campagna ‘When You Drive Never Drink’ che vede protagonisti Keke e Nico Rosberg, padre e figlio, entrambi campioni di Formula 1. In un crescendo di sfide che mettono in luce una sportiva rivalità familiare, i due si confrontano in attività che si concludono con la ‘vittoria’ del padre. Dalla pesca alle bocce, ma anche in competizioni apparentemente più giovanili come il tennis, per quanto i risultati raggiunti da Nico siano ottimi, Keke, vincitore del titolo nel 1982, lo spiazza.
Ma all'ultima curva è Rosberg junior, campione del mondo 2016, a mostrare di aver fatto sua la lezione di mettersi alla guida solo quando si è al top delle prestazioni, anzi di essere andato oltre. Dimostra al padre che bere una birra in compagnia è possibile anche se ci si deve mettere a volante, grazie a Heineken 0.0, birra zero alcol che consente di vivere ogni momento senza a compromessi o rinunce. Ideata da Publicis Italia e diretta da Martin Werner per la casa di produzione Bacon Copenhagen, la campagna è arrivata anche in Italia ed è su canali digital e in tv un formato da 30 secondi.
Heineken ha promosso un'indagine a livello globale sulle scelte di chi guida dopo aver bevuto. È emerso che spesso è l'eccessiva fiducia nella propria capacità di guidare dopo aver consumato alcol a rappresentare una delle principali cause della guida in stato di ebbrezza. La possibilità di avere accesso a opzioni di bevande senza alcol ha quindi un ruolo positivo sul comportamento dei consumatori. La ricerca ha rilevato inoltre che chi non ha intenzione di bere e guidare, spesso al momento decisivo vacilla sulle buone intenzioni di fronte alla ‘tentazione’: il dato ha fornito lo spunto per focalizzare al meglio la comunicazione.
Heineken è in prima linea da oltre 15 anni con la campagna ‘When You Drive Never Drink’, che ha avuto come ambassador anche Jackie Stewart, un pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1 (vedi news). Heineken dedica il 10% del budget di comunicazione a campagne e iniziative specifiche. Grazie alle potenza del marchio globale e a packaging e materiali di comunicazione col logo ‘Enjoy Heineken Responsibly’ (presente su oltre 8 miliardi di bottiglie e lattine), ha raggiunto col messaggio più di 21 milioni di persone, in particolare nella fasce più giovani.
È online Scaglie, piattaforma editoriale del Consorzio Parmigiano Reggiano
progetto di brand journalism è dedicato alla valorizzazione del territorio e della sua comunità. Racconterà al pubblico prodotto e filiera produttiva. È curato dall'agenzia di content marketing Luz con direzione creativa di Paolo Iabichino
11 giugno 2020 - È online Scaglie, progetto editoriale del Consorzio Parmigiano Reggiano dedicato alla valorizzazione del territorio e della sua comunità. Si parla di Parmigiano Reggiano ma anche di natura, biodiversità e ambiente, cucina e tradizioni, storia e cultura del territorio. Attraverso fotografie, video, testi e podcast ogni mese il pubblico verrà portato alla scoperta del prodotto e del suo territorio che da mille anni ospita l'intera filiera, dalla produzione del latte alla sua lavorazione, dalla stagionatura fino al confezionamento.
I primi cinque contenuti, già online, sono legati al tema dell'’apertura’ sia del progetto che della forma di Parmigiano Reggiano. Tra questi, ci sono l'editoriale del presidente del Consorzio Nicola Bertinelli e un'intervista allo chef stellato Massimo Spigaroli.
Scaglie è prodotto con la direzione strategica e creativa di Paolo Iabichino e curato dall'agenzia di content marketing Luz. “Scaglie è un progetto di brand journalism – afferma Carlo Mangini, direttore marketing, comunicazione e sviluppo Commerciale del Consorzio - perché attraverso le storie che racconteremo faremo inclusione e daremo voce alle persone che condividono e difendono i valori del Consorzio”.
MSC Pesca Sostenibile vara la campagna social ‘Grande Futuro Blu’
la Giornata Mondiale degli Oceani dell'8 giugno, l'organizzazione rinnova l'impegno a sensibilizzare alla protezione degli ecosistemi marini e delle risorse ittiche. La campagna invita a condividere sui social un collage fotografico che affianchi il proprio mare del cuore con la ricetta di pesce preferita
4 giugno 2020 - Marine Stewardship Council (MSC), organizzazione internazionale non profit di certificazione di sostenibilità ittica, aderisce anche quest’anno alla Giornata Mondiale degli Oceani dell'8 giugno lanciando la campagna social ‘Grande Futuro Blu’. Con claim ‘Piccolo marchio blu, grande futuro blu’, la campagna sottolinea il forte legame tra la nostra vita quotidiana e il grande blu, che possiamo proteggere acquistando solo pesce col marchio blu di MSC sulla confezione, garanzia di una pesca gestita secondo standard scientifici di sostenibilità.
“Gli oceani hanno bisogno dell'impegno di tutti noi per tornare in salute - afferma Francesca Oppia, direttrice del programma MSC in Italia. - Pesca eccessiva, cambiamenti climatici e inquinamento esercitano una pressione sempre maggiore sui nostri oceani. Le scelte che noi consumatori facciamo quotidianamente possono cambiare l'intera filiera dei prodotti ittici”.
Gli italiani dimostrano sensibilità verso la salute degli oceani. Secondo una ricerca condotta da MSC in collaborazione con Globescan in 23 Paesi, il 64% dei consumatori italiani (contro una media globale del 58%) ha modificato verso opzioni più sostenibili l'acquisto di prodotti ittici. In questo momento, come tante altre, anche l'industria ittica si trova ad affrontare sfide senza precedenti a causa della pandemia di coronavirus: con piccoli e semplici gesti tutti possiamo sostenere i pescatori impegnati in pratiche sostenibili e aiutare a proteggere gli ecosistemi marini e le risorse ittiche per le generazioni future.
La campagna ‘Grande futuro blu’ di MSC Pesca Sostenibile invita tutti a condividere sui social un collage fotografico che affianchi la foto del mare ‘del proprio cuore' con uno scatto di una ricetta di pesce realizzata a casa, usando l'hashtag #grandefuturoblu e taggando MSC Italia su Instagram @msc_italia e su Facebook @mscinitalia.
Cercare la felicità nelle piccole cose, nuovo format di comunicazione di Mulino Bianco con Publicis Italia
45 anni fa, il brand di prodotti da forno del gruppo Barilla torna a mostrare una ‘felicità possibile’ agli italiani. Lo spot manifesto, in tv e sul digital, segna l'inizio della collaborazione strategico-creativa con Publicis Italia ed è diretto da Gabriele Mainetti. È anche l'occasione per presentare i piani di sviluppo che prevedono entro il 2020 l'utilizzo di confezioni riciclabili per tutta la gamma e l'estensione a tutti i biscotti del disciplinare di coltivazione sostenibile del grano
25 maggio 2020 - A 45 anni dalla nascita, Mulino Bianco, il brand di prodotti da forno del gruppo Barilla, lancia una campagna che mette al centro le persone e la loro ricerca della felicità. La campagna segna l'inizio della collaborazione strategico-creativa tra Mulino Bianco e Publicis Italia e segna una nuova tappa della storia della comunicazione della marca. È anche l'occasione per presentare i piani di sviluppo di Mulino Bianco, che entro il 2020 raggiungerà l'obiettivo di utilizzare confezioni riciclabili per il 100% della gamma e estenderà a tutti i suoi biscotti la Carta del Mulino, il disciplinare di coltivazione sostenibile del grano tenero redatto insieme al WWF.
Le cose che rendono felici sono le più semplici, quelle che ci accompagnano ogni giorno e che da sempre fanno parte della nostra vita, anche in tempi difficili come questi. Mulino Bianco racconta che l'antidoto a vite piene di ansia e preoccupazione per il futuro si nasconde in questi piccoli momenti. “Mulino Bianco nasce nel 1975 – afferma Julia Schwoerer, vice president marketing di Mulino Bianco e Pan di Stelle - in un periodo segnato dal terrorismo e dalla crisi petrolifera globale. Da subito diventa un simbolo forte di ottimismo, rifiuto e fuga dal caos e dalla frenesia, indicando nel ritorno alla vita semplice e genuina, di ‘quando i mulini erano bianchi’, una strada per tornare ad avere fiducia in un mondo migliore. Nel tempo abbiamo dato a questa visione sempre più elementi di concretezza, col miglioramento continuo delle ricette, il lancio della Carta del Mulino, il progetto di filiera di utilizzare farina di grano tenero da agricoltura sostenibile in tutti i biscotti entro il 2020, l'utilizzo di confezioni al 100% riciclabili entro il 2020”.
Nell'attuale momento storico segnato da incertezze e paure, gli italiani guardano con ansia e preoccupazione al domani: solo il 48% dichiara di essere felice. Secondo uno studio dell'Università di Warwick - Glasgow e dell'Alan Turing Institute di Londra, oggi in Italia (i dati sono precedenti all'emergenza Coronavirus) ci troviamo ai minimi storici della felicità degli ultimi 200 anni: nell'ultimo decennio abbiamo assistito a un declino che ci ha portato a livelli vicini a quelli, bassissimi, delle due guerre mondiali e degli anni di piombo.
Fedele alla filosofia che lo ha ispirato, Mulino Bianco torna a mostrare una ‘felicità possibile’. La campagna, on air da ieri, è diretta da Gabriele Mainetti (‘ Lo chiamavano Jeeg Robot’) e ha per colonna sonora la canzone ‘My Favorite Things’. Il nuovo format di comunicazione è introdotto da un film manifesto che ha come protagonista un bambino alle prese con la sua personale ricerca delle cose che lo rendono felice. Seguiranno altre storie di persone colte in momenti di felicità, momenti in cui trova posto anche un prodotto Mulino Bianco: chi ama mangiare una crostatina partendo prima dal bordo, chi mangia i biscotti farciti mangiando prima la crema, chi al mattino non può evitare di contare fino a 3 mentre inzuppa un biscotto nel latte. Il film manifesto è in tv in taglio da 40” e sul digital in taglio da 60”, prodotto da Bmw Filmland.
Mulino Bianco nel 2019 ha fatturato 758 milioni di euro. E registra una crescita media annua del 2% negli ultimi 5 anni.
FCB Milan si aggiudica la creatività per il lancio in Italia di olio Filippo Berio
ha vinto la consultazione indetta dal Gruppo Salov per la campagna di lancio della storica marca nella Gdo. L'incarico prevede la realizzazione di uno spot e la creazione di una comunicazione multicanale con presenza sui social e con iniziative speciali
13 maggio 2020 - Gruppo Salov (parte di Bright Food Group di Shangai), proprietario dello storico marchio d'olio Filippo Berio, ha deciso di rafforzare la presenza del brand sul mercato italiano portandolo in comunicazione. Filippo Berio, nato in Italia oltre 150 anni fa, è infatti noto nel mondo per la qualità del prodotto ma proprio nel nostro Paese ha fino a oggi comunicato poco.
Dopo una consultazione creativa tra diverse agenzie, Gruppo Salov ha affidato l'incarico a Fcb Milan che, con la direzione creativa esecutiva di Alessandro Antonini e Massimo Verrone, ha sviluppato una piattaforma strategica per il lancio del brand e delle sue principali referenze, basata sugli elementi portanti della marca, la storicità e la qualità che deriva dal ‘metodo Filippo Berio’. L'incarico prevede la realizzazione di uno spot e la creazione di una comunicazione multicanale con presenza sui social media e iniziative speciali.
“Filippo Berio è un brand di importanza mondiale pronto ad esordire anche nel mercato italiano confermando l'assoluta qualità del suo olio – ha commentato il ceo di Fcb Milan, Giorgio Brenna -. È una sfida affascinante lanciare una nuova marca per la Gdo in un mercato come l'Italia”. Aggiunge Emanuele Siena, marketing director di Gruppo Salov: “Per molti apparirà inusuale, in una situazione economica complessa come quella attuale, la scelta di investire sul mercato italiano. Per noi, invece, rappresenta una grande sfida e una vera e propria dichiarazione d'amore verso il nostro Paese”.
Danone e VMLY&R lanciano Actimel Miele coinvolgendo i consumatori in aiuto alle api
progetto di comunicazione prevede la tv per presentare la nuova referenza, il digital con una landing page dove gli utenti possono adottare le arnie per ingrandire l'apiario Actimel e l'intervento di influencer su Instagram. Hashtag, #Insiemepiùforti
12 maggio 2020 - VMLY&R firma per Danone il lancio del nuovo Actimel dolcificato solo con miele al 100% italiano attraverso una campagna multicanale, in tv, digital e social, che mette il brand e i suoi consumatori in prima linea nell'aiutare le api a ripopolarsi. Actimel adotta un apiario e lo ingrandirà col supporto di chi parteciperà all'operazione.
Lo spot televisivo da 30”, prodotto da Reino Buenos Aires, ha il compito di presentare la nuova referenza. Sul digital l'agenzia ha creato la landing page dove gli utenti possono effettivamente adottare delle arnie attraverso 3bee (partner ufficiale di Actimel per questa operazione) e andare ad ingrandire l'apiario Actimel.
Su Instagram, poi, un gruppo di influencer, per otto settimane, diffonderà l'hashtag #Insiemepiùforti facendo scoprire ai follower la possibilità di adottare le arnie con Actimel. Le influencer pianteranno anche dei semi ‘Bee-Friendly’ e inviteranno i follower a fare lo stesso. Dopo che un certo numero di utenti sarà atterrato sulla landing tramite le stories delle influencer, Actimel ingrandirà l'apiario adottando sempre più arnie. La campagna si completa con dei display banner che raccontano l'iniziativa e descrivono le caratteristiche del nuovo prodotto. Il media del progetto è curato da Mindshare e iProspect.
Lavazza lancia la nuova campagna internazionale che fa suo il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin
da Armando Testa, la campagna ‘Good Morning Humanity’ parla al cuore delle persone con un messaggio positivo per un nuovo rinascimento fatto di progresso, sostenibilità e tolleranza. Il concept #TheNewHumanity ispirerà diversi progetti di Lavazza, tra cui il Calendario 2021
4 maggio 2020 - ‘Good Morning Humanity’: c'è un mondo nuovo all'orizzonte, pronto ad accogliere un'umanità che guarda al futuro con positività, ridefinendo il rapporto tra individuo e comunità. È il messaggio della campagna di comunicazione globale di Lavazza ideata da Armando Testa, che adotta il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin del 1940 tratto dal film ‘Il Grande Dittatore. “Vogliamo parlare al cuore delle persone con un messaggio positivo che arriva dal passato - ha dichiarato Carlo Colpo, group marketing communication director e brand home director di Lavazza -. Lavazza va oltre il ruolo affidato alla comunicazione di marca e si fa portavoce di un appello potente, a favore del risveglio della sensibilità individuale. È il buongiorno di una ‘nuova umanità’ che fa del progresso, della sostenibilità e della tolleranza le basi su cui fondare un prossimo rinascimento”.Carlo Colpo
#TheNewHumanity è il concept che ispirerà diversi progetti di Lavazza, tra cui il Calendario 2021. La campagna vede protagoniste storiche immagini realizzate da Steve McCurry, oltre che da Dennis Stock e Jerome Sessini dell'agenzia Magnum Photos. E' accompagnata dalle note di ‘Rain, in your black eyes’ del musicista italiano Ezio Bosso.
Lo spot è in tv dal primo maggio in Italia e poi uscirà anche in altri mercati. È stato ideato e realizzato con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, mentre la produzione è di Movie Magic International. Consulenza di produzione e gestione delle licenze sono di The Producer International.
Amaro Montenegro con A. Testa promuove solidarietà digitale
ambassador dell'human spirit invita le persone a mettere a disposizione la propria rete Wi-Fi per creare un network a sostegno di chi non ha una connessione stabile e veloce. Il problem solver digitale Salvatore Aranzulla e lo showman Frank Matano guidano il pubblico a configurare la rete Wi-Fi Ospiti
30 aprile 2020 - Amaro Montenegro, l'amaro dal sapore vero, ambassador dell'human spirit, si fa promotore di un'iniziativa di solidarietà digitale ideata dall'agenzia di riferimento Armando Testa. L'iniziativa va a supporto della nuova convivialità digitale che, grazie alla tecnologia, si traduce in questo periodo in una moltitudine di aperitivi e flash mob online nonché di video chat. Per celebrare questa energia positiva, ma soprattutto per sostenere chi ancora oggi in Italia non ha a disposizione connessioni Wi-Fi stabili e veloci, il brand invita a mettere a disposizione la propria rete Wi-Fi creando una rete Wi-Fi ‘Ospiti’ per arrivare a un'immensa rete ‘humanspirit’ con cui idealmente tutti sono connessi.
L'agenzia, col supporto di FLU, ha scelto come testimonial il problem solver digitale Salvatore Aranzulla e lo showman Frank Matano: i due guidano il pubblico, passo dopo passo, a configurare la propria rete Wi-Fi Ospiti.
In un momento delicato come questo, condividere la propria rete internet è un piccolo gesto che può far assaporare meglio la voglia di stare insieme. Condividere il wi-fi sarà come fare, virtualmente, un brindisi con le persone che vivono intorno a noi. La guida per creare la propria rete ‘humanspirit’ è al link. Il video è visibile a questo indirizzo Facebook.
‘Lisci, Gassati o Italiani?’ Ferrarelle rende omaggio allo spirito nazionale con Leo Burnett
campagna, on air per due settimane, invita gli italiani a non perdere la speranza e a guardare al futuro, forti del loro spirito straordinario. Per la Giornata Mondiale della Terra, inoltre, Ferrarelle è su Real Time e sul Nove con un video manifesto che racconta l'impegno per creare un mondo ad impatto -1, parte del format attivato in partnership con Discovery e ideato da Discovery Creative
22 aprile 2020 - Ferrarelle rivolge un messaggio di ringraziamento agli italiani impegnati a superare questo difficile momento. Lo fa in uno spot, ideato da Leo Burnett, in cui trasforma un pay off storico in ‘Lisci, Gassati o Italiani?’ per invitare gli italiani a non perdere la speranza e a guardare al futuro, forti del loro spirito straordinario. Lo spot porta in scena l'Italia di ieri, quella di oggi e quella del dopo emergenza e si chiude su un frame dell'iconica campagna con al centro la Gioconda, dove le bollicine naturali dell'acqua sono paragonate alla pettinatura. Lo spot è trasmesso su tutte le tv per due settimane con un taglio da 30 secondi.
Non solo. Oggi, in occasione della Giornata Mondiale della Terra, Ferrarelle è on air anche col terzo appuntamento della campagna targata ‘Discovery for Good', il brand delle iniziative di corporate social responsibility. Su Real Time e sul Nove viene trasmesso un video manifesto che racconta l'impegno di Ferrarelle, nell'attività quotidiana e negli stabilimenti, per creare un mondo a impatto -1. Tutti possono contribuire, riciclando ogni giorno correttamente. Ferrarelle lo fa sottraendo dall'ambiente 24.000 tonnellate di plastica, quasi il doppio di quanta ne utilizza, unica azienda d'acqua minerale in Italia ad avere uno stabilimento dedicato al riciclo della plastica, Portavoce del messaggio è lo showman Gabriele Corsi, volto della campagna insieme allo chef Roberto Valbuzzi.
Il format della campagna, firmata da Discovery Creative, prevede sei 6 video manifesto, trasmessi sui canali Real Time e Nove, in concomitanza di sei giornate dedicate alla sostenibilità. Le prossime saranno il 5 giugno - Giornata mondiale dell'ambiente, l'8 giugno - Giornata mondiale degli oceani, l'8 luglio- Giornata internazionale del Mar Mediterraneo.
Nestlè sceglie Wunderman Thompson per la comunicazione di Baci Perugina e Perugina
fa seguito a una gara che richiedeva lo sviluppo di una strategia di comunicazione in grado di rafforzare l'equity e la rilevanza dei brand. Hanno interagito per delineare la proposta l'anima creativa dell'agenzia, quella legata al mondo dei dati, del service design e dell'e-commerce.
19 marzo 2020 - Nestlé ha chiuso la gara per lo sviluppo della nuova comunicazione dei brand Baci Perugina e Perugina, affidando l'incarico a Wunderman Thompson. La sfida, per le agenzie coinvolte nella consultazione, richiedeva lo sviluppo di una strategia di comunicazione in grado di rafforzare l'equity e la rilevanza di uno dei marchi più noti dell'azienda.
Lorenzo Crespi, chief creative officer di Wunderman Thompson, ha commentato: “Baci Perugina è più di un love brand: è un love brand al quadrato. Perché è molto amato e perché il suo stesso nome rimanda all'amore, all'affetto. Le idee del nostro team hanno fatto innamorare il cliente e non vediamo l'ora di dedicarci ai due brand con strategia, creatività e dati”.
La proposta di Wunderman Thompson ha visto interagire le diverse anime dell'agenzia: la creativa, quella legata al mondo dei dati, del service design e dell'e-commerce.
PHD vince la gara per il media globale di Diageo
di Omnicom Media Group ha prevalso in finale su Publicis Media e sull'uscente Carat. Curerà media planning e buying nei mercati chiave tra cui l'Italia, contando su un budget stimato in 550 milioni di euro l'anno. Il passaggio di consegne avverrà a luglio
18 marzo 2020 - Il colosso degli alcolici Diageo, che controlla brand come Smirnoff, Gordon's, Johnny Walker, Bailey, Guinness e Tanqueray, ha concluso la gara per il media planning e buying globale, indetta all'inizio dello scorso settembre in base alla prassi di rivedere periodicamente i partner di comunicazione e, in particolare, con l'obiettivo di conseguire maggiore efficienza e una migliore fusione dei media e del pensiero creativo.
L'incarico è stato assegnato per la maggior parte dei mercati, Italia inclusa, a PHD (Omnicom Media Group) che ha prevalso sull'uscente Carat (Dentsu Aegis Network) e su Publicis Media (Publicis Groupe). Alla prima fase della gara avevano partecipato anche Ipg Mediabrands (Interpublic) e GroupM (Wpp). Carat era stata riconfermata nel 2016 nei mercati Nord America, Europa, America Latina e Sud Est Asiatico, mentre Mindshare (Wpp) lavora in India e Sud Africa e Publicis Groupe in Australia. Per questi Paesi sarebbe ancora aperta una tranche della consultazione. Il passaggio delle consegne tra Carat e PHD sarà completato entro luglio.
PHD, che avrà ruolo operativo con la capogruppo Omg quale agency of record, metterà in campo per il cliente i migliori talenti di Omg per fornire consulenza strategica e competenze in tutto il mondo, sostenuti da Omni, la soluzione software proprietaria del gruppo, che integrerà Marketing Catalyst, lo strumento per l'efficacia di marketing di proprietà di Diageo.
Diageo è uno dei maggiori investitori pubblicitari al mondo. L'investimento è stimato in circa 550 milioni di euro l'anno sui media paid (misurabili), all'interno di un budget destinato anche al marketing che arriva a 2,2 miliardi di euro.
Grey vince la gara di Vallé per la comunicazione 2020
il condimento spalmabile a base di semi di girasole, l'agenzia ha ideato un approccio strategico basato sull'analisi del consumatore e del mercato e messo a punto una creatività coinvolgente per parlare al cuore delle persone. La campagna è in tv e sui social in diversi formati
17 marzo 2020 - Vallé, il condimento spalmabile al 100% vegetale a base di semi di girasole, ha scelto Grey per la comunicazione del 2020 a seguito di una gara. Con l'obiettivo di rafforzare il posizionamento di Vallé come brand che garantisce la qualità degli ingredienti di origine naturale e permette a tutti di esprimersi liberamente in cucina, Grey ha ideato un approccio strategico basato sull'analisi del consumatore e del mercato e messo a punto una creatività coinvolgente per parlare al cuore delle persone.
I protagonisti del video sono una mamma, un bambino e dei girasoli rivisitati dall'immaginazione del piccolo così da dare a una scenetta quotidiana un risvolto inatteso. Lo spot è in televisione dal 15 marzo nei formati da 20" e da 15" e sui canali social in tagli più brevi da 10" e 6".
Il gruppo creativo in agenzia ha lavorato sotto la guida del vp chief creative officer Francesco Bozza. La produzione è di Filmmaster Productions e la regia di Enrico Mazzanti.
‘Here's to Character’. Publicis Italy firma la campagna globale di Schweppes
campagna parla di momenti di transizione in cui avviene il passaggio all'età matura, attraverso quattro film per tv, cinema e digital e annunci stampa. È pianificata in diversi Paesi
12 marzo 2020 - Schweppes, brand di The Coca-Cola Company, ha dato il via alla campagna globale ‘Here's to Character’ ideata da Publicis Italy, che si focalizza su quei momenti in cui avviene il passaggio all'età adulta. Lo fa con uno sguardo nuovo, tratteggiando la fase di transizione verso l'età matura con taglio discreto e originale.
Quattro film descrivono in diverso modo questa evoluzione, talvolta amara, talvolta dolce. In uno il protagonista trascorre una serata elegante con il padre. Nell'altro il protagonista principale lascia all'amico l'occasione unica di parlare con la ragazza dei suoi sogni. E mentre compiono queste scelte decisive i protagonisti entrano in un locale raffinato che simboleggia il loro ingresso nel mondo adulto. Negli altri due film, due donne decidono di prendere una Schweppes frizzante, rispettivamente dopo una discussione con il partner e dopo aver realizzato che Schweppes è semplicemente la scelta migliore.
La campagna è declinata in film per tv, cinema, sul digitale e in annunci stampa. È pianificata in diversi Paesi. I film sono prodotti da Landia con regia di Agustin Alberdi. Schweppes è uno dei brand più longevi nella categoria beverage. È stata creata nel 1783 dal gioielliere e scienziato dilettante tedesco Johann Jacob Schweppe ed è caratterizzata da sempre da un gusto intenso e dolce-amaro e dalla consistenza effervescente.
Per il ritorno in comunicazione, Galbani rilancia la fiducia come Dna di marca
la storica marca di latticini, Ogilvy ha ideato una campagna che prevede spot in tv e sui social dedicati ai singoli brand come Certosa, Galbanino e Santa Lucia. La creatività è fondata sull'insight ‘è più facile e bello godersi la vita di ogni giorno quando hai vicino qualcuno di cui ti fidi’
27 febbraio 2020 - ‘Galbani vuol dire fiducia’ era l'asserto famosissimo che chiudeva ai tempi il siparietto di Carosello. La storica marca italiana di latticini, oggi di proprietà della multinazionale francese Lactalis, torna in comunicazione rilanciando il concetto di fiducia. Ideata da Ogilvy, la campagna prevede spot mono-brand sia in televisione che sui social.
Partendo dall'insight ‘è più facile e bello godersi la vita di ogni giorno quando hai vicino qualcuno di cui ti fidi’, i creativi di Ogilvy hanno sviluppato una campagna che vede protagonista Galbani in una serie di spot dedicati a ogni singolo prodotto rafforzando il legame con la fiducia.
Il primo spot, in pianificazione dal 23 febbraio al 7 marzo, è per Certosa Galbani e ha come pay off ‘Certosa, quella vera’ a sottolineare il legame di Certosa con la storia e l'esperienza nell'arte casearia: un formaggio di cui fidarsi a occhi chiusi. Il secondo spot vedrà protagonista dal 1° al 14 marzo e dal 29 marzo all'11 aprile Galbanino, col pay off ‘Galbanino, e tutto fila’: protagonista di tante ricette della cucina italiana, Galbanino si fa da sempre apprezzare per la sua consistenza morbida e filante. Saranno le ‘filate’ quindi a essere protagoniste dello spot e delle campagne digitali, con un gioco di parole che farà proprio ‘filare’. Seguirà più avanti lo spot per Santa Lucia.
La produzione degli spot è di Movie Magic con regia di Paolo Monico. Oltre alla programmazione televisiva che riguarda le principali reti, la campagna prevede il coinvolgimento di Facebook, Instagram e YouTube, anche questo curato da Ogilvy. Il media è in carico a Zenith.
Giovanni Storti a lezione dal neurobiologo sui segreti del mondo vegetale. Progetto digital di Ricola
brand di caramelle svizzere alle 13 erbe ha realizzato un progetto di branded entertainment marketing legato alle teorie del professor Stefano Mancuso, che in 5 episodi ironici dimostra all'attore come le piante siano intelligenti, dormano, vedano, ricordino. Le pillole saranno online sulle web properties di Ricola
25 febbraio 2020 - Ricola, il brand di caramelle svizzere alle 13 erbe, ha realizzato un progetto di branded entertainment marketing legato alle affascinanti teorie sul mondo vegetale di Stefano Mancuso, professore ordinario presso la Facoltà di Agraria dell'Università di Firenze, direttore del Laboratorio internazionale di neurobiologia vegetale (LINV) (vedi news del 4 ottobre 2018 e news del 28 febbraio 2019). Ricola ha realizzato una web serie di 5 puntate, in uscita online ogni lunedì di marzo, in cui lo scienziato neurobiologo vegetale spiega i segreti delle piante a uno che non le sa capire: Giovanni Storti, l'attore del trio Aldo, Giovanni e Giacomo.
La web serie di taglio ironico dimostrerà una volta di più come le piante siano intelligenti, dormano, vedano, ricordino e riconoscano persino i parenti. Il primo episodio ‘Giovanni e la pianta guardona’ sarà online il 2 marzo: Mancuso mostrerà come le piante abbiano tutto il corpo, soprattutto le foglie, ricoperto di fotorecettori che permettono loro di percepire la luce e di percepire le forme. Il 9 partirà ‘Giovanni e il pregiudizio da sradicare’ sull'annoso dilemma se dormire con le piante faccia male, vista la piccola produzione notturna di anidride carbonica.
Il terzo episodio ‘Giovanni e il cactus di Rubik’, online dal 16, parlerà di intelligenza delle piante intesa come capacità di risolvere i problemi. In ‘Giovanni e il pino che non dimentica’ (23 marzo) il professore svelerà a Giovanni i motivi del comportamento del suo pino: le piante ricordano quasi tutto quello che è a loro accaduto. Infine in ‘Giovanni e la pianta dall'aria familiare’ (30 marzo) ci sara l'esempio delle radici di piante con la stessa madre e con madre diversa per mostrare che le piante riescono a percepire chi sta vicino a loro e comportarsi di conseguenza. Le cinque storie scientifiche chiudono con un ‘augurio di bontà’ da parte di Ricola.
Le pillole saranno soggetto di una campagna di comunicazione e branded content marketing di sei settimane pianificata sulla pagina Facebook di Ricola Italia e sul canale Youtube Ricola oltre che sul sito https://www.ricola.com/it-it/scoprire/il-mondo-delle-piante. Sono anticipate da un trailer online, disponibile da oggi pubblicato anche sulla pagina Facebook di Aldo, Giovanni e Giacomo e sul loro canale Youtube.
Sfida all'ultima lattina di Pepsi Max tra Messi, Salah, Pogba e Sterling. AMV Bbdo firma ‘Play never stops’
quattro campioni di calcio si esibiscono in performance di agilità e velocità contendendosi la lattina nella campagna destinata a 80 Paesi, che celebra il rinnovo della partnership con la Uefa Champions League e rientra nella piattaforma ‘For The Love of It’. Prevede anche una collection di lattine in edizione limitata dedicate ai giocatori, con cui interagire tramite QR
24 febbraio 2020 - Pepsi Max ha presentato la campagna internazionale 2020 dedicata al mondo del calcio per celebrare il rinnovo della partnership con la Uefa Champions League. Lo spot internazionale dal ritmo frenetico ‘Play Never Stops’ vede due nuovi giocatori, il campione del mondo Paul Pogba e il quattro volte campione nazionale del Manchester City Raheem Sterling, essere protagonisti al fianco di Leo Messi, sei volte vincitore del Pallone d'Oro, e di Mohamed Salah, il campione in carica della Uefa Champions League. Nel filmato i quattro si affrontano in un testa a testa, mostrando abilità e agilità fuori dal comune mentre si contendono l'ultima lattina di Pepsi Max.
Lo spot è ideato Abbott Mead Vickers Bbdo e realizzato dal regista e produttore cinematografico Henry Scholfield. Colonna sonora è la canzone latina ‘Presidente’, brano dell'artista/produttore emergente Wost con la cantante Ginette Claudette, attuale, veloce, divertente e piena di energia, proprio come la campagna.
La campagna, che sarà pianificata in oltre 80 paesi, si inserisce nella piattaforma internazionale del marchio, col claim ‘Pepsi, For The Love of It’ che è stata lanciata l'anno scorso e invita i fan a impegnarsi a fondo per ciò che amano (vedi news del 9 gennaio 2019). Prevede anche contenuti backstage, una collezione di lattine in edizione limitata con tematiche legate ai giocatori e materiali per i punti vendita.
Durante le riprese dello spot, i giocatori si sono esibiti nella #PepsiCanBalance Challenge. Pogba ha messo perfettamente in equilibrio la sua lattina in edizione limitata sul bordo di un bicchiere (video), Sterling l'ha mantenuta in equilibrio sul piede destro, Salah l'ha collocata su un pallone da calcio (video), Messi ne ha messe equilibrio due contemporaneamente (video). Influencer e appassionati di calcio sono invitati a imitarli.
I QR sulle lattine di Pepsi e Pepsi Max in edizione limitata permettono ai tifosi di interagire con le mini versioni dei giocatori in realtà aumentata: dopo la scansione, i consumatori possono sfidarli ai palleggi e condividere i risultati sulle Storie di Instagram.
Tutti si meritano un ‘Peroni Terzo Tempo’. Per il 6 Nazioni, domination nella metro a Roma con Saatchi e IgpDecaux
le partite Italia-Scozia e Italia-Inghilterra del torneo di rugby, Birra Peroni invita a celebrare passione e unione oltre le differenze, e a scoprire il villaggio Peroni Terzo Tempo presso il Foro Italico. Saatchi, IgpDecaux, Wavemaker e OOH Kinetic hanno decorato la stazione Flaminio della metro A con una creatività che attua con ironia un parallelismo tra il rugby e la vita di tutti i giorni
20 febbraio 2020 - Birra Peroni, sponsor ultra-decennale della Federazione Italiana Rugby, torna in comunicazione con una campagna firmata da Saatchi & Saatchi in occasione delle partite Italia-Scozia e Italia-Inghilterra del Torneo 6 Nazioni a Roma il 22 febbraio e il 14 marzo. La campagna invita a vivere il Peroni Terzo Tempo: dopo le sfide del quotidiano, esiste un tempo in cui stappi e condividi una Peroni e tutte le differenze e le divergenze si superano. ‘Tutti - recita il copy - nessuno escluso, ci meritiamo un Peroni Terzo Tempo’.
Il piano integrato punta a coinvolgere anche i non appassionati del rugby, invitando a scoprire il villaggio Peroni Terzo Tempo presso il Foro Italico e a partecipare insieme all'evento. La campagna outdoor prevede la domination della stazione metro Flaminio, un circuito di formati speciali sulle altre stazioni metropolitane e la personalizzazione di autobus turistici del centro. L'iniziativa è in collaborazione con le Creative Solutions di IgpDecaux che hanno decorato tutta la stazione della linea A, l'atrio e i corridoi, includendo l'area di interscambio con la linea verde, prevedendo inoltre il circuito Vision che comprende gli schermi Lcd posizionati nelle aree strategiche per la copertura dei flussi della stazione. Insieme a Saatchi e IgpDecaux hanno lavorato il centro media Wavemaker e OOH Kinetic.
La creatività attua con ironia un parallelismo tra il rugby e la vita di tutti i giorni, attraverso una serie di scatti con più soggetti, che mostrano come determinate situazioni del quotidiano assumano le stesse caratteristiche di una partita. Nella metropolitana i rugbisti della Nazionale, invischiati nella calca dell'ora di punta, si dimenano per raggiungere la porta riproponendo gesti atletici del campo da rugby insieme a una folla variegata di persone, interpretata da veri dipendenti Peroni. Lo shooting è stato svolto all'interno della metro in collaborazione con ATAC. Il fotografo è Davide Bellocchio, la produzione di Mandala Production. Oltre alla campagna Outdoor, sono previste trade activations.
Coca Cola si riposiziona e lancia in Europa la campagna di W+K con tagline ‘Everything is better when we're open'
un mondo sempre più diviso e ostile, Coca Cola si posiziona come capace di unire le persone, attraverso una campagna di marketing di lungo periodo che invita all'empatia, con cui porta avanti il suo brand purpose. La campagna, ideata da W+K e in partenza dall'Uk, prevede tv, digital, Ooh e in store
17 febbraio 2020 - Coca-Cola lancia a partire dall'Uk questa settimana una grande campagna di marketing di lungo periodo che coinvolgerà 10 mercati dell'Europa occidentale, in cui si posiziona come capace di unire le persone in un mondo sempre più diviso e ostile. E' una campagna in cui il brand mostra di avere obiettivi sociali senza per questo prendere posizione a livello politico. La creatività si deve a Wieden + Kennedy London.
La tagline ‘Everything is better when we’re open' prende il posto di ‘Taste the Feeling’. Coca-Cola, che non rifugge dai temi sociali che si tratti di diritti Lgbt+ o di sostenibilità, attraverso ricerche e l'ascolto dei consumatori ha identificato nella pubblicità basata sull'empatia la chiave per portare avanti il suo brand purpose, il suo obiettivo di marca basato su valori.
Il primo spot tv è ambientato in un paesaggio urbano frenetico e ostile, in cui tutti litigano e tutto va in rovina, e invita a farsi la domanda: “Forse sono io che sbaglio?". Ne è protagonista la star e co-autrice della serie Russian Doll di Netflix Natasha Lyonne, che suggerisce ai cittadini arrabbiati come la società potrebbe cambiare in meglio se le persone si prendessero la responsabilità delle proprie azioni.
Il nuovo posizionamento tiene conto del fatto che i consumatori si aspettano segnali di valore sociale dai marchi e arriva anche sulla scia di vendite piatte nei principali mercati europei nel terzo trimestre 2019. Walter Susini, v.p. marketing Emea, ha spiegato che Coca Cola non intende prendere posizione su questioni politiche, ma su questioni sociali sì, contro divisioni, discriminazioni, disuguaglianze: “Vogliamo essere un ponte che unisce le persone, mostrare di avere un chiaro punto di vista. Se poi la nostra pubblicità creerà dibattito meglio. Il peggior nemico è l'indifferenza”.
Coca Cola presenterà il suo nuovo posizionamento in occasione di eventi importanti come il Pride e gli eventi calcistici che supporta, quali la La Premier League e gli Europei, nonché nelle campagne per le festività. Oltre che in tv, la campagna sarà su digital, in Ooh e in store. Gli effetti del nuovo posizionamento verranno monitorati attraverso i social.
Al via il vertical contest Nespresso Talents 2020
di tutto il mondo sono invitati a realizzare video in formato verticale 9:16 sul tema del circolo virtuoso, raccontando storie in cui una buona azione ha cambiato qualcosa in meglio. I tre vincitori saranno saranno celebrati durante il Cannes Film Festival a maggio. Per ogni video in concorso Nespresso piantumerà 10 alberi
17 febbraio 2020 - Nespresso annuncia la quinta edizione di Nespresso Talents, concorso di regia verticale per talenti di tutto il mondo. Le proposte video devono essere in formato 9:16, dando ai partecipanti la possibilità di far emergere la loro creatività attraverso una nuova prospettiva. Il tema è il circolo virtuoso: il brand invita i talenti a raccontare una loro storia in cui una buona azione ha cambiato qualcosa in meglio, di come sia diventata catalizzatore per qualcosa di più grande dell'azione stessa. I circoli virtuosi possono essere innescati da qualsiasi cosa: da un piccolo gesto di gentilezza che è stato ripagato allo stesso modo ad azioni più grandi che hanno portato benefici al nostro mondo su scala più ampia.
Si può partecipare fino al 25 marzo sul sito Nespresso.com/talents. La giuria sceglierà i tre migliori cortometraggi tra una rosa di 30, che saranno visibili sul sito. I vincitori riceveranno fondi a sostegno della carriera cinematografica e saranno ospitati al Festival di Cannes 2020, dove i video saranno celebrati il 15 maggio e i tre autori potranno partecipare a sessioni di mentoring da parte di professionisti del cinema.
Ogni video presentato a Nespresso Talents 2020 porterà alla piantumazione di 10 alberi da parte di Nespresso, alberi che contribuiranno a un'iniziativa su larga scala in collaborazione con PUR Projet per la transizione dei piccoli coltivatori di caffè verso la produzione di caffè biologico attraverso l'agroforestazione.
Il Gruppo Ferrarelle assegna il media a MediaCom dopo una gara
di GroupM-Wpp è incaricata da febbraio della pianificazione e dell'acquisto spazi dei brand Ferrarelle, Acqua Vitasnella, Fonte Essenziale e Amedei. Subentra nell'incarico a Carat
11 febbraio 2020 - Il gruppo campano Ferrarelle ha incaricato MediaCom, agenzia media di GroupM (Wpp), della pianificazione e dell'acquisto spazi dei brand Ferrarelle, Acqua Vitasnella, Fonte Essenziale e Amedei, attività che coordinerà in sinergia col team aziendale.
L'assegnazione fa seguito a una gara svolta in gennaio ed è effettiva da febbraio. “Il 2019 è stato un anno fondamentale per il rilancio di alcuni dei marchi del nostro gruppo. Siamo convinti che quanto avviato lo scorso anno continuerà in positivo anche grazie alla nuova partnership con il team di MediaCom” ha commentato Gabriele Monda, responsabile marketing di FeZeno Motturarrarelle spa. L'esito della gara ha comportato il termine della storica collaborazione con Carat, che negli anni ha contribuito significativamente allo sviluppo, alla crescita e al successo dei diversi marchi del gruppo Ferrarelle spa.
“Metteremo a disposizione di Ferrarelle – ha aggiunto il ceo di MediaCom, Zeno Mottura- la nostra competenza e la nostra visione sugli scenari futuri della comunicazione”.
Heineken e Publicis Italia contro gli stereotipi di genere nel bere, con la campagna globale ‘Cheers to All'
film in tv e sul digital in vari tagli combatte con ironia gli stereotipi sul consumo degli alcolici, perché non è sempre vero che la birra sia adatta gli uomini mentre le donne preferiscono un cocktail. La campagna sarà lanciata nel corso dell'anno in diversi Paesi tra cui l'Italia
7 febbraio 2020 - Heineken lancia la nuova campagna globale ‘Cheers to All', ideata e firmata da Publicis Italia, che spezza gli stereotipi di genere sul consumo degli alcolici. Perché non è detto che la birra piaccia solo agli uomini mentre le donne preferiscono un cocktail. Il film mostra una sequenza di uomini e donne a cui viene servita la bevanda sbagliata tra una birra Heineken e un cocktail, mentre in realtà avevano ordinato inversamente. Mentre si guardano intorno al ristorante o al bar con espressioni sconcertate e i barman realizzano l'incidente, si scambiano le bevande per godersi il drink preferito.
Spiega Maud Meijboom, brand development and communications director di Heineken: “L'idea è stata ispirata da esperienze di vita reale in cui tutti possono riconoscersi. Abbattere questi stereotipi implica il riconoscerli, e noi l'abbiano fatto con ironia attraverso un film hero. Vogliamo sottolineare che tutti dovrebbero sentirsi liberi di godersi il drink che preferiscono, senza sentirsi obbligati dalle consuetudini".
La campagna prevede uno spot in tagli da 15, 30, 45 e 48 secondi destinato a televisione e digital secondo i formati. La produzione è di Iconoclast Paris con regia di Megaforce. La campagna sarà lanciata nel corso dell'anno in diversi Paesi, tra cui l'Italia. Il media è a cura di Dentsu Aegis Network.
Costa d'Oro punta sull'olio prodotto al 100% in Italia e lancia l'extravergine l'Italiano con A. Testa durante Sanremo
umbro del gruppo Avril investe 7 milioni di euro in tre anni per lanciare il nuovo extravergine di oliva con filiera tracciabile e geolocalizzazione dei frantoi, e con logo di Robilant. La campagna ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ parte con due passaggi per sera durante il Festival, per poi proseguire per tutto febbraio, con declinazioni su digital e social e in affissione. La campagna rilancia anche la sponsorizzazione della Nazionale di Calcio
31 gennaio 2020 - Costa d'Oro, l'oleificio di Spoleto di proprietà dal 2018 della multinazionale francese Avril (terzo gruppo mondiale dell'olio di oliva di marca), scommette sull'olio tutto italiano e ricorre alla tecnologia per certificarne la produzione. Tra i primi tre brand in Italia, leader nel segmento degli extravergini non filtrati e in quello degli extravergini biologici, Costa d'Oro punta ora sul segmento 100% made in Italy, che è in crescita in controtendenza con il resto del mercato e che oggi vale il 19,4% dei volumi. Ha messo così in commercio L'Italiano, extravergine realizzato esclusivamente con olive coltivate e frante in Italia, che offre in più la tracciabilità di tutti i parametri: periodo di raccolta, periodo di molitura, provincia di produzione delle cultivar, frantoi.
La tracciabilità è garantita da un rigido sistema di controlli e prevede anche la geolocalizzazione dei frantoi in base al lotto di produzione. Inserendo sul sito di Costa d'Oro il lotto di produzione o scansionando il QR code presente sulla bottiglia, il consumatore ha una sorta di ‘carta d'identità” dell'Evo e ne vede provenienza e luogo di molitura grazie all'integrazione con Google Streetview. Costa d'Oro intende estendere la tecnologia della tracciabilità a tutti gli oli italiani prodotti, dal Grezzo non filtrato al biologico.
Il nuovo logo della gamma è stato realizzato da Robilant Associati, mentre il lancio in comunicazione de L'Italiano avverrà il 4 febbraio al Festival di Sanremo con lo spot ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ ideato da Armando Testa, agenzia scelta lo scorso anno a seguito di una gara, e a cui si deve anche il nuovo pay off ‘terra, persone, passione’. “E una sintesi che ben ci rappresenta - spiega il direttore generale di Costa d'Oro, Ivano Mocetti – . La terra ovvero i terreni di produzione. Le persone, importanti perché sono al centro dei nostri progetti e ci permettono di realizzarli. La passione che tutti noi mettiamo nel produrre”. Lo spot di A. Testa mostrerà proprio le tante persone che lavorano in Costa d'Oro rappresentate con la metafora pubblicitaria di una fila a perdita d'occhio. In chiusura c'è un richiamo alla sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Calcio: Costa d'Oro è l'olio ufficiale degli Azzurri per il quadriennio 2019-2022 e li accompagnerà agli Europei di giugno e poi ai Mondiali.
Prodotto da Little Bull con la regia di Federico Brugia, lo spot avrà due passaggi a serata su Rai 1 durante il Festival fino alla finale dell'8 febbraio per proseguire per tutto il mese sulle principali reti televisive italiane, per un investimento complessivo di 2,6 milioni di euro, parte dei 7 milioni che il gruppo investirà nei prossimi tre anni sul prodotto di origine solo italiana.
La campagna sarà anche su digital e social a cura di Triboo (con budget di 300mila euro) a cui si aggiungono anche le affissioni, dove i protagonisti della filiera sono al centro dello scatto: una squadra ‘infinita’ in mezzo a un bellissimo oliveto, con l'headline 'Speciali, come i luoghi da cui provengono’. La pianificazione è a cura di Media Club.
“Abbiamo tre obiettivi – dice ancora Mocetti -. Far crescere il consumo del prodotto italiano in Italia e nel mondo. Creare ricchezza nella categoria avvantaggiando tutta la filiera. Indirizzare i nostri investimenti sul prodotto solo italiano”. Va detto che l'Italia è il primo Paese al mondo per consumo di olio d'oliva ed è il principale esportatore mondiale di prodotto confezionato, ma produce solo un terzo del fabbisogno interno. Da qui la scelta strategica di investire per una produzione al 100% nazionale. Costa d'Oro acquisirà anche terreni in Toscana e al Sud per farlo.
Nel 2019 Costa d'Oro ha conseguito un fatturato di 130 milioni e ha venduto 36 milioni di litri d'olio, di cui il 45% fuori di Italia, in ottanta Paesi. Oggi punta, grazie ad Avril, anche a crescere ulteriormente sui mercati internazionali.
Fresystem lancia il cornetto wellness MyBioma Cupiello
approda nella Gdo con un prodotto da prima colazione che contribuisce al mantenimento della diversità della flora batterica intestinale, studiato col supporto del Dipartimento di Agraria dell'Università degli Studi di Napoli Federico II. Dopo la presentazione al Sigep 2020, il lancio avrà il supporto in comunicazione su stampa trade, col sito dedicato e sui social. L'agenzia è E26 di Napoli
15 gennaio 2020 - Fresystem, produttore di pasticceria surgelata col brand Cupiello, rivolta principalmente al canale Ho.re.ca., affronta il mercato consumer con un prodotto da prima colazione innovativo, che risponde a istanze salutistiche e di benessere dei consumatori senza perdere in gusto e fragranza. Si tratta di MyBioma, cornetto a lievitazione naturale (lievito MadreCupiello fresco) che apporta fibra alimentare proveniente da 10 fonti differenti, tra cui patate, piselli, agrumi, bambù e semi di lino. Studiato scientificamente col supporto del Dipartimento di Agraria dell'Università degli Studi di Napoli Federico II, MyBioma contribuisce al mantenimento della diversità del microbioma intestinale, ovvero della flora batterica intestinale.
MyBioma si presenta come un classico cornetto ai cereali vuoto. L'impasto è privo di latte e uova, il che lo rende adatto anche per chi segue una dieta vegana. Verrà venduto in bar e pasticcerie ma soprattutto nella Gdo in confezioni da 4 pezzi a 3.50 a confezione, dopo il lancio ufficiale che avverrà al 41° Sigep 2020 di Rimini (Salone Internazionale Gelateria, Pasticceria, Panificazione Artigianali e Caffè), in calendario dal 18 al 22 gennaio.
Quanto alla comunicazione di supporto al lancio, a parte alcuni annunci stampa su testate di settore, l'azienda punta molto sul digitale con un sito dedicato e la presenza sui social come Facebook e Instagram. “È un prodotto di concezione completamente nuova e ha bisogno di essere ben spiegato, evidenziando i benefici che apporta - dice Alfio Schiatti, chief commercial officer di Fresystem -. Crediamo molto in questo prodotto, che potrebbe diventare anche una linea più ampia”. Ci sarà anche comunicazione sui punti vendita, in particolare in aeroporti e stazioni. L'agenzia di riferimento di Cupiello è E26 di Napoli. Le media relations e le pr sono a cura di Aida Partners.
Sfida di marketing sui biscotti cremosi tra Ferrero e Barilla, che lancia a gennaio i Biscocrema Pan di Stelle
procede nell'estensione della marca e annuncia per metà gennaio il lancio dei biscotti alla crema Pan di Stelle al cioccolato e nocciole, in confezione da sei porzioni da due. Il lancio sarà supportato da una campagna televisiva a firma di A.Testa. Intanto, i Nutella Biscuits Ferrero, in commercio da meno un mese, hanno già registrato vendite per otto milioni di euro
2 dicembre 2019 - Barilla rilancia su Ferrero e si prepara a mettere in commercio a metà gennaio i suoi biscotti alla crema di cioccolato e nocciole nella linea Pan di Stelle, i Biscocrema. L'annuncio arriva a meno di un mese dal lancio dei Nutella Biscuits, che in tre settimane hanno registrato vendite per otto milioni di euro e sono diventati persino difficili da trovare, tanto che a Napoli ne hanno venduti a tre volte il prezzo consigliato, che sarebbe di 2,99 euro (per un pacchJulia Schwoereretto da 304 grammi che ne contiene 22).
I Biscocrema uniranno la frolla al cacao dei biscotti Pan di Stelle con la crema dello stesso brand, fermata da un ‘tappo’ di cioccolato con incastonata l'iconica stella bianca, fatta di crema al latte: “Biscocrema sarà senza olio di palma, per abbattere i grassi saturi – ha detto Julia Schwoerer, vice presidente marketing di Barilla -. Sarà venduto in porzioni da due biscotti, per limitare le calorie (139 in tutto), perché non è un prodotto da mangiare tutti i giorni, ma per una colazione speciale, una coccola, un dopo cena”.
La confezione da sei porzioni, ciascuna da 28 grammi, costerà 2,99 euro, proprio come i Nutella Biscuits. Schwoerer parla di estensione di marca come si fa da tempo (ai biscotti si sono aggiunti merenda, Mooncake, torta, cereali, gelato, crema) e sminuisce la competizione con Ferrero: “Non vogliamo fare la guerra dei numeri e delle quote. Col 37% siamo leader del settore dei biscotti, mercato che vale un miliardo e mezzo”. Un mercato in cui i biscotti ricchi tipo con crema pesano per un terzo. C'è da dire che proprio Barilla era entrato meno di un anno fa nell'area di Nutella Ferrero col lancio della crema Pan di Stelle, che ha raggiunto un fatturato di oltre cento milioni e una quota di mercato del 7,5%. A gennaio debutterà, tra l'altro, la nuova confezione da 480 grammi che si andrà ad aggiungere al vasetto da 330.
Il lancio di Biscocrema sarà accompagnato da una campagna pubblicitaria televisiva, che dovrebbe essere firmata da Armando Testa, agenzia di riferimento per il brand Pan di Stelle, che dal 2007 fa marchio a sé dopo essere stato lanciato sotto Mulino Bianco. Ricordiamo che i prodotti a marchio Mulino Bianco saranno curati dal 2020 da Publicis Italia, che ha vinto a giugno la gara creativa in un finale a due contro Wunderman Thompson, uscente dopo otto anni. Il media sarà in carico come per tutti i brand di Barilla a Omd.
Melegatti torna in comunicazione col Pandoro Originale e A. Testa. E sponsorizza gli eventi natalizi di Verona
storica azienda accelera il piano di sviluppo sotto la nuova proprietà, spingendo sulla distribuzione e portando il prodotto simbolo del brand in tv, su web tv e testate di informazione online e sui social, gestiti da AQuest. Sostiene anche eventi e iniziative natalizie nell'area veronese
29 novembre 2019 - Ripartita lo scorso febbraio dopo la crisi del 2018, la Melegatti, acquisita un anno fa dagli industriali Spezzapria padre e figlio, accelera il piano di sviluppo col ritorno in comunicazione per il Natale, facendo protagonista in tv, su web tv e testate di informazione online e sui social il prodotto simbolo del brand: il Pandoro Originale. La campagna, firmata dall'agenzia Armando Testa scelta dopo una gara (vedi news del 10 ottobre), sarà on air fino all'Epifania, sostenuta da un ingente investimento. Due i valori chiave veicolati: l'invenzione di Domenico Melegatti che 125 anni fa creò il dolce, e il Lievito Madre che dal 1894 rende soffice, leggero e gustoso ogni dolce sfornato nello stabilimento di San Giovanni Lupatoto.
Sono previste anche attività di sponsorizzazione territoriale. Melegatti sostiene gli eventi e le iniziative più belle di Verona, dalla Maratona dei Babbi Natale (la Melegatti Christmas Run del 22 dicembre) all'esposizione dei Presepi del Mondo organizzata dalla Fondazione Verona per l'Arena (16 novembre - 19 gennaio), dai caratteristici mercatini di Natale di Confesercenti Verona (15 novembre - 26 dicembre) alle vetrine del centro storico.
Per la produzione natalizia, oltre ai 50 dipendenti a tempo indeterminato, sono stati assunti 150 lavoratori stagionali. “Siamo molto felici di poter tornare a comunicare in maniera significativa su scala nazionale. Sfornare prodotti di qualità e creare posti di lavoro sono per noi la massima prerogativa. Siamo consci che tutto questo passa obbligatoriamente attraverso una strategia di comunicazione che continui la tradizione pubblicitaria del nostro marchio, intrattenendo i nostri consumatori e lasciando il segno come accaduto negli anni passati” ha detto Giacomo Spezzapria, presidente di Melegatti 1894. Grossi sforzi sono stati fatti anche a livello distributivo, per rendere disponibile la gamma di prodotti ovunque sul territorio. E' possibile acquistarli anche sul portale e-commerce che mette a disposizione tutta la gamma natalizia.
“È un programma di marketing molto articolato, che ha visto il coinvolgimento di tante professionalità che con passione hanno lavorato per rilanciare una marca storica, amata e sostenuta da milioni di italiani. Lo spot tv è il dovuto tributo al nostro Pandoro Originale, per farlo parlare a tutti i suoi affezionati consumatori, con il suo naturale linguaggio ironico, coinvolgente ed empatico che appartiene proprio al suo Dna” afferma Alessandra Tardella, direttore marketing Melegatti 1894.
La campagna si sviluppa in una serie di spot multi-soggetto. Nicola Belli, consigliere delegato di Armando Testa, spiega: “A Natale le marche tendono ad omologare il cosa mostrare. L'unico modo per distinguersi è lavorare sul come”. L'agenzia ha mantenuto i codici del Natale, ma ha compiuto una frattura nella narrazione creando i personaggi 'pacchi regalo', che raccontano quanto avviene durante il tradizionale cenone di Natale e commentano l'ingresso in scena del Pandoro come vero protagonista. La produzione è di Bedeschi Film con regia di Matteo Bonifazio. La campagna sarà declinata in parallelo sui social da AQuest, agenzia incaricata in settembre della gestione dei social del brand.
VMLY&R firma la campagna italiana di Lavazza A Modo Mio in linea col mood globale ‘More Than Italian'
campagna, in diverse declinazioni atl e digital, tratta in toni freschi e glamour il concept ‘Lavazza A Modo Mio. A casa come al bar’. Nel film in vari tagli, prodotto da Movie Magic International con regia di Ali Ali, anche un cameo del fondatore Luigi Lavazza. Previste in dicembre iniziative speciali come la videoproiezione con coinvolgimento dei presenti alle Colonne di San Lorenzo a Milano
18 novembre 2019 - VMLY&R, che cura la comunicazione di Lavazza in 25 Paesi, firma la nuova campagna per l'Italia dedicata a Lavazza A Modo Mio, sistema di macchine e capsule per espresso. La campagna porta sul mercato italiano il nuovo linguaggio della global campaign More Than Italian.
Il trattamento è fresco, glamour e contemporaneo, senza dimenticare l'heritage del brand, come dimostra il cameo del fondatore Luigi Lavazza. La campagna racconta la qualità dell'espresso A Modo Mio, focalizzandosi sull'unique selling proposition di prodotto: preparare a casa, utilizzando macchine e capsule originali Lavazza A Modo Mio, il vero espresso italiano.
Sono previste diverse declinazioni, sia atl che digital. Il film di lancio inizia in un bar italiano dove un ragazzo assapora un espresso Lavazza e scopre, grazie a un amico, di poter bere lo stesso anche a casa. Da lì una reazione a catena che coinvolge diversi personaggi e mescola i concetti ‘casa’ e ‘bar’. Claim: ‘Lavazza A Modo Mio. A casa come al bar’.
Dopo una fase teaser partita il 15 novembre con video da 10” su YouTube che invitano a scoprire il film sulle digital properties Lavazza, da ieri il film è on air offline e online, nei tagli da 45”, 30’’ e 15’’. La pianificazione del 30” prevede diversi ‘finali’ in rotazione, ognuno con una propria gag. La produzione è di Movie Magic International con regia di Ali Ali. La musica è dello studio di produzione musicale internazionale 2WEI Music. La pianificazione digital prevede video strategy, display advertising, native, bumper ads e dynamic creative optimization campaign.
In dicembre sono previste attività speciali, tra cui un evento alle colonne di S. Lorenzo a Milano con una videoproiezione di una delle scene chiave del film, con coinvolgimento dei presenti.
Abbott porta in Italia Ensure Max Protein per chi è stanco di essere stanco
anche nelle farmacie italiane, oltre a essere disponibile su Amazon, la bevanda a contenuto proteico e vitaminico che promette di combattere la stanchezza, infondendo energia e dando aiuto ai muscoli. Core target, i 30-50enni. Il lancio ha il supporto di una campagna digital
11 novembre 2019 - Abbott, azienda globale del settore salute, lancia anche in in Italia ‘Ensure Max Protein', integratore proteico e vitaminico che promette di combattere la stanchezza, infondendo energia e dando aiuto ai muscoli. È una bevanda funzionale al cioccolato che, nella porzione da 330 ml, contiene 30 gr di proteine e 26 vitamine e minerali, è senza zuccheri e senza grassi e apporta solo 150 calorie.
Il core target sono le persone dai 30 ai 50 anni, afflitte da ‘epidemic tiredness’, senza dimenticare il rischio della sarcopenia che inizia dai 40 anni in su. Una ricerca, condotta da Opinium Research in Italia su un campione di 2002 persone dai 18 anni in su, ha rilevato che il 46% degli italiani non ha abbastanza tempo per rilassarsi e il 44% ha dovuto affrontare situazioni di spossatezza. Due su tre dichiarano che la stanchezza fa parte della loro vita e che sentono il bisogno di una soluzione.
Gli italiani, insomma, sono ‘stanchi di essere stanchi’. Il lancio del prodotto che promette da dare una valido aiuto avrà il supporto di un piano di comunicazione sul digital, con ricorso a influencer. Leitmotive: 'Vinci la stanchezza,l'energia è nei tuoi muscoli’. Ensure Max Protein è in vendita in farmacia e su Amazon al prezzo raccomandato di 3,90 euro.
Il ritorno di Raz Degan con Jägermeister in ‘True Stories’
short movie per la versione premium Manifest dell'amaro tedesco distribuito da Campari è on air su Youtube, Rai Play e Mediaset Video. È ideato, interpretato e diretto dal testimonial che, a 25 anni dall'iconico spot ‘...sono solo fatti miei’, racconta la sua storia e il suo legame col prodotto, invitando, come ha fatto lui, a perseguire sempre i propri sogni. Lungo 4 minuti, ‘True Stories’ ha tagli da 30” che preludono a una pianificazione futura in tv e nei cinema
28 ottobre 2019 - A 25 anni dal fortunato spot che fece il successo di brand e modello in Italia (“non bevevo Jägermeister ...perché non so perché… sono solo fatti miei”) torna il binomio tra Raz Degan e l'amaro tedesco, oggi nella versione premium Manifest lanciata un anno fa da Mast-Jägermeister e distribuita da Campari. Un Degan più maturo si lega alla versione più matura, da meditazione, del prodotto che, rispetto al tradizionale, ha una gradazione alcolica più alta (38% in vol contro 35%) e contiene ulteriori elementi botanici oltre alle 56 varietà di erbe, radici, frutti e spezie della formula originale.
È lo stesso fascinoso ex modello israeliano, poi attore e oggi anche viaggiatore e documentarista, ad aver scritto, diretto e realizzato lo short movie di quattro minuti ‘True Stories’ che racconta la sua storia e il suo legame con l'amaro. Sorseggiando un bicchiere di Jägermeister Manifest, circondato da amici, Degan rivela il dietro le quinte del suo passato, spronando tutti a credere in se stessi, nelle proprie capacità e intuizioni, inseguendo i sogni per realizzarli, aderendo alla filosofia ‘Manifest Your Dream’ (“The best part about a dream is when your dream becomes a memory”). ‘True Stories’ è distribuito sulle piattaforme Youtube nel canale ufficiale di Jägermeister, Rai Play e Mediaset Video. Ha tagli da 30” che possono suggerire anche una pianificazione futura in tv e nei cinema.
I quattro minuti di narrazione contrappongono scene del presente con materiale d'archivio in cui Degan ventenne stava vivendo la fase di decollo della carriera. Le scene moderne sono state girate tra Berlino, Milano e New York, il materiale d'archivio riguarda la registrazione di avvenimenti della sua vita girati da lui stesso con una cinepresa super 16mm, e l'aiuto di una troupe. Il film, prodotto da Peace Production con regista Degan, vuole creare un dialogo e una continuità tra il personaggio di ieri e quello di oggi. Le musiche originali sono composte dai Yuval Semo.
Un supereroe in animazione 3D per coinvolgere i bambini nella campagna Nice to Eat-EU di formaggio Piave Dop
Consorzio Piave Dop ha presentato in anteprima ad Anuga il progetto di comunicazione dedicato ai ragazzini delle scuole primarie e la campagna che sarà a novembre in 50 sale del circuito Uci Cinema. I bambini saranno chiamati a completare la storia tramite un concorso
15 ottobre 2019 - Il Consorzio per la Tutela Formaggio Piave Dop con Agrifor ha lanciato in anteprima mondiale alla fiera di Anuga, la maggior fiera al mondo dedicata al settore Food & Beverage, un progetto dedicato ai bambini nell'ambito della campagna Nice to Eat-EU co-finanziata dall'Unione Europea. Protagonista è Captain Piave, supereroe in animazione 3D Full HD che difende il formaggio delle Dolomiti bellunesi e tutte le produzioni a marchio di tutela DOP da abusi e contraffazioni. La campagna lo vedrà protagonista a novembre in 50 sale del circuito Uci Cinema.
La campagna parla ai bambini in età scolastica – uno dei più importanti target del progetto Nice to Eat-EU – utilizzando un linguaggio divertente con l'obiettivo di infondere nei consumatori di domani il valore dei marchi di qualità europei sul piano della sicurezza degli alimenti, della tracciabilità, dell'autenticità e degli aspetti nutrizionali e sanitari.
Captain Piave è impegnato a contrastare il perfido piano di Dr Fake, scienziato che tenta di riprodurre il formaggio tenendo in ostaggio in un laboratorioa la povera Mucca Bruna. Pur nutrita con le farine più raffinate e le migliori tisane rilassanti, la Mucca, lontana dai suoi pascoli, non dà il latte desiderato. Per avere il Piave Dop servono tradizione ed esperienza unite al territorio e all'antico 'saper fare' dei casari locali, oggi raccolto in un Disciplinare di produzione.
Il seguito della storia verrà ideato dai bambini stessi, attraverso il concorso organizzato da Nice to Eat-EU e rivolto agli studenti delle scuole primarie, che saranno chiamati a proporre uno storyboard del seguito delle avventure del supereroe, in difesa dei regimi di qualità dell'Ue.
Il video integrale delle avventure di Captain Piave è sul sito www.nicetoeat.eu, in italiano e in inglese, oltre che su Youtube.
David LaChapelle firma gli scatti del Calendario Lavazza 2020 a tema ‘Earth CelebrAction’
Calendario celebra il potere della bellezza della Natura unita all'idea dell'azione che ogni essere umano può fare a difesa dell'ambiente. Una delle foto apre il film della campagna Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, on air in tv, web, maxi affissioni e stampa, che ricorre agli scatti di varie edizioni del Calendario per celebrare il rapporto tra fotografia e caffè, facendo parlare per quest'ultimo l'attore Pierfrancesco Favino. Ideazione e realizzazione del Calendario 2020 e della campagna ‘Frames of Coffee’ sono di Armando Testa
7 ottobre 2019 - Con il Calendario 2020, Lavazza conferma l'attenzione ai temi della sostenibilità e del futuro del pianeta, percorso inaugurato nel 2015. L'edizione 2020 porta la firma di David LaChapelle e segna un nuovo appuntamento con la grande fotografia, come è nella storia del Calendario dal 1993.
Il fotografo statunitense torna per la terza volta a collaborare con Lavazza e lo fa attraverso un racconto per immagini incentrato sulla bellezza della Natura, ideato e realizzato sotto la direzione artistica di Armando Testa, agenzia storica di riferimento di Lavazza. Il tema è ‘Earth CelebrAction' progetto che celebra il potere della bellezza unita all'idea dell'azione che ogni essere umano può fare a difesa dell'ambiente. Nel racconto simbolico di LaChapelle, gli elementi primari del fuoco, dell'acqua, della terra e dell'aria si combinano alla presenza dell'uomo, inserito in scenari naturali emozionanti.
“L'edizione 2020 intitolata Earth CelebrAction - ha detto Francesca Lavazza, membro del board del Gruppo Lavazza - vuole essere un invito rivolto a ognuno per rendere omaggio alla bellezza della Natura e a prendersene cura”. Gli scatti sono stati realizzati alle Hawaii, dove l'artista vive da alcuni anni in una farm ecosostenibile, dove ha sviluppato l'interesse per la fotografia di paesaggio e una peculiare attenzione nei confronti dell'ambiente.
Il Calendario 2020 è anche protagonista, insieme a scatti dei precedenti Calendari di autori come Jean-Baptiste Mondino, Steve McCurry, Thierry LeGouès e Anne Leibovitz, della campagna Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, che racconta la rinascita di un'icona della storia del brand. On air da ieri in tv, web, stampa e maxi affissioni, è sempre ideata e realizzata da Armando Testa.
Il film, prodotto da Tax Free Film, apre proprio con una delle immagini del Calendario 2020 ‘Earth CelebrAction' e celebra il rapporto tra fotografia e caffè, facendo parlare per quest'ultimo l'attore Pierfrancesco Favino. È un affresco del mondo Lavazza, che racconta, attraverso le foto più iconiche dei Calendari Lavazza e la voice over di Favino, le caratteristiche di Qualità Oro con un'estetica unica e di grande impatto. Le fotografie sono ‘animate’ attraverso l'utilizzo di passaggi e transizioni che ne amplificano la spettacolarità, creando un film ricco di emozioni e ad alto tasso di coinvolgimento.
Diesel e Coca Cola lanciano The Re(Collection), capsule collection nata da riciclo. Campagna di Publicis Italia
casual-wear fresco e moderno di Diesel combinato col marchio icona Coca-Cola è realizzato in Pet riciclato derivato da bottiglie di plastica e da cotone riciclato. Scansionando qualsiasi recycling logo, si ha accesso a un canale su diesel.com per acquistare la collezione prima del suo rilascio ufficiale nei negozi nel mondo il 7 ottobre
30 settembre 2019 - Co-marketing tra il brand fashion anticonformista Diesel e Coca-Cola, che da sempre celebra l'unione e l'inclusività, con la creazione di The (Re)Collection, una capsule collection green realizzata con materiali riciclati. Incorpora materiali come il Pet riciclato derivato da bottiglie di plastica e cotone riciclato, per un casual-wear fresco e moderno di Diesel combinato col marchio icona Coca-Cola. Tra i 12 capi della collezione, ci sono una giacca da lavoro in denim unisex, shorts da donna, pantaloni da lavoro, una tuta da ginnastica, felpe, magliette, boxer da bagno da uomo, un bikini.
La (Re)Collection è una limited edition, disponibile dal 27 settembre scansionando qualsiasi recycling logo. Questo darà accesso a un canale su diesel.com per acquistare la collezione prima del suo rilascio ufficiale nei negozi. La collezione uscirà, infatti, in alcuni negozi Diesel e su diesel.com dal 7 ottobre. Chi desidera accedere in anticipo alla raccolta deve visitare il sito http://bin.store e seguire le istruzioni.
La campagna di lancio è firmata da Publicis Italia. Il video è prodotto da Solab con regia e foto di Lou Escobar. Diesel e Coca-Cola invitano ad andare a prendere la capsule collection direttamente da dove è nata: nei cestini per la raccolta differenziata. La collaborazione si svilupperà in tutto il mondo dopo l'opening del primo negozio di cestini per il riciclaggio di The (Re)Collection, che si è svolto sul marciapiede delle Galeries Lafayette il 28 settembre a Parigi. Seguiranno eventi collaterali in città di tutto il mondo, tra cui Londra, Berlino, Milano, Tokyo, Shanghai, Pechino, Amsterdam, New York.
‘Ritroviamo il gusto di un mondo senza confini’. Spot, piano digital ed evento per la nuova campagna di Coca-Cola
la nuova campagna di McCann in tv, digital e radio, col supporto di un evento, ideato da Dude, in un temporary restaurant a Napoli con lo chef Simone Rugiati, all'insegna di #AtavolaSenzaConfini. Media di Mediacom
27 settembre 2019 - La nuova campagna Coca-Cola, ideata da McCann, invita a ritrovare il piacere di un mondo senza confini. Come succede a tavola dove, guidati dall'’istinto per ciò che è buono, si apprezzano i sapori più distanti: se il mondo segue la testa si divide, ma se ascolta la pancia ci si avvicina. Nei tre formati da 60’’, 30’’ e 20”, il film in tv, digital e social mostra appunto quanti cibi e ricette, tipo kebab, cucina cinese o pizza, girino il mondo da sempre e siano apprezzati a ogni latitudine. Coca-Cola, che unisce le persone con il suo gusto unico, vuol mostrare come mangiando insieme si possano conciliare i gusti e le differenze culturali.
In linea con questo concept è stato ideato l'evento sul territorio 'A Tavola Senza Confini' (in un temporary resturant in via Giulio Cesare a Napoli, il 27 e 28 settembre) in cui lo chef Simone Rugiati ha realizzato una ricetta inedita, fusione di cucina italiana e cinese: un Wok ‘e press, panzerotto ripieno di spaghetti di riso. L'evento era seguibile sui social con l'hashtag #ATavolaSenzaConfini.
Evento e narrazione sui social sono a cura di Dude. Il media è gestito da MediaCom. La campagna atl di McCann ha anche declinazione in radio. Le rp cono curate da Burson Cohn & Wolfe.
Casiraghi Greco& incaricata dopo una gara a tre della nuova campagna del Consorzio Parmigiano Reggiano
che ha prevalso su Mosquito Comunicazione e Gitto Battaglia_22, ha proposto un'idea creativa che valorizzerà le specificità e le distintività di Parmigiano Reggiano con un focus su naturalità, artigianalità e biodiversità del prodotto. Sul digital è incaricata SpotView. Il media è confermato ad Adress. Quattro milioni il budget da investire entro fine anno
11 settembre 2019 - Dopo una gara che ha coinvolto le tre agenzie creative Mosquito Comunicazione, Gitto Battaglia_22 e Casiraghi Greco&, quest'ultima si è aggiudicata l'incarico per la prossima campagna di Parmigiano Reggiano, il prodotto che, con 1,4 miliardi di euro alla produzione, rappresenta il formaggio Dop più importante d'Italia per fatturato.
Per questa nuova fase della strategia di comunicazione, il Consorzio ha coinvolto importanti creativi italiani in un tavolo di confronto da cui trarre brief creativo e le direzioni di comunicazione più in linea con le recenti evoluzioni dei bisogni. Al tavolo ha partecipato anche Paolo Iabichino, come esperto di content e digital, portando un contributo importante nella realizzazione del 'brand manifesNicola Bertinellito' parte della nuova campagna. Per Parmigiano Reggiano il lavoro è stato condotto da Carlo Mangini, nuovo direttore marketing e sviluppo commerciale, e da Pietro Rovatti, brand consultant del Consorzio.
Casiraghi Greco&, guidata da Cesare Casiraghi, ha proposto un'idea creativa che valorizzerà le specificità e le distintività di Parmigiano Reggiano con un focus specifico su naturalità, artigianalità e biodiversità del prodotto. “Abbiamo scelto un'agenzia al 100% italiana per promuovere il nostro prodotto che rappresenta un'icona del made in Italy" ha commentato Nicola Bertinelli, presidente del Consorzio di tutela
CCesare Casiraghiasiraghi Greco& si occuperà dell'advertising, in particolare di tv, stampa e radio, mentre per la parte digital è già in corso un restyling del sito internet, così come la creazione di un marketplace, sui quali sta lavorando l'agenzia bolognese SpotView. Ma non si escludono ulteriori consultazioni. Il Consorzio ha confermato l'incarico per il media a Address. Il budget da qui a fine 2019 è di 4 milioni di euro.
San Carlo fa di Più Gusto un brand, con pay off ’Il gusto è dei curiosi’
linea di patatine e snack ai sapori innovativi ha un nuovo package firmato da Mad e un nuovo progetto di comunicazione ideato da Wunderman Thompson. Ne è protagonista in tv e sui social la taste hunter Nina che incarna la voglia di viaggiare e scoprire nuovi sapori, e che rappresenta l'azienda sempre alla ricerca di ingredienti e abbinamenti inediti
5 luglio 2019 - San Carlo, storica produttrice milanese di patatine, snack e panificati secchi e morbidi, fa di ‘Più Gusto’, linea di patatine e snack ai sapori innovativi, un vero e proprio brand, evidenziandone il logo nel nuovo package firmato da Mad e costruendo attorno un nuovo percorso di comunicazione insieme all'agenzia Wunderman Thompson. La campagna, di taglio cinematografico, ha per protagonista una test hunter, Nina, ragazza sportiva scelta con uno street casting dopo un appello sui social.
Nina incarna la voglia giovane di viaggiare e scoprire nuovi sapori, spinta da insaziabile curiosità. La si vede muoversi con disinvoltura dal Messico alla Tailandia alla ricerca di sapori inediti con cui arricchire le patatine, pronta ad apprezzare le consuetudini alimentari più svariate. Nina rappresenta l'azienda sempre alla ricerca di ingredienti e abbinamenti nuovi. La linea Più Gusto è nata circa 40 anni fa e negli ultimi anni ha coinvolto i consumatori chiamati a creare il loro gusto. Oggi assume una nuova identità col pay off ’Il gusto è dei curiosi’. “Senza curiosità - spiega il direttore marketing di San Carlo Fabio Bolsi – non c'è innovazione e senza innovazione non c'è sviluppo e non c'è crescita". Il restyling del package si riallaccia alla campagna portando sul retro estratti del diario di Nina, mentre una banda colore verticalizzata caratterizza a scaffale le singole referenze. Insieme alla campagna nascono anche la nuova limited edition Paprika & Mango e i due nuovi snack Nacho Cheese e Sour Cream.
Il nuovo format di comunicazione è fatto per la serialità. La campagna, pianificata per il 60% in tv, ha debuttato domenica 30 giugno su Mediaset con un taglio da 60” nel break ‘All21’ e ora è per tutto luglio anche su altre reti nei tagli da 30’’ e 20’’. La produzione si deve a Bedeschi Film e la regia a Giovanni Bedeschi. In parallelo, c'è una forte comunicazione sulla pagina Facebook di Più Gusto e su Instagram con il profilo di Nina @ninatastehunter. Lì è possibile seguire i retroscena del viaggio.
Nasce Malnatt, la birra artigianale delle carceri milanesi. Logo e naming di Take, presenza digitale a cura di Redfarm
tre varianti San Vittore, Bollate e Opera, la linea è stata progettata per dare un'opportunità concreta di formazione e lavoro ad almeno dieci detenuti o ex tali. Con sottotitolo ‘Il gusto del riscatto’, è in distribuzione in una ventina di locali di Milano e hinterland. Previsti anche il merchandising con magliette e boccali e la presenza ad eventi
28 giugno 2019 - Nasce la linea di birre ‘Malnatt, il gusto del riscatto’, grazie a un progetto milanese che punta al reinserimento delle persone carcerate ed ex-carcerate nel mondo produttivo. La gamma di birre artigianali prende il nome dalla parola in dialetto milanese resa famosa dalla canzone ‘Ma mi’ di Strehler interpretata da Ornella Vanoni e poi da Enzo Jannacci, e che oggi ha perso il connotato pesantemente negativo di un tempo.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra i tre istituti penitenziari milanesi di Bollate, Opera e San Vittore e un gruppo di imprenditori ed esercenti del territorio milanese, col supporto del Provveditorato Regionale dell'Amministrazione Penitenziaria e del Comune di Milano. Le tre varianti si chiamano infatti Malnatt San Vittore, una chiara a base di orzo, frumento e luppolo, Malnatt Bollate a base di frumento con schiuma persistente e Malnatt Opera, una rossa decisa con forte sentore di malto caramellato che dà il colore: tutte e tre artigianali agricole non pastorizzate né filtrate, ad alta fermentazione e a bassa gradazione alcolica (meno di 6°).
L'obiettivo è di dare un'opportunità concreta di formazione e lavoro ad almeno dieci detenuti ed ex-detenuti nella fase di produzione presso l'Azienda Agricola La Morosina nel Parco del Ticino e nella distribuzione presso la società Pesce. L'inserimento potrà coinvolgere anche le attività di servizio grazie ad esercenti che si renderanno disponibili.
Le birre Malnatt sono in fase di distribuzione, a cura di Pesce e di Anesa, presso il canale horeca e moderno di Milano e hinterland, in bottiglie di vetro da 33 cl e in fusti da 20 litri. Sono già una ventina i locali che hanno aderito e la offriranno al pubblico, tra cui Il Frida Isola, il Magnolia e Il Madama Hostel & Bistrot. Il prezzo al pubblico dipenderà dai locali, tenendo conto che un'artigianale costa già all'esercente circa il doppio di una industriale (di massima 2 euro contro 1 euro). Ci sono stati anche contatti con la Gdo, per ora infruttuosi.
Nome e logo di Malnatt sono stati ideati da Take, agenzia di comunicazione partner del progetto, che ha voluto porre l'accento sulla milanesità dell'iniziativa. La presenza digitale di Birra Malnatt è sul sito dedicato www.birramalnatt.it e sulla pagine Facebook e Instagram, a cura di Redfarm, società di produzione e comunicazione digitale controllata da Take. Il progetto prevede anche il merchandising con boccali e magliette che portano il logo. Ci saranno serate ed eventi, tra cui la cena finale del corso di cucina a cui hanno partecipato alcuni detenuti e in cui verranno servite le Malnatt.
Mellin punta sull'ambiente e lancia la campagna ‘Più alberi per i nostri bimbi’ partendo da Milano
brand di alimenti per l'infanzia del gruppo Danone aderisce all'operazione di rimboschimento nazionale Mosaico Verde di AzzeroCO2 e Legambiente. Primo progetto, la gestione triennale di un'area di 1400 mq a sud di Milano con posa di 100 alberi. L'iniziativa è promossa sul digital
5 giugno 2019 - Per la Giornata Mondiale dell'Ambiente che si celebra oggi, Mellin, brand di alimenti per l'infanzia del gruppo Danone, lancia la campagna ‘Più alberi per i nostri bimbi’ in collaborazione con AzzeroCO2, partendo dall'arricchimento di un'area verde a Milano. Si tratta di un impegno triennale, che prevede la gestione di un'area di 1400 mq nella zona sud, di fronte all'Ospedale San Paolo, con messa a dimora di 100 alberi a partire dal prossimo autunno. L'intervento rientra nell'ambito del progetto ‘Cura e adotta il verde pubblico’ del Comune di Milano che prevede sinergie tra pubblico e privato su progetti sostenibili e utili per la collettività.
Il parco Mellin a Milano sarà il primo tassello di un progetto più grande a livello nazionale, intrapreso da Mellin aderendo a Mosaico Verde, operazione di rimboschimento nazionale che vede coinvolti enti pubblici e aziende in un progetto condiviso di adattamento ai cambiamenti climatici. Ideato e promosso da AzzeroCO2 e Legambiente, Mosaico Verde ha l'obiettivo di piantare almeno 300.000 nuovi alberi e promuovere la tutela e il recupero di 30.000 ettari di boschi abbandonati nei prossimi tre anni.
Con la campagna ‘Più alberi per i nostri bimbi’, Mellin lancia un messaggio di vicinanza alle famiglie con la creazione di spazi verdi lungo tutto il territorio italiano: si prepara a piantare un albero ogni 50 nuovi nati in Italia puntando a raggiungere 9000 alberi ogni anno per i prossimi anni. L'iniziativa sarà comunicata sulle properties digitali di Mellin e sul blog Mymellin. Blogger e influencer la rilanceranno su Instagram e Facebook.
Campari Soda si riposiziona ‘aperitivo senza etichette’ con Ogilvy
incaricata dopo una gara, ha ideato un percorso di comunicazione che parte dall'iconica bottiglia disegnata da Depero nel 1932, col marchio inciso sul vetro. L'essere senza etichetta diventa un concetto distintivo, di aperitivo per gente autentica, senza preconcetti, e il claim di campagna su tutti i touchpoint. Al via domenica 26 lo spot tv. Forte la presenza sul digital. Ogilvy curerà anche il Bitter sul mercato italiano
23 maggio 2019 - Campari Soda si riposiziona con la nuova agenzia Ogilvy, scelta dopo una gara a cui hanno partecipato anche Havas Milan (l'uscente), VMLY&R e Publicis. Il percorso di comunicazione, con direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo, ha preso avvio dall'osservazione del prodotto e dell'iconica bottiglia da 9,8 cl. a forma di calice rovesciato, disegnata da Depero nel 1932 e rimasta invariata da allora: una bottiglia col marchio inciso sul vetro. L'essere senza etichetta diventa ora un concetto distintivo e il claim di campagna su tutti i touchpoint. Chi opta per Campari Soda non ama i beveroni complicati, non ha preconcetti, è autentico, lo sceglie per concedersi una pausa senza convenevoli, senza tacchi, senza cravatta, senza mail, senza schemi.
Il riposizionamento guarda a un core target over 35, che ha maturità di gusto, e appoggia anche su un nuovo logo e un'immagine rinnovata del pack, realizzati da RobilantAssociati con un occhio alle origini: la confezione da blu ritorna bianca e rossa e si ricollega a Milano, dove tutto è nato.
La campagna, riservata al mercato italiano, prevede tv e digital. Lo spot in tagli da 40”, 30” e 15” sarà on air dal 26 maggio fino a metà giugno su reti tv generaliste, tematiche e satellitari, con ripresa a luglio e tra settembre e ottobre. È girato in più location: parte da Milano, poi tocca Lecce, Gallipoli, Tricase e ritorna a Milano, perché il consumo di Campari Soda è anche tipico dei bar delle città di provincia dove si ritrovano a fine giornata gli amici autentici. La produzione è di The Family e la regia di Antony Hoffman.
Molto spazio è dato al digital, sempre curato da Ogilvy, con una campagna video e attività sui social legate al concetto dell'aperitivo senza etichette. Il tema connoterà anche un tour nei bar e altri eventi legati al design italiano con cui il brand ha particolare sintonia. È previsto anche il ricorso a influencer che, in questo caso, saranno dei ‘brand novelist’, come già sono stati Fabio Novembre, Giorgia Surina e Elena Braghieri durante l'appena concluso Piano City Milano 2019, di cui Campari è stato sponsor.
Il nuovo corso di Campari Soda con Ogilvy ha portato anche all'assegnazione all'agenzia della creatività per il mercato italiano di Campari Bitter, prima curata da Havas Milan, mentre continuerà a essere curato da Wunderman Thompson il progetto di comunicazione internazionale Red Diaries legato al mondo del cinema (il Bitter è main sponsor, tra l'altro, del Festival di Venezia). Il digital di Bitter è in carico a We are social. Per tutti, il media è gestito da Mindshare.
Nestlé Italia mette in gara il media da oltre 60 milioni
filiale italiana del colosso svizzero del food e del beverage ha invitato al pitch l'uscente Mediacom, Publicis Media e Dentsu Aegis Network
22 maggio 2019 - Nestlé Italia ha messo in gara il media planning e il media buying nel nostro Paese. Per la parte riguardante il planning la gara è seguita direttamente dal marketing aziendale, per la parte buying gestisce la gara Ebiquity.
Sono state invitate al pitch Mediacom (GroupM-Wpp), l'uscente, che intende difendere l'incarico, Publicis Media (già incaricata in molti Paesi) e Dentsu Aegis Network. Il centro media guidato da Zeno Mottura gestisce il media per la filiale italiana della multinazionale del food e del beverage dal 2014, quando subentrò a seguito di una gara a Maxus, centrale parte anch'essa di GroupM-Wpp e ora confluita insieme a Mec in Wavemaker.
Il budget di Nesté per il mercato italiano è stimato in oltre 60 milioni di euro. Trai i brand controllati che vanno in comunicazione ci sono Nescafé, Buitoni, Perugina, Nesquik, Formaggino Mio, Fruttolo, KitKat, Meritene, Orzoro, Belté. L'Italia rappresenta il nono mercato mondiale per Nestlé in termini di fatturato.
In lancio in Italia Nuii, il gelato di Froneri che va a insidiare Magnum nel segmento stecchi
strategia di comunicazione di lancio coinvolge la tv dal 19 maggio con creatività australiana, l'out of home a Milano e a Roma, sul litorale laziale e negli stabilimenti balneari della riviera romagnola. Forte anche la presenza su social e digital a cura di Wunderman Thompson. A Milano una maxi-affissione invita a entrare nel pop up store nello Swiss Corner con allestimenti in mood viaggi esotici. Obiettivo di vendita, 20 milioni nel primo anno, il 10% del fatturato del segmento stecchi in Italia
15 maggio 2019 - In distribuzione già da qualche settimana, è il momento della comunicazione di lancio in Italia per Nuii, nuovo brand di gelati prodotto da Froneri (acronimo di Frozen-Nestlé-R&R), la joint venture paritetica costituita nel 2016 tra Nestlé e R&R (o Richmond), produttore globale di gelati a marchio del distributore. Froneri, a cui la Nestlè ha conferito il comparto gelati (di cui fanno parte brand storici in Italia come Coppa del Nonno, Antica Gelateria del Corso, la Cremeria, Maxibon, Mottarello, Maxicono), è oggi presente in 20 Paesi ed è il 2° produttore di gelati in Europa e il 3° a livello mondiale, con un fatturato complessivo di oltre 2,5 miliardi di euro. Nuii, marchio di proprietà, già in vendita in Uk, Francia, Germania, Austria, Spagna e Portogallo, è in fase di lancio ora nel mercato italiano.
Nuii va a competere nella categoria dei gelati a stecco, regno finora di Magnum (Unilever), che in Italia costituisce il 2° segmento nei gelati, con un fatturato di 200 milioni e una crescita del 2-3% in un mercato del gelato complessivamente stabile. Il nome Nuii vuole riecheggiare un momento di piacere in terre lontane e culture sconosciute, evocare una sensazione di avventura e di scoperta. Quattro le varianti: Mandorle e Vaniglia di Java, Caramello Salato e Noci Macadamia Australiane, Cioccolato Fondente e Mirtilli dei Paesi Nordici, Cioccolato Bianco e Vaniglia di Java. Nuii è disponibile nei bar in formato da 90ml (al prezzo consigliato di 2 euro) e nei supermercati in formato da 4x90ml (3,99 euro).
La strategia di comunicazione di lancio coinvolge tv, ooh e digital. La campagna televisiva sarà on air da domenica 19 maggio con spot da 30” e 10”, con creatività australiana riadattata del team marketing di Froneri Italy. Uscirà per più settimane su tutte le reti. L'out of home è a Milano e a Roma, dove sono stati pianificati impianti presso il circuito Maxi della metropolitana e i Maxi Retro degli autobus. Inoltre sono previste affissioni sul litorale laziale e nell'area degli stabilimenti balneari della riviera romagnola. A Milano è pianificata con One una maxi-affissione sull'esterno dello Swiss Corner di piazza Cavour, che è diventato un temporary store di Nuii con allestimenti in mood viaggi esotici. Il pop up store, curato da Compass, sarà aperto fino a fine maggio.
Forte anche la presenza sul digitale e sui social curata da Wunderman Thompson (Jwt era l'agenzia dei gelati Nestlé). Non mancheranno gli eventi, tra cui la presenza al Festival Battiti in Puglia. L'obiettivo di vendita per il primo anno è di raggiungere il 10% del valore del segmento stecchi, ovvero un fatturato di 20 milioni di euro.
Heineken Italia presenta l'Università della birra, cultura e business per operatori in spazi fisici e digitali
italiano unico nel mondo, punta allo sviluppo del mercato della birra in Italia attraverso la formazione professionale sui fronti cultura birraria, sales capability e gestione aziendale. I corsi, riservati agli operatori clienti, sono gratuiti. Mentre prosegue la campagna Heineken dedicata alla Champions di cui è sponsor, sono in preparazione le campagne estive per Moretti e Ichnusa. Per il brand sardo la comunicazione evolverà affrontando un tema di rilevanza sociale
10 maggio 2019 - Heineken Italia inaugura a Milano l'Università della Birra, polo di formazione professionale per operatori dell'Ho.re.ca. e della distribuzione, con sede in un edificio industriale riqualificato del quartiere di Lambrate. L'iniziativa pilota nel mondo Heineken, ma anche progetto unico al mondo, nasce con l'obiettivo di favorire la crescita del mercato della birra in Italia, divulgando know how e competenze di alto livello tra gli operatori del settore.
Diversi i corsi della durata di un giorno, studiati su tre fronti: fare cultura birraria, a partire dalla conoscenza delle materie prime e delle tecniche produttive; accrescere le competenze commerciali; fornire elementi di gestione aziendale (in collaborazione con la LIUC Business School della LIUC Università Cattaneo di Castellanza). I costi sono sostenuti da Heineken Italia e quindi i corsi, riservati agli operatori clienti, sono gratuiti. La formazione in aula si espande poi a livello digitale grazie alla piattaforma e-learning che prevede anche una mobile app dedicata all'arte della spillatura, programmi di realtà virtuale, check list e schede smart, un simulatore gestionale. La parte digitale è curata da Forge Reply con Acer.
L'iniziativa si colloca in un mercato dinamico. In Italia il valore condiviso prodotto dalla birra vale lo 0,5% del Pil nazionale, mentre i 2.269 milioni di euro di valore condiviso generato dalla birra in Lombardia rappresentano lo 0,62% del Pil regionale e il 25,5% del totale del valore condiviso della birra in Italia. Il consumo pro capite cresce più rapidamente di altri Paesi ma resta uno dei più bassi: “Negli ultimi cinque anni, l'Italia è il Paese che sta registrando la crescita più significativa in Europa in ambito birrario - afferma SØren Hagh, a.d. Heineken Italia -. Il segmento è complesso, competitivo ed esigente, con ampi margini di ulteriore crescita. Heineken si dà il ruolo di guidare la categoria e di sviluppare il business attraverso investimenti, ricerca, innovazione e formazione per gli operatori. Il progetto di Università della Birra è 100% made in Italy, ma potenzialmente esportabile anche all'estero”.
Nel primo di attività sperimentale, l'Università della Birra ha formato oltre 1.000 operatori Ho.Re.Ca. e Modern Trade e punta formarne 2.000 quest’anno.
Heineken continua a essere molto presente anche in comunicazione. È in corso e durerà fino a fine maggio la campagna Unmissable dedicata alla Uefa Champions League, di cui è sponsor, firmata da Publicis Italy con protagonista Andrea Pirlo. Presentata proprio nei locali dell'Università della Birra durante la Milano Design Week, supporta il progetto di Robilant Associati con Studio Evil di ridisegnare le lattine attraverso un software in grado di generare milioni di etichette uniche sulla base di 1000 pattern progettati ad hoc, che si animano sulle frequenze dell'inno della Champions. Le lattine sono in vendita da aprile. Heineken sarà di nuovo in comunicazione in settembre con la piattaforma sportiva dedicata alla Formula 1 in concomitanza con il GP di Monza. Sono, intanto, in preparazione la campagna estiva di Birra Moretti con Armando Testa e quella di Ichnusa con Leo Burnett. Quest’ultima sarà un'evoluzione della prima campagna televisiva del brand storico sardo, che omaggia in B/N le tradizione dell'isola, on air da un paio d'anni. Questa volta affronterà un tema di rilevanza sociale. (M.O.)
L'icona di stile senza tempo Iris Apfel protagonista della campagna globale di Magnum #NeverStopPlaying
97enne Iris ispira a essere 'pleasure seekers' negli scatti fotografici realizzati dal duo Mert Alas e Marcus Piggott e in due cortometraggi diretti da Martin Werner. La campagna sarà presentata durante il Festival del Cinema di Cannes
3 maggio 2019 - Magnum, il brand di gelato di Unilever studiato per il piacere e il gusto dei più adulti, ha annunciato la partnership con l'icona di stile senza tempo e imprenditrice Iris Apfel. La 97enne Iris è il volto della campagna globale #NeverStopPlaying in cui ispira e incoraggia le persone a essere fedeli al piacere. È protagonista di vivaci e iper colorati scatti fotografici realizzati dal duo Mert Alas e Marcus Piggott e di due cortometraggi diretti da Martin Werner. Le immagini della campagna saranno visibili durante tutta l'estate presso i Magnum Pleasure Stores in tutto il mondo e sul canale Instagram di @Magnum.
Quanto alla parte video, il primo film è una finestra sulla vita di Iris e sui molti modi in cui ha orgogliosamente perseguito i suoi veri piaceri. Il secondo definisce il manifesto di Iris per una nuova generazione di pleasure seekers affinchè si lascino andare e indulgano nell'essere autentici e fedeli a se stessi, prendendo spunto dal modello di vita della testimonial. Come dice lei stessa: “Ho sempre vissuto senza il timore di essere osservata. Che spreco vivere nella paura del giudizio. Vivete vi dico!”.
Il 16 maggio Magnum presenterà la campagna sulla Croisette durante il Festival del Cinema di Cannes. Dedicando la sua presenza al Festival di quest'anno per celebrare e ispirare la ricerca del piacere senza paura, Iris condurrà una tavola rotonda per parlare della campagna e di cosa maggiormente la ispira.
Per gli 80 anni Saclà vara la campagna digital #ThanksPlanet con Hub09
una campagna pubblicitaria celebrativa, ma un'iniziativa di sensibilizzazione sul tema della sostenibilità ambientale. Saclà ringrazia la Terra da cui trae la sua produzione e invita tutti a rilanciare il messaggio sui social. Ogni azione sarà conteggiata e contribuirà a salvare per un anno 1 milione di mq di Foresta Amazzonica brasiliana, in partnership con Lifegate
19 aprile 2019 - Compie 80 anni Saclà, l'azienda familiare nata nell'astigiano nel 1939 dall'idea di conservare le eccedenze della produzione agricola per consumarle tutto l'anno e oggi diventata un'industria che esporta in 60 Paesi sottoli e sottaceti, ricettati e sughi. Per celebrare gli 80 anni, ha scelto una modalità alternativa alla campagna pubblicitaria di ricorrenza, al libro patinato sulla storia o alla mega convention aziendale: mostrare riconoscenza alla Terra da cui trae la sua produzione, coinvolgendo e sensibilizzando tutti sul tema della sostenibilità ambientale. Nasce così la campagna #ThanksPlanet, ideata dall'agenzia Hub09 di Torino coi direttori creativi Marco Faccio e Daniele Braghini, che vive sul digitale e sui social, dopo un'azione teaser sul territorio, e ha come partner Lifegate, network internazionale dell'innovazione sostenibile, nella finalità di salvare per un anno 1 milione di mq di Foresta Amazzonica brasiliana.
L'hashtag di campagna #ThanksPlanet è stato lanciato ‘scrivendolo’ sull'erba di un terreno in provincia di Torino, in formato da 74 metri. L'impresa, che ha impegnato 7 land artist e 3 creativi, è stata ripresa in un video da Lifegate e messa sul web. Sono stati poi creati cinque video con protagonisti dei bambini che, in modo semplice ed entusiasta, ringraziano la frutta e la verdura che la Terra dona. I video e altri contenuti sull'iniziativa, su Saclà e Lifegate sono sui social dei due partner e sul sito dedicato thanksplanet.sacla.it, Saclà invita tutti a far proprio il messaggio, creando una gara virtuosa a viralizzarlo, a lasciare commenti e like e a condividere sui propri social i contenuti e i video della campagna. Le azioni verranno contate tramite Blogmeter e faranno scattare a quota 5 milioni il sostegno di Saclà al progetto ‘Foreste in piedi’ di Lifegate.
La campagna vede anche coinvolti blogger, influencer e le 60 community italiane di Instagramers che contribuiranno, attraverso scatti fotografici, a diffondere l'#ThanksPlanet e ad amplificare il messaggio alla base dell'operazione. La campagna #ThanksPlanet è stata pensata per andare anche all'estero dove Saclà sviluppa il 55% del fatturato. Il sito è declinato, oltre che in italiano, anche in inglese e francese. Hub09 è impegnata da un anno sul progetto e cura sia adv che digital e social. Gli altri partner di comunicazione sono The Media Lab per il buying e Outcome per la strategia media.
Saclà ha conseguito nel 2018 un fatturato 142 milioni di euro. Gli 80 anni di storia sono all'insegna della sostenibilità: “Il nostro successo arriva dalla Terra – dice l'a.d. Chiara Ercole, terza generazione alla guida - e da sempre facciamo il massimo per rispettarla”. Il gruppo ha ridotto di 400 tonnellate le emissioni di Co2 grazie all'uso di fonti rinnovabili di energia, ha tagliato del 60% il conferimenti di rifiuti in discarica, ha ridotto di 12mila bottiglie il consumo di acqua nell'ultimo anno, ha eliminato il superfluo dalle confezioni e dà la preferenza ai trasporti via mare e via treno rispetto a quelli su gomma. E ora con la campagna #ThanksPlanet fa un passo in più per stimolare l'attenzione generale sul tema della salvaguardia dell'ambiente.
Carte D'Or adotta la vaschetta compostabile, progetto pilota in Europa di Unilever Italia
lo comunica con un spot da 30” di Ddb con budget di 2 milioni di euro. Carte d'Or sarà anche al fianco del Wwf come main partner del tour Spiagge Plastic Free, nell'ambito del progetto Generazione Mare, e sosterrà e rilancerà sui social l'impresa di denuncia di Alex Bellini in navigazione sui cinque fiumi più inquinati del mondo. Per Cornetto Algida, che compie 60 anni, ci sarà la ripresa del format ‘Cuore di Panna’
16 aprile 2019 - In linea con la strategia globale di Unilever ‘No, less, better plastic' e con l'impegno di dimezzare l'impatto ambientale dei prodotti entro il 2030, in Italia il brand di gelati confezionati Carte d'Or abbandona la vaschetta di plastica e ne adotta una nuova compostabile e riciclabile, fatta da ‘Seda – The art of packaging’ di Napoli con carta certificata PEFC e con uno strato di PLA (bioplastica ottenuta da scarti di mais) che la rende impermeabile. Il cambio di pack coinvolgerà circa 11 milioni di vaschette in un anno. Ognuna passerà da un peso di 47.5 gr. a uno di 36.5 gr con un risparmio del 23% sul peso finale del prodotto. L'iniziativa, all'insegna di ‘tutto il gusto di sempre rispettando l'ambiente’, porterà alla riduzione di circa 520 tonnellate di plastica l'anno ovvero di 43 tonnellate al mese o ancora di 10 tonnellate alla settimana.
L'avvio è con la Linea Classici Carte d'Or, che comprende 12 varianti di cui 2 appena lanciate sul mercato (pistacchio e vaniglia & cookie). A seguire sarà cambiata anche la vaschetta della Linea Affogati per arrivare, entro il 2021, a un cambio completo di tutte le gamme di prodotto del brand Carte d'Or. Si tratta di un progetto pilota in Europa, in cui l'Italia fa da apripista e che si prevede sarà adottato anche in altri Paesi a partire da Francia, Germania e Uk.
La novità sarà comunicata tra un paio di mesi, non appena la distribuzione presso i 6.000 punti vendita sarà completata (ora è al 20-30%), con una campagna in tv e digital ideata da Ddb, agenzia di riferimento internazionale del brand, che sarà insieme campagna di prodotto. Unilever Italia investe su questo specifico lancio un budget di due milioni di euro solo per la tv. Sarà in comunicazione anche Cornetto Algida che compie 60 anni e che per l'occasione uscirà con una campagna rievocativa del format ‘Cuore di Panna’, firmata da Lola MullenLowe Madrid, coinvolgendo anche i social. Il 16 giugno ci sarà un concerto celebrativo a Ostia Antica con Rds. Non mancherà la campagna per Magnum che quest’anno si concentrerà sulla referenza al cioccolato bianco, sempre a cura di Lola Madrid. Il media è in carico a Mindshare, centro media di riferimento di Unilever, mentre i social sono curati da Xister. Nel complesso, il budget dedicato ai gelati aumenterà quest’anno del 20%.
Tornando all'impegno nella sostenibilità di Carte d'Or, continuerà la partnership biennale con Wwf Italia che vede il brand main partner del Tour ‘Spiagge Plastic Free’ nella Campagna Generazione Mare, per sensibilizzare e coinvolgere in attività specifiche sul territorio consumatori, dipendenti e clienti. La prima azione congiunta sarà la maratona del 3 giugno per liberare le spiagge dalla plastica, mentre nella Giornata mondiale degli Oceani dell'8 giugno i volontari Wwf e i dipendenti di Unilever Italia andranno a pulire una delle spiagge del litorale romano, in collaborazione con la Regione Lazio. Sono previste anche azioni di edutainment durante l'anno per coinvolgere la Grande Distribuzione e i consumatori su temi della sostenibilità ambientale direttamente all'interno dei punti vendita. Unilever pensa a degli eco-compattatori per la raccolta delle vaschette vuote a fronte di coupon omaggio ai consumatori diligenti.
Sempre in collaborazione col Wwf, c'è poi il sostegno e l'amplificazione sui social della nuova impresa dell'esploratore Alex Bellini, che navigherà sui dieci fiumi più inquinati al mondo, cminciando col Gange, facendo un reportage di denuncia sulla proliferazione nelle acque della plastica. La creazione dei contenuti sarà coordinata da Upload.
Gerry Scotti in ‘Magica Emozione’ per Caffé Borbone
brand napoletano del gruppo Italmobiliare va in tv con una campagna a forte pressione ideata da Creativity Media Factory di Publitalia e con un testimonial di forte immagine pubblica per rafforzare la credibilità e ‘smarcare’ il legame col territorio. Il budget, di 13 milioni, è investito per il 70% in tv, per il 10% in radio e per il resto in outdoor, web e social, eventi e stampa trade
8 aprile 2019 - Nuova campagna televisiva per Caffè Borbone, brand napoletano di macinato, cialde e capsule compatibili, fondato nel 1996 da Massimo Renna e acquisito lo scorso anno al 60% da Italmobiliare di Carlo Pesenti. È on air lo spot ‘Magica Emozione’ con testimonial Gerry Scotti, ideato da Creativity Media Factory di Publitalia. La produzione è di Made Production Company e la regia di Marcello Lucini.
La ‘Magica Emozione’ è quella dell'incontro tra due elementi che si attraggono: una mamma e la sua bambina, una ballerina e un ballerino sul palco di un prezioso teatro, una capsula di Caffè Borbone e la macchina espresso che l'accoglie. Girato a Napoli ma non solo, lo spot si chiude con un cammeo del presidente Renna che scherza con Scotti sulla buona pronuncia napoletana. Il claim ‘Magica Emozione’ va a sostituire lo storico ‘Ti senti un re’. Il planning, curato internamente, prevede reti Mediaset, Rai, Discovery e Sky con più soggetti in tagli da 30” e da 15”.
Caffè Borbone ha in contratto in esclusiva pubblicitaria Gerry Scotti per 2 anni, a conferma di un rapporto già in essere da tempo, con telepromozioni tipo la domanda sponsorizzata in ‘Caduta Libera!’, il programma che Scotti conduce su Canale 5 nel preserale. L'utilizzo di un testimonial di forte immagine pubblica nella campagna rappresenta ora per Caffè Borbone un cambio di strategia importante per rafforzare la credibilità e a ‘smarcare’ il legame col territorio. Il budget di comunicazione viene incrementato dai 9 milioni dello scorso anno a 13, dopo una performance di fatturato salito nel 2018 del 40% a 140 milioni. La maggior parte del budget (70%) è destinato alla tv che viene pianificata ogni mese per un minimo di due settimane, il 10% alla radio, l'8% all'outdoor, l'1.5% al web e l'1,5% ai social, il resto in eventi e stampa trade.
Ferrari G. riporta GrandMix in comunicazione e punta ai mercati internazionali
storica industria casearia di Lodi rilancia il prodotto di punta a base di formaggi grattugiati freschi col packaging rinnovato da Cba e la campagna in tv e sul web il ‘mixologo’. Ideata da Leo Burnett, fa un parallelo tra l'expertise di Ferrari e quella dei bartender nel raggiungere il mix perfetto. Il budget è tra 1,5 e 2 milioni. L'azienda ha fatturato 120 milioni nel 2018, valore su cui GranMix incide circa per un terzo. L'export pesa per ora meno del 20%
3 aprile 2019 - Con l'obiettivo di crescere in volumi e valore in Italia e nell'export, la storica industria casearia Ferrari G. di Lodi torna in comunicazione, da cui mancava dal 2010, con uno spot per il prodotto di punta GranMix, lanciato nel 1985, mix di formaggi grattugiati e confezionati freschi di qualità, di cui ha creato in Italia la categoria incidendo sulle abitudini di consumo degli italiani. Oggi la penetrazione del segmento grattugiati freschi è arrivata all'80% dal 35% che era solo 5 anni fa.
La campagna è ideata da Leo Burnett (Publicis Groupe), nuova agenzia scelta a seguito di una gara (vedi news del 7 febbraio). Il concept è ‘Ferrari, il mixologo’: la campagna fa un suggestivo parallelo tra l'expertise di Ferrari e quella dei bartender nel selezionare, dosare e mixare ad arte gli ingredienti per ottenere un mix perfetto. Lo spot, on air in tagli da 30’’ e 15’’, è prodotto da Mercurio con regia di Irv Blitz ed è in tv dal 31 marzo per due settimane su emittenti generaliste, tematiche e satellitari, al 40% in prime time. Seguirà un secondo flight in autunno. Il budget, compreso tra 1,5 e 2 milioni, è investito all'80% in tv per accrescere l'awareness presso i responsabili d'acquisto dopo tanti anni di assenza dal mezzo televisivo e per il 20% sul web per rivolgersi al target giovane.
Sul web, oltre alla presenza sui canali aziendali, la campagna è pianificata in programmatic. Sul digital sono previsti anche progetti editoriali con foto e videoricette ideate e realizzate da influencer, food blogger e dalla redazione di Cookaround con l'hub dedicato ‘Dai più sapore alle tue ricette”. Il media è in carico a Wavemaker (GroupM-Wpp). Gli altri partner di comunicazione sono Cba per il nuovo packaging, Lexis per le ricerche quali-quantitative e Aida per eventi e pr.
Ferrari G. Industria Casearia ha fatturato 120 milioni di euro nel 2018, valore su cui GranMix pesa circa per un terzo e per cui è leader di referenza nella Gdo in Italia. È leader anche nel Grana padano grattugiato mentre è secondo nel Parmigiano grattugiato. Uno degli obiettivi per il 2019 è di crescere sui mercati internazionali (dove il brand è Giovanni Ferrari), che ora pesano per il 18-20% sul totale ricavi, tenendo saldo l'obiettivo della qualità anche in contesti in cui finora pare vincente il low cost. “Sono convinto - sostiene Massimo Estrinelli, managing director di Ferrari G. Industria Casearia – che in questo segmento di mercato avverrà quanto che è successo nel mercato delle insalate in busta. Quando il consumatore avrà compreso e testato che si tratta di prodotti di alta qualità ci sarà un'escalation delle vendite e si imporranno poche marche di fiducia”.
Apre In Cibum, scuola di alta formazione gastronomica al Sud. Le Dictateur firma spot e brand identity
di FMTS Group, con partner Monograno Felicetti, illy, Petra Molino Quaglia, Così Com'è ed Electrolux, mette in contatto allievi e grandi maestri della cucina, proponendo cinque corsi e varie Masterclass. La campagna di lancio prevede un video online che racconta l'esperienza della cucina come un viaggio alla scoperta di sapori e storie, oltre a eventi sul territorio. In palio una borsa di studio per un talento vincitore del contest ‘Vinci In Cibum’
4 marzo 2019 - Aprirà a Pontecagnano Faiano (Salerno) in aprile In Cibum, scuola di alta formazione gastronomica del Mezzogiorno d'Italia che mette a contatto gli allievi con i grandi maestri della cucina italiana e internazionale. Propone cinque corsi stabili dedicati a giovani aspiranti cuochi - Chef IN Formazione, Chef Internazionale, IN Pasticceria, IN Pizzeria, IN Gelateria - e numerose Masterclass rivolte a professionisti del settore. Svolgerà anche la funzione di incubatore per chi volesse avviare un'attività imprenditoriale nel settore food con un programma di accompagnamento personalizzato.
L'iniziativa si deve a FMTS Group (formazione e ricerca di personale): “Vogliamo attirare talenti nel sud Italia - ha dichiarato il presidente e a.d. Giuseppe Melara - formandoli con l'obiettivo di creare ambasciatori che possano rappresentare il meglio del Made in Italy in Italia e all'estero”. Ai partecipanti viene offerta la ‘garanzia del posto di lavoro’ ovvero verrà reso il 50% della quota (12.000 euro per un corso di 7 mesi) se la scuola non dovesse reperire un'opportunità lavorativa per il corsista (che abbia completato correttamente il progetto formativo). Sponsor dell'iniziativa formativa sono Monograno Felicetti, illy, Petra Molino Quaglia, Così Com'è, Electrolux.
La campagna di lancio, firmata da Le Dictateur Studio, ha al centro uno spot, online sul canale YouTube della Scuola, girato in bianco e nero, con la direzione creativa di Federico Pepe, la regia di Massimo De Rosa e la voce dell'attore e doppiatore Luca Ward. L'esperienza della cucina viene raccontata come fosse un viaggio alla scoperta non solo dei sapori, ma anche delle storie che possono nascere attraverso la preparazione dei piatti. “Il video vuole trasmettere la passione che ci guida quando parliamo di cibo e che ha portato alla nascita di In Cibum, una scuola che vuol far convergere gli attori del mondo della gastronomia e del settore agroalimentare in un unico contesto non solo per acquisire abilità e competenze, ma anche per sviluppare crescita culturale e professionale” ha detto Andrea Volpe, direttore marketing di In Cibum. L'agenzia ha anche creato la brand identity con logo e immagine coordinata distintivi e riconoscibili su tutti i media.
È previsto anche il progetto IN Piazza, due appuntamenti, in collaborazione con Electrolux, dedicati ai diplomandi e ai diplomati delle scuole di cucina campane, con cui verranno selezionati i partecipanti al contest ‘Vinci In Cibum’ che mette in palio una borsa di studio di 12mila euro per i corsi Chef IN Formazione e IN Pasticceria.
Coca-Cola lancia Future Legend, music contest in lattina a target teen
giovani talenti affiancati da 4 coach si contenderanno nel corso dell'anno il titolo di Final Future Legend by Coca-Cola. Il format, ideato da McCann Worldgroup Italia, prevede l'ascolto di inediti e votazioni attraverso lattine dotate di QR Code in vendita da primavera. A supporto, un progetto di comunicazione multimediale in tv, radio, web e social. Oltre a McCann, collaborano The Big Now, Mediacom, Publitalia, Radio 105, Burson Cohn & Wolfe, Area Concerti e TPS
22 febbraio 2019 - È nato Future Legend, il progetto con cui Coca-Cola si fa promotrice della scoperta di giovani talenti che diventeranno le star della musica di domani. Il vincitore del titolo di Final Future Legend by Coca-Cola sarà decretato dal pubblico che potrà votare artisti e brani durante tutte le fasi della competizione, attraverso un meccanismo che coinvolgerà le lattine della bevanda. Il format Future Legend è è stato ideato da McCann Worldgroup Italia e pensato in particolare per il target dei teenager.
Il progetto ha preso il via a dicembre con la candidatura di giovani promesse sulla piattaforma dedicata, raccogliendo oltre 1.000 iscrizioni in un mese, e si concluderà a dicembre 2019. Una giuria di qualità, il pubblico e 4 artisti coach - Irama per il pop, Emis Killa per il rap, Annalisa per il soul Annalisae Charlie Charles per la trap – hanno selezionato 12 talenti che ora si affrontano nella prima music battle in lattina, suddivisi i 4 squadre.
Media partner del progetto è Radio 105 coi suoi canali, tra cui digital e social, e lo spazio dedicato condotto da Dario Spada in onda il sabato pomeriggio. Radio 105 racconterà le storie dei ragazzi, le emozioni della gara, coinvolgerà i coach e, durante la stagione estiva, porterà i giovani talenti a esibirsi sui palchi. Una pianificazione ampia e articolata è prevista anche sulle reti Mediaset a supporto delle diverse fasi della competizione. La realizzazione della comunicazione long video è curata dalla struttura Creativity Media Factory di Publitalia e la comunicazione short video dal reparto Short Video Production di Publitalia. Due altri pilastri fondamentali del piano saranno il digital e social. La pianificazione nel complesso supporterà e amplificherà il contest, lungo tre fasi, con lo scopo principale di coinvolgere il target e coinvolgerlo nel meccanismo di votazione della Future Legend preferita.
La competizione è strutturata in tre fasi con seIramalezioni progressive fino alla proclamazione del vincitore finale. Il pubblico potrà ascoltare i brani in gara grazie alle speciali lattine di Coca-Cola dedicate al progetto, che saranno disponibili da primavera, e che riporteranno il volto dei coach e cambieranno nel corso dell'anno, con aspetto e grafiche diverse da collezionare. Attraverso il QR code presente sulle lattine, inserendo il codice promozionale, si potranno ascoltare in esclusiva gli inediti delle Future Legend ed esprimere il proprio voto. Da marzo a maggio, i 12 concorrenti verranno votati in base agli inediti presentati alle selezioni. Due per squadra passeranno il turno. Nella seconda fase, da giugno ad agosto, le Future Legend si affronteranno con canzoni inedite, registrate con i coach e solo un membro di ciascun team arriverà alla fase finale. I quattro finalisti saranno votati dal pubblico che decreterà le Final Future Legend by Coca-Cola.
Le Future Legend avranno a disposizione Coke Studio, uno studio di registrazione allestito presso il Massive Art di Milano. Sono previsti concerti ed eventi musicali, e il pubblico potrà scoprire il dietro le quinte o incontrare i coach. Tutti gli aggiornamenti relativi a #FutureLegend potranno essere seguiti sui canali ufficiali di Coca-Cola, sui profili social dei coach e attraverso Radio 105. Il sito dedicato è https://www.coca-cola.it/it/future-legend/.
Il format di Future Legend è stato ideato da Coca-Cola e McCann Worldgroup Italia e sviluppato in collaborazione con MediaCom MBA e il pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: The Big Now è l'agenzia digital e social; Burson Cohn & Wolfe è responsabile della parte Pr; Area Concerti è la music marketing agency partner del progetto per la gestione degli artisti; TPS è responsabile dello sviluppo della parte concorsuale del format.
Nuovo format di comunicazione per Galbusera con VMLY&R
serie di episodi in animazione, ambientati in Valtellina dove ha sede la storica azienda di biscotti, cracker e snack, faranno entrare i consumatori in un mondo magico raccontando le intuizioni all'origine dei vari prodotti. Ha lavorato al nuovo format lo studio d'animazione Milford di Stoccolma in collaborazione con Movie Magic
20 febbraio 2019 - Novità in casa Galbusera, l'azienda alimentare valtellinese che produce biscotti, cracker e snack dal 1938: nuovi prodotti, nuovi pack, nuovo logo e una campagna pubblicitaria innovativa firmata da VMLY&R e pianificata in televisione, cinema e web.
Il nuovo format di comunicazione mette in mostra per prima volta il luogo dove tutto ha avuto inizio, utilizzando la tecnica dell'animazione. Attraverso numerosi episodi pianificati nel corso dell'anno, gli spettatori entreranno in un mondo fatto di prodotti buoni, character speciali e aria di montagna. La storia dei diversi personaggi mostrerà le intuizioni che sono all'origine dei prodotti. Ogni episodio è un piccolo racconto, che di volta in volta potrà assumere toni romantici, ironici, fantastici. Accanto ai protagonisti delle storie ci saranno sempre i frollini, gli snack, i crackers, la linea BIO.
Lo studio d'animazione Milford di Stoccolma ha sviluppato il progetto in collaborazione con la casa di produzione Movie Magic. La regia è del canadese Gabe Hordos, ex capo animazione di Dreamworks e ora artista freelance. “Questa nuova campagna segna un cambiamento radicale nella comunicazione di Galbusera - dichiara Francesco Poletti, direttore creativo esecutivo di VMLY&R-. Il linguaggio dell'animazione è trasversale e adatto a tutti i tipi di spettatori, ma soprattutto è altamente differenziante se eseguito e prodotto ai massimi livelli, come sempre la cura dell'esecuzione è al centro del successo di ogni progetto”.
Il nuovo format permette a Galbusera di uscire dalla classica comunicazione televisiva: "Eravamo alla ricerca di una strada creativa innovativa e forte, capace di intercettare un vasto pubblico di consumatori – aggiunge Corrado Cosi, chief marketing officer di Galbusera -. Questa proposta lo fa mantenendo i tratti dell'ironia e della simpatia che sono parte del Dna della marca”.
Stabilimento 4.0 per Pizza Bella Napoli Buitoni che punta sull'export. In arrivo campagna di McCann in tv e digital
storica pizza surgelata diventa premium nel polo produttivo di Benevento ristrutturato con le tecnologie più avanzate, capace di sfornare 350 pizze al minuto, di gusto e qualità artigianale. A oggi Bella Napoli pesa per un terzo sul venduto a marchio Buitoni, di cui il 40% all'estero. Il Gruppo Nestlé punta ad ampliare la distribuzione in Europa e ad arrivare in Usa, Medio Oriente e Far East. Tra poche settimane partirà in Italia la campagna centrata sul tema della passione con cui viene prodotta
28 gennaio 2019 - Il Gruppo Nestlé rilancia la pizza Bella Napoli Buitoni surgelata, nata oltre vent’anni fa e da sempre preparata nella storica fabbrica di Benevento, che ora è sottoposta a una ristrutturazione, che sarà a regime entro il 2020, che adotta le più avanzate tecnologie, valorizzando territorio e prodotto. E mette in produzione una nuova linea di pizze premium, con cui puntare maggiormente sull'export, che oggi pesa per il 40% sulle vendite, andando oltre ai sei Paesi dove il brand è già distribuito, ovvero Italia, Francia, Germania, Spagna, Austria, Belgio e Svizzera. Nestlè punta agli Usa, al Far East e al Medio Oriente. Già ora Bella Napoli rappresenta un terzo del venduto a marchio Buitoni.
Il piano di rilancio e sviluppo e i 50 milioni di investimenti, a cui hanno contribuito il Ministero dello Sviluppo Economico (attraverso Invitalia) e la Regione Campania, stanno trasformando lo stabilimento in un hub internazionale secondo un progetto di industria 4.0, con tre linee di produzione di ultima generazione capaci di sfornare 350 pizze al minuto. Tutto robotizzato, ma mantenendo intatta la qualità artigianale e il gusto ‘partenopeo’, e garantendo la massima igiene. La lievitazione dell'impasto dura 22 ore a temperatura controllata e la pizza risulta croccante alla base e con cornicione pronunciato come è nella tradizione di Napoli. Esiste perfino un robot spargisugo, unico a livello europeo, che calcola il centro del disco di pasta e con un movimento rotatorio distribuisce uniformemente il pomodoro come fa il pizzaiolo.
Le pizze Bella Napoli vengono prodotte in varie referenze, dalle farcite alla classica Margherita che resta la più richiesta, in particolare all'estero dove la si usa come base per sbizzarrirsi nelle farciture, mentre in Italia piace la già farcita di tradizione, dalla prosciutto e funghi a quella con verdure o ai quattro formaggi.
Intanto, tra qualche settimana partirà in Italia la nuova campagna pubblicitaria che sarà sul digital e in tv con creatività firmata da McCann. Al centro ci sarà il tema della passione con cui viene realizzato il prodotto. Il media come per tutta Buitoni sarà a cura di Mediacom.
Fruit24, tre anni di info e promozione. E il consumo di frutta e verdura fresca cresce
positivi per il programma realizzato da Apo Conerpo, e co-finanziato dall'Ue e dal Mipaaft, per sensibilizzare sul valore del consumo di frutta e verdura fresche per la salute e il benessere. L'agenzia Gruppo Atomix di Bologna ha realizzato educational in store, un roadshow itinerante, eventi e manifestazioni, sito e pagina Facebook e la campagna di comunicazione. Per un investimento di 4 milioni di euro. Claim, ‘È sempre l'ora di frutta e verdura’
28 gennaio 2019 - Tempo di consuntivi per Fruit24, il progetto triennale europeo di sensibilizzazione sul valore della frutta e della verdura fresche come prodotti essenziali per la salute e il benessere. Realizzato da Apo Conerpo, la maggior associazione italiana di produttori di ortofrutta fresca, e co-finanziato dall'Unione Europea e dal Ministero delle Politiche Agricole, Alimentari, Forestali e del Turismo, Fruit24 si è sviluppato tra febbraio 2016 e febbraio 2019 con un programma di iniziative create e gestite dall'agenzia di comunicazione ed eventi Gruppo Atomix di Bologna: educational in store, roadshow itinerante, eventi e manifestazioni anche sulle spiagge, il sito dedicato www.fruit24.it, la pagina Facebook e la campagna di comunicazione. Per un investimento di 4 milioni di euro.
Al centro temi tra la promozione e l'informazione, quali gli aspetti nutrizionali di frutta e verdura, l'alimentazione vegetale più giusta a tutte le età, le scelte nutrizionali per rinforzare le difese immunitarie, le proposte per i piccoli consumatori, le ricette, la valorizzazione di un ciclo produttivo rispettoso della natura e delle stagioni. L'assunzione di frutta e verdura è stata promossa come ideale in ogni occasione di consumo giornaliero, dalla prima colazione alla cena. Il tutto con una comunicazione semplice e chiara, sviluppata su basi scientifiche.
L'evento principale è stato il road show estivo di quasi 2 mesi del truck Fruit24 che ha toccato 28 tappe (tra grandi città del nord e località turistiche della costa romagnola, marchigiana, toscana e ligure) con distribuzione di leaflet, ricettari, tovagliette e palloncini, coinvolgendo quasi 100.000 persone. Centrale anche il convegno ‘La salute si impara da piccoli’, organizzato da UniSalute durante la Run Tune Up 2018, la mezza maratona di Bologna.
La campagna adv rivolta ai consumatori con claim ‘È sempre l'ora di frutta e verdura’ è stata pianificata su stampa femminile e portali di cucina ed è apparsa in 115 aree di servizio su Infomoving, la tv digitale out of home delle Autostrade. La campagna b-t-b è uscita su testate e siti rivolti al trade.
I risultati sono stati più che positivi, sia in termini di partecipazione e coinvolgimento del pubblico, sia per l'attenzione crescente e consapevole che i consumatori dimostrano oggi verso i prodotti ortofrutticoli. Nel corso dei tre anni il sito ha registrato complessivamente più di 150.000 visitatori unici per un totale di oltre 400.000 visualizzazioni di pagina. In occasione degli eventi itineranti sono stati compilati 22.000 questionari dai consumatori. Gli eventi promozionali in store hanno coinvolto 2.138 punti vendita e le giornate promozionali sono state 19.584. Per quanto riguarda i social media, Facebook ha totalizzato più di 18.000 fan e 220 food blogger hanno collaborato al progetto realizzando 255 ricette condivise.
È cambiato l'atteggiamento. Secondo un'indagine promossa da SG Project, ente esecutore del progetto, i vegetali hanno acquisito da qualche anno uno spazio più ampio nell'alimentazione quotidiana degli italiani. A parte un 8% di vegetariani, tra cui un 2% di vegani, c'è un 29% (17 milioni di persone) di italiani flexitariani, ovvero vegetariani flessibili, persone che hanno ridotto il consumo di carne a favore delle proteine di origine vegetale. Ergo, il 38% degli italiani ha cambiato dieta, passando da soprattutto carne a soprattutto frutta e verdura.
L'obiettivo imposto dalla Ue di una crescita dello 0,3% delle vendite è stato ampiamente superato: nel 2018 sono cresciute del 3% in valore e dell'1% in volume. Ma dato che il 50% degli italiani compra l'86% della frutta e della verdura vendute, ci sono ancora per il settore ampi margini di crescita. Se ne felicita Apo Conerpo che rappresenta 6.000 produttori italiani di ortofrutta fresca e 50 cooperative (per oltre 27.000 ettari coltivati e oltre un milioni di tonnellate di produzione) e ha tra gli associati brand come Valfrutta, Conserve Italia, Brio, Opera, Naturitalia.
‘A little, a lot’, nuovo posizionamento globale di Kinder con Publicis Groupe
pay off rappresenta la sintesi della nuova strategia di rendere il brand e i suoi prodotti rilevanti per i genitori per far felici i figli. Il film-manifesto di 60” è una celebrazione di quei piccoli momenti quotidiani tanto importanti per figli se condivisi con i genitori. La campagna, che si sviluppa anche su digital e social, parte in Italia, Francia, Russia e Germania
23 gennaio 2019 - È on air la prima campagna a firma di più agenzie di Publicis Groupe Italia a cui Ferrero ha affidato la comunicazione globale di Kinder. La campagna lancia il pay off ‘A little, a lot’, che rappresenta la sintesi della nuova strategia di marca: rendere il brand e i suoi prodotti più rilevanti per i genitori della generazione Millennial nella difficile impresa di rendere felici i propri figli.
Al centro della nuova campagna di comunicazione c'è il film-manifesto di 60 secondi, che verrà trasmesso in diversi Paesi, in cui lo storico brand fa una dichiarazione d'amore ai quei piccoli momenti, belli o brutti, apparentemente insignificanti, che contraddistinguono il rapporto tra genitori e figli. Kinder, che esiste per rendere i bambini più felici, sa che il punto di vista dei più piccoli è diverso da quello degli adulti e che per i bambini i momenti non sono mai di poco rilievo se condivisi con i genitori. Possono durare un istante, ma per loro significano molto e possono rimanere impressi nelle loro menti per sempre. Il film è una celebrazione di questi momenti quotidiani.
La campagna, in cui il film da 60” prevede diversi montaggi, ha anche uno sviluppo su digital e social. I primi Paesi in cui va online sono Francia, Russia, Germania e Italia. Ideato da un team creativo guidato da Davide Boscacci, il film è stato girato lo scorso agosto da Filmmaster Productions con la regia di Vincent Haycock.
Pepsi lancia la nuova piattaforma di marketing globale 'For the love of it'
nuova tagline, che prende il posto dopo sette anni di 'Live for now', sarà lanciata in oltre 100 mercati, a partire dall'America Latina e dall'Europa dell'Est, accompagnata da un nuovo design della lattina. Il concept creativo è di Goodby Silverstein & Partners. La campagna prevede video e out of home
9 gennaio 2019 - Pepsi ha svelato la nuova piattaforma di martketing globale, a sette anni dall'ultima, e la tagline del 2012 'Live for now' lascia il posto alla nuova 'For the love of it', che sarà lanciata in oltre 100 mercati a partire dall'America Latina e dall'Europa dell'Est. La nuova tagline è accompagnata da un nuovo design della lattina e da una campagna in out of home e video centrata sulle qualità 'pop and fizz' della bevanda.
Il lavoro creativo iniziale è a cura di Goodby SIlverstein & Partners, che nel 2017 è stata nominata agenzia creativa lead di Pepsi negli Usa.
Roberto Rios, senior vice president marketing global beverage group di PepsiCo, ha dichiarato: "La nuova campagna celebra il brand e i suoi consumatori. ‘For the love of it' è il nostro grido di battaglia, che invita a sostenere con orgoglio le cose che si amano, le passioni e gli interessi come il calcio e la musica, e anche la Pepsi".
Pepsi, che da sempre si lega alla musica, sta supportando la nuova avventura del produttore discografico e televisivo britannico Simon Fuller: la creazione nel 2017 del gruppo pop Now United formato da 14 cantanti e ballerini provenienti da altrettanti paesi. Il gruppo registrerà un nuovo jingle Pepsi e il brand svilupperà contenuti ed experience rivolti ai fan di Now United durante il loro tour globale.
Zenith si aggiudica il media globale di Lactalis
produttore globale lattiero–caseario ha consolidato il media nel network di Publicis Groupe nominandolo master agency partner nel 75% nei mercati in cui distribuisce. Si tratta di una riconferma per le regioni Emea, Italia inclusa, Apac e Lat Am e di un ampliamento dell'incarico a 11 nuovi mercati. Il coordinamento sarà fatto da Londra
5 dicembre 2018 - Zenith ha vinto la gara globale per il consolidamento del media di Lactalis ed è stata nominata master agency partner nel 75% nei mercati in cui è distribuito il brand. Zenith si riconferma il centro media di Lactalis nei mercati Emea, Apac e Lat Am oltre ad aggiudicarsi 11 nuovi paesi tra cui Canada, Uk e Stati Uniti. L'agenzia italiana, guidata da Andrea Di Fonzo, è riconfermata centro media di Lactalis.Vittorio Bonori
Lactalis è tra i maggiori player globali del settore lattiero–caseario, è il primo produttore al mondo di formaggi e leader europeo per vendita di latte, burro e panna. Come master agency partner di Lactalis, Zenith avrà la responsabilità del media, con il coordinamento internazionale gestito dal quartier generale a Londra.
"È il riconoscimento – ha dichiarato Vittorio Bonori, global brand president di Zenith - alla solida relazione che abbiamo saputo costruire con Lactalis e all'approccio di Zenith come Roi Agency, in grado di guidare la crescita del business".
Vanini approda al biologico. Nasce la linea Bio con cacao monorigine ugandese
brand premium retail di Icam, lanciato quattro anni fa, si arricchisce di sei tavolette con e senza inclusioni, a base di ingredienti rigorosamente bio. Packaging e brand identity sono realizzati da Mad di Cantù, mentre The Optimist firma due spot on air su La7. Sul web, gestito da MediaXAgency, sono previsti banner e promozione del nuovo canale di e-commerce che si è affiancato alla tradizionale vendita nella Gdo
27 novembre 2018 - Icam, storica produttrice di semilavorati di cacao per pasticceria, cioccolati e cioccolatini, amplia le la linea Vanini, il brand premium lanciato quattro anni fa per rivolgersi direttamente al consumatore con un prodotto di qualità. Nascono le tavolette biologiche con cacao monorigine dell'Uganda, in pezzature di 100 gr. e in sei varianti: Fondente 56% con nocciole intere e caramello; Gianduia con nocciole intere e caramello; Latte 34% con mandorle intere tostate; Fondente 70%; Fondente 56% con pistacchi interi e sale; Latte 34%.
La novità è appunto nell'utilizzo di cacao biologico, così come sono biologici tutti gli altri ingredienti, prodotti da aziende agricole che adottano metodi di coltivazione che escludono l'utilizzo di prodotti di sintesi chimica. Il cacao monorigine è prodotto da coltivazioni biologiche in Uganda, certificato Bio Ecocert ed è cacao unico nel suo genere, proveniente dalle cooperative della regione di Bundibugyo, dove Icam è presente con un proprio centro di raccolta, fermentazione ed essicazione della materia prima fresca.
“Per conseguire la certificazione, Icam Uganda ha messo in atto un'operazione di selezione e formazione al biologico di oltre 2.200 piccoli produttori di cacao - ha dichiarato Giovanni Agostoni, direttore commerciale di Icam e terza generazione alla guida dell'azienda lombarda fondata 70 anni fa -. Si tratta di un'iniziativa unica in Africa, che ha permesso non solo di controllare scrupolosamente l'adesione alle regole di non utilizzo di fertilizzanti e pesticidi chimici, ma anche di trasferire costantemente nuove conoscenze ai piccoli produttori e insegnare loro nuove tecniche agricole”.
La gamma di tavolette è in vendita nelle principali insegne della Gdo a un prezzo di 1,79 per le referenze senza inclusioni e di 2,08 per quelle con inclusioni. Sono inoltre acquistabili in e-commerce sul sito https://eshop.icamcioccolato.com/ aperto recentemente.
Packaging e brand identity di Vanini Bio sono stati realizzati da Mad di Cantù, agenzia di riferimento per la linea. Il lancio in comunicazione è già partito su La7 con uno spot da 15” ideato da The Optimist di Milano, che mette in luce la provenienza ugandese del cacao, on air in parallelo a un secondo soggetto dedicato al cacao peruviano, base delle referenze Dolce Vita e Praline Gourmet, lanciate gli anni scorsi. La produzione dei film è di Gothacom. La comunicazione proseguirà sul web, con la web agency MediaXAgency, che curerà anche banner e promozione del nuovo canale di e-commerce. Icam nel 2017 ha fatturato 154 milioni di euro e prevede di chiudere il 2018 a quota 160 milioni.
Rai Pubblicità realizza per Assocarni e Mipaaft la campagna per un consumo consapevole della carne bovina
format ‘Lezioni di Etichetta’, è la prima campagna pubblicitaria su canali tv, radio, web e cinema di Rai accessibile e inclusiva, pensata per essere fruibile da tutti, grazie a sottotitoli, lingua dei segni, contributi audio. Sottolinea i valori nutrizionali, sociali e ambientali del consumo di carne all'interno di una dieta equilibrata e mediterranea
19 novembre 2018 - Assocarni (Associazione nazionale industria commercio carni e bestiame) vara la campagna ‘La Stellina della carne bovina’ che ne promuove un consumo consapevole, sottolineandone i valori nutrizionali, sociali e ambientali. Cofinanziata dal Mipaaft (il Ministero delle politiche agricole alimentari, forestali e del turismo) con bando pubblico, la campagna va on air su tutti i canali Rai col format ‘Lezioni di etichetta’. Per la prima volta in Italia, gli spot sono stati ideati e realizzati da Rai Pubblicità anche nella modalità di pubblicità accessibile e inclusiva, in modo da essere fruibili da tutti, grazie a sottotitoli, Lis (lingua italiana dei segni), contributi audio.
“La carne bovina – ha detto François Tomei, direttore generale di Assocarni– è spesso al centro di un dibattito pubblico distorto da mezze verità o da vere e proprie fake news. A fronte di un calo dei consumi in Europa e in Italia negli ultimi dieci anni e della crescita di un gap sociale che porta le classi meno abbienti a mangiare meno carne, lo scopo della nostra proposta è di rendere i consumatori consapevoli dell'importanza della carne bovina italiana in una dieta equilibrata, all'interno del modello della dieta mediterranea che prevede anche un apporto significativo di proteine di origine animale”.
Il progetto Be Transparent e il suo format crossmediale ‘Lezioni di Etichetta’, ideato dalla unit Progetti Speciali e Nuove Tendenze di Rai Pubblicità, intercetta sia il bisogno di informare delle imprese sia quello del consumatore di essere informato, per operare scelte di consumo consapevole. “Dalla ricerca QRP di Rai Pubblicità – fa notare la responsabile della unit Emilia Grazia Costa - emerge che il format, che è una vera e propria piattaforma di brand reputation, è particolarmente apprezzato. Gli intervistati esprimono un gradimento pari all'89%, lo considerano credibile ed eticamente responsabile per il 74%”.
Con il logo ‘La stellina della carne bovina’, la campagna pubblicitaria Be Transparent di Assocarni segue un percorso narrativo che si snoda con diversi spot video e audio che offrono una lettura dell'etichetta virtuale delle carne bovina. Contenuti e linguaggi sono stati progettati in coerenza con tutte le piattaforme di Rai. La campagna è on air per circa due settimane con spot video, radiofonici e digital, differenziati per i vari canali (tv, web, radio, cinema nelle sale del circuito di Rai Pubblicità), su diversi temi: Cosa sono le carni sostenibili; Proprietà dei nutrienti della carne bovina; Carne bovina e ambiente. Per il web è prevista anche la realizzazione di una ‘landing page’ (www.lastellinadellacarnebovina.it) sul sito istituzionale www.assocarni.it.
Nespresso lancia ‘Da chicco a chicco’, campagna social in video pillole dedicata alla sostenibilità
video raccontano il viaggio che compie un chicco di caffè Nespresso dalle coltivazioni alla sua seconda vita grazie al progetto con Banco Alimentare, con cui si ‘tramuta’ in chicco di riso
8 novembre 2018 - Nespresso, player globale del caffè porzionato, lancia in occasione di Ecomondo la campagna video ‘Da chicco a chicco’, serie di cinque video pillole dedicate all'impegno del brand nella produzione di un caffè sostenibile. La campagna racconta sui social e nelle boutique Nespresso il viaggio compiuto da un chicco di caffè lungo tutta la catena di produzione, per sensibilizzare i consumatori sull'impatto positivo che può generare per l'ambiente e per le comunità ciascuna tazzina di caffè e informarli sul progetto di recupero e riciclo delle capsule esauste.
Da chicco a chicco parla di una trasformazione in chicco di riso, grazie al progetto di recupero e riutilizzo delle capsule che Nespresso ha attivato in Italia in collaborazione con Banco Alimentare, CIAL, Federambiente e CIC (Consorzio Italiano Compostatori). L'alluminio viene destinato alle fonderie per essere trasformato in nuovi oggetti. Il caffè diventa compost e viene utilizzato come fertilizzante in una risaia in Provincia di Pavia. Il riso prodotto viene riacquistato da Nespresso e poi donato a Banco Alimentare Lombardia. Attiva dal 2011, l'iniziativa ha permesso finora di donare oltre 2 milioni di piatti di riso.
Il programma di riciclo in Italia si inserisce nel più ampio progetto The Positive Cup che permette da anni a Nespresso di garantire un approccio sostenibile in ogni fase del processo produttivo.
Mondelez International vara lo SnackFutures Innovation Hub per esplorare e delineare le potenzialità future dello snacking
un polo di innovazione per conoscere meglio e ottenere il massimo dalle nuove tendenze di consumo e dalle opportunità di crescita nell'industria dello snacking. Parte la ricerca di persone creative, imprenditori e partner con grandi idee o capacità in questo ambito che entrino a far pare dell' hub
6 novembre 2018 - Mondelēz International si prepara a lanciare SnackFutures, polo di innovazione per conoscere meglio e ottenere il massimo dalle nuove tendenze di consumo e dalle opportunità di crescita nell'industria dello snacking. SnackFutures riunirà talenti interni, partnership esterne e finanziamenti dedicati attraverso tre mandati integrati: creazione di nuovi brand e attività in aree strategiche; innovazione per piccoli brand Mondelēz con potenziale su larga scala; sviluppo di nuovi business insieme a nuovi imprenditori. Mondelēz International punta su Snack Futures per contribuire con 100 milioni di dollari alla crescita dei ricavi entro il 2022.
SnackFutures viene lanciato ufficialmente in questo mese con un team interfunzionale di leader, guidato da Timothy Cofer, evp e chief growth officer di Mondelēz International, con competenze specifiche in brand marketing, consumer insight e nella ricerca e sviluppo, così come nell'innovazione e nello sviluppo corporate.
SnackFutures è alla ricerca di persone creative, imprenditori e partner con grandi idee o capacità nell'ambito dello snacking, pronti a entrare a far parte di questo hub. Per informazioni: www.snackfutures.com.
In un mondo di tecnologie e intelligenza artificiale Amaro Montenegro riafferma il valore dello #humanspirit
nuova campagna firmata da A. Testa, il brand si conferma ambasciatore di valori autentici all'insegna dello storico claim ‘sapore vero’. La campagna è in tv fino a Natale e su siti a target giovane
19 ottobre 2018 - Si intitola #humanspirit la nuova campagna di Amaro Montenegro ideata da Armando Testa, che esalta i valori di amicizia e autenticità nell'epoca dell'intelligenza artificiale. In un mondo in continua evoluzione, dove la tecnologia entra nella quotidianità cambiando gli stili di vita, anche Amaro Montenegro abbraccia l'innovazione ma rimane ambasciatore dei valori da sempre riassunti nello storico claim 'sapore vero'.
Nelle scene iniziali del nuovo spot tv un gruppo di amici è alle prese con le performance insuperabili di robot dotati dei migliori e più sofisticati programmi per vincere ogni sfida, che sia una partita a scacchi o una gara di corsa. Lo spot sottolinea però con ironia quanto oggi ci siano programmi che rimangono del tutto umani, come i ‘programmi per la serata’. Così i cinque amici si ritrovano in un locale per un momento di condivisione autentica, in cui gustare Amaro Montenegro, liscio e, per la prima volta sullo schermo, mixato in un cocktail.
Viviamo immersi nella tecnologia, ma riconosciamo il valore delle cose che si gustano solo con il cuore: è lo #humanspirit di Montenegro. La colonna sonora è ‘Human' del cantautore britannico Rag’n'Bone Man. La produzione è di Filmmaster Productions con regia di Xavier Mairesse.
La campagna ha debuttato il 18 ottobre sulle principali emittenti televisive con uno spot di 45” e proseguirà fino a Natale anche con formati da 30” e 15”. È previsto un importante presidio digital dei network più affini al target giovane, con formati display e video impattanti e coinvolgenti. La pianificazione è a cura di Wavemaker.
Clooney fa l'eroe medioevale in The Quest, la nuova campagna globale di Nespresso
torna a essere ambassador del brand nella campagna on air in 30 Paesi, che prevede anche contenuti extra dedicati ai veri eroi di Nespresso, ovvero i lavoratori della filiera che ne fanno un caffè sostenibile di alta qualità. Hanno lavorato al progetto McCann, Weber Shandwick, Big Sky Edit e Capitaine Plouf
18 ottobre 2018 - George Clooney torna a essere per la quattordicesima volta ambassador di Nespresso nel nuovo spot globale ‘The Quest’ in cui, guerriero medioevale vestito di vera armatura, sceglie come ricompensa per aver salvato il regno sconfiggendo il drago “il miglior caffè del reame”. Per trovarlo, deve approdare, con un salto spazio-temporale, dal film alle strade di New York, mente la regina (l'attrice Natalie Dormer) lo aspetta stupita e impaziente insieme alla corte. Accompagnato dalle note di Solsbury Hill di Peter Gabriel, lo spot va in onda in 30 Paesi.
Fonte d'ispirazione della campagna è la ricerca dell'eccellenza di Nespresso. La nuova comunicazione prevede anche altri contenuti, tra cui un video di 30” intitolato ‘Really, George?’ (on air da novembre) che ha per protagonisti coloro che lavorano alle varie fasi di coltivazione del caffè: un agronomo, un coltivatore, un manager locale di Technoserve e i Coffee Expert Nespresso. La storia e la ricerca personale di ogni collaboratore sono poi raccontate in una serie di interviste pubblicate sul sito di Nespresso e sui canali social del brand.
La nuova campagna Nespresso è visibile in televisione, in formato digitale, su carta stampata, sui social media, nelle Boutique Nespresso, in out-of-home e sul sito web. La strategia si deve ad Alfonso Gonzalez, chief marketing officer di Nestlé Nespresso. Vi hanno lavorato le agenzie McCann per adv e digital, Weber Shandwick per le pr, Big Sky Edit per i contenuti per i social e Capitaine Plouf (VO). Lo spot è stato girato a Los Angeles da Untilted Inc con regia di Grant Heslov.
“The Quest descrive cosa significa spingersi oltre per far vivere un'esperienza unica attraverso il caffè e si ispira alle attività intraprese da Nespresso per assicurare un caffè sostenibile e di prima qualità - ha dichiarato Gonzalez - . Nei contenuti extra, Clooney interagisce per la prima volta con chi contribuisce a fare di Nespresso lo straordinario caffè che tutti conoscono, in ogni fase del processo di produzione, dalla coltivazione ai test di qualità, senza dimenticare gli esperti che mettono a disposizione il loro sapere nelle Boutique”.
Pernord Ricard e Grey riportano Amaro Ramazzotti in comunicazione riaffermandolo icona del bel vivere italiano
nuova campagna globale pianificata su media digitali lega il brand a quell'attitudine tutta italiana di assaporare la bellezza dei momenti di convivialità in modo spontaneo e leggero. Claim, ‘Bella la vita, dal 1815’
16 ottobre 2018 - Pernod Ricard riporta in comunicazione lo storico brand italiano Ramazzotti, in commercio da oltre 200 anni, con una campagna integrata globale che punta a restituire all'Amaro quella rilevanza che lo ha reso in passato un'icona pop del vivere italiano. La campagna lega il brand a quell'attitudine tutta italiana di assaporare la bellezza dei momenti di convivialità in modo spontaneo e leggero. La storia, l'heritage e la passione per la qualità si sintetizzano nel claim ‘Bella la vita, dal 1815’.
Il video invita gli utenti a vivere in maniera autentica ogni momento e a brindare con un ‘Bella la vita’: non un modo di dire, ma un vero e proprio modo di vivere. La campagna prevede inoltre diversi key visual e contenuti digitali per rappresentare gli altri prodotti della gamma Ramazzotti, come Sambuca e Aperitivo Rosato, ponendo sempre l'accento sul modo unico e tutto italiano di accendere la convivialità.
Firma Grey con direttore creativo associato Serena Di Bruno e chief creative officer Christopher Jones. La pianificazione prevede i principali media digitali.
Le erbe Ricola danzano nel circuito MovieMedia e sul digital. A gennaio sarà on air la campagna globale di brand di Publicis
studioso, il ceo di Ricola e un musicista danno vita a un corto da 18’ per il digitale, con teaser da 50” per le sale cinematografiche, che mostra le famose 13 erbe delle caramelle svizzere muoversi a tempo, a dimostrazione che le piante sono organismi evoluti, sensibili, dotati di una loro forma di intelligenza. Il progetto di comunicazione è ideato da Moviemedia ed Echo per il distributore italiano Divita ma ha respiro internazionale e sarà esportato. A gennaio partirà la nuova campagna istituzionale con creatività di Publicis Zurigo e Londra, vincitrice della gara, a quasi sei anni dalla mitica ‘Chrüterchraft' di Jung von Matt/Alster
4 ottobre 2018 - Nasce da un'idea della concessionaria cinematografica MovieMedia insieme all'agenzia di riferimento per gli eventi Echo l'originale progetto di far danzare le famose 13 erbe svizzere che sono alla base da sempre delle caramelle Ricola. Detta così può sembrare idea bizzarra, ma non lo è: il progetto posa su solide basi scientifiche. Al centro ci sono gli studi e le ricerche del professor Stefano Mancuso, ordinario presso la Facoltà di Agraria dell'Università di Firenze e direttore del Laboratorio internazionale di neurobiologia vegetale (LINV), membro fondatore dell'International Society for Plant Signaling & Behavior, chiamato a tenere corsi presso tante università straniere. Nel 2012 la Repubblica lo ha indicato tra i 20 italiani destinati a cambiarci la vita.
Differentemente da quanto si pensa, le piante sono organismi sociali sofisticati ed evoluti. Spiega Mancuso: “Il 99,7% di ciò che è vivo sul nostro pianeta sono piante, organismi che hanno avuto un'evoluzione parallela a quella degli animali. Hanno una loro vita sociale e un'intelligenza, intesa come capacità di risolvere problemi. L'uomo e gli animali fuggono dai problemi, le piante li affrontano e li risolvono perché sono radicate e non possono spostarsi. L'essere senza organi interni, avere funzioni lungo tutto il corpo è la chiave della loro resistenza”. Le piante sono dotate di sensi, memorizzano e comunicano tra loro, sanno acquisire, immagazzinare, condividere, elaborare e utilizzare le informazioni raccolte dall'ambiente circostante. Non si spostano ma si muovono.
Il progetto di comunicazione parte dall'incontro tra Mancuso e Felix Richterich, ceo di Ricola A.G. e nipote del fondatore Emil, pasticcere negli anni 30 a Laufen, paesino non lontano da Basilea (Ri.Co.La è acronimo per Richterich Company Laufen). Nel Giardino delle Erbe di Nenzlingen (uno dei sei creati da Ricola) i due esperti del mondo vegetale danno il via alla sfida di mostrare le erbe da un punto di vista integralmente nuovo e farle danzare. Ne nasce un corto di 18 minuti, girato nei giardino e nei laboratori LINV di Firenze, che ha come clou le riprese in time lapse delle erbe che muovono tutto il ‘corpo’ (radici, fusto, foglie) sull'onda della colonna sonora creata ad hoc dal musicista Vittorio Cosma.
Il corto vive sul sito www.ricola.com e sulla pagina Facebook e sul canale Youtube del brand (hashtag #ladanzadiRicola). In un secondo tempo verranno pubblicate pillole sulle fasi dell'esperimento. I materiali video sono stati realizzati da Blue Joint Film. Il piano di comunicazione prevede un trailer di 50” trasmesso sui grandi schermi del circuito MovieMedia a partire dall'11 ottobre, per un totale di 8 settimane, con invito ad andare a vedere il corto.
Il progetto nasce in Italia con committente Divita srl, l'azienda commerciale che distribuisce la gamma dei prodotti Ricola sul territorio nazionale, ma ha respiro internazionale e sarà esportato. A gennaio poi il brand tornerà in comunicazione con una grande campagna istituzionale, la prima ideata dalla nuova agenzia Publicis (sedi di Zurigo e Londra) incaricata della creatività a livello globale dopo una gara nella scorsa primavera (vedi news del 21 marzo). L'ultima grande campagna globale istituzionale era stata ‘Chrüterchraft' del 2013, realizzata dall'agenzia tedesca Jung von Matt/Alster di Amburgo. Sempre di Jung von Matt/Alster è lo spot di prodotto tra l'ironico e il vintage tornato on air in questo periodo in Italia per Herb-Caramel, l'’oro svizzero’.
La vodka Grey Goose protagonista al Fashion Film Festival Milano
sponsor, il brand del gruppo Bacardi firma il premio ‘Live the moment tribute by Grey Goose’, offre aperitivi nel Giardino dell'Anteo e presenta gli ‘Off Script’, web serie internazionale di cui è produttore, con star del cinema hollywoodiano. In Usa è un progetto di comunicazione che va anche in tv, in Italia vive sui canali social del brand. Fashion Film Festival Milano quinta edizione dura sei giorni, dal 20 al 25 settembre
12 settembre 2018 - Già partner del Festival di Venezia, Grey Goose, la vodka francese del gruppo Bacardi nata nel 1997 nella regione del Cognac, conferma il suo legame elettivo col mondo del cinema legandosi come main sponsor al Fashion Film Festival Milano. La manifestazione è nata cinque anni fa da un progetto di Constanza Cavalli Etro, con l'obiettivo di ‘avvicinare’ il mondo della moda alla Città, di scoprire e supportare giovani talenti e dare voce alle nuove tendenze. Per il quinquennale arriva a durare sei giorni, dal 20 a 25 settembre, in concomitanza con Milano Moda Donna. (Info su http://www.milanofilmfestival.it/it/).
Dopo l'inaugurazione il 20 settembre con l'anteprima milanese del lungometraggio McQueen, dal 21 al 24 all'Anteo Palazzo del Cinema il pubblico potrà assistere gratuitamente a una selezione di 200 fashion film provenienti da 50 Paesi, su 800 progetti arrivati, oltre che a tavole rotonde. E Grey Goose organizzerà dei meet & greet e degli aperitivi nel giardino dell'Anteo. Accanto a Grey Goose main partner, il Fashion Film Festival Milano ha come partner anche Mini e conta su una serie di partner tecnici, oltre che sul patrocinio dalla Camera Nazionale della Moda Italiana e del Comune di Milano.
Il 25 settembre ci sarà alla Triennale la serata di premiazione, in cui la giuria internazionale decreterà un vincitore per quindici categorie raccolte nelle due sezioni Etablished Talent e New Talent. Nella cerimonia finale sarà anche assegnato il ‘Live the moment tribute by Grey Goose’, premio promosso dal brand per l'artista che avrà meglio interpretato la realtà contemporanea in modo innovativo, con uno sguardo nuovo, dirompente e creativo.
Verranno proiettati anche gli ‘Off Script’ di cui Grey Goose è editore e produttore. Si tratta di una web serie internazionale in nove episodi in cui Jamie Foxx, attore vincitore di un Oscar, ospita e intervista in una roulotte di lusso dei talenti di Hollywood che raccontano aneddoti inediti sulla loro vita e sui film che li hanno portato al successo. Partecipano Chadwick Boseman, Melissa McCarthy, Gabrielle Union, Vince Vaughn, Jeremy Renner, Sarah Silverman, Benicio del Toro, Dwyane Johnson e Denzel Washington. In Usa gli Off Script vivono sul digitale e opportunamente rieditati anche in sotto forma di commercial in tv. In Italia sono visibili sui canali social del brand.
Faema lancia la E71E, macchina per coffee specialist, con Ogilvy e Brand Stories
nuova macchina professionale è promossa da una campagna che coinvolge sito, stampa di settore, video di lancio fino alla personalizzazione del merchandising e dello stand Faema al WoC di Amsterdam
29 giugno 2018 - Dopo il lancio di Faema E71 e del temporary store Faema Art&Caffeine al Fuorisalone 2017, Ogilvy è incaricata da Faema, storico produttore di macchine professionali per caffè del Gruppo Cimbali, del lancio della nuova E71E, macchina per coffee specialist e baristi esigenti.
Il titolo della campagna di lancio ‘We know what is brewing in your mind' diventa la promessa di un brand che si rivolge ai coffee lover con una macchina in cui la passione incontra la tecnica.
Con la direzione creativa di Ogilvy e la collaborazione di Brand Stories per la realizzazione dei contenuti video, dedicati al web e all'evento di lancio, è stata realizzata una campagna che coinvolge sito, stampa di settore, video di lancio fino alla personalizzazione del merchandising e dello stand Faema per il WoC (World of Coffee) di Amsterdam, dove la macchina è stata ufficialmente presentata al pubblico.
Coca-Cola, sempre più total beverage company, lancia in Italia AdeZ, linea di 7 bevande vegetali
gruppo entra in una nuova categoria, per rispondere all'esigenza dei consumatori di bevande nutrienti che siano anche buone. Il lancio in Italia ha il supporto di un piano di comunicazione integrata che prevede spot con creatività internazionale adattata da McCann, un supporto digital, influencer, presenza a eventi, in-store visibility. Coinvolti anche MediaCom, All Communication, Cohn&Wolfe, The Big Now e Show Reel
31 maggio 2018 - The Coca-Cola Company lancia AdeZ, linea di bevande vegetali, con cui entra in una nuova categoria, procedendo vero l'obiettivo di diventare una ‘total beverage company’. “I consumatori sono alla ricerca di bevande nutrienti che siano anche buone – ha detto Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Con l'introduzione di AdeZ diamo una risposta a questa esigenza, ampliando la nostra offerta con un prodotto di ottimo gusto, con caratteristiche nutrizionali e disponibile in diversi formati”.
AdeZ comprende sette bevande, senza lattosio e adatte anche ai vegani: cinque gusti differenti, senza zuccheri aggiunti, in confezioni da 800 ml per il consumo domestico per una colazione equilibrata (soia, mandorla, avena, riso, cocco) e due referenze in monoporzioni da 250 ml con succo di frutta pensate per il momento dello snacking (mandorla con mango e frutto della passione, avena con fragola e banana). Le bottiglie in Pet sono richiudibili, composte fino al 30% di materiale di origine vegetale (PlantBottle) e al 100% riciclabili.
ll lancio di AdeZ in Italia ha il supporto di un piano di comunicazione integrata, in partenza da giugno, che prevede uno spot in diversi formati, un supporto digital che rappresenterà una parte rilevante del piano, la collaborazione con influencer che si faranno ambassador del brand sui propri social, sampling da oltre 1 milione di contatti, presenza a eventi di settore e un progetto di in-store visibility.
Il piano di comunicazione è gestito dal pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: McCann Worldgroup Italia per l'adattamento della campagna di advertising internazionale, MediaCom per la pianificazione media, All Communication per l'ideazione e l'implementazione del piano di sampling, Cohn&Wolfe è per la parte pr, The Big Now per digital e social, Show Reel per l'attività di influencer & creator engagement.
Il Consorzio del Taleggio Dop alla conquista dell'Italia. A settembre una web serie e poi lo spot tv. Creatività di Thomas
comunicazione 2018 si concentrerà nei mesi autunnali con la web serie ironica ‘Gustavo Taleggio - Missione Buone Forchette’ che porterà in 6 puntate il Taleggio a conquistare il Paese da Nord a Sud, raccontando come inserirlo nelle ricette regionali. Ne verrà tratto un 15” per la tv. Il Consorzio continua intanto nel progetto di sensibilizzazione sulle qualità del prodotto
21 maggio 2018 - Partirà a settembre col lancio di una web serie la comunicazione 2018 del ‘Consorzio Tutela Taleggio’ che utilizzerà il linguaggio dell'ironia per spiegare ai consumatori come il Taleggio Dop sia ingrediente unico, capace di sposare il sapore di altre eccellenze italiane, dando vita a piatti gustosi e sorprendenti. La web serie rientra nell'ambito del progetto ‘Il Taleggio alla conquista dell'Italia’: “Abbiamo deciso di unire il Taleggio – ha detto il presidente del Consorzio nato nel 1979 e che oggi riunisce un'ottantina di caseifici, stagionatori e produttori di latte - ad altre eccellenze alimentari italiane, creando ricette congiunte”. Una l'ha ideata lo chef e uomo di spettacolo Alessandro Borghese, che definisce il Taleggio duttile ed esaltatore di sapori e lo ha utilizzato per una versione innovativa della Vignarola romana (verdure primaverili, pane croccante, guanciale e fonduta di Taleggio).
Ma le qLa Vignarola di Alessandro Borgheseualità del Taleggio non si fermano al gusto. Come ha spiegato la nutrizionista Samantha Biale, 100 grammi di taleggio contengono 433 mg di calcio, 382 mg di fosforo, 482 mg di Vitamina A (tanta quanta in 100 gr. di spinaci o peperoni o agretti) e 19,5 gr. di proteine (come in 100 gr. di cotto, di pollo, di salmone o di orata). E non ci sarebbe nemmeno più da preoccuparsi dei grassi, visto che nuove ricerche internazionali hanno ribaltato certi asserti e messo in luce che il consumo di latticini si associa a un minor rischio di sviluppare la sindrome metabolica. In particolare, una ricerca fatta in Olanda ha individuato nei formaggi grassi buoni (“paradosso olandese”). L'Usda (Dipartimento dell'Agricoltura degli Stati Uniti d'America) si prepara a consigliare il consumo di latticini in genere e non più, come fatto finora, solo quelli in versione ‘low fat’.
Del resto, 100 gr. di Taleggio contengono 26 gr. di grassi, in media come gli altri formaggi, meno, ad esempio, della crescenza che viene considerato formaggio fresco e leggero. Quanto al famigerato colesterolo, in 100 grammi di Taleggio ce ne sono 90 mg, come in quasi tutti i prodotti di origine animale (come in 100 gr. di pollo intero o di sgombro) e cinque volte meno che in due uova. L'importante sta nella giusta quantità: 3 porzioni di latticini al giorno, dove una porzione è un bicchiere di latte o 30 gr. di formaggio duro o 60 gr. di formaggio molle (come appunto il Taleggio). Due porzioni, ovvero 120 gr. di Taleggio possono costituire un'ottima pietanza accompagnata da verdure per 2 o 3 volte la settimana.
Tornando alla comunicazione, la web serie ‘Gustavo Taleggio - Missione Buone Forchette’, interpretata da Marco Ripoldi (Terzo Segreto di Satira) nella parte di Gustavo e dal comico Andrea Ramilli, porterà in 6 puntate il Taleggio a conquistare l'Italia da Nord a Sud, raccontando come inserirlo rivisitando le ricette regionali. La serie sarà sul sito e sui social (YouTube incluso) del Consorzio e ne verrà tratto un 15” che verrà utilizzato per una piccola campagna televisiva tra ottobre e dicembre, che è il periodo ottimale per andare in comunicazione con questa tipologia di prodotto. Il progetto si deve a Thomas, agenzia di riferimento del Consorzio con sedi a Novara e a Milano, che ha curato anche la campagna 2017 ‘Buone forchette’ su stampa e digital. In attesa dell'autunno, il Taleggio continuerà a essere presente sul digitale con una comunicazione soft, essenzialmente a base di suggerimenti di ricette.
Danone presenta gli yogurt I Danone dal mondo con una strategia di comunicazione multicanale
nuova gamma di yogurt e latti fermentati si ispira ad antiche tradizioni di Paesi lontani e prevede quattro referenze delle culture islandese, libanese, indiana e greca. THe Fairplay per la creatività e Mindshare per il media firmano il progetto di comunicazione che combina digital, tv, attivazioni in-store e un concorso nazionale
15 maggio 2018 - Danone lancia I Danone dal mondo, gamma di yogurt e latti fermentati ispirati ad antiche tradizioni di Paesi lontani. Il lancio è supportato da una strategia di comunicazione multicanale che combina digital, tv, attivazioni in-store e un concorso nazionale per coinvolgere il consumatore nella scoperta del prodotto. La creatività è firmata da The Fairplay, mentre la pianificazione in Italia è gestita da Mindshare.
I Danone dal Mondo sono Skyr dalla cultura islandese, Laban dalla cultura libanese, Lassi dalla cultura indiana e Straggisto dalla cultura greca. Le storie dell'origine di ciascuno sono raccontate da Dani, ambasciatore del messaggio di bontà e salute del marchio in un viaggio intorno al mondo.
Il canale digitale è utilizzato in tutte le declinazioni con creatività ad hoc: Facebook e Instagram per spingere l'engagement sul prodotto; Youtube e Programmatic per un supporto tattico televisivo per l'awareness. Sono previsti un'attivazione in-store su tutto il territorio nazionale con attività di sampling per offrire occasioni di assaggio e un concorso a cui si partecipa con l'acquisto di due confezioni. Mette in palio un viaggio per vivere da vicino le quattro culture che ispirano i nuovi yogurt (regolamento su concorsi.vividanone.it).
Il packaging, oltre a riportare il nome e il Paese a cui Danone si è ispirato, racconta le antiche storie delle diverse culture e suggerisce modalità di utilizzo che rimandano a ricette tipiche o a momenti tradizionali di consumo locali. I Danone dal mondo sono venduti anche attraverso canali distributivi unconventional come Amazon Prime e caffetterie e bar Red Feltrinelli.
Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele approda in tv col concept della ‘gentilezza’ ideato da Robilant&Associati
spot fa parte di un articolato piano di comunicazione che prevede anche pr e digital pr, canali social e sito istituzionale a cura di Connexia che gestisce anche il media off e online. Al via la seconda edizione del tour ‘Aria di San Daniele’ con dieci tappe fino a dicembre
7 maggio 2018 - Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele del Friuli, che riunisce 31 produttori, dà il via a un ampio progetto di comunicazione integrata che prevede advertising, in particolare per la prima volta uno spot in tv, oltre ad attività di pr e di digital pr, presenza sui social e un sito internet istituzionale. L'obiettivo è di trasmettere al consumatore, attraverso un linguaggio ispirazionale e immediato, le caratteristiche qualitative del prodotto e la convivialità del consumo.
Il Consorzio ha affidato la campagna adv a Robilant&Associati, agenzia di servizi di brand advisory e strategy design, che ha analizzato i valori del Prosciutto di San Daniele Dop per arrivare a un nuovo racconto che ruota attorno al concetto della gentilezza, inteso come mondo valoriale intorno al prodotto, anche nel modo di produrlo (la gentilezza di mani forti ed esperte che realizzano con attenzione un prodotto di nicchia). Il concept è stato tradotto in uno spot tv che sarà on air dal 20 maggio e in un annuncio pubblicitario. Connexia (gruppo Doxa) è stata confermata per il terzo anno dal Consorzio per le pr e le digital pr e incaricata dal 2018 anche della pianificazione media in tv, stampa, digital e social network, ovvero su tutte le properties social del brand (Facebook, Twitter, Instagram e YouTube). Il piano di comunicazione include anche il rilancio del sito internet istituzionale, il cui restyling è sempre a cura di Connexia. Il budget per il mercato italiano è di un milione e mezzo (tre milioni quello globale).
Il Consorzio si prepara, intanto, per l'evento Aria di Festa 2018, 34-esima edizione, che si terrà dal 22 al 25 giugno a San Daniele del Friuli, con madrina quest'anno la conduttrice tv Diletta Leotta. Torna anche il tour ‘Aria di San Daniele’, versione itinerante della Festa, alla seconda edizione con dieci tappe da nord a sud: partito a maggio da Milano si concluderà a Cortina e a Corvara a dicembre (www.ariadisandaniele.it).
Parte da Bologna la ‘Food Innovation global mission' per individuare innovatori e innovazione dell'industry alimentare
ricercatori del Future Food Institute visiteranno dodici food tech hub nel mondo per promuovere un approccio più sostenibile e consapevole all'alimentazione, sviluppare nuove tecnologie e innovazioni nel settore, far conoscere le eccellenze italiane e sostenere le imprese italiane del food. Supportano l'iniziativa Barilla, Tetra Pak, Camsta, Coop e i partner tecnici Arte Facta, 24 bottles, Ecoalf
26 aprile 2018 - Prenderà il via il 12 maggio da Bologna la seconda edizione della ‘Food innovation global mission', iniziativa del Future Food Institute di Bologna, organizzazione no-profit italiana per la ricerca, la promozione e la formazione per l'innovazione nel settore agroalimentare. Vedrà coinvolta la delegazione del ‘Food Innovation Program’, il Master internazionale di secondo livello sulla Food Innovation organizzato dall'Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia (Unimore), dal Future Food Institute di Bologna (FFI) e dall'Institute For the Future di Palo Alto (IFTF).
Sedici studenti-ricercatori di 12 città e 10 nazionalità ìandranno in tour per due mesi in 12 food tech hub del mondo - Amsterdam, Madrid, Valencia, Berlino, Toronto, New York, San Francisco, Tokyo, Hong Kong, Shanghai, Mumbai e Bangkok - per incontrare aziende, startup, makers, scienziati, rappresentanti istituzionali. Visiteranno Fablab, Università, centri di ricerca, cluster scientifici e tecnologici, per promuovere un approccio più sostenibile e consapevole all'alimentazione, sviluppare nuove tecnologie e innovazioni nel settore alimentare, rafforzare il collegamento tra mondo della formazione, mondo della ricerca/innovazione, mondo makers e mondo delle imprese, formare giovani talenti che possano diventare i ‘future food leader’.
Quattro le tematiche al centro della ricerca: sostenibilità ed economia circolare, futuro delle proteine, innovazione agricola in contesti rurali ed urbani sempre più smart, il futuro dei food service. Ogni ricerca darà vita a una pubblicazione di approfondimento sul tema e a una collana di documentari. Il tour servirà anche a far conoscere le eccellenze della cultura alimentare italiana a livello globale e sostenere le imprese italiane del food. In ogni tappa la delegazione incontrerà il mondo della ricerca attraverso la partnership con università internazionali, ma anche con la comunità di aziende e foodies rappresentativi del made in Italy nel mondo, grazie anche alla collaborazione con ‘I Love Italian Food', la più grande community internazionale dedicata al cibo 100% italiano.
La missione sarà animata dalla campagna ‘Future Food 4 Climate Change’, che vedrà protagonisti advocates e influencer e avrà per testimonial l'attivista e imprenditore americano Marc Buckley, fondatore in Germania di una delle più famose industrie di healthy beverage completamente sostenibili e coordinatore del Climate Reality Project di Al Gore per Austria e Germania.
Supportano il Program e la Food Innovation Global Mission grandi aziende del settore agroalimentare attive nella produzione, nel packaging, nella ristorazione collettiva, tra cui Barilla, Tetra Pak, Camsta - La Ristorazione Italiana, Coop. Partner tecnici sono Arte Facta, 24 bottles, Ecoalf. Corporate partner del Food Innovation Program sono anche Cir, Gruppo Martinez, Amadori, You Can Group e Cantine Riunite.
I risultati della missione verranno presentati durante l'edizione 2018 di Maker Faire di Roma (12-14 ottobre).
Il gruppo Armando Testa si aggiudica la gara di Acqua & Terme Fiuggi
ha curato rebranding, analisi e riposizionamento strategico, realizzazione della campagna di prodotto e ideazione dei contenuti web e social per i diversi asset del gruppo, ovvero l'Acqua Fiuggi, le Fonti Termali, il campo da Golf e il tour operator
12 aprile 2018 - Acqua Fiuggi, marca storica italiana, ha scelto Armando Testa dopo una gara tra diverse agenzie per il riposizionamento, il rebranding e la valorizzazione dei suoi diversi asset: Acqua Fiuggi, le storiche Fonti Termali (una delle stazioni più importanti e antiche d'Europa), il campo da Golf e il tour operator. Fiuggi, citata come ‘l'acqua di Michelangelo’, è un'acqua oligominerale famosa per le sue proprietà benefiche, ma che oggi si presenta come un sistema di asset legati al benessere e alla salute, sotto l'insegna Società Acqua & Terme Fiuggi.
Il Gruppo Armando Testa ha risposto alle esigenze dell'azienda con le diverse forze interne al gruppo. In particolare, tutta l'opera di rebranding del sistema, l'analisi e il posizionamento strategico, la realizzazione della campagna di prodotto fino all'ideazione dei contenuti web e social sono state pensati e sviluppati da inTesta.
“Siamo stati orgogliosi di notare quante aziende della comunicazione abbiano partecipato alla selezione a sottolineare come il nostro brand sia dotato ancora di grande fascino – ha dichiarato Carlo Marai, amministratore unico di Acqua e Terme Fiuggi - . La scelta del Gruppo Armando Testa rappresenta il miglior connubio tra aziende dell'alto profilo e l'inizio del processo di ammodernamento e qualificazione comunicativa che intendiamo sviluppare per l'intero patrimonio aziendale”-
Saatchi & Saatchi vince la gara di Nonno Nanni
della creatività per la nuova campagna arriva al termine di una consultazione partita in dicembre che ha coinvolto cinque agenzie. La piattaforma di comunicazione coniugherà passato e presente del brand di formaggi freschi di Latterie Montello in modo poetico ed emozionale
11 aprile 2018 - Nonno Nanni, brand di formaggi freschi del caseificio Latterie Montello in provincia di Treviso, chiude la gara avviata a dicembre per lo sviluppo della nuova comunicazione, affidando l'incarico a Saatchi & Saatchi. La consultazione che ha coinvolto anche No Advertising (agenzia uscente), Armando Testa, Fcb Milan e Leo Burnett, ha puntato sullo sviluppo di un concept creativo capace di comunicare i valori distintivi del brand e di rafforzare i plus di gusto, qualità e genuinità dei prodotti.
“Siamo stati positivamente colpiti dalla capacità di Saatchi & Saatchi di cogliere l'essenza più autentica e intima della marca e di trasferirla a una piattaforma di comunicazione che sa coniugare passato e presente in modo poetico ed emozionale” ha dichiarato Luca Galuppo, direttore marketing di Latteria Montello. “La vittoria di una gara è sempre importante – ha commentato Simone Masè, ceo di Saatchi & Saatchi - ma quando il prodotto, come in questo caso, fa parte della nostra quotidianità ne siamo ancora più orgogliosi, perché questo ci permette di entrare nelle case di tutti gli italiani con la nostra creatività”.
La creatività, in fase di sviluppo, riguarderà una campagna televisiva che andrà on air sulle principali emittenti nazionali. A supporto anche attività su web e social. La pianificazione sui media classici è a cura di Flag Media, quella sui media digitali di Blue449.
Pernod Ricard rilancia Ramazzotti nel mondo e affida la comunicazione a Grey
ha vinto la gara per un progetto di comunicazione integrato per il master brand Amaro e per altri prodotti della gamma, tra cui Sambuca e Aperitivo Rosato. Vedrà la luce nei prossimi mesi con media a cura di UM
10 aprile 2018 - Grey ha vinto la gara indetta da Pernod Ricard Italia per la scelta dell'agenzia creativa a cui affidare il nuovo corso di comunicazione di Ramazzotti, per il master brand Amaro e per altri prodotti della gamma, tra cui Sambuca e Aperitivo Rosato. L'agenzia, guidata da Marta Di Girolamo ceo, Christopher Jones cco, Gaetano De Marco cso, ha individuato una long idea per un progetto di comunicazione integrato che vedrà la luce nei prossimi mesi. Il media sarà a cura di UM.
“Ramazzotti oggi è presente in 35 paesi ma le sue radici affondanMarta Di Girolamoo in oltre 200 anni di storia italiana – ha detto Marta Di Girolamo, ceo di Grey -. La nostra agenzia contribuirà a un nuovo capitolo della comunicazione di un brand culturalmente rilevante nel nostro Paese, per traghettarlo dalla storica ‘Milano da bere’ a una nuova dimensione più internazionale e contemporanea”.
Amaro Ramazzotti tornerà così in comunicazione dopo cinque anni di assenza. “Abbiamo scelto l'agenzia Grey perché ha saputo interpretare al meglio il nuovo posizionamento strategico del brand e tradurlo in una strategia di comunicazione in linea con l'insight del target consumer” ha detto Alessandro Lupo, global head of strategy & business development di Ramazzotti.
Tribe firma i video corporate globali di Parmigiano Reggiano
in otto episodi e tradotto in sette lingue, il progetto sarà diffuso attraverso il sito istituzionale del Consorzio del Parmigiano Reggiano in Europa, Usa e Oriente. Supporterà la comunicazione del Consorzio per i prossimi anni
6 aprile 2018 - Tribe ha realizzato una serie di video istituzionali che raccontano tutto il mondo del Parmigiano Reggiano, attraverso un percorso visivo e di storytelling. Si tratta di un progetto corporate globale sviluppato in otto episodi, da impiegare a scopo promozionale, educativo, informativo, fieristico, divulgativo sul sito istituzionale del Consorzio e in tutto il mondo.
L'internazionalizzazione prevede la traduzione in 7 lingue e una diffusione che, partendo dall'Europa, passa attraverso gli Stati Uniti e l'Oriente fino in Cina e Giappone. Le riprese sono già in proiezione a Fico Eataly World.
Il leitmotiv del progetto è stato di costruire rilevanza, attraverso un linguaggio moderno e capace di valorizzare le ricchezze della zona d'origine, la produzione del latte di alta qualità, l'artigianalità del procedimento produttivo, la storia unica del prodotto. L'opera è realizzata da Tribe con produzione di Blinking City, regia di Gianluca Giannone e infografica a cura di Monkey Talkie e Andrea Lai. Supporterà la comunicazione del Consorzio del Parmigiano Reggiano per i prossimi anni. (Qui sotto il capitolo 1).
Coca-Cola Co. lancia in Italia le toniche Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”
nel canale Ho.re.ca. la linea premium di toniche e mixer che promette nuove esperienze di degustazione. Il lancio ha il supporto di una campagna integrata cui hanno lavorato All Communication per gli eventi, Cohn&Wolfe per le pr, McCann Worldgroup Italia per l'adattamento del video manifesto della spagnola El Ruso de Rocky, MediaCom per il media, Mediacom Mba per la partnership con Condé Nast, Show Reel per l'influencer & talent engagement, The Big Now per digital e social. Coinvolti quattro creative master e sei bartender
26 marzo 2018 - Arriva in Italia Royal Bliss, gamma premium di toniche e mixer di The Coca-Cola Company distribuite nel canale Ho.Re.Ca. con oltre 40 nuances aromatiche e caratteristiche organolettiche innovative. Sei le varianti: Creative Tonic Water, Creative Zero Sugar Tonic Water, Exotic Yuzu Taste Sensation Tonic Water, Irriverent Ginger Ale, Ironic Lemon Taste e Seductive Ginger Beer.
“La gamma è stata sviluppata in collaborazione con esperti bartender - ha dichiarato Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Insieme a loro, Coca-Cola ha ideato una gamma di prodotti innovativi per uscire dalla comfort zone delle toniche classiche e consentire ai consumatori di sperimentare nuove esperienze di degustazione”.
Royal Bliss è pensato per i consumatori aperti alla sperimentazione e desiderosi di scoprire nuove sensazioni. La campagna di comunicazione integrata è, infatti, all'insegna del concept “Osa. È meraviglioso”, che farà da fil rouge a tutte le attivazioni. Sono stati selezionati quattro creative master - la DJ Ema Stokholma, il fotografo Cosimo Buccolieri, il tatuatore Pietro Sedda e l'attore Francesco Montanari - che saranno protagonisti di 4 video: in ogni episodio, un creative master intreccerà un dialogo con uno dei bartender raccontando cosa significhi per lui osare nella vita privata e professionale. La conversazione sarà lo stimolo per far creare al bartender un signature cocktail originale, a base di Royal Bliss, dedicato a lui e alla sua storia.
La gamma Royal Bliss sarà affiancata in tutte le attività di comunicazione da una crew di sei bartender che ha creato una drink list di signature cocktail, in cui hanno osato accostamenti e sapori innovativi. La presentazione è avvenuta in due serate a Roma e a Milano in collaborazione con Vogue Italia e in partnership con Bacardi Martini. Da maggio a novembre, Royal Bliss sarà, inoltre, protagonista di un tour di eventi gratuiti a Milano, Roma, Firenze, Bologna, nel Salento e nel località del Veneto con serate in locali animate da uno dei bartender.
Da fine marzo viene pianificato sui social il video manifesto di Royal Bliss, sviluppato dall'agenzia spagnola El Ruso de Rocky e adattato per l'Italia da McCann Worldgroup Italia, che invita a uscire dalla propria comfort zone per scoprire sensazioni straordinarie. Dal video manifesto sono tratti tre soggetti da 20”, ognuno focalizzato su una diversa sensazione, che saranno pianificati a livello digital. Infine, è stata stretta una partnership con Condé Nast che si articola in diverse attività di comunicazione, advertising ed eventi in corso d'anno a supporto del posizionamento del brand.
Il piano di comunicazione per il lancio di Royal Bliss in Italia è gestito dal pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: All Communication per gli eventi, Cohn&Wolfe per le pr, McCann Worldgroup Italia per l'advertising, MediaCom per il media, Mediacom Mba per la partnership con Condé Nast; Show Reel per l'nfluencer & talent engagement, The Big Now per digital e social.
PepsiCo Italia rinnova e innova. Arrivano nuovi gusti per le Lay’s, la minerale arricchita G Active, il Green Ice Tea Matcha
di nuove referenze e operazioni di restyling avranno il supporto di forti investimenti in comunicazione, con creatività internazionale, adattata per il nostro Paese, a firma di Bbdo, Ddb e Tbwa, mentre il media è in carico a Omd. Per il digital in Italia lavora Tribe Communication
22 marzo 2018 - Il 2018 per PepsiCo Italia è un anno di innovazione e rinnovamento, con lancio di nuove referenze e operazioni di restyling, che riguarderanno gran parte dei brand. Presente in Italia dal 1960, partendo dai soft drink, PepsiCo ha ampliato il portfolio dei brand alle aree snack e nutrition, diventando una multicategory company dove la componente beverage pesa ora meno del 50%. “Diamo il via a un piano di rinnovamento del nostro portfolio prodotti - ha introdotto Marcello Pincelli, a.d. e direttore generale di PepsiCo Italia -. La nostra filosofia globale ‘Performance with Purpose’ si traduce nell'impegno di offrire un'ampia scelta in linea con le nuove abitudini di consumo, minimizzando nel contempo l'impatto ambientale con soluzioni innovative". Lanci e rinnovi avranno il supporto di attività di comunicazione, con partner agenzie del gruppo Omnicom. La creatività internazionale adattata per il nostro Paese porta la firma di Bbdo, Ddb e Tbwa, mentre il media è in carico a Omd. Per il digital in Italia lavora Tribe Communication.
Nell'area snack, dopo il lancio di Lay’s Mediterranee Classiche due anni fa, le patatine saranno in tre nuovi gusti: 3 Pepi, Pomodoro&Basilico e Origano&Peperoncino. Da giugno, poi, arriverà in Italia la nuova linea Lay’s Gourmet, a target premium, con le due referenze Classiche e Formaggio Cheddar. La campagna sarà doppia. La prima, a firma di Tiempo Bbdo, sarà in tv e radio a fine aprile e promuoverà i nuovi gusti delle Mediterranee. La seconda, tra giugno e luglio, sosterrà l'intera gamma con creatività di una delle agenzie del roster (ancora da scegliere). Non mancheranno attività su digital e social.
Sul fronte beverage, dai produttori dello sport drink Gatorade, nasce G Active, drink salutista con poche calorie, a base di acqua arricchita con sali minerali, vitamine e carboidrati, pensato soprattutto per un target femminile 25+. Il lancio, che vede l'Italia come quarto Paese in cui viene introdotto, vedrà il nuovo brand in tv e sul digital con creatività di Tbwa/Chiat/Day e col pay off internazionale: ‘Water made active’. Verranno anche sviluppati contenuti ad hoc per i social.
Lipton Ice Tea viene riproposto ai consumatore con una nuova brand identity, ovvero come l'esperto del tè verde nella categoria del tè freddo. Alla referenza a basso contenuto calorico, si aggiunge Green Ice Tea Matcha, a base di tè verde giapponese con proprietà antiossidanti. La campagna di lancio sarà di Gutenberg Network (gruppo Ddb).
Novità anche per Tropicana, 100% succo di frutta spremuto. Il packaging si presenta rinnovato, a partire dall'etichetta che si allinea all'immagine mondiale della cannuccia che pesca direttamente dal cuore della frutta. La linea Essentials ha un pack in Pet trasparente e propone formule nuove che combinano frutta, verdura e vitamine: due le nuove referenze che si aggiungono alle tre già presenti sul mercato italiano. Per Quaker, brand a base di avena, nel 2018 c'è il doppio lancio di Quaker avena gluten free e Quaker Muesli mirtilli e bacche di goji.
Un'altra novità è che sia Pepsi sia Lipton Ice Tea prevedono un pack in bottiglia di vetro per il mercato Ho.Re.Ca, in particolare pensato per la ristorazione. La comunicazione per Pepsi, quest’anno, sarà a sostegno della gamma Pepsi Max senza zucchero, in Italia da fine 2015. Uscirà in aprile un nuovo spot di prodotto a firma di Bbdo, mentre la campagna legata alla sponsorship della Champions League ‘Love it. Live it. Football' coi i grandi calciatori in Italia sarà solo sul digital (vedi News del 7 marzo). (V.S.)
‘Talent never tasted better’, Pasqua Vigneti e Cantine promuove il far bene in modo innovativo nella campagna di Bravo
storica azienda di vini veronese, che oggi esporta il 90% della produzione, prosegue nella strategia di riposizionamento verso l'alto, di crescita del fatturato a parità di bottiglie prodotte e di attenzione ai Millennials. A loro e al mercato internazionale guarda la nuova campagna, in controtendenza alle classiche di settore, che presenta su stampa e digital tre giovani talenti che dal Veneto sono andati nel mondo a realizzare i loro sogni. Budget 600mila euro da qui a fine anno, su un investimento globale di marketing di 2,5 milioni
15 marzo 2018 - Pasqua Vigneti e Cantine, produttrice veronese di vini dal 1925 e oggi guidata dalla terza generazione della famiglia Pasqua, prosegue nel riposizionamento verso l'alto (‘premiumization'), nel progetto di crescere in fatturato mantenendo la quota di bottiglie prodotte annualmente e nel rivolgersi anche al target giovane. Centro nevralgico del business è l'export – l'89,2% della produzione è venduto oltre confine, in oltre 50 mercati – a cui l'a.d. Riccardo Pasqua ha dato impulso fondando Pasqua Usa nel 2009 e puntando oggi al mercato cinese, piccolo per consumo di vini ma grande quanto a potenzialità. A febbraio, Pasqua ha acquisito il 51% dell'importatore cinese, creando Pasqua Asia Ltd, e ora si prepara a replicare il modello di business Usa, Paese dove ha una controllata e il fatturato è decuplicato in otto anni, mentre la crescita nel 2017 è stata del 5%, pur subendo gli effetti negativi della diminuzione di valore del dollaro.
Nel complesso, nel 2017 la crescita di Pasqua Vigneti e Cantine è stata del 4% sul 2016 per un fatturato totale di 50,1 milioni di euro con 15 milioni di bottiglie prodotte. La performance maggiore si deve ai rossi con incrementi di vendite a doppia cifra.
In un questo quadro dinamico si innesta il lancio della campagna pubblicitaria, destinata a quotidiani e sito e social del brand, a tema ‘Talent never tasted better’, ideata da Bravo Communications di Verona, decisamente contro tendenza rispetto alle classiche campagne di settore. Niente vigneti o allegri consumi conviviali. Il tema è ‘fare le cose bene e in modo innovativo’. Così hanno saputo fare tre giovani talenti che da Verona e dal Veneto sono andati nel mondo a realizzare i loro sogni. A ciascuno è dedicato un soggetto che li vede al centro di un ‘quadro’ contornati da oggetti che ne simboleggiano vocazione, attività e successi. Sono Diego Rossi, veronese che ha aperto il suo ristorante ‘Trattoria Trippa’ a Milano, Giorgia Fincato artista e designer per metà veronese e per metà vicentina (che sta preparando un progetto che verrà svelato a Vinitaly) e Lidia Caricasole, tra le 12 danzatrici ammesse alla prestigiosa Juilliard School di New York, obiettivo a cui è arrivata grazie al crowfunding e all'aiuto proprio di Pasqua.
La campagna per sua natura guarda al target Millennials e ha taglio internazionale, anche se per ora è pianificata solo in Italia. Il media è curato internamente. Le foto sono di Hyperactive Studio di Milano. L'investimento per uscite fino a fine anno è di circa 600mila euro, su un budget di marketing annuale pari al 5% del fatturato, quindi di 2 milioni e mezzo, che riguarda anche eventi e partecipazione a fiere di settore, come all'imminente ProWein a Düsseldorf. (V.S.)
Coca-Cola promuove in Italia Fuzetea con esperienze multisensoriali, sampling, spot tv, influencer marketing e attività sul digital
partito il progetto di comunicazione integrata per l'arrivo in Italia del the freddo con succo di frutta e nota di erbe, che impegna McCann Worldgroup per la creatività, Mediacom e Access per il media, All Communication per l'experiential sampling, The Big Now per digital e social, Showreel per l'influencer engagement. Martina Pinto, Alice De Togni, Matteo Acitelli e Giulio Tolli sono gli ambassador del brand
8 marzo 2018 - Parte il progetto di comunicazione integrata a supporto dl lancio in Italia di Fuzetea, il the freddo a base di estratto di tè e succo di frutta con una nota di erbe di Coca Cola Company (vedi news del 22 febbraio). Lanciato nel 2012 con distribuzione limitata a 12 Paesi, l'anno scorso è arrivato a 52 e da gennaio è approdato in Italia insieme a ulteriori 35 mercati. Un prodotto che ha come core target i Millennials, e che riempie il ‘vuoto’ lasciato dalla chiusura della joint venture tra il gruppo di Atalanta e Nestlè per la distribuzione di bevande non gasate. Il the freddo Nestea da fine 2017 è in gestione in Italia alla sola Nestlé.
L'avvio della campagna di lancio di Fuzetea è con il LabyrinTEA, un'installazione presso l'Arco della Pace di Milano, aperta al pubblico da ieri al 13 marzo in cui fare un'esperienza multisensoriale grazie al computer olografico Microsoft HoloLens. Il 18 marzo, poi, partirà la campagna televisiva con uno spot da 30” in cui le fusioni di tè, frutta, erbe o fiori del brand ‘risvegliano’ i sensi e invitano i consumatori a prendersi un momento per ritrovare se stessi.
La pianificazione prevede anche una videostrategy online e un supporto digital (programmatic e social media). Poi, in estate, ci saranno alcuni flight di out of home dinamico. È anche stato organizzato un piano di sampling esperienziale nelle maggiori città italiane, con una versione semplificata del LabyrinTEA experience a Milano per il Fuorisalone (aprile), a Torino per il Salone Internazionale del Libro (maggio) e nei principali outlet di McArthurGlen per i saldi estivi (luglio).
Martina Pinto, Alice De Togni, Matteo Acitelli e Giulio Tolli sono gli ambassador del brand, che creeranno contenuti su Instagram per raccontare il nuovo prodotto.
Il piano di lancio vede McCann Worldgroup Italia essersi fatta carico dell'adattamenta della campagna internazionale e della creatività di LabyriTEA mentre il media è gestito da MediaCom in collaborazione con Access, unit di live communication di GroupM. All Communication cura l'experiential sampling e The Big Now è l'agenzia digital e social. Showreel si è occupata dell'attività di influencer engagement.
‘Love it. Live it. Football'. Pepsi Max annuncia la campagna globale per la sponsorship della Champions
campagna porta tra la gente i cinque campioni del calcio mondiale della squadra Pepsi Max: Leo Messi, Marcelo, Toni Kroos, Carli Lloyd e Dele Alli. Prevede spot, affissioni, contenuti virali da condividere, momenti ed esperienze. Hashtag #loveitliveit
7 marzo 2018 - Pepsi Max annuncia la campagna mondiale 2018 ‘Love it. Live it. Football' che porta il calcio e i suoi campioni tra la gente, con contenuti virali da condividere, momenti ed esperienze sorprendenti. "Da anni Pepsi Max porta tra la gente gli eroi più celebri e le promesse di questo sport - ha detto Natalia Filippociants, senior marketing director di Global Pepsi Trademark, Global Beveage Group, PepsiCo -. Quest’anno, tutte le nostre attività ci permetteranno di amare e vivere intensamente il calcio come mai prima d’ora”.
La campagna ‘Love it. Live it. Football' presenta la squadra internazionale di Pepsi composta da Leo Messi, cinque volte miglior calciatore dell'anno e quattro volte vincitore della Champions; Marcelo, difensore brasiliano, vincitore della Champions per tre anni consecutivi; Toni Kroos, centrocampista tedesco, tre volte vincitore della Champions; Carli Lloyd, pluripremiata playmaker statunitense, due volte vincitrice del Women's Best Player of the Year; Dele Alli, nascente stella inglese. La grafica artistica unisce tutti gli elementi, dal packaging con i calciatori in edizione limitata alle affissioni, dai contenuti digitali d’effetto allo spot televisivo che verrà trasmesso in più di 60 paesi nel mondo.
Lo spot, che sottolinea la partnership ufficiale del marchio con la Uefa Champions League, porta tra i fan i cinque campioni che danno prova di abilità e agilità correndo attraverso la folla e schivando palle di vernice provenienti da ogni direzione: muri, finestre e persone si imbrattano dalla testa ai piedi. Pepsi Max invita tutti a partecipare, al ritmo di ‘Light it Up’ (feat. Nyla & Fuse ODG), Remix, di Major Lazer.
Il fotografo Danny Clinch ha scattato foto in bianco e nero dei cinque giocatori della squadra, catturandone lo spirito, il carattere e l'energia. Le foto fungono da tela per interpretazioni grafiche artistiche realizzate da artisti visivi provenienti dai paesi d’origine degli atleti: Diego Jimenez alias DIYE (Argentina), Bicicleta Sem Freio (Brasile), Dennis Schuster alias DXTR (Germania), Kim Sielbeck (Stati Uniti) e Iain Macarthur (Regno Unito).
Nel corso dell'anno, Pepsi Max pubblicherà ulteriori contenuti ed esperienze, come conversazioni personali con i giocatori, contenuti da COPA90, accesso e intrattenimento alla Finale di Uefa Champions League. Ci si unisce alla conversazione online con l'hashtag #loveitliveit.
Unilever sperimenta nuovi linguaggi e sceglie Userfarm per il lancio della nuova gamma di Tisane e Tè verdi Lipton
piattaforma di video crowdsourcing ha coinvolto, attraverso un contest a invito, quattro filmmakers PRO, che hanno interpretato le occasioni di consumo dei cinque nuovi gusti. Hanno creato un video modulare da cui ottenere 1 taglio da 20” e 2 tagli da 10” per la tv, oltre a 5 video pillole da 6” per il digital. Il video selezionato è stato realizzato da DakyDesign
1 marzo 2018 - Unilever sperimenta nuove modalità di creazione di contenuti di comunicazione per raggiungere i consumatori. Per il lancio della nuova linea di Tisane e Tè Verdi di Lipton, si è rivolta alla community di filmmaker di Userfarm, la piattaforma di video crowdsourcing del gruppo Filmmaster. Userfarm ha coinvolto la crowd chiamando un gruppo di filmmakers PRO a creare i contenuti, attraverso un contest a invito.
Il brief richiedeva un ‘tono di voce contemporaneo’ per rivolgersi a un target di donne sempre in movimento e attente alla salute e al benessere. Dovevano, inoltre, essere presenti i 5 nuovi gusti della gamma (Time to Relax, Time to Digest, Time to Purify, Immunity Time, Energy Time), legati a 5 momenti di consumo diversi. Quattro filmmaker hanno affrontato il brief in libertà, seguiti dal team di Userfarm. “Questa modalità di call mirata – ha detto Anna Cappellini, coo and head of strategy di Userfarm - consente al cliente di sperimentare la diversità dei contenuti della crowd con la garanzia che l'output finale includa anche gli elementi più complessi del brief”.
Sono state interpretate le occasioni di consumo dei 5 gusti creando un video modulare da cui ottenere un taglio da 20” e 2 tagli da 10” per la tv, oltre a 5 video pillole da 6” per il digital. Il team di Userfarm ha lavorato fianco a fianco con i filmmaker per trasformare i video in una content strategy on e offline.
“In Unilever stiamo sperimentando nuove forme di collaborazione per rispondere più velocemente alle nuove dinamiche della comunicazione – ha dichiarato Massimiliano Caporuscio, direttore marketing food&beverages di Unilever Italia -. Così, lavorando con giovani, startup e piattaforme connesse, ci siamo resi conto di quante opportunità esistano per i brand di parlare nuovi linguaggi e raccontare il prodotto in maniera diversa”.
Il video selezionato per Lipton è stato realizzato da DakyDesign ed è in onda in tv sui canali Mediaset, Rai, Discovery e Cielo.
Orzoro cambia look e si riposiziona bevanda naturale per un target femminile
solo bevanda per la colazione infantile. L'orzo solubile del gruppo Nestlé vuole proporsi per ogni momento della giornata anche a un pubblico adulto, a cui suggerisce di personalizzare il gusto con l'aggiunta di spezie. Il nuovo packaging è curato da CBA. Il rilancio ha il supporto di una campagna su web e social. Pr e digital pr sono a cura di Omnicom Pr Group
23 febbraio 2018 - Orzoro, l'orzo solubile del gruppo Nestlè, si riposiziona per ampliare il target: da bevanda classica della colazione di bambini e ragazzini vuole proporsi a un target femminile dai 35 ai 55 anni per un consumo in diversi momenti della giornata. Tante donne da tempo hanno adottato la tazza d’orzo al posto di quella di caffè, considerandola un consumo più salutare. Orzoro intende cavalcare questo trend uscendo dai confini dell'immagine di prodotto gradito soprattutto a un pubblico infantile. Hashtag: #oradiorzoro,
Restano invariate le referenze: Orzo Solubile, Orzo e Caffè Solubile, Orzo e Cacao Solubile. Ma il brand ha rinnovato il look ispirandosi alla naturalità, con un nuovo pack che mostra una tazza calda sul fronte di ogni barattolo della gamma Orzoro Solubile, mentre sul retro appare la la sezione ‘Abbinalo con gusto’ con consigli per personalizzare il sapore, ad esempio con spezie come zenzero, cannella, finocchio, liquirizia, anice e menta. Il nuovo packaging è curata da CBA.
Riposizionamento e il rinnovo del packaging hanno il supporto di una campagna sul digitale. In particolare viene riaperta la pagina Facebook e ci sarà una campagna sui social. Le pr e le digital pr sono in carico a Omnicom Pr Group.
Havas crea ViviSmart per aBCD, accordo tra Barilla, Coop e Danone per promuovere il modello alimentare mediterraneo
è un piano integrato di edutainment ideato da Havas Village, rivolto alle famiglie attraverso il punto vendita, la scuola, una piattaforma digitale e i medici generici. Havas Life ha creato la campagna promozionale, Havas Media ha realizzato la piattaforma digitale, Havas PR cura media relations ed eventi
21 novembre 2017 - È un'inedita alleanza quella siglata tra Barilla, Coop e Danone (aBCD), e presentata a fine settembre al Ministero della Salute, che punta a riavvicinare le famiglie italiane alle buone abitudini del modello alimentare mediterraneo. aBCD ha affidato ideazione e realizzazione del progetto ad Havas Village, modello organizzativo del gruppo che integra divisioni, team e competenze per una fluida collaborazione interdisciplinare.
È stato costruito ViviSmart, piano integrato di edutainment che si rivolge principalmente alle famiglie, attraverso il punto vendita, la scuola, una piattaforma digitale e anche attraverso i medici di medicina generale. Oggi ViviSmart è presente come progetto pilota in 4 città: Milano, Parma, Genova e Bari.
La campagna per promuoverlo è stata realizzata da Havas Life che ha sviluppato un piano di comunicazione centrata sulla piramide alimentare, il concetto di categoria e di porzione degli alimenti. Per coinvolgere il target, lo strumento principale è il selfie: attraverso un concorso a premi, le persone sono invitate a testimoniare e a condividere il proprio stile di vita sano con una foto, gesto con cui diventano essi stessi ambasciatori di messaggi positivi.
A supporto della campagna, è stata sviluppata la piattaforma digitale progettovivismart.it, realizzata da Havas Media che prevede anche app mobile e totem installati in punti vendita. La piattaforma unisce così la parte educational a quella dell'entertainment del concorso a premi e delle animazioni presso il punto vendita, dando inoltre visibilità alle attività nelle scuole, sviluppate in collaborazione con Fondazione Barilla Center for Food & Nutrition, Associazione Nazionale Cooperative di Consumatori-Coop e Fondazione Istituto Danone. Coinvolta nche Havas PR per le media relations e l'organizzazione di eventi.
illy, Andrea Bocelli e l'impulso verso la perfezione. Il brand torna in comunicazione con DlvBbdo
valore dell'impegno per offrire al mondo il meglio di sé e la felicità di farlo sono al centro della nuova campagna internazionale LIVE HAPPilly in tv, stampa e affissioni. Sul digitale si aggiungono le storie di altri talenti italiani e internazionali che condividono questa filosofia di vita. L'obiettivo è di evidenziare la qualità impeccabile di illy, da oltre 80 anni
10 novembre 2017 - illy torna in comunicazione con l'agenzia DlvBbdo, incaricata un anno e mezzo fa, con una campagna internazionale che ha avuto una lunga gestazione e che riafferma la fedeltà a un principio che guida il brand da oltre 80 anni: la ricerca della perfezione. Come ambassador è stato scelto il tenore di fama mondiale Andrea Bocelli che condivide col brand il valore dell'impegno, con passione e dedizione, per offrire al mondo il meglio di sé.
A titolo LIVE HAPPilly, la campagna debutta il 12 novembre in tv con un film in tagli da 60” e 30” che mostra il ‘dietro le quinte’ di un modello di vita: in casa, con la moglie, col figlio al pianoforte, con l'amico flautista (il maestro Andrea Griminelli), in sala prove, al ristorante, per le strade di New York fino alle soglie del Metropolitan Opera House e all'arrivo sul palcoscenico, dove il condividere col mondo la sua musica è per Bocelli un momento di felicità.
Così per illy la felicità è perfezionare un unico blend di 9 origini di Arabica, per offrire al mondo il miglior caffè. “La campagna – spiega il direttore marketing di Illy Guido Sciascia - ha l'obiettivo di mettere al centro la qualità impeccabile di illy, un impegno che guida tutta la filiera produttiva, dalle coltivazioni al blend e alla tostatura, fino alle tazzine artistiche”. La campagna è anche su stampa e affissione, sempre con Bocelli protagonista, con scatti del fotografo Vincent Peters: foto in bianco e nero dove solo illy appare nel suo colore iconico rosso. Il media è a cura di MediaClub.
Importante, poi. la declinazione sui canali digitali di illy, dove alla storia di Bocelli si aggiungono quelle di altri talenti italiani e internazionali dell'arte, della musica, del design, della cucina e della sostenibilità, che condividono la passione per il perfezionamento e la felicità di offrire il loro talento al mondo. I primi ambassador su illy.com, con foto e video dei loro ‘dietro le quinte’, sono il designer Ron Arad, il fotografo Maurizio Galimberti, il maestro pasticcere Sal De Riso, la chef stellata Caterina Ceraudo, il flautista Andrea Griminelli e il vincitore dell'Ernesto Illy International Coffee AwardJosé Dìaz Enamorado. Anche il pubblico sarà chiamato a partecipare con proprie storie di impegno verso la qualità, con cui arricchire il racconto.
Bauli promuove la morbidezza nel vivere con la web serie dei giovani filmmaker di OffiCine
casa dolciaria prosegue nello sperimentare linguaggi nuovi per rivolgersi al target giovane. I quattro corti ‘Lezioni di morbidezza’ sono realizzati dagli allievi del corso di Alta Formazione per filmmaker, guidati del regista Luca Lucini e dalla sceneggiatrice Doriana Leondeff. Dopo un'anteprima tv su Paramount Channel, saranno sul sito e sui canali social del brand. In cerca di viralizzazione
20Episodio 2 -L'appartamento ottobre 2017 - Un anno fa Bauli aveva inaugurato la sperimentazione di linguaggi nuovi per comunicare al target giovane, patrocinando il Laboratorio di Alta Formazione per filmmaker di OffiCine di Milano, progetto varato nel 2010 da Anteo SpazioCinema e Istituto Europeo di Design. Ne erano nati i tre corti per il web ‘I Natali di Bauli – Quale magia per il tuo Natale'. Quest’anno l'azienda dolciaria veronese raddoppia, ma uscendo dal periodo di ricorrenza. E con i giovani filmmaker del secondo Laboratorio di Officine ha realizzato la web serie ‘Lezioni di morbidezza’, dove la morbidezza va intesa come quella dolcezza o tenerezza che intride certi momenti della quotidianità rendendo la vita migliore.
Non c'è product placement e non è un'operazione di branded content, c'è solo il suggerimento dall'apparire Bauli come promotore che anche i prodotti della marca rendono morbida la quotidianità. Un'operazione istituzionale, anche se più o meno casualmente concomitante con l'arrivo nelle Gdo della nuova referenza dei Muffin XL.
I quattro episodi, che hanno durata variabile tra i 3 e i 5 minuti, sono stati realizzati dagli studenti sotto la guida del regista Luca Lucini (Tre metri sopra il cielo, Nemiche per la pelle) e della sceneggiatrice Doriana Leondeff (Pane e Tulipani, Nemiche per la pelle) con coordinamento del documentarista Mattia Colombo. Si intitolano ‘Tuorli e fulmini’, ‘L'appartamento’, ‘L'anniversario’ e ‘L'ora di italiano’.
Ogni episodio esce in anteprima in tv lEpisodio 4 - L'ora di italianoa domenica sera, a partire dal 22 ottobre, su Paramount Channel, il canale di Viacom International Media Networks Italia dedicato agli amanti delle storie (al 27 del dtt), alla fine del film in prime time. Poi, dal giorno successivo va online sul sito e sui canali social di Bauli. Così per quattro settimane, con l'intento di dare il via alla viralizzazione. L'operazione è sviluppata in collaborazione con Phd Italia, centro media di Bauli.
L'operazione morbidezza si concluderà alla soglie del periodo prenatalizio, da sempre momento clou per la comunicazione della casa dolciaria. I prodotti di ricorrenza, come Pandoro, Panettone e varianti con farcitura (con novità in arrivo), saranno in campagna con una nuova creatività di Saatchi & Saatchi, agenzia di riferimento di Bauli (artefice quindi anche del ‘caso’ Buondì’). Saranno in comunicazione anche Motta e Doria, per cui è in arrivo entro fine anno una novità. Per l'anno prossimo, c'è il progetto di riportare in comunicazione dopo tanti anni anche Alemagna e Bistefani. E non mancherà una campagna per i Muffin XL non appena sarà completata l'implementazione nella grande distribuzione. Il budget è in linea con quello dello scorso anno, circa 30 milioni, e dovrebbe essere confermato anche per il 2018.
Progetto social delle testate Mondadori su Facebook e Instagram per la Giornata mondiale dell'alimentazione
condivisi video dedicati al cibo, inteso come momento di convivialità, alla cucina e alla salute. L'iniziativa coinvolge, attraverso le pagine Facebook e i profili Instagram, Donna Moderna, Focus, GialloZafferano, Sale&Pepe e Starbene
16 ottobre 2017 - Testate e siti del Gruppo Mondadori e Facebook e Instagram hanno attivato iun progetto social dedicato alla Giornata mondiale dell'alimentazione, che ricorre oggi 16 ottobre, data di fondazione della FAO. Vengono condivisi video realizzati ad hoc dedicati al cibo, inteso come momento di convivialità, alla cucina e alla salute. Il sito di cucina GialloZafferano, il brand dedicato alla cucina di alta gamma Sale&Pepe, il femminile Donna Moderna, il mensile di divulgazione scientifica Focus raccontano su Facebook e Instagram diversi aspetti dell'alimentazione, rileggendoli e reinterpretandoli secondo due direttrici principali: cibo e cucina come fondamenta di una comunità, con un focus particolare sul ruolo fondamentale svolto dal primo nell'avvicinamento di culture diverse; sana alimentazione e nutrizione con prodotti a ridotto impatto ambientale.
Cuore del progetto è un video emozionale - condiviso anche dalle fanpage di Cookaround, Nostrofiglio, Pianeta Donna, Pianeta Mamma, Sorrisi, Studenti, Zingarate – che celebra il cibo come fonte di aggregazione e condivisione, disegnando una mappa del mondo che parte da tradizioni molto diverse simboleggiate dai diversi cibi tipici e si completa solo con il contributo, anche minimo, di ciascuno di noi. Per Instagram è stato realizzato uno short video collage con illustrazioni del food artist e instagramer Diego Cusani che ha come protagoniste donne di diversi paesi. Sono inoltre pubblicate delle Instagram Stories per lanciare i video prodotti.
GialloZafferano e Sale&Pepe propongono videoricette a tema, dal cibo etnico alla cucina tradizionale italiana. Starbene si concentra sull'aspetto delle sane abitudini alimentari. I video di Donna Moderna parlano di cibi esotici, ‘super food’ e convivialità, mentre Focus approfondisce il tema della scienza in cucina. I diversi video e contenuti sono da sabato sulle pagine Facebook e Instagram dei brand del Gruppo Mondadori con l'hashtag ufficiale della Giornata #WFD2017.
Nescafè riformula Gold e lo rilancia con la campagna paneuropea ‘Those few people’ di Publicis Worldwide
film emozionale da 90”, ideato da Publicis London e Publicis Conseil, è centrato sull'importanza di passare del tempo con coloro che contano davvero per noi. Si chiude col claim ‘Nescafè Gold. For the Moments That Matter’. La pianificazione è a cura di Zenith
10 ottobre 2017 - Nescafé rilancia la referenza Gold con una formula aggiornata di speciali blend con chicchi di Highland Arabica macinato dieci volte più fine, in una confezione di design più moderno. E lo comunica con la campagna destinata a tutta la regione europea a titolo ‘Those few people’, creata da Publicis London e Publicis Conseil, centrata sull'importanza di passare momenti con coloro a cui si tiene di più.
La campagna prevede un film emozionale che mette in relazione la cura nei rapporti interpersonali con quella nel preparare una tazza di Nescafè Gold. Le relazioni significative sono rare e arricchiscono la vita: ognuno di noi incontrerà circa 80.000 persone durate la vita, ma solo poche relazioni saranno davvero speciali e quelle poche meritano di essere curate e coccolate. Il film mostra un uomo su un palcoscenico davanti a migliaia di persone che ha incontrato durante la sua vita: compagni di università, compagni di nottate, colleghi... Ma chi sono quei pochi che lo conoscono veramente?
Girato nel teatro romano di Plovdiv in Bulgaria, il film si chiude col nuovo claim ‘Nescafè Gold. For the Moments That Matter’ . La produzione è di Quad Productions con regia di Henry Mason.
Bruno Bertelli, global chief creative officer di Publicis Worldwide, ha commentato: "Nescafé ha sempre sostenuto l'importanza di condividere i momenti speciali con le persone per noi importanti. Questo è il concetto che abbiamo espresso in "Those few Peole", un ricordo di tutti quei momenti preziosi che hanno veramente influenzato le nostre vite".
Lo spot va on air a partire dal Regno Unito in taglio da 90 secondi in tv, cinema e online. Il media è a cura di Zenith.
La storia di Amaro Montenegro nel corto ‘La scoperta del sapore vero’, al cinema e sul web, su idea creativa di Testa Digital Hub
film di 5’ destinato a cinema e web, anche con tagli da 2’ e 60”, ripercorre le avventure intorno al mondo dell'inventore dell'amaro, che fu viaggiatore, erborista e alchimista. Si inserisce in un percorso più ampio di rinnovamento del brand, con restyling della bottiglia, ed è al centro della nuova piattaforma digitale. Un'operazione diversa dalla solita campagna pubblicitaria
9 ottobre 2017 - “Per un creativo è una fortuna poter lavorare per un brand che ha una grande storia da raccontare come l'ha Amaro Montenegro, una storia avventurosa che affonda le radici nell'800”: Jacopo Morini, direttore creativo di Testa Digital Hub, l'agenzia del gruppo Armando Testa specializzata in digitale, innovazione ed experience marketing, racconta così la genesi di un'idea creativa che ha condotto a un'operazione diversa dalla solita campagna pubblicitaria. È stato creato un corto emozionante di 5 minuti, destinato a cinema e web, che ripercorre la storia dell'inventore dell'amaro, Stanislao Cobianchi, che a quindici anni ebbe il coraggio di lasciare la carriera ecclesiastica per andare incontro all'avventura in un lungo viaggio intorno al mondo, incontrando genti, luoghi e sapori inusuali e diventando erborista e alchimista.
Un po’ per volta scelse le erbe aromatiche con cui creare la formula dell'amaro, tuttora conservata in cassaforte e nota a pochissimi, ovvero ai membri della famiglia Montenegro e al master herbalist. E quando la formula fu perfetta, dedicò l'amaro alla principessa Elena di Montenegro, indimenticata dopo un fugace incontro a distanza quando entrambi erano giovanissimi.
Le erbe usate sono 40 provenienti da 4 continenti. Dal 1885 vengono selezionate e lavorate in un complesso processo produttivo che culmina con la miscelazione di 6 note aromatiche a cui si aggiunge un'ultima nota, la più importante, chiamata Premio. La sua intensità è tale che ne basta una sola goccia in ogni bottiglia per completare la ricetta. La traduzione creativa di questa caratteristica è rappresentata simbolicamente nel film dalla lacrima di Elena del Montenegro, futura regina d’Italia.
La product story ‘La scoperta del sapore vero’ è diretta dal duo italiano di registi Cric (Clemente De Muro e Davide Mardegan) e ha per protagonista l'attore Alessandro Cremona. La produzione è di Diaviva e le musiche di Filippo Beretta. Il video, che ha anche tagli da 2’ e 60”, è al centro della nuova piattaforma digitale Montenegro.it. “Questo film si inserisce in un percorso più ampio di rinnovamento intrapreso dal brand - ha detto Marco Ferrari, amministratore delegato del Gruppo Montenegro – a partire dal recente restyling della bottiglia che ha assunto linee più decise, pur rispettando l'icona di oltre 130 anni fa ”. Il nuovo pack è stato creato da Robilant e Associati. Nel formato da 5 minuti il video anticipa per due settimane nelle sale la proiezione di Blade Runner 2049.
Gruppo Montenegro è una realtà imprenditoriale italiana cui fanno capo, oltre all'Amaro, altri marchi di alimentari e alcolici icone del made in Italy, come Vecchia Romagna, Infusi Bonomelli, Thè Infrè, Olio Cuore, Spezie Cannamela, Polenta Valsugana, Pizza Catarì.
Torna Bottiglie Aperte e progetta di fare sistema con altri eventi dedicati al vino per dar vita alla Milano Wine Week
sesta edizione della manifestazione b-to-b dedicata al vino made in Italy si terrà a Milano al Palazzo delle Stelline l'8 e il 9 ottobre con degustazioni, convegni e incontri. Verranno assegnati anche premi, tra cui il Wine Style Award per l'impegno in comunicazione e marketing dei produttori. Dal 9 al 15 si terrà invece la Vendemmia di via Montenapoleone nel Quadrilatero della moda, che poi si sposterà a Roma e a Shangai
25 settembre 2017 - Torna l'8 e il 9 ottobre a Milano ‘Bottiglie Aperte’ presso il Palazzo delle Stelline, manifestazione alla sesta edizione, dedicata al vino made in Italy, con una proposta a base di degustazioni (Masterclass con degustazioni verticali e orizzontali), convegni e appuntamenti per wine lover, esperti del settore, produttori e distributori. Il format ha l'obiettivo principale di mettere in contatto cantine e produttori - oltre 100 le aziende presenti - con operatori dell'Ho.re.ca e del retail. È ideato e diretto da Federico Gordini, comunicatore del food e ideatore di eventi enogastronomici milanesi come Milano Food Week, che lancia la proposta di dar vita a una Milano Wine Week, facendo sistema con altri format milanesi come la Vendemmia di via Montenapoleone, che parte praticamente in concomitanza (9-15 ottobre) nel Quadrilatero della Moda. L'idea sarebbe di creare un grande evento di sistema in cui Bottiglie Aperte sarebbe la manifestazione b-t-b.
Il 6° Bottiglie Aperte prevede incontri e workshop, tra cui il convegno di apertura sull'impatto negativo del cambiamento climatico sulla viticoltura e il vino. Altri saranno centrati sugli approcci generazionali degli imprenditori del settore e sulle relazioni tra vino e finanza (‘Wine&Finance’), in cui si valuteranno i motivi per cui i fondi di investimento trascurano in Italia il settore vinicolo a differenza di altri Paesi. Due gli workshop: ‘La seconda vita degli imprenditori’ e ‘Imprese 2.0’.
Ci saranno, come nelle precedenti edizioni, gli Awards, tra cui il premio Wine Style Award per gli sforzi di comunicazione e marketing dei produttori (in giuria anche docenti di master legati alla comunicazione del food&beverage), che prevede quatto declinazioni: per la Miglior Presenza Fieristica, per la Miglior Comunicazione Social, per il Miglior Sito Web e, infine, per il Miglior Packaging.
L'organizzazione di Bottiglie Aperte è da quest’anno in collaborazione con ABS Wine & Spirits (gruppo Aliante Business Solution). C’è anche il risvolto charity: i ricavato delle Masterclass sarà destinato alla ricostruzione di una casa famiglia per i minori disabili che frequentano l'Istituto Alberghiero di Amatrice. Altre info su: www.bottiglieaperte.it.
A seguire si tiene la Vendemmia di via Montenapoleone. L'evento, ideato e promosso da MonteNapoleone District e realizzato in collaborazione con il Comitato Grandi Cru d’Italia, tornerà a legare per l'ottava edizione lo shopping nelle boutique con le degustazioni e gli eventi. Ristoranti del centro offriranno a prezzi speciali il menu de La Vendemmia mentre gli hotel di lusso organizzeranno attività e offriranno pacchetti Five Star Luxury Hotels. Anche qui ci sarà il risvolto charity, con l'asta benefica ‘Italian Master’ di Christie’s che si terrà giovedì 12 ottobre a Palazzo Bovara, a favore della Onlus Dynamo Camp (camp di terapia ricreativa in Italia per bambini e ragazzi affetti da patologie neurologiche).
Il binomio vino e boutique di moda terrà banco fino al 15 ottobre, poi, per la prima voltal'evento si sposterà dal 16 al 22 ottobre a Roma, promosso e organizzato insieme alle Associazioni di Piazza di Spagna e Via Condotti e Confcommercio. Prevederà anche una serie di visite guidate ai palazzi storici usualmente chiusi al pubblico associati a Dimore Storiche. Il format sarà successivamente replicato per la prima volta anche a Shanghai. Altre info su www.montenapoleone.luxury/it/la-vendemmia.html.
Nasce in Wpp il Team Campari
colosso degli spirits incarica il gruppo Wpp quale partner globale per i servizi di comunicazione e di marketing. Sceglierà caso per caso l'agenzia dell'holding più adatta a sviluppare determinati progetti per determinati brand. La nuova unit dedicata avrà sede presso l'headquarter del cliente nell'hinterland milanese
4 settembre 2017 - Il Gruppo Campari ha incaricato come partner globale di comunicazione il gruppo Wpp al cui interno potrà caso per caso scegliere l'agenzia più adatta a sviluppare determinati progetti per i diversi brand. L'accordo riguarda attività globali e locali di advertising, pr, media, digital, data management, ricerche, live communication, branding.
“L'accordo con Wpp ci consentirà di scegliere tra un'ampia gamma di opzioni ‘best in class’ per rafforzare la crescita dei nostri marchi a livello globale - ha affermato Bob Kunze-Concewitz, ceo di Gruppo Campari -. La strategia di Wpp di offrire al cliente l'accesso orizzontale a ogni disciplina del markBob Kunze-Concewitzeting e della comunicazione ci garantisce sinergie strategiche molto importanti”.
Verrà creata una nuova unit in Wpp, il Team Campari, che avrà sede presso l'headquarter del gruppo a Sesto San Giovanni nell'hinterland di Milano. Campari è tra i maggiori player globali degli spirits e ha in portafoglio oltre 50 marchi premium e super premium, tra cui Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY, Wild Turkey, Grand Marnier.
Häagen-Dazs per la prima volta in tv in Italia e special guest a Roma de L'Isola del Cinema
promozione estiva del gelato newyorkese ‘con meno aria dentro’ è partita con l'apertura di un temporary store a Milano in piazza Cadorna, e ora raddoppia a Roma sull'Isola Tiberina, in occasione della XXIII Edizione de L'Isola del Cinema. Alla kermesse sono previsti omaggi e hostess e, durante i film in programmazione, sarà proiettato il nuovo spot, che ha segnato il debutto in tv del brand
16 giugno 2017 - Spot in tv, temporary store a Milano e anche a Roma in collegamento col grande cinema sono gli ingredienti della promozione estiva di Häagen-Dazs, premium brand di gelati newyorkese ‘con meno aria dentro’. Impegnato a rafforzare la presenza sul mercato italiano, il marchio della General Mills, distribuito in Italia da Eurofood, è infatti protagonista di importanti investimenti per comunicare direttamente al consumatore.
Lo spot, partito a fine maggio su Sky Tv e prodotto da Drive Thru, segna il debutto del brand in televisione in Italia. Vi è approdato col supporto di icone di stile come Tom Munro e Spencer Higgins, che hanno firmato la fotografia, mentre la colonna sonora è la canzone Come Get It Bae di Pharrell Williams, che vede la partecipazione anche di Miley Cyrus. Con taglio fresco e giovane, lo spot mostra come nessuno riesca a resistere al gelato #buonodentro (tagline di marca), mangiato direttamente dalla pinta mentre si guarda un film, dopo lo shopping o in un momento di relax.
Il temporary store milanese è alla seconda estate in piazzale Cadorna, dove resterà aperto fino al 2 luglio (vedi news del 3 maggio) con proposte di gusti in anteprima ed esclusive assolute. Tra queste, la summer proposal Häagen-Dazs 2017: Hazelnut Crunch, gelato alla nocciola con nocciole caramellate in pezzi, per un'esperienza di gusto multisensoriale.
A Roma, infine, Häagen-Dazs è special guest della XXIII Edizione de L'Isola del Cinema, in partenza il 17 giugno: 80 giorni di cinema italiano e internazionale, arricchito da incontri, dibattiti, eventi, serate a tema, interviste e anteprime. Il gelato è presente durante le 12 settimane di programmazione con un temporary store sull'Isola Tiberina. Omaggi e hostess allieteranno gli special events della kermesse e, durante i film in programmazione, saranno proiettati i nuovi spot.
Twinings punta sugli infusi e debutta sul digitale. Parte dall'Italia la nuova gamma 100% naturale
lancio della nuova gamma, Twinings Italia ha in obiettivo di ampliare al target giovane e di raggiungere una quota del 20% nel segmento degli infusi di frutta ed erbe. Sarà a regime sullo scaffale a settembre e sarà anche esportata con la parola italiana ‘infuso’ come co-brand. Per la scelta dell'agenzia digitale è in corso una gara a tre, mentre a inizio 2018 andrà on air uno spot a firma di Saatchi & Saatchi. L'investimento in comunicazione e marketing per il 2017 è di 3 milioni di euro
15 giugno 2017 - Dopo il rilancio nel 2014 dei Tè Classici, nel 2015 dei Tè Neri Aromatizzati e nel 2016 dei Tè Verdi, Twinings punta per l'autunno 2017 sugli infusi, un settore che in Italia ha un valore di 130 milioni di euro. “Il consumo di infusi è una nuova tendenza – ha detto Fabio Pesce, general manager di Twinings Italia -. Ma c'è ancora molta confusione su questo mondo e i consumatori vanno accompagnati a distinguere le diverse componenti”.
Sono tre i segmenti che compongono questo mercato: infusi di frutta ed erbe, caFabio Pescemomilla e tisane. Il primo ha registrato una crescita del 16,9% nel 2016 che sta a indicare “la ricerca da parte dei consumatori italiani di prodotti che siano in grado di coniugare benessere e gusto”. Una crescita significativa ma in un mercato, quello italiano, ancora molto ristretto rispetto a mercati più dinamici.
Twinings, protagonista indiscusso nel segmento degli infusi nei mercati di grande consumo, come Uk e Australia, lancia delle novità di prodotto ideate in Italia e che dall'Italia saranno esportate in Paesi come Norvegia, Svezia, Danimarca, Arabia Saudita, Emirates (e in generale nell'area MENA) oltre che in Spagna e Messico, col co-brand ‘Infuso’ a sottotitolo del brand Twinings. Naturalmente privi di caffeina e al 100% naturali, gli infusi nascono dalla miscelazione di frutta, erbe e spezie, creati da Master Blender della storica casa londinese. Tra le proposte, ci sono mix collaudati come Zenzero e Limone, altri creati appositamente per il gusto italiano come Frutti rossi (fragola, rosa canina, lampone e ibisco), inediti come Ciliegia e Cannella, miscele digestive come Finocchio, Menta e Liquerizia.
Il lancio della nuova gamma di infusi sarà supportato da un piano di marketing importante, che prevede attività above the line e below the line, tra cui attività instore. Il budget di comunicazione è confermato per quest'anno in 3 milioni di euro. Per la prima volta Twinings approda sul digitale, per raggiungere il target giovane, per cui gli infusi dovrebbero essere di maggiore appeal rispetto ai classici thé. E proprio per raggiungere il giovani ha coinvolto la food & travel blogger Alice Agnelli aka A gipsy in the kitchen. Per la scelta, invece, dell'agenzia digitale è in corso una consultazione a 3 che si concluderà entro l'estate.
La comunicazione sul digitale anticiperà la presenza in tv rinviata all'inizio del 2018 con uno spot ideato dall'agenzia di riferimento Saatchi & Saatchi, mentre il media è a cura di Mec. La gamma, di cui è appena iniziata la distribuzione, sarà a regime sullo scaffale da settembre.
Il lancio è supportato anche da un rinnovamento grafico dei packaging, curato dall'agenzia Smith Lumen di Milano, che ha studiato, per migliorare l'efficacia a scaffale, un pack che prevede sia la disposizione orizzontale che quella verticale. Per Natale sarà realizzata una scatola in cartotecnica dedicata agli infusi.
Twinings conta su un fatturato retail in Italia di 55 milioni di euro, di cui l'85% sviluppato coi thé per cui è un lovebrand. Col nuovo progetto punta a raggiungere una quota di mercato del 20% nel segmento degli infusi di frutta ed erbe entro un triennio.
Con la campagna cross media Taste the World, Beck’s lancia la London Pale Ale e la Berlin Golden Bock
spot in tv e sul web firmato da Havas Milan, la piattaforma digitale Beck's City Explorers, un concorso, attività di tasting, eventi. Sono gli strumenti del progetto di comunicazione che durerà tutta l'estate, parlando al target giovane, a cui si rivolgono le due nuove birre ispirate alle due iconiche capitali, centri di tendenze e di idee
13 giugno 2017 - Ha preso il via la campagna di lancio delle due birre dedicate a Londra e a Berlino, con cui Beck's (gruppo AB InBev) si rivolge al target giovane, ispirandosi a due città famose per la tradizione in fatto di birra, ma anche per essere centri di vita notturna, di tendenze e aspirazioni giovanili (vedi news del 1° marzo). La London Pale Ale e la Berlin Golden Bock sono andate ad affiancare l'Original Pils, da 140 anni prodotta nell'unico stabilimento di Brema.
La campagna crossmediale Taste the World vede protagoniste le due città. Nello spot, ideato da Havas Milan, prodotto da Movie Magic e diretto dal regista messicano Rodrigo Valdés, quattro amici vivono un insolito viaggio con cui assaporare le due capitali: grazie alle nuove Beck's London e Berlin passano da un bar di Milano a un pub di Londra fino ad arrivare in un dj set a Berlino, da cui godersi lo skyline della capitale tedesca. Lo spot sarà on air fino al 6 agosto, in tv e sul digital. Il media è a cura di Vizeum.
Accanto alla pianificazione media è previsto anche il progetto digital della piattaforma Beck's City Explorers (it.becks.com/cityexplorers), in cui gli utenti possono scoprire la guida non convenzionale delle due città, a cui anche contribuire caricando contenuti, immagini, suggerendo i luoghi più inattesi, sempre in filosofia Taste the World. Il racconto sulla piattaforma ha come ambassador Guglielmo Scilla, attore, youtuber e conduttore radiofonico, che produrrà video, pillole e foto. Arricchiranno nelle prossime settimane i canali social di Beck's, curati da We Are Social, che ha anche sviluppato il concept City Explorers. L'hashtag ufficiale della campagna è #BecksTasteTheWorld. Inoltre su it.becks.com/cityexplorers c'è una sezione dedicata a un concorso a premi.
Infine gli eventi. Beck's sarà sponsor ufficiale il 24 giugno all'Astro, festival estivo nella cornice milanese del Circolo Magnolia dove verrà allestito un Beer Garden dove provare Beck's London e la Beck's Berlin. Beck's sarà anche la birra ufficiale del Carroponte 2017, dove sarà presente con la Berlin Golden Bock. A Milano è Roma ci saranno attività di tasting in più di trenta negozi.
Jägermeister punta al target giovane con la piattaforma ‘Ask for a darker night’
liquore tedesco riafferma il posizionamento di ‘amaro della notte’ identificandosi con l'oscurità che favorisce il divertimento puro e genuino. La nuova campagna, ideata da Publicis Italia e basata sul contrasto tra buio e luce, è l'evoluzione della piattaforma ‘be the neight meister’ e, in futuro, oltre a tv, digital, eventi consumer e pr, sarà anche in outdoor e nei punti vendita
22 maggio 2017 - È stata presentata con un evento a Milano la nuova campagna di comunicazione ‘Ask for a darker night’ per Jägermeister (vedi News del 5 maggio). Firmata da Publicis Italia, ha come concept l'invito a a vivere una notte diversa, una notte più scura, rappresentata dal colore e dallo spirito stesso del liquore tedesco.
Sviluppata sulla base della nuova brand essence globale ‘irreverent perfectionism’, la campagna rappresenta un'evoluzione della piattaforma ‘Be the neight meister’, con l'obiettivo di continuare a costruire l'immagine iconica della marca e il suo posizionamento di ‘amaro della notte’.
Il nuovo spot, che sarà on air dal 28 maggio prodotto da Brw Filmland con regia di Gary Freedman, si basa sul contrasto tra buio e luce, dove l'amaro tedesco rappresenta l'oscurità che favorisce il divertimento puro e genuino, mentre la luce interrompe l'alone di leggenda che avvolge la notte. Racconta il primo party celebrato nella storia dell'universo, in una foresta senza tempo, dove le persone danzano insieme vicino a un monolite di ghiaccio, che si muove al suono di musica elettronica e vive nel buio. A un tratto il sole sorge, si interrompe la musica e ogni cosa rimane immobile. Ma il Night Meister #DarkerNight estrae una bottiglia di Jägermeister dal monolite ghiacciato e prepara il ‘dark shot’ da alzare al cielo per oscurare la luce del sole e far tornare la notte.
“In questa storia - racconta Bruno Bertelli, ceo di Publicis Italia e global chief creative officer di Publicis WW, - abbiamo voluto ricreare un contesto primordiale, trasportando lo spettatore in un mondo fuori dallo spazio e dal tempo, come le più recenti serie tv, tanto seguite dal target giovane in questo momento”. Anche il planning è stato disegnato per massimizzare la reach sul target di riferimento, focalizzandosi su piattaforme tv e digital ad alto engagement per il pubblico giovane.
Il film tv sarà on air fino al 10 giugno su Canale5 e Italia1 e dall'11 giugno al 17 giugno su canali tematici. Sul digital ci sarà una campagna di video collaterali che intratterranno il pubblico della rete, raccontando altri capitoli della storia. La programmazione prevede network generalisti e YouTube, promozione negli highlights calcio di Sky e attivazione sulle piattaforme Facebook e Instagram che guideranno gli utenti a vivere l'intera esperienza sulla web hub dedicata: www.bethenightmeister.com. Nei prossimi anni, la piattaforma coinvolgerà, oltre a tv, digital, eventi consumer e pr, anche outdoor e punto vendita.
Con @Work, Red Bull e Initiative mettono le ali a chi lavora
creatività di Kastner & Partners e planning di Initiative, la campagna suggerisce il consumo dell'energy drink nelle occasioni, come quelle lavorative, in cui il bisogno di energia si fa sentire di più. Il messaggio dello scorso anno è ripreso ampliando il target e creando comunicazioni personalizzate. Coinvolti social media, digital display, affissioni, radio in partnership con Radio Deejay e attività di programmatic
17 maggio 2017 - Anche quest'anno l'energy drink Red Bull si rivolge al mondo del lavoro con una comunicazione mirata che consolida il messaggio già lanciato nel 2016, ampliando il target e creando comunicazioni personalizzate. La campagna @Work, con creatività di Kastner & Partners, suggerisce il consumo di Red Bull in tutte quelle occasioni dell'everyday life in cui il bisogno di energia si fa sentire di più e prevede 16 soggetti differenti che parlano a 16 professionalità diverse, tutte profilate e geolocalizzate.
On air fino a fine maggio, la campagna si declina su social network, digital display, affissione e radio, con strategia e planning messi a punto da Initiative (Ipg Mediabrands), mentre Cadreon, l'ad tech company di Ipg Mediabrands, in collaborazione con Google, ha realizzato una cross analysis dei dati per generare dei cluster di profilazione per l'attività di programmatic media buying.
Per una consumer activation più coinvolgente rispetto all'anno precedente, la campagna prevede la partnership con Radio Deejay con un percorso editoriale inserito nel palinsesto. Pina e Diego sono i testimonial dell'iniziativa e ideatori dell'appuntamento flop@work per promuovere l'utilizzo dell'energy drink. I due talent incontreranno gli ascoltatori più creativi, che avranno inviato le loro storie nel posto di lavoro, per consegnare una riserva di energia. L'appuntamento si integra all'interno del programma Pinocchio in cui, per un mese, Red Bull fa proprio il concept e i contenuti della rubrica editoriale Martedì Flop. L'iniziativa prevede anche due activation sul territorio, una dedicata al canale on premise e l'altra alla Gdo.
Schweppes apre un flagship store a Roma in partnership con The Gin Corner ed è in comunicazione in radio, tv e web
bibita prodotta e distribuita in Italia da Acqua Minerale San Benedetto su licenza di Schweppes Int. Limited dà il via alla campagna che per la prima volta è anche in radio, all’ora dell’aperitivo, per rivolgersi al target giovane. Presso The Gin Corner è partito il ciclo di serate ‘You are the Tonic to my Gin’ che propongono un viaggio virtuale attraverso colori, sapori e odori, abbinando i giusti gin a Schweppes classica e alle Premium Mixer
15 maggio 2017 - Eventi e campagna in vista dell’estate per Schweppes, la bibita prodotta e distribuita in Italia da Acqua Minerale San Benedetto su licenza di Schweppes Int. Limited. A Roma ha stretto un accordo con The Gin Corner, il gin bar con ‘mission’ il Gin Tonic perfetto, che si trova presso l’Hotel Adriano in via Pallacorda 2. Dall’accordo nasce il primo flagship store Schweppes che offre ai clienti delle 'Schweppes experience’: i due partner organizzano dall’11 maggio un ciclo di serate dal titolo ‘You are the Tonic to my Gin’ per un viaggio virtuale attraverso colori, sapori e odori. Si parte dalla Spagna dove il fenomeno Gin Tonic ha preso il via negli ultimi anni, passando per la Nuova Zelanda, da cui provengono i fiori di ibisco che caratterizzano la nuova tonica Premium Mixer Hibiscus di Schweppes, per concludersi riatterrando a Roma per la serata finale.
Ogni appuntamento è dedicato a una delle toniche, oltre che alla Ginger Beer del marchio beverage, in abbinamento ai gin. Si parte dall’originale per poi passare alle Schweppes Premium Mixer, disponibili nei gusti Tonica classica, Tonica Pepe Rosa, Tonica Ginger & Cardamomo, Tonica Fiori d’Arancio & Lavanda e Tonica Hibiscus.
Da ieri, poi, fino a fine agosto va on air la campagna in radio, tv e web. Il radiospot è per Schweppes la novità 2017: va on air su radio nazionali nell’orario dell’aperitivo, per rivolgersi a un target giovane, in linea con il posizionamento del brand. In tv tornano i due spot incentrati sulla Tonica e sul gusto Limone con gli acrobati, che danno risalto nel packshot finale alla linea Schweppes Zero. Sul web, infine, va un nuovo filmato dedicato alla linea Premium Mixer.
Aperol Spritz celebra la gioia dello stare insieme negli spot di Jwt diretti da Gabriele Muccino
campagna #HappyTogether racconta e interpreta l’aperitivo come momento da vivere in compagnia. Nei due spot due ragazze fanno in modo di unire due aperitivi che si stanno svolgendo in due luoghi diversi, dando vita a un unico grande momento di divertimento e condivisione tra amici
15 maggio 2017 - Aperol Spritz presenta la campagna di comunicazione integrata #HappyTogether, ideata da J. Walter Thompson Italia e declinata su tutti i touchpoint, dal digital alla tv fino agli eventi consumer. Racconta e interpreta l'aperitivo come momento da vivere in compagnia, un vero e proprio ‘rituale del divertimento’.
Da domenica 14 maggio per quattro settimane sono on air su canali generalisti, tematici e satellitari i due nuovi film diretti da Gabriele Muccino: due diverse storie che ritraggono Aperol Spritz come un mondo in cui la regola è mantenere uno stato d'animo leggero, informale e aperto, all'insegna della condivisione e dello stare bene insieme. La colonna sonora è un nuovo arrangiamento della canzone Happy Together dei Turtles
In entrambi i soggetti, due ragazze fanno in modo di unire due aperitivi che si stanno svolgendo in due luoghi diversi, dando vita a un unico grande momento di divertimento e condivisione tra amici. Aperol Spritz si afferma come catalizzatore di energia positiva, che coinvolge le persone in un rito collettivo dove si celebra la gioia di vivere. La produzione è di Brw Filmland.
Il Consorzio porta il Prosciutto di San Daniele in tour per l'Italia e apre il primo concept store a Bologna
tradizionale manifestazione di giugno ‘Aria di San Daniele. La Festa’ diventa anche itinerante, con un truck che farà cinque tappe da Nord a Sud tra maggio e ottobre. Brand partner sono Berkel, Paulaner, Goccia di Carnia, Montasio Dop. Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele Dop investe mezzo milione di euro nel tour, che prevede a supporto campagne locali in stampa e affissioni, ideate da Robilant. Il concept store sarà all'interno di F.I.CO Eataly World
5 maggio 2017 - Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele, che unisce 31 produttori di 2.800.000 prosciutti l'anno, per la prima volta dà il via a un'attività di marketing territoriale, collegata alla storica manifestazione ‘Aria di San Daniele. La Festa’, che si terrà nella 33ª edizione, dal 23 al 25 giugno, a San Daniele del Friuli (Udine). Una due giorni di sapori, eventi, cultura, musica, spettacoli, sport e attività ludiche per famiglie e bambini, realizzata in collaborazione con la Regione Friuli Venezia Giulia e il Comune. Un'area sarà dedicata specificatamente ai produttori. Inoltre, produttori, esercenti e ristoratori si uniranno con le amministrazioni per sostenere la promozione turistica del territorio.
La grande novità è che ‘Aria di San Daniele. La Festa’ ha una versione itinerante, realizzata da 2Night. Un truck da maggio a ottobre attraversa la penisola in 5 tappe regionali dove porta l'atmosfera della cittadina friulana e fa conoscere l'eccellenza del prodotto con un aperitivo di qualità. Vi ha un ruolo anche Berkel, brand di affettatrici, coltelli e accessori per il taglio: il San Daniele viene affettato al momento, con taglio a mano o sottilissimo con taglio a macchina. Altri partner del tour sono l'Ersa (Agenzia Regionale per lo sviluppo rurale); Paulaner, la birra di Monaco di Baviera; Goccia di Carnia, l'acqua minerale naturale del Friuli Venezia Giulia; il Formaggio Montasio Dop.
Il truck di ‘Aria di San Daniele. La Festa’ è giàa Milano davanti a Eataly, sarà a Verona a giugno, poi a San Daniele del Friuli nell'ultimo weekend di giugno per la Festa tradizionale, a Firenze a luglio, a Roma in settembre e infine a Bari a ottobre. Il tour coinvolgerà locali delle città con un calendario di oltre 50 appuntamenti. Alla fine dei cinque mesi verrà aperto a Bologna il primo concept store del Consorzio all'interno di F.I.CO (Fabbrica Italiana Contadina) Eataly Word che, annunciato da Oscar Farinetti durante l'Expo quale maggior centro al mondo per la celebrazione della bellezza dell'agro-alimentare italiano, aprirà i battenti appunto a ottobre.
Forte di un trend di vendita in crescita in valore del 3.5% a fronte di un mercato di riferimento (salumi) a +1% se non in stallo, il Consorzio investe per il tour 500mila euro, di cui centomila serviranno per pianificare localmente, tappa per tappa, stampa e affissioni a supporto. La creatività è di Robilant Associati, che ha anche curato il concept del tour. Ufficio stampa e pr sono in carico a Connexia mentre Mozart gestisce la presenza sui social. Il media è curato internamente.
Coca-Cola presenta i COKEtails e dà il via al progetto Socializing
accende le serate degli italiani, reinterpretando l’aperitivo con nove proposte originali, studiate da tre bartender che hanno creato 4 mix analcolici e 5 alcolici. La campagna Socializing sarà sui canali social di Coca-Cola col sostegno di spot tv. Previsti eventi sul territorio
20 aprile 2017 - Coca-Cola dà il via alla campagna Socializing in cui ‘accende’ le serate degli italiani reinterpretando l’aperitivo con proposte sorprendenti e originali, i COKEtails. Le nove proposte sono state studiate dai tre bartender italiani e presentate in anteprima in un secret party che preannuncia una serie di altri appuntamenti sul territorio. Paolo Sanna, Mattia Cilia e Luis Hidalgo hanno creato 4 mix analcolici e 5 alcolici, con Coca-Cola ingrediente principale, traendo ispirazione da elementi differenti tra loro, come la musica, gli aromi e i colori.
Per amplificare la campagna Socializing, fino ad agosto, accanto allo spot con protagonista Coca-Cola Zero Zuccheri Zero Calorie, va in onda un altro spot incentrato sui COKEtails con concept: “quando accendi la serata con Coca-Cola, qualcosa di inaspettato può accadere!”. Entrambi gli spot sono stati prodotti da David the Agency e riadattati per il mercato italiano da McCann Italia, con una pianificazione a cura di Mediacom.
La campagna Socializing sarà sui canali social di Coca-Cola Italia con l’hashtag #accendilaserata, mentre sul sito http://www.coca-cola.it, da maggio, sarà accessibile una sezione dal nome 'Accendi la serata’ dove saranno consultabili le ricette dei COKEtails.
Leggerezza tangibile di Vitasnella greek, che fluttua nell'aria sullo scaffale del punto vendita
con Young&Rubicam e Kinetic lancia l'activation di shopper marketing ‘Grab The Lightness di Vitasnella’. Grazie a un espositore dotato di magneti respingenti, i vasetti svettano letteralmente sui competitor, dando dimostrazione di leggerezza al consumatore. Un uso creativo del punto vendita come media
20 aprile 2017 - Dalla collaborazione tra Danone, Young&Rubicam e Kinetic nasce Grab The Lightness di Vitasnella, un'attivazione di shopper marketing per coinvolgere il consumatore nel punto vendita con un approccio non convenzionale. Il progetto pilota parte da Milano, nella corsia dedicata in un supermercato agli yogurt. Qui alcuni vasetti di Vitasnella greek svettano letteralmente sugli altri, grazie a uno speciale espositore dotato di magneti respingenti che li fa fluttuare nell'aria: lo yogurt ‘leggero’ della Danone riafferma la sua leadership nel segmento dei leggeri, in particolare dei colati.
La leggerezza, main value del brand di casa Danone, è resa tangibile attraverso l'uso creativo del punto vendita come media. Vicky Gitto, chairman e cco di Y&R/VML Italia, ha dichiarato: “La leggerezza del prodotto viene veicolata in modo outstanding al di là dai consueti confini dei media tradizionali, riuscendo a stabilire una relazione immediata tra il brand, il messaggio e i consumatori”.
Il progetto rientra nel percorso intrapreso da Danone di sfruttare sempre di più le leve dello shopper marketing come strumento di comunicazione nell'ultimo metro del processo di acquisto. Video is not visible, most likely your browser does not support HTML5 video
Hellmann's cambia packaging e claim. E parte per il Food Truck Tour
web e social per la nuova comunicazione della centenaria maionese di New York, approdata un anno fa in Italia. Sarà promossa quale salsa ideale per finger e street food gourmet in un tour itinerante su Food Truck e Ape Car, ideato da Unilever Food Solutions. Joe Bastianich proporrà ricette sui social in limited edition
14 aprile 2017 - A un anno dal lancio in Italia della maionese Hellmann's, icona di New York e la “preferita al mondo da tre generazioni” (vedi news del 10 giugno), Massimiliano Caporuscio, direttore marketing Food & Beverage di Unilever Italia, sottolinea l'interesse riscontrato nel nostro mercato e fa il punto sulle nuove iniziative di marketing, durante una serata evento a Milano. La Hellmann's ha cambiato packaging e adottato un linguaggio più moderno e il claim ‘Hellmann's dalla parte del cibo”, che la propone come salsa ideale per il cibo di qualità e genuino, italiano e non.
Viene confermato come testimonial Joe Bastianich, personaggio rappresentativo delJoe Bastianich mondo del food italo-newyorkese, che già lo scorso anno è stato protagonista del lancio con le sue ricette di hamburger presentate sul web. Ora ne propone altre di finger food in limited edition, tra cui il Duck Club Sandwich (petto d'anatra, bacon, avocado, pomodoro, lattuga e scalogno). E, proprio per promuovere Hellmann's quale 'partner' del finger e dello street food gourmet, viene dato il via al Food Truck Hellmann's Tour, ideato da Unilever Food Solutions. Un'Ape Car e un Food Truck brandizzati Hellmann's gireranno per 100 giorni per 50 ristoranti tra aprile e settembre e saranno presenti in occasione di eventi tra food e lifestyle. Il tour ha debuttato a Milano durante la Design Week e continuerà tra Lombardia ed Emilia Romagna.
Caporuscio dichiara: “L'avventura iniziata con successo lo scorso anno in Italia viene ottimizzata in collaborazione con UFS, la nostra divisione dedicata ai prodotti per gli chef professionisti, grazie al format del food truck. Con i truck itineranti offriremo una vera e propria experience di gusto inconfondibile, capace di unire lo street food di qualità con il sapore newyorkese di Hellmann's”.
L'iniziativa itinerante sarà affiancata da attività di comunicazione sul web curate già dallo scorso anno da Xister, mentre le pr sono in carico ad Havas PR. Viene infatti confermato il binomio eventi e digital, con grande uso dei social. Per seguire le iniziative del brand si possono consultare i profili social Hellmann's e l'hashtag #dallapartedelcibo.
FRoSTA Italia sceglie Maxus per il media e conferma Question Mark per la creatività
produttore europeo di alimenti surgelati è in comunicazione in Italia per promuovere la gamma di prodotti ‘100% naturale’. Con claim ‘La Natura ha scelto FroSTA’, le attività prevedono l'attivazione di diversi touchpoint e discipline sia tradizionali che innovative per rafforzare il posizionamento del brand nell'area della naturalità
13 aprile 2017 - FroSTA, produttore europeo di alimenti surgelati (pesce, verdure, snack e alimenti per vegani), è in comunicazione in Italia per promuovere la gamma di prodotti ‘100% naturale’ e divulgare i valori aziendali, tra cui la trasparenza, dimostrata anche nella scelta di indicare sulle confezioni i paesi d'origine di tutti gli ingredienti.
L'agenzia per la creatività è Question Mark Communication di Napoli, confermata anche per il 2017, mentre il media è affidato da quest'anno a Maxus. Con claim ‘La Natura ha scelto FroSTA’, le attività di comunicazione, che prevedono l'attivazione di diversi touchpoint e discipline sia tradizionali che innovative, hanno preso il via in marzo, con una forte presenza in out of home, dall'arredo urbano ai formati impattanti per rafforzare il posizionamento del brand nell'area della naturalità
L'agenzia sta ora lavorando con il team FRoSTA su nuove attività per innovare l'approccio alla comunicazione nel mondo dei surgelati.
Crodino cambia format di comunicazione e racconta con Jwt le storie e i tipi da bar
soggetti mettono in scena cinque personaggi tipo di un classico bar, indicati dagli stessi italiani attraverso una ricerca commissionata a Doxa. I primi due hanno per protagonisti ‘Medaglia’, l'allenatore da divano, e ‘Millemiglia’, l'instancabile viaggiatore e narratore di viaggi. Contemporaneamente torna on air lo spot con Owen Wilson ‘Il rientro’ dedicato alle festività
31 marzo 2017 - Crodino torna in tv per due settimane con un nuovo format di comunicazione che mette in scena i tipici personaggi da bar, individuati attraverso una ricerca commissionata a Doxa. L'indagine ha innanzitutto rilevato che gli amanti dell'aperitivo fuori casa sono l'88% degli italiani, che di questi il 46% lo beve almeno una volta alla settimana e che il 76% si dà appuntamento al bar con gli amici. Al bar trovano la bella barista o il simpatico barista (li cita il 45%), il viaggiatore instancabile detto ‘Millemiglia’ che ha sempre nuove avventure da raccontare e foto da far vedere (lo incontra il 29% degli intervistati). Poi c'è l'allenatore da divano detto ‘Medaglia’ (29%) che sa tutto di sport ma non ne pratica alcuno. Al quarto posto si trova il bello del bar, il ‘Sette bellezze’ (16%), che racconta di infinite conquiste (tutte vere?). Al quinto posto c'è il supersportivo che si allena sempre, detto ‘Maratona’ (14%).
I 5 personaggi sono i 5 protagonisti della nuova campagna giocata come sempre per Crodino sull'ironia: l'aperitivo analcolico per antonomasia racconta attraverso loro l'ambiente accogliente e informale del tipico bar italiano.
Da domenica 2 aprile sono on air i soggetti da 30” dedicati a Medaglia e Millemiglia insieme allo spot ‘Il Rientro’ dedicato alle festività, con protagonista il biondo ‘che non impegna’ Owen Wilson. La rotazione dei tre flight prevede 3.170 passaggi sui principali canali generalisti, tematici e satellitari. Il flight Medaglia, nei formati 10” e 15”, prevede una presenza durante alcuni appuntamenti televisivi dedicati al calcio. La creatività è di J. Walter Thompson, la produzione di Brw e la regia di Sebastien Grosset.
Gourmet Italia punta sui Millennials con la linea di piatti pronti surgelati M'Ama
delle mono porzioni surgelate, parte dal 2013 del Gruppo Dr. Schär, lancia una nuova linea divisa in Classici Italiani, piatti tradizionali rivisitati in chiave salutistica ma col gusto di sempre, e in Nuovi Sapori a base di ricette etniche. Sarà in comunicazione sul web e su stampa trade con Verter di Verona. Andrà in tv, invece, a maggio, mese delle intolleranze alimentari, il brand di alimenti senza glutine Schär con la nuova agenzia Dude, incaricata dopo gara a inizio anno
30 marzo 2017 - L’azienda storica Gourmet Italia, produttrice di piatti mono porzione surgelati, parte dal 2013 del Gruppo Dr. Schär, lancia due nuove linee di prodotto, sotto il nuovo brand M’Ama, pensato per ampliare il target anche ai Millennials, una generazione in continuo movimento, che non ha né orari né un ritmo alimentare regolare e cerca soluzioni pratiche e veloci, ma è attento alla qualità e una corretta nutrizione. L'offerta di trenta referenze è duplice: con i Classici Italiani propone ricette italiane in taglio più salutistico (meno calorie e meno grassi) mantenendo il gusto di sempre, con Nuovi Sapori propone piatti etnici. La linea prevede anche piatti vegetariani, senza glutine e senza lattosio, per venire incontro a tutti i tipi di esigenze. I piatti a marchio M’Ama vogliono esaltare “il buon senso della cucina della mamma” con un tocco di moderna innovazione.
Il marchio M’Ama, distribuito nella Gdo e nell’Horeca (bar, tavole calde, alberghi, Autogrill), è destinato a sostituire in Italia la linea storica Pronto in Tavola che resterà in commercio solo all’estero, mentre convivrà con l’altra storica Via col gusto. Gourmet Italia produce anche per le private label. Dal 2000 aveva un accordo col gruppo Dr. Schär per la produzione di surgelati senza glutine e nel 2013 è stata totalmente acquisita. Nel 2014 ha portato in tutto il mondo la prima pizza senza glutine e quest’anno aprirà una linea produttiva dedicata al pane senza glutine nello stabilimento di Borgo Valsugana (TN), ampliato fino a una superficie coperta di circa 14.000 mq, divenendo così il primo polo produttivo del Gruppo. Gourmet Italia ha fatturato nel 2016 oltre 24 milioni di euro.
Il lancio di M’Ama sarà comunicato su web, social e con annunci stampa in aprile su riviste specializzate, con creatività di Verter di Verona e media seguito da Theoria, l’agenzia che cura ufficio stampa e relazioni con i media per Gourmet Italia. Sarà invece in televisione, oltre che su stampa e web, il brand di alimenti senza glutine Schär (altro marchio di punta di Dr. Schär) con la nuova agenzia Dude di Milano, che ha vinto la gara e sostituito da inizio anno GreyUnited. La campagna uscirà a maggio, mese dedicato alle intolleranze alimentari, veicolando il concetto che gli alimenti senza glutine, imprescindibili per chi soffre di intolleranza, può essere anche una buona scelta nutrizionale per tutti. Il budget di comunicazione della capogruppo stanziato per il 2017 è in crescita del 20% rispetto al 2016. Lo gestisce Maxus.
Peroni lancia la Cruda, birra non pastorizzata #BuonaComeAppenaFatta
con processo di microfiltrazione dei lieviti a basse temperature, è fresca, cremosa, di retrogusto amarognolo. La vendita è riservata al canale Ho.re.ca. Il lancio prevede una comunicazione essenzialmente sul digitale e con eventi
29 marzo 2017 - vista della stagione di maggior consumo, l'azienda birraria italiana Peroni, nata nel 1846 e dal 2016 parte del gruppo giapponese Asahi Breweries, lancia Peroni Cruda, birra non pastorizzata “buona come appena fatta”: il processo di microfiltrazione dei lieviti a basse temperature preserva il gusto fresco della birra come appena fatta in birrificio. Una lager più fresca, più cremosa, più amarognola, prodotta con malto 100% italiano, che il gruppo riserva per ora alla vendita nel canale Ho.re.ca (ristoranti, pub, pizzerie, bar) promettendo ai consumatori un'esperienza di gusto particolare, convinta di incontrare l'interesse anche dei giovani. Tagline: #PeroniCruda #BuonaComeAppenaFatta.
Peroni Cruda è proposta come abbinamento ideale di pasta fresca, focacce, formaggi freschi, tartare e verdure fresche di stagione. È disponibile in bottiglia da 33cl e in fusto da 30 litri. Di colore giallo paglierino, ha grado alcolico di 4,7% vol.
Il lancio prevede una comunicazione essenzialmente sul digitale e con eventi. Tra questi, al FuoriSalone sarà presentato un nuovo progetto di Chef Rubio, testimonial da anni del brand Peroni. Il digitale è curato da Xister.
Birra Moretti inaugura il nuovo format di comunicazione nel Paese coi Baffi
luogo sospeso tra sogno e realtà è al centro del racconto che, di spot in spot da qui a dicembre, metterà in scena i valori di qualità, italianità e ironia che contraddistinguono il brand del gruppo Heineken. Firma Armando Testa, agenzia storica di Birra Moretti, mentre Orso Maria Guerrini cede il testimone a Pier Maria Cecchini
28 marzo 2017 - Il ‘Paese coi Baffi’, un luogo sospeso tra sogno e realtà, è, con natura, piazze e vicoli, al centro del nuovo format di comunicazione di Birra Moretti, ideato come sempre da Armando Testa, in cui vengono esaltati i valori di qualità, italianità e ironia che contraddistinguono il brand del gruppo Heineken. Va da sé che nel Paese coi baffi il negozio del barbiere sia uno dei centri nevralgici, poi ci sono il barista, la bella del Paese, il birraio. Ogni soggetto della campagna, nel corso dell'anno, li farà protagonisti e svelerà un aspetto diverso e originale della creazione delle birre del brand: il tempo di riposo perché nascano aromi e gusti, la scelta degli ingredienti, l'attenzione a una produzione sostenibile, il metodo corretto per spillare.
Baffo Moretti è il protagonista della narrazione e puntata dopo puntata racconta storie e personaggi del Paese coi Baffi. Ogni spot si chiude con un brindisi intorno a una grande tavola imbandita a cui siedono gli abitanti di questo luogo speciale. Il primo soggetto è dedicato alla prima nata della famiglia, la Birra Moretti Ricetta Originale, e al suo lungo riposo.
Col cambio di strategia di comunicazione è cambiato anche il testimone. Pier Maria Cecchini, classe 1957, attore e regista italiano, prende il testimone dal protagonista storico Orso Maria Guerrini. Gli spot sono stati prodotti da The Family e diretti da Vesa Mannine, con riprese effettuate in antichi borghi feudali nei dintorni di Rimini. Mediavest ha curato la pianificazione.
Danone e Nestlé Waters alleate per creare bottiglie in Pet 100% bio
I due gruppi hanno creato insieme all'azienda biotech californiana Origin Materials la start-up NaturALL Bottle Alliance, per sviluppare e commercializzare una bottiglia in plastica realizzata con risorse sostenibili e rinnovabili. Nel 2018 arriverà la bottiglia in Pet 65% bio, nel 2020 quella 95% bio fino a raggiungere il 100%. L'innovazione sarà resa disponibile a tutta l'industria del food e del beverage
6 marzo 2017 - Danone, Nestlé Waters e Origin Materials, azienda biotech con sede in California, hanno costituito NaturALL Bottle Alliance per sviluppare e commercializzare una bottiglia in plastica pet di origine bio, realizzata al 100% con risorse sostenibili e rinnovabili, ovvero materie prime a biomassa, come il cartone usato e la segatura. Si tratta di una vera e propria innovazione scientifica per il settore, che sarà resa disponibile a tutta l'industria del food e del beverage.
Gran parte degli sforzi di Nestlé Waters e Danone nell'ambito della sostenibilità sono dedicato allo sviluppo di soluzioni di packaging innovative, riciclabili e prodotte con risorse rinnovabili, oltre che alla promozione del riciclaggio. Ora le due aziende uniscono le forze per accelerare lo sviluppo della tecnologia di Origin Materials, fornendole oltre al sostegno economico il know-how e il team necessari.
Il Pet di nuova generazione sarà altrettanto leggero, trasparente, riciclabile di quello oggi in uso e proteggerà il prodotto come il Pet tradizionale, inoltre sarà a base solo di materie prime rinnovabili che non sottraggono risorse o terreni alla produzione alimentare. Il settore Ricerca e Sviluppo si concentrerà prima su cartone, segatura e trucioli di legno, poi farà approfondimenti su altre biomasse quali le glumelle di riso, la paglia e i residui dell'agricoltura.
Origin Materials ha già prodotto campioni di Pet 80% bio negli stabilimenti pilota di Sacramento. La creazione di un impianto pionieristico inizierà quest'anno, mentre la produzione dei primi prototipi di Pet 60% bio verrà avviata nel 2018. L'obiettivo iniziale, in termini di volume, è di immettere sul mercato 5.000 metri cubi di Pet bio, mentre saranno prodotte su scala commerciale bottiglie in plastica Pet bio al 95% dal 2020. I partner continueranno poi a fare ricerca per portare il materiale al 100% bio.
Just Eat presenta il nuovo brand in Italia con tagline 'Ogni desiderio è servito'
Il servizio per ordinare pranzo e cena a domicilio vuole creare la più grande food community globale tra clienti, ristoranti partner e dipendenti, all’insegna della food variety. Bcube firma la campagna su digital e social, in tv e in affissioni a Roma, Milano e Torino
1 marzo 2017 - Rebranding dopo l'Uk anche in Italia per Just Eat (servizi per ordinare pranzo e cena a domicilio online), che punta a diventare la più grande food community globale, all'insegna della food variety, unendo clienti, ristoranti partner e dipendenti. Nella nuova brand identity resta forte il rosso unito a più colori a simboleggiare flessibilità, ricchezza di scelte disponibili sulla piattaforma e di occasioni per scoprirle.
La nuova tagline italiana è 'Ogni desiderio è servito'. Sarà live dal 6 marzo su tutti i canali social e digital, mentre dal 12 marzo sarà on air il nuovo spot tv e il 20 marzo appariranno le affissioni a Roma, Milano e Torino.
Il film è pensato per valorizzare le 70 cucine disponibili. Nei tre soggetti pizza, hamburger e sushi, presenta tre differenti situazioni di social eating e altrettante tipologie di consumatori: quattro amici a guardare la partita in tv e in attesa della pizza, due giovani famiglie durante il brunch della domenica a base di hamburger e patatine, una cena tra amiche a base di sushi. Grazie all’app di Just Eat e agli oltre 5.500 ristoranti partner in Italia, ogni gruppo ordina il cibo più adatto, ironizzando sulle mille differenze degli italiani in fatto di gusti. Just Eat soddisfa tutti: “qualunque siano i tuoi gusti, basta parlarne!”.
La campagna in affissione prevede poster su strada, pensiline dei tram, metropolitane, tram e autobus. Il nuovo carattere di Just Eat coinvolgerà inoltre tutti i ristoranti partner per farli sentire protagonisti di una vera community, a partire dai nuovi welcome pack previsti per l’ingresso nel network e al potenziamento della visibilità dei fattorini su strada in collaborazione con i partner logistici.
La creatività della campagna è di Bcube, mentre il media è a cura di Carat. La produzione degli spot è di Bedeschi Film con regia di Wayne Holloway.
Just Eat ‘apre’ il Ristorante Solidale, progetto di food delivery contro lo spreco alimentare
Col patrocinio del Comune di Milano e in collaborazione con Caritas Ambrosiana e il partner logistico Pony Zero, il brand di servizi per l'ordinazione di pasti a domicilio dà il via all'iniziativa per contribure alla riduzione del fenomeno dello spreco e sensibilizzare cittadini e ristoranti sul tema. Da Milano il progetto sarà esteso ad altre città
23 febbraio 2017 - Just Eat (servizi per ordinare pranzo e cena a domicilio) ha dato il via al Ristorante Solidale, progetto di food delivery solidale patrocinato dal Comune di Milano e sviluppato in collaborazione con Caritas Ambrosiana e il partner logistico Pony Zero. L'iniziativa, partita ieri a Milano con la prima consegna, sarà estesa ad altre città nel corso del 2017, per contribuire alla riduzione del fenomeno dello spreco alimentare e sensibilizzare cittadini e ristoranti sull'argomento. Il tema è al centro della legge 166/2016, in vigore dal 14 settembre 2016, con lo scopo di favorire, a fini di solidarietà sociale, il recupero e la donazione di beni alimentari.
Ristorante Solidale permette di valorizzare cibo ed eccedenze provenienti dai ristoranti per trasportarli a domicilio in alcune comunità identificate insieme a Caritas Ambrosiana. Una flotta di veicoli a zero emissioni di Pony Zero ha iniziato l'attività di ritiro, presso i primi 10 ristoranti aderenti, di cibi e piatti da destinare a ciascun ospite di 3 comunità di accoglienza a Milano: Pani e Peschi (casa per gli adolescenti con disturbi psichici), Casa alloggio Centro Teresa Gabrieli (accoglienza di malati di Aids) e La Locomotiva (comunità a dimensione familiare per minori).
Sono stati 38 i pasti caldi preparati ieri da ristoranti partner di Just Eat con eccedenze alimentari e con integrazioni per l'occasione. Per la prima tappa del progetto, Just East ha offerto anche in consegna speciale 100 pizze per la cena del Refettorio Ambrosiano.
Da un'indagine condotta da Just Eat (su 500 ristoranti della rete del brand in Italia) emerge che per l'83% la problematica dello spreco è un tema importante, su cui il 77% ritiene di poter contribuire attivamente. Purtroppo il 24% butta via del cibo ogni giorno, il 26% più di una volta alla settimana e il 50% una volta alla settimana. La soluzione della family bag è stata adottata solo dal 10% dei ristoranti, nonostante il 53% dei clienti la richieda, l'ottimizzazione della spesa è praticata dal 68% e la promozione di donazioni di pasti ai bisognosi dal 20%. In questo scenario. l'iniziativa Ristorante Solidale è stata positivamente accolta dai ristoranti, il 55% avrebbe piacere ad aderire anche per beneficiare delle agevolazioni fiscali previste dalla nuova legge. Info su www.ristorantesolidale.it.
Nespresso e Userfarm lanciano il vertical video contest ‘Nespresso Talents 2017’ a tema You have the power to…
Filmmalkers di tutto il mondo sono invitati a realizzare un video in formato verticale 9:16, adatto alla fruizione su device mobile, che mostri come qualcuno o qualcosa abbia il potere di cambiare le situazioni e fare la differenza. I due finalisti saranno annunciati durante il Cannes Film Festival
14 febbraio 2017 - È partita la seconda edizione del vertical video contest ‘Nespresso Talents’ rivolto ai filmmakers di tutto il mondo. In partnership per il secondo anno con la piattaforma di video crowd sourcing Userfarm.com, Nespresso Talents 2017 invita a realizzare un video in formato verticale (9:16), utilizzando un linguaggio per il mobile invece del formato tradizionale per la tv e il cinema. Del resto, il 58% dei video viene visto su device mobili e sempre più contenuti sono creati per questa modalità di visione.
Il Nespresso Talents 2016, con 384 video da oltre 40 Paesi, è stata la dimostrazione di una vera e propria esplosione di creatività e ha posizionato la piattaforma Userfarm tra i top player della crowd sourcing industry. L'edizione 2017 ha per tema ‘You have the power to…’: i partecipanti sono invitati a raccontare come qualcuno o qualcosa abbia il potere di cambiare le situazioni e di fare la differenza, non importa quanto questa sfida sia grande o piccola.
Si può partecipare fino al 7 aprile su Nespresso.com/talents. Una giuria di esperti selezionerà i 2 video finalisti da una shortlist di 15 film visionabili sul sito dal 24 aprile al 2 maggio e che il pubblico potrà votare. I filmmakers selezionati riceveranno fondi per la carriera e per un viaggio al Cannes Film Festival 2017, di cui Nespresso è official partner da dieci anni, e dove saranno annunciati i video finalisti (19-20 maggio). I due filmmakers selezionati parteciperanno a una mentoring session a Cannes con i talents representatives della Semaine de la Critique e della Berlinale.
Nonno Nanni si racconta nella campagna dei 70 anni
L'azienda di formaggi freschi festeggia l'anniversario con una campagna stampa pianificata con un groupage di otto pagine, col lancio del logo celebrativo, con attività di pr e mettendo online un nuovo sito
10 febbraio 2017 - Nonno Nanni, azienda di formaggi freschi, festeggia i 70 anni con differenti attività di comunicazione. Tra le prime iniziative, c'è la campagna stampa on air fino a marzo, in cui si racconta la storia di famiglia dietro al brand, con un approccio ‘intimo’ e vero. È la storia di Nonno Nanni, narrata attraverso scatti fotografici d'archivio, che ritraggono il fondatore Giovanni (Nanni) Lazzarin, la moglie Rina, l'inizio dell'attività di casaro nel 1947 e lo sviluppo negli anni.
La pianificazione prevede un groupage di 8 pagine consecutive, integrato da doppie pagine e pagine intere, e la body copy illustra le immagini enfatizzando le emozioni, conducendo verso l'ultima pagina con l'immagine del prodotto simbolo dell'azienda: lo Stracchino Nonno Nanni.
Sono previste anche attività di rp. È stato, inoltre, creato un logo celebrativo del 70° anniversario, che sarà presente nei materiali di comunicazione aziendali e sulle confezioni dei prodotti. L'azienda ha anche rinnovato la presenza online, col nuovo sito nonnonanni.it, più fresco e funzionale.
Rilancio in tv con doppio spot per Fernet Branca e ritorno in radio con la formula dei '3 sorsi'. Guardando al target giovane
Fratelli Branca Distillerie investe circa 4 milioni di euro per il bitter storico, unico e inimitabile, con uno spot di prodotto che debutta a Sanremo e poi va in pianificazione dal 19 febbraio alternato a un long video e accompagnato da radiospot e presenza sul digital. Il progetto di comunicazione è in partnership con Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond
8 febbraio 2017 - Torna in comunicazione Fernet Branca, l'amaro a base di 27 erbe, inventato dal capostipite della famiglia Branca, Bernardino, nel lontano 1845, e che ha mantenuto da allora intatta la formula che ne fa un bitter dal gusto singolare e deciso, che ha conquistato anche i mercati internazionali, in primis quello argentino dove va alla grande abbinato in un long cocktail con la Coca Cola. Un gusto “inimitabile”, così recita il claim delle nuova campagna, che riprende poi lo storico pay off “Sopra Tutto”. La nuova comunicazione debutta oggi, durante il Festival di Sanremo, con uno spot che dà risalto in modo scenografico alla composizione del bitter.
Fratelli Branca Distillerie aveva affidato lo scatto per una campagna stampa al fotografo inglese Martin Wonnacott, specializzato in racconti fotografici sul mondo dei drink. Realizzato con una fotocamera Phantom 4K High Speed montata su un braccio robotico telecomandato, lo scatto mostra una vera e propria esplosione di spezie ed erbe. Ne è nata l'idea di farne anche un film, che è stato prodotto dalla statunitense H&L Partners. La colonna sonora è stata curata da Publitalia e dall’agenzia Sing Sing ed è una riedizione del jingle storico di Franco Godi, riprodotto in una versione più lounge e contemporanea.
Dopo il debutto su Rai 1 durante Sanremo, lo spot in tagli da 15” e 30” andrà in pianificazione dal 19 febbraio per quattro settimane su reti Mediaset, in alternata con un long video da 60” ideato da Francesco Emiliani, prodotto da Black Mamba Productions e diretto da Dario Piana.
La campagna prevede anche il ritorno di Fernet-Branca in radio, dove verrà promossa la consumazione ottimale in tre sorsi. Un triplo radiospot occuperà la prima, la centrale e l'ultima posizione del break per promuovere la modalità ideale dell'assaggio in tre fasi. L'on air sarà su Radio105, Montecarlo e Virgin con produzione a cura di Radio Mediaset. Il progetto di comunicazione, infatti, è nato dalla partnership tra Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond, mentre la parte di strategia e pianificazione è a cura di Carat Italia. L’organizzazione e il coordinamento dell’attività produttiva dei long video e del nuovo jingle musicale è della unit Innovation - Creativity Media Factory di Mediaset.
Long video e radiospot hanno l'obiettivo di allargare il target ai giovani. Non manca il capitolo digital, a cui è riservato il 20% del budget, che per la nuova comunicazione di Fernet si aggira sui 4 milioni di euro. Fernet Branca sarà presente con uno storytelling su come venga bevuto e quanto sia apprezzato in tutto il mondo, veicolato su canali Mediamond, su Facebook e Instagram e avrà anche nuovo sito dedicato online dal 19 febbraio. Le agenzie per il digital sono Endivia e ProCommerce.
Lo spot sarà on air anche negli Usa, mentre in altri Paesi uscirà soltanto la campagna stampa. Le vendite di Fernet Branca oggi sono all'80% all'estero e al 20% nel mercato interno. Nel complesso, Fratelli Branca Distillerie fattura 360 milioni di euro (dato 2015). Gli altri prodotti del gruppo che saranno in comunicazione nel 2017 sono Caffè Borghetti, Grappa Candolini, Carpano Classico e Brancamenta, per cui è in corso la gara per trovare la nuova agenzia.
Y&R Italia firma per Lavazza la nuova campagna globale ‘Born Social’
Il racconto celebra la natura social del brand e l'importanza dell'eccellente qualità del caffè italiano nella vita di tutti i giorni, in tutto il mondo. La campagna sarà on air in 20 Paesi a partire dalla Germania
7 febbraio 2017 - Al via ‘Born Social’, campagna globale ideata da Y&R Italia per Lavazza, che rappresenta il seguito della campagna del 2015 che ha raccontava la storia di Luigi Lavazza e la sua ricerca della prima miscela di caffè. Lo storytelling del 2017 ha un approccio maggiormente focalizzato sul consumatore e celebra la natura social del brand e l'importanza dell'eccellente qualità del caffè italiano nella vita di tutti i giorni, in tutto il mondo.
Il concept creativo è legato a un'affermazione del fondatore, che disse: “…non è solo qualcosa che bevi, non è solo un caffè, è un modo per stare insieme”. Il film testimonia l'universalità del caffè italiano come connettore tra le persone. Il tono è ironico, supportato dalla parodia della canzone ‘My Girl’ che qui diventa ‘Ode to Coffee’ e che racconta lo sviluppo delle diverse situazioni.
La nuova campagna globale debutta in Germania per poi andare on air in altri 19 paesi nel corso dell'anno, con uno spot in taglio da 30” per la tv e da 80" per i media digitali. Prodotto da Mercurio Cinematografica, è diretto dagli argentini Augusto Giménez Zapiola e Martìn Romanella. La campagna prevede anche annunci stampa con scatti della fotografa di New York Jennifer Livingston.
Fondata nel 1895 e di proprietà della famiglia Lavazza da 4 generazioni, Lavazza è oggi presente con filiali dirette e distributori in più di 90 paesi e opera in tutto il mondo nei segmenti casa e fuori casa.
Ogni consumatore è unico e Nutella crea per ciascuno un differente vasetto
Ferrero mette in vendita milioni di vasetti tutti diversi, ognuno con un codice identificativo unico e una grafica irripetibile, per celebrare l'unicità di ogni consumatore. A sostegno dell'iniziativa, Zenith pianifica una campagna integrata multimediale firmata da Ogilvy che coinvolge tv, Facebook e radio. Leitmotiv, la canzone 'Come te non c'è nessuno’
31 gennaio 2017 - Prima li aveva chiamati per nome, poi ha portato loro messaggi e dopo ha anche parlato il loro dialetto. L'evoluzione dell'operazione di vicinanza di Nutella ai suoi consumatori attraverso il packaging arriva ora a creare milioni di vasetti tutti diversi, ognuno con un codice identificativo unico e una grafica irripetibile, realizzati con una tecnologia che si basa sullo sviluppo grafico di un pattern da cui, grazie allo zoom e a tecniche di rotazione randomiche, si ottengono milioni di combinazioni diverse. Ogni vasetto è unico perché ogni consumatore è unico.
L'iniziativa della nuova limited edition di vasetti si collega a una campagna integrata multimediale firmata da Ogilvy, a partire dal formato da 20” in tv, prodotto da Collateral, che ritrae tanti personaggi comuni ma speciali che, con le loro differenze, rendono il mondo più ricco e colorato. Lo sottolinea la colonna sonora col brano 'Come te non c'è nessuno’ cantato ai tempi da Rita Pavone e qui reinterpretato da Lidia Schillaci.
Il brano diventa il leitmotiv della campagna. In radio viene dedicato direttamente agli ascoltatori dalla voce di Lidia. Sui social diventa una dedica unica che gli utenti possono rivolgere a a qualcuno per loro speciale, creando su Facebook un video di 18” personalizzato con le foto che raccontano il loro legame. La pianificazione è a cura di ZenithOptimedia.
Anteprima a Roma del corto ‘Killer in Red’ di Sorrentino che apre il progetto Campari Red Diaries
Il noir con protagonista Clive Owen dà il via a una campagna, in video diretti da Ivan Olita, dedicata al talento dei bartender e alle loro 12 storie di cocktail. Il concept di Campari Red Diaries “ogni cocktail racconta una storia” e di Killer in Red si deve a J. Walter Thompson Milano, la produzione è di Filmmaster Productions
25 gennaio 2017 - Come preannunciato in autunno con la presentazione del teaser, Campari ha presentato a Roma Cinecittà la ri(e)voluzione del suo Calendario nel progetto Campari Red Diaries: cortometraggi che raccontano un viaggio immaginario di un anno attraverso storie di cocktail. All'insegna del concept che “ogni cocktail racconta una storia”, Campari Red Diaries celebra i cocktail come forma d'arte e veicolo espressivo, raccontando le esperienze che ispirano i bartender a ideare e condividere le loro creazioni (vedi news del 13 e videonotizia del 20 ottobre).
Apre il calendario il noir ‘Killer in Red’, cortometraggio diretto e sceneggiato da Paolo Sorrentino. Interpretato da Clive Owen e ambientato in un locale esclusivo, presenta i tipici tratti stilistici del regista Premio Oscar. Owen si cala nei panni di Floyd, un celebre bartender dei primi anni Ottanta, mentre immagina la storia che sta dietro alla creazione del cocktail Killer in Red. Il film si sviluppa su due piani temporali, ritraendo tutta l'energia che caratterizzava lo spirito di allora, con un cast di oltre 170 attori e costumi originali del periodo. Floyd, capace di leggere nella mente dei clienti, sa servire il cocktail perfetto per ciascuno e conosce così la ‘Signora in rosso’ (l'attrice franco-svizzera Caroline Tillette), una donna che si rivela assai complicata. Come spesso accade nei film di Sorrentino, il finale è aperto ed è lo spettatore a dover trarre le conclusioni.
Killer in Red dà il via a una campagna dedicata al talento dei bartender con le loro 12 storie di cocktail, in video diretti dal regista emergente italiano Ivan Olita. Le 12 storie di cocktail appaiono nel Calendario Campari Red Diaries, con foto dell'argentino Ale Burset, di cui sono state stampate solo 9.999 copie. “La campagna di quest'anno – ha detto Bob Kunze-Concewitz, ceo del Gruppo Campari - adotta un nuovo mezzo di comunicazione senza spezzare i legami col Calendario. È proprio questo l'approccio di Campari: innovare, senza mai dimenticare la tradizione”.
Il concept di Campari Red Diaries, compresa la storia originale Killer in Red, si deve a J. Walter Thompson Milano, la produzione è di Filmmaster Productions.
Con Cayenne Birra Forst parte dall'Alto Adige per piacere ovunque
I bicchierini in animazione 3D della precedente campagna sono protagonisti di sette nuove storie in tv per la birra prodotta in Alto Adige, e unica italiana rimasta indipendente. Il brand va alla ricerca di una maggiore brand awareness sul territorio nazionale
24 gennaio 2017 - Sono tornati in tv i bicchierini in animazione 3D, protagonisti di sette nuovi spot da 15” per Birra Forst, la birra prodotta vicino a Merano in Alto Adige. Sono su canali generalisti, in concomitanza con l'uscita su Rai 1 della fiction ‘A un Passo Dal Cielo 4’, su canali del dtt, su Rai Sport 1 e 2 per la Coppa del Mondo di Sci. Ideata da Cayenne, la campagna ha per titolo ‘Storie di Forst’. Nella precedente edizione il pay off era ‘Forst, buona perché ha sempre vissuto qui’, ora i bicchierini vanno oltre, ‘dall'Alto Adige per piacere ovunque’, che è il concept della nuova comunicazione.
Birra Forst, l'unico produttore italiano di birra rimasto indipendente, punta con questo messaggio ad aumentare la brand awareness sul territorio nazionale.
Le ‘Storie di Forst’ hanno un'atmosfera fiabesca. I sette soggetti, uno per ciascuna delle sette birre (1857, Premium, V.I.P., Pils, Kronen, Felsenkeller Bier, Heller Bock, Sixtus), hanno come sfondo i paesaggi più belli della zona d'origine, e ogni episodio è ispirato in modo divertente a uno dei pregi della birra che ne è protagonista, col bicchierino che interagisce con l'ambiente che lo circonda. Sul set degli spot, girato la scorsa estate, fanno comparsa personalità locali della politica, del turismo di associazioni sportive.
La produzione è di Brw e la regia di Moritz Friedel, regista austriaco di spot pubblicitari che lavora in Usa. Il media è curato dalla stessa Cayenne.
Sagra va al rilancio e diventa ‘il nostro olio’
Lo storico marchio di oli Extra Vergine e di oliva della Salov adotta il nuovo concept di comunicazione ideato da Auge Headquarter e si presenta dopo un restyling grafico del logo e dell'etichetta
6 dicembre 2016 - Sagra, marchio storico della Salov di Lucca, va al rilancio con un nuovo concept di comunicazione, ideato dall'agenzia Auge Headquarter di Milano, e il restyling grafico della gamma degli oli Extra Vergine e di oliva, oltre ad adottare un logo più moderno.
Il claim ‘Sagra, il nostro olio’ riassume lo spirito di appartenenza e sottolinea che l'olio di oliva del brand è punto di riferimento qualitativo per i consumatori. Il nuovo spot mostra questo rapporto con una successione di scene italiane, dal pranzo in famiglia alla cena con gli amici, dalla pennichella dopo il pic nic alla domenica sul divano a guardare il calcio, giocando col nome del prodotto: La famiglia è Sagra, La pennichella è Sagra, L'amicizia è Sagra…. L'Olio è Sagra.
L'immagine grafica viene rinnovata adottando un'etichetta molto chiara, bianca, con carta simile a quella di pregiate etichette di vino. Al centro c'è l'immagine di un'oliva in rilievo, mentre la banda trasversale sullo sfondo si colora diversamente a seconda delle diverse referenze.
Il Corsorzio per la tutela dell'Asti va al rilancio con un percorso multisensoriale e una campagna di A. Testa
L'evento ‘Tutti i Sensi dell'Asti’, che si è tenuto a Milano, ha riprodotto l'evoluzione in tre stadi, dall'acino al vino, dello spumante dolce Asti docg, suggerendo anche l'abbinamento con piatti salati. In dicembre partirà una campagna in tv e affissioni locali. L'Asti docg è il vino più esportato all'estero, che assorbe l'80% dei consumi
28 novembre 2016 - Il Consorzio per la Tutela dell'Asti docg è arrivato a Milano, in vista delle feste natalizie, con l'evento ‘Tutti i Sensi dell'Asti’, che ha previsto un percorso multisensoriale che ha riprodotto l'evoluzione in tre stadi che conduce dal grappolo di uva Moscato bianco al vino a denominazione di origine controllata e garantita (docg) più esportato all'estero, lo spumante dolce Asti docg. Il medico nutrizionista e food-teller Federico Francesco Ferrero, dell'astigiano, una delle tre provincie in cui si estende il vitigno a Moscato bianco (le altre due sono Cuneo e Alessandria), ha invitato a provare l'Asti docg non solo con i dolci, come è tradizione, ma anche con piatti salati, in particolare quelli di pesce, formaggi, salumi e risotti.
Il Consorzio porterà poi Asti Docg in comunicazione, dal 14 al 31 dicembre, con una campagna firmata da A. Testa che prevede spot da 10 e 15 secondi e affissioni nei comuni di produzione del moscato: Langhe e Monferrato.
Questo per il mercato interno. Ma il Consorzio oggi intende soprattutto recuperare quote di mercato all'estero, che pesa per l'80% nel consumo di Asti e Asti Moscato. Negli ultimi anni Paesi come la Germania e la Russia, i maggiori importatori del tipico vino, hanno ridotto i consumi, pur restandone i maggiori consumatori: la Germania ha consumato 1.679.444 bottiglie di Asti e Moscato d'Asti nel primo trimestre 2016 e la Russia 970.671, seguite da Stati Uniti con 930.875, Austria 692.034 e Italia con 605.263.
Nel complesso nel 2015 sono state 85 milioni le bottiglie prodotte dagli aderenti al Consorzio, di cui 55 di Asti e 30 di Asti Moscato. Il Consorzio rappresenta 174 realtà di cui 79 aziende vitivinicole, 52 case spumantiere, 15 aziende vinificatrici, 16 cantine cooperative e 12 aziende viticole.
Cioccolato, olio d'oliva, frutta e spezie. Icam punta sui gusti inediti per le praline della linea premium Vanini
La storica azienda cioccolatiera di Lecco, che nel 2016 ha compiuto 70 anni, esplora ulteriori frontiere del gusto con le Praline Gourmet con olio extra vergine d'oliva e abbinamenti di gusto insoliti. Fedele alla distribuzione nella Gdo, li propone a prezzi accessibili in tre package realizzati da Mad, di cui due da regalo. E per Natale apre un temporary store a Milano. Il gruppo fattura 140 milioni di euro, per oltre la metà con l'export in 70 Paesi
18 novembre 2016 - Compie 70 anni Icam, l'azienda di Lecco produttrice di semilavorati di cacao per pasticceria, cioccolati e cioccolatini, e, in vista del Natale, amplia la linea premium a brand Vanini (nome di uno dei due rami della famiglia fondatrice), lanciata nel 2013 per rivolgersi direttamente al consumatore finale, dandosi la mission di “fare prodotti straordinari”, ovvero inediti per il settore (vedi news del 15 ottobre 2014).
A base di cacao di alta qualità del Perù amazzonico, il Bagua, dopo le tavolette e i gianduiotti con varianti anche al sale e al rosmarino, Vanini esplora ulteriori frontiere del gusto con i cioccolatini realizzati con olio extra vergine d'oliva, in onore di un'intuizione ricettaria che ha trovato, dopo lunga ricerca, il prodotto adatto nella produzione dello storico oleificio calabrese ‘La Molazza’. Scelta quella dell'olio d'oliva – ci tengono a dire dall'azienda – avvenuta prima che scoppiasse la querelle sull'olio di palma.
Sono nate così le Praline Gourmet, in quattro gusti, in cui il guscio di cioccolato fondente nella forma di cubetto racchiude mousse all'amarena e pepe nero, al mandarino e zenzero, al mirtillo e al pompelmo rosa. Il packaging è a cura dell'agenzia Mad di Cantù, la stessa che ha realizzato la brand identity di Vanini.
La linea di Praline Gourmet si propone in 3 diversi formati: astuccio 8 pezzi (due per gusto) per un consumo informale, venduto al prezzo consigliato di 3.49 euro; il cubotto regalo da 16 pezzi al costo di 4,99 euro; la scatola regalo da 20 pezzi a 7,49 euro. Prezzi da mass market, dato che la scelta distributiva di Icam è di commercializzare un prodotto di qualità a un prezzo accessibile nella Gdo.
Ma per Natale a Milano è stato aperto un temporary store in corso Garibaldi 117, curato da Centoeventi, dove sono in vendita i diversi prodotti della casa e le confezioni natalizie, e dove ogni settimana fino al 31 dicembre, nell'area dedicata a Icam Linea Professionale, sette mastri pasticceri, uno a settimana, propongono una personale selezione di praline fresche.
Il temporary store rientra nel complesso delle attività di comunicazione di Icam, che l'anno scorso è stata presente all'Expo e quest'anno, per il 70° compleanno, ha lanciato un concorso legato alla presenza a Eurochocolate. Per le nuove praline Gourmet, inoltre, è on air su canali Sky lo spot realizzato in computer graphic e animazione digitale da Virtual Solution, con claim ‘Vanini, la nuova dimensione del gusto’ (vedi Videonotizia del 14 novembre). Altre attività di comunicazione riguardano i social e azioni come la partnership con Marie Claire durante la settimana della moda.
Icam ha fatturato 140 milioni di euro nel 2015 (+7% sull'anno precedente), di cui oltre la metà sviluppato all'estero, dato che il gruppo esporta in 70 Paesi. Quanto al brand premium Vanini, il fatturato per ora è di circa tre milioni, ma in espansione.
Sodastream combatte la vergogna dell'uso di bottiglie di plastica con The Mountain e Septa Unella di Games of Thrones
Il player della produzione di acqua frizzante ha lanciato online a livello globale il video disruptive ironico 'Shame or Glory' che promuove l'uso dell'acqua di rubinetto e della gasatura a casa. Vi partecipa anche il ceo Daniel Birnbaum. Dopo una fase teaser, in Italia è su Youtube e Facebook col supporto di investimenti digital per incoraggiare la viralità
16 novembre 2016 - Si intitola Shame or Glory, e si basa scena dell'espiazione ‘Walk of Shame’ dalla quinta stagione di Game of Thrones, il video disruptive messo online da SodaStream International. Vede la partecipazione di due personaggi iconici della serie della HBO: Thor Bjornsson, che interpreta Ser Gregor Clegane, AKA ‘The Mountain’, e Hannah Waddingham, che interpreta Septa Unella, aguzzino della regina Cersei della scorsa stagione. Il duo è affiancato dal comico britannico Ross Hatt e dal ceo di SodaStream Daniel Birnbaum, in veste di attore.
Il video promuove l'uso di acqua fresca del rubinetto per produrre acqua frizzante a casa anziché il ricorso ‘vergognoso’ a bottiglie monouso di plastica inquinanti, che contaminano il pianeta: più di un miliardo sono utilizzate ogni giorno in tutto il mondo e la plastica finisce nelle discariche, nei parchi e negli oceani. “Shame or Glory usa l'umorismo e la sorpresa per sfidare l'uso diffuso di bottiglie monouso di plastica, che stanno inquinando la Terra, un crimine per lo più incontrastato – ha detto Daniel Birnbaum -. Questo problema tocca molto la mia sensibilità personale ed è per questo che ho scelto di partecipare a questo video. Ma la buona notizia è che abbiamo fresca acqua potabile in molte parti del mondo ed è facile ed economico godere di acqua buona, oltre che produrre acqua frizzante a casa, senza dover inquinare il pianeta”.
La campagna è stata lanciata ieri a livello globale attraverso le pagine Facebook e YouTube dedicate e il minisito dedicato. In Italia è supportata da investimenti digitali su Facebook per incoraggiare la viralità del video ed è stata preceduta da una fase teaser attraverso l’engagement di digital influencer, che continueranno a collaborare con SodaStream Italia per la viralizzazione. Inoltre, Thor Bjornsson sarà protagonista di un tour in alcune città europee che partirà da Parigi e passerà per Monaco e Vienna per concludersi a Tel Aviv.
Un'esplosione di colori per il lancio di Perugina Tablò. Firma A. Testa
Innovativa nella forma e packaging, la nuova tavoletta di cioccolato segna il ritorno di Perugina in tv e al cinema con uno spot che è un omaggio ai colori della terra umbra. Racconta di un viaggio fantastico nel cuore dell'Italia, con produzione di Filmmaster e la regia di Gal Muggia
24 ottobre 2016 - Nestlé Perugina lancia una novità assoluta, Perugina Tablò, tavoletta di cioccolato che è espressione autentica della terra di origine, innovativa quanto a forma e a packaging. Per la campagna di lancio, Perugina torna dopo oltre 10 anni in comunicazione con uno spot on air in tv e al cinema, ideato da Armando Testa, agenzia di riferimento del gruppo Nestlé per i marchi della divisione dolciari.
La campagna è di forte impatto visivo. Lo spot racconta di un viaggio fantastico nel cuore dell'Italia, attraverso Perugina che è “il cuore del cioccolato italiano”. L'ispirazione viene dai colori tipici della spettacolare fioritura della Piana di Castelluccio di Norcia, nel cuore del Parco Nazionale dei Monti Sibillini, dove lo sbocciare di migliaia di fiori crea un tripudio di sfumature variopinte.
Arte pittorica e un'innovativa tecnica registica si uniscono, dando vita a un effetto sorprendente per un progetto di comunicazione che sancisce un nuovo linguaggio per il brand. La produzione è di Filmmaster e la regia di Gal Muggia, reduce dall'aver diretto il video di Up&Up dei Coldplay. La musica è di Jhon Montoya.
L'Ente Nazionale Risi indice a Milano gli stati generali del riso europeo
L'Ente promuove l'iniziativa di creare un fronte comune a tutela della produzione, chiedendo alla Ue il ripristino dei dazi doganali per le importazioni dal Sud Est Asiatico. Con mission di fornire assistenza tecnica e analisi per il miglioramento della produzione, di controllare la commercializzazione ma anche di fare informazione e promozione del riso italiano, l'Ente dà visibilità al Centro Ricerche in Lomellina e offre a chi fosse interessato una mostra itinerante di foto sull'ecosistema del riso
17 ottobre 2016 - È un mercato importante quello del riso per il nostro Paese. Con 234.000 ettari coltivati (il 52% del totale nella Ue) e 140 varietà (di cui una quindicina reperibili nei supermercati), l'Italia è il primo produttore di riso in Europa, conta 4.265 aziende agricole impegnate nella risicultura, circa 100 industrie risiere e un giro d'affari di un miliardo di euro l'anno per il riso lavorato.
Il riso tradizionale per l'Italia è la varietà Japonica da climi temperati, con chicchi più o meno tondeggianti adatti a risotti, minestre, dolci e parboiled, con le varietà top il Carnaroli, l'Arborio, il Baldo, il Vialone Nano. Ma dagli anni novanta, sfruttando gli incentivi Ue, è partita la la coltivazione anche dell'Indica, varietà tipica dei climi tropicali, riso stretto e lungo da insalate e da contorni. Solo che nel 2009 la Ue ha liberalizzato le importazioni di riso lavorato, in particolare dalla Cambogia e dal Myanmar, grandi produttori di Indica, concedendo il dazio zero in nome di aiuti ai Paesi emergenti, nell'ambito dell'iniziativa EBA (everything but arms). Ne arrivano da lì 390.000 tonnellate l'anno. Peccato che per i Paesi produttori Ue il dazio gravi per 170 euro a tonnellata, e il mercato interno abbia subito grave danno sul fronte dell'export, con aumento degli stock. Dai 75.000 ettari coltivati a Indica in Italia si è passati oggi a 33.000.
Si inserisce in questo scenario l'iniziativa dell'Ente Nazionale Risi di organizzare a gennaio a Milano (data provvisoria il 15 e sede provvisoria le ex Stelline) gli ‘stati generali del riso’ ovvero una riunione di tutti i Paesi europei produttori (Italia, Spagna, Portogallo, Grecia, Francia, Romania, Bulgaria e Ungheria) per creare un fronte comune nel confronto con l'Unione europea. La posizione italiana è di richiedere l'immediato ripristino dei dazi alle importazioni di riso da Cambogia e Myanmar. Le blande raccomandazioni della Ue alla Cambogia nel 2015 a stabilizzare i volumi dell'export di riso verso l'Europa, seguite lo scorso luglio all'invio laggiù di una delegazione, non hanno prodotto risultati concreti. “È necessario unire le forze per arrivare a Bruxelles con una posizione comune che convinca le istituzioni comunitarie ad agire con rapidità” ha dichiarato Paolo Carrà, presidente dell'Ente Nazionale Risi.
L'Ente Nazionale Risi, nato nel 1931, è ente pubblico sotto il controllo del Ministero delle politiche agricole ma finanziato dagli stessi produttori (34 centesimi per ogni tonnellata di risone portato alla riseria), con mission di fornire assistenza tecnica e analisi per il miglioramento della produzione, di controllare la commercializzazione ma anche fare informazione e promozione del riso made in Italy. Ha sedi in tutti i maggiori centri risicoli, ma è in Lomellina (Pavia) che ha aperto un avanzato Centro Ricerche, quella Lomellina dove nel 1400 ci fu lo sviluppo della cultura estensiva del riso ad opera di Leonardo da Vinci, facendo dell'area un po' per volta un mosaico di acqua e terra o come si dice là “un mare a quadretti” per come appaiono i campi in periodo di semina e germinazione.
Il Centro Ricerche a Castello d'Agogna, vicino a Mortara, fa attività di ricerca in tre settori principali: miglioramento genetico e biotecnologie; agronomia e difesa della coltura nell'interesse di una risicoltura sostenibile; chimica e merceologia (unico laboratorio nell'Unione europea accreditato per le analisi merceologiche sul riso). È anche presente ‘la banca del germoplasma’ che conserva circa 1.500 semi di tutte le qualità di risi italiani e del mondo, unica nel suo genere.
Frenato dalla spending review a cui sono obbligati gli enti pubblici, l'Ente Nazionale Risi fa fatica a investire in comunicazione a largo raggio. L'anno scorso ha guidato cinquantun aziende risiere all'Expo nel Padiglione di Federalimentare ‘Cibus è Italia’ per illustrare la storia, la ricerca, le ricette e il futuro del riso italiano, con l'obiettivo di spingere l'export fuori dalla Ue, organizzando anche sei serate evento (vedi news del 22 aprile 2015). Ha anche messo a punto nel 2012 una mostra di foto sull'ecosistema del riso che, itinerante, può essere richiesta da scuole e organizzazioni varie. E ora si dà visibilità con azioni di rp come la giornata aperta alla stampa nel Centro Ricerche, per invitare a condividere la passione per il riso e dare risonanza mediatica all'iniziativa degli stati generali. Da lì partirà l'invito alla Ue a tutelare la produzione interna, tra cui quella italiana.
Riso Gallo compie 160 anni di ‘chicchiricchi’
È un'altra bella storia famigliare italiana, frutto dell'intraprendenza del commerciante Giobatta Preve e che ora festeggia, in mano alla sesta generazione, una quota di mercato del 22%, un fatturato di 108 milioni nel 2015, l'export in 77 Paesi. Tra le iniziative per la ricorrenza, la pubblicazione del libro ‘160 anni di chicchiricchi’, l'annullo del francobollo celebrativo, la decima edizione della Guida Gallo, la premiazione del concorso ‘Risotto dell'Anno’. In agosto era andato on air lo spot Heritage di A. Testa
4 ottobre 2016 - Riso Gallo celebra i 160 anni e il turnover alla guida, ora affidata alla sesta generazione, con una serie di iniziative ed eventi, tra cui una cena di gala alla Scala, la pubblicazione di un libro sulla storia aziendale, la decima edizione rinnovata della Guida Gallo, l'annullo del francobollo celebrativo emesso dal Ministero dello Sviluppo Economico, stampato dall'Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato e inserito nella serie ‘Le eccellenze del sistema produttivo ed economico’. E infine con la premiazione del primo classificato al concorso ‘Risotto dell'Anno’, iniziativa dedicata ai talenti emergenti della ristorazione dai 18 ai 26 anni. Ha vinto il 22enne di origine peruviana Sergio Daniel Porras Salazar dell'Istituto Albeghiero Giolitti di Torino, con una singolare ricetta a base di burrata, trota, uova di trota e scorza di limone candita che ha avuto l'onore di preparare per la cena di gala alla Scala.
La storia di Riso Gallo inizia a Genova nel 1856, quando Giobatta Preve, commerciante in Sudamerica da anni, apre lo stabilimento di Sampierdarena che lavora risone importato e lo esporta in Argentina. Là l'analfabetismo era molto diffuso, per cui si decide di identificare le differenti qualità di riso nei sacchi con disegni di animali: giraffa, aquila, elefante, leone e gallo che individuava la migliore qualità. Passando dalla vendita sfusa a quella in scatola, venne scelto il gallo come simbolo e marchio dell'azienda. L'azienda attualmente è ubicata a Robbio Lomellina, nel cuore del Pavese. Riso Gallo è leader di mercato col 22% di quota, ha fatturato 108 milioni di euro nel 2015, lavora più di un milione di quintali di riso e lo esporta in 77 Paesi. Il 30-40% della produzione viene venduta all'estero.
Questa in estrema sintesi la storia alla base del libro scritto dal giornalista Gianni De Felice ed edito da Gribaudo a titolo ‘160 anni di chicchiricchi’ che è insieme storia di un'azienda e storia di una famiglia. La prefazione è di Giovanni Rana. Giunge invece alla decima edizione la Guida Gallo, un racconto-itinerario bilingue lungo la strada del riso, con 117 ricette inedite, edita per la prima volta dal Gruppo Feltrinelli e curata per l'occasione dal critico enogastronomico Allan Bay. Nuovo il titolo: ‘I Risotti dei migliori Ristoranti del Mondo’. La copertina è dedicata al primo classificato del concorso Premio Gallo Risotto dell'Anno
Le celebrazioni del 3 ottobre alla Scala di Milano sono state anticipate dalla campagna pubblicitaria ‘Heritage’ per i 160 anni, andata on air in agosto. Oltre a comunicare la storia dell'azienda, ha lanciato la linea Benessere e in particolare il ‘3 cereali’ (riso, farro e orzo) e l'‘Expresso 3 cereali’ che si cuoce in soli due minuti. In tagli da 30 e 15 secondi, lo spot è ideato dall'agenzia di riferimento di Riso Gallo, l'Armando Testa. Gli altri partner di comunicazione sono Asset di Torino per il media e anche per alcune attività sul digitale, mentre il sito per l'e-commerce è a cura di Hub09. Le rp sono affidate ad Havas Pr.
Il biscottificio Di Leo Pietro sposa la causa salutista e ambientalista. Con forPlanet Onlus sosterrà le foreste e l'orango di Sumatra
Lo storico biscottificio di Altamura dà visibilità all'aver tolto da due anni l'olio di palma dai suoi prodotti, aderendo al progetto ‘All'orango io ci tengo’. L'1% del ricavato dalla vendita dei biscotti Fattincasa sarà devoluto all'iniziativa, lanciata in collaborazione con forPlanet di Tessa Gelisio e la Sumatran Orangutan Society. Tornerà, inoltre, in tv lo spot tratto dal corto ‘Storia di Leo’ ideato dall'agenzia CaruccieChiurazzi
29 settembre 2016 - Due anni fa lo storico biscottificio Di Leo Pietro aveva eliminato l'olio di palma da tutti i suoi prodotti, ma già dal 1990 realizzava il prodotto di punta, i biscotti Fattincasa, con solo olio di mais. Ora lega il brand a un progetto di sostenibilità ambientale in Indonesia, contro la deforestazione che fa posto a nuove coltivazioni di palma, nuocendo anche alla vita delle specie animali autoctone. Il nome del progetto è tutto un programma: ‘All'orango io ci tengo’.
Di Leo Pietro spa, nata nel 1860 ad Altamura e con stabilimento produttivo a Matera, lo lancia insieme all'associazione per la conservazione ambientale forPlanet Onlus, fondata e presieduta dalla scrittrice e conduttrice televisiva Tessa Gelisio, in collaborazione con la Sumatran Orangutan Society (SOS). Per un anno, dal 1° ottobre 2016 al 1° ottobre 2017, la Di Leo destinerà l'1% del ricavato dalla vendita della linea Fattincasa alla salvaguardia degli orango di Sumatra.
Verranno reintrodotti in natura 15 orangutan, verrà recuperato un ettaro del loro habitat con la piantumazione di 1.000 alberi e verrà offerto un supporto alle attività delle associazioni impegnate nella conservazione a lungo termine delle foreste pluviali primarie dell'isola, dove le coltivazioni di palma da olio si stanno espandendo anche all'interno delle foreste (ridotte alla metà in 25 anni) e delle aree protette. Negli ultimi 100 anni la presenza di orangutan è diminuita dell'86% e la specie è a rischio di estinzione.
L'iniziativa solidale viene comunicata sul web. Con l'acquisto dei biscotti Fattincasa sul sito www.dileo.it si contribuirà alla causa degli orangutan e si riceveranno t-shirt e cappellino del progetto in omaggio. Tra le altre attività di comunicazione del brand, è previsto un nuovo flight in tv dello spot ideato tre anni fa dall'agenzia CaruccieChiurazzi di Bari, tratto in tagli da 60 e 30 secondi dal cineracconto ‘Storia di Leo’, prodotto da Fanfara Film con regia di di Pippo Mezzapesa, che mette in scena la storia aziendale attraverso un racconto collettivo.
La Di Leo è il secondo player dei biscotti in Puglia e Basilicata, alle spalle del Gruppo Barilla (fonte Nielsen). Nell'ultimo quinquennio il fatturato è passato dai 10,5 milioni del 2010 ai 14,9 del 2015. Il mercato ha premiato la scelta di investire sul segmento salutistico: «Siamo impegnati – ha detto Pietro Di Leo, amministratore unico della Di Leo Pietro spa – a rinnovare i nostri prodotti e a renderli sempre più aderenti alle richieste del mercato, ormai attentissimo agli aspetti salutistici e nutrizionali degli alimenti». Mentre nel 1° semestre di quest'anno il mercato di riferimento ha visto le vendite a volume calare in Area 4 Nielsen del 2,8% e in particolare in Puglia del 5,3% e in Basilicata del 7,3%, la Di Leo è cresciuta rispettivamente dell'1,5%, del 3,1% e del 3,5%.
Twinings punta sui Tè Verdi, riedita la campagna tv emozionale dedicata a Tealand e rinnova le grafiche
Torna on air riadattato, con forte pressione per 7 settimane, lo spot di Saatchi & Saatchi Italia diventato globale. Tra le altre novità del brand, sempre impegnato nell'ampliare la gamma con novità di prodotto, ci sono il lancio della Camomille Collection, il rinnovamento delle grafiche dei Deteinati e delle Collection e le confezioni natalizie illustrate dalla vietnamita Turine Tran. Obiettivo, smuovere un mercato italiano di deboli bevitori di tè, dove potrebbero esserci ampi margini di crescita
27 settembre 2016 - Ampiezza della gamma, novità di prodotto e una comunicazione essenzialmente televisiva di taglio emozionale. È la strategia su cui punta nel nostro Paese Twinings, la multinazionale del tè e degli infusi nata nel 1706 in Gran Bretagna e presente nel nostro mercato dal 1951, in cui oggi è leader con quasi il 39% di quota a valore nei tè, seguita da Lipton (Unilever) col 20,5% e da Star (Gallina Blanca) col 13,2%.
Dopo il rilancio dei Tè Classici del 2014 e quella dei Tè Neri Aromatizzati nel 2015, Twinings dedica questo autunno al mondo dei Tè Verdi, secondo segmento in Italia dopo i Classici, in crescita del 9%. Il packaging viene rinnovato e viene lanciata la nuova referenza Ginger Green Tea, che combina il sapore frizzante e speziato dello zenzero con tèFabio Pesce verde e lemongrass.
Per il rilancio dei Tè Verdi torna on air per sette settimane tra ottobre a febbraio, con 5000 passaggi e una pressione di 2000 Grp's, lo spot ispirato al mondo di ‘Alice nel paese delle meraviglie’ ovvero in Tealand (vedi Videonotizia del 4 novembre 2014), con una declinazione sul segmento dei Tè Verdi, grazie all'aggiunta di nuove scene e di interventi in postproduzione. Spot emozionale fortunato, nato per il mercato italiano e quello giapponese con creatività a cura di Saatchi & Saatchi Italia, poi adottato anche da molti altri Paesi. La produzione è di Filmmaster, il media a cura di MEC. “In questo spot il consumatore riconosce i nostri valori, la nostra etica, la nostra autenticità e la nostra passione, che sono elementi importanti nell'acquisto delle miscele Twinings” spiega Fabio Pesce, general manager di Twinings Italia. La comunicazione, come si è detto, è essenzialmente televisiva, per ora è solo allo studio l'ipotesi di entrare nel digital.
Tra le altre novità del brand, ci sono il lancio della nuova referenza Camomille Collection, combinazione di miscele a base di camomilla e frutta, erbe o spezie, e il rinnovamento delle grafiche dei Deteinati (che diventano DeTea) e delle Collection ad opera dell'agenzia londinese BrandOpus. Per Natale, poi, arriveranno le nuove confezioni regalo, con una veste grafica ispirata ai grandi pittori vittoriani dell'illustratrice vietnamita Turine Tran. Le scatole, tra cui una in legno a 4 scomparti, propongono una scelta anche con tè verdi e tè neri aromatizzati.
La R. Twining & Co appartiene all'Associated British Foods plc, una delle prime 50 aziende quotate alla Borsa di Londra con fatturato globale di 14 miliardi di sterline, di cui oltre 900 milioni sviluppati col brand Twinings. Circa 54 milioni sono fatturati in Italia, dove sono proposte 50 miscele di tè su 250 offerte nel mondo. Un mercato, quello italiano, che presenta ancora molti margini di crescita: non siamo grandi bevitori di tè, in media se ne beve una tazza alla settimana, gli heavy users arrivano a 4, ma il consumo pro capite è la metà, tanto per fare un esempio, di quello francese. Un mercato dove l'acquisto del tè è un'abitudine, nemmeno condizionato dal prezzo, appannaggio degli over 35 (per il 40% uomini): uno scenario che Twinings vuole ‘smuovere’ col continuo l'arricchimento dell'offerta e il ricorso alla leva emozionale in comunicazione.
Calendario Lavazza 2017. ‘We are what we live’ conclude la trilogia ‘The Earth Defenders’. Concept di A. Testa e foto di Denis Rouvre
Il tema dell'edizione 2017 del Calendario consacra il legame dell'uomo con la natura ed è dedicato a difensori della terra che abitano nel Sud Est Asiatico. Dodici coppie di foto mostrano da una parte un viso e dall'altra un luogo rappresentativo dell'ambiente in cui la persona abita e lavora. Il Calendario è anche protagonista a Terra Madre Salone del Gusto 2016 di Torino. Intanto, Lavazza e A. Testa si preparano a mandare on air un secondo soggetto a fine ottobre e un terzo sotto Natale dell'evoluzione del format Paradiso con Maurizio Crozza. Budget stabile, ma in crescita la parte rivolta al web e all'estero
22 settembre 2016 - È dedicato ai ‘difensori della terra’ abitanti del Sud Est Asiatico il terzo calendario Lavazza che chiude la trilogia degli Hearth Defenders, iniziata nel 2015 con gli scatti di Steve McCurry in Africa e proseguita nel 2016 con quelli di Joey L. nel Centro e nel Sud America. Il tema dell'edizione 2017 è 'We are what we live' ovvero ‘Siamo ciò che abitiamo’ a consacrare il legame dell'uomo con la natura, un legame che in quei paesi è molto stretto, simbiotico, fatto di sacrificio e consapevolezza dell'impegno personale verso la terra e le comunità locali.
Il progetto, realizzato in collaborazione con Slow Food, ha come i precedenti la firma di Armando Testa, con la direzione creativa di Michele Mariani, mentre gli scatti sono del francese Denis Rouvre, ‘fotografo della geografia dei volti’, vincitore di tre World Press Photo, nel 2010, 2012 e 2013. Il Calendario è composto da 12 coppie di fotografie affiancate, metà uomo e metà ambiente, da una parte un viso ritratto nella sua essenza e naturalezza, all'altra un luogo rappresentativo dell'ambiente in cui la persona abita e lavora: ogni ritratto è anche un paesaggio e ogni paesaggio finisce per essere un ritratto.
Il Calendario è anche protagonista a Terra Madre Salone del Gusto 2016 di Torino (22-26 settembre), l'undicesima edizione della manifestazione enogastronomica internazionale in cui ricorrono i 20 anni di collaborazione tra Lavazza e Slow Food. È in vendita in edizione limitata a sostegno di Terra Madre. Inoltre è possibile visitare gratuitamente la mostra fotografica dedicata ai tre anni del progetto The Earth Defenders allo Spazio Lavazza (ex Borsa Valori in Via San Francesco da Paola 28).
Alcune immagini del Calendario 2017 sono utilizzate per la campagna su affissioni che promuove Terra Madre Salone negli aeroporti di Torino Caselle e Milano Malpensa e in città a Torino. Non è previsto, invece, come per le precedenti edizioni di Hearth Defenders, l'uso delle immagini del Calendario per una campagna pubblicitaria di brand.
Lavazza ha da poco debuttato in tv con l'Carlo Colpoevoluzione del format Paradiso che vede come nuovo protagonista Maurizio Crozza (vedi news del 13 settembre). Carlo Colpo, head of adv & media di Lavazza, annuncia un secondo soggetto con Crozza tra ottobre e novembre e un terzo natalizio, sempre a sostegno del lancio di A Modo Mio Jolie. Lavazza sarà anche in tv in ottobre con la campagna internazionale di Y&R per Prontissimo caffè solubile, già on air in agosto. Il budget per il 2016 è in linea con quello del 2015, ma cresce la parte destinata a web e social, arrivata a pesare per il 15%. Il 60% dell'investimento è destinato alla comunicazione all'estero, a dimostrazione della spinta verso l'internazionale del business.
Grana Padano si racconta in libreria e parla al cuore del consumatore in tv con McCann
Edito da Mondadori, il libro ‘Grana Padano: Una storia di qualità’ ripercorre gli oltre otto secoli di storia del formaggio Dop più venduto oggi al mondo e di cui l'export assorbe quasi il 40% della produzione. Il Consorzio investe quest'anno 27 milioni in comunicazione, di cui 16,5 in Italia. La metà è riservata alla tv dove esce con un flight di due settimane fino a fine anno il nuovo spot emozionale ideato da McCann Worldgroup che è un vero e proprio inno alle origini. Lo spot sarà anche in Germania, Svizzera, Francia, Uk e Usa
16 settembre 2016 - Grana Padano torna in comunicazione su doppio binario. Il 13 settembre è uscito, edito da Mondadori, il libro ‘Grana Padano: Una storia di qualità’ che ripercorre gli oltre otto secoli di storia del formaggio Dop più venduto oggi al mondo. E il 18 settembre debutta in tv la nuova campagna, con un spot emozionale firmato da McCann Worldgroup, agenzia di riferimento del Consorzio Grana Padano da marzo 2014.
Il libro, in italiano e in inglese, parte dal lontano 1134, quando alcuni frati dell'Abbazia di Chiaravalle ebbero l'intuizione di trasformare in formaggio di pasta dura il latte che non riuscivano a conservare. Prosegue raccontando della regolarizzazione della produzione nel Novecento e della nascita del Consorzio Tutela Grana Padano nel 1954, con l'obiettivo di riunire le cooperative e le industrie casearie dedite alla produzione secondo un disciplinare ben preciso. Dà anche largo spazio alla comunicazione, dalle sponsorizzazioni sportive (ciclismo, basket, calcio coi cartelloni a bordo campo nelle partite di serie A) ai progetti di informazione nelle scuole, dall'attività di educazione nutrizionale Grana Padano divenuta dal 2005 un progetto istituzionale alle campagne pubblicitarie nazionali e internazionali ideate e prodotte fino a Expo 2015.
Come spiega il dirStefano Berniettore generale Stefano Berni, nel 2016 il Consorzio investe in comunicazione in Italia un budget complessivo di 16 milioni e mezzo, un po' meno del 2015 quando ha puntato molto sull'Expo: è stato product sponsor del Padiglione della Società Civile, presente nei punti di ristoro e ha tenuto aperto per sei mesi un vero e proprio caseificio presso la Cascina Triulza. Altri 10 milioni e mezzo vengono investito all'estero, dato che l'export copre ormai quasi il 40% della produzione. Si parla nel complesso di 5 milioni di forme prodotte l'anno, ciascuna di 38 kg per cui servono 500 litri di latte.
Tornando al budget in Italia, circa la metà, 8 milioni, è riservato alla tv (1.7 va alla radio, 1 alla stampa, 800mila euro al web e i restanti 5 milioni a eventi, partecipazione a fiere, sponsorizzazioni). La nuova campagna televisiva sarà on air fino a fine anno con flight di due settimane al mese, con lo spot in vari tagli e modulando un format che è un inno alle origini e punta dritto al cuore del consumatore: un nonno ricorda al nipote di non dimenticare mai chi siamo e da dove veniamo, perché sono le origini e le tradizioni che fanno la differenza. Tornano la terra della Pianura Padana, il profumo dell'erba e il sapore di Grana Padano che nasce solo in quel territorio unico. Il finale svela che nonno e nipote sono in un ristorante di New York, dove la famiglia si è trasferita tanti anni prima. La produzione è di Movie Magic International e la regia di Dorian&Daniel.
La pianificazione, curata da MEC, prevede reti Rai, Mediaset, Sky e La7 e coinvolgerà anche Germania, Svizzera, Francia, Uk e Usa. Del resto il concept 'non dimenticare mai da dove vieni' spezza anche una lancia contro la piaga della contraffazione che crea non pochi problemi ai prodotti di eccellenza italiani all'estero.
Coca Cola Italia promuove il progetto sociale C10 a favore di 10 città italiane attraverso il civic crowdfunding
L'operazione culturale e sociale vuole stimolare il cambiamento realizzando 10 progetti di inclusione sociale in aree disagiate di Torino, Milano, Verona, Bologna, Genova, Firenze, Roma, Napoli, Bari, Palermo. Associazioni, gruppi di cittadini, organizzazioni no profit ed enti privati possono partecipare proponendo loro progetti di pubblico interesse da finanziare
15 settembre 2016 - Si intitola ‘C10 – Insieme a Coca-Cola per 10 città italiane’, l'operazione culturale e sociale promossa da Coca-Cola Italia per supportare il cambiamento in 10 capoluoghi italiani attraverso progetti di inclusione sociale. Le città sono Bari, Bologna, Firenze, Genova, Milano, Napoli, Palermo, Roma, Torino e Verona. L'iniziativa poggia sul crowdfunding come mezzo per finanziare opere di pubblico interesse mediante l'attivazione delle comunità stesse, che saranno così fruitori del cambiamento e co-autori del risultato finale.
"Un progetto pilota – ha detto Vittorio Cino, direttore comunicazione di Coca-Cola Italia – che vuole supportare le comunità locali nel migliorare la qualità della vita, in particolare nelle aree più svantaggiate, investendo in attività ricreative e offrendo servizi concreti. Il crowdfunding si pone come strumento di finanziamento ‘dal basso’ che partirà dalle comunità locali a favore della comunità stesse e quale mezzo alternativo per dare risposte concrete ai reali bisogni delle comunità e per investire in una società migliore".
Associazioni, gruppi di cittadini, organizzazioni no profit ed enti privati possono partecipare proponendo loro progetti da finanziare collegandosi alla piattaforma coca-cola.derev.com. Entro il 15 ottobre, Coca-Cola Italia, col supporto dei partner tecnici DeRev e Fondazione EYU, selezionerà 10 progetti, uno per ogni città coinvolta, che verranno comunicati il 15 novembre dando il via alla raccolta fondi. Ci saranno 3 mesi di tempo per raggiungere l'obiettivo finanziario e l'annuncio dei traguardi raggiunti verrà dato il 15 febbraio.
L'obiettivo finale sarà di realizzare e inaugurare tutte le opere di inclusione sociale entro il 2017. Info su http://www.coca-colaitalia.it/c10.
Mourinho protagonista dello spot ‘Prep Talk’ per Heineken, da 11 anni sponsor della Champions
Diretto da Guy Ritchie, il nuovo spot è parte della piattaforma di Heineken ‘Champion the Match’ e sarà pianificato in 90 Paesi nella stagione di Uefa Champions League 2016/17. La creatività è di Publicis Italia
14 settembre 2016 - Heineken dedica alla Uefa Champions League, di cui è sponsor ufficiale, la campagna ‘Prep Talk’ con protagonista l'allenatore due volte vincitore della competizione José Mourinho. Girato dal pluripremiato regista Guy Ritchie, il nuovo spot fa parte della piattaforma di Heineken ‘Champion the Match’ e sarà pianificato in 90 Paesi nel corso della stagione di Uefa Champions League 2016/17. In Italia la campagna è già sulle piattaforme social di Heineken.
Nel film José Mourinho fa un appello motivante e appassionato ai tifosi, incitandoli a prepararsi ad affrontare la serata di Champions in qualunque parte del mondo si trovino. In pieno stile Heineken non manca il finale a sorpresa.
“Prepararsi a una serata di Champions insieme agli amici – ha dichiarato Gianluca Di Tondo, senior director global Heineken – è un'esperienza entusiasmante. Ma con la giusta ispirazione può diventare un evento davvero memorabile. E chi meglio di José Mourinho può dare il giusto stimolo per partecipare al match da veri campioni?”. Mourinho a sua volta ha detto: “Heineken è stata con me, a bordo campo, durante tutta la mia carriera nella Uefa Champions League. Mi piace il brand e tutto ciò che rappresenta, soprattutto apprezzo il suo impegno nella promozione del consumo responsabile”.
Lo spot, ideato da Publicis Italia e prodotto da Independent/Reset, segna l'undicesimo anno di collaborazione tra Heineken e la Champions.
Il Paradiso Lavazza rinnovato dall'architetto Maurizio Crozza
La saga pubblicitaria ventennale assume un taglio più cinematografico e contemporaneo di cui è artefice il nuovo protagonista, che fa più personaggi tra cui San Pietro. Crozza esordisce presentando alla 'Fuffas' la nuova macchina di design A Modo Mio Jolie. Ideazione e realizzazione si devono come sempre ad Armando Testa, produce Filmmaster con regia di Paolo Monico. In tv e online da domani, anticipata da pillole teaser
13 settembre 2016 - Nuovo corso per Lavazza Paradiso, la ventennale saga pubblicitaria che avrà dal 14 settembre un nuovo protagonista, Maurizio Crozza, che interpreterà più personaggi in scena e sarà artefice del rinnovamento del format. Il personaggio principale sarà quello di un eccentrico architetto che ricorda parecchio il 'Fuffas' del Paese delle Meraviglie, impegnato alla sua maniera a presentare la nuova macchina di design A Modo Mio Jolie. Crozza, come ci ha abituato, si moltiplica e fa anche San Pietro e gli angioletti.
La nuova campagna è su tutte le reti televisive e sul web. La creatività e la realizzazione si devono come sempre ad Armando Testa mentre la regia è di Paolo Monico e la direzione della fotografia di Mark Patten. La produzione è di Filmmaster. La campagna è preannunciata da video teaser di pochi secondi già in tv e online.
"Per il rinnovamento del Paradiso Lavazza - ha detto Carlo Colpo, head of advertising & media di Lavazza - abbiamo scelto, insieme all'agenzia, un grande professionista in perfetta sintonia con i valori dell'azienda e della sua comunicazione. Con il suo inconfondibile timbro ironico, graffiante e sorprendente, riesce a essere unico e diverso in ogni situazione, un po' come il caffè Lavazza che, in tutte le sue declinazioni e modalità di preparazione, offre sempre un piacere autentico. Questo è il primo di una serie di spot che andranno in onda nei prossimi mesi e che toccheranno tutti i plus del sistema A Modo Mio e della nuova macchina Jolie, come la silenziosità, la compattezza e il design".
La nuova immagine della campagna ha taglio cinematografico e più contemporaneo e rappresenta una svolta importante nella saga del Paradiso. Si inserisce in una strategia rinnovata di comunicazione a livello globale per il brand.
Heineken annuncia la partnership con la F1 con 2 campagne integrate. Testimonial, Jackie Stewart e David Coulthard
Stewart è protagonista di ‘When You Drive, Never Drink' nuovo capitolo dell'impegno dell'azienda birraria verso un consumo responsabile. In 'More than a Race’, campagna di brand, David Coulthard mostra come la F1 non sia solo una gara di due ore, ma uno spettacolo ricco di glamour e passione che coinvolge per 72 ore le maggiori città del mondo. Le due campagne sono in evoluzione, firma Publicis Italia
5 settembre 2016 - Heineken annuncia la partnership globale con la Formula 1 con una doppia campagna integrata a firma di Publicis Italia. Lo spot ‘When You Drive, Never Drink’, in tv nel nostro Paese durante il Gran Premio Heineken d'Italia (2-4 settembre) e sul digital, è un nuovo capitolo dell'impegno dell'azienda birraria verso un consumo responsabile. Ha per protagonista Jackie Stewart, un pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1. Lo spot segue i suoi successi in pista e fuori, guidati da una scelta ben precisa: rifiutare di bere prima di guidare, in qualsiasi situazione. La produzione è di Anorak Berlin/Independent London.
La campagna ‘More than a Race’ ha, invece, per protagonista David Coulthard, ex pilota e commentatore tv. Il concept è che la F1 non è solo una gara di due ore ma uno spettacolo ricco di glamour e passione, lungo 72 ore, in cui le grandi città del mondo vivono una trasformazione, con l'arrivo di moltissime persone e con i party che accendono la notte. Heineken vuole aprire questa esperienza a tutto il mondo. In Italia ‘More than a Race’ esce con un soggetto in outdoor a Milano e Monza.
Gianluca Di Tondo, senior director global Heineken brand, ha dichiarato: “Le nostre nuove campagne toccano due specifiche aree: un nuovo e innovativo punto di vista sulla nostra piattaforma dedicata al consumo responsabile e una campagna di brand che punta a creare nuove opportunità commerciali. Entrambe saranno ampliate e sostenute con attivazioni digital, eventi ed esperienze live per i fan, iniziative pr, pack dedicati e attivazioni sui pv”.
Dalla stagione 2017 Heineken sarà event title partner di tre Gran Premi di Formula 1 e avrà presenza significativa in altri 6 eventi. Sarà ‘global beer partner’ esclusivo e avrà i diritti di servizio del prodotto, attivazione e accesso alla maggior parte degli eventi nell'ambito del Campionato Mondiale di Formula 1.
Star lancia le specialità Tigullio al gusto mediterraneo
Sarà on air da fine luglio un nuovo flight della campagna con testimonial Gerry Scotti dedicata al GranPesto con un codino per promuovere le referenze Radicchio e Speck e Peperoni e Noci. I nuovi sughi, con la stessa consistenza e cremosità del pesto, vengono incontro al desiderio dei consumatori di sperimentare senza abbandonare i gusti tradizionali. L'agenzia di riferimento di Star è Vinizius/Y&R mentre per il digital lavora Proximity Bbdo. In autunno tornerà on air il Granragù
5 luglio 2016 - Mentre nello stabilimento Star di Agrate sono in corso i quindici giorni annuali di produzione del pesto, che viene fatto rigorosamente con basilico fresco al 100% italiano colto nel momento migliore della crescita, ne 'La mia cucina' presso gli uffici di Milano si è tenuto un evento in cui il testimonial Gerry Scotti ha dato una dimostrazione culinaria a base di sughi Tigullio. Il conduttore televisivo si è esibito ai fornelli insieme allo chef Fabrizio Milione per proporre piatti di pasta ma anche finger food con protagonista i prodotti del brand, che ha recentemente affiancato ai tre pesti alla Genovese - Classico, Senz’aglio e Delicato e Cremoso – le due nuove specialità Radicchio e Speck e Peperoni e Noci, con la stessa consistenza e cremosità del pesto.
Scotti si è immedesimato nella parte dello chef così come fa nella campagne pubblicitarie per il GranPesto, di cui l'ultima è partita a fine aprile in tv, con creatività di Vinizius/Y&R, produzione di Movie Magic e regia di Gigi Cassano. Lo stesso spot sarà ripreso a fine luglio con un codino che annuncia i due nuovi gusti della linea, quella allo speck affumicato con legno di faggio e quella ai peperoni grigliati, che vengono incontro al desiderio dei consumatori di sperimentare senza abbandonare il gusti tradizionali. Sono presenti nella grande distribuzione da febbraio.
Star, marchio storico italiano oggi di proprietà del gruppo spagnolo GBFood, è tornato a investire in comunicazione dal 2015 su Tigullio, marchio acquisito 10 anni fa. Oltre alla tv, a Tigullio sono dedicati contenuti sul digital, dal teaser dello spot alle ricette. La parte digital è a cura di Proximity Bbdo. Star detiene circa il 25% del mercato dei sughi in Italia, più o meno alla pari con Barilla. I prodotti chiave sono i dadi, il brodo pronto liquido e il Granragù che tornerà in comunicazione tra settembre e ottobre, sempre con Vinizius / Y&R che è l'agenzia di riferimento di Star. Vinizius e Proximity firmano anche la campagna on air per i nudolini orientali Saikebon, referenza lanciata nel 2013.
Per i 60 anni Acqua Minerale San Benedetto si racconta nella mostra 'Un futuro che nasce da una grande storia'
Approda a Milano al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci l'esposizione di immagini, oggetti simbolo e contributi video che documentano una storia fatta di tradizione, innovazione, cultura aziendale, espansione in ottica ecosostenibile e intuizioni di marketing e comunicazione, che ha portato il gruppo italiano a fatturare 730 milioni di euro, di cui circa 120 sviluppati all'estero. La celebra anche il libro 'Un lungo sorso di freschezza' edito da Mondadori Electa alternando documenti d’epoca a immagini di attualità
13 giugno 2016 - Dopo l'esposizione all'Università Cà Foscari di Venezia, approda a Milano presso il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci (fino al 19 giugno) la mostra 'Un futuro che nasce da una grande storia', che celebra i 60 anni di Acqua Minerale San Benedetto.
Immagini, oggetti simbolo dell’azienda e contributi video documentano, divisi per aree tematiche, una storia fatta di tradizione, innovazione, cultura aziendale ed espansione in ottica ecosostenibile. Al centro, il tema dell'innovazione con realizzazione di progetti all’avanguardia, grazie alla visione della famiglia Zoppas fondatrice e alla guida. Esempio chiave, l'aver compreso, prima di grandi gruppi come Coca Cola o Danone, il valore del brevetto della Continental per il fondo petaloide delle bottiglie in Pet, capace di far stare in piedi la bottiglia senza il 'tondello' e pratico per lo stoccaggio, ed esserselo accaparrato a tutti i costi in esclusiva, modificando i macchinari giapponesi per la produzione, per vederselo poi richiedere da tutti.
Una parte della mostra è dedicata alla comunicazione, a partire dai manifesti d'epoca fino al recentissimo spot 'San Benedetto, I love you' per l’Acqua Minerale e il Thè, ideato da The Beef, con protagonista Cindy Crawford, regia di Gabriele Muccino e fotografia di Marco Glaviano (vedi news del 2 maggio).
L'Enrico Zoppasevento inaugurale della mostra a Milano ha visto Enrico Zoppas, presidente e amministratore delegato di San Benedetto, raccontare, intervistato da Nicola Porro, storia e mondo valoriale del gruppo. E' stato anche riproposto il libro 'Un lungo sorso di freschezza' edito da Mondadori Electa con testi di Luca Masia, che descrive la storia del gruppo alternando documenti d’epoca a immagini di attualità.
Oggi il gruppo San Benedetto ha un fatturato consolidato di gruppo di 730 milioni di euro, di cui circa 120 sviluppati all'estero, in particolare in Spagna, Ungheria, Polonia, Messico, Santo Domingo. Controlla i brand di acque minerali San Benedetto, Acqua di Nepi, Guizza e Cutolo Rionero Fonte Atella, quelle addizionate Aquavitamin e San Benedetto Ice Formula Zero, le bibite gassate San Benedetto e Schweppes, i thé San Benedetto e Guizza, le camomille Baby Drin, lo sport drink Energade, le bibite piatte a base di succo Oasis e San Benedetto Succoso e gli aperitivi Ben’s e Schweppes. (V.S.)
Diageo, Pernod Ricard Italia e Ruffino con Auchan e Simply danno il via a ‘Conoscere l'alcol’, campagna per un consumo responsabile
L'iniziativa, promossa dalle aziende produttrici di spirits, vino e birra insieme alle catene distributive, coinvolgerà 200 punti vendita con allestimenti e materiali informativi per arrivare a sensibilizzare tre milioni di persone di tutte le età. In 12 Auchan e IperSimply ci saranno 23 giornate in cui verrà proposto ai consumatori un quiz multimediale, attraverso video touch screen e tablet
13 giugno 2016 - Ha preso il via la quarta edizione di ‘Conoscere l'alcol’, campagna sociale di sensibilizzazione al consumo moderato e responsabile delle bevande alcoliche, promossa da aziende di produzione e commercializzione di spirits, vino e birra quali Diageo, Pernod Ricard Italia e Ruffino, col supporto di Unione Italiana Vini (associazione che aderisce al programma di ‘Wine in Moderation’) e in collaborazione con le catene Auchan, Simply e Gallerie Commerciali Italia.
Tra giugno e luglio ‘Conoscere l'alcol’ coinvolgerà 200 punti vendita su tutto il territorio nazionale. Nelle corsie dedicate al comparto alcolici, verranno messi a disposizione dei consumatori allestimenti e materiali informativi indicanti la gradazione delle bevande alcoliche più comuni e le situazioni in cui è necessaria l'astensione totale dall'alcol: minore età, la guida, la gravidanza, l'allattamento.
In 12 Auchan e IperSimply ci saranno 23 giornate di sensibilizzazione. Verrà proposto ai consumatori un quiz multimediale, attraverso video touch screen e tablet, per invitarli ad adottare stili di consumo moderato e responsabile e evitare comportamenti pericolosi, come mettersi al volante dopo aver bevuto o il binge drinking, ovvero l'assunzione smodata di alcol per ubriacarsi in fretta, trend che si sta diffondendo tra gli adolescenti nelle feste o nei fine settimana. L'obiettivo delle catene distributrici e dei brand promotori è di arrivare a sensibilizzare circa tre milioni di persone di tutte le età.
La campagna è in linea con gli obiettivi del programma ‘Guadagnare salute’, promosso dal Ministero della Salute dal 2007 per incoraggiare stili di vita salutari, dove si evitino oltre all'abuso di alcol anche la scorretta alimentazione, l'inattività fisica e il tabagismo. (V.S.)
Mood newyorkese per il lancio in Italia della Hellmann's, posizionamento premium e core target le famiglie giovani
Per il maggior lancio in Italia nel 2016, Unilever chiama a testimonial Joe Bastianich che proporrà ricette sui social e sarà protagonista di eventi quale intenditore di veri burger americani. L'attività sul digital è curata da xister di Roma, l'‘Hellmann's Burger Party’ di Milano è ideato da Action Brand e le pr sono in carico ad Havas Pr. Unilever intende rafforzare gli investimenti sul brand Knorr per Cuore di Brodo e i cibi etnici asiatici
10 giugno 2016 - Unilever riporta il brand di maionese Hellmann's in Italia con un posizionamento di prezzo premium e di prodotto dal gusto particolarmente deciso e dalla caratterizzazione newyorchese, rivolgendosi a un core target di millennial e famiglie giovani, in grado di apprezzarne il gusto sapido e la forte cremosità. Questi sono legati all'uso di olio di colza, secondo la ricetta originale del 1913 inventata da Richard Hellmann nel suo delicatessen di New York. In distribuzione già da qualche mese, a prezzo superiore del 30-50% rispetto alla media della categoria di prodotto, per la Hellmann's è stato studiato un piano di comunicazione imperniato su digitale ed eventi, adeguato al main target, che fa tesoro della storia del brand e mette al centro come protagonista un testimonial rappresentativo del mondo del food italo-newyorkese: Joe Bastianich.
Quale ‘intenditore di veri burger americani’, Bastianich proporrà sui social 12 ricette esclusive impreziosite dall'uso della salsa, come il ‘Real Burger Gourmet’. Il 16 giugno nell'‘Hellmann's Burger Party’ a Milano aperto a tutti i food lovers (presso la Fonderia Napoleonica, dalle 19), Bastianich sarà il giudice di una sfida a base di burger in cui si cimenteranno otto concorrenti selezionati col contest online ‘Hellmann's Burger for Real’, ideato in collaborazione con Agrodolce.it. Sono previsti altri eventi in locali di tendenza (Master Burger NY Edition) e Bastianich sarà anche protagonista online di tutorial e di uno storytelling sul prodotto che giocherà sulla tradizione, sul legame col Paese di origine, sul successo globale e sull'arrivo a Milano nel 2016.
L'attività sul digital è curata da xister di Roma, mentre l'evento a Milano è a cura di Action Brand e le pr sono in carico ad Havas Pr. “Abbiamo realizzato a più mani un progetto di comunicazione che racconta la marca e il legame con gli States – ha raccontato Massimiliano Caporuscio, direttore marketing Food&Beverages di Unilever Italia –. Hellmann's, già apprezzata in Uk, Olanda e Spagna, è il lancio principale di Unilever in Italia nel 2016”.
Il prodotto su cui l'unit Food&Beverages investirà di più in comunicazione nell'anno è, però, Cuore di Brodo Knorr, che è andato in tv in gennaio e febbraio e che ci tornerà a fine anno, anche a sostegno della nuova referenza ai funghi. Investimenti sono previsti anche per il lancio delle capsule di tea Lipton compatibili con macchine per Nespresso, in commercio da circa un mese, e per i cibi etnici asiatici a marchio Knorr, segmento sui cui il gruppo sta puntando sempre più in tutto il mondo. (V.S.)
PepsiCo Italia presenta la nuova bottiglia di Pepsi e porta in tv e sul digital lo spot Keep Sweating di Gatorade
L'Italia è il terzo Paese europeo in cui viene introdotta la nuova bottiglia, ma il primo in cui viene adottata per tutti i formati e tutte le referenze. Dopo un primo semestre concentrato sulle attività di comunicazione a sostegno della sponsorizzazione della Uefa Champions League, per Pepsi si apre un'estate di visibilità in eventi musicali. PepsiCo Italia porta invece in tv e sul digital lo spot internazionale per Gatorade, con protagonisti Serena Williams e Usain Bolt. Il budget di comunicazione 2016 del gruppo è in lieve crescita
9 giugno 2016 - PepsiCo Italia annuncia l'arrivo della nuova bottiglia di Pepsi in Italia, terzo Paese europeo in cui viene introdotta dopo Norvegia e Svezia (dove ha contribuito al rilancio delle vendite) e primo europeo in cui viene adottata per tutti e sei i formati e per tutte le referenze: Regular, Max Zero, Twist (al limone), Boom (senza caffeina), Light. È la quarta evoluzione del packaging negli ultimi vent'anni e rientra concettualmente nella campagna di marketing mondiale ‘Live For Now’, in quanto il package è punto di contatto immediato tra brand e consumatore L'elemento di design caratterizzante della curva rientra nel linguaggio visivo del brand e conferisce una forma fresca e innovativa, che favorisce la presa e l'esperienza tattile.
“Si tratta di un rilancio strategico – ha detto Marcello Pincelli, d.g. e a.d. di PepsiCo Italia - in linea con le caratteristiche di un brand costantemente volto all'innovazione, e che da sempre ha un occhio di riguardo sia per il design che per la funzionalità”.
Il lancio della nuova bottiglia, con design studiato a New York, è la terza attività di visibilità verso il consumatore svolta dal gruppo nel primo semestre in Italia. In aprile Pepsi è stata presente per la seconda volta alla Milano Design Week con il progetto #MixItUp, spazio interattivo dedicato a creazioni di design realizzate da talenti. Durante tutto il semestre c'è stato il sostegno, anche con comunicazione televisiva, sul digital e in affissioni, alla sponsorizzazione della Uefa Champions League (primo anno di un accordo globale triennale), culminata con le attività sul territorio per la finale a Milano. La comunicazione a sostegno verrà ripresa con la nuova stagione della Champions nell'ultimo trimestre dell'anno. In estate, durante i grandi eventi sportivi degli Europei e delle Olimpiadi che sono ‘territorio rosso’ (Coca-Cola), Pepsi si concentrerà sugli eventi musicali, ad esempio con le iniziative di visibilità e activation collegate a ‘Rock in Roma’ e a ‘Market Sound’ a Milano. Il 30% del budget di comunicazione di Pepsi è investito in digital.
Arriverà a breve invece in tv e sul digital il nuovo spot per Gatorade, la bevanda per chi pratica sport. Intitolato Keep Sweating, ha come protagonisti Serena Williams e Usain Bolt, è realizzato a livello internazionale da Chiat Tbwa e adattato per l'Italia da DlvBbdo per la tv e da VML per il digital. Il media è in carico a Omd. Nel complesso, il budget di comunicazione di PepsiCo Italia è in lieve aumento rispetto a quello del 2015. Una parte sarà destinata anche ad attività sul digital e sui social con un contest per Lipton Ace Tea (la bevanda prodotta in joint con Unilever).
Pepsi Cola detiene in Italia il 17% del mercato delle cole a volume (quota 2015, in crescita rispetto al 2016) e il 30.9% nel canale Ho.Re.Ca. Nel mondo, il gruppo PepsiCo ha generato più di 63 miliardi di dollari di fatturato netto nel 2015, grazie a un nutrito gruppo di brand di Food&Beverage di cui 22 generano oltre un miliardo di dollari ciascuno di vendite al dettaglio l'anno. (V.S.)
Per gli Europei l'official partner Coca-Cola promuove il gusto di ‘tifare insieme’
Il brand, promotore da sempre del valore dell'aggregazione, sostiene il concetto del tifo per la propria Nazionale come gesto istintivo, energia positiva e voglia di stare assieme. Il progetto di comunicazione prevede uno spot tv riadattato per l'Italia da McCann WorldGroup Italia, una campagna programmatic, la consumer promotion ‘Vinci e tifa Uefa 2016’, una campagna social di The Big Now
24 maggio 2016 - È partita la campagna di marketing e comunicazione a sostegno della sponsorizzazione degli Europei da parte di Coca-Cola, quale official partner di Uefa Euro 2016, che ottolinea il ruolo del brand come promotore di valori quali l'inclusione e il potere di aggregazione. Da domenica è on air il nuovo spot che racconta come il tifo per la propria Nazionale sia un gesto istintivo, energia positiva e voglia di stare assieme: un momento da condividere con Coca-Cola assaporando il gusto unico di 'tifare insieme'. Lo spot, riadattato per il mercato italiano da McCann WorldGroup Italia, è in formati da 30" e 10" ed è pianificato a cura di MediaCom.
Dal 10 giugno ci sarà anche una campagna programmatic, con formati display adv desktop e mobile. Diversi soggetti creativi parleranno di due segmenti di audience, gli ‘appassionati’ di calcio e i ‘tifosi occasionali’, sulla base di una timing volta al presidio dei singoli match (pre- durante e post partita).
Inoltre sarà attiva fino al 30 giugno la consumer promotion ‘Vinci e tifa Uefa 2016’ pensata per tutti i tifosi, che mette in palio, con modalità instant win, dieci pacchetti per due persone per assistere al match Italia-Belgio a Lione (13 giugno) o 3.000 sciarpe personalizzabili con nome o nickname. Il concorso sarà supportato da una pianificazione sui media online, con un codino dedicato all'interno dello spot che viaggerà su internet sino a fine giugno. A sostegno del progetto, anche una campagna social, sui canali Coca-Cola Facebook, Twitter e Instagram, con contenuti originali definiti dal team social di Coca-Cola Italia in collaborazione con l'agenzia The Big Now, volti a divertire gli utenti ea stimolare i valori di partecipazione e aggregazione. Tra le attivazioni previste in giugno ci saranno il formato Twitter “retweet for a reminder” e il formato “matches in my calendar”. Hashtag: #tifiamoinsieme.
La campagna avrà come testimonial Leonardo Bonucci, difensore della Nazionale di Calcio Italiana, che sarà protagonista di due rubriche che esplorano il concetto ‘che tifoso sei?’ e di una serie di live tweeting di Coca-Cola durante tutti gli Europei.
Con ‘Un Giorno da #Eroiveri’, Testa Digital Hub declina sul target giovani la campagna di Amaro Montenegro
Un'attività di engagement rivolta al target più giovane offre a quattro gruppi di amici di partecipare alle azioni di quattro associazioni di volontariato nel salvataggio e nella salvaguardia di animali, persone e ambiente. La campagna digitale invita tramite video web, banner display, radio e social alla partecipazione attraverso una piattaforma dedicata
17 maggio 2016 - Testa Digital Hub (gruppo Armando Testa) firma la campagna digital multipiattaforma ‘Un Giorno da #Eroiveri’ per Amaro Montenegro, un'attività di engagement digitale rivolta al target più giovane, in continuità con la campagna televisiva e in linea col posizionamento del brand sui valori di lealtà, amicizia e solidarietà.
Un video web dal ‘sapore vero’ (realizzato anche tramite delle action cam) racconta le 4 experience da #Eroiveri - Acqua, Aria, Terra e Fuoco che gli utenti potranno vivere presso quattro associazioni di volontariato italiane, vocate a salvataggio e salvaguardia degli animali, delle persone e dell'ambiente: Filicudi Wildlife Conservation in Sicilia (Acqua), Reparto Volo Emergenze in Veneto (Aria), Unità Tecnica di Soccorso in Lombardia (Terra) e il Corpo volontari Antincendi Boschivi del Piemonte (Fuoco). Le associazioni ospiteranno, come ambasciatori dei valori del brand, 4 gruppi di amici che potranno insieme a loro fare qualcosa per gli altri.
La campagna tramite il web video (prodotto da Diaviva e diretto da Daniele Brunelletti), banner display, radio e social porta traffico alla piattaforma www.ungiornodaeroiveri.it dove gli utenti potranno scegliere la missione e decideranno se unirsi agli #EroiVeri che quotidianamente fanno del bene nei nostri mari, nei boschi, tra i cieli e sulle montagne.;
Il Prosciutto di Parma torna in comunicazione con McCann e la campagna integrata ‘Sei di Parma se…’
La nuova comunicazione per il Consorzio del Prosciutto di Parma celebra le qualità e l'unicità del prodotto, la città da cui prende il nome, il territorio, la sua gente e i suoi valori. La pianificazione, curata da UM, prevede annunci teaser sui quotidiani, spot in tv e al cinema, digital, social e radio
11 maggio 2016 - ‘Sei di Parma se…’ è il concept con cui il Consorzio del Prosciutto di Parma torna in comunicazione, ispirato alla forte connessione tra il prodotto e il suo luogo di origine. La campagna integrata, ideata da McCann, che ha vinto la gara relativa (vedi news del 15 marzo), celebra le qualità del Prosciutto, la città da cui prende il nome, il territorio, la sua gente e i suoi valori. La strategia di comunicazione ha l'obiettivo di riaffermare il ruolo della marca e le caratteristiche di unicità del Prosciutto di Parma, che è anche ambasciatore in Italia e all'estero della qualità, della tradizione, del saper fare italiano, di uno stile di vita che predilige il buono e il bello.
Raccontare il valore di essere 'di Parma' significa anche rendere omaggio alle eccellenze qualitative che distinguono il Prosciutto di Parma da altri prosciutti, e insieme ristabilire un legame di fiducia col consumatore e la distribuzione.
La campagna ‘Sei di Parma se…’ è stata girata a Parma in tre giorni di shooting. Lo spot, prodotto da Haibun e diretto da Matteo Bonifazio, ha per protagonisti attori e comparse locali per riprodurre e descrivere situazioni e momenti caratteristici della città. La musica è di Pietro Cantarelli, ex produttore di Ivano Fossati e parmigiano doc.
La pianificazione di UM prevede fno al 16 maggio annunci teaser su quotidiani e, a partire dal 15 maggio, l'on air dello spot in tv nei formati da 45”, 30” e 15”. Sono previsti anche un radiospot da 30”, pianificazione online su siti di cucina e 14 giorni di programmazione in alcuni circuiti cinematografici. Il supporto sui social network (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube) è a cura della divisione digital Mrm/McCann.
Con Red Bull @Work il drink energetico mette le ali al lavoro
La nuova campagna, ideata da Kastner & Partner e pianificata da Initiative, promuove il consumo di Red Bull nelle occasioni lavorative in cui serve efficienza fisica e mentale. Prevede un concorso che mette in palio un mini frigo brandizzato. Coinvolti i social, digital display, out of home e radio
6 maggio 2016 - Si intitola 'Red Bull @Work' la nuova campagna che promuove il consumo della bevanda energetica anche nelle occasioni lavorative in cui è necessario mantenere alte l’energia fisica e mentale. Pianificata da Initiative (Ipg Mediabrands), la campagna anti-abbiocco invita a partecipare al concorso 'Red Bull @Work' con cui è possibile vincere un mini frigo brandizzato da portare in ufficio. Cuore dell’iniziativa è la parte del sito Red Bull 'Mywings' che nella sezione 'Ali al lavoro' (www.redbull.it/aliallavoro) mette in scena con ironia una serie di situazioni lavorative in cui ognuno può riconoscersi e in cui Red Bull aiuta a 'mettere le ali'
La campagna si declina fino a fine maggio su social network (Facebook e Twitter con l'hastag #alialavoro), digital display, affissione e radio. Un ruolo fondamentale nella pianificazione digital è quello di Cadreon, l’ad tech company di Ipg Mediabrands, specializzata in programmatic media buying. Sono previsteanche una campagna out of home nei principali punti vendita della Gdo per portare in tutta Italia il concorso e un’attività di domination dei principali circuiti di ticket restaurant. La creatività è a opera di Kastner & Partners.
Estate e amore all'epoca dei social nello spot di Cornetto Algida. Il nuovo singolo di Fedez e J-Ax fa da colonna sonora
Lola Madrid firma la campagna estiva formata da un corto da 3' per i social e da tagli da 15" e 30” per la tv, a base di selfie e street art sulle note di ‘Vorrei ma non posto’. Si lega alla produzione dei due rapper anche l'orologio unisex Ops!Posh di Ops!Object che appare al polso di modelle e musicisti nel videoclip del nuovo singolo
5 maggio 2016 - Fa da colonna sonora al nuovo spot di Cornetto Algida (Unilever) ‘Vorrei ma non posto’, il singolo dei rapper Fedez e J-Ax, prodotto da Newtopia, che anticipa il nuovo album dei due previsto per il 2017. Come è tradizione nella comunicazione di Cornetto, i protagonisti dello spot sono l'estate e i sentimenti, ma raccontati questa volta nell'ambito dei social, tra selfie e street art.
Per ‘rompere il ghiaccio’, una ragazza intraprendente sfila il cellulare a un affascinante writer. Servirà a scattare il selfie che darà il via alla loro storia d'amore e il legame verrà celebrato con Cornetto Algida. Il film da 3 minuti è destinato a Facebook e a YouTube, mentre tagli da 30 e 15 secondi andranno in televisione. Ci sarà anche la versione radio. La creatività è di Lola Madrid mentre la produzione si deve a Republicana de Cine. La pianificazione è di Mindshare.
È prevista anche una promozione. Cornetto collaborerà con Skyscanner fino al 30 settembre, dando la possibilità a chi acquisterà nei bar un Cornetto Algida Classico da 125 ml di vincere uno di 154 viaggi di 3 giorni per due persone verso una destinazione europea a scelta fra Amsterdam, Barcellona, Berlino, Budapest, Lisbona, Parigi, Praga e Londra.
Un altro brand che si è legato al nuovo prodotto musicale di Fedez e J-Ax è Ops!Object col nuovo orologio unisex Ops!Posh. Nel videoclip del singolo in uscita il 6 maggio, l'orologio sarà al polso di musicisti e modelle che danzeranno per celebrare l'Holi, la festa dei colori. L'orologio apparirà in sintonia coi giochi cromatici del videoclip e con le immagini evocative della bellezza e della luminosità dell'estate in arrivo.
Benicio del Toro racconta Heineken nella campagna ‘There's more behind the star’
Prevede in Italia uno spot in tv, due sul web, una digital activation e attività on e off trade la campagna globale ideata nelle sedi di Milano e New York di Publicis Worldwide. L'attore hollywoodiano racconta insieme al mastro birrario Willem van Waesberghe l'essenza del brand
4 maggio 2016 - Arriva anche in Italia ‘There's more behind the star’, la campagna ideata nelle sedi di Milano e New York di Publicis Worldwide, che racconta l'essenza di Heineken attraverso la testimonianza di Benicio Del Toro. Tre spot, prodotti da Reset Content con regia di Martin Werner, fanno scoprire ai consumatori gli ingredienti e la storia del brand con la stella rossa che, nei 142 anni dalla sua nascita, è diventata la birra premium più venduta al mondo grazie all'abilità e all'expertise dei mastri birrai e ai suoi quattro ingredienti: il malto, il luppolo, l'acqua e il lievito A, selezionato nel 1886.
La nuova campagna globale parte dall'interesse generale per le storie che si nascondono dietro a personaggi famosi o a celebri brand. Qui il parallelismo è tra Heineken e la star hollywoodiana che racconta aneddoti legandoli a fatti che spiegano la popolarità della birra. A fargli da controcanto in due spot c'è il mastro birrario Willem van Waesberghe, ideatore della nuova H41 (vedi news del 21 marzo), che commenta: “La nuova campagna coinvolge i consumatori nel racconto del nostro heritage e della qualità degli ingredienti, che assicurano che il gusto di Heineken resti lo stesso in tutto il mondo come dal primo giorno”.
Lanciata in più di 40 mercati, la campagna si articola in Italia su diverse piattaforme con 3 flight che la vedranno on air e online fino all'estate. È prevista una pianificazione su tv generaliste e satellitari, una digital activation e attività on e off trade. Nei prossimi mesi verrà introdotto anche un packaging legato alle storie. Lo spot 'The look', in tagli da 30’’ e 15”, va in televisione, i due soggetti ‘192 countries’ e ‘4 ingredients’ saranno diffusi online.
Cindy Crawford diretta da Gabriele Muccino per i 60 anni di Acqua Minerale San Benedetto
La modella statunitense è protagonista della campagna ‘San Benedetto, I love you’ su stampa e tv con creatività di The Beef, on air da fine maggio. Per gli annunci ha lavorato il fotografo Marco Glaviano.
2 maggio 2016 - Per il sessantesimo anniversario, Acqua Minerale San Benedetto varerà da fine maggio la campagna su stampa e tv ‘San Benedetto, I love you’ con testimonial la modella americana Cindy Crawford. Diretto da Gabriele Muccino e ambientato a Roma, lo spot mette in scena il benessere, l'agilità, la bellezza, la voglia di vivere, un mix di emozioni legati ai concetti di purezza e tradizione italiana, da sempre valori del brand. L'Acqua Minerale e il Thè San Benedetto vengono presentati come i segreti della bellezza senza tempo della protagonista, che ha da poco compiuto cinquant'anni.
La creatività si deve a The Beef, con direzione creativa di Giandomenico Puglisi, mentre la produzione dello spot è stata curata da MugFilm, con direttore della fotografia Alessandro Bolzoni. Per la campagna stampa ha lavorato Marco Glaviano, fotografo che ha lavorato per le principali riviste e case di moda tra l'Europa e Usa.
Gruppo Acqua Minerale San Benedetto spa si affida a un cast di fama internazionale - Crawford, Muccino e Glaviano - per darsi un posizionamento premium. Festeggerà il traguardo dei 60 anni del brand anche con diverse attività sul territorio nazionale.
Per i 60 anni Caprice de Dieux adotta un pack celebrativo e lancia i Mini Caprice & Go per ampliare al target giovane
La produttrice Savencia, già Bongrain, festeggia l'anniversario con una confezione celebrativa e il lancio di pack d'autore da collection in limited edition e di una novità di prodotto. Ci saranno sponsorizzazioni di eventi legati alla Francia e attività sul pv e sul digital con presenza nel blog Gipsy In the Kitchen. Il gruppo, cui fa capo anche il brand Camoscio D'Oro, da inizio anno ha incaricato come nuovo centro media MediaCom, che in Italia ha sostituito InMediaTo
21 aprile 2016 - Il formaggio francese Caprice de Dieux compie 60 anni, durante i quali ha saputo conquistarsi lo status di lovemark, ovvero di brand capace di creare un legame affettivo col consumatore. In Francia se ne consumano 10.000 tonnellate l'anno su 15.000 consumate in tutto il mondo, in Italia, dove è arrivato nel 1968, solo 300, ma sono in tanti a riconoscere la forma ovale della confezione colorata in bluette e ad apprezzarne il contenuto: oggi più del 70% degli italiani conosce il marchio Caprice e ne riconosce il gusto particolare. Secondo Eurisko, viene considerato il formaggio francese per antonomasia.
Il gruppo che lo produce, Savencia Fromage & Dairy, già Bongrain, festeggia l'anniversario con una confezione celebrativa, con la scritta ‘Dépuis 60 ans – à deux, c'est mieux’, e il lancio di una novità di prodotto che viene incontro alle nuove abitudini di fare pasti destrutturati e alla riduzione del numero di componenti delle famiglie. Nasce Mini Caprice & Go, una busta che contiene due Caprice da 50 gr. (la confezione classica è da 200 gr.), un formato snack che punta ad ampliare il target dei consumatori anche alle fasce più giovani. In Italia è disponibile da aprile.
Savencia Italia con sede nel lodigiano sta inoltre preparandosi ad attivare tre momenti promozionali. Alla ripresa dopo l'estate si celebrerà la fantasia con il lancio anche in Italia di una serie di confezioni da collection in edizione limitata, create da sei coppie di artisti. Ci saranno nell'anno delle attività di sponsorizzazione collegate al mondo francese, come la presenza a celebrazioni del 14 luglio e a eventi promozionali dell'Ufficio del turismo francese. Sul digitale, inoltre, Caprice des Dieux sarà protagonista di ricette e suggerimenti sul live-blog di Alice Agnelli, alias Gipsy In the Kitchen (www.agipsyinthekitchen.com/).
Non è prevista per la ricorrenza una campagna tabellare. Ritornerà invece in televisione con lo spot di Republic Camoscio d'Oro, la referenza su cui Savencia Italia investe la maggior parte del budget annuale (oltre un milione) e con cui sviluppa il 60% del business. La comunicazione prevede anche presenza sui social, sito e altre attività below. Il media è a cura di MediaCom (GroupM-Wpp) a cui è stato assegnato a livello internazionale da inizio anno, per decisione della casa madre francese. Precedentemente era affidato ad agenzie media locali e in Italia era in carico a InMediaTo.
Mareblu va al rilancio con nuovo look, un sito sulla sostenibilità e il ritorno in comunicazione
Lo spot dedicato al tonno d'oliva utilizza il simbolo dei 'puntatori' per dare immediatezza al concept della pesca e della lavorazione che avvengono nel medesimo luogo. Firma Havas Ww Milan mentre Tribe Communication e Shaman curano il sito rinnovato e il nuovo 'La Vita In Blu'. Di Hi! la nuova grafica
21 aprile 2016 - Con il 2016 il brand di conserve ittiche Mareblu (gruppo Thai Union) ha dato il via a un percorso di rilancio che prevede il restyling della brand identity, la rivisitazione del sito istituzionale, il lancio di uno nuovo sito dedicato al tema della sostenibilità e il ritorno in comunicazione. La campagna è in televisione, sul web e sui social, ideata da Havas WorldWide Milan e pianificata da Mediainvest, mentre i nuovi siti mareblu.it e mareblu.it/lavitainblu sono a cura di Tribe Communication e Shaman.
Prodotto da Think Cattleya e diretto da Sergio Bosatra, lo spot è dedicato al prodotto più venduto, il tonno all’olio di oliva. Utilizza il simbolo dei ‘puntatori’ per dare immediatezza al concetto che il tonno Mareblu viene lavorato sul luogo di pesca. I due puntatori si sovrappongono per mostrare che pesca e lavorazione avvengono nello stesso punto di un mare limpido, seguendo il processo tradizionale della cottura a vapore e della conservazione in solo in olio d'oliva.
Il rilancio del brand comprende anche il restyling del pack. Curata da Hi!, la grafica prevede un ampio spazio dedicato al mare, assoluto protagonista, e un logo più grande e centrale. In evidenza sul front pack il nuovo posizionamento del brand: il tonno lavorato sul luogo di pesca. Il sito www.mareblu.it, rivisitato nella grafica e nei contenuti, si articola in 6 macro aree: Piacere di conoscerci; Qualità; Prodotti; Ricette; il blog Il buono che ti fa bene con un focus sul benessere; Sostenibilità (mareblu.it/lavitainblu); La vita in blu. Il sito racconta nel dettaglio i quattro impegni di Mareblu: per il mare, per l'ambiente, per il sociale, per il consumatore.
Fanta Aranciata cambia look e strategia di marketing, adotta la bottiglia slider con twist e diffonde divertimento
Il nuovo packaging è asimmetrico e nella parte inferiore presenta una torsione così da invitare teenager e mamme responsabili d'acquisto a 'spremere' il gusto del divertimento dato dal prodotto. Cambia l'identità grafica su tutti i formati e arriva la variante Limone e Fiori di Sambuco. E' al via un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi firmati da Ogilvy Amsterdam e adattati da McCann Italia
8 aprile 2016 - Fanta Aranciata annuncia la nuova strategia di marketing e comunicazione a partire dal look che assume un carattere più accattivante. Il nuovo packaging è asimmetrico e fortemente distintivo ('slider') e nella parte inferiore presenta un 'twist' (torsione) evocativo della spremuta. L’invito a teenager e mamme è di 'spremere' il gusto unico del divertimento dato da Fanta.
La nuova bottiglia slider è disponibile nei formati da 1,5 litri, da 1 litro e da mezzo litro in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità arrivata nei punti vendita in aprile del gusto Limone e Fiori di Sambuco, che sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia Pet da 1,5 litri e da 500 ml.
Con la nuova bottiglia, Fanta cambia anche identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni per rivolgere al pubblico giovane un messaggio di divertimento. “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target – ha detto Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia - è importante innovare e rinnovarsi, rimanendo se stessi ma adottando un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi, garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.
La nuova strategia di Fanta verrà sostenuta nel corso dell'anno da un piano integrato di marketing che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali di Fanta e due spot televisivi. Il primo da 30”, on air dal 10 aprile, è dedicato ai teen e mostra come il gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano di divertimento la loro vita, dando un 'twist' alla giornata. Il secondo spot da 20”, on air dal 17 aprile, sarà rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata per contribuire al divertimento dei figli. La creatività è di Ogilvy Amsterdam con adattamento per l'Italia di McCann Italia. Il media è curato da MediaCom Italia.
Il raviolificio Lo Scoiattolo entra nell'healty green con le linee 'I Belli e Buoni di Marco Bianchi'
Verranno distribuiti nella Gdo la linea Armonia e la linea Kids di pasta fresca ricche di fibre, senza lattosio né uova, certificate vegan, lanciate in partnership col blogger, scrittore, volto televisivo e profeta di una corretta alimentazione. Per il raviolificio varesino, che finora ha sviluppato la maggior parte dei 30 milioni di fatturato all'estero, è l'occasione per ottenere maggior brand awareness sul mercato interno. La promozione dei nuovi prodotti parte dal web e dai social per poi approdare sul pv
6 aprile 2016 - Il raviolificio varesino Lo Scoiattolo sposa le istanze salutistiche e la propensione al vegetarianismo in crescita tra i consumatori lanciando nella Gdo una linea di prodotti in partnership con Mario Bianchi, blogger, scrittore e profeta della buona alimentazione e di una vita attiva quale antidoto a malanni anche gravi, sia come divulgatore scientifico per Fondazione Veronesi sia come volto televisivo di diverse trasmissioni di cucina. Nasce così dall'incontro e dall'amicizia di Bianchi col direttore marketing Massimiliano Di Caro, terza generazione alla guida del raviolificio nato nel 1983, la doppia linea al 100% vegetale e senza coloranti artificiali 'I Belli e Buoni di Marco Bianchi'.
La linea Armonia, da aprile nella Gdo, riguarda tre referenze di pasta fresca ricche di fibre, senza lattosio né uova, certificate vegan: i Girasoli al pesto rosso con pomodori secchi e basilico (ideati da Bianchi) e i Girasoli ai Legumi e i Girasoli alle Verdure Grigliate in ricette rivisitate. A corollario è proposta anche La MaioMà, una maionese completamente vegetale. Arriverà successivamente nella Gdo, presumibilmente a fine maggio (l'azienda la sta presentando ai buyer), la Linea Kids con formati, packaging e gusti studiati per essere di gradimento ai più piccoli a cui apporta i nutrienti utili: Raggi di sole alla Pizza e Raggi di sole zucca e carote.
L'azienda, che avrà fatturato nell'anno fiscale che si chiude a maggio 30 milioni (sui 28 dell'esercizio precedente)Luciano Massa, Marco Bianchi, Massimiliano Di Caro, punta su questa novità e sull'essere il mercato dei prodotti healty green in crescita (+4% nel 2015) per ottenere maggior visibilità e brand awareness in Italia. Lo Scoiattolo finora ha sviluppato la maggior parte (il 70%) del business all'estero (in Olanda, tanto per fare un esempio, paste e ravioli sono distribuiti nella catena numero uno nel Paese, la Albert Heijn).
Per promuovere le due linee, verrà esaltata sul web la partnership con Mario Bianchi attraverso Show Reel di Luciano Massa, l'agenzia che ne cura l'immagine, le rp e le azioni di marketing. Verranno fatte promozioni congiunte dei prodotti e del nuovo libro di Bianchi e ci saranno attività di gamification sui canali social (hashtag #belliebuonicercasi) rivolte alle community di riferimento di Bianchi e alla blogosfera che ne condivide la filosofia alimentare. Poi ci saranno attività di engagement e activation nella Gdo in co-marketing col punto vendita. Per il primo anno il budget di comunicazione per il lancio è stimabile intorno ai 300.000 euro.
Giardini verticali a Milano Cadorna con Ricola ed ExoMedia/Vidion
Cinque colonne di 112 x 318 cm, allestite su entrambi i lati per un totale di dieci postazioni green, sono posizionate lungo i binari più frequentati per promuovere presso il pubblico le 13 erbe alla base di tutte le ricette delle caramelle svizzere. Il progetto prevede anche 12 giornate di sampling e una comunicazione video in altre 116 stazioni
5 aprile 2016 - La stazione Ferroviaria di Milano Cadorna si è abbellita con particolari aiuole verticali che resteranno presenti fino al 30 giugno per promuovere presso il pubblico le 13 erbe che sono alla base di tutte le ricette delle caramelle Ricola. Il progetto, realizzato in collaborazione con ExoMedia/Vidion, prevede cinque colonne/giardino di 112 x 318 cm, allestite su entrambi i lati per un totale di dieci postazioni green, posizionate lungo i binari più frequentati della stazione. Le colonne green accolgono le 13 erbe Ricola in apposite tasche contenitrici, sono indipendenti e sfruttano una particolare vasca di raccolta dell'acqua con un sistema d'irrigazione a ricircolo che consente di bagnare la parete verde con un timer preimpostato.
Oltre a offrire del verde in un luogo di grande passaggio dove il verde latita, l'ambient vuole comunicare i concetti di qualità, ecologia e responsabilità sociale che sono distintivi dell'azienda svizzera, che coltiva secondo i principi dell'agricoltura naturale, senza pesticidi ed erbicidi. Nei tre mesi le piante alla Stazione Cadorna produrranno circa 3.402 kg di ossigeno, dando ogni giorno ossigeno per il fabbisogno giornaliero di 45 persone.
Nel corso dell'installazione sono previste dodici giornate di sampling, nei momenti di maggiore affluenza, di mattina e pomeriggio, con presenza di hostess e della mascotte Mr Ricola. Il progetto prevede anche una comunicazione video che dal 15 aprile coinvolgerà altre 116 stazioni e un grande ledwall sulla facciata della stazione di Milano.
Heineken innova con le lager explorations. Lancio globale dall'Italia della H41° limited edition, d'appeal per sperimentatori
Prodotta utilizzando un raro lievito della Patagonia argentina, la H41° ha gusto pieno, con note speziate e sentori fruttati. Il marketing di Heineken la considera perfetta per i consumatori italiani, che amano sperimentazioni e birre premium. Già in distribuzione, avrà il supporto in estate di una campagna di Publicis Milan. Intanto, in aprile, arriva in Italia la campagna globale Heineken ‘There's more behind the star’ con testimonial Benicio Del Toro
21 marzo 2016 - Heineken, brand che ha fatto dell'innovazione il suo credo tanto da aver firmato nel 2015 in Italia il 52.4% delle novità del settore birra e il 25.9% dell'intero settore beverage, per non parlare dell'innovazione nelle modalità di consumo con The Sub e le Heineken Mini, lancia in anteprima mondiale in Italia la prima di una serie di ‘lager explorations’, la H41° in edizione limitata, prodotta utilizzando un raro lievito scoperto nella Patagonia argentina. H sta per Heineken mentre 41° fa riferimento al 41° parallelo Sud, su cui si trova il luogo fonte del prezioso Saccharomyces Eubayanus.
Il lievito ‘selvaggio’, trattato dai mastri birrai del brand che vi hanno lavorato per 3 anni guidati da Willem van Waesberghe, dà alla nuova lager un gusto pieno, con note speziate e sentori fruttati, ideaWillem van Waesberghele per essere consumata con sapori decisi come formaggi duri, piatti salati a base di verdure o primi di gran sapore, ma ottima anche per gli aperitivi, comunque d'appeal per gli sperimentatori. E il marketing di Heineken ha motivo di credere che gli italiani lo siano. “L'introduzione di questa nuova birra rappresenta uno stimolo interessante per la nostra capacità di innovare e comunicare il prodotto – ha detto Floris Cobelens, direttore marketing di Heineken Italia –. Siamo convinti che il pubblico italiano saprà apprezzare questa lager speciale, ideale per i consumatori di birre premium che amano sperimentare” .
Il target di H41° è trasversale, con core tra i 25-45enni, che cercano un prodotto qualità. Il prezzo consigliato nella grande distribuzione è di 3.90 euro per tre lattine da 33 cl (contro 2.80 di 3 Heineken classiche). La H41° è già in distribuzione, mentre la campagna pubblicitaria a supporto, che sarà realizzata da Publicis Milan a stretto contatto col team di Heineken ad Amsterdam, uscirà poco prima dell'estate, periodo clou del consumo di birra (il 50% delle vendite è tra maggio e settembre). Racconterà la storia del lievito selvaggio e dei luoghi da cui proviene e utilizzerà molto il digital.
Prima, in aprile, arriverà in Italia la campagna globale di brand ‘There's more behind the star’, ideata da Publicis Milan insieme a Publicis New York, con testimonial Benicio Del Toro. All'attore capita, e ci ironizza su, di essere scambiato con altri personaggi famosi: in uno dei tre soggetti con Antonio Banderas e in un altro proprio col global craft e brew master Willem van Waesberghe. E pensare che il suo nome, come quello di Heineken, è considerato da tutti una garanzia.
Amaro Averna diventa metafora nei consigli di Andy Garcia
Richiami ai valori e alla tradizione nella nuova campagna televisiva dello storico brand, ideata da da J. Walter Thompson Italia. I quattro soggetti hanno per protagonista l'attore hollywoodiano e sono diretti dal regista Emanuele Crialese
15 marzo 2016 - È un richiamo ai valori e alla tradizione dell'amaro Averna l'ambientazione in Sicilia della nuova campagna dello storico brand, con protagonista Don Salvatore, uomo di fascino e saggezza, capace di lasciare un segno nelle persone che incontra. Lo interpreta l'attore hollywoodiano Andy Garcia, nato proprio in Sicilia, diretto dal regista Emanuele Crialese con la casa di produzione Movie Magic.
La campagna, firmata da J. Walter Thompson Italia, è costituita da quattro film nei quali Averna e le sue caratteristiche sono la metafora che Don Salvatore utilizza per dare garbati e convincenti consigli ai suoi ospiti. Esperto conoscitore della vita, Don Salvatore racconta con un tocco di ironia il significato più autentico del ‘gusto pieno della vita’ che è da sempre il claim del brand.
Nel primo soggetto ‘Segreti’, dopo un litigio tra due fidanzati, Don Salvatore, di fronte a due bicchieri di Averna, spiega a lui che talvolta piccoli segreti aiutano a tenere vivo e intrigante un rapporto, così come rendono unica e inimitabile la ricetta dell'amaro siciliano. In ‘Rituale’, ambientato in riva al mare, Don Salvatore suggerisce a un amico di dare al figlio il tempo di maturare e di non giudicarlo dalla scelte che fa: il segreto dei rituali è un po' di attesa, oltre agli ingredienti genuini e all'apparenza insoliti.
‘Segreti’ è in onda su canali generalisti, tematici, satellitari e locali affiancato da contenuti speciali su web oltre che su Facebook e YouTube. ‘Rituale’ sarà on air dal 20 marzo.
Lavazza lancia la capsula compostabile, un piacere per il pianeta
La commercializzazione sullo store online di Lavazza della capsula, compatibile con le macchine A Modo Mio, è annunciata da una campagna di A. Testa su video, web e quotidiani. Nel video in animazione il piacere di un espresso si trasforma nel piacere di fare del bene all'ambiente
15 marzo 2016 - Lavazza annuncia il lancio della capsula compostabile per caffè espresso in Mater-Bi, realizzata in collaborazione con Novamont. La capsula è compatibile con tutta la gamma di macchine A Modo Mio e acquistabile in esclusiva sullo store online del sito Lavazza in due miscele, entrambe 100% Arabica: Ricco e Aromatico.
La novità viene annunciata con una campagna firmata da Armando Testa, declinata in video, web e su stampa quotidiana. Il video, in animazione, racconta come la capsula compostabile possa trasformare il piacere di un caffè Lavazza nel piacere di far del bene all’ambiente. Il passaggio è raccontato come un magico viaggio di una goccia di caffè che si trasforma in paesaggio, con un finale che diventa key frame per la campagna stampa e le declinazioni web.
Il video è stato realizzato dalla casa di produzione Dadomani con la musica originale di Bobo Marcucci. La postproduzione è di Animo e le illustrazioni sono di Michelangelo Rossino.
Digital Magics lancia Quomi, startup che innova il food delivery in e-commerce
Attraverso il sito www.quomi.it, il servizio prevede la consegna gratuita a casa o in ufficio di ingredienti italiani di qualità, freschi e già dosati, per cucinare sulla base di ricette proposte da chef e scelte dagli utenti. Il business incubator è entrato nella startup con il 12.5%
4 marzo 2016 - Il business incubator Digital Magics lancia Quomi, startup innovativa che ha sviluppato un servizio di food delivery che prevede la consegna gratuita a casa o in ufficio di ingredienti italiani di qualità, freschi e già dosati per cucinare. Digital Magics, che è entrato nella startup con una quota del 12,5%, la sta supportando per accelerarne il processo di crescita.
Ogni settimana su www.quomi.it è online un menù con 9 ricette selezionate da chef professionisti, tenendo conto della stagionalità dei prodotti e delle specialità regionali della cucina italiana. Una volta che l'utente avrà scelto le ricette preferite, Quomi farà la spesa e la settimana successiva recapiterà in scatole con gli ingredienti già dosati e le istruzioni per cucinare. Il lunedì mattina Quomi acquista prodotti freschi dai produttori italiani, senza intermediari, nelle dosi giuste per le ricette a un prezzo sostenibile e spedisce in 24 ore con freschezza garantita dal contenitore isotermico e dal gel refrigerante. La scatola si può riciclare nella carta, il polistirolo nella plastica e il gel refrigerante si può riutilizzare come ghiaccio o come borsa d'acqua calda, semplicemente scaldandolo in acqua bollente.
Quomi supporta la Fondazione Slow Food, associazione internazionale no profit impegnata a ridare il giusto valore al cibo, e sceglie prodotti Presidi Slow Food in aggiunta a molti cibi Bio.
L'idea si deve ai trentenni fondatori Andrea Bruno ceo e Daniele Bruttini presidente che si sono conosciuti lavorando per Zalando e che, quando vivevano a Berlino, si facevano recapitare a casa cibo italiano di qualità.
Il food innovation è uno dei nuovi grandi trend a livello globale. Nell'ambito del food delivery si stima che il mercato globale del takeaway e della consegna a domicilio raggiungerà i 90 miliardi di dollari nel 2019. In Italia nel 2014 il food&beverage online ha sviluppato ricavi per oltre 200 milioni di euro e le dimensioni sono previste in ulteriore crescita fino a 329 milioni di euro nel 2017, a un ritmo annuo del +20% (fonte: Euromonitor 2014).
Nasce in Lavazza la Direzione Global Public Relations & Events
La nuova direzione, che dovrà supportare il posizionamento globale del brand, è affidata ad Alessandra Bianco. Nella riorganizzazione, nascono all'interno della direzione marketing la funzione Advertising & Media affidata a Carlo Colpo e la funzione Digital affidata ad Andrea Beloni
28 gennAlessandra Biancoaio 2016 - Luigi Lavazza spa ha riorganizzato le strutture di comunicazione e marketing “per far fronte – come recita una nota – alle sfide dell'internazionalizzazione e della crescita globale”. Alessandra Bianco, con una lunga carriera in Lavazza, ha assunto la responsabilità della neo-costituita Direzione Global Public Relations & Events. La nuova direzione, che riporta direttamente all'amministratore delegato Antonio Baravalle, dovrà supportare il posizionamento globale del brand, dando impulso alla prCarlo Colpoomozione della marca e dei suoi valori.
Alla direzione marketing, guidata dal chief marketing officer Sergio Cravero, vengono assegnate due nuove funzioni: la Advertising & Media, sotto la guida di Carlo Colpo, e la funzione Digital, affidata ad Andrea Beloni, Andrea Beloniche avranno responsabilità dello sviluppo delle strategie globali di advertising, media e digital.
Colpo, 35 anni, laureato in Public Relations e Advertising alla Iulm di Milano, proviene dal Gruppo FCA, ha avuto diverse responsnbilità in brand communication e advertising fino alla carica di brand marketing communication dei marchi Fiat e Abarth per l'area Emea. Beloni, classe 1975, laureato in Design Industriale al Politecnico di Milano, ha esperienza pluriennale in comunicazione digitale maturata in Cirlab (Gruppo De Benedetti), Reply e Vodafone dove, negli ultimi due anni, aveva coperto la carica di head of digital, media, events & sponsorhsip. Il suo ultimo incarico è stato quello di responsabile dell'area digital in Royal Philips per Italia, Israele e Grecia.
Parte anche in Italia la campagna di Coca-Cola ‘Taste the Feeling’
Per implementare la nuova strategia di marketing globale ‘one brand’ e pianificare lungo il corso dell'anno la nuova comunicazione, Coca- Cola Italia conferma per quest'anno il budget media del 2015, che è stato del 30% superiore a quello del 2014. Debutta lo spot 'Anthem' mentre a febbraio partono affissioni e domination in due stazioni ferroviarie e la campagna approda su web e social. Nel 2015 i ricavi di The Coca-Cola Company sono cresciuti in Italia del 2% e del 4% le vendite unitarie di MyCoke
21 gennaio 2016 - Va on air da oggi nel nostro Paese lo spot ‘Anthem’ di Coca-Cola, ideato da Mercado-McCann di Buenos Aires e adattato da McCann Italia, primo della serie della campagna mondiale ‘Taste the feeling’ collegata alla nuova strategia di marketing globale ‘one brand’ che, per la prima volta nella storia di Coca-Cola, raggruppa tutte le differenti varianti di prodotto sotto un unico posizionamento del brand Coca-Cola (vedi news di ieri).
“Ancora una vAnnalisa Fabbriolta Coca-Cola innova - ha detto Annalisa Fabbri, dallo scorso novembre direttore marketing di Italia e Albania- e apre un nuovo capitolo basato su tre elementi principali: il passaggio alla ‘one brand’ strategy con uno stesso storytelling per tutte le varianti di prodotto; la campagna globale multimediale di prodotto e di brand; la presenza su tutti i mezzi e su tutta la comunicazione di elementi che sottolineano l'unicità, come la firma ‘Taste the feeling’, il bollo rosso con la scritta in carattere Spenceriano, l'iconica bottiglia di vetro”.
Lo spot viene trasmesso in formati da 60”, 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive, con pianificazione a cura di MediaCom Italia. A febbraio partirà anche l'out of home utilizzando alcune delle cento immagini scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci. Appariranno su maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati dal focus target a Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo. Milano sarà inoltre presidiata da affissioni in 320 pensiline e con domination in due stazioni ferroviarie.
La campagna evolverà durante l'anno portando on air anche altri spot (attualmente in test sul nostro mercato) tra i dieci realizzati per la campagna globale. Nel nostro Paese Coca-Cola Company ha visEvguenia Stoitchkovasuto un 2015 rilevante, come ha sottolineato Evguenia Stoitchkova, direttore Generale di Coca-Cola Italia, con una crescita del 2% dei ricavi rispetto al 2014, mentre sono cresciute del 4% le vendite unitarie di MyCoke. Sempre nel 2015 gli investimenti in comunicazione sono stati superiori del 30% rispetto al 2014, budget che viene confermato per il 2016 per l'implementazione della strategia 'one brand'.
Il 2015 è stato anno rilevante anche per la presenza all'Expo, per cui Coca-Cola ha investito 13 milioni di euro: “Il padiglione – ha ricordato Stoitchkova - è stato visitato da 400mila visitatori, per l’85% italiani, che hanno assistito a 52 eventi organizzati dentro e fuori". Sono stata distribuite e riciclate 200.000 bottiglie in vetro e 40.000 lattine personalizzate.
Nuovo approccio di marketing ‘One Brand’ per Coca-Cola
Per la prima volta la strategia è di raggruppare tutti i differenti marchi sotto un unico posizionamento e mostrare Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life insieme nella mega campagna globale 'Taste the feeeling' che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni. Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York firmano 10 spot, mentre gli scatti dei fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci hanno creato le 100 immagini per gli annunci su stampa, affissioni, nei pv e sui media digitali. Sul web un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile
20 gennaio 2016 - Si intitola ‘One Brand’ la nuova strategia di marketing globale di Coca Cola che per la prima volta raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto un unico e iconico posizionamento del brand, con la campagna creativa globale ‘Taste the Feeling’, che utilizza uno storytelling universale e fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.
“Il nuovo approccio ‘One Brand’ - ha detto Marcos de Quinto, direttore marketing di The Coca-Cola Company - permetterà di condividere il valore del brand Coca-Cola con tutti i prodotti del marchio, mostrando in modo più evidente il nostro impegno a offrire ai nostri consumatori una maggiore scelta. Con la Strategia ‘One Brand’ ci discosteremo dall'avere differenti campagne per brand e procederemo in direzione di un'unica campagna e di un unico brand iconico, che celebra sia il prodotto che il marchio”.
La campagna ‘Taste the Feeling’ interesserà tutti i mercati a livello globale, prevedendo 10 spot per la tv, oltre 100 immagini, un nuovo sistema di identità visiva, una nuova colonna sonora e una nuova firma audio, oltre a un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile. La campagna mantiene le caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola con la scritta in carattere Spenceriano, il bollo rosso e l'iconica bottiglia di vetro, ma le arricchisce con un taglio più moderno celebrando momenti autentici e reali con al centro il prodotto.
Dieci agenzie diverse sono state chiamate da Coca-Cola per il progetto e alla fine i 10 spot sono stati ideati da 4 agenzie: Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York. Offrono allo spettatore una serie di flash rapidi e ravvicinati di vicende, sentimenti ed esperienze della vita di tutti i giorni che le persone condividono ogni qual volta bevano una Coca-Cola. Al termine di ciascuno spot, i differenti prodotti si riuniscono sotto il celebre bollo rosso.
Sei dei 10 spot originali in lingua inglese sono pubblicati sui canali YouTube di Coca-Cola. Lo spot di apertura ‘Anthem’ di Mercado-McCann, che verrà trasmesso in tutti i mercati, mostra una serie di momenti quotidiani con filo conduttore Coca-Cola, bevuta mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. La colonna sonora è una canzone originale composta appositamente intitolata 'Taste the Feeling' scritta e prodotta dai Music Dealers e cantata da Conrad Sewell (il disc jockey e produttore discografico svedese Avicii ne produrrà differenti versioni per le campagne per gli Europei 2016 e per i Giochi Olimpici di Rio). Lo spot comprende la nuova firma audio che sarà utilizzata per tutta la campagna: il tappo stappato, l'effervescenza della bevanda e, alla fine, il gorgoglio prodotto da chi beve la bibita.
Lo spot ‘Break Up’ di Santo segue le tappe della storia d'amore di una giovane coppia. 'Brotherly Love' di Santo racconta la storia universale di amore-odio in famiglia. ‘Under Pressure’' di Ogilvy & Mather racconta le pressioni alle quali siamo sottoposti tutti ogni giorno. ‘Supermarket’ di Sra. Rushmore racconta la storia di una giovane cassiera di un supermercato ammaliata da un cliente.
Cento immagini, per la pubblicità su stampa, affissioni, nei punti vendita e sui media digitali, sono state scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci: ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni. L'esperienza digitale interattiva condivisibile e personalizzabile è costituita da immagini digitali in formato GIF che riproducono le sensazioni che associamo al bere Coca-Cola con in sottofondo la colonna sonora di ‘Taste the Feeling’. L'esperienza consente agli utenti di estrapolare la scena GIF desiderata direttamente da un microsito dedicato, di personalizzarla con le proprie emozioni in tempo reale e di condividerla sulle piattaforme social attraverso l'hashtag #TasteTheFeeling. Altre info su www.coca-colacompany.com/tastethefeeling/ e su www.coca-colaitalia.it/storie/tastethefeeling
Initiative progetta ‘Red Bull Can you make it?’, viaggio-sfida con le sole lattine di Red Bull come merce di scambio
L'iniziativa è rivolta ai fan del brand e agli studenti amanti dell'on the road che possono iscriversi al singolare viaggio di una settimana in partenza il 12 aprile sul sito web dedicato. Divisi in squadre, dovranno essere capaci di barattare le lattine per ottenere cibo, trasporti, luoghi per dormire e quant'altro, oltre a superare prove nei check-points. A supporto dell'iniziativa anche una campagna social multi-device su Facebook e Instagram
19 gennaio 2016 - Red Bull lancia ai suoi fan e a tutti gli studenti universitari amanti dei viaggi on the road una sfida: partecipare divisi in team al viaggio-evento ‘Red Bull Can you make it?’, partendo da cinque starting point europei verso una meta finale, usando come unica moneta di scambio delle lattine della bevanda. Niente denaro né carte di credito e niente telefono cellulare, ma solo l'aiuto di Red Bull.
I viaggiatori dovranno essere capaci di barattare le lattine per ottenere in cambio cibo, trasporti, luogo per dormire e qualsiasi altra cosa utile per sopravvivere durante il viaggio. Dovranno recarsi in check-points prestabiliti per sottoporsi a sfide di ogni genere, guadagnando punti in classifica e vincendo le altre lattine indispensabili per proseguire. Nei check-points, le squadre potranno anche cimentarsi con la Lista Delle Avventure, ovvero con una serie di prove per guadagnare altri punti.
Il viaggio inizierà il 12 aprile e durerà una settimana. Le squadre si incontreranno nella destinazione finale per condividere le esperienze vissute e ci sarà la premiazione della squadra vincitrice.
Il progetto è stato ideato per Red Bull dalla centrale media di riferimento Initiative (gruppo Ipg Mediabrands) che ha anche studiato una campagna social multi-device su Facebook e Instagram, online fino a fine gennaio, per stimolare l'awareness dell'evento e spingere i giovani amanti dei viaggi e dell'avventura a iscriversi numerosi. Info su https://www.redbullcanyoumakeit.com/it-it/.
La prima colazione ai tempi delle tecnologie indossabili, Dominic Wilcox ne inventa sei per Kellogg
L'inventore inglese è stato incaricato da Kellogg di rilanciare la prima colazione a base di cereali e latte con tool avveniristici e divertenti, capaci di rendere più piacevole il rito quotidiano per i piccoli. Arrivano così la tazza di cereali volante, il braccio idraulico che preleva i cereali, il cuscino parlante e il cucchiaio smart
27 novembre 2015 - Tazze di cereali volanti, cucchiai interattivi, cuscini parlanti, misuratori di croccantezza: sono alcuni degli elementi della ‘colazione del futuro’ creati per Kellogg dall'inventore inglese Dominic Wilcox per ispirare le famiglie a tornare a gustare latte e cereali e farlo in maniera piacevole e innovativa. Anche se la cosa più importante per i bambini sarà sempre fare colazione insieme ai genitori, un po' di fantasia può rendere ancora più appetibile la consuetudine quotidiana.
Nell'era delle tecnologie indossabili, nascono invenzioni come il ‘Crane head cereal serving device’ ovvero il dispositivo gru per servirsi dei cereali o il ‘Robowl’', tazza di cereali volante dotata di braccio robotico che permette di raggiungere comodamente lo zaino di scuola mentre si fa colazione. Come spiega José Barco, direttore marketing cereali di Kellogg Sud Europa, “la tecnologia, diventata un supporto alle attività quotidiane e all'intrattenimento delle famiglie, potrà anche entrare a far parte, in modo divertente, dell'immaginario familiare associato alla prima colazione”.
Ed ecco le sei tecnologie indossabili inventate da Wilcox:
Robowl – la prima tazza di cereali volante, comandabile in remoto dall'orologio. La tazza si solleva grazie a un drone e, con un braccio robotico, permette di raggiungere tutto quello che i bambini rischiano spesso di dimenticare a casa al mattino.
Crane Head Cereal Serving Device – un braccio idraulico preleva i cereali dalla scatola con tanto di dispenser di latte. La parte migliore? La gru è fissata su un elmetto facilmente indossabile.
Hungry Tummy Rumbling Amplification Device – un dispositivo indossabile con un microfono collegato alla pancia che rileva e una trombetta che amplifica i suoni dello stomaco affamato; Perfetto per scovare quelli che saltano la colazione.
‘Breakfast Is Served’ Pillow – siete stanchi di urlare per chiamare i bambini quando è pronta la colazione? La soluzione è questo cuscino parlante. Premendo un pulsante sul tavolo della colazione si possono innescare messaggi sonori come 'Sveglia, sveglia!' grazie allo speaker installato nel cuscino.
‘Get enough’ Spoon – il cucchiaio smart segnala quando si raggiunge la giusta quantità di latte e cereali per iniziare alla grande la giornata.
Soggy-O-Meter – preoccupati per la conservazione della croccantezza dei cereali nel latte? La nuova tazza ne segnala il giusto livello grazie a un particolare strumento che si illumina e si può inzuppare.
Più tempo per le mamme col social reality ‘Promessa Mantenuta’ promosso da Kinder Cereali
Per 21 giorni 21 famiglie daranno prova di come sia possibile dare un aiuto concreto alle mamme indaffarate attraverso piccoli contributi personali da parte dei papà e dei figli. Il social reality si segue sul sito del brand e sui social con l'hashtag #PromessaMantenuta. Creatività di H-Art, pr di Cohn&Wolfe, media di Zenith Optimedia
17 novembre 2015 - È partito ieri ‘Promessa Mantenuta’, progetto di Kinder Cereali per sensibilizzare le famiglie a dare un aiuto concreto alle mamme, alleggerendo la loro giornata con piccoli contributi personali da parte dei papà e dei figli.
Dopo la campagna 2014 a titolo ‘Posso aiutarti, mamma?’, quest'anno si passa a una fase di aiuto concreto, vero e proprio esperimento sociale in forma di social reality che per 21 giorni coinvolgerà 21 famiglie d'Italia. Le loro esperienza saranno online su kindercereali.kinder.it e sui social network con l'hashtag #PromessaMantenuta.
Apparecchiare la tavola all'ora di cena, lavare i piatti, prendersi cura dell'animale domestico: sono solo alcuni esempi di promesse da reiterare per 21 giorni che, secondo gli psicologi, è il tempo necessario per creare un'abitudine. Ogni famiglia ha un kit che con un ‘pulsante’ da premere ogni volta che la promessa viene mantenuta. In automatico, il pulsante aggiorna un counter che tradurrà ciascun click in 10 minuti di tempo libero per la mamma, che potrà decidere di dedicarlo a se stessa o a tutta la famiglia.
L'iniziativa è stata creata da H-ART in collaborazione con l'agenzia di brand pr Cohn&Wolfe. Il media è a cura di Zenith Optimedia. Qui sotto il video che introduce il social reality.
Pernigotti va al rilancio con Lorenzo Marini Group
La storica marca di cioccolato continua il percorso di rinnovamento iniziato un anno e mezzo fa e va in comunicazione con spot, affissioni, presenza sui social media e azioni di promo pubblicità. Claim tormentone, ‘Per te, per me, Pernigotti’
16 novembre 2015 - Lorenzo Marini Group firma il rilancio in comunicazione della storica marca di cioccolato Pernigotti 1860, dando il via alla campagna prenatalizia con claim ‘Per te, per me, Pernigotti’ che prevede uno spot in tv e al cinema affiancato da un'attività di comunicazione integrata declinata online sui social media e da azioni di promo pubblicità in tutta Italia. La campagna promuove la gamma di prodotti dell'azienda: praline, tavolette, snack e la nuova crema spalmabile nelle due varianti Gianduia classico e Gianduia nero caratterizzate dai colori Oro e Nero.
Pernigotti continua così il percorso di rinnovamento iniziato un anno e mezzo fa puntando sulla qualità di prodotti e ricette, sul nuovo packaging, la nuova immagine fino ad arrivare a una nuova percezione del marchio. Il concept di comunicazione individuato dall'agenzia è semplice, immediato, coinvolgente e di facile memorabilità: un tormentone in grado di essere declinato sui target e sulle varie occasioni di consumo. Lo spot mostra a rotazione sullo schermo, diviso in 3 sezioni verticali come fosse una slot machine, personaggi, prodotti e le scritte ‘Per te, per me, Pernigotti’.
La pianificazione, a cura di Omd, prevede un primo flight su reti Mediaset, Sky e Discovery per due settimane e sugli schermi del circuito The Space a Milano dal 19 novembre al 9 dicembre, integrato da affissioni e promozione presso alcuni punti vendita con dei corner ‘Choco Design’ in cui alcune food stylist offrono il prodotto ai consumatori. Per il prossimo anno sono previsti altri flight che utilizzeranno esterna, stampa e web a cura di Sottomarini, la web factory di Lorenzo Marini Group.
In cerca di brand awareness e di un target più giovane, Warsteiner Bier debutta in comunicazione in Italia con spot virale, stampa ed eventi
Terzo per vendite dopo Germania e Olanda, il nostro Paese presenta molti margini di crescita per lo storico brand di birra premium tedesca, distribuito per tre quarti nel canale Ho.Re.Ca., che ha oggi in Italia una quota sul mercato delle birre del 2% e del 4-5% nel segmento premium. La campagna, sviluppata per l'80% sul digitale, parla al cuore delle persone invitando a far sempre le cose al meglio. Per destagionalizzare il consumo, Warsteiner Italia lancia in limited edition la Warsteiner Winter riservata ai locali
12 novembre 2015 - Warsteiner Bier, storico brand di birra premium tedesca, nato nel 1753 e oggi gestito dalla nona generazione di famiglia, vara la sua prima campagna pubblicitaria in Italia, con l'obiettivo di aumentare la brand awareness e ampliare alla fascia di età 23-35 il core target finora centrato sulla fascia over 35. E volendo rivolgersi ai giovani, sceglie il digitale dove veicolare lo spot, ideato da Amsterdam International, imperniato su uno dei valori chiave aziendali, quello di fare da sempre le cose al meglio. Il concept creativo è di rivolgersi al cuore dei consumatori col messaggio “qualunque cosa tu faccia, falla al meglio”.
La comunicazione mette al centro le persone, con le loro storie e passioni, che birra Warsteiner accompagna motivandole a fare ciò che è più giusto per loro. Protagoniste dello spot sono persone autentiche come lo street artist Andreas von Chrzanowski, che, dopo aver visto il suo studio con le sue opere prendere fuoco, ha avuto la forza di ricominciare da zero e ora espone in tutto il mondo. O come il paracadutista Rob Heron, atleta di sport estremi, che dà un'interpretazione particolare del volo umano: per lui una sfida e uno stile di vita.
Col supporto dell'agenzia digital Viralbeat, la campagna va sui canali social Facebook e YouTube, puntando alla viralizzazione, con claim ‘do it right!’ e si può seguire online con l'hashtag #doitright. Un 20% del budget è destinato alla declinazione su stampa trade e consumer, tra cui testate femminili, visto che le donne sono un target che si sta sempre più avvicinando al consumo di birra. Per ora sono previsti due flight di due mesi l'uno intervallati da un mese. Poi potrebbe esserci una ripresa più avanti nel 2016.
Warsteiner sviluppa in Italia, secondo Paese per volumi di export dopo l'Olanda, un fatturato di 30 milioni di euro, in crescita del 2% rispetto al 2014, mentre nel mondo fattura 550 milioni. Nel nostro Paese il brand è distribuito per il 75% nel canale Ho.Re.Ca. e per il restante 25% nella Gdo, dove ha fatto ingresso da una quindicina di anni. Warsteiner Bier in Italia ha una quota di mercato del 4-5% nel segmento premium (2% la quota nel mercato delle birre in generale), mentre in Germania è tra le tre birre premium più vendute e vanta una brand awareness altissima. “Ci sono grandi potenzialità di sviluppo in Italia – dice Luca Giardiello, a.d. e country manager di Warsteiner Italia, filiale di Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG, con sede nei pressi di Verona - . Dobbiamo farci conoscere”. Vanno in questa direzione anche gli eventi, come il ‘Warsteiner in Tour’, in partenza, che toccherà punti vendita e gallerie dei centri commerciali per coinvolgere i consumatori in un'esperienza multisensoriale. Le prime quattro tappe sono in due centri commerciali di Milano, uno di Casalecchio di Reno (BO) e uno di Mestre, si continuerà poi nel 2016.
Per destagionalizzare il consumo, infine, per la prima volta in vista del Natale Warsteiner Italia lancia in limited edition la Warsteiner Winter, in esclusiva per il canale Ho.Re.Ca.: colore ambrato, gusto pieno, corpo maltato (5,6 % vol.). Sarà servita nell'iconico bicchiere Tulpe in stile flute, inventato negli anni 80 in omaggio all'essere la Warsteiner ‘lo champagne delle birre’, che per l'occasione sarà rivestito di decori natalizi.
Le Bibite San Pellegrino diventano premium e rinnovano ricetta, packaging e comunicazione. Tema, ‘Meraviglia Italiana’
Sanpellegrino dà il via alla trasformazione del segmento Bibite per rivolgersi a un target più adulto. Sparisce il formato famiglia per la più raffinata bottiglia a clavetta, che conterrà più succo e meno zucchero. Il progetto di comunicazione, ideato da Lowe Pirella, sarà un inno ai profumi e ai sapori del Mediterraneo. Prevede uno spot in tv e al cinema e il coinvolgimento sul web del fotografo Giovanni Gastel, dello scrittore Gianrico Carofiglio e della stilista Margherita Maccapani Missoni
6 novembre 2015 - Conclusa l'esperienza del semestre di presenza all'Expo, in cui 15 milioni di persone hanno visualizzato i suoi prodotti grazie a una presenza capillare nei Padiglioni di 100 Paesi e a una distribuzione in 160 ristoranti e bar, e dove l'Acqua minerale è stata al centro dell'attenzione, Sanpellegrino (gruppo Nestlé) annuncia una grande operazione di riposizionamento in Italia per un altro segmento storico, quello delle Bibite, per ottenere lo stesso successo che lo ‘sparkling fruit beverage‘ del brand conosce nel mondo.
Non un rilancio, come spiega il management, ma una vera e propria trasformazione: le Bibite Sanpellegrino diventano un prodotto premium di qualità che si rivolge a un target più adulto. L'aranciata, non più ‘esagerata’ come ai tempi della pubblicità che parlava ai giovanissimi, adotta un nuovo packaging, più raffinato, una nuova brand identity e cambia formula, portando la percentuale di succo d'arancia dal 15,6% al 20% e riducendo del 10% lo zucchero, per venire incontro alle istanze salutistiche dei consumatori. Nasce in parallelo un nuovo concept di comunicazione, ideato dall'agenzia di riferimento Lowe Pirella, a tema ‘Meraviglia Italiana’.
Nel packaging, le Bibite si avvicinano all'universo valoriale dell'acqua S.Pellegrino abbandonando il formato-famiglia per assumere quello longilineo ed elegante della minerale. Simbolo del cambiamento è la bottiglia in Pet da 125cl nel formato clavetta. In linea con la nuova brand identity, c'è anche il rinnovo del sito bibitesanpellegrino.it, online dal 9 novembre, dove, come sulle pagine social del brand, apparirà il nuovo spot che celebra l'origine mediterranea delle Bibite.
“Dal 1932 selezioniamo i migliori ingredienti italiani, catturiamo tutti i profumi e sapori del Mediterraneo e li trasformiamo in un gusto inimitabile”: è il tema dello spot, girato a Ortigia (Siracusa) lo scorso luglio, con protagonista una ragazza che trova in un baule in soffitta una bottiglietta di vetro, di forma inconfondibile, con la stella rossa di Sanpellegrino serigrafata. Sull'onda de ‘L'amore verrà' di Nina Zilli la ragazza va in bicicletta tra i vicoli della città vecchia, il lungomare e gli agrumeti, portando con sé la bottiglia che cattura tutti i ‘migliori ingredienti italiani’. Prodotto da The Box Films con la regia di Fabrizio Mari, lo spot sarà su emittenti nazionali e satellitari in tagli da 30”, 15” e 7”, mentre il taglio da 45” sarà soprattutto al cinema, dopo un'anteprima durante XFactor su SkyUno.
Il progetto Meraviglia Italiana prevede anche un importante risvolto sul digitale, che coinvolgerà nell'arco di un anno tre eccellenze italiane quali il fotografo Giovanni Gastel, lo scrittore Gianrico Carofiglio e la stilista Margherita Maccapani Missoni, invitati a raccontare e a interpretare con la propria creatività i colori, i profumi e i sapori del Mediterraneo, da sempre loro fonti di ispirazione. Le storie dei tre artisti, con l'hashtag #meravigliaitaliana, saranno raccolte in alcuni cortometraggi che saranno pubblicati online. I tre dedicheranno al progetto anche opere inedite e saranno giudici di un contest che nel 2016 inviterà aspiranti scrittori, fotografi e stilisti amatoriali a postare contributi sul tema.
Alla presentazione del progetto a Milano, in un evento al 39° piano del Palazzo Regione Lombardia, i tre artisti hanno creato, all'interno di un agrumeto sospeso a 150 metri d'altezza, delle installazioni artistiche che, nelle specificità di ciascuno, erano un inno alla ‘Mediterraneità’: negli scatti del fotografo, nelle parole dello scrittore, nelle creazioni della stilista. Le installazioni rivivranno sul sito.
‘F for Franciacorta’, un film sul vino e la sua terra
Il Consorzio Franciacorta ha investito su un prodotto video di 20' di taglio cinematografico, girato in 4k, corale, emozionale, che racconta la produzione, il territorio, la gente che ci lavora, la passione e l'unione di intenti che sta dietro a un prodotto italiano di eccellenza. In predicato per partecipare alla Berlinale 2016 nella categoria enogastronomia, il film sarà online e in tv da metà febbraio
3 novembre 2015 - Massimo Zanichelli, esperto di vino e di cinema, ha scritto e diretto per il Consorzio Franciacorta l'inedito progetto cinematografico dedicato al vino Franciacorta, alla terra che lo produce, alla gente che ci lavora, mettendo in luce la passione e l'unione di intenti che sta dietro a una produzione italiana di eccellenza, iniziata poco più di 50 anni fa. Non caso la tagline del brand Franciacorta è 'unione di passioni'.
Non si tratta di un documentario didattico, ma di un film corale, emozionale, intitolato 'F for Franciacorta'. Di soli 20 minuti, ha richiesto un impegno produttivo di un anno e mezzo, attraversando per le riprese tutte le stagioni e le varie fasi di produzione, mostrando i gesti antichi di cura di filari e cantine: lo spettatore è accompagnato a scoprire l’essenza del Franciacorta e la sua produzione in un alternarsi di immagini del lavorio della natura e dell’impegno umano. Molto spazio è dedicato al paesaggio e alle testimonianze dei produttori, volutamente senza i nomi in sovraimpressione, ciascuno che parla dalla tenuta di un altro, per dare il senso corale dell'impegno, senza personalizzazioni.
“La tradizione vitivinicola della Franciacorta vi appare come patrimonio culturale da salvaguardare e proteggere. Abbiamo deciso di investire risorse e tempo in questo film perché lo consideriamo un importante strumento per valorizzare il territorio” ha detto Maurizio Zanella, presidente del Consorzio. Il film sarà anche uno strumento promozionale all'estero, sono previste versioni in inglese, tedesco e giapponese.
Sono stati utilizzati sistemi di ripresa e tecnologie di post produzione di ultima generazione: droni con otto motori per le riprese aeree, camera 4k raw per riprese video con lenti cinema e steady-cam stabilizzate elettronicamente di ultima concezione. Il progetto prevede la realizzazione di diversi prodotti video elaborati dal girato, tra cui tagli da 4/5 minuti anche ad uso dei diversi produttori. Online è già visibile un teaser, mentre il film completo, in predicato per partecipare alla Berlinale 2016 nella categoria enogastronomia, sarà online e in tv da metà febbraio.
Campagna di solidarietà virale per pasta Rummo che afferma “L’acqua non ci ha mai rammollito”
Danneggiata dall'alluvione nel beneventano, l'azienda riceve solidarietà sui social con la campagna spontanea #SaveRummo. E rilancia con un annuncio che richiama la promessa di marca della resistenza alla cottura
20 ottobre 2015 - Ha dato il via a una campagna spontanea sui social la disavventura di pasta Rummo il cui stabilimento nel beneventano è stato coinvolto, nella notte tra il 14 e il 15 ottobre, nell'alluvione che ha danneggiato alcune linee di produzione. Un'ondata di quasi quattro metri ha investito il sito produttivo, ma ora la famiglia Rummo e i dipendenti stanno lavorando alacremente per riportare lo stabilimento alla normalità. Le linee produttive più importanti saranno in grado di ripartire a breve, mentre il magazzino aziendale può far fronte con lo stock alle richieste di breve periodo dei clienti. Nel giro di quattro/sei settimane dovrebbe ripartire il 70% della produzione.
La campagna di solidarietà virale #SaveRummo ha molto colpito la famiglia Rummo, che ha dichiarato di non esserne promotrice. E' arrivata in un solo giorno a oltre 90.000 like e continua a crescere coinvolgendo appassionati, giornalisti, chef. Alle immagini fiorite sul web del tipo “io sto con Rummo” fa da controcanto l'annuncio di fermezza da parte dell'azienda che ricorda a consumatori e sostenitori che “L'acqua non ci ha mai rammollito”. Evidente il riferimento alla promessa di marca della particolare tenuta di cottura, grazie al metodo brevettato della Lenta Lavorazione.
Rummo è azienda storica che dal 1846 produce 140 formati di pasta. Fattura oltre 100 milioni di euro ed esporta in 45 nazioni. La quota delle esportazioni è del 35% e i principali mercati stranieri raggiunti sono gli Usa, il Giappone, la Gran Bretagna e la Germania.
Sapore vero da 130 anni, Amaro Montenegro li celebra con Gruppo Testa e gli eroi di ogni giorno
Al via la campagna di comunicazione integrata realizzata da A.Testa e Testa Digital Hub con protagonisti uomini e donne comuni coinvolti nel volontariato per dieci associazioni no profit italiane. Un video trailer in tv invia al sito dedicato dove si potrà supportare l’associazione preferita attraverso lo share funding
13 ottobre 2015 - Lo storico brand Amaro Montenegro celebra 130 anni sul mercato lanciando una nuova campagna di comunicazione integrata realizzata da Armando Testa con Testa Digital Hub. Mantenendo la linea tradizionale di rendere protagonisti delle sue campagne eroi senza tempo, il brand celebra l'anniversario raccontando, attraverso l’hashtag #EROIVERI, gli eroi di ogni giorno: uomini e donne comuni coinvolti nel volontariato, persone che proteggono e preservano la natura, gli animali e l’ambiente nel territorio italiano e che hanno accolto positivamente l’opportunità di partecipare all’iniziativa e testimoniano le loro storie attraverso l’uso di trenta action cameras.
Nasce così #130SECONDI DI SAPORE VERO, progetto dedicato alle storie di dieci associazioni no profit italiane: Centro Tutela e Ricerca Fauna Esotica Monte Adone, Corpo Volontari Antincendi Boschivi del Piemonte, ENPA – Ente Nazionale Protezione Animali, FAI – Fondo Ambiente Italiano, Federazione Nazionale Giubbe Verdi, Filicudi Wildlife Conservation, Gruppi Archeologici d’Italia, Reparto Volo Emergenze, Unità Soccorso Tecnico e Vega Soccorso.
In tv un video trailer in tagli da 30 e da 15 secondi invita gli spettatori ad andare sul sito montenegro130.it da cui si potrà supportare l’associazione preferita attraverso lo share funding, ovvero condividendo il web video da 130” che racchiude tutte le imprese dei volontari coinvolti. La produzione è di Made con regia di Giancarlo Spinelli. Amaro Montenegro donerà 130.000 euro suddividendoli tra le dieci associazioni sulla base di un regolamento prestabilito, pensato per premiare le associazioni più apprezzate dalla rete ma, nello stesso tempo, garantire un adeguato supporto anche agli altri enti coinvolti. La campagna ha come nuovo claim “Amaro Montenegro. Da 130 anni, sapore vero”.
I nuovi Earth Defenders a Milano per l'Expo, Lavazza con A.Testa li celebra nel Calendario 2016
Una campagna su affissioni nelle stazioni di Cadorna, Rho, al palazzo di Eataly e sui ledwall all'interno di Expo sostiene il grande evento di Slow Food ‘Terra Madre Giovani – We Feed the Planet’. Le immagini fanno parte del Calendario Lavazza 2016 ‘From Father to Son’, realizzato in collaborazione con Slow Food con scatti di Joey L. e direzione artistica di A. Testa, che celebra il passaggio generazionale con i giovani agricoltori del Sud America che difendono le produzioni locali
5 ottobre 2015 - È in corso fino a domani il grande evento di Slow Food ‘Terra Madre Giovani – We Feed the Planet’ che riunisce a Milano 2.500 giovani contadini di 120 paesi del mondo. Per celebrare questa nuova generazione di Earth Defenders, Lavazza e Armando Testa hanno pianificato un'affissione multisoggetto che ripropone tre fotografie del Calendario Lavazza 2016 ‘From Father to Son’, con scatti del talentuoso fotografo canadese 26-enne Joey L. accompagnati da messaggi che testimoniano l'importanza della trasmissione del sapere tra le diverse generazioni. Le affissioni vestono le stazioni di Cadorna, Rho, il palazzo di Eataly e i ledwall all'interno di Expo (dove sono esposti tutti e 13 gli scatti del Calendario), evento a cui Lavazza partecipa come caffè ufficiale di Padiglione Italia.
Il Calendario Lavazza 2016 ‘From Father to Son’ è stato realizzato in collaborazione con Slow Food con foto di Joey L e la direzione artistica di Armando Testa per celebrare il passaggio generazionale con i giovani ‘Earth Defenders’, persone reali, agricoltori del Sud America che difendono le produzioni locali, dal fagiolo della Guajira al peperoncino, dal caffè alle ostriche di Cananeia. Il reportage fotografico scava nei riti e nei costumi di questi nuovi eroi della terra, promotori del cambiamento che molto devono agli insegnamenti dei padri ma che a loro volta sono un esempio per coraggio e tenacia alle precedenti generazioni, in un incontro tra passato e futuro che ha come obiettivo lo sviluppo sostenibile. In ossequio a un detto secondo cui la terra non si eredita dai padri ma si prende in prestito dai figli.
Il Calendario 2015 era dedicato agli ‘Earth Defenders’ dell'Africa con scatti di Steve McCurry (vedi news del 23 ottobre 2014). Il nuovo progetto ‘From Father to Son’ ne è l'evoluzione e non a caso prende il via nell'anno delle celebrazioni dei 120 anni del brand, in cui è stata lanciata la grande campagna internazionale ‘Lavazza, TDicembre l'albero della vita here's More To Taste’, ideata da Young & Rubicam Italia, che racconta l'intuizione e l'intraprendenza del fondatore Luigi Lavazza (vedi news dell'8 maggio). La quarta generazione Lavazza, oggi alla guida dell'azienda, gli rende omaggio anche col tema ‘From Father to Son’ e dichiara, per bocca del vicepresidente Giuseppe Lavazza, di voler perseguire una filosofia in cui non contano solo i soldi ma la passione, l'amore, l'orgoglio di quello che si fa: “Vogliamo avere una reputazione e costruire qualcosa che ci rappresenti e rappresenti i risultati del lavoro di una vita e che andrà consegnato ai nostri discendenti”.
Protagonisti degli scatti del Calendario, oltre a produttori di caffè nelle comunità in cui opera la Fondazione Lavazza, anche giovani produttori dei presìdi Slow Food. Lavazza e Slow Food invitano i cittadini a schierarsi dalla parte degli Earth Defenders, acquistando il Calendario Lavazza 2016 in edizione limitata o contribuendo sul sito calendar2016.lavazza.com al progetto Terra Madre Giovani - We Feed the Planet e allo sviluppo della Rete Giovani di Slow Food.
La campagna legata al Calendario e al grande evento di Slow Food prevede anche una declinazione digital con video e interviste sui social, con una pianificazione particolare su Instagram e il progetto un gruppo di sei ‘instagramer’ che seguono gli eventi di ‘Terra Madre Giovani’. Il budget messo in campo dall'azienda per la campagna è di due milioni di euro.
Probios arricchisce la colazione dei celiaci con la novità per l'Italia di prodotti a base di avena senza glutine
Il gruppo toscano specializzato in alimenti biologici vegetariani, vegani e per intolleranze alimentari inserisce la nuova gamma nella linea Altri Cereali, reperibile anche nella grande distribuzione, e la lancia con una campagna su stampa e web con creatività interna e planning di Personal Media. Intanto si prepara a presentare al Roma Web Fest 3 corti dedicati, con taglio istituzionale ma leggero, al mondo del food bio, vegan e free from. In marketing e comunicazione investe l'1% del fatturato, che a livello di gruppo sarà quest'anno di 40 milioni
10 settembre 2015 - Probios di Firenze, presente da oltre 35 anni nel settore degli alimenti biologici vegetariani, vegani e per intolleranze alimentari, lancia un'innovativa gamma di prodotti per la colazione a base di avena, senza glutine, adatta per i celiaci. Si tratta di un novità assoluta per il mercato italiano, che amplia la varietà per coloro che soffrono di celiachia e che trovavano fino a un paio d'anni fa solo prodotti a base di mais e di riso. Probios ha ampliato l'offerta con prodotti a base di grano saraceno, amaranto, miglio e quinoa. E ora di avena, proveniente da coltivazioni in Scandinavia, dove sono meno diffuse quelle di grano (il frumento è un infestante delle piantagioni d'avena) e c'è la certezza di avere una produzione priva di contaminazioni. La nuova gamma entra nella linea ‘Altri Cereali’ dedicata al mondo del 'Gluten Free’: biologica, garantita senza glutine e mutuabile dal Servizio Sanitario Nazionale. Dedicata alle esigenze di chi segue una dieta celiaca, si rivolge anche a chi vuole provare cereali diversi dal frumento.
Per il lancio della linea, che comincia ora a essere commercializzata in farmacie, negozi specializzati e anche nella grande distribuzione, è prevista una campagna su stampa e web ideata con creatività interna e con media in gestione a Personal Media.
Probios commercializza oltre 200 prodotti senza glutine e per intolleranze alimentari con milioni di referenze vendute ogni anno ed esporta in 48 paesi in Europa e nel mondo. Il settore dell'alimentazione biologica ha risentito meno di altri della crisi economica, tanto che il fatturato atteso nel 2015 a livello di gruppo (Probios, Probios Deutschland, Il Nutrimento, Biostock) è di 40 milioni di euro, il 29% in più rispetto ai 31 milioni del 2014. In comunicazione e marketing il gruppo investe circa l'1% del fatturato.
Tra le attività di marketing, ci sarà a breve la presenza di Probios al Roma Web Fest, festival internazionale delle web series che si terrà al Maxxi dal 25 al 27 settembre. Proporrà nella sezione dedicata ai lavori brandizzati tre cortometraggi firmati da Massimo Borgia e prodotti da Circorosso con ItalPlanet.it, dedicati con taglio istituzionale ma leggero al mondo del food Bio, Vegan e Free From. I corti 'This is the Bio Dance', 'Cronaca di un matrimonio annunciato' e 'Intolerant', raccolti nella web serie “#LifeisFood, offrono al pubblico un punto di vista differente sui cibo. Propongono rispettivamente una danza 'green' di ballerini selezionati per la loro sensibilità verso il mondo del biologico e naturale; il viaggio di un venticinquenne che va da annunciare ai suoi cari di stare per sposarsi e che sceglie come compagna di vita una ragazza che non mangia prodotti di origine animale; le disavventure al ristorante di chi è intollerante a certi cibi e non sempre trova la giusta comprensione. I tre episodi della web serie sono già presenti sul canale youtube dell’azienda all’interno della playlist “#LifeIsFood.
Barilla coinvolge i dipendenti nel mondo in un contest sul vissuto della pasta
Industree Communication Hub ha ideato e realizzato il concorso globale ‘Pasta is…’ che invita tutti i dipendenti a raccontare il loro modo di vivere il prodotto di punta del brand attraverso pensieri, parole e immagini. Previsti quattro vincitori, uno per area geografica. Obiettivo, promuovere all'interno del gruppo una maggiore cultura del benessere
8 settembre 2015 - Barilla dedica un anno alla pasta, il prodotto che l'ha resa celebre in tutto il mondo, e lo fa coinvolgendo i dipendenti con attività e iniziative che valorizzino il prodotto, le sue proprietà nutrizionali e le buone abitudini alimentari associate. L'obiettivo è di promuovere anche all'interno dell'azienda una maggiore cultura del benessere.
Nasce così il contest ‘Pasta is…’ ideato da Industree Communication Hub che coinvolge l'intera popolazione aziendale di Barilla. A tutti dipendenti nel mondo è stato chiesto di raccontare il loro modo di vivere la pasta, inviando un pensiero insieme a una ricetta e a un'immagine che rappresentino al meglio i 5 valori fondamentali che l'azienda associa all'ingrediente. Le proposte più votate dai colleghi saranno esaminata da un giuria di professionisti del settore, tra cui gli esperti di Academia Barilla, che decreterà quattro vincitori, uno per area geografica. Tutte le ricette saranno raccolte in un ricettario digitale.
Oltre a naming e meccaniche del contest, Industree Communication Hub ha realizzato gli strumenti di supporto del concorso, ha curato la comunicazione digitale e progettato il sito dedicato all'iniziativa in collaborazione con O-One, divisione digital del gruppo.
Cirio mette in mostra all'Expo 160 anni di storia e lancia il concorso della Galleria del sapore
In mostra alla Cascina Triulza su 11 monitor perimetrali la storia del fondatore e del brand, tra aneddotica e messaggi di comunicazione, dai cartelloni di Depero e Cappiello al recente spot di Ozpetek. Conserve Italia, che ha acquisito Cirio nel 2004, vara anche un concorso collegato alla seconda edizione del format Galleria del sapore in cui la passione per la cucina incontra l'arte contemporanea
7 settembre 2015 - Sarà allestita all'Expo di Milano negli spazi della Cascina Triulza dal 17 al 30 settembre la mostra ‘Cirio - Una storia di cuore’ che celebra i 160 anni di storia del marchio alimentare rilevato nel 2004 da Conserve Italia. La mostra parte dalla storia del fondatore, l'intraprendente Francesco Cirio, nato a Nizza Monferrato nel 1836 da un commerciante di granaglie, che a soli 20 anni, nel 1856, creò a Torino il primo stabilimento Cirio, primo passo per l'avvio di un'impresa fiorente in grado di produrre ed esportare in tutto il mondo. Oggi Cirio è presente in oltre 60 paesi, dal Regno Unito al Giappone.
Su 11 monitor perimetrali, la mostra ripercorre poi la storia del brand Cirio fino ai giorni nostri, tra aneddotica e messaggi di comunicazione. Sono riprodotte opere pubblicitarie firmate da artisti quali Mauzan, Cappiello, La Monaca, Depero, SePo e Rubino, poi si arriva alle campagne promosse da Conserve Italia fino all'ultimo spot d'autore realizzato lo scorso maggio dal registra Ferzan Ozpetek. I materiali e le riproduzioni esposti provengono dall'archivio presente presso la sede di Conserve Italia e gli spazi del Museo Francesco Cirio di Castelnuovo Belbo (Asti). L'ideazione del progetto è a cura dell'agenzia di comunicazione Moville di Bologna.
Cirio rilancia la vocazione a comunicare attraverso l'arte anche varando dal 10 settembre il concorso La Galleria del Sapore, dedicato ad appassionati di cucina e arte, che mette in palio un weekend a Torino il 28 e il 29 novembre. Prevede una notte in hotel 4 stelle con cena e colazione, un tour di Torino con le Guide Bogianen e lo scrittore Fabrizio Vespa, un workshop con l'artista Massimo Sirelli dove realizzare insieme un robottino da portare a casa, un pranzo con showcooking insieme a Giovanni Naviglia all'interno di FoodLab.
Oltre a commissionare dal primo Novecento manifesti pubblicitari a grandi illustratori come Depero e Cappiello e continuare oggi con giovani artisti, nel 2014 Cirio ha dato vita al format ‘Galleria del Sapore’ in cui la passione per la cucina incontra l'arte contemporanea, in partnership col Gambero Rosso. L'evento ha l'obiettivo di creare ‘una grande opera d'arte culinaria’ coinvolgendo un artista e giovani food blogger in sfide a colpi di creatività.
Nell'edMassimo Sirelliizione 2015 l'artista scelto da Cirio è stato il giovane torinese Massimo Sirelli che ha creato con latte Cirio e vari utensili di cucina i robottini Rosetta, Ettore e Peppino. Sirelli guiderà i vincitori in un workshop di 2 ore dove mostrerà come costruire un robot.
Si partecipa al concorso scegliendo al massimo tre ingredienti tra cui un pomodoro oltre a un oggetto che rievochi un ricordo e un'emozione (da spiegare in 300 caratteri al massimo), si scatta una foto e la si carica entro il 25 ottobre su www.cirio.it/concorso-galleria-del-sapore, dove si trovano anche tutte le informazioni e il regolamento.
Amaro Montenegro celebra i 130 anni tra eventi e il lancio del cocktail 130
Il numero 130 guida una serie di iniziative nei locali di Bologna, dove si berrà il nuovo cocktail e che parteciperanno a un contest su Facebook per scegliere il miglior barman. All Communication organizza gli eventi, ad Armando Testa si deve l'immagine coordinata del 130 oltre alla campagna adv online, mentre Ambito5 gestisce la pagina Facebook
23 giugno 2015 - Amaro Montenegro compie 130 anni nel 2015 e festeggia con una serie di iniziative da qui a fine anno nella città natale, Bologna. Al centro c'è la creazione del 130, cocktail celebrativo a base di Amaro, lime, zucchero e acqua tonica, da bere nel bicchiere dedicato che richiama il fondo della tradizionale bottiglia. Il cocktail 130 sarà disponibile nei locali di Bologna dove ogni sera verrà celebrato il compleanno con un countdown, una torta e allestimenti e iniziative varie, come coinvolgere i presenti per stilare insieme i 130 motivi per scegliere Amaro Montenegro.
L'organizzazione degli eventi è a cura di All Communication, mentre l'immagine coordinata del 130 è stata creata da Armando Testa, che ha anche ideato banner, skin e dem per la campagna adv online, con pianificazione a cura di Starcom, e la grafica dei materiali promozionali. A. Testa ha proposto un'immagine più giovane per Amaro Montenegro giocata sui toni del giallo, colore storicamente legato al marchio.
Alcuni dei locali saranno anche coinvolti in un contest sulla pagina Facebook, affidata ad Ambito5, della durata di 130 giorni, per decretare il barman preferito dai bolognesi che vincerà 130 ore di vacanza. E, sempre su Facebook, verranno via via pubblicati i 130 motivi per provare il cocktail.
Activation di Bacardi sui Millennials con Bacardi Summer Wave, format di eventi brandizzati tra musica e rum. Quest'anno all'Elba
Cavalcando il trend music and travel in crescendo nella fascia di età 18-29, Bacardi Italia diventa produttore di eventi musicali all'insegna dello spirito untameable che caratterizza la comunicazione globale. Col supporto tecnico di Louder Italy e con media partner Radio 105, organizza dal 1° agosto per 2 settimane all'Isola d'Elba una grande festa continua a base di musica, divertimento, sessioni di ‘mixology’ con bartender italiani. A sostegno spot sul web, radiospot, intervento degli Youtubers PanPers, campagna di proximity marketing e un contest
15 giugno 2015 - Non un'‘Isola 2’ ma un ‘Bacardi Summer Wave’ ovvero l'avvio di un format di eventi brandizzati con forte activation all'insegna del binomio musica e rum, che potrà essere replicato nelle prossime estati in tanti luoghi del divertimento estivo in Italia, per rivolgersi al target del Millennials 18-29, detta anche generazione Ryanair per l'inclinazione a viaggiare anche per seguire eventi musicali (music and travel). Dopo aver brandizzato l'anno scorso per tre settimane a cavallo di luglio e agosto le isole di San Domino di giorno e di San Nicola di notte nelle Tremiti (vedi news del 16 maggio 2014), evento che ha registrato 35.000 presenze e 40.000 cocktail serviti, Bacardi (gruppo Martini&Rossi) diventa produttore di eventi musicali all'insegna dello spirito untameable (indomabile) che caratterizza la comunicazione globale del brand.
Quest'anno la festa approda all'Isola d'Elba capace di una ricettività di 50.000 persone al giorno e che conta un totale di 800.000 presenze in agosto. Dal 1° di agosto per 2 settimane ci sarà una grande festa continua, accessibile a tutti, a base di musica, divertimento, sessioni di ‘mixology’ a cura di bartender italiani, senza dimenticare l'impegno verso il bere responsabile, che prevede anche educational per 100 bartender sull'isola il mese prima. “Un progetto complesso – ha spiegato il brand manager per il Sud Europa Fabio Pane -. L'offerta per la fascia 18-29 è molta e noi vogliamo differenziarci con contenuti studiati su misura per il target, creando un evento nuovo, che dia anche impulso all'economia, dando vita a una specie di Ibiza in Italia. I colleghi del Sud Europa (Francia e Spagna) stanno ideando contest ad hoc per inviare i loro consumatori all'evento”.
Bacardi porterà all'Elba artisti italiani e internazionali come Bob Sinclar (11 agosto a Marina di Campo Beach); Raige ed Ensi (8 agosto a Portoferraio);i Dj di Radio 105, media partner della manifestazione, tra cui Dj Palmieri e Dj Spyne dello Zoo di 105 che animeranno il party di chiusura del 15 agosto. Oltre alle due serate-evento dell'8 e dell'11 agosto, ai grandi party opening e closing e ai dj set live con l'animazione di Radio 105, tutti i giorni ci saranno due appuntamenti fissi: dalle 16 presso la Bacardi Beach sulla spiaggia di Cavoli dove saranno allestiti due chiringuito e da mezzanotte e mezza con un after show alla storica discoteca Club64 che diventa per quindici giorni Bacardi Club 64.
Un concorso instant win sulla pagina Facebook di Bacardi e sul sito web e mobile www.bacardi.com mette in palio 3 vacanze all'Elba durante l'evento, di 4 notti per 3 persone, ognuna accompagnata da due amici. Il contest è promosso nella campagna istituzionale, pianificata online da oggi come video pre-roll sui portali generalisti e sui siti a target Millennials, con un codino di 15” che si aggiunge ai 30” dello spot internazionale, ideato da Betc e dedicato alle nuove etichette. I PanPers, duo comico Youtubers, realizzeranno due video teaser coinvolgendo la loro fan base di 430mila utenti, invitandola a partecipare al concorso. E poi accompagneranno i vincitori sull'isola l'8 agosto, da dove proseguiranno con la pubblicazione di video dell'evento.
Il media plan prevede anche un radiospot da 30” su Radio 105 che parte il 15 luglio: iprimi 15” riprenderanno l'audio del codino dello spot web, durante gli altri 15” i dj di Radio 105 inviteranno gli ascoltatori a partecipare al ‘Bacardi Summer Wave’. Ci sarà anche un'attività di proximity marketing con 10.000 locandine distribuite col programma e con affissioni all'Elba, sulla costa toscana e nel resto del centro Italia.
Il concept dell'evento è stato ideato internamente in Bacardi Italia, mentre l'organizzazione è a cura di Louder Italy di Torino. A parte l'evento estivo, Bacardi proseguirà col concept creativo globale lanciato l'anno scorso dello ‘spirito indomabile’ che permeerà la comunicazione da 3 a 5 anni anche con i nuovi partner globali scelti dal gruppo: Bbdo per la creatività e Omd per il media. Subentreranno a Betc e a ZenithOptimedia alla scadenza man mano dei contratti locali. Saranno al fianco di Bacardi Italia da fine agosto.
Gatorade sostiene gli amanti dello sport con la piattaforma Sponsored by Gatorade
Per cinque mesi la piattaforma digitale dello sport drink premierà chi mostrerà la determinazione che alimenta la passione per lo sport. Vari i livelli di premio, al raggiungimento di determinate soglie di punti e in base a classifiche mensili. Tre vincitori finali diventeranno i nuovi volti della campagna stampa Gatorade 2015. Creatività di DlvBbdo
4 giugno 2015 - Si chiama ‘Sponsored by Gatorade’ la piattaforma digitale attraverso cui lo sport drink, da sempre al fianco dei campioni, ‘sponsorizzerà’ tutti coloro che dimostreranno di avere la passione per lo sport e l'attività fisica (www.sponsoredbygatorade.it). Attiva da ieri per cinque mesi, la piattaforma premierà chi mostrerà di avere la ‘scintilla’, ovvero la determinazione interiore che alimenta la passione per lo sport.
Registrandosi sulla piattaforma, si potrà attivare un profilo personalizzato e far crescere il livello della propria scintilla, accumulando punti per ricevere premi legati al mondo dello sport. I punti si guadagnano attraverso tre modalità di interazione: Play, utilizzando comuni app di allenamento tra cui Nike+ e Fubles e/o condividendo sui social network le performance; Support, supportando la squadra del cuore o altri eventi sportiv con l'hashtag #sponsoredbygatorade; Share, interagendo sui social in materia di sport attraverso l'hashtag #sponsoredbygatorade, e invitando gli amici a iscriversi alla piattaforma.
Vari i livelli di premio, al raggiungimento di determinate soglie di punti e in base alle classifiche mensili. Ogni mese i primi 200 che supereranno 800 punti riceveranno un voucher sconto per l'acquisto di prodotti Gatorade, dal 2° al 5° classificato vinceranno una coppia di biglietti per assistere a partite di calcio dei team Gatorade più amati come Juventus, Milan, Roma e Lazio. In finale tra i 50 utenti (formati dai 10 con il punteggio più alto di ogni mese) una giuria di esperti selezionerà tre vincitori che diventeranno i nuovi volti della campagna stampa Gatorade 2015. Premi anche a sorteggio per i restanti 47. Infine Gatorade offrirà ai cinque primi nella classifica di ogni mese la possibilità di vivere un'esperienza esclusiva per entrare nel mondo di Juventus e Roma. Il progetto è a cura di DlvBbdo.
Häagen-Dazs si rilancia sul mercato italiano partendo dai 5 iconic flavor
Il premium brand newyorkese di gelati punta a rafforzarsi in Italia, mercato considerato tra i più importanti in Europa, intensifica la presenza nei punti vendita della grande distribuzione e sigla un accordo di partnership con Ice-Green/Eurofood. Per ora la comunicazione privilegia le attività sul p.v.
28 maggio 2015 - Häagen-Dazs, premium brand newyorkese di gelati del gruppo General Mills, rilancia l'offerta in Italia puntando sugli iconic flavor, i 5 gusti classici. Tra i primi inventati dal fondatore Reuben Mattus a New York, hanno fatto la storia del brand: Vanilla, Belgian Chocolate, Macadamia Nut Brittle, Pralines&Cream e Strawberry&Cream.
Il mercato italiano è uno dei più importanti d'Europa per Häagen-Dazs: “Gli italiani hanno la cultura del prodotto – spiega la brand manager Caroline Serry - e riescono a comprendere la qualità di ciò che offriamo. Il nostro obiettivo ora è di intensificare la nostra presenza nei punti vendita”. Per estendere la penetrazione nel mercato retail, Häagen-Dazs ha appena siglato un accordo di partnership con Ice-Green/Eurofood. Inoltre i gelati sono disponibili in catene retail come Auchan, Carrefour, Esselunga, Il Gigante.
“Il segreto della bontà racchiusa nei prodotti Häagen-Dazs - prosegue Serry - nasce dalla passione e dedizione per la qualità: Häagen-Dazs è riconosciuto come un marchio premium grazie ai principi di naturalità e innovazione a cui restiamo fedeli. Vogliamo che i consumatori provino un'esperienza sensoriale di straordinario piacere”. Da oltre 50 anni Häagen-Dazs produce gelati senza coloranti né aromi artificiali, solo a base di panna fresca, latte, zucchero e tuorli d'uovo. Panna, latte e zucchero provengono da circa 350 aziende agricole vicine al sito produttivo francese, gli altri ingredienti sono reperiti nel mondo, caratteristici come la vaniglia dal Madagascar o le noci macadamia dalle Hawaii.
Per ora la comunicazione a supporto del rilancio di Häagen-Dazs prevede principalmente attività sul punto vendita ed eventi.
Con Levissima e Amsa, cargo bike ecologiche girano per Milano attrezzate per la raccolta differenziata
Le bike hanno un cestone giallo per plastica e lattine, un cestone verde per il vetro e sono decorate dagli studenti dello Ied. Il gruppo San Pellegrino, presente ufficialmente all'Expo, sensibilizza anche in città alla sostenibilità e alla raccolta corretta delle bottiglie in Pet vuote, promuovendo un servizio concreto ai cittadini e ai visitatori dell'esposizione nei weekend estivi. Ne seguirà una donazione alla città di un'area verde con oggetti di pubblica utilità, rigorosamente in Pet riciclato
27 maggio 2015 - Il gruppo del beverage Sanpellegrino (gruppo Nestlé), presente all'Expo con acqua S. Pellegrino quale acqua ufficiale e gestore della Piazzetta tematica Acqua di Padiglione Italia, porta anche per le vie di Milano i temi della sostenibilità e della raccolta differenziata dei materiali, promuovendo un servizio concreto ai cittadini e ai visitatori dell'Expo per incentivare la raccolta corretta delle bottiglie in Pet vuote. L'iniziativa consiste nel mandare in giro in zone affollate, nei weekend da fine giugno a fine settembre, tre cargo bike ecologiche, realizzate artigianalmente dall’azienda italiana produttrice di biciclette Taurus, targate acqua minerale Levissima e attrezzate con due cestoni per la raccolta differenziata: giallo per plastica e lattine, verde per il vetro.
Gireranno dalle 11 alle 19 tra Piazza Castello, Corso Garibaldi e Corso Como, rendendo possibile la raccolta differenziata dei rifiuti anche fuori casa e regalando nuova vita ai materiali. Si tratta di una novità per la città, visto che la raccolta differenziata non domestica finora si è fatta solo in luoghi circoscritti come, ad esempio, aeroporti, parchi e fiere (tipo la stessa l'Expo), ma non diffusamente nelle strade.
L’iniziativa ha ricevuto il patrocinio del Comune di Milano, città nelle cui case la differenziata è quasi al 55%, il che ne fa tra le più virtuose d’Europa insieme a Vienna. Sul piano pratico c'è la partnership con l'Amsa i cui operatori saranno alla guida delle bike e sensibilizzeranno i passanti. È coinvolto anche lo Ied, l'Istituto Europeo di Design, dove gli studenti dei corsi in Product Design, Illustrazione e Animazione e Graphic Design hanno lavorato al concetto di raccolta differenziata e riciclo dei materiali e si sono messi in competizione nel personalizzare le cargo bike con grafiche e messaggi educativi. La proposta creativa scelta dalla giuria, composta da docenti Ied, rappresentanti del Gruppo Sanpellegrino e di Amsa, è stata ideata da Zala Vrbek, che ha ricevuto una borsa di studio in premio.
Il progetto avrà un seguito. Al termine dell'attività di raccolta delle cargo bike, il gruppo San Pellegrino farà una donazione al Comune di Milano per l'allestimento di un'area verde della città con oggetti di utilità pubblica, rigorosamente in Pet riciclato, dimostrando quanto possa essere una risorsa per la comunità. Sempre sul fronte fuori Expo, il gruppo San Pellegrino è uno dei promotori, attraverso Fondazione Altagamma, della video-installazione artistica ‘Panorama’ in piazza Gae Aulenti, da un'idea di Davide Rampello, che fino alla fine dell'Expo offrirà la visione dell'unicità e dei gioielli del Bel Paese in 15 minuti. La struttura di ‘Panorama’ si presta per essere portata successivamente in altri luoghi e magari in altri Paesi.
San Pellegrino ha chiuso il 2014 con fatturato di 811 milioni di euro, in crescita del 6%, frutto di un aumento del 2% nel mercato interno e del 14% all'estero (i prodotti del Gruppo, in particolare l'acqua minerale S. Pellegrino, sono esportati in 145 Paesi) per un totale di 3 miliardi di bottiglie vendute. Il Gruppo ha un portafoglio di prodotti ben diversificato: cinque marchi di acque minerali (Pellegrino, Acqua Panna, Levissima, Nestlé Vera, Recoaro) e un ampio assortimento di bibite e aperitivi.
Lavazza celebra l'inizio di una storia di 120 anni con la sua più ampia campagna internazionale di sempre. Firma Y&R Italia
La campagna ‘Lavazza, There's More To Taste’, destinata a cinema, tv, web, stampa e affissioni in numerosi Paesi, racconta l'intuizione e l'intraprendenza di Luigi Lavazza che andò per il mondo e inventò la miscela perfetta del caffè. Lo spot è diretto dal regista francese Jean-Pierre Jeunet e ha come narratore Sergio Castellitto
8 L'attore che interpreta Luigi Lavazza con Francesca Lavazzamaggio 2015 - La campagna internazionale di Lavazza racconta una bella storia italiana, fatta di coraggio, intuizione e intraprendenza, quella di Luigi Lavazza che 120 anni fa si diede come bussola il consiglio paterno (“Nella vita c'è sempre qualcosa in più da scoprire”) e, emigrante nelle Americhe, inventò la miscela perfetta del caffè. Il segreto, arrivato alla quarta generazione, è raccontato nella campagna ‘Lavazza, There's More To Taste’ ideata da Young & Rubicam Italia e destinata a essere pianificata in cinema, tv,Francesca Lavazza, Jean-Pierre Jeunet e Sergio Castellitto web, stampa e affissioni in numerosi Paesi del mondo, partendo inizialmente in Germania, Francia, Usa, Canada e Uk per arrivare fino in Australia. Sono previste affissioni negli aeroporti di Londra, Parigi, Amsterdam, Francoforte e Bruxelles.
Per la celebrazione dei 120 anni, Lavazza ha deciso di lanciare la più ampia campagna di comunicazione internazionale della sua storia: “Si vuole così supportare la strategia di internazionalizzazione del gruppo - ha detto Francesca Lavazza, direttore corporate image dell'azienda - e raccontare la storia di tradizione e innovazione, ricerca e passione racchiusa in ognuna delle oltre 17 miliardi di tazzine di caffè Lavazza che vengono gustate in un anno in tutto il mondo”.
Lo spot, nei formati da 30 e da 60 secondi, è firmato con taglio cinematografico dal pluripremiato regista francese Jean-Pierre Jeunet (lo stesso de ‘Il Favoloso mondo di Amélie’) mentre il narratore è Sergio Castellitto. Filmato e altri contenuti speciali sono visibili sul sito moretotaste.lavazza.com. Per gli annunci stampa e affissioni ha lavorato il fotografo argentino Ale Burset.
Il gruppo Armando Testa resta l'agenzia di riferimento per l'Italia, dove viene confermata la serie ‘Paradiso’, e per la gestione della marca.
L'Emmentaler si riposiziona premium e lifestyle con Michelle Hunziker testimonial
ll Consorzio Formaggi Svizzeri dà il via a un piano di comunicazione con budget da due milioni che prevede tv, digital, punto vendita e stampa. La showgirl internazionale, nata proprio dalle parti della valle dell'Emme, sarà il volto della campagna in tutti i Paesi in cui la marca è presente. Con 12.800 tonnellate annue l'Italia è il primo importatore
30 aprile 2015 - L'Emmentaler DOP, il formaggio coi buchi originale svizzero, cambia posizionamento ed entra nell'area premium, rivolgendosi a un consumatore in cerca di quella qualità per cui è disposto a spendere anche qualcosa in più. La nuova comunicazione intrapresa dal Consorzio Formaggi Svizzeri abbandona così la classica iconografia delle vallate alpine e del buon latte per adottare un mood lifestyle. Il volto scelto per questo cambio di tono è la showgirl Michelle Hunziker, star internazionale, bella e solare, con tutta la sua carica di simpatia, testimonial ideale anche perché svizzera doc, anzi proprio dei dintorni di Berna dove c'è la valle dell'Emme che dà il nome al formaggio. “Un personaggio pubblico e trasversale – spiega Giovanna Frova, ceo di Switzerland Cheese Marketing Italia – che ci è parsa perfetta come portavoce della marca, ideale per dare all'Emmentaler una connotazione moderna e lifestyle, accanto a quella consolidata di prodotto di valore”.
Sulla campagna, SCMI investe due milioni di euro, al 60% in tv (Mediaset, Rai , Sky e La 7), sul digital al 30% e poi su stampa e punto vendita. Claim: “Il mio Emmentaler deve venire dalla Svizzera, proprio come me!”. C'è pure il sito dedicato http://www.michelledicecheese.it. La creatività si deve a Leo Burnett Svizzera per lo spot, girato a novembre a Milano dalla regista Mona El Mansouri e prodotto da Rosas&Co Film. Nico Bustos firma invece la campagna stampa. “Il planning – racconta Frova – è curato internamente col supporto per il buying di MediaMix”. Rp e attività digital sono seguite da Attila&Co. In particolare Attila Digital si è occupata di apertura e attivazione delle social properties del brand in Italia (Facebook, Instagram, Twitter) e della programmazione del calendario di attività digitali.
L'accordo pluriennale con la testimonial la vede protagonista della campagna nei vari paesi in cui la marca è presente, in particolare in Italia che rappresenta il principale importatore di Emmentaler Dop. Se ne importano annualmente 8.200 tonnellate contro le 3.000 della Germania, secondo Paese importatore. E si pensi che per produrre un chilo di formaggio occorrono circa dodici litri di latte. Lo producono 140 caseifici di paese con latte fresco e non trattato di mucche alimentate esclusivamente con erba e fieno, senza aggiunta di altri ingredienti o l'utilizzo di sostanze geneticamente modificate. L'Emmentaler è di gran lunga il formaggio svizzero preferito dagli italiani, con vendite in valore di 200 milioni l'anno, seguito alla distanza dal Gruyère con 300 tonnellate annue importate.
Il debutto ufficiale della campagna è coinciso con un evento celebrativo da Eataly a Milano, nell'imminenza dell'apertura dell'Expo, alla presenza dello chef stellato Claudio Sadler, che ha reinterpretato ricette svizzere a base di Emmentaler secondo il suo estro e la sua creatività, col supporto (verbale) dalla testimonial.
Birrifico Angelo Poretti, birra ufficiale del Padiglione Italia all'Expo, presenta la Piazzetta della Birra e la referenza ‘champagne’ a 10 luppoli
La partecipazione all'Expo è stata l'input per la rivitalizzazione del marchio locale del gruppo Calsberg. In uno spazio di grande passaggio, all'incrocio tra il Cardo e il Decumano, il brand offrirà ai visitatori una luppolo experience, con concept creativo a cura di Ogilvy & Mather. Un nuovo locale a Milano e visite allo storico stabilimento di Induno Olona per il FuoriExpo
24 aprile 2015 - Birra ufficiale del Padiglione Italia all'Expo 2015, Birrificio Angelo Poretti (gruppo Calsberg) si giocherà la sua presenza alla manifestazione puntando su quattro valori: tradizione, eccellenza, innovazione e sostenibilità. La decisione nel 2008 di essere all'Expo e la vittoria del bando relativo alla merceologia sono state gli input per la rivitalizzazione di un marchio locale (nato in Valganna) ormai un po' sotto tono. Il leit motive è stato il tema del luppolo: “Ci siamo legati al tema caratterizzante dei luppoli riallanciandoci alla storia del fondatore – ha detto Alberto Frausin, ad di Carlsberg Italia – e il claim della nostra presenza all'Expo sarà proprio Dal 1877, Maestri del Luppolo”.
La location sarà la Piazzetta della BiAlberto Frausin a.d. di Carlsberg Italia rra, in uno spazio di grande passaggio: all'incrocio tra il Cardo e il Decumano. All'esterno i visitatori verranno invitato a una luppolo experience in un giardino di luppoli veri. Ci saranno quattro luppoli giganti – installazioni in cui entrare di persona – per una brand experience emozionale che coinvolgerà vista, udito e olfatto. Dei totem interattivi permetteranno di navigare attraverso birre, ricette, storia del Birrificio Angelo Poretti, di fare il test ‘Che birra sei’ per scegliere quale birra gustare nel bar interno e fare acquisti al nuovo e-shop. Il gruppo Calsberg mette infatti online, da fine aprile, il nuovo negozio virtuale www.vogliadibirra.it dove è possibile acquistare i principali brand aziendali (Carlsberg, Birrificio Angelo Poretti, Tuborg, Grimbergen, Kronenbourg1664) oltre a prodotti e materiali promozionali.
Tornando all'Expo, al centro dello spazio esterno ci sarà anche un facsimile del DraughtMaster TM Modular 20, il sistema di Carlsberg Italia che garantisce freschezza e qualità nel rispetto dell'ambiente, dato che al posto dei fusti in acciaio li usa in Pet totalmente riciclabile e non c'è utilizzo di Co2 aggiunto. Spillerà una ‘birra luminosa’ fatta di parole in più lingue sul mondo del Birrificio Angelo Poretti.
All'interno, arredato con richiami allo stile Liberty dello storico stabilimento di Induno Olona (Varese), insieme alle diverse referenze (3 Luppoli, Originale 4 Luppoli, Bock Chiara 5 Luppoli doppio malto, Bock Rossa 6 Luppoli doppio malto, le 7 Luppoli stagionali ), si degusterà una versione creata ad hoc per l'Expo: la 10 Luppoli, birra champagne fatta con 10 luppoli provenienti da tutto il mondo. Interpretando alla lettera il tema del ‘vivaio’ di Padiglione Italia, sei scuole esporranno una al mese un oggetto d'arte tipico del loro mestiere. Tra queste Alma, la Scuola Internazionale di Cucina Italiana che collabora da tempo col brand, che ha selezionato produttori di Dop, Igp e Presidi Slow Food che alternativamente presenteranno al pubblico eccellenze gastronomiche, come Itasushi con le sue ricette in stile sushi ma a base di ingredienti rigorosamente italiani. Il concept creativo della presenza di Birrifico Angelo Poretti all'Expo si deve a Ogilvy & Mather, nuova agenzia del brand scelta lo scorso ottobre anche con l'incarico di occuparsi di tutta l'attività di comunicazione collegata all'Expo.
Infine, per quanto riguarda il Fuori Expo, due segnalazioni. È aperta dal 22 aprile la ‘casa’ di Birrificio Angelo Poretti, a Milano in viale Ortles 31/A: '7 Luppoli – Birra e Cucina'è un locale di tendenza che offre proposte di cucina veloce e tutte le birre del marchio. A Induno Olona per i sei mesi dell'Expo lo storico stabilimento aprirà le porte per visite guidate.
Per l'Expo Campari celebra a Milano l'aperitivo e lancia tre Art Label che reinterpretano Depero
Campari fa della città la capitale dell'aperitivo con un palinsesto di eventi, con oltre 100 luoghi di consumo coinvolti a partire dal Camparino in Galleria, con una partnership con Eataly e con una campagna di affissioni. Disponibili da maggio le bottiglie in limited edition con le etichette effetto neon, ispirate al bozzetto futurista del padiglione Campari all'esposizione del 1933
23 aprile 2015 - Per Expo 2015, Campari celebra, insieme a Milano, l’aperitivo come momento da scoprire e condividere, proponendo una Campari experience a base di stile italiano, arte della miscelazione e piacere dello stare insieme. Saranno coinvolti lo storico Camparino in Galleria, altri locali, ristoranti e hotel oltre che il Padiglione Eataly all'interno del sito espositivo.
Il Camparino si trasformerà per quattro serate in un ambiente anni ’30 che riprenderà il concetto di speakeasy, nuova tendenza della mixology internazionale. Ospiterà, poi, con cadenza mensile, 5 top bartender italiani affermati all’estero, che si esibiranno in nuove interpretazioni a base di Campari. Dieci talenti emergenti del bartending italiano, infine, si potranno esibire al bancone in altrettante serate a tema durante le quali, come tributo al 100° anniversario del locale, sarà interpretata la tendenza di una diversa decade attraverso un particolare cocktail.
Anche un centinaio di luoghi di consumo tra locali, ristoranti e hotel proporranno, col supporto di Campari, l’aperitivo in stile italiano. Per trovarli, basta scaricare la app 'Campari Experience', disponibile da maggio, consultare una delle 500mila mappe Campari posizionate in città o cercare dove è esposta la magnum da 3 litri disegnata da Ugo Nespolo per l’occasione. Sono previsti anche eventi sul territorio: le strade e le piazze si accenderanno di rosso con eventi en plein air aperti al pubblico tra luglio e ottobre.
In omaggio all'Expo, infine, Campari propone dal 1° maggio una nuova limited edition di Art Label: tre etichette che reinterpretano un bozzetto del padiglione Campari del futurista Fortunato Depero del 1933 per un’esposizione internazionale a Milano di quell'anno. E siccome il 2015 è anche l’Anno Internazionale della Luce, Campari ha deciso di 'illuminare' il bozzetto che in origine nasceva in bianco e nero, rivolgendosi a Francesca Valan, esperta e consulente del colore che collabora con X-Rite Pantone. Le tre nuove Art Label sono state realizzate seguendo schemi cromatici complementari, l'arancione col ciano, il magenta col verde acido, il viola col giallo, accostamenti che creano un effetto neon simile a quello di un’insegna luminosa. Il tutto con lo sfondo dell’iconico colore rosso del prodotto.
Il riso italiano si mette in mostra all'Expo, Patrizio Roversi testimonial in sei serate evento
Quella del riso sarà una delle 13 filiere dell'agroalimentare italiano presenti al Padiglione di Federalimentare 'Cibus è Italia'. L'Ente Nazionale Risi e 51 aziende risiere promuoveranno il riso quale eccellenza italiana e andranno alla ricerca di nuovi mercati. Patrizio Roversi avrà il compito di comunicare il riso italiano nel mondo in sei eventi tra l'educational, l'entertainment e gli show cooking
22 aprile 2015 - Cinquantun aziende risiere, attivate dall'Ente Nazionale Risi, saranno presenti ad Expo all’interno del Padiglione di Federalimentare 'Cibus è Italia' per illustrare la storia, il saper fare, la ricerca, le ricette, il futuro del riso italiano. E per riaffermare il riso come eccellenza del patrimonio agroalimentare del Paese, da difendere dalle importazioni a dazio zero da Paesi meno avanzati e da una competizione internazionale molto aggressiva. L'obiettivo principale è di fare dell'occasione espositiva un volano verso l'aumento dell'export che oggi vede il 52% della produzione (nel 2014 un milione e 400mila tonnellate di riso greggio da cui si ottiene un milione di tonnellate di lavorato, per un fatturato rispettivo di 500 milioni e di 1,5 miliardi di euro) essere distribuito in Europa e solo l'11% fuori da questa.
Stretto tra la competizione internazionale e la stagnazione dei consumi interni, il settore ha necessità di internazionalizzarsi e scoprire nuovi mercati: “E’ necessaria la promozione del riso italiano – sostiene Andrea Olivero, vice Ministro delle Politiche Agricole -. Serve valorizzare la specificità delle nostre produzioni e la ricchezza delle nostre varietà, facendo in modo che si crei un mercato privilegiato per il riso italiano, che ne riconosca la qualità straordinaria”.
'Cibus è Italia' è collocato accanto all’entrata Est di Expo, di fronte al Padiglione delle Biodiversità e non lontano da Padiglione Italia. Vi partecipano 500 aziende alimentari che illustreranno le 13 aree dell’alimentare italiano, di cui una appunto di 800 mq dedicata al riso con filmati e tavole, con due piani destinati all'esposizione e un terzo, la lounge della terrazza, dedicato al b-to-b: workshop, convegni, degustazioni, incontri con i buyer italiani e esteri. E' presente ad uso delle aziende anche un sito per un e-commerce diretto.
Oltre alle 51 aziende risiere, in 'Cibus è ItalPatrizio Roversiia' ci saranno le Camere di Commercio di Alessandria, Biella, Novara, Oristano, Pavia, Vercelli, Verona e le Province di Alessandria, Mantova, Pavia e Vercelli. Con il loro contributo saranno organizzati 6 eventi sulla terrazza lounge, coordinati e presentati da Patrizio Roversi, testimonial dell'Ente Nazionale Risi, che avrà il compito di comunicare il riso italiano nel mondo. Giornalisti e opinion leader sono invitati a fare cassa di risonanza. Una serata sarà dedicata ad Alessandria e Novara, una a Pavia, una a Vercelli e Biella, una a Mantova, Oristano e Verona. Le altre due serate saranno una organizzata dall’Ente Nazionale Risi e la conclusiva dall'Ente e tutti i territori. Le serate avranno un taglio tra l'educational e l'entertainment, visto che non mancheranno show cooking a tema. Allo studio anche altre attività di comunicazione.
Il mondo e il mood sono Pink o Black, Magnum presenta le limited edition 2015
Algida lancia due nuove varianti del gelato che quest'anno posiziona nell'area lifestyle, legandole a due modi antitetici di essere e di vivere. Il lancio prevede i social con ambassador Melissa Satta, la tv, le affissioni, Pv, eventi nelle città dove si trovano i Magnum Pleasure Store, un party internazionale al Festival del cinema di Cannes e un contest per Pleasure Seekers. In Italia Algida investe un budget tra i 5 e i 6 milioni e porta in comunicazione anche Cornetto e Carte d'Or
13 aprile 2015 - Il mondo è grigio, il mondo è blu, diceva una vecchia canzone. Per Algida (gruppo Unilever) quest'anno il mondo si divide tra due colori molto più decisi che rappresentano due modi antitetici di sentirsi e di vivere: Black e Pink. Rosa è l'estate, la leggerezza, la libertà, il dinamismo. Nero è la quintessenza dell'eleganza, dello stile elitario, dell'energia e della forza. Chi si sente Pink mette bracciali, skinny jeans, un filo di lucidalabbra e sceglie un Magnum Pink. Ma quando si sente Black passa al filo di perle, al tacco 12, al profumo di lusso e gusta Magnum Black.
I due nuovi Magnum sono le novità assolute 2015 di Algida, che anche quest'anno lancia due nuove limited edition, che posiziona nel campo del lifestyle. Magnum Pink è gelato al gusto di lampone, variegato con salsa di lampone e ricoperto da cioccolato e glassa rosa. Magnum Black è gelato alla vaniglia variegato al caffè espresso ricoperto da cioccolato fondente.
Ambassador del brand in Italia per il progetto editoriale Pink & Black sui social è Melissa Satta, che coinvolgerà follower e consumatori dando vita a una comunità intorno alla piattaforma pinkandblack.mymagnum.com/it-it/, che sarà l'aggregatore di contenuti su esperienze e stati d'animo legati ai due colori (hashtag #magnumpink, #easypink, #magnumblack e #chicblack).
Il lancio internazionale in tv prevede uno spot di Lola Madrid in tagli da 30” e 15”, adattato nel nostro Paese, dove sarà on air da fine aprile, da Havas. Sempre Havas, o meglio DataInsight, il team di consulenza strategica di Havas Media Group, ha condotto una ricerca sul tema Pink & Black su un campione di 500 25-49enni focalizzandosi sulle città in cui sono presenti ‘i templi del piacere’ Magnum Pleasure Store: Milano (la più Black), Roma, Napoli (la più Pink), Venezia e Firenze (tra un paio di settimane l'apertura in piazza Del Duomo). Sono città che si mobiliteranno per il lancio dei nuovi Magnum.
È previsto anche un contest che mette in palio, da fine aprile a giugno, tra i Pleasure Seekers un viaggio a settimana nelle principali capitali europee, quale premio-icona del mondo lifestyle, in partnership con il sito globale di ricerca viaggi Skyscanner. Al Festival del cinema di Cannes il 14 maggio ci sarà poi un party di Magnum, dove i Pleasure Seekers e il mondo social verranno invitati a votare su quale sarà il colore che dovrà illuminare la città di riferimento del proprio Paese. Per l'Italia è stata scelta Roma, e Piazza di Spagna, via Condotti e via Tomacelli dove c'è il Magnum Pleasure Store il 21 maggio si coloreranno di Pink o di Black.
Completeranno la comunicazione di lancio dei due nuovi Magnum anche un'affissione a luglio con creatività di Lola Madrid ed eventi e materiale Pop nella Gdo. A giugno ci sarà uno spot per i Magnum Mini, venduti nella Gdo, e a fine anno dovrebbero arrivare in versione mini anche i Black e i Pink. Intanto, è già partito ieri lo spot per il Cornetto con la ripresa della creatività “molto estiva” dello scorso anno ma con una nuova canzone di Cesare Cremonini, con rinvio a un video su Youtube di 3'30” dove ascoltarla per intero. Oltre a Cornetto e a Magnum, Algida manda on air anche Carte d'Or, la linea di gelati in vendita nella Gdo, con creatività di Ddb. Algida, che fattura circa 400 milioni di euro in Italia, incrementa il budget in comunicazione del 10% investendo da 5 a 6 milioni di euro, ripartiti per il 50% in comunicazione classica (con media a cura di Mindshare), per il 30% sul digitale (gestito da Xister) e per il 20% in eventi e punto vendita.
Cibo per la mente. Rigoni di Asiago sostiene il restauro a Brera dell'Atrio dei Gesuiti
L'intervento di recupero promosso da Fondaco di Venezia con la Soprintendenza di Milano e l'Associazione Amici di Brera ha trovato supporto nell'azienda produttrice di miele e confetture biologiche. L'intervento durerà da giugno a ottobre in parallelo allo svolgersi dell'Expo e sarà occasione per un ciclo di conferenze dove si parlerà di opere d'arte in relazione al cibo
13 aprile 2015 - Rigoni di Asiago, produttrice di miele e confetture biologiche, conferma la tradizione di famiglia a sostegno dell'arte italiana con la sponsorizzazione dell'importante intervento di recupero e restauro dell'Atrio dei Gesuiti nel Palazzo di Brera, in base a un progetto di Fondaco, società nata a Venezia nel 2005 per curare il restauro di beni e luoghi culturali (oltre a organizzare eventi aziendali) che festeggia con questo il cinquantesimo restauro della sua storia. Il progetto ha anche il supporto della Soprintendenza di Milano e dell'Associazione Amici di Brera.
L'antico Atrio dei Gesuiti, che un tempo costituiva la porta principale di accesso al Collegio e al Monastero dei Gesuiti, e ora è punto di passaggio per chi frequenta Accademia, Pinacoteca e Orto Botanico, ospita bassorilievi di grande valore artistico ma ormai in preda al degrado, oltre all'opera moderna ‘Muraglia Cangrande’ di Pietro Consagra del 1977. Il restauro rappresenterà il momento conclusivo della complessiva opera conservativa riservata al Palazzo.
Si ‘bacia la felicità’ bevendo dalla bottiglia di vetro di Coca Cola
Bere una Coca ghiacciata direttamente dalla bottiglia è come ‘baciarla’, così sosteneva Andy Warhol. Da questa suggestione nasce la campagna sui social, in affissioni e in tv che fa parte delle iniziative di marketing, partite anche in Italia, per il centenario della bottiglia. A maggio al Padiglione del brand all'Expo ci sarà la mostra ‘L'arte in bottiglia. I primi 100 anni dell'iconica bottiglia Coca Cola’
10 aprile 2015 - È in corso anche in Italia la campagna globale di marketing per i cento anni della bottiglia di vetro di Coca Cola (vedi news del 25 marzo) che prevede social, affissioni, spot, un mostra all'Expo e il ritorna in esclusiva nel canale HO.RE.CA del formato della bottiglia in vetro da 33cl.
In marzo sono stati coinvolti i principali canali social di Coca Cola, dal 16 aprile ci saranno affissioni a Milano, Torino, Roma, Napoli e Catania. Il tema è ‘Bacia la Felicità’, ispirato a una citazione di Andy Warhol. Il concept è che tutti possono ‘baciare’ la bottiglia di Coca Cola semplicemente bevendo da questa, come hanno fatto in passato personaggi celebri come Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles che sono diventati testimonial del brand e protagonisti della campagna. Coca-Cola invita a continuare a ‘baciare’ la felicità e a condividerla con chi più amiamo, grazie anche al tag #BaciaLaFelicità.
Da domenica 12 aprile sarà inoltre on air un nuovo spot che ripercorre la storia centenaria della bottiglia e i tanti baci ricevuti da personaggi e persone comuni. Lo spot, prodotto da McCann Madrid e adattato per il mercato italiano da McCann Italia, sarà trasmesso per 7 settimane con media a cura di MediaCom.
Dal 5 al 18 maggio il Padiglione Coca Cola in Expo Milano 2015 ospiterà la mostra ‘L'arte in bottiglia. I primi 100 anni dell'iconica bottiglia Coca Cola’ con opere uniche di artisti come Andy Warhol, Todd Ford e Howard Finster e altri contemporanei che l'hanno reinventata. Tra questi, gli italiani Luigi Bona e Giorgio Basso a cui The Coca Cola Company ha commissionato l'opera ‘Coke it's me’, alta 1,75cm e realizzata in acciaio 100% riciclabile e con lattine riciclate.
Gelato tra naturalità, materie prime italiane d'eccellenza e infotainment al Rigoletto Gelato e Cioccolato all'Expo
La gelateria artigianale Rigoletto si è aggiudicata la gestione in esclusiva dell’area tematica col tema 'Il Gelato delle Regioni'. Oltre 30 gusti ideati per l’occasione verranno proposti a rotazione ai visitatori, con video e informazioni su storia dei prodotti e dei territori da cui provengono. Ogni giorno verranno offerti 350 kg di gelato artigianale pari a 3.000 coni
1 aprile 2015 - 'Il Gelato delle Regioni' è il tema del progetto con cui la gelateria artigianale Rigoletto di Milano si è aggiudicata la gestione in esclusiva dell’area tematica 'Gelato e Cioccolato' all’interno di Padiglione Italia a Expo Milano 2015. Per sei mesi Antonio Morgese, che ha rilevato nel '97 l'antica gelateria Rigoletto di via San Siro a Milano (e che oggi conta 4 punti vendita oltre al carretto Rigoletto on the road), e il suo staff proporranno ai visitatori oltre 30 gusti ideati per l’occasione, utilizzando come ingredienti base eccellenze agro-gastronomiche italiane, dalla nocciola di Bronte alla Mortarella Campana, dallo zafferano di San Gimignano allo zabaione con Marsala Florio fino al gorgonzola di Abbiategrasso per una versione di gelato non dolce con aggiunta di zenzero, magari da assaporare su bruschetta con un filo d'olio.
Le nuove creazioni, sviluppate da Antonio Morgese con Sergio Colalucci, mastro gelataio di fama internazionale, saranno svelate a rotazione (ogni mese eccellenze diverse insieme alle classiche) e accompagnate da un’attività di infotainment, con video e informazioni che raccontano la storia dei prodotti e dei territori da cui provengono. Per sei mesi verranno prodotti per esser portati in Expo ogni giorno dai laboratori di Rigoletto 350 kg di gelato artigianale, senza conservanti non naturali, pari a 3.000 coni venduti a 3 euro l'uno. Che non sono nemmeno tanti se si pensa che Expo copre un periodo di bella stagione e che Rigoletto ha disposizione 62 mq, di cui circa 30 coperti, allestiti con una struttura ecosostenibile, all'ingresso del Cardo, davanti al live theatre da 10.000 posti dove si esibirà continuativamente Le Cirque du Soleil. E in nome della naturalità e sostenibilità coppette e cucchiaini saranno compostabili.
Una selezione delle nuove ricette sarà in vendita anche presso le quattro gelaterie Rigoletto di Milano, in via San Siro, via San Marco, piazza Po e via Cola di Rienzo. Per Rigoletto srl la presenza all'Expo sarà anche occasione per proporsi come partner per la diffusione dell’imprenditorialità di settore all’estero.
Bonduelle valorizza gli agricoltori italiani, testimonial della nuova gamma delle 'Insalatine' a filiera corta
La nuova linea nel fresco di IV gamma ‘Le Insalatine degli Agricoltori’, in 4 referenze, li vede presenti sul packaging a testimoniare la genuinità e la provenienza delle insalate. Il lancio è sostenuto da un campagna di Red Cell che torna in tv e sul web per un secondo flight a metà aprile e prevede anche un concorso. Coinvolto anche l'eco-sistema web di Bonduelle, che annuncia per maggio un altro grande lancio nel fresco
30 marzo 2015 - Nuova linea nel fresco di IV gamma in Italia per Bonduelle con ‘Le Insalatine degli Agricoltori’, una gamma che valorizza l'agricoltura italiana, mettendo l'accento su quanto sia veloce la filiera nelle preparazioni – non più di 24 ore dalla raccolta alla messa in busta – e insieme facendo conoscere chi ha coltivato e la località di provenienza delle insalate. La Rucola, il Lattughino, il Songino, il Tris di Insalatine delle 4 referenze provengono da aziende agricole selezionate nelle immediate vicinanze degli stabilimenti di San Paolo d'Argon (Bergamo) e Battipaglia (Salerno). Gli agricoltori stessi, con nome e foto, appaiono sul packaging, quali testimonial della genuinità e della vicinanza al consumatore. Inoltre, sulle confezioni in parte plastica e in parte in una carta che evoca la naturalità, è presente il bollino a garanzia del passaggio dal campo alla busta entro 24 ore. Il packaging è a cura di Wave.
Il lancio della nuova linea, in commercio da un paio di mesi, ha già avuto il supporto di una campagna ideata da Red Cell in tv e sul web che, dopo un primo flight, tornerà on air da metà aprile. Su Bonduelle Tv, la tv tutta dedicata alle verdure, sono comparse le interviste agli agricoltori condotte dalla giornalista 'del verde' Nara Marrucci, che cura per Bonduelle il blog InOrto, pure coinvolto nel nuovo lancio, così lo sono il sito www.bonduelle.it e le pagine sui social del brand.
Bonduelle sta inoltre per lanciare il concorso ‘Vinci un week end di relax nel verde’ che metterà in palio dal 15 aprile al 15 ottobre, ogni mese, tra gli acquirenti di una delle referenze un weekend per due nelle zone vicine alle località di produzione: Franciacorta al Nord, Paestum al Sud. I vincitori potranno visitare le aziende agricole.
Il gruppo Bonduelle, vocato alla produzione di verdure sia col fresco di IV gamma che con conserve e surgelati, fattura complessivamente nel mondo oltre 1.9 miliardi di euro di cui il 60% circa sviluppato in Europa, soprattutto in Italia, Francia e Germania. Produce in Belgio, Canada, Francia, Germania, Italia, Polonia, Portogallo, Russia, Spagna, Ungheria, Stati Uniti, Brasile. In Italia, dove nel fresco IV di gamma è leader di mercato col 15.8%, ha fatturato 216 milioni di euro nell'esercizio 2013/2014. Investe quest'anno in comunicazione circa il 7/8% del fatturato e prevede nel secondo trimestre un extra budget per il lancio in grande stile di un nuova linea di fresco a maggio. I partner di comunicazione sono, oltre a Red Cell per la creatività e a Wave per l'impianto grafico, ZenithOptimedia per il media e Aida & Partne per rp e media relations.
Coca Cola celebra i 100 anni dell'iconica bottiglia e lancia una gara per una nuova idea creativa globale
Un'imponente campagna di marketing in 130 mercati, Italia inclusa, festeggerà il centenario della bottiglia di vetro, con mostre itineranti, interpretazioni da parte di artisti e designer, un libro celebrativo, 14 spot per la tv e per il digital. Intanto, è partita la gara globale per un nuovo concept creativo che dovrà sostituire ‘Open Happiness’ varato nel 2009
25 marzo 2015 - The Coca Cola Company vara una delle campagne di marketing più imponenti nella sua storia per celebrare il centenario della celeberrima bottiglia di vetro. ‘The Coke Bottle 100 campaign’ ha preso il via il 26 febbraio dall'headquarter di Atlanta e prevede un piano di attività e iniziative articolate che coinvolgerà durante l'anno oltre 130 mercati, con attività declinate in modo differente nei vari Paesi. E anche in Italia le celebrazioni del centenario sono in partenza.
Si annunciano la mostra presso l'High Museum di Atlanta ‘The Coca Cola Bottle: An American Icon at 100’ (28 febbraio - 4 ottobre); la mostra d'arte itinerante ‘The Coca Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years’ che farà tappa in più di 20 Paesi; la campagna integrata ‘Kissed By’ con protagonisti icone del mondo della musica e del cinema ritratti mentre bevono dalla bottiglia Coca-Cola; una campagna ‘Mash Up’ in cui la bottiglia in vetro è protagonista reinventata da artisti e designers contemporanei; il libro celebrativo ‘Kiss The Past Hello’ edito da Assouline; l'app ‘Story of the Coca Cola Bottle’ con cui si potrà compiere un viaggio interattivo negli archivi Coca-Cola ad Atlanta; 14 tra spot televisivi e film digitali, realizzatii da Ogilvy & Mather Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.
Le stesse agenzie insieme a David, Dentsu, Fcb Sud Africa, Martin Mercado, Santo, Sra Rushmore, The Cyranos (tutte sigle che lavorano nel mondo per Coca Cola) sarebbero coinvolte, secondo quanto scrive la stampa internazionale, nella consultazione indetta dal colosso del beverage per una nuova idea creativa, che dovrà sostituire la saga pubblicitaria ‘Open Happiness’ di Wieden+ Kennedy che aveva preso il posto nel 2009 di ‘The Coke Side of Life’. Coca Cola è alla ricerca di una nuova creatività di respiro globale che crei engagement coi consumatori e promuova la crescita del business.
Italiaonline lancia FoodInItaly, vetrina digitale delle eccellenze e iniziativa ‘di sistema’ per il mondo agroalimentare italiano
L'internet company con la collaborazione editoriale e scientifica di Fondazione Qualivita mette online la piattaforma di tutta l'eccellenza enogastronomica italiana e offre ai piccoli e medi produttori l'opportunità di affacciarsi ai mercati internazionali, sfruttare l'opportunità dell'Expo, accedere a strumenti di e-commerce, di marketing digitale, a progetti di storytelling. In italiano e inglese, il portale sarà anche in cinese, russo e spagnolo
18 marzo 2015 - Nell'imminenza di un'esposizione universale con tema portante il cibo, Italiaonline vara un'iniziativa digitale ‘di sistema' per il mondo agroalimentare italiano. È online FoodInItaly (www.foodinitaly.com), piattaforma che vuol essere insieme vetrina nel Paese e nel mondo delle eccellenze italiane nei cibi e nei vini e punto di riferimento digitale per migliaia tra operatori e consorzi di tutela di prodotti certificati.
“Non è l'ennesimo portale di ricette tradizionali, ma qualcosa che non esisteva sul mercato – ha spiegato Gabriele Mirra, chief operating officer di Italiaonline -. Abbiamo sviluppato la piattaforma con la collaborazione editoriale e scientifica di Fondazione Qualivita che ci ha permesso di mappare i prodotti Dop, Igp, Stg e individuare realtà produttive locali di qualità. Vogliamo farne un marketplace, un ponte tra mercati e produttori, in particolare i piccoli e medi locali, che potranno così affacciarsi anche ai mercati internazionali, accedere a strumenti di e-commerce, adottare forme di marketing e promozione digitali e progetti di storytelling”. L'impegno è anche di far emergere la differenza tra un prodotto tipico certificato e uno standardizzato. Non ultimo, FoodInItaly vuol diventare punto di riferimento per la salvaguardia del prodotto italiano dalle contraffazioni.
La piattaforma raccoglie tutti i 271 prodotti agroalimentari italiani di qualità certificata (Dop, Igp, Stg), le 523 denominazioni dei vini italiani, suddivisi tra Dop e Igp (Docg, Doc e Igt) e oltre 4.500 prodotti agroalimentari tradizionali. Vi si trovano, tra gli altri, raccontati con storie, immagini e video, outsider come l'Aceto Balsamico di Modena Igp, il Parmigiano-Reggiano Dop, il Grana Padano Dop, il Prosciutto di San Daniele Dop, il Culatello di Zibello Dop. E accanto alle notissime, tutte accompagnate da immagini, schede e riferimenti, ci sono anche le eccellenze locali meno note, ma meritorie di andare in evidenza fuori dai confini. L'internazionalità è una delle chiavi di FoodInItaly: il sito è già disponibile in italiano e in inglese e lo sarà successivamente anche in cinese, russo e spagnolo. Presto arriverà l'app per Android e iOS.
FoodInItaly si offre come vetrina virtuale anche affinché oltre 10.000 produttori locali possano sfruttare l'opportunità di business dell'Expo e Italiaonline si propone come partner forte nel mondo digitale per supportarli nell'ampliare il raggio d'azione.
Il lancio di FoodInItaly ha il supporto della sponsorizzazione di Ford Italia, che posiziona il Suv compatto EcoSport fino al 23 marzo sul sito, oltre che sulle altre web properties di Italiaonline (Libero.it, Virgilio.it, Motorlife.it) con formati ad hoc dedicati anche agli utenti mobile.
Un espresso in cambio di una poesia, evento emozionale globale del caffè Julius Meinl
Il progetto ‘Pay with a poem’ estende a 23 Paesi l'iniziativa ideata e realizzata lo scorso anno da McCann in Romania e Croazia, dando visibilità anche presso il consumatore finale al brand che ha il core business nel canale Ho.re.ca. In Italia, dove il caffè nato nel 1862 a Vienna è presente da 60 anni, saranno coinvolti 300 bar e caffetterie allestiti con materiale ad hoc, col supporto di una comunicazione sui social
4 marzo 2015 - Il 21 marzo, oltre che prima giornata di primavera, è anche la ‘giornata mondiale della poesia’ e lo storico brand di caffè di qualità Julius Meinl, nato a Vienna nel 1862, lancerà una grande operazione unconventional in 1.100 esercizi di grandi e medie città di 23 Paesi, da Dubai a Melbourne, da Chicago a Seoul, facendo omaggio alla cultura delle caffetterie viennesi, tradizionali luoghi di incontri letterari e musicali, e patrimonio dell'Unesco dal 2011. L'iniziativa ‘Pay with a poem’ prevede l'offerta di un espresso in cambio di una poesia da scrivere al momento: bar e caffetterie saranno attrezzati con carta e matite all'insegna di “meno tastiere, più penne”. Oltre a dare al brand, che ha il core business nel canale Ho.re.ca, visibilità presso il consumatore finale, ‘Pay with a poem’ vuole posizionare Julius Meinl come marca che invita alle emozioni, a connettersi con la sfera intima, a diffondere la cultura della bellezza, a godersi con calma un piacere come quello del caffè.
Il progetto ‘Pay with a poem’ estende a livello globale l'iniziativa ideata e realizzata lo scorso anno da McCann Eastern Europe in Romania e Croazia e dove è in uscita il libro con le migliori poesie raccolte. L'obiettivo quest'anno è di raggiungere quota 100.000 e di pubblicare un altro libro con le migliori nel mondo. L'evoluzione del progetto di comunicazione legato alla poesia sarà l'anno prossimo di usarla come antidoto ai vizi locali (la tristezza russa, il materialismo americano, etc.).
In Italia è stata attivata, a opera di The Others che cura per Julius Meinl il digitale, una pagina Facebook dedicata, con la mappa interattiva dei luoghi dove si terrà l'evento, e con la presenza di due testimonial in linea col concept della poesia e della musica: il poeta Guido Catalano e Nicola Fasani (Faso), bassista di Elio e Le Storie Tese. Saranno circa 300 i bar e le caffetterie aderenti, allestiti con materiale ad hoc, e non soltanto nelle classiche grandi città ma anche, tanto per citarne alcune, a Trapani, Rieti, Bolzano, Genova, La Spezia.
Julius Meinl è azienda familiare, oggi gestita dai membri della 5a generazione. È presente in 70 Paesi con un fatturato di 135 milioni di euro. In Italia, dove è presente da 60 anni, sviluppa col canale Ho.re.ca./ristorazione un fatturato di 17 milioni che sale a 55 se si tiene conto delle attività di produzione (se l'headquarter è a Vienna, il cuore produttivo è nel nostro Paese). Gli esercizi clienti nel nostro Paese sono circa 4.000 e il brand è settimo nel canale Ho.re.ca. ma conta di salire entro cinque anni al 4° se non al 3° posto.
Almo Nature adotta a testimonial il lupo e presenta il corto The Promise diretto da Salvatores
Da un'idea del fondatore dell'azienda di petfood nasce il corto, diretto da Gabriele Salvatores e prodotto da Zodiak Active, che racconta in tono favolistico come dall'antico progenitore sia nato l'amico dell'uomo. Il progetto prevede anche uno spot da 30” in anteprima nelle sale del circuito cinema Rai Pubblicità e Uci Cinemas dal 5 marzo
2 marzo 2015 - Almo Nature, azienda di petfood di qualità a base di prodotti naturali, prosegue nel progetto ‘Almore’ tra arte, solidarietà e responsabilità etica e civile, portando dal 5 marzo nelle sale del nuovo circuito cinema Rai Pubblicità e Uci Cinemas uno spot dove il lupo è ‘testimonial’ della marca e del pet food cane, e che è l'anteprima di un cortometraggio centrato sul progenitore del cane e di come sia nato l'antico legame con l'uomo. A titolo ‘The Promise,’ racconta una storia tra passato e futuro con un meccanismo favolistico: 22.000 anni fa gli umani in difficoltà promisero ai lupi rispetto perenne in cambio del consenso del branco perché alcuni di loro diventassero cani.
The Promise vuol essere un inno al rispetto di tutte le specie viventi, ed è uno dei tre filmati promossi da Almo Nature per sensibilizzare sull'importanza e la necessità di una biodiversità naturale che contempli i predatori autoctoni del territorio italiano. Il corto nasce da un'idea di Pier Giovanni Capellino, che ha fondato Almo Nature nel 2000, ed è prodotto da Zodiak Active e diretto dal regista premio Nobel Gabriele Salvatores su sceneggiatura di Raffaello Fusaro.
Il progetto prevede uno spot pubblicitario da 30” al cinema dal 5 marzo, un teaser emozionale in distribuzione da aprile, il cortometraggio in anteprima a maggio e un making of già disponibile su www.almonature.eu(qui sotto).
Tra i progetti già realizzati da Almo Nature per il lupo ci sono: una donazione al Centro Tutela e Ricerca Fauna Esotica e Selvatica - Monte Adone per la realizzazione di Just Freedom, una struttura dedicata al recupero, alla cura, alla riabilitazione e al reinserimento in natura di lupi; la fornitura fino a giugno di crocchette per i cani pastore nella zone popolate dai lupi in Emilia Romagna e in Toscana; l'impegno concreto per un modello di sviluppo economico ‘biodiverso’ nella terre alte.
Dopo trent'anni Assobirra torna in comunicazione rivolgendosi alle Millennials
In Italia si beve meno birra di qualche anno fa ma c'è un nuovo atteggiamento favorevole da parte delle donne. E proprio alle 18-35enni si rivolge Assobirra investendo quasi 1.5 milioni per tutto il 2015. La campagna ‘Birra, io t’adoro’ nasce a livello internazionale, voluta da The Brewers of Europe, con creatività di Mensch di Copenhagen e viene adattata per l'Italia da Inc, che cura anche rp, blog e social
25 febbraio 2015 - L'atteggiamento delle donne verso il consumo di birra è molto cambiato negli anni. Ai tempi in cui Renzo Arbore la pubblicizzava per conto di Assobirra col mitico claim “Birra, e sai cosa bevi! Meditate gente, meditate”, solo una donna su quattro ne faceva consumo. Oggi, a oltre trent'anni di distanza, è l’Italia il Paese col più alto numero di consumatrici in Europa (6 su 10) seppur col minor consumo pro capite (14 litri l'anno contro i 44 maschili) e un approccio nel segno della moderazione e del consumo a pasto.
Proprio alle giovani donne Assobirra si rivolge per il ritorno in comunicazione con la campagna 'Birra, io t’adoro', forte anche dei risultati della ricerca di Doxa 'Una generazione che non si era mai vista. Donne che amano la birra' che ha indicato in 6,8 milioni di giovani donne tra i 18 e i 35 anni (campione di 500 casi) un nuovo atteggiamento favorevole: “non abbiamo più paura di dire che apprezziamo la birra” (46%), “il nostro gusto sta cambiando” (39%). Con moderazione: il 20% la beve una volta a settimana, il 32% meno ancora, e viene abbinata col cibo (il 70% dei consumi sono a pasto, il 13% la, beve come aperitivo, spesso rinforzato da cibo, e solo il 17% nel dopo cena con gli amici). Anche le quantità sono decisamente ridotte: il 43% sceglie la classica 0,20 (o anche meno), il 38% indica la 0,33 cc e solo il 19% la media da 0,40 cc.
Peccato che a fronte di tanto favore femminile, ci siano nel complesso dati di mercato meno favorevoli. Il consumo di birra in Italia è passato da 31.5 litri pro capite (uomini e donne) del periodo 2003-2007 ai 29 attuali, con le private label che hanno portato via ai produttori di marca un 7-8% di quota di mercato. Il progetto di comunicazione punta quindi a incentivare i consumi e ha individuato un target interessante nelle Millennials.
Il progetto in realtà nasce a livello internazionale ad opera di The Brewers of Europe (l'associazione dei produttori di 15 Paesi europei) e viene implementato e ampliato localmente. L'agenzia è la Mensch di Copenhagen, scelta dopo una gara internazionale, l'adattamento per l'Italia è di Inc, l'agenzia di rp di Assobirra, mentre il media è curato da Mediavest, anch'essa scelta dopo gara.
La campagna in Italia va on air su stampa, outdoor, online e sui social per tutto il 2015, integrando l’advertising internazionale con attività di rp, per un budget di oltre un milione di euro, che arriva quasi a 1.5 aggiungendo le attività di rp e il blog. 'Birra io t’adoro' vive infatti anche su un blog (birraiotadoro.it) e su 5 profili social (Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest e Instagram) per contribuire a creare cultura di prodotto, dare news e consigli food e wellness, promuovere un consumo responsabile e anche sfatare luoghi comuni duri a morire, tipo che la birra faccia gonfiare, come ancora crede 1 consumatrice su 10, mentre una 0.33 cc a gradazione 4.5° apporta solo 68 calorie contro il doppio di un bicchiere di vino.
E poi, come spiega il dietologo, la schiuma imprigiona l'anidride carbonica ed evita l'ossidazione, la birra apporta potassio, vitamine del gruppo B, i polifenoli del luppolo e il silicio, ottimo per le ossa, le unghie, i capelli e per l'idratazione. Ergo, un consumo moderato di birra è compatibile con uno stile di vita sano, moderno, equilibrato, attivo. ‘Birra, io t'adoro’ sarà anche una community su Facebook e un account Twitter.
Puro cotto per puro piacere, Lenti lo specialista del prosciutto come una volta celebra gli ottant'anni
In mano alla terza e alla quarta generazione, l'azienda oggi produce 12.000 prosciutti a settimana e fattura oltre 40 milioni di euro con quattro tipologie di gamma. La comunicazione prevede rp, web, social, eventi e a marzo la ripresa dell'affissione a Torino con claim “Torino da mangiare” dell'agenzia Loro. La tv è rinviata al 2016
5 febbraio 2015 - Compie 80 anni Lenti, specialista nella cottura delle carni, un'altra di quelle belle storie italiane di impresa di famiglia nata dal coraggio, dalla tenacia e dal fiuto imprenditoriale di un capostipite e di tre generazioni capaci di mantenere salda la rotta e di far evolvere il progetto. Da quattro generazioni la famiglia Lenti produce prosciutti cotti premium fatti con la stessa ricetta originale e le stesse spezie scelte dal bisnonno: buoni come una volta, senza glutine, né Ogm, né lattosio, né fosfati. “Dal 1935 puro cotto per puro piacere” è il payoff ideato da Goodmind, società specializzata in strategia e comunicazione di marca (gruppo Pininfarina), che ha rinnovato la brand identity delle linee dando omogeneità all’impianto di comunicazione, al packaging design, ai visual per i punti vendita, al sito, con font semplice, colori tenui e texture opache inusuali per il settore.
Oggi Lenti produce 12.000 prosciutti a settimana ed è al 10° posto tra i prosciutti cotti venduti in Italia. Il fatturato 2014 supera i 40 milioni di euro, di cui il 70% sviluppato coi prosciutti. La gamma attuale prevede quattro tipologie: i Cotti che sono il prodotto core del marchio con le referenze 'Lenti&Lode', i 'Cotti del Cuore’, i ‘Cotti di Gastronomia’ e i ‘Cotti Classici’; le Specialità gastronomiche di arrosti di suino, manzo, tacchino e pollo, tra cui il Rustichello, il Praga e l’Arrosto di Culatello; la linea Equilibrio e Bontà di prodotti poveri di grassi; i Pronti da gustare con preaffettati in vaschetta.
La comunicazione prevede soprattutto rp, attività sul web col nuovo sito (www.lenti.it) e la presenza sui social curati da Evolution People di Milano, poi eventi e degustazioni. Un'eventuale uscita in tv è rimandata al 2016, ma intanto per l'80° anniversario Lenti riporterà in affissione a marzo la campagna ideata dall'agenzia Loro di Milano, già uscita in concomitanza col Salone del Gusto in ottobre, che è un omaggio alla città dove l'azienda ha prosperato: Torino. Torino non è solo la città dell'auto e del cioccolato, ma anche del cotto, come sottolinea il claim “Torino da mangiare”. Claim esplicitamente ispirato alla “Milano da bere” che fu la campagna simbolo dei ricchi e spensierati anni ottanta.
Algida official ice cream di Expo 2015
Unilever partecipa all'esposizione universale con il suo brand italiano per antonomasia che proprio nel 2015 festeggia il 70° anniversario. Allestirà due piazzette, luoghi simbolo della socialità italiana, dove ci saranno corner dedicati ai prodotti e la possibilità di crearsi un Magnum a piacere. E previsto anche il servizio itinerante Ice Bike Algida
5 febbraio 2015 - Algida sarà official ice cream di Expo 2015, manifestazione con cui Unilever condivide il valore della sostenibilità. Dal 2010 infatti la multinazionale del largo consumo ha rivisto la strategia di crescita adottando l'Unilever Sustainable Living Plan in base a cui intende raddoppiare in dieci anni il fatturato mondiale dimezzando insieme l’impatto ambientale.
Unilever partecipa all'evento Expo con il suo brand italiano per antonomasia, Algida, che proprio nel 2015 festeggia il 70° anniversario. ll tema dell’alimentazione e della nutrizione, protagonista di Expo 2015, è una parte fondamentale del piano di sostenibilità di Unilever, volto al miglioramento della salute e del benessere dei consumatori. La presenza a Expo di Algida non sarà solo fisica, ma prevede il coinvolgimento dei visitatori in un'experience dove verranno illustrati la produzione, l’impegno ecosostenibile del marchio e l’aspetto alimentare e nutrizionale legati ai prodotti.
Algida allestirà un luogo simbolo della socialità italiana, legato alle stagioni più calde: la piazzetta, anzi due. In una ci saranno corner dedicati ai prodotti che hanno caratterizzato la storia del nostro Paese. La seconda sarà consacrata al Magnum. Come nei Magnum Pleasure Store di Milano, Roma e Napoli, Algida proporrà ai consumatori un tempio del piacere caratterizzato da My Magnum, ovvero dalla possibilità di crearsi un Magnum personalizzato. Ci sarà anche l'Ice Bike Algida, servizio itinerante all’interno della manifestazione per dare in qualsiasi punto un “momento di piacere”.
Consorzio Grana Padano apre un caseificio all'Expo
Product sponsor del Padiglione della Società Civile presso Cascina Triulza oltre che presente nella ristorazione di tutta l'Esposizione, il Consorzio darà testimonianza del mondo cooperativo e mostrerà la lavorazione di uno dei prodotti gastronomici più antichi e famosi d'Italia. Si legherà all'Expo anche la campagna ideata da McCann Worldgroup in uscita tra febbraio e marzo
2 febbraio 2015 - Sarà un vero e proprio caseificio quello organizzato dal Consorzio Grana Padano che funzionerà per sei mesi, grazie agli studenti della Scuola Casearia di Pandino, presso la Cascina Triulza, antica cascina lombarda e unica costruzione preesistente all'interno dell'area dell'Expo. Ristrutturata da Fondazione Triulza, network di 63 realtà del terzo settore, ospiterà il Padiglione della Società Civile, dedicato alle organizzazioni nazionali e internazionali della società civile, con un ricco programma di eventi. Cascina Triulza ospiterà, tra l'altro, un vero e proprio mercato dedicato ai prodotti sostenibili del territorio italiano e di tutto il mondo.
Il Consorzio, product sponsor del Padiglione oltre che presente nella ristorazione di tutta l'Esposizione universale, vi mostrerà la lavorazione di uno dei prodotti gastronomici più antichi e famosi della pianura padana sopra il Po, dando una testimonianza significativa di un mondo cooperativo coinvolto in una produzione equa e sostenibile, in linea col messaggio dell'Esposizione: 132 caseifici e 156 stagionatori a cui si deve il 25% della produzione lattiero casearia nazionale e dietro a cui c'è il lavoro di 6.000 allevatori e 50.000 addetti, che hanno prodotto nel 2014 più di 4.8 milioni di forme.“Il grana padano – afferma il presidente del Consorzio per la tutela, Nicola Cesare Baldrighi - è il formaggio Dop (lo è dal '96, ndr.) più consumato al mondo”.
Si legherà all'Expo anche la nuova campagna di comunicazione del Consorzio Grana Padano, che si sta finalizzando in questo periodo e che sarà realizzata da McCann Worldgroup, dal 2013 agenzia di riferimento del Consorzio. Uscirà su stampa a fine febbraio e in radio e tv a fine marzo e avrà declinazione anche sul web. Il media, per un budget di circa 10 milioni di euro, è curato da Mec.
Nescafè Cappuccino riduce le distanze tra coppie lontane
Sulla piattaforma The Distant Hello ideata da Publicis Italia, nell'ambito del progetto internazionale RedVolution di concentrarsi sulle relazioni reali, le coppie a distanza sono invitate a condividere momenti della vita e a raccontarsi. La più votata sarà protagonista di un incontro a metà strada che diventerà una video-case. On air il nuovo spot di prodotto
27 gennaio 2015 - È online il mini sito ‘TheDistantHello.it’ di Nescafè Cappuccino, piattaforma ideata da Publicis Italia per permettere alle coppie a distanza di condividere i momenti della vita. L'idea, che rientra nel progetto internazionale RedVolution di concentrarsi sulle relazioni reali, nasce dalla considerazione che dagli Usa all'Uk all'Italia sono milioni le persone che si trovano a vivere una relazione da lontani, per scelta o per forza: un vero e proprio fenomeno sociale.
Per sei settimane, le coppie distanti sparse per il mondo potranno registrarsi, raccontare con un video la loro relazione a distanza e promuoverla con nuovi contenuti. Attraverso la connessione con i social network, usando #TheDistantHello, potranno coinvolgere gli amici e chi è sensibile al tema per farsi votare e ridurre la distanza virtuale che li separa. La coppia che si avvicinerà di più, grazie ai like degli utenti, sarà la protagonista di un incontro indimenticabile, in una località a metà strada l'uno dall'altra, che sarà ripreso per diventare la ‘video-case’ della riunione emozionale della coppia.
“Abbiamo voluto ‘adottare’ le coppie a distanza – afferma Carlo Oldani, marketing manager Nescafé – offrendo un'esperienza emozionale vissuta attraverso il prodotto. Il progetto si sposa con la nuova global big idea il cui pay off è ‘It all Starts With a Nescafè’. Il rilancio mondiale coinvolge il restyling del logo, delle grafiche e della stessa Red Mug, icona del marchio, con un posizionamento che evidenzia come Nescafè sia l'alleato per attivare possibilità inaspettate, approfondire le relazioni, trovare sempre nuove idee da condividere e connettersi con gli altri”.
In contemporanea al lancio di ‘The Distant Hello’, è on air per 5 settimane il nuovo spot di Nescafè Cappuccino in cui il prodotto è l'icona di un incontro nell'intimità di un'unica casa e in cui si promuove l'iniziativa.
Coca Cola celebra la convivialità in vista di Expo Milano 2015
Il nuovo spot di McCann promuove in toni emozionali il valore della condivisione a tavola in famiglia, dove Coca Cola rivendica un ruolo nel creare un momento di felicità. La pianificazione, curata da MediaCom, prevede tv e social media in modo continuativo nell'arco dell'anno
20 gennaio 2015 - Guarda al tema dell'Expo (“Nutrire il pianeta, energia per la vita”) la nuova comunicazione in Italia di Coca Cola, centrata in toni emozionali sul valore della condivisione a tavola in famiglia. All'esposizione universale di Milano Coca Cola avrà un suo padiglione (vedi Fotonotizia del 18 dicembre) dove racconterà il suo mondo e il suo impegno per la sostenibilità, attraverso un percorso dove i visitatori potranno condividere esperienze, entrare in contatto con culture e tradizioni diverse ma soprattutto stare insieme, uno dei valori da sempre sostenuti dal brand del beverage.
Con creatività di McCann, il nuovo spot precorre quindi i giorni di Expo Milano 2015. Parte dalla classica considerazione che i figli crescono e prendono la propria strada. Ma una mamma sa come far tornare a casa i suoi ragazzi: cucinare il loro piatto preferito, mettere in fresco una bottiglia di Coca-Cola e inviare una foto con l'invito “Mangi con noi?” Mangiare insieme è piccolo grande momento di felicità: “È un vero e proprio rito che accomuna le famiglie e le persone che si vogliono bene. Stare a tavola significa condividere, apprezzare, confrontarsi, a volte anche scontrarsi, ma sempre con affetto e sincerità - afferma Fabrizio Nucifora, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. E Coca-Cola da sempre è protagonista di questo momento di felicità sulle tavole delle famiglie di tutto il mondo”.
La pianificazione, curata da MediaCom, prevede le principali emittenti televisive in modo continuativo nell'arco del 2015, con rotazione di soggetti e secondaggi per presidiare le due fasce orarie legate al consumo di Coca Cola durante i pasti. Il formato da 60” è anche sui social network: Facebook (con Page Post AD Video e AD Link), Twitter (con Video e Website Card) e YouTube (con True-View).
illycaffè produce ‘A Small Section of the World’, storia di tenacia femminile nella produzione di caffè
Lesley Chilcott ha diretto, con colonna sonora di Alanis Morissette, il documentario sulle donne di Asomobi in Costarica, che hanno unito le forze e dato vita a un modello di coltivazione sostenibile e di qualità, col supporto di Fondazione Ernesto Illy
15 dicembre 2014 - Racconta una storia multi-generazionale di passione e tenacia al femminile ‘A Small Section of the World’, documentario prodotto da illycaffè. disponibile dal 16 dicembre in tutto il mondo su iTunes, che mostra come il dedicarsi a produrre caffè abbia trasformato la vita di molte donne e permesso loro di far emergere il proprio potenziale.
Circa 125 milioni di persone al mondo dipendono dalle esportazioni di caffè e molti sono i coltivatori che vivono e lavorano ricevendo solo una piccola percentuale del prezzo effettivo di vendita. Una buona parte è composta da donne che devono affrontare quotidianamente tante sfide, proprio come le protagoniste raccontate nel documentario. Sono le donne di Asomobi (Asociacion de Mujeres Organizadas de Biolley), associazione delle produttrici di caffè che vivono sulla Cordigliera di Talamanca in Costa Rica. Il documentario ne racconta 17 anni di storia, da quando gli uomini del villaggio dovettero lasciare le famiglie in cerca di lavoro in città e loro, rimaste sole, unirono le forze costruendo il loro primo macinacaffè e dando il via a un modello di coltivazione sostenibile e di qualità. Le loro figlie oggi possono seguire studi in college universitari e riportare al villaggio nuovi strumenti per la coltivazione e lo sviluppo del business. La rivoluzione delle donne Asomobi è stata supportata da illycaffè, tramite la Fondazione Ernesto Illy.
La regia del documentario è di Lesley Chilcott, produttrice di Waiting for Superman (2010) e vincitrice dell'Oscar per la co-produzione di An Inconvenient Truth (2006). La colonna sonora è The Morning di Alanis Morissette che l'ha scritta insieme a Carlos 'Tapado' Vargas, compositore del Costarica. I proventi ottenuti dal download da iTunes di The Morning saranno devoluti dalla Fondazione Ernesto Illy a sostegno dell'istruzione delle donne, che potranno così conseguire il 'Master in Coffee and Economic Sciences'. A Small Section of the World ha ottenuto il patrocinio di WE-Women for Expo, progetto legato all'Expo.
Mario Testino per Vodka Cîroc con la campagna On Arrival
Nel ruolo di direttore creativo oltre che di fotografo, andrà nel mondo a documentare il successo di nuovi talenti emergenti nel loro settore, ispirandosi allo stile della fotografia di Slim Aarons
2 dicembre 2014 - Per Cîroc, vodka premium lanciata negli Usa nel gennaio 2003, il gruppo Diageo si è affidato al fotografo Mario Testino che sarà anche direttore creativo della nuova campagna 'On Arrival'. Sarà impegnato nella ricerca in tutto il mondo di talenti che sono riusciti a emergere nel loro settore: essere immortalati da lui sarà la consacrazione del loro successo. Gli scatti di Testino si ispireranno allo stile intimo della fotografia di Slim Aarons che ha realizzato le foto più famose de la 'dolce vita', ovvero di ricchi e di celebrità degli anni '50, '60 e '70. Testino ha commentato: "Gran parte del mio lavoro consiste nella capacità di catturare un momento che prima non esisteva e non esisterà più. Questa campagna ci farà girare il mondo e conoscere persone eccezionali per immortalare questi istanti unici".
La location dei primi scatti è il London Edition Hotel con l'attore britannico Sam Claflin. Dopo, la campagna si sposterà in Sud America, a Rio de Janeiro, e l'immagine si concentrerà sullo spirito del popolo brasiliano e sulla sua volontà di celebrare la vita. Nel corso della campagna che durerà 18 mesi sono in programma altri tre servizi fotografici: a Ibiza, a Città del Capo e sulle Alpi.
In video i cento anni delle Cantine Ferrari
Filmmaster Productions con la regia di Maurizio Longhi su creatività di Robilant Associati ha prodotto un corto, online sul sito aziendale e sui social, che mette in scena la storia imprenditoriale della famiglia Lunelli, il legame col territorio trentino e l'arte di vivere italiana
27 novembre 2014 - Racconta i cento anni della storia delle Cantine Ferrari il corto filmato da Filmmaster Productions con la regia di Maurizio Longhi su creatività di Robilant Associati: una storia che nasce dal sogno, dal talento imprenditoriale e dalla passione della famiglia Lunelli. Le riprese sono state fatte a fine estate tra Villa Margon, sede di rappresentanza del Gruppo, i vigneti trentini in piena vendemmia, le Dolomiti e il centro di Trento, con comparse scelte tra i lavoratori dell'azienda. La musica, composta ad hoc da Fabrizio Campanelli, è suonata da 95 elementi della Simphony Orchestra di Budapest, mentre la voce narrante è di Giuppi Izzo.
Del corto sono state prodotte versioni in inglese, cinese, giapponese e tedesco e realizzati due formati: uno da otto minuti e uno da un minuto e mezzo. Nello script Robilant Associati ha fuso i temi delle radici solide, del forte legame con il territorio trentino, della presenza della famiglia Lunelli, del gusto per la relazione, della festa col gesto del brindisi, del ricambio generazionale: il tutto permeato dallo stile italiano.
Il video sarà per tutto dicembre sulla home page del sito di Cantine Ferrari (http://www.ferraritrento.it/) e su tutti i canali social.
La felicità natalizia nelle piccole cose. On air lo spot di Coca Cola per Fiocco Magico
La campagna ‘fai felice qualcuno e sarai felice anche tu’ con creatività di McCann invita a condividere i momenti di felicità e promuove la bottiglia da 500 ml in versione regalo in edizione limitata. Previste anche iniziative sul punto vendita
19 novembre 2014 - Ruota attorno al concept ‘fai felice qualcuno e sarai felice anche tu’ lo spot natalizio di Coca Cola, on air per sei settimane, che mette in evidenza la nuova bottiglia da 500ml in limited edition ‘Fiocco Magico’ (vedi news del 6 novembre): sollevando un'estremità dell'etichetta si scopre un nastro argento che, tirato, la trasforma in una versione regalo per un amico o per la persona del cuore.
Il messaggio natalizio di Coca Cola rispecchia la tradizione di raccontare momenti semplici e il lato ottimista della vita di tutti i giorni, e invita alla condivisione di un momento di felicità con i propri cari.
Lo spot da 30” ha per protagonista Babbo Natale che invita a far felice qualcuno condividendo la speciale bottiglia. La pianificazione, a cura di Mediacom, prevede lo spot sui canali televisivi e un video digitale da 60” online sino a Natale su social network e YouTube. La creatività è di McCann. L'hashtag è #FaiFeliceQualcuno.
Il progetto Fiocco Magico sarà inoltre amplificato da una campagna integrata di marketing e comunicazione con attività di brand Pr per coinvolgere gli influencer. Tra fine novembre e dicembre ci sarà comunicazione sul punto vendita con iniziative studiate ad hoc per insegne partner.
I dipendenti del Pastificio Rana si identificano con Giovanni nel nuovo format di comunicazione di Leo Burnett
Quattro docu-spot, ideati dall'agenzia vincitrice della gara per le campagne del prossimo biennio, mettono in scena i dipendenti con amici e parenti a testimoniare l'orgoglio di lavorare per una produzione fatta con tanta competenza e passione. Ognuno di loro si sente Giovanni Rana
17 novembre 2014 - Il Pastificio Rana torna in comunicazione con un nuovo format ideato da Leo Burnett, che si è aggiudicata in primavera dopo una gara la comunicazione dei prodotti Giovanni Rana per il prossimo biennio. In passato, fino al 2010, Leo Burnett aveva già lavorato per Rana con il format ‘Indovina chi viene a cena’.
Ora il leitmotiv è ‘Io sono Giovanni Rana’. Sono i veri dipendenti del Pastificio a raccontare la passione, la competenza e la ricerca dell'eccellenza dietro a ogni singolo tortellino, interpretando se stessi, a casa e al lavoro, circondati da veri colleghi, parenti e amici, orgogliosi di quanto fanno, tanto da dichiarare ‘Io sono Giovanni Rana’. Ed è Giovanni Rana in persona a confermare: “C'è un po’ di Giovanni Rana in ognuno dei miei dipendenti”.
Bedeschi Film con la regia di Gigi Piola e Claudio Gallinella ha prodotto quattro ‘docu- spot’. I primi soggetti on air riguardano gli Sfogliavelo Cacio e Pepe, gli Sfogliavelo Stracchino e Rucola, le lasagne Sfogliavelo. Poi uscirà quello per Duetto Funghi e Taleggio D.o.P. che propone un piatto con ravioli di due colori diversi in due gusti diversi.
Gli spot lanciano anche un invito a visitare di persona il Pastificio Rana. Gli utenti potranno conoscere meglio i tanti Giovanni Rana anche sulla piattaforma digitale benvenutidagiovannirana.it. Contiene la prima visita effettuata al Pastificio da 10 consumatori che si sono candidati presso il Ristorante Giovanni Rana di San Giovanni Lupatoto. Attraverso un meccanismo a estrazione, ciclicamente 12 nuovi vincitori possono vivere un weekend a Verona in visita al Pastificio, andare a pranzo con il Signor Giovanni, imparare a fare i tortellini alla sua maniera.
Lancio on e offline in Italia di Jack Daniel's Tennessee Honey
Zodiak Active ha costruito la campagna di lancio in Italia, rivolta al target giovane, del nuovo prodotto che unisce il gusto del whiskey Jack Daniel's a quello morbido e naturale del miele, tra video teaser, attività di guerrilla, eventi e una mega affissione a Milano
13 novembre 2014 - Arriva in Italia, distribuito dal Gruppo Campari, Jack Daniel's Tennessee Honey, nuovo prodotto della Brown-Forman Corporation (Kentucky) che unisce il gusto del whiskey Jack Daniel's a quello morbido e naturale del miele. L'unione dei due elementi dà vita a qualcosa di inedito e sorprendente ed è sulla base di questo concept che Zodiak Active ha costruito la campagna di lancio in Italia.
Rivolta a un target giovane, ha per protagonisti due personaggi iconici della comunicazione di Jack Honey nel mondo: King Bee, il re delle api, e Beekeeper, l'apicoltore dall'animo rock che seleziona il miele migliore per il prodotto. In tre video teaser prodotti per il digital, Beekeper porta fisicamente Jack Honey in Italia e tra la gente, viaggiando in sella a un black sidecar lungo le strade di Catania, Roma e Milano.
La messa online del terzo video è coincisa con l'evento di lancio al Lambretto Art Project di Milano, anticipato da attività di guerrilla marketing presso le Università Bocconi e Statale di Milano e dalla messa online della piattaforma digitale www.jackhoney.it che racconta la storia di Jack Honey e il suo arrivo in Italia. Le creatività realizzate da Zodiak Active sono anche protagoniste della campagne adv online e di una mega affissione nel centro di Milano.
All'Expo focus sulla Dieta Mediterranea, salutare, sostenibile e popolare
Iniziative culturali e scientifiche e percorsi divulgativi ed educativi metteranno al centro il tema della Dieta Mediterranea, quale patrimonio culturale dell'umanità, da salvaguardare, rivitalizzare e trasmettere alle future generazioni. Il progetto Med Diet Expo 2015 nasce da un accordo tra i cinque big della ricerca alimentare
5 novembre 2014 - Sarà presentato il 14 maggio al Padiglione Italia (all’interno della programmazione del Cnr) il progetto Med Diet Expo 2015 che si svilupperà nel corso dei sei mesi dell'esposizione con iniziative culturali e scientifiche e percorsi divulgativi ed educativi rivolti a istituzioni, aziende, associazioni e al grande pubblico. Al centro, il tema della Dieta Mediterranea quale patrimonio culturale dell'umanità, da salvaguardare, rivitalizzare e trasmettere alle future generazioni. Istituzioni scientifiche come Cnr DiSBa, Ciheam Bari, Cra, Enea, Forum on Mediterraneam Food Cultures hanno siglato un accordo per indagare, tracciare e divulgare l’identità della Dieta Mediterranea durante l'evento.
Con titolo ‘Esiste ancora la Dieta Mediterranea?', il progetto è imperniato su quattro grandi tematiche: nutrizione e sicurezza alimentare, sostenibilità, innovazione, evoluzione. Prevede tutta una serie di iniziative che si svolgeranno sia nel Padiglione Italia che sul territorio nazionale. con uno sguardo rivolto al mondo.
Come la Dieta Mediterranea risponde alla necessità di assicurare un’alimentazione sana e sostenibile, tenendo conto delle limitate risorse naturali a disposizione per nutrire tutti nel pianeta? Come risponde alle innovazioni nella produzione, trasformazione, distribuzione e consumo del cibo? Come reagisce alla continua evoluzione dei comportamenti alimentari, alle progressive contaminazioni culturali tra i popoli in un mondo sempre più piccolo? Il progetto affronterà queste diverse problematiche legate a salvaguardia, promozione e sviluppo del grande patrimonio alimentare italiano, a cui sarà riservato un ruolo centrale.
Il progetto è realizzato in collaborazione con SapiExpo, Ciiscam e Fondazione Dieta Mediterranea. Sprim Italia in qualità di technical advisor e media partner dell’iniziativa ne coordinerà l’implementazione.
Da mono prodotto a sistema a marchio. Arrivano le Mini, la Montanara e i Gnocchi Selenella
Il Consorzio Patata Italiana di Qualità comunica le novità con un'importante campagna di marketing online e offline. E per la prima volta porta la patata al selenio al 100% italiana tra i protagonisti di un film, con un'operazione di product placement in ‘Confusi e felici’
4 novembre 2014 - Da mono prodotto a sistema a marchio: è l'evoluzione del brand Selenella, la patata al 100% italiana arricchita di selenio e garantita dal Consorzio Patata Italiana di Qualità che unisce 2 organizzazioni di produttori, 3 cooperative e 8 commercianti privati, cui fanno capo circa 300 produttori delle campagne bolognesi per circa 60.000 tonnellate di produzione (pari al 16% di quota di mercato a valore). Alle patate Classiche e alle Novelle, ora si aggiungono la Montanara a buccia rossa con sapore intenso, ideale per gnocchi e purè, e le Mini (diametro inferiore ai 4 cm.) piccole e saporite, perfette con gli arrosti. Completano il sistema i prodotti creati in collaborazione, come le Chips realizzate con Pata e lanciate un anno fa (vedi news del 14 ottobre 2013) e gli Gnocchi nati dall'incontro di Selenella e Patamore (pasta fresca) a giorni sul mercato.
Sul piano della comunicazione, il Consorzio mette in campo un'importante campagna di marketing che vede Selenella protagonista sia online che offline. Ritornerà tra dicembre e gennaio lo spot con claim ‘Un tesoro di patata’ (che è anche tagline di marca) con un codino per il lancio delle novità di prodotto. Dal 2 dicembre al 31 marzo, acquistando una o più confezioni di Patate Selenella, si potrà poi partecipare al Concorso instant win ‘Vinci un tesoro’ con premi giornalieri e mensili e un'estrazione finale con in palio 5000 euro in buoni spesa.
Da settembre il sito è online rinnovato e Selenella si è dotata di nuovi canali di comunicazione come Facebook e Youtube dove appaiono video ricette. C' anche una Newsletter con la possibilità di scaricare Selenella Chef, webzine periodica con idee e suggerimenti in cucina.
Infine, il Consorzio Patata Italiana di Qualità partecipa per la prima volta come investitore nel cinema italiano col supporto di Camelot. Selenella è infatti protagonista di un'operazione di product placement nel divertente film ‘Confusi e Felici’, con Claudio Bisio, diretto da Massimiliano Bruno, prodotto da Fulvio e Federica Lucisano per Italian International Film con Rai Cinema, e distribuito nelle sale dal 30 ottobre. Nella storia di Marcello, psicanalista cialtrone e cinico che entra in crisi per un problema alla vista e ne emerge grazie all'aiuto dei suoi pittoreschi pazienti, Selenella appare in tre scene. In una in particolare, il piatto tipico trentino il Tonco del Pontesel in cui le patate sono accompagnamento principale farà riscoprire a Marcello il valore della famiglia e il piacere della condivisione.
Lo chef Cannavacciuolo testimonial del Gorgonzola in tv, stampa e all'Expo
Il Consorzio per la tutela investe 1 milione e mezzo di euro in comunicazione per sottolineare le qualità nutrizionali del 3° formaggio italiano per volumi di venduto. L'obiettivo è anche di accrescere la quota all'estero, ora al 31%, attraverso l'immagine dello chef pluristellato, protagonista oltre che di spot e annunci anche di eventi all'Expo
23 ottobre 2014 - Un talent chef anche per il Gorgonzola. Il Consorzio per la tutela del 3° formaggio italiano di latte vaccino per volumi di venduto (dopo grana e parmigiano), tipico dell'area lombardo-piemontese, investe in comunicazione 1 milione e mezzo di euro in vista dell'Expo, dove parteciperà nell'area AFIDOP (Associazione Formaggi Italiani Dop e Igp). E sceglie come testimonial Antonino Cannavacciuolo, big chef che rimette in riga le cucine da incubo su FoxLife e che delizia i clienti al suo relais Villa Crespi sul lago d'Orta con piatti non soltanto eccellenti e raffinati, ma anche decorati con arte particolare.
Campano doc, Cannavacciuolo si dichiara cultore del Gorgonzola, per cui ha creato ricette e combinazioni che sono al centro di una serie di spot da 15”, al via oggi su La7 e Sky, accomunati dal claim "Più lo conosci, più ti piace". Lo stesso claim connota gli annunci su quotidiani, in partenza ai primi di novembre, e in esterna (dinamica e aeroporti), ciascuno dedicato a svelare una delle qualità del prodotto. La campagna è ideata e pianificata dall'agenzia Thomas di Novara.
Dalle ricette si scopre che il Gorgonzola è un formaggio più versatile di quanto non si creda. Così come non tutti conoscono le tante qualità, in primis - spiega il nutrizionista – di non poter essere prodotto se non con ingredienti di prima scelta: non si formerebbero i fermenti lattici e le caratteristiche muffe legate al penicillium che lo rende digeribile. Ricchissimo in vitamine e calcio, il Gorgonzola è sì un formaggio grasso ma con meno calorie e soprattutto meno colesterolo di grana, parmigiano e provolone e, a parità di peso, – stupisce il nutrizionista – con meno colesterolo di una fettina di vitello o di una coscia di pollo.
Per la prima volta il Consorzio per la tutela del Gorgonzola, accanto alla golosità del prodotto, ne sottolinea così le qualità nutrizionali e punta, coinvolgendo Cannavacciuolo anche nelle attività e negli eventi in programma all'Expo, ad aumentare la quota di esportazione, già al 31% dei volumi venduti. Nel 2013 circa 3000 aziende agricole e 38 aziende associate hanno prodotto 4.175.000 forme, per il 97% nella varietà dolce e cremosa che si è imposta nel dopoguerra sulla tradizionale piccante, tuttora molto gradita ai gourmet. Il giro d'affari al consumo oggi è di 550 milioni di euro, per due terzi sviluppato in Italia nel Nord-Ovest. All'estero il Gorgonzola piace soprattutto in Unione Europea (il 50% va in Germania e in Francia), ma anche negli Usa, in Canada e in Giappone.
Il Calendario Lavazza 2015 dedicato agli ‘Earth Defenders’ dell'Africa, con raccolta fondi e invito a partecipare
Con direzione creativa di A. Testa e scatti di Steve McCurry, il Calendario raccoglie dodici ritratti di persone che ogni giorno difendono la propria terra e i propri progetti. Per la prima volta è in vendita in edizione limitata, al Salone del Gusto e Terra Madre di Torino. Dal sito dedicato parte una call to action a sostenere il progetto di Slow Food ‘10.000 orti in Africa’
23 ottobre 2014 - È dedicato agli ‘Earth Defenders’ dell'Africa il Calendario Lavazza 2015, presentato al Salone del Gusto e Terra Madre di Torino (23-27 ottobre). Per una volta, invece di personaggi famosi o di modelli, ci sono a rappresentare i mesi i volti veri delle persone che ogni giorno difendono con coraggio la propria terra e i propri progetti. Con direzione creativa di Armando Testa, l'opera è firmata da un protagonista della fotografia contemporanea, Steve McCurry, alla sua prima volta col Calendario ma vicino a Lavazza da lungo tempo come reporter ufficiale del progetto ¡Tierra! di sostenibilità.
Tra i volti c'è quello di Nadia, paladina dell'olio di argan in Marocco: di John, guardiano delle zucche di Lare in Kenya: di Anna che si batte per la qualità del cuscus di miglio salato sull'Isola di Fadiouth in Senegal; di Asnakech, sentinella a guardia delle piantagioni di caffè in Etiopia. Il viaggio di McCurry nel continente africano si conclude simbolicamente in Tanzania, nella scuola di Padre Peter Kilasara, dove vengono formati gli Earth Defenders di domani.
I 12 scatti sono esposti al Salone del Gusto nell'area che ospita il mercato di Terra Madre. Le immagini sono anche protagoniste dello Spazio Lavazza dove si degusta ¡Tierra!, il caffè proveniente da coltivazioni 100% sostenibili, e Kafa, mono-origine 100% arabica originario dell'Etiopia. E per la prima volta il Calendario è in vendita in tiratura limitata per il pubblico del Salone. Il ricavato andrà a sostegno del progetto ‘10.000 orti in Africa’di Slow Food, che si propone di realizzare entro il 2016 diecimila orti nelle scuole e nei villaggi africani.
Lavazza coinvolge anche il pubblico nell'attività di raccolta fondi e attraverso il sito Calendar2015.lavazza.com invita a diventare difensori della terra e a sostenere il progetto di Slow Food con donazioni a favore degli orti africani e diventando portavoce dell'iniziativa di fund raising con l'hashtag #earthdefenders sui social network.
Le Wacko's SanCarlo, chips per teen, anche al gusto di salame
Il lancio del nuovo gusto, sostenuto da una campagna sul digitale, arriva insieme al restyling dei pack della gamma, con una grafica dedicata all’iniziativa multimediale della realtà aumentata e ai nuovi gadget interattivi. Una card all'interno delle confezioni servirà, con l’app Wack’Attack, ad attivare dieci mini-giochi
22 ottobre 2014 - San Carlo aggiunge una nuova referenza alla linea di patatine Wacko's, creata nel 2001 per rievocare Mr Crocc (personaggio dei pack anni ‘60) e pensata per i ragazzi dai 9 ai 13 anni. Accanto alle chips al Ketchup, alle leggermente salate, a quelle all'erba cipollina e a quelle alla Paprika arrivano le chips al salame, gusto gradito ai ragazzini.
Il gusto salame è lanciato insieme al restyling di tutti i pack della gamma Wacko’s chips e snack. Sempre in colori diversi a seconda del gusto, i nuovi pack hanno una grafica completamente dedicata all’iniziativa multimediale della realtà aumentata, presentata al Cibus di Parma, e ai nuovi gadget interattivi. All’interno di ogni sacchetto di chips e snacks c'è una card tecnologica utilizzabile con tutti gli smartphone e i tablet in commercio. Servirà, attraverso l’app Wack’Attack (free per Android e per iOS), ad attivare dieci mini-giochi con protagonista Wacko’s, ognuno con sei livelli di difficoltà, per sfide tra utenti in tempo reale.
Il lancio del nuovo gusto sarà supportato dal 3 novembre da una campagna online con banner sui principali siti dedicati al target e anche attraverso la pagina ufficiale Facebook di Wacko’s e il sito www.wackos.it. La campagna è ideata e pianificata da H-ART.
Icam nell'alto di gamma con la linea Vanini di cioccolato premium
L'azienda di Lecco, storica nel lavorare il cacao per il b-t-b, si presenta direttamente ai consumatori con una gamma a base di cioccolato premium Bagua, proveniente dal Perù Amazzonico. Packaging, logo e campagna stampa sono curati da Mad, mentre Creeo Studio sviluppa la presenza sul web e sui social
15 ottobre 2014 - Icam, azienda storica di Lecco che da quasi settant'anni produce semilavorati di cacao per la pasticceria, cioccolati e cioccolatini per le private label della grande distribuzione e anche prodotti a base di cacao e cioccolato per il retail, entra nella produzione alto di gamma col lancio di una linea premium a brand Vanini. È il nome di uno dei due rami della famiglia fondatrice (oggi lavora in azienda la terza generazione), scelto per la valenza di italianità, perché adatto ad aver presa sui mercati internazionali con il richiamo a una produzione made in Italy.
Con la linea Vanini, che viene distribuita da ottobre nella Gdo con l'obiettivo di una copertura del 30% delle catene entro febbraio, Icam, brand noto a livello professionale per know how e competenza, punta a farsi conoscere anche dal consumatore finale. Quanto al mercato internazionale, il debutto sarà proprio in febbraio all'Ism, salone internazionale dei prodotti dolciari di Colonia.
La linea Vanini è a base di un cacao di alta qualità, il Bagua, dal nome di un distretto del Perù del Nord Ovest in zona amazzonica, coltivato già dal 3000 a.c. dalla popolazione Mayo-Chincipe che lo utilizzava per la preparazione di bevande. Vanini si approvvigiona del cacao Bagua da Aprocram, cooperativa che riunisce circa 460 coltivatori, e dall'incontro è nato un modello di business etico e sostenibile, sintetizzato nella certificazione Sustainable Trade, fondata sul concetto delle 3P (People, Planet, Palate) presente su tutti i prodotti della linea.
La prima gamma Vanini comprende tavolette al latte (classica, con sale di Sicilia, con scorza di arancia mediterranea), al fondente (62% con rosmarino, 74% con grué di cacao, 86%) e gianduiotti (classici, fondenti e con pasta di mandorle). La variante fondente al rosmarino e il gianduiotto con pasta di mandorle sono un'assoluta novità di mercato.
Identity, packaging, logo e campagna stampa su femminili e testate lifestyle sono curati da Mad di Cantù. La campagna di comunicazione si completa con instore promotion e degustazioni, col sito www.vaninicioccolato.it e col progetto di essere presenti sui social (Youtube, Facebook, Twitter e Instagram). La presenza in rete è sviluppata dalla web agency Creeo Studio di Lecco mentre la gestione dei social sarà a cura dell'agenzia di rp di riferimento Msl.
Per i 120 anni Amaro Lucano anche in versione premium e in tv con la rivisitazione dello spot anni 90
“Cosa vuoi di più dalla vita? Un Lucano” tornerà nella versione di Hi! Comunicazione. Tra le altre iniziative per l'anniversario, c'è il lancio della doppia linea per la ristorazione 'Selezione 7 Stelle', coi distillati della casa in maggior gradazione e tre nuove referenze. Testimonial, lo chef Bruno Barbieri. Budget di 3 milioni per la comunicazione dei prossimi mesi
6 ottobre 2014 - L'amaro Lucano compie 120 anni e la famiglia Vena - terza e quarta generazione attiva insieme oggi in azienda - festeggia lanciando due nuove linee di prodotto, legandole a un testimonial titolato quale lo chef Bruno Barbieri e preparandosi a riportare in tv rivisitato il mitico spot anni 90 che ha contrassegnato una comunicazione davvero distintiva per il brand: “Cosa vuoi di più dalla vita?” Un Lucano”. Lo firmò ai tempi la Canard, oggi la comunicazione del brand è curata da Hi! Comunicazione.
Negli anni, al celebre amaro a base di 30 erbe, invenzione in quel di Pisticci del cavalier Pasquale Vena, pasticcere col pallino dei distillati, si sono aggiunti il liquore al Caffè Lucano, il Limoncello Lucano, la Sambuca Lucano e altri distillati. Quest'anno è nata la divisione Super Ho.Re.Ca, in accordo con Distillerie Diwisa, per la distribuzione di alcolici d'alta qualità a livello internazionale (l'export conta per il 35% sulla quota di venduto complessivo aziendale). Sempre nel 2014 i prodotti Lucano vengono per la prima volta distribuiti in Cina, Paese che sta scoprendo i prodotti italiani al 100%, portando così a 48 i Paesi in cui il brand Lucano è presente, con un focus particolare negli Usa dove c'è una forte comunità italiana legata ai prodotti tradizionali. Inoltre, i prodotti Lucano, gadget brandizzati inclusi, sono acquistabili online su store.lucano1894.com.
Ora, dopo 120 anni, l'Amaro Lucano si arricchisce di una variante premium a maggior gradazione (35° invece diBruno Barbieri 28°) che fa parte della nuova 'Selezione 7 Stelle' in due linee destinate espressamente alla ristorazione: la 'linea anniversario', che oltre all'Amaro Anniversario, comprende le varianti premium di Sambuca e Limoncello e il Cordial Cafè e la 'linea fratelli Vena' che caratterizza il Nocino, il Mirto e la Liquirizia. Il packaging e la brand identity della Selezione è stata frutto della collaborazione tra Lucano e gli studenti dello Ied col laboratorio 'Lucano Celebrating Lab'.
Alla Selezione 7 stelle lega l'immagine lo chef pluristellato Bruno Barbieri, che sta varando anche il progetto inedito di un menu salato a base di Amaro, che trova particolarmente adatto da abbinare a carni rosse e selvaggina. Barbieri apparirà come testimonial e consiglierà la selezione in una maxi affissione di 120 mq che campeggerà a Porta Garibaldi a Milano da novembre a gennaio.
In comunicazione Lucano, che fattura circa 25 milioni di euro, investirà nei prossimi mesi 3 milioni, il 20% in più dell'anno scorso, concentrando l'investimento per il 70% sulla tv, in particolare su La7, poi su Sky Calcio e Sky Sport e su Mediaset Premium. Lo spot per Amaro Lucano in via di realizzazione sarà on air a fine ottobre con un mix di vecchio e nuovo all'insegna dell'indimenticabile claim. Nel media mix, a cura di Initiative, sono previste stampa e affissioni per il 12% e il web per il restante 18%, inclusi i social, come la pagina dedicata su Facebook e quella su Youtube dove compariranno delle video ricette.
Coca Cola Light veste Moschino
Nasce la limited edition 'Coca-Cola light loves Moschino'. Fino a dicembre lattine e bottiglie adotteranno un look glamour con le creatività Cow Print, Eye Chart o Hearts. In parallelo un concorso di promozione al consumo, un Instagram Photo Challenge e una campagna integrata di marketing e comunicazione
23 settembre 2014 - Nasce dalla collaborazione tra Coca-Cola light e la maison Moschino la realizzazione della collezione limited edition 'Coca-Cola light loves Moschino'. Fino a dicembre, lattine e bottiglie di Coca-Cola light avranno un look glamour e ironico con i tre soggetti originali Cow Print, Eye Chart ed Hearts che ripropongono lo stile sorprendente della maison.
La nuova collezione, svelata alla Fashion Week milanese, fa seguita a numerose altre edizioni speciali create da stilisti per Coca-Cola light nell’ambito dell’iniziativa Tribute to Fashion nelle Fashion Week milanesi. Il progetto Coca-Cola light loves Moschino è sostenuto da una campagna integrata di marketing e comunicazione pianificata su testate cartacee e online del Gruppo Mondadori. La creatività è di McCann con media di Starcom. Le rp cono in carico a Cohn&Wolfe.
E’ stato inoltre lanciato uno concorso che mette in palio tra i consumatori fino al 31 dicembre una t-shirt firmata Moschino al giorno. Si partecipa utilizzando il codice sotto al tappo delle bottiglie da 500 ml e 1,75 l in tutta Italia (1,5 l per la Sicilia) ed entrando nel Cola-Cola light Club registrandosi su www.coca-colalight.it. Il premio finale sarà un viaggio a New York per 2 persone durante la Fashion Week. Ci sarà anche l'estrazione di 10 cofanetti Smartbox 'Rilassanti Evasioni'. La fashion blogger Irene Colzi farà da portavoce dell’iniziativa sul blog www.ireneccloset.com e sui profili social e sarà ambassador di un Instagram Photo Challenge.
Non nicchia ma la vera modalità agricola di produrre cibo. Alce Nero spiega la coltivazione biologica partendo dal pomodoro
‘Agricoltore vero, pomodoro verissimo’ è il titolo dell'evento che si è tenuto nei campi in provincia di Ravenna per far vedere da vicino le coltivazioni naturali, che producono un pomodoro più buono e più ricco di fitonutrienti, polifenoli e vitamina C. Prossimo evento in ottobre, con Amnesty International e la rivista Internazionale, per affermare ‘i diritti della terra’
21 luglio 2014 - Un evento nei campi coltivati de La Cesenate, azienda agricola socia di Alce Nero, a Conventello in provincia di Ravenna, in un'area a 20 km dal mare (il che rende il terreno più fertile e più saporito il coltivato), per far vedere da vicino cosa sia davvero l'agricoltura biologica, quanti siano i soggetti che ci lavorano e affermare fortemente che si tratta di una realtà, non di un'attività di nicchia rivolta a pochi puristi che si possono permettere questo genere di prodotti solitamente più costosi dei classici da mass market. È l'obiettivo che si è dato Alce Nero, che riunisce oltre mille agricoltori e apicoltori impegnati da oltre trent'anni nella produzione di cibi biologici, con l'evento ‘Agricoltore vero, pomodoro verissimo’, organizzato insieme all'agenzia di comunicazione di riferimento Pragmatika di San Lazzaro di Savena (Bologna): visita dei campi, spiegazione dei modelli di coltivazione naturali, workshop con chi guida il consorzio e con esperti nutrizionisti, una food experience con lo chef Simone Salvini specialista di cucina vegetariana.
I concetti da far emergere hanno un denominatore comune: è il biologico la vera modalità agricola di produrre cibo. Se il 25% della popolazione soffre di allergie, se la celiachia aggredisce a ogni età, se ogni anno consumiamo senza rendercene conto 3 kg di non food tra pesticidi, antibiotici e addensanti, è tempo che si cambi concezione nel nutrirsi. È un'agricoltura possibile, anzi necessaria, e il pomodoro è produzione emblematica di questo modello rispettoso dell'ambiente e dell'uomo. Il metodo di coltivazione biologico lo rende più ricco di fitonutrienti come il licopene che è un antiossidante anti-tumorale, di polifenoli e di vitamina C, come ha spiegato Renata Alleva, un dottorato di ricerca in Biochimica, specialista in Scienza dell'Alimentazione e ricercatore presso IRCCS Rizzoli di Bologna. Ed è un pomodoro più zuccherino e più buono.
A La Cesenate oltre 200 ettari di terreno sono dedicati alla coltivazione biologica di questi pomodori per un raccolto di circa 100mila quintali l'anno, senza sostanze chimiche, con trattamenti solo a base di rame per combattere la peronospora, oli minerali e Bacillus contro la Nottua e piretro contro gli afidi. E contro le erbe infestanti si adotta il metodo meccanico delle rincalzature e sarchiature del terreno e la strategia della ‘falsa semina’.
“Alla domanda perché scegliere bio – ha detto Lucio Cavazzoni, presidente del Gruppo Alce Nero - rispondo semplicemente: perché ci si vuole bene. La chimica è rassicurante in agricoltura e nell'allevamento ma tantissimi antibiotici entrano nella catena alimentare. Il biologico non cura, previene. E il fruitore deve entrare in relazione con chi fa il prodotto, ecco perché spieghiamo l'intero percorso nelle etichette narranti realizzate in collaborazione con Slow Food”. Concorda Renata Alleva: “Prima di guardare le calorie guardate cosa c'è all'interno della confezione che andate ad acquistare e che mangerete”.
Adesso Alce Nero si sta preparando a partecipare a una grande iniziativa in ottobre indetta da Amnesty International in collaborazione con la rivista Internazionale. “Loro parleranno di diritti dell'uomo – ha anticipato Cavazzoni – noi sosterremo in parallelo i diritti della terra. Puntiamo a un evento che dia luogo a idee concrete”.
Mollo tutto e vado in Giamaica, una fuga e un'occasione professionale offerta da Appleton Estate Jamaica Rum
Gruppo Campari lancia in Italia il rum giamaicano con un'attività unconventional ad alto potenziale virale, ideata da Havas Ww Milan e sviluppata sul digitale da VanGoGh. Il vincitore del contest vivrà per 6 mesi al Chiringuito di Appleton Rum, raccontando l'esperienza e l'isola sulla piattaforma digitale del brand. Intanto in 4 località marine italiane suonerà il gruppo giamaicano ‘The Appletons’
15 luglio 2014 - “Dedicato a tutti quelli che stanno scappando”, così si chiudeva nel 1991 ‘Mediterraneo’ di Salvatores, Oscar al miglior film straniero. Per non parlare delle suggestioni di una nuova vita tropicale in 'Puerto Escondido'. A tutti quelli che sognano ogni tanto di mollare tutto e cambiare vita è dedicato oggi l'originale debutto in comunicazione di Appleton Estate Jamaica Rum, brand entrato nel portfolio di Gruppo Campari a fine 2012 e che il gruppo lancia ora in Italia con un'attività unconventional ad alto potenziale virale, affidando l'idea e la strategia ad Havas Worldwide Milan e lo sviluppo digitale a VanGoGh.
Nasce il Chiringuito di Appleton Rum con l’hashtag #mollotutto: da febbraio 2015 il vincitore potrà realizzare un sogno di fuga e di cambiamento e andare a vivere per sei mesi in Giamaica. Promossa su www.appletonrum.it, supportata dai canali social e da un video virale on air da settembre, l’iniziativa rappresenterà anche un'occasione professionale particolare: vivere laggiù, tenendo come base il Chiringuito, per raccontare agli utenti della rete l'esperienza e l'isola, attraverso la piattaforma digitale del brand.
La candidatura è possibile fino al 20 settembre, caricando un video di presentazione. Dal 20 settembre al 18 ottobre ci saranno le interviews ai 30 migliori candidati tra cui individuare i 10 finalisti. Ognuno sarà chiamato a superare delle prove usando fotografia, video o scrittura, puntando all'obiettivo di convincere gli utenti, che potranno votare dal 18 ottobre al 18 novembre (concorrendo a settimane di vacanze in Giamaica), a sceglierlo come spokeperson di Appleton per il 2015. Il vincitore sarà annunciato il 28 novembre e da febbraio sarà in Giamaica al Chiringuito Appleton. Coinvolti nel progetto Facebook, Youtube, Google+, Twitter, Linkedin ed Instagram e il blog A Gipsy In The Kitchen, che farà da cantastorie 2.0 della campagna.
Digital ma anche territorio. In parallelo al concorso, ci saranno gli eventi estivi targati Appleton Estate Jamaica Rum col tour che porterà il gruppo giamaicano'The Appletons' a esibirsi tra soul e jazz in quattro località marittime italiane, creando un'atmosfera caraibica. Al pubblico verranno offerte degustazioni dei distillati tra cui l’Appleton Estate V/X ideale per la miscelazione, l'Appleton Estate 12 anni e l'Appleton Estate 21 anni da degustare lisci.
Gli eventi saranno il 18 luglio al Cala Felice Beach Club a Puntone di Scarlino (Gr), domenica 27 luglio al Miami Cafè Beach di S. Margherita Ligure (Ge), venerdì 1° agosto al Singita - The Miracle Beach/Spiaggia 26 di Marina di Ravenna e il 6 agosto a Cantera, Sistiana/Duino-Aurisina (Ts).
Arriva in Italia la campagna ‘Cities of the World’ Heineken
Partita in Usa in maggio e destinata a cento Paesi, la campagna integrata che invita alla scoperta dei segreti della propria città prevede lo spot di W+K, attività digital, 6 bottiglie limited edition dedicate a sei metropoli mondiali e la promozione 'Open Your City'
1 luglio 2014 - Arriva anche in Italia la nuova campagna globale ‘Cities of the World’, partita in Usa in maggio e destinata a cento Paesi, che invita i consumatori a rompere la routine quotidiana per dedicarsi alla scoperta dei segreti che la propria città nasconde. Oltre alla spot tv (vedi Videonotizia del 13 maggio), la campagna prevede un’attività digital, la promozione 'Open your city' e un’edizione limitata di sei bottiglie nei formati da 33 e 25 cl, dedicate a sei grandi metropoli mondiali: New York, Shanghai, Roma, Amsterdam, Londra e Rio de Janeiro.
Lo spot 'The City' è il settimo episodio di 'The Legends', il progetto globale di Heineken che invita a superare i propri limiti. Ideato da Wieden + Kennedy Amsterdam e girato a Hong Kong, The City
trasmette il messaggio che non bisogna mai smettere di essere curiosi perché in ogni città c'è sempre qualcosa di interessante e unico da scoprire. Nei due formati da 60 e 30 secondi, è pianificato su tv generaliste, satellitari e digitali e sui canali social di Heineken. Insieme viene lanciato l’account Twitter @WHERENEXT, pensato per trovare e condividere i luoghi più interessanti e cool della città in cui ci si trova: geolocalizzandosi si ricevono suggerimenti su locali, bar, ristoranti di zona.
Il 16 luglio prende il via la promozione 'Open your city' che mette in palio con modalità instant win ogni giorno un iPad Mini 3G e ogni mese una fotocamera GoPro Hero3, Kindle Paperwhite e la design machine The Sub con cui farsi un'Heineken alla spina a casa. Premio finale, con estrazione il 28 settembre, un week-end a New York, Shanghai o Rio de Janeiro. La promozione è supportata da uno spot dedicato da 15” on air in tv dal 20 luglio.
Focus su musica e teen, Coca Cola lancia #dilloconunacanzone
Vive sui social e negli eventi la nuova campagna di personalizzazione, in collaborazione con Universal Music, che invita a liberare le emozioni dedicando una delle canzoni che appaiono sui pack e a condividere gli stati d'animo con gli emotisong. A supporto una campagna di comunicazione integrata
26 giugno 2014 - Dopo l'iniziativa 'Condividi una Coca-Cola' che nel 2013 ha sostituito i nomi dei consumatori al logo su lattine e bottiglie (vedi Videonotizia del 5 giugno 2013), parte la campagna di personalizzazione #dilloconunacanzone, che mette i più bei titoli e le più belle frasi di canzoni italiane e straniere sulle etichette di bottiglie e lattine di Coca Cola e Coca Cola Zero, in vendita da fine giugno: da 'Amami' di Emma a 'Però mi piaci' di Alex Britti, da 'Che confusione' di Moreno a 'I will survive di Gloria Gaynor' o a 'How wonderful life is' di Ellie Goulding. Tutte canzoni selezionate per comunicare differenti stati d’animo ed emozioni affini all’universo Coca-Cola e a quello giovane.
Il progetto, sviluppato in partnership con Universal Music, viaggerà sui social network con l’hashtag #dilloconunacanzone. I protagonisti saranno i teenager che Coca Cola incoraggia a liberare le emozioni 'dedicandosi' o 'dedicando' una canzone ad amici e persone care e a trovare il titolo e le parole più adatte a ciascuno.
Coca-Cola ha anche inventato gli emotisong (specie di emoticon musicali) per condividere la musica e le emozioni che trasmette: un breve estratto audio-video accessibile tramite un QR Code su ogni bottiglia può essere inviato via smartphone alla persona a cui è dedicato o postato sui social network. I brani saranno raccolti sul portale www.dilloconuncanzone.it, organizzati per aree tematiche.
A supporto del progetto, va on air una campagna integrata con componenti digitali, rp, above/below, shopper ed esperienziali. Dopo una fase teasing, ieri è partita la pianificazione su Radio 105, Rds, Radio Kiss Kiss, Radio Italia, Virgin Radio, Rtl 102.5. In parallelo ci sono attività di comunicazione in oltre 16mila punti della grande distribuzione e in 23mila bar e sulla pagina Facebook ufficiale di Coca-Cola. Non mancano eventi come il Coca-Cola Summer Festival, 4 serate di musica in onda su Canale 5 e su Rtl 102.5 e un tour estivo sulle spiagge italiane (il calendario sarà www.dilloconunacanzone.it).
Lavazza torna a Wimbledon per servire nella patria del tea l'autentico espresso italiano
Lavazza è per il quarto anno consecutivo caffè ufficiale dello storico torneo di tennis. Seicento baristi, preparati dal Training Center Lavazza, serviranno espresso italiano, minicappuccino, caffè filtro e il Frozen Espresso Granita, ricetta limited edition 2014
24 giugno 2014 - Per il quarto anno consecutivo Lavazza, con claim 'The new tradition', è caffè ufficiale del torneo di tennis di Wimbledon e porta l’autentico espresso italiano nel contesto internazionale dello storico evento sportivo, dove le partite sono ancora giocate sulla superficie originale, l'erba, e i giocatori hanno l'obbligo di vestirsi di bianco.
Dal 2011 l'espresso italiano, il minicappuccino e caffè filtro sono distribuiti in tutti i 60 punti di servizio dell'Aeltc (All England Lawn Tennis and Croquet Club), tra cui 13 tra bar e ristoranti, le aree di accoglienza istituzionali, la sala stampa e le aree riservate ai giocatori e ai funzionari di gara. Vi lavorano 600 baristi, preparati dal Training Center Lavazza, e vengono serviti oltre un milione di caffè. Il caffè viene servito anche alle migliaia di appassionati in coda per aggiudicarsi gli ultimi biglietti disponibili per i match in programma. La coppia Judy Murray e Tony Nadal animano le attività organizzate da Lavazza presso la 'queue' e aiutano a servire alle persone in coda le bevande Lavazza.
La ricetta limited edition, studiata appositamente per l’edizione 2014, è il Frozen Espresso Granita, espresso arricchito da una granita naturale a base di latte leggermente zuccherato.
Inizia con 'Feeding the Mind' alla Triennale di Milano il percorso culturale di illy verso il Cluster Caffè all'Expo
In mostra nello spazio illyartlab 28 scatti in B/N di Sebastião Salgado sulle coltivazioni e al DesignCafé la illy Art Collection, collezione di tazzine illy sustainArt per Expo 2015. Accanto, il racconto per oggetti di ottant’anni dell’azienda fino all'innovazione più recente, la ricarica Refilly. Intanto Andrea Illy annuncia per ottobre 2015 la prima Giornata Mondiale del Caffè
12 giugno 2014 - Procede il percorso di illy verso l'Expo 2015 di cui è partner ufficiale (official coffee partner) col compito di gestire e organizzare il Cluster Caffè, padiglione ideato col patrocinio dell'International Coffee Organisation, destinato a diventare la più importante celebrazione del caffè mai fatta nella storia (vedi news del 6 marzo 2013). Tema ispiratore sarà il passato, il presente e il futuro della bevanda, raccontato dalla pianta alla tazzina e nelle sue virtù di dare piacere e salute nel rispetto della sostenibilità. Un secondo tema sarà la cultura del caffè e un terzo quello dell'esotismo, ovvero la presentazione dei Paesi produttori 'magnifici paradisi del caffè'. “Sarà – annuncia Andrea Illy, ceo e presidente di IllyCaffé – una presentazione enciclopedica. E a ottobre 2015 inaugureremo la prima Giornata mondiale del caffè”. Non mancherà, nelle intenzioni, anche un risvolto charity con una raccolta fondi a favore di un'Ong che si batte contro la povertà nei Paesi produttori. Un concept e una realizzazione per cui Illy metterà a frutto quelli per Galleria Illy nelle grandi città del mondo, di cui il decennale sarà proprio nel 2015.
Intanto ieri illy ha inaugurato alla Triennale di Milano 'Feeding the Mind', un percorso narrativo che esplora i valori e i territori della marca attraverso l’arte contemporanea, che da sempre è il linguaggio d’elezione del brand. Nello spazio illyartlab, dove illy organizzerà eventi culturali e artistici da qui all'Expo nell'ambito di una partnership con la Triennale iniziata col Salone del Mobile, appaiono, in una suggestiva installazione, 28 immagini in bianco e nero dal reportage realizzato dal fotografo umanista Sebastião Salgado in Costa Rica e Salvador. Raccontano storia, tradizioni e paesaggi delle coltivazioni da cui illy prende la materia prima. La mostra resterà visitabile free fino al 6 luglio.
Sempre in Triennale, al DesignCafé, viene presentata la nuova illy Art Collection, la collezione di tazzine illy sustainArt per Expo 2015, progetto a sostegno degli artisti di Paesi emergenti. Quattro giovani provenienti dal Costa Rica, dal Guatemala, dall’Etiopia e dall’Honduras sono stati selezionati per realizzare la collezione in edizione limitata ispirata al tema di Expo 2015 'Nutrire il pianeta, Energia per la vita'. A contorno, il racconto per oggetti di ottant’anni di tecnologia e design dell’azienda triestina fino all'innovazione più recente, Refilly, ricarica pressurizzata per il barattolo-icona da 250 grammi di blend illy, che conserva fragranza e aromi ed è totalmente riciclabile. L'azienda ne sta valutando il lancio in comunicazione – Refilly è sul mercato già da qualche mese – che, nel caso, sarà affidato all'agenzia di riferimento Saatchi & Saatchi.
Pernod Ricard vuol fare del whiskey irlandese Jameson un'icona e raddoppiare le vendite entro il 2020
Il numero due al mondo tra i produttori di alcolici investe 220 milioni di euro per migliorare la capacità produttiva del brand premium, con cui arrivare a un miliardo di euro di fatturato. La strategia di crescita per inserirlo tra i 10 spirits più venduti al mondo poggia su una nuova comunicazione, eventi, barman-testimoni e sul coinvolgimento del consumatore tipo identificato nel 'Dude'
9 giugno 2014 - Il gruppo Pernod Ricard, numero due al mondo tra i produttori di spirits (dietro Diageo) con marchi principali Martell, Chivas e Absolut, vuol rendere brand icona il whiskey irlandese premium Jameson, nato nel 1780 e acquisito nel 1988, con l'intenzione di raddoppiarne le vendite da 5 milioni di casse a 10 entro il 2020, fino a 1 miliardo di euro di fatturato. Durante la convention annuale, che si è tenuta dal 4 al 6 giugno in Irlanda, Pernod Ricard ha annunciato di aver dato il via a investimenti per 220 milioni di euro per migliorare la capacità produttiva e lo stoccaggio di Jameson, che attualmente è al 17° posto tra gli spirits più venduti al mondo, classifica guidata da Smirnoff, Johnnie Walker e Bacardi.
Pernod Ricard vuole fare entrare Jameson nella top ten dei più venduti, calvalcando il trend di crescita del segmento dei whiskey irlandesi, che è stato del 7.5% annuo tra il 2002 e il 2012 (contro una media di crescita del mercato degli alcolici del 2.9%). Tuttavia, la quota di mercato del whiskey irlandese per ora è solo il 6% sul venduto globale di whisky, e Jameson pesa per il 68%. Il gruppo punta soprattutto a espandere le vendite nei promettenti mercati degli Usa, della Russia, del Sud Africa, del Giappone e del Brasile, dove il brand è già in crescita.
Per portare Jameson sopra Ballantine's ma senza superare Chivas (altri due brand premium della casa), Pernod Ricard punterà su una nuova comunicazione (incaricata a livello globale è attualmente Tbwa New York), incrementerà gli eventi, soprattutto legati al cinema, dove far vivere una brand experience e continuerà a puntare sui barman come testimonial della storia e della cultura del marchio. Il consumatore tipo di Jameson è stato individuato nel 'Dude' (Discerning, urban, discoverer, experiencer), giovane dai 25 ai 35 anni. Per il suo gusto rotondo (viene distillato tre volte per dare una maggior punta di dolcezza rispetto agli altri whiskey) viene considerato adatto anche al gusto femminile.
Utenti nel 'team Pepsi' con le star del calcio sul wall interattivo a Milano
Alle colonne di San Lorenzo l'installazione da 80 mq mostra i volti di Messi, Van Piersie, Ramos e Aguero e per un istante quelli dei consumatori che hanno postato la loro foto sulla piattaforma Pepsibeat.it. Il progetto di Dlv Bbdo fa parte della campagna calcio 2014 del brand
5 giugno 2014 - Pepsi celebra il mondo del calcio con una campagna integrata in cui coinvolge i consumatori che ne diventano i veri protagonisti. A Milano, presso le Colonne di San Lorenzo, un wall interattivo di 80 mq mostra i volti delle star del football scelte come ambassador della campagna calcio e, al loro fianco, appariranno i volti di tutti gli utenti che accoglieranno l’invito a 'entrare 'nel team Pepsi.
Pepsi ha lanciato già a gennaio la campagna calcio 2014 in 100 paesi del mondo, con una serie di cortometraggi e uno spot televisivo interattivo di cui sono protagonisti Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack Wilshere e Leo Messi. Quattro di loro - Messi, Van Piersie, Ramos e Aguero - sono coinvolti in un’ulteriore attività sul territorio italiano, con le lattine in limited edition a loro dedicate, e da ieri appaiono in formato maxi in alle Colonne di San Lorenzo a Milano. Già dal 23 maggio, nella sezione dedicata al football sulla piattaforma Pepsibeat.it, gli utenti possono di caricare una loro foto che uno speciale tool rende coerente con le immagini dei quattro calciatori ritratti nell’affissione. Tutte le foto caricate vengono inserite in una 'special gallery' all’interno dei canali social di Pepsi, permettendo ai partecipanti di condividere, sui propri profili, le immagini che li vedono protagonisti.
Da ieri,poi, chiunque caricherà la sua foto sulla piattaforma digitale verrà anche proiettato per qualche istante con tanto di nome sulla maxi affissione al fianco di Messi, Van Piersie, Ramos e Aguero. Il progetto è ideato e realizzato da DlvBbdo Milano.
La ‘scintilla dentro’ fa scalare la Diamond Tower nella brand partnership tra DMax e Gatorade
Cento runner reclutati online su un minisito dedicato si sono sfidati a Milano nel vertical run. Il progetto è stato ideato da Discovery Media per il rebranding di Gatorade e prevede anche una promozione sinergica sui canali social dei due partner
27 maggio 2014 - La ‘scintilla dentro’ è il titolo di un vertical run che ha coinvolto la community di DMax, in base a un progetto di brand partnership ideato da Discovery Media per la campagna di rebranding di Gatorade. Sabato scorso 100 runner reclutati online attraverso il minisito www.lascintilladentro.dmax.it si sono sfidati a scalare i 702 gradini dei 24 piani della Diamond Tower di Milano.
Gli aspiranti hanno inoltrato la candidatura compilando un form e rispondendo ad alcune domande a tema sportivo, ma soprattutto raccontando “il momento sportivo in cui hai sentito accendersi dentro di te la scintilla che ti ha portato a superare i tuoi limiti”. Un'app ha convertito poi la risposta alla domanda "Cosa vorresti urlare al mondo una volta arrivato in cima alla Diamond Tower?" in una card che ha permesso ai candidati di creare un avatar legato allo sport, personalizzabile e condivisibile sui social. La redazione di DMax ha selezionato le 100 card e i 100 partecipanti più motivati. Uno spot da 15” su DMax e i suoi canali web, prodotto da D-Agency di Discovery Media, ha attivato una call to action per candidarsi alla gara.
La ripresa del vertical run e il relativo reportage saranno sul sito e su Dmax in pillole da 120” in contesti editoriali in target, per trasmettere la forte passione e la carica emotiva che hanno animato la corsa. L'iniziativa prevede anche una promozione sinergica sui canali social di Dmax e Gatorade.
I succhi di frutta Zuegg diventano Light
La nuova gamma in 5 referenze ha il 30% in meno di calorie grazie all'uso della stevia come dolcificante naturale. Si rinnova anche il pack. Per il lancio, attività di rp, coinvolgimento di blogger di settore, presenza sui social e ad eventi sportivi di cui il brand è sponsor
21 maggio 2014 - Novità di prodotto per la linea di succhi di frutta Skipper Zuegg che, venendo incontro a un'esigenza espressa dal mercato, diventa anche Light, grazie al minimo uso di zucchero a favore di quello di stevia, la pianta erbaceo-arbustiva coltivata in Paraguay e Brasile ad alto potere dolcificante a zero calorie. I nuovi succhi sono così a basso contenuto calorico, il 30% in meno degli altri della marca. Le foglie di stevia offrono inoltre il plus della naturalità e del gusto.
La gamma low calories Skipper Light parte con 5 referenze formate da un mix: Ace Passion, Ananas & Lime, Arancia rossa e Mandarino, Pompelmo e Litchi, Pesca e Fiori di sambuco. Oltre che nella ricetta, la linea si rinnova anche nel pack con una bottiglia in PET, più snella e pulita, di più facile impugnatura.
Distribuiti nella Gdo da questo mese, i succhi di frutta Skipper Zuegg Light sono lanciati con attività di rp, coinvolgimento di blogger di settore e presenza sui social. Sono anche protagonisti insieme ad altri prodotti di casa Zuegg (le confetture, le merendine a base di frutta, tutti all'insegna del claim aziendale 'Passione per la frutta, amore per la vita') a diversi eventi sportivi, di cui il brand è sponsor. Tra questi, la gara ciclistica Italici Zuegg coi due sotto-circuiti Latino ed Etrusco e la Verona Running Marathon del prossimo 5 ottobre.
Bacardi 'Untameable' arriva in Italia e porta alle Tremiti il mood cubano
Parte il 20 maggio la campagna globale di Betc Londra che racconta in tv, stampa e web lo spirito indomabile della famiglia Bacardi, creatrice del rum. Bacardi 'brandizzerà' per tre settimane d'estate le isole di San Domino e San Nicola con un ricco calendario di eventi di appeal per il target giovane di riferimento. Hero cocktail, il Cuba Libre. Obiettivo, accrescere la quota nei rum scuri
16 maggio 2014 - Parte anche in Italia il 20 maggio, giorno in cui Cuba diventò indipendente dalla Spagna nel 1902, la campagna mondiale di riposizionamento del brand Bacardi con tagline ‘Untameable since 1862’. 'Indomabile' come la tenacia della famiglia Bacardi, capace di superare terremoti, proibizionismo, rivoluzioni, esilio, confische e nazionalizzazioni per continuare con passione nel progetto tracciato 152 anni e 7 generazioni fa da Facundo Bacardí Massó, inventore a Cuba di un processo di distillazione per ottenere un rum più raffinato, morbido e ricercato (vedi news del 19 novembre). Come simbolo fu scelto il pipistrello che a Cuba simboleggiava il sapere e in Spagna, Paese di origine della famiglia, salute e fortuna, pipistrello che ora sovrasta il nuovo logo testuale che si rifà allo stile Art Déco cubano dei primi uffici.
Ideata da Betc Londra (gruppo Havas), la campagna arriva in Italia in tv con lo spot 'Processione' diretto da Dante Ariola e prodotto da Mjz, che in versioni da 60” e 30” mostra l'attore Jordi Mollà attraversare ostacoli e folle che simboleggiano il susseguirsi degli eventi storici. La campagna, fortemente improntata al format dello storytelling, vive anche sul web con attività digital e social, in esterna e con annunci stampa che raccontano i singoli episodi con headline tipo “Nato a Cuba, gustato in esilio”, “Ci dispiace destino, questa volta hai sbagliato famiglia” o “Alcuni uomini sono cacciati dai bar, altri sono cacciati dai Paesi”. Ma verranno raccontate sul web anche storie attuali, testimonianze di caratteri indomabili nel seguire le passioni. Il media è a cura di ZenithOptimedia a livello globale. Il sito è 'localizzato' in Italia da E3.
Tutto italiano è poi l'evento, ideato da Frukt Milan (gruppo Fcb) e rivolto in particolare al core target 18-29, che ricostruirà in due isole delle Tremiti il mood cubano. Allo studio ci sono perfino partnership per la messa a punto di pacchetti vacanze per portare i giovani sulle due isole. Per loro a San Domino di giorno e a San Nicola di notte, dal 26 luglio al 15 agosto, ci sarà un ricco calendario di musica, dj set, divertimento, sport, ma anche eventi culturali legati alla letteratura, e una full immersion con sessioni di 'Mixology' per imparare l’arte del cocktail perfetto.
Hero cocktail estivo sarà il Cuba Libre che chiede l'impiego di Bacardi Gold (scuro). Non mancheranno i Mojito, i Daiquirí, le Piña Colada e i Presidente, che richiedono Bacardi Superior bianco, ma l'obiettivo, come ha spiegato Giorgio Molinari, country manager di Martini & Rossi, è crescere nel rum scuro, un segmento molto frazionato, oltre a mantenere la quota di leadership nei bianchi. Il brand Bacardi infatti è leader assoluto nei bianchi col 45%, mentre ha il 20% nel complesso. In Italia Martini&Rossi ha fatturato nell'ultimo esercizio 300 milioni di euro, di cui 100 col brand Bacardi, che, come tutti gli spirits, in virtù della nuova tendenza a bere in modo responsabile e meglio, è in calo in volume (-5%) ma in crescita a valore (+2%).
Kellogg amplia l'offerta da prima colazione coi biscotti salutistici Nutri-Grain
Contro lo 'stress da prima mattina', la nuova linea in tre referenze è proposta come soluzione pratica e sana a un core target dai 25 ai 44 anni. Il lancio ha il supporto di una campagna in due flight in tv, digital e radio, con un budget lordo di 7-8 milioni di euro
14 maggio 2014 - Completata la distribuzione nei punti vendita iniziata la scorsa estate, Kellogg presenta ufficialmente Nutri-Grain, nuova linea di biscotti a base di cereali integrali, ricchi di vitamine e minerali, con cui amplia la gamma di offerta di prodotti per la colazione. Il debutto nel mondo dei biscotti, partito in Uk e in un secondo tempo in Italia, Spagna e Francia, avviene con tre referenze salutistiche: BiscoCereali croccanti, Biscotti e BiscoCereali da tostare.
I Nutri-Grain vengono presentati come la risposta positiva ai piccoli imprevisti che spesso fanno del mattino una corsa a ostacoli, col supporto dei risultati di un’indagine internazionale in cui gli italiani ammettono di considerare la mattina la parte più stressante della giornata. Peraltro due intervistati italiani su tre si dichiarano mattinieri e uno su quattro pensa che se le cose iniziano storte al mattino allora la giornata andrà male. I Kellogg’s Nutri-Grain vengono allora proposti al core target, giovani adulti dai 25 ai 44 anni (i “realisti del mattino”), come una soluzione pratica oltre che salutistica: “Tutto il buono dei cereali Kellogg a portata di mano”.
Per il lancio il gruppo ha stanziato un budget di 7-8 milioni di euro sui 40 (valori al lordo) che vengono investiti nel complesso nel 2014 in Italia: un budget in linea con quello dell'anno scorso, visto che, come sottolinea la marketing manager di Nutri-Grain Stefania Fantauzzo, “storicamente Kellogg ha sempre mantenuto i livelli di investimento anche nei momenti di economia recessiva, per mantenere viva nel consumatore l'affezione alla marca”.
Il primo flight è partito a metà marzo in tv, sull'online (al digitale il gruppo riserva il 15% del budget) con display, mobile e video preroll e con un'iniziativa speciale in radio su Rete 105. La creatività dello spot è internazionale, di Leo Burnett che cura a livello globale tutti i prodotti da breakfast della multinazionale, mentre Grey è incaricata sugli snack. Il media è a cura di Carat e il digital di Isobar. Un secondo flight è previsto a settembre. >
‘Piacere Lay's’, le patatine di Pepsico si presentano in Italia
Le più vendute al mondo, distribuite nel nostro Paese da febbraio in cinque referenze, debuttano ora in comunicazione con un piano che coinvolge digital, pv, pr e la tv con lo spot internazionale con testimonial Lionel Messi che viene affiancato nell'adattamento italiano di Dlv Bbdo da Fabio Cannavaro
8 maggio 2014 - Le patatine “più vendute al mondo”, come asseriscono in Pepsico Food che le produce e commercializza in sessanta Paesi in molteplici referenze, sono arrivate anche in Italia, distribuite da febbraio da Ferrero nella Gd e nella Gdo (vedi news del 19 febbraio). Un ingresso finora un po' in sordina, ma con la copertura distributiva ampliata è arrivato il momento del lancio in grande stile, con una campagna pubblicitaria in tv, sul digital e sul punto vendita con un claim semplice e immediato: “Piacere, Lay's”. Piacere perché così si dice quando ci si presenta e piacere perché è quello che prova chi le gusta.
Del brand storico, nato a Nashville nel 1932, sul mercato italiano per ora sono arrivate solo cinque varietà: le Lay's Classiche, quelle con Ricetta Campagnola e tre della linea XTRA (forma extra ondulata ed extra croccantezza) al gusto Classico, al gusto Barbecue, al gusto Sour Cream&Onion, tutte in confezioni dai colori decisi e luminosi e in vari formati, tra cui la monoporzione da 27 gr. per le XTRA gusto Classico.
L'80% del budget per il lancio in comunicazione è destinato alla tv, dove va in onda dal 18 maggio a tutto luglio lo spot con creatività internazionale di Bbdo con protagonista Lionel Messi nelle strade di Rio, a cui tutti chiedono di fare una foto insieme e intanto gli sfilano le patatine dal sacchetto. Nella versione italiana, adattata da Dlv Bbdo, Messi tenta di rifarsi con Cannavaro, che si rivela un cultore delle Lay's e si felicita di poterle trovare ora in Italia: “Finalmente non dovrò più viaggiare per averle”. Il format prevede che ogni Paese abbia un suo secondo testimonial locale, in Spagna ad esempio è il portiere del Real Madrid e della Nazionale Iker Casillas a fare la parte di Cannavaro. E' la prima campagna di comunicazione globale della storia del brand, attiva già da marzo in altri Paesi, e calciatori e ambientazione brasiliana strizzano un occhio al mood del momento.
Il piano di comunicazione prevede anche presenza sul web e sui social network, curata da Tribe Communication, sempre con le due star del calcio coprotagoniste, poi attività di sampling in luoghi di aggregazione e durante eventi, oltre a una grande visibilità, anzi una “teatralizzazione”, in 6.500 supermercati e ipermercati. Il media è gestito da Omd, le rp sono a cura di Connexia. Il sito dedicato è www.lays.it e la pagina Facebook ufficiale https://www.facebook.com/LaysItalia.
Pirlo con Kellogg a sostegno della mission del dottor Sorriso
Il campione è testimonial della campagna 2014 con cui Kellogg si propone di offrire, come già nel 2013, 1.000 giornate di clownterapia ai piccoli pazienti dei reparti di pediatria degli ospedali italiani
6 maggio 2014 - Kellogg continua anche nel 2014 a sostenere Dottor Sorriso, la Onlus che con la clownterapia porta il sorriso a migliaia di piccoli pazienti nei reparti di pediatria degli ospedali italiani. Testimonial della campagna 2014 è il calciatore Andrea Pirlo che, indossando il famoso naso rosso, mette nome e volto a disposizione della mission del dottor Sorriso e dei suoi clowndottori.
Pirlo contribuisce attivamente alla campagna e compare sulle confezioni di numerosi prodotti Kellogg, il cui acquisto permette di contribuire a donare un sorriso.
Le 1.000 giornate di clownterapia donate nel 2013 da Kellogg’s, sotto l'insegna “C’è più gioia a donare un sorriso”, hanno permesso alle squadre di clowndottori di poter operare in 4 nuove strutture ospedaliere: l’Ospedale Nuovo di Vimercate, l’Ospedale Buzzi di Milano, il Policlinico di Modena e l’Ospedale Federico II di Napoli. L'obiettivo di Kellogg per il 2014 è di donare ulteriori 1.000 giornate di clownterapia.
Milan-Inter, Coca Cola traduce la rivalità in fairplay
Alla vigilia del derby Milan-Inter, Coca Cola Italia ha mostrato sul suo canale YouTube il video-resoconto dell’esperimento per unire le due tifoserie in occasione del derby di andata del 22 dicembre
5 maggio 2014 - In vista del derby di ieri sera tra Milan-Inter, vinto dal Milan di misura (1-0), Coca Cola Italia ha messo sul suo canale YouTube (http://youtu.be/bj4V4DcXnOU) un video-resoconto dell’esperimento per unire le due tifoserie lo scorso 22 dicembre, in occasione del primo dei due derby della stagione. Il tema era dimostrare come la passione per il calcio possa avvicinare due universi a prima vista inconciliabili.
Due distributori di Coca Cola erano posizionati uno all’ingresso della curva sud e uno a quello della curva nord, entrambi con un grande bottone 'Share' che una volta premuto regalava una Coca-Cola alla curva opposta. In meno di un’ora entrambi i distributori sono stati completamente vuotati. Anche se il derby è il momento di massima rivalità tra milanisti e interisti, c'è una grande passione condivisa che unisce le due tifoserie, una passione che va oltre la rivalità calcistica e ha decretato come vincitore il fair play.
L'iniziativa si inserisce nella campagna Share the Good con cui Coca Cola dà spazio alle buone azioni che la gente compie ogni giorno, e si ispira a un video prodotto in passato per sottolineare la rivalità storica tra India e Pakistan (/www.coca-colacompany.com/stories/happiness-without-borders). Il progetto è di McCann Worldgroup, mentre il video è prodotto da Filmmaster Productions. Coca Cola invita a condividere il video sui social con un amico milanista o interista usando l’hashtag #sharethederby.
Codacons e Ter.Mil.Cons. varano l'Osservatorio su diete, prodotti dimagranti e relativa pubblicità
Opererà per 12 mesi e renderà pubblici i risultati a fine marzo 2015, con l'obiettivo di tutelare i consumatori dalla bufale e dalle proposte dannose per la salute maggiormente pubblicizzate. Tra gli impegni, quello di identificare e analizzare l'ingannevolezza e l'aggressività dei messaggi pubblicitari
30 aprile 2014 - Arriva l'Osservatorio del Codacons per tutelare i consumatori da diete miracolose e prodotti dimagranti fantasiosi e relative pubblicità esagerate e ingannevoli, che si moltiplicano con l’avvicinarsi della bella stagione. "Spesso si tratta di vere e proprie 'bufale' – motiva l'organismo – ma vi sono casi in cui diete e abusi di prodotti per il dimagrimento possono produrre danni anche gravi alla salute".
Il Codacons, in collaborazione con Ter.Mil.Cons. (Consumatori del Terzo Millennio), ha quindi istituito un Osservatorio sulle diete alimentari che dovrà individuare le diete e i prodotti dietetici maggiormente pubblicizzati; analizzare le tecniche di comunicazione utilizzate per la promozione delle diete e dei prodotti; identificare e analizzare l'ingannevolezza e l'aggressività dei messaggi pubblicitari; analizzare la compliance delle tecniche di comunicazione impiegate con il Codice del Consumo, le delibere Agcom e la legislazione europea, ed in particolare con le direttive del Ministero della Salute in materia di etichettatura dei prodotti alimentari e del Regolamento claim; realizzare un documento che possa essere un vademecum della pubblicità sulle diete e/o prodotti dietetici.
L’ Osservatorio opererà per 12 mesi e renderà noti i risultati delle indagini a fine marzo 2015. Il Codacons invita ad aderire al progetto le aziende specializzate del settore. La prima a farlo è stata la Gianluca Mech spa, azienda erboristica e alimentare vicentina.
Ceres provoca i fan con la falsa SoftAle
Un pesce d'aprile sulla fan page di Facebook, ideato dall'agenzia di riferimento Bcube, ha messo alla prova la community di appassionati, riproponendo in modo forte i valori del marchio e sottolineando l'unicità della birra super premium. E ha fatto grandi numeri
18 aprile 2014 - Un birra super premium, dal sapore deciso, di forte personalità e gradazione 7.5%, un prodotto di nicchia ma tra le prime quattro nel consumo fuori casa. È il posizionamento della danese Ceres in Italia, unico Paese non nordico in cui viene distribuita. Un birra per appassionati che il brand e l'agenzia Bcube hanno voluto mettere alla prova attraverso la fan page di Facebook dove la community conta 600.000 adepti.
Dal 19 marzo dei post rosa hanno annunciato l'imminente arrivo (per il 1° aprile!) di una variante modaiola al lampone e zenzero in bottiglia rosa, suffragato da un minisito e da uno spot con modelli e modelle che sorseggiavano un liquido rosa a bordo piscina. Ceres da sempre Strong Ale stava per diventare anche Soft Ale. Un provocazione a cui la community ha risposto con insulti e lamentele in una crisi pilotata che si è estesa a tutta la rete, coinvolgendo anche giornalisti e blogger. Chi ha sospettato della bufala, chi ha ribadito “La Ceres non si tocca”. Marcia indietro 1° aprile, con Ceres Strong Ale che prende all'amo un pesce all'insegna di “Di Ceres ce n'è una sola”. Un campagna unconventional che in 10 giorni ha registrato 250.000 interazioni e 5.000 commenti su Facebook, 20.000 menzioni su Twitter, 40.000 utenti unici per il sito Soft Ale e 13.000.000 di utenti totali raggiunti.
“Abbiamo voluto riproporre in modo forte i valori del marchio Ceres e sottolinearne l'unicità – ha spiegato il general manager di Ceres Roberto Roccatti –. Il fatto che piaccia a pochi è un valore che va tutelato”. L'unconventional e l'engagemente del target di riferimento – il core è quello giovane – è lo stile di comunicazione adottato da Ceres e Bcube, agenzia incaricata dal 2011. Non a caso di 8 milioni di euro di budget annuale, solo 3 vanno ai mezzi classici e 5 vengono investiti in eventi, progetti unconventional e activation nei locali ad opera di 15 addetti nei bar di dieci città: Ceres è birra da fine giornata, il cui consumo avviene per il 70% fuori casa.
Attualmente il brand è anche in tv con gli spot ‘Frigo’ e ‘Concerto’ che verranno riproposti con un secondo flight in ottobre, mentre altri due soggetti sono già stati realizzati per il prossimo anno. Bcube con la nuova unit dedicata segue anche le attività sul digital e la presenza sul mobile prima curate da Bright.ly. Il media è gestito dall'anno scorso da Media Club. (V.S.)
Stile, gusto e passione per il caffè all'Expo in Piazzetta Lavazza
Lo Spazio tematico nel Padiglione Italia inviterà i visitatori a scoprire l'autentico caffè italiano e a vivere il rito sociale della pausa caffè. E sarà anche ‘vivaio’ per giovani baristi. Il concept creativo è firmato dall'architetto Fabio Novembre
17 aprile 2014 - Lavazza sarà il ‘caffè ufficiale’ di Padiglione Italia all'Expo con un progetto che parlerà di stile, gusto e passione, che inviterà i visitatori a scoprire l'autentico caffè italiano e a vivere il rito sociale della pausa caffè. Il concept creativo della caffetteria, firmato dall'architetto Fabio Novembre, metterà al centro la tazzina Lavazza, cuore del progetto da cui tutto si dipana. Un bancone a forma di spirale avvolgerà i visitatori e coinvolgerò vista, olfatto e gusto. Sarà una vetrina importante per il brand, presente oggi in oltre 90 Paesi attraverso consociate e distributori: Lavazza esporta il 46% della sua produzione ma punta ad accrescere la quota.
Nello spazio Lavazza saranno anche trasmessi contenuti e valori educativi legati alla filiera, alla qualità e alla sostenibilità. Il protagonista, al centro dello spazio, sarà Lavazza ¡Tierra! Intenso, il prodotto 100% da coltivazione sostenibile nato nel 2002 dal primo progetto di responsabilità sociale di impresa interamente realizzato da Lavazza. Inoltre, in linea col concept del ‘vivaio’ di Padiglione Italia (vedi news del 9 aprile), ci sarà formazione per giovani baristi degli Istituti Alberghieri, che saranno coinvolti nel gestione operativa della Piazzetta Tematica Caffè e nell'accoglienza dei visitatori.
Per la presentazione ufficiale alla stampa del progetto, Lavazza si è affidata a The Next Event, business unit dedicata alla comunicazione per gli eventi di Next spa.
Al via Radiobici 2014, viaggio a pedali sui percorsi del cibo, in sintonia con l'Expo
Alla terza edizione, la bicinchiesta del giornalista Maurizio Guagnetti utilizza un tandem a pedalata assistita trasformato in cucina mobile. Reportage sul sito dedicato, su repubblica.it e su Radio 105. Sponsor Sorgenia, Coop, Alcedo Italia e Airbnb
15 aprile 2014 - Riparte da Milano per la terza edizione Radiobici, bicinchiesta guidata dal giornalista Maurizio Guagnetti che attraverserà l'Italia in circa cento tappe fino a tutto luglio, insieme a Gianluca Pellizzoni, a bordo del tandem multimediale che quest'anno si è trasformato in una cucina a pedali. Il tema di quest'anno infatti è il cibo, ovvero “Un viaggio a tappe per ricostruire i percorsi del cibo: dalla produzione locale alla ristorazione”, scelto in sintonia con Expo 2015.
Guagnetti realizzerà un video in cui racconterà il suo viaggio sostenibile alle ricerca di ricette sfiziose, in cui incontrerà chef e personaggi della politica, dello spettacolo, imprenditori, agricoltori e cittadini. Con la bici-cucina preparerà i piatti del made in Italy in luoghi suggestivi. Prima tappa, Aosta. Come nelle precedenti edizioni, al centro della performance ci saranno i temi della sostenibilità, del bio e del chilometro zero. Due gli appuntamenti fissi sul sito radiobici.it: il lunedì si parlerà degli ospiti incontrati lungo la strada e il giovedì ci sarà l'intervista sulle due ruote. Radiobici sarà anche su repubblica.it e in onda lunedì, mercoledì venerdì in diretta su Radio 105 all'interno del programma 105 Friends.
I pernottamenti saranno nelle case di Air B&B (Airbnb) mentre l'apparato tecnologico si deve ad Alcedo Italia, azienda di Cesena che si occupa di motori per bici a pedalata assistita, che ha costruito il sistema in grado di muovere i 280 chili del tandem e alimentarne gli impianti di trasmissione. Altri sponsor sono Sorgenia e Coop, mentre il supporto tecnico è fornito da Fiab. L'immagine coordinata è di Creative Room che ha creato un nuovo logo in cui una bicicletta stilizzata sostituisce parte del lettering. Il colore portante è un allegro giallo, mentre pallini bianchi e neri rappresentano le piazze e le storie incontrate man mano. (V.S.)
Pepsi a tutto rap con il contest Beat on Stage e il tour di concerti
Il vincitore tra aspiranti rapper canterà una sua canzone con J-Ax all’Hip Hop TV B-Day party. Pepsi porta anche in tour per 5 concerti artisti della scena rap italiana e promuove un concorso per gli utenti col supporto di una comunicazione a firma di Dlv Bbdo
8 aprile 2014 - Pepsi offre ai giovani artisti emergenti del rap italiano l''occasione della vita' col contest Pepsi Beat on Stage. Selezionati da una giuria di esperti, aspiranti rapper porranno esibirsi nelle principali città italiane al fianco di star della scena hip hop. Il vincitore scriverà e canterà una canzone con J-Ax sul palcoscenico a settembre dell’Hip Hop TV B-Day party, il più importante evento italiano di musica hip hop.
Si partecipa fino al 30 aprile caricando un video sulla piattaforma Pepsi Beat (www.pepsibeat.it). Gli artisti selezionati parteciperanno a un live tour in 5 città italiane, in ciascuna delle quali si esibirà un rapper famoso. Pepsi rende infatti omaggio ai fan del genere, portando in tour artisti della scena rap italiana per 5 concerti e dj set offerti gratuitamente: Guè Pequeno al Vox di Modena il 3 maggio, Jake La Furia al Demodè di Bari il 10 maggio, Rocco Hunt il 21 maggio all’Arenile di Napoli, Emis Killa il 29 maggio al Circolo degli artisti di Roma e infine i Two Fingerz il 6 giugno ai Magazzini Generali di Milano. Durante il tour una giuria decreterà il vincitore del Pepsi Beat on Stage.
Parallelamente al contest, dal 5 al 21 maggio, sarà online un’iniziativa dedicata agli utenti che potranno votare il loro video preferito tra quelli caricati sulla piattaforma Pepsi Beat. Tra di loro verrà estratto un vincitore che potrà incontrare J-Ax. A supporto dell’iniziativa, Pepsi lancerà una campagna online realizzata da Dlv Bbdo, un’attivazione social e uno spot trasmesso su Hip Hop Tv.
Magnum sposa la moda per festeggiare 25 anni da ambasciatore del piacere
Il contest #unlockthelook porterà al party globale del 21 maggio a Cannes otto concorrenti italiani vestiti con la Capsule Collection 'Whispered Dreams' degli stilisti di Rossorame. In arrivo sei nuove referenze, da Silver a Mini Baileys. Ritorna a Milano ma sarà anche a Napoli e a Roma l'experience retail Magnum Pleasure Store, primi di una lunga serie e non più temporary
4 Valeria Solarino e Luca Argentero fra gli stilisti Daniel Del Genio e Bruno Simeone di Rossorame, a sinistra Ildo Damianoaprile 2014 - Per le celebrazioni del 25° anniversario da ‘ambasciatore del piacere a base di gelato con cioccolato’, Magnum Algida (gruppo Unilever) sposa la moda in tutto il mondo con un progetto su scala globale di collaborazioni con stilisti e fashion designer, chiamati a realizzare esclusivi outfit. Le creazioni saranno esibite nel Birthday Party di Magnum che si terrà il 21 maggio al Palais des Festival di Cannes durante il Festival del Cinema.
In Italia, che sta diventando per meriti riconosciuti nel campo capoguida del progetto globale fashion, saranno gli stilisti emergenti di Rossorame a realizzare la Capsule Collection 'Whispered Dreams': 4 outfit da sera da uomo e 4 da donna che andranno in premio ai vincitori del contest #unlockthelook, lanciato sulla pagina ufficiale di Facebook. Fino al 30 aprile, attraverso un sito ad hoc, il concorso invita gli utenti a caricare una foto Valeria Solarino e Luca Argentero(max 3 per partecipante) con look in stile Magnum ovvero sexy, chic, smart casual e romantic elegance. Le 20 foto più votate verranno selezionate dai due stilisti di Rossorame che decreteranno i vincitori. Questi voleranno a Cannes e parteciperanno al party indossando gli abiti da sera della Capsule Collection fatti su misura per loro. Ci saranno a rappresentare l'Italia gli attori Valeria Solarino e Luca Argentero, vestiti Rossorame, mentre ospite d'onore internazionale sarà Kylie Minogue.
Come già annunciato (vedi news del 27 marzo), Magnum ‘brinderà con gli italiani’ con la limited edition Silver con crema marc de Champagne e copertura di cioccolato argentata. Non sarà l'unica novità della serie Magnum quest'anno. Oltre a Magnum Frac già in distribuzione, verrà lanciato nel canale ho.re.ca. il Magnum Pot Vanilla Choc e nella Gdo il Double Caramel, il Double Chocolate, il Sandwich e il Mini Baileys. Dopo l'esperienza del temporary store dedicato a Milano la scorsa estate (vedi news del 19 aprile 2013), saranno allestiti dei nuovi Magnum Pleasure Store, a Napoli in aprile poi a Roma e a Milano a maggio, primi di una serie dove si potrà gustare il Magnum personalizzato e acquistare nell'angolo moda shopper, t-shirt, braccialetto firmati Rossorame.
A maggio partirà la campagna pubblicitaria dell'anniversario in tv e affissioni, altri spot riguarderanno poi i lanci delle nuove referenze, in particolare ci sarà uno spot dedicato per Mini Baileys. La creatività sarà di Lola Madrid, adattata per l'Italia, e il media a cura di Mindshare. Le attività sul digital sono invece a cura di xister con media di Havas Media. (V.S.)
Conapi invita a essere Bee Active! perché perdere le api sarebbe una calamità
Il Consorzio Nazionale Apicoltori lancia una campagna di sensibilizzazione sul ruolo delle api per l'alimentazione e la salute, la tutela della bio-diversità, l'economia in generale invitando a piccoli comportamenti virtuosi. Previsti anche eventi alla Milano City Marathon e al Fuorisalone
31 marzo 2014 - Un mondo senza api significherebbe un mondo senza impollinazione: scarseggerebbero la frutta, la verdura, le piante officinali, il foraggio e moltissime colture non esisterebbero. Verrebbe minata la biodiversità ambientale. Uno scenario da prendere in considerazione visto che dai primi anni 2000 si sono verificati improvvisi spostamenti di intere colonie di api, prima negli Usa e poi in Europa dove, in alcune aree, se ne registra anche il 50% in meno. Motivo? Principalmente l'avvelenamento da utilizzo intensivo di sostanze chimiche in agricoltura.
Per sensibilizzare al problema, Conapi, il Consorzio Nazionale Apicoltori, lancia la campagna 'BEE ACTIVE! Attivi per le api' con cui riafferma il ruolo centrale delle api per l'alimentazione e la salute, la tutela della bio-diversità, ma anche per l’economia in generale e invita i consumatori ad adottare piccoli comportamenti virtuosi per tutelare l’habitat delle api: scegliere alimenti biologici e biodinamici, coltivare fiori per accrescere le fonti di nettare, non usare pesticidi o insetticidi, acquistare prodotti a base di miele.
Sono previsti anche dei BEE ACTIVE Days, di cui il primo il 6 aprile alla Milano City Marathon, con distribuzione di bustine di miele e informazioni sulla campagna. Il 9 poi Conapi parteciperà al Fuorisalone del Mobile di Milano, con un percorso didattico presso il Giardino del Terraggio, in via del Terraggio. Infine, da autunno nei punti vendita biologici ad insegna NaturaSì e Cuore Bio ci saranno iniziative promozionali.
Algida presenta Coppa Kimbo per i grandi e Big Milk per i kids
Kimbo entra nei gelati in partnership con Unilever con la nuova coppa al caffè di gusto italiano, anzi napoletano. Tra le novità di Algida, una referenza tutto latte per i piccoli che piacerà alle mamme per le poche calorie. Intanto Magnum compie 25 anni e li festeggia il 21 maggio al Festival del Cinema di Cannes e con una limited edition al gusto marc di champagne e cioccolato argentato. E annuncia Frac
27 marzo 2014 - Partnership tra Algida e Kimbo per il lancio di Coppa Kimbo, 70 gr. di gelato al caffè di gusto italiano: quasi un doppio espresso (una coppa ne contiene circa 22 gr.) al 100% di qualità arabica, secondo una miscela che Kimbo ha ideato appositamente. Un prodotto a target adulto in un package che riprende i colori di caffè Kimbo con la linea di un vulcano sul coperchio a ricordare Napoli, ovvero caffè, ovvero Kimbo. Del resto anche Algida ha un grande stabilimento a Napoli e il caffè da Kimbo arriva in poco tempo senza perdere fragranza. Coppa Kimbo arriverà nei bar serviti da Algida da aprile e sarà comunicata ai consumatori con uno spazio 'importante' sui classici cartelloni dell'offerta gelati, che sono oltre centomila nei punti vendita in Italia.
La novità rientra in una serie di attività di co-branding e partnership avviate da tempo da Kimbo, come con Illy in UNO Capsule System, sistema a capsule per espresso a casa che permette l'uso dei due brand (vedi news del 21 novembre 2013) o come I Coffe Day in Autogrill (vedi news del 12 marzo 2013) o ancora come il sostegno al Teatro alla Scala di cui Kimbo è fornitore ufficiale e la sponsorizzazione della Coppa Davis. Ora l'ingresso con Algida nel mondo del gelato.
Quanto al marchio di Unilever, la partnership che amplia l'offerta si innesta in una serie di novità di prodotto che stanno apparendo in distribuzione man mano al migliorare la stagione. Dal ritorno di Winner Taco a furor di web (vedi news del 20 gennaio), che sul web continuerà a essere comunicato con activation di taglio divertente col supporto di Havas e xister (ma poi sarà anche in affissioni), al lancio di Big Milk, referenza su stecco, in coppetta e sandwich (dopo Pasqua anche in vaschette di tre tipi) ad alto contenuto di latte (65%), rivolta quindi ai piccoli ma strizzando l'occhio alle mamme per le poche calorie. Per Big Milk tra giugno e luglio ci sarà il supporto di una comunicazione più classica, su stampa e su affissioni in zona iper e super dove viene distribuito, con una creatività che sarà il riaggiustamento di materiale pubblicitario internazionale.
Il grosso del budget di comunicazione (il 20% in più dello scorso anno), come ha spiegato il direttore marketing di Algida Giorgio Nicolai, sarà tuttavia speso per Cornetto, Magnum e Carte d'Or. Per Cornetto partirà il 30 marzo uno spot a base dei classici temi 'sole, mare, amicizia, amori estivi' ideato da Lola Madrid, che avrà come colonna sonora un nuovo singolo di Cesare Cremonini. Sarà in comunicazione a maggio Magnum che compirà il 21 i 25 anni da "ambasciatore del piacere del gelato con cioccolato” e li festeggerà con un evento a Cannes durante il Festival del Cinema e con il lancio una referenza in limited edition al gusto marc di champagne in cioccolato argentato per un ideale brindisi con gli italiani. Ritornerà in comunicazione anche Carte d'Or, linea venduta nella Gdo, con il precedente spot di Ddb Amsterdam e con eventi nei punti vendita. Una chicca 2014 sarà infine l'arrivo in Italia di Magnum Frac, gelato alla vaniglia bianca in cioccolato fondente ovviamente scurissimo. (V.S.)
Oleificio Zucchi lancia il nuovo marchio Zucchi e guarda all'estero
Con nuovo logo e nuove etichette, il marchio caratterizzerà referenze frutto della revisione degli assortimenti delle gamme di olii, in un progetto di espansione in Italia e all'estero
27 marzo 2014 - Arriva un nuovo marchio d'olio nella Gdo e nel canale Ho.re.ca. Lo lancia la storica azienda cremonese Oleificio Zucchi, che produce e fornisce oli di oliva e di semi a marchio proprio e per le private label. Ora col marchio Zucchi l'azienda intende espandersi ulteriormente nella distribuzione e non solo in Italia, ma anche all'estero.
Con nuovo logo e nuove etichette, il brand Zucchi caratterizzerà referenze frutto della revisione degli assortimenti delle gamme negli oli di oliva e negli oli di semi. Nel logo appare un albero stilizzato che ha alla base la data di fondazione dell'azienda (1810) a riecheggiare anche le 'radici del saper fare', mentre al centro campeggia con le c intrecciate il nome di famiglia, oggi guidata dalla settima generazione. Il lettering semplice è impreziosito da una battitura oro. Il packaging si lega al nuovo posizionamento del brand: “i profumi dell’ulivo”. Logo e brand design si devono a Break Adv mentre immagine coordinata e packaging sono a cura di Sv Adv di Cremona.
Sarà invece Now Available a curare sito dedicato, web marketing, presenza sui social, seo e la comunicazione, essenzialmente rivolta al trade, su stampa di settore. Il media è seguito internamente. Il marchio Zucchi con le sue nuove gamme sarà presente nelle principali fiere nazionali e internazionali a partire dal Cibus di Parma dove verrà presentato ufficialmente il nuovo progetto, per poi essere al Summer Fancy Food Show di New York, al SIAL in Brasile e al SIAL di Parigi. Oleificio Zucchi ha conseguito nel 2013 un fatturato consolidato di 168 milioni di euro di cui il 12% sviluppato all'estero, con una crescita del 12.5% dei volumi e del 3.5% a fatturato. (V.S.)
Birrificio Poretti amplia le stagionali con la 7 Luppoli La Fiorita
La nuova referenza primaverile in limited edition, aromatizzata ai fiori di sambuco, ideale per aperitivo e con dessert, rinnova la tradizione aziendale della 'birra di marzo'. Sarà lanciata con degustazioni e attività su web e social, mentre ci sarà un contest sul digital in estate per la 7 Luppoli Invernale. Intanto, Gruppo Carlsberg prepara una piattaforma articolata con tv, web ed eventi per il ritorno a breve in comunicazione di Tuborg
25 marzo 2014 - Dopo la versione invernale e quella estiva, Birrificio Angelo Poretti (gruppo Carlsberg) mette in commercio la birra 7 Luppoli Non Filtrata La Fiorita, specialità primaverile in edizione limitata. Una versione fresca, fruttata, aromatizzata ai fiori di sambuco, con gradazione 5.3%, con cui si rinnova la tradizione aziendale della 'birra di marzo' voluta a fine ottocento dal fondatore Angelo Poretti per festeggiare il ritorno della primavera in Valganna. Destinata soprattutto al canale Ho.re.ca, La Fiorita è ideale come aperitivo e come accompagnamento di dessert, ed è disponibile in bottiglia da 33 cl. (prezzo consigliato 1.89 euro) e in versione eco-friendly in fusti da 20 e 10 litri in pet riciclabile DraughtMaster.
La presentazione alla stampa è avvenuta con un evento presso il Vivaio Riva di Milano, con un percorso di note, profumi e sapori di primavera in collaborazione con Alma, la Scuola Internazionale di Cucina Italiana. Seguiranno per il pubblico attività di degustazione, oltre alla presenza sul web e sui social, ma non ci sarà, come per le altre stagionali, una campagna vera e propria. Questa è riservata alla referenza 4 Luppoli il cui spot dello scorso anno, ideato da Marco Calaprice e Antonio Cirenza e prodotto da Cinestudio, con l'inventore Angelo Poretti in vesti ottocentesche nella Sala Cottura dello stabilimento di Induno Olona, è ritornato on air su Mediaset tra febbraio e marzo e godrà di un altro flight più avanti tra aprile e maggio. Per la 7 Luppoli Invernale è allo studio, invece, un contest sul digitale che si svolgerà in estate con un invito a partecipare alla 'revisione' della ricetta.
Oltre che per Birrificio Poretti, il budget in comunicazione di Calsberg Italia di 5/6 milioni per il 2014 sarà utilizzato per il ritorno in comunicazione di Tuborg, assente dal 2011. Tuborg avrà una piattaforma di comunicazione articolata che prevede tv, web ed eventi, con una parte di creatività in arrivo dall'internazionale e una parte in esclusiva per il mercato italiano. Per l'occasione si passerà dalla creatività interna a quella di un'agenzia che sarà annunciata a breve (Tuborg non ha in Italia un'agenzia dai tempi di Publicis, anni 2008-2009). Per il brand Carlsberg, infine, sono previste solo attività sul digitale ed eventi. Il media è stato confermato a livello internazionale a Omd lo scorso autunno. (V.S.)
Barilla rilancia Voiello col grano aureo italiano e i formati innovativi per legarsi meglio al sugo
Il piano di marketing per la nuova linea di alta qualità prevede un packaging raffinato, un co-branding per la presentazione con E. Marinella, rp, eventi in giro per l'Italia, affissioni, attività sul digital e sui social. I partner sono FutureBrand, Adverteam, D'Angiò Comunicazione, NL&M e Omd
12 marzo 2014 - Partnership tra due eccellenze partenopee quali E. Marinella con le sue iconiche cravatte e pasta Voiello per il rilancio del brand del gruppo Barilla in nuova formulazione. E. Marinella ha ospitato nello show room di Milano la presentazione alla stampa della nuova linea Voiello alto di gamma, a base di 'grano aureo', una varietà di grano duro ad alto valore proteico e di glutine, selezionato e coltivato in Italia solo per il brand, che ha richiesto 13-14 anni per essere sviluppato ed entrare nella filiera. Ora va in commercio con nuovi formati studiati per legarsi meglio al sugo, come la penna rigata dentro e fuori, lo spaghetto scanalato, le mafalde corte coi bordi arricciati e gli ziti arrotolati di tradizione napoletana. Il packaging è raffinato: scatole di latta e di cartoncino in azzurro Savoia (o Borbone?). La brand identity e il packaging sono stati realizzati da FutureBrand. Costo consigliato al pubblico per un pacco: 1.30 euro.
A Adverteam, invece, dopo una gara Barilla ha affidato le attività di rp, la creatività dei materiali di comunicazione e un piano di proximity marketing con eventi che da maggio accompagneranno il marchio in giro per la penisola, come la presenza al Salone del Libro di Torino in Casa CookBook, al Taste of Roma e al Taste of Milano in maggio e al Taste of Christmas Verona in novembre. La presentazione alla stampa sarà replicata il 25 marzo nel negozio storico E. Marinella di Napoli, di nuovo sotto l'evocativo titolo' Assaggi di stile: la nuova collezione Voiello'. Marinella ha anche disegnato per l'occasione un grembiule da cucina in edizione limitata. Le attività di rp e il co-branding sono stati realizzati in collaborazione con D’Angiò Comunicazione che cura ufficio stampa e rp per E. Marinella. E' stato anche realizzato, in sintonia grafica, il volume 'Voiello - la tradizione di ieri, l'eccellenza di sempre' che rievoca la storia del marchio fondato nel 1879.
A completamento del piano di marketing per il lancio è prevista una campagna su affissioni tra maggio e giugno con creatività di Nadler, Larimer & Martinelli e, in parallelo, attività sul digitale e sui social. Il media è a cura di Omd.
Limited edition e promozione sul pv per Heineken, sponsor della Champions
Uno spot dedicato in tv, parallelo a quello ufficiale sulla sponsorizzazione, pubblicizza la promozione 'Match your half ticket' che mette in palio premi instant win e la partecipazione alla finale di Lisbona. In vendita lattine e bottiglie con la sagoma del trofeo
11 marzo 2014 - Heineken, sponsor per la nona volta della Uefa Champions League, amplia la piattaforma integrata 'Road to the Final' con cui offrire a tifosi e appassionati di calcio esperienze esclusive ed originali. Ed è presente nella grande distribuzione con una limited edition e con la promozione 'Match your half ticket' che fino al 4 maggio consente di vincere premi tra cui i biglietti per assistere, ospiti di Heineken, alla finalissima a Lisbona.
Acquistando bottiglie di Heineken o la Draught Keg da 5 litri e inserendo i codici sulle confezioni nella sezione dedicata sul sito, si concorre con meccanismi di instant win a premi giornalieri e settimanali, come un kit Adidas, un viaggio a Ibiza in concomitanza con la finale e la 'machine' per la birra spillata The Sub (vedi news del 21 ottobre 2013), oltre al premio finale.
La promozione è supportata da uno spot dedicato da 15”, on air in parallelo a quello istituzionale da 30” incentrato sulla sponsorizzazione della Uefa Champions League 'Road To the Final'. Gli spot sono ideati da W+K e adattati da Publicis, mentre la pianificazione è a cura di MCA MediaVest. La promozione è inoltre accompagnata dalla vendita di bottiglie e lattine in limited edition in cui il design propone la sagoma del trofeo Uefa.
Algida sponsorizza la mostra 'Roma ti Amo' dedicata alla passione per la squadra
Il brand di Unilever, nato a Roma nel 1945, è presente all'esposizione romana con installazioni e con i suoi prodotti, tra cui il nuovo Winner Taco ritornato in produzione
25 febbraio 2014 - Resta aperta fino al 20 luglio nelle sale del Factory Pelanda a Roma (Ex Mattatoio di Testaccio) la mostra 'Roma Ti Amo' dedicata ai successi della squadra calcistica e a chi la sostiene con passione. Algida, che proprio a Roma è nata nel 1945 e oggi fa capo a Unilever, sponsorizza l'esposizione, in nome del fatto che “dove c'è una passione, lì batte il cuore di Algida”.
All'inaugurazione del 18 febbraio sono stati distribuiti grauitamente i nuovi Winner Taco, tipologi di gelato che ritorna a richiesta quest'anno in produzione (vedi news del 20 gennaio) e che alla mostra è ospite d'onore. Inoltre, tutti i prodotti Algida sono acquistabili all’ingresso della mostra, nello stand a forma di carretto dei gelati e con le hostess Algida all’interno delle sale.
'Roma Ti Amo' non è una semplice mostra di cimeli sportivi ma un'esposizione con numerose installazioni, tra cui un enorme calcio balilla da 20 metri, con 'omini' alti 2 metri, interamente targato Algida. Il brand torna così a supportare un grande team del pallone romano, dopo i successi degli anni ’70 ottenuti insieme ai campioni della palla ovale di Roma Rugby Olimpics 1930.
Nespresso lancia in Usa VertuoLine per un caffè all'americana premium
Con la nuova macchina per cialde che fa sia l'espresso sia il caffè lungo in tazza grande, il brand mira a diventare un player importante del mercato del caffè porzionato anche oltreoceano
24 febbraio 2014 - Forte di 25 anni di presenza in Europa col caffè premium porzionato in cialde, Nespresso (gruppo Nestlé) punta a crescere rapidamente nel Nord America con un nuovo sistema macchina-cialda che viene incontro ai gusti d'oltreoceano, quello per il caffè cosiddetto all'americana.
VertuoLine è la prima macchina Nespresso in grado erogare sia caffè espresso (1,35 once) sia caffè allungato in tazza grande (8 once). Con VertuoLine il brand mira a diventare un player importante, raddoppiando le vendite a 600 milioni di dollari nel giro di un paio d'anni, nel mercato del caffè porzionato che vale 4,9 miliardi dollari in Usa e dove il leader di mercato è Green Mountain.
La tecnologia innovativa di VertuoLine si basa su un laser che legge il codice a barre delle capsule, regolando i parametri di estrazione per preparare ogni miscela nel modo ottimale. Ci saranno gusti aromatizzati, a ridotto contenuto di caffeina e possibilità di avere il caffè in tazza grande con crema. Anche VertuoLine, come tutte le linee a brand Nespresso, sarà venduta online e in un numero selezionato di punti vendita.
Tigre, “quel buon sapore da 90 anni” sulle tavole degli italiani
La linea di formaggini e fettine a base di emmental fuso, oggi di proprietà di Emmi Italia, celebra i 90 anni sul nostro mercato con un progetto di comunicazione integrata. Prevede il packaging dell'anniversario nella versione del 1924, attività sul web e sui social, una collection di gadget vintage, attività sul pv, advertising, eventi
10 febbraio 2014 - L'avevano chiamato Löwe (Leone) ma era un marchio già utilizzato e così nel 1924 cambiarono felino e divenne Tigre. Nome fortunatissimo. Quest'anno il formaggio fuso Tigre compie 90 anni di presenza sulle tavole degli italiani anche se la sua storia comincia molto prima. E' la storia con radici nell'800 della famiglia di produttori di formaggio Roethlisberger che, dopo la prima guerra mondiale, vennero a conoscenza di nuovi metodi di lavorazione e cominciarono a produrre formaggio fuso a base di emmental, puntando a venderlo anche in Italia, il che avvenne appunto dal 1924. Dal 2006 il brand è di proprietà di Emmi Italia, parte attraverso Emmi Holding Italia del gruppo Emmi Schweiz AG, quotato alla Borsa di Zurigo, con 3.000 dipendenti e presente in 46 Paesi. In Italia sono in vendita oggi, oltre ai classici formaggini Tigre, le fettine arrivate nel 1976 con i brand Tigre e Tigrette, la Fonduta e i formaggini Creamy per i più piccoli.
La storia di Tigre in Italia è anche una storia di comunicazione, con campagne che hanno fatto epoca, come quella del 1986 col jingle 'Quel buon sapore di Emmental svizzero' poi rieditato nel 2002. Negli anni 90 i testimonial erano i personaggi animati dei Tigrallegri, nel 2013 sono andati online Diego e la Pina interpreti delle serate Tigre. Per i 90 anni parte una nuova strategia di comunicazione integrata all'insegna della tagline “Quel buon sapore da 90 anni” con la continuità della promessa: sulla tavola di 4 generazioni di Italiani.
Il progetto, come ha spiegato Enrico Baldazzi, marketing manager di Emmi Italia, comprende il packaging dell'anniversario che da marzo per un anno riprende l'antica versione del 1924, una short collection con comunicazione on pack che prevede in regalo calamite da frigo, tostapane rétro, le medaglie del 1930, attività digital e advertising classico che partirà in primavera su stampa, affissioni e in tv. Previsti anche eventi e guerrilla marketing, oltre ad attività sul punto vendita.
Partner di comunicazione sono Bcube per la creatività, Mec per il media, Creatività & Co. di Parma per il packaging, The Brand per gli eventi, le digital pr e le attività sui social. Il budget per il 2014 è di due milioni di euro. Il fatturato di Emmi Italia nel 2013 è stato di 120 milioni di euro. (V.S.)
Ricola ha inventato la Chrüterchraft. Obiettivo, tormentone globale
Assodato dopo 15 anni che le caramelle Ricola le hanno inventate gli svizzeri, la nuova campagna globale di Jung von Matt/Alster Amburgo mette in gioco un termine che ne riassume le qualità, ma risulta uno scioglilingua per i non svizzeri
27 gennaio 2014 - Ricola lancia una campagna totalmente nuova, ideata da Jung von Matt/Alster di Amburgo come prosecuzione della celebre ‘Chi le ha inventate?’, lanciata nel 1998, dove si smentivano fandonie locali sulla paternità delle celebri caramelle svizzere. La nuova domanda è ‘Che cosa ha inventato Ricola?” Ha inventato la Chrüterchraft, termine svizzero che esprime i valori caratteristici del brand: miscela di erbe e origini svizzere, effetto balsamico e buon sapore. Ricola si dà per così dire la ‘mission’ di far prendere confidenza ai consumatori con la stramba parola e di farli divertire a pronunciarla, cosa non semplice visto che si tratta di un scioglilingua per chiunque non sia svizzero.
La campagna è partita da tre mesi in Svizzera, Germania e Austria e negli Usa, poi è toccato all’Asia e ora ai Paesi europei. In Italia è in tv da ieri per essere on air fino al 23 febbraio con un soggetto da 30” su reti Rai, Mediaset, La7, sui principali canali del digitale terrestre e su Sky. Nello spot un coltivatore di erbe spiega il significato di Chrüterchraft, mentre si susseguono immagini evocative del magico effetto in varie situazioni, col tipico umorismo di Ricola. Claim: “Ricola, famosa per la sua Chrüterchraft”.
Una comunicazione digitale aiuterà i consumatori a scoprire i dettagli di Chrüterchraft e anche il sito www.ricola.it dedica una sezione alla nuova parola.
Grande vino su misura con MyTailoredWine
La start up fondata da due sommelier permette a un target affluente di chiedere modifiche dell'esistente in termini di gusto, intensità, vigneto, affinamento, etichetta. La comunicazione è affidata a Lorenzo Marini Group
23 gennaio 2014 - La startup MyTailoredWine dai sommelier di Torino Paolo Torretta e Federico Genta Ternavasio, nata per creare grandi vini ‘su misura’, ha affidato la creatività a Lorenzo Marini Group. MyTailoredWine ha selezionato cantine vitivinicole premium nelle aree del Barolo, del Chianti e della Maremma e coinvolto rinomati enologi italiani. Offre all'appassionato la possibilità di chiedere una modifica dell’esistente in termini di gusto, intensità e di scegliere il vigneto, l'uvaggio, l'affinamento, l'etichetta finale. Il target, va da sé, è alto spendente, dato che il minimo ordine per personalizzare un vino è una barrique, 300 bottiglie.
La vendita inizierà quest'anno sul mercato italiano, nel 2015 saranno toccati quello inglese e quello tedesco. L'agenzia di comunicazione integrata Lorenzo Marini Group si occuperà sia del concept creativo che della piattaforma olistica. Le due società del gruppo Harvest e Sottomarini Digital sono già al lavoro per le public relation online e offline e per le social activities.
Algida riporta nei bar il Winner Taco, a furor di web
Una community da due anni e mezzo combatteva su Facebook la battaglia per riavere il gelato alla vaniglia dentro a un taco, fuori distribuzione da inizi anni 2000. Unilever Italia ha dato retta alla rete e lo riporterà nei bar italiani a fine marzo. L'annuncio dato sui social e con un mega impianto a Ponte Milvio a Roma
20 gennaio 2014 - Sembra una favola bella dei tempi dei social. Nel maggio 2011 tali Alessandro e Daniele aprono una pagina-appello su Facebook dedicata a Winner Taco, mitico gelato Algida alla vaniglia con caramello, granella e cioccolato, racchiuso in un taco, arrivato in Italia nel ‘97 per poi sparire dalla distribuzione all'inizio del nuovo decennio. Unilever Italia aveva preferito spingere su novità e gelati a stecco, in primis sulla nutrita e nutriente batteria dei Magnum.
Passano un po’ di anni e la pagina Facebook ‘Ridateci il Winner Taco’ porta in luce schiere di appassionati nostalgici, una community che porta avanti una battaglia a colpi di messaggi, post, petizioni, sondaggi e lamentele. Anche con un po’ di aggressività, ne sanno qualcosa gli administrator della pagina di Algida su Facebook alle prese con le incursioni.
Ci vogliono due anni perché il marketing di Unilever Italia - così almeno racconta la favola bella – ceda o meglio fiuti l’occasione: Winner Taco tornerà da fine marzo nei bar, forte di tanta spontanea campagna di visibilità. "Noi di Algida - commenta Tommaso Vitali, group manager ice cream di Unilever Italia- abbiamo imparato ad ascoltare e analizzare con attenzione i messaggi che le persone e in particolar modo i fan dei nostri prodotti trasmettono attraverso internet. Abbiamo compreso che si trattava di un reale movimento di fan che dimostravano un reale e concreto amore per Winner Taco. E questo ci ha fatto riflettere sulle strategie da adottare. Abbiamo deciso, dopo studi di fattibilità, di convertire in azione i segnali provenienti dalla rete, e rilanciare il prodotto sul mercato, per soddisfare le esigenze del pubblico”.
Il 16 gennaio la pagina Facebook Algida ha annunciato il ritorno con 2 post teaser. il primo ambiguo con un’impronta d’orso polare, il secondo che toglieva ogni dubbio.
Il 17 gennaio il grande annuncio: Winner Taco è tornato. Tra like, comment e shares il total reach è arrivato in 48 ore a quota 1.041.280 e l’hashtag #winnertaco è divenuto trend topic su Twitter. L'annuncio era già stato dato in outdoor. A Ponte Milvio a Roma è comparso un mega Winner Taco di 6 metri, totem messo a punto da Apload, con testimonial in posa Ariadna Romero, finalista di ‘Pechino Express’. Seguiranno più avanti la campagna su radio e affissioni e attività unconventional.
Red Bull mette le ali anche nelle discipline ‘urbane’ con Kastner&P. e Initiative
È on air la nuova campagna ‘Welcome to the World of Red Bull’ che si rivolge via web, tv e cinema ai giovani che conoscono l'energy drink ma ancora non lo consumano regolarmente, invitandoli a immedesimarsi nelle storie di atleti e artisti urbani
17 gennaio 2014 - È on air anche in Italia sul web, in tv e cinema la nuova campagna per Red Bull ‘Welcome to the World of Red Bull’, ideata da Kastner & Partners. La centrale Initiative (Ipg Mediabrands) l'ha pianificata rivolgendosi a giovani dai 18 ai 34 anni che conoscono l'energy drink ma ancora non lo consumano regolarmente, sfruttando formati ad alta visibilità che stimolino awareness, impatto e assicurino ampia reach.
Gli spot in tagli da 30” e 60” sono focalizzati sulle discipline urbane, in cui il consumatore può immedesimarsi. Presentano storie di atleti e artisti, coinvolti in basket, parkour, break dance, biketrial, che mostrano come Red Bull ‘metta le ali’, come recita il celebre claim, e permetta di realizzare i propri sogni. Lo spot si chiude con la citazione di Sebastian Vettel “se ami quello che fai niente ti potrà fermare”. Visitando la landing page della campagna (http://givesyouwings.redbull.com/it-it) è possibile leggere le storie dei protagonisti e conoscerne punto di vista, emozioni, obiettivi.
La strategia web prevede una fase iniziale (buzz) di tre settimane con contenuti teaser e una seconda fase incentrata su contenuti video in cui predominano formati pre-roll su siti come Youtube, Mtv, Yahoo, unitamente a Xbox e Spotify. E’ previsto anche un sostegno display, mentre per contribuire alla condivisione del video è previsto l'utilizzo di Facebook e Twitter (#TIMETTELEALI) e di app per Android e iOS. Red Bull sarà presente nel lancio del nuovo sito di Gazzetta.it e sponsorizzerà il nuovo singolo di Shakira su Vevo.
Guinness rende omaggio ai Sapeurs congolesi col culto dell’eleganza
Nell'ambito della campagna ‘Made of More’, lo spot di Abbott Mead Vickers Bbdo per birra Guinness mette in scena la trasformazione serale in dandy di braccianti e operai di Brazzaville
14 gennaio 2014 - Birra Guinness (Diageo) dedica il nuovo spot firmato dall'agenzia Abbott Mead Vickers Bbdo al fenomeno dei Sapeurs, i congolesi della capitale Brazzaville membri della Sape (Société des Ambianceurs et des Personnes Élégantes) che hanno verso la moda griffata un'attrazione quasi mistica. Tornano elegantissimi con abiti colorati e stravaganti dai Paesi dove sono andati a cercare fortuna, e poi magari vivono di lavoretti modesti, poveri in un paese povero, ma non rinunciano all’eleganza a costo di saltare i pasti, tra l’ammirazione della popolazione.
Finita la giornata lavorativa i Sapeurs si trasformano. E lo spot, prodotto da Mjz e diretto da Nicholas Hulley, li onora mostrando questa trasformazione da braccianti e operai in very dandy, sottolineata dallo speaker che recita: "In life you cannot always choose what you do, but you can always choose who you are" (“Nella vita non sempre si può scegliere cosa fare, ma puoi sempre scegliere chi essere”).
Lo spot fa parte della campagna di Guinness 'Made of More' che vuole celebrare le persone capaci di mantenere integrità e carattere anche alle prese con sfide difficili. Quello precedente, firmato da Bbdo New York, mostrava un gruppo di uomini giocare a basket in carrozzina alla pari con gli amici disabili.
Heineken invita a ballare di più e bere di meno nel film-reality col dj Armin van Buuren
Heineken rilancia il tema del bere responsabile nella nuova campagna globale di Publicis Worldwide che vuole rendere il bere senza eccessi un comportamento cool e aspirazionale. In stile reality, il film è girato in una discoteca di Miami e destinato a oltre venti mercati
8 gennaio 2014 - ‘Dance More, Drink Slow’ è il messaggio che Heineken trasmette al popolo della notte nella nuova campagna globale che invita al consumo responsabile e rende il bere senza eccessi un comportamento cool e aspirazionale. Testimonial dello spot è Armin van Buuren, famoso dj e protagonista della electronic dance music, e la colonna sonora è ‘Save my Night’, la sua ultima hit che invita a bere con moderazione nelle serate fuori casa con gli amici.
Heineken riprende il tema portato avanti dal 2004 ('Enjoy Heineken Responsibly') nelle sponsorizzazioni come la Uefa Champions League, la Rugby World Cup e in centinaia di eventi musicali e anche nello spot mondiale Sunrise del 2011 (la notte non ha limiti per chi conosce i propri limiti). L'obiettivo è ora di contribuire a fornire alla birra un ruolo positivo nella società, come ha sottolineato Alexis Nasard, global chief marketing officer e presidente Western Europe.
La campagna ‘Dance More, Drink Slow’, sviluppata da Publicis Worldwide, consiste nel film-reality ‘The Experiment’ girato a Miami nella stessa discoteca nel corso di due diverse serate. I ragazzi che vi compaiono non erano a conoscenza di essere filmati. Per calcolare e monitorare il consumo di alcol, il team di Heineken aveva collocato una telecamera all'interno dell'area bar. Il film mostra come Armin van Buuren, grazie alla sue scelte musicali, riesca a condizionare l'andamento delle serate: quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve di meno. La regia è Philip Andelman.
La campagna sarà implementata in più di 20 Paesi e sarà supportato da attività esperienziali rivolte ai giovani adulti durante le serate.
Ferrero Rocher offre ai milanesi suoni, luci e videoproiezioni in 3D su Palazzo Reale
Fino al 6 gennaio un'installazione formata da 8 maxi sfere dorate si arricchisce dal tramonto di uno spettacolo in 3 atti, replicato durante la serata, a titolo ‘Assapora la bellezza’, fatto con opere dell'artista Marco Nereo Rotelli
23 dicembre 2013 - Fino al 6 gennaio Ferrero Rocher offre ai milanesi uno spettacolo di luci, suoni e videoproiezioni artistiche in 3D sulla facciata del Palazzo Reale in piazza Duomo, illuminata a festa con le opere di Marco Nereo Rotelli. Titolo dell'evento, patrocinato dal Comune di Milano, è ‘Assapora la bellezza’.
A iniziare dal tramonto l'installazione diurna, formata da 8 maxi sfere dorate, si arricchisce di uno spettacolo in 3 atti e della durata di 15 minuti replicati durante la serata. Il primo atto è una proiezione interattiva aperta ai contributi degli spettatori invitati a inviare auguri e un messaggio sulla bellezza delle feste tramite sms, QR code in loco accessibile da smartphone e piattaforma web anche da casa. Il secondo atto è la narrazione della Storia del Palazzo Reale, novecento anni raccontati attraverso immagini simboliche e realistiche, effetti sonori, introduzioni sintetiche e esplicative. Il terzo atto è un inno alla bellezza attraverso un'opera d’arte luminosa, in movimento e di grande impatto visivo, imperniata sulla poesia Bellezza che il poeta Mario Luzi donò a Marco Nereo Rotelli in occasione della Biennale d'Arte visiva di Venezia, per farne un'opera.
La manifestazione vuole essere un omaggio alla bellezza di Milano e di Palazzo Reale e alla magia del Natale. L'organizzazione è di Geometry Global. La musiche sono di Antonio D'Ambrosio Disk to Disk, la direzione creativa esecutiva è di Paolo Iabichino.
La piattaforma di e-commerce, nata in collaborazione con Campari Academy e Alkemy, propone 90 e più prodotti della casa, offre consigli per la preparazione e la degustazione di cocktail, indicazioni per l'organizzazione di party a casa, servizio barman virtuale e fisico, merchandising
5 dicembre 2013 - Gruppo Campari inaugura la piattaforma di e-commerce BarCampari (www.barcampari.it) dove per la prima volta propone un'offerta multibrand: oltre a vendere i prodotti della casa, il portale offre consigli per la preparazione e la degustazione di cocktail, indicazioni per l'organizzazione di party a casa, merchandising. I prodotti acquistabili sono oltre 90 con limited edition ed edizioni Magnum.
La piattaforma ha anche un risvolto ‘social’: si possono acquistare i prodotti e i materiali per preparare i cocktail e invitare gli amici tramite Facebook. Da inizio 2014 ci saranno servizi aggiuntivi come la consegna a domicilio di ghiaccio per i drink, la possibilità di scaricare playlist di musica, un personal shopper o un barman online per consigli ma anche barman professionisti disponibili a venire a casa. Si potrà anche acquistare l'oggettistica ispirata al brand Campari, dal mitico orologio Camparisoda alle magliette Campari, dai bicchieri brandizzati ai materiali per il bartendering, dalle borse ai complementi d'arredo.
Il progetto è varato insieme a Campari Academy, accademia del beverage. Per la realizzazione il Gruppo Campari ha collaborato con Alkemy che ha puntato sull'idea dei frigo bar più grande del mondo da riempire, che sostituisce il tradizionale carrello. Un progetto tutto italiano per cui c'è già l'ipotesi di un'estensione worldwide.
Galup va al rilancio con l'e-commerce e il panettone basso
Nuova produzione, nuova immagine di prodotto e nuovo sito per l'azienda dolciaria di Pinerolo. Noodle Comunicazione firma la campagna natalizia su ooh, stampa e web che si rifà all'atmosfera delle affiches
2 dicembre 2013 - Partito a febbraio, assume ora visibilità con la campagna natalizia il rilancio di Galup, l'azienda dolciaria di Pinerolo che ha dato il via a una nuova produzione e a una nuova immagine di prodotto. Celebra il ritorno del brand e del Panettone basso tradizionale con glassa di Nocciole Piemonte Igp.
Ideata e realizzata da Noodles Comunicazione, la campagna attinge allo spirito originale di Galup rifacendosi alla tradizione del manifesto illustrato ovvero delle affiches. Racconta il Natale come un momento di gioia, genuino e famigliare, e lo fa attraverso lo sguardo di un bambino. Headline: “Golosi di Natale”. Prevede una forte presenza in out of home in Piemonte e a Roma, su stampa quotidiana e periodica e sul web in portali dell’area lifestyle.
I prodotti Galup sono disponibili anche sulla nuova piattaforma di e-commerce presente sul sito www.galup.it che propone una nuova immagine coordinata e nuovi contenuti, tra cui una sezione news dedicata a eventi e fiere di settore con Galup tra i protagonisti.
Con tagline ‘ogni giorno dal buon latte’ Inalpi si ripresenta ai consumatori
L'azienda lattiero casearia piemontese che utilizza solo latte fresco di zona per burro, fettine e formaggini ha dato il via a un progetto di comunicazione, sotto la regia di Grey, che ha previsto cambio di logo e di packaging, rinnovo della strategia di marca, web, affissioni, in-store promotion
28 novembre 2013 - Cambio di immagine e rinnovo della strategia di marca per Inalpi, azienda lattiero casearia di Moretta in provincia di Cuneo, che a inizio anno ha affidato una revisione completa del posizionamento sul mercato e la comunicazione alla regia di Grey. Inalpi nasce nel 1966 da due famiglie attive nel settore caseario fin dall'800 e da allora ha perseguito rigorosamente la via della qualità e della materia prima d'eccellenza. Il plus è l'utilizzo per burro, fettine e formaggini, che sono le produzioni b2c su cui si è focalizzata, solo di latte fresco piemontese, all'80% fornito da produttori a non più di 50 km dalla sede e trasformato entro le 24 ore successive.
Il business si completa con l'attività b2b di produzione di latte in polvere e burro per dolci e di prodotti per marche private della distribuzione, per un fatturato complessivo di 110 milioni attesi nel 2013 (contro 106 nel 2012), per il 20% sviluppato con l'export: in Corea, Hong Kong, Libano, Germania, Uk, Francia, Olanda, Belgio, Nord Africa. Il 2% ovvero circa 2.2 milioni viene ora investito nel nuovo progetto di comunicazione
Quale coordinatrice, l'agenzia Grey ha selezionato un team di partner specializzati: CB'A per lo sviluppo del nuovo logo e del packaging, Conh&Wolfe per le rp e Imille per il digitale, mentre è ancora da decidere e si sta valutando il ricorso a un centro media. Il nuovo logo ha i colori del rosso che dà continuità col precedente e spicca sullo scaffale, accompagnato dall'oro che evoca la qualità. La tag-line ‘ogni giorno dal buon latte’ pone anche l'accento sull'impegno di responsabilità e di vocazione alla qualità senza compromessi.
La creatività della campagna pubblicitaria, ideata da Grey e che sarà in affissione da dicembre a Milano, Torino, Roma (a cui seguirà anche la Puglia), sottolinea il plus dell'utilizzo del latte fresco in formaggini, burro, fettine con un mood e un lettering che si rifanno alle buone cose di una volta, con colori tenui che fanno tanto latteria, purezza e genuinità. Claim in linea: “Il buon burro che sa davvero di latte”, “Le buone fettine fatte di latte fresco”, “I buoni formaggini fatti di latte fresco”.
Il piano di comunicazione nel 2014 coinvolgerà media trade e consumer e prevede anche attività mirate di in-store promotion e collaborazioni con food blogger. Il nuovo sito consumer (www.inalpi.it) realizzato da Imille presenta il mondo Inalpi in modo fresco, in linea con la nuova immagine. Tra le sezioni, anche la possibilità di seguire la traccia e scoprire la stalla da cui è arrivato il latte del tal prodotto. Ripensata anche la pagina Facebook con informazioni sui valori dell'azienda, ricette e i consigli degli esperti.
Fratelli Carli alla ricerca tra i food blogger del miglior aiuto chef
Il contest online mette in palio prodotti della casa di Imperia e come super premio finale un workshop di un giorno nel ristorante D'O dello chef Davide Oldani
25 novembre 2013 - È in corso ‘Aiuto Chef Cercasi’, contest culinario online per titolari e autori di blog di cucina e gastronomia, organizzato da Fratelli Carli (vedi news del 18 novembre). La prima fase ‘Sfida contro tutti’ invita fino al 18 dicembre a realizzare una ricetta del tutto originale per ingredienti e preparazione e a caricarla sul sito www.aiutochefcercasi.it corredata da un'immagine inedita al massimo di 700 kb.
I blogger entrati ufficialmente nella competizione potranno invitare al voto i follower. Possono votare sul sito tutti gli appassionati di cucina, partecipando all'estrazione giornaliera di 10 Ricettari Fratelli Carli in meccanica instant win. Il 13 gennaio una Giuria di qualità selezionerà 20 tra le 30 ricette più votate e i 5 food blogger meglio classificati accederanno alla seconda fase del contest, mentre i restanti saranno premiati con una ‘Confezione Assaggio’ Fratelli Carli.
A questo punto il contest passa nel vivo, dall'online alla cucina. La ‘Sfida in Cucina’ dei cinque finalisti si terrà a Imperia il 1º febbraio, dove ha sede F.lli Carli, e il giudice sarà lo chef Davide Oldani. Oldani realizzerà davanti ai finalisti una sua ricetta, e i food blogger dovranno dimostrare la loro competenza rispondendo a un questionario di 10 domande su passaggi critici della preparazione.
Chi otterrà il punteggio più alto vincerà la partecipazione a un workshop individuale di un giorno nel ristorante D’O di Cornaredo (Milan) di Oldani oltre a una ‘Confezione Mediterranea’ F.lli Carli. Agli altri quattro finalisti andrà una ‘Confezione Riviera’.
Ovunque si sia Caffè e Moka Express Bialetti fanno sentire a casa
Uno spot di forte contenuto emozionale, ideato da Hi! Communication, segna il ritorno in tv del brand più rappresentativo di Bialetti Industrie in occasione degli ottant'anni dalla nascita
25 novembre 2013 - Bialetti Industrie coglie l'occasione degli ottanta anni dalla nascita del suo prodotto più famoso e rappresentativo, il brand Bialetti, per tornare in televisione con uno spot di forte contenuto emozionale, dedicato ai numerosissimi cultori del caffè che vivono la preparazione di questa bevanda come momento d'eccellenza ogni giorno.
Lo spot istituzionale in due versioni da 30” e 15” è ideato da Hi!Comunicazione, prodotto da The Family, diretto da Norman Bates e programmato su canali Mediaset. Al centro c'è la caffettiera Moka, l'originale, da cui ottenere un caffè in perfetto stile italiano. Recita il concept della campagna “Casa è dove Bialetti fa il caffè” veicolando l'idea che Bialetti viene vissuto dai consumatori come il caffè per eccellenza e per gli appassionati basta una caffettiera Bialetti per sentirsi a casa propria. Durante un viaggio, in un luogo e in un tempo volutamente sospesi, il viaggiatore si ritrova davanti a una tazzina di caffè preparato con la Moka e questo gesto lo riporta a casa.
Nello stesso tempo lo spot mette in luce l'internazionalità di un prodotto icona del design italiano come Moka Express che è diffusa in più di 80 paesi. L'Omino coi baffi, simbolo e ambasciatore di Bialetti, sta girando da qualche mese il pianeta. Si è fatto immortalare in luoghi simbolici come sotto la Tour Eiffel o in riva a una spiaggia esotica, grazie a un'attività teaser partita dalla fanpage Facebook Bialetti Industrie.
Partnership tra Kimbo e illy per un sistema aperto nel caffè in capsule
Insieme a Indesit che l'ha prodotta su disegno di Bonetto Design, i due brand della torrefazione italiana lanciano UNO Capsule System, macchina per espresso a casa che permette l'uso di entrambi i marchi. Lancio da 4 milioni di euro in tv, web e sul pv all'insegna di ‘Libertà di Espresso’
21 novembre 2013 - È nata una partnership tra due brand storici concorrenti della torrefazione italiana per creare il primo sistema aperto nel mercato del caffè porzionato. illy di Trieste e Kimbo di Napoli, insieme a Indesit che l'ha prodotta su disegno di Bonetto Design, lanciano sul mercato UNO Capsule System, un sistema a capsule per espresso a casa che permette l'uso di entrambi i marchi di caffè.
L'obiettivo per entrambi è di giocare un ruolo maggiore nel mercato dei porzionati, venendo incontro a un'esigenza, espressa dai consumatori tramite una ricerca di Eurisko, di avere maggiori possibilità di scelta rispetto a un sistema chiuso e nel contempo di utilizzare capsule di facile reperibilità, poiché in vendita nella grande distribuzione specializzata e nei supermercati. Non solo, come spiega il direttore marketing di Kimbo Sergio di Sabato, i due partner considerano di "aver dato il via a una start up della liberalizzazione” e in futuro, in onore al sistema aperto, "potrebbero valutare" la candidatura di altri brand di caffè a entrare nel sistema.
Quanto a Indesit, che cura produzione, assistenza e commercializzazione, con UNO Capsule System entra in un nuovo ambito dell'area degli elettrodomestici freestanding in cui opera. Disponibile nei colori rosa, arancione, nero e rosso cremisi, la macchina ha controllo elettronico della temperatura, struttura corpo e leva in alluminio, pressione pompa da 20 bar, è dotata di un serbatoio integrato da 1 litro e ha un cassetto che arriva fino a 12 capsule. È pronta per il primo caffè in 50 secondi. Viene venduta a 99 euro con 32 capsule in omaggio (16 illy e 16 Kimbo). In questo periodo di lancio, nella catena Mediaworld le capsule in omaggio sono 176 (144 in più), equamente divise, per un valore commerciale di circa 70 euro di risparmio sull'acquisto.
Le capsule Illy contengono il blend illy, combinazione di caffè 100% Arabica provenienti da Sud America, America Centrale, India, Africa, disponibile in tostatura media e forte. Il prezzo è di 6.59 euro per un blister da 16 capsule (0.41 l'una). Quattro le miscele Kimbo: espresso sublime 100% arabica, espresso Napoli, espresso dolce, espresso decaffeinato. Il prezzo è di 5.99 eruo a blister (0.37 a capsula).
La campagna di lancio in tv e web parte oggi, con l'avvio dello spot ‘Libertà di Espresso’, realizzato dall'agenzia 515 Creative Shop di Torino (agenzia che ha già lavorato con illy), che associa l'uso di UNO Capsule System a vari momenti della giornata rappresentati attraverso disegni animati in stop motion: una faticosa sveglia, un pranzo, un interminabile incontro di lavoro, una festa e un piacevole incontro vengono valorizzati dal claim "I momenti sono tanti ma il modo di gustarlo è sempre UNO’. Lo spot, prodotto da Indiana Production Company, avrà 1300 passaggi televisivi fino dicembre, con una forte presenza in prime time su reti Rai e Mediaset e su canali del digitale terrestre. Il budget per la tv è di 3 milioni di euro.
Altri 600.000 euro sono destinati al web dove è prevista la presenza su portali e canali di informazione e intrattenimento, a cura dell'agenzia Plan Net di Milano (gruppo Serviceplan che è agenzia di Kimbo). Il media è in carico a Media Club. Nei punti vendita, infine, ci saranno 1400 giornate di dimostrazioni con hostess con materiale informativo con key visual realizzati da FutureBrand. Il budget complessivo di lancio sfiorerà così i 4 milioni di euro, investito fifty fifty dai due partner.
Cornetto Algida lancia il contest Cupidity per giovani registi e videomaker
I tre vincitori, scelti da una giuria presieduta dal regista Roberto Faenza, potranno realizzare un corto con la casa di produzione Jean Vigo Italia che sarà veicolato sul web. Tema per sceneggiatura e storyboard è ‘amore, giovani, estate’
20 novembre 2013 - Arriva in Italia, dopo aver fatto il giro del mondo, il contest Cupidity. Presentato durante il Festival del Cinema di Roma, il progetto promosso da Cornetto Algida, brand del gruppo Unilever, offrirà a giovani registi e video maker italiani l'occasione di dare visibilità al proprio talento.
I tre vincitori del contest realizzeranno un cortometraggio con la casa di produzione internazionale Jean Vigo Italia, in collaborazione con il Coris (Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale della Sapienza, Università di Roma) e con Cinemonitor, il portale di cinema della Sapienza. I lavori saranno pubblicati sul sito www.cupidity.it, su You Tube e sulla pagina Facebook di Cornetto, e altre vetrine e occasioni di visibilità saranno attivate nel corso del prossimo anno.
Il progetto è rivolto giovani registi, filmaker e videomaker iscritti o neolaureati di corsi universitari, accademie e scuole di cinema. Si partecipa rispondendo al bando che verrà pubblicato il 25 novembre sul sito Cupidity.it, inviando una sceneggiatura sul tema ‘amore, giovani, estate’. Entro il 17 gennaio va formalizzata l'iscrizione inviando insieme la sceneggiatura del cortometraggio da realizzare, della durata massima di cinque minuti, e il relativo storyboard. Le tre sceneggiature vincitrici scelte dalla giuria dei redattori di Cinemonitor e Coris, presieduta dal regista Roberto Faenza, verranno prodotte entro aprile.
Bacardi celebra le origini e lo spirito indomabile dei creatori del brand di rum
Parte in Usa per arrivare man mano in tutto il mondo la campagna in tv, stampa e web ideata da Betc Londra che rivoluziona la comunicazione globale del marchio, focalizzandosi sulla tenacia incrollabile della famiglia Bacardi in 150 anni di storia
19 novembre 2013 - Bacardi Rum (gruppo Bacardi-Martini) lancia una nuova campagna globale con tagline ‘Untameable since 1862’ (‘Indomabile dal 1862’) che si rifà alla tenacia incrollabile della famiglia Bacardi, capace di superare fuoco, terremoti, divieti, rivoluzioni, esilio, perché animata da quella vera passione che non può essere addomesticata. Come si legge sul sito www.bacardi.com, il ceto medio di Cuba desiderava a fine 800 un prodotto più raffinato del rum grezzo dei pirati. Facundo Bacardí Massó ideò un nuovo processo di distillazione che avrebbe rivoluzionato la produzione del rum in tutto il mondo, creando una variante morbida e ricercata. La moglie volle come marchio il pipistrello che a Cuba era simbolo del sapere e in Spagna, Paese di origine della famiglia, di salute e fortuna.
La nuova campagna globale celebra l'autenticità delle origini del brand con una nuova visual identity e il carattere tipografico ispirato all'art déco cubana come negli antichi uffici all'Avana. Ideata da Betc Londra, vuole trasmettere attraverso tv, web e stampa la grinta e la determinazione con cui la famiglia Bacardi ha saputo vincere tante sfide, non ultimo l'esilio dopo la rivoluzione comunista. Nello spot ‘Procession’, l'attore Jordi Mollà passa attraverso ostacoli e folla che simbolizzano il susseguirsi di eventi storici, col commento della voce fuori campo dell’attore Jason Isaacs (Harry Potter) e con la colonna sonora della hit ‘Do I Wanna Know?’ degli Arctic Monkeys.
La campagna, che inaugura una nuova era nella comunicazione di Bacardi, debutta in Usa e Messico, poi sarà in India e in Australia in dicembre e dall'inizio del 2014 negli altri mercati.
Il Calendario Lavazza celebra il rapporto tra caffè e alta gastronomia
Inspiring Chef è il titolo dell'edizione 2014, in cui il ritrattista Martin Schoeller interpreta con foto oniriche e surreali il posizionamento di sette star del firmamento culinario. Non ci sarà la tradizionale campagna tratta dagli scatti, ma la ricchezza dei contenuti prodotti darà vita allo storytelling sul web
25 ottobre 2013 - Nel 2013 ha sperimentato la sola vita digitale, per il 2014 con la ventiduesima edizione il Calendario Lavazza ritorna alla vita reale, su carta preziosa e raffinata, e mette in scena il rapporto storico tra caffè Lavazza e l'alta gastronomia. Sette chef d'altissimo livello, legati al brand dall'adottare da sempre Lavazza nei loro ristoranti e da reinterpretazioni e sperimentazioni sulla materia, come il mitico Espesso da mangiare di Ferran Adrià, sono i protagonisti di foto oniriche e surreali, che ne colgono inclinazioni e filosofie. Le ha scattate il ritrattista Martin Schoeller, tedesco e cittadino di New York, gia assistente di Annie Leibovitz. Titolo dell'edizione 2014 è ‘Inspiring Chef’ ed è realizzata come sempre con la direzione creativa dell'agenzia Armando Testa.
I sette sono Ferran Adrià che ha l'onore della cover e che appare immerso nella grande bolla dell'ispirazione in cui fluttuano i suoi ingredienti chiave; Massimo Bottura (gennaio/febbraio) filosofo del gusto, ripreso nella Biblioteca Ambrosiana di Milano tra volumi e ampolle; Michel Bras (marzo/aprile) nel suo orto provenzale, tra natura e farfalle; Davide Oldani (maggio/giugno) che riafferma il suo legame col territorio apparendo tra mondine in una risaia lombarda; Antonino Cannavacciuolo (luglio/agosto) uomo di mare (è stato pescatore nella sua Campania ma ora è chef sul lago d'Orta a Villa Crespi) ritratto con una sirena tra triglie e orate; Carlo Cracco (settembre/ottobre) falconiere d'aia e infine Albert Adrià (novembre/dicembre), equilibrista del gusto insieme al fratello Ferran che sorseggia una tazzina di espresso.
Ancora una volta il Calendario Lavazza, che spesso ha anticipato tendenze artistiche, sperimenta nuove frontiere della creatività, così come l'azienda ama sperimentare formule nuove alla ricerca dell'eccellenza. Col lancio di Inspiring Chefs, Lavazza annuncia anche l'iniziativa Inspiring Young Chefs per un sostegno alla formazione di giovani talenti in collaborazione con Slow Food e l'UniSG (Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo): offrirà due borse di studio ai candidati più talentuosi per la partecipazione ai due nuovi ‘Corsi avanzati di Cucina Italiana’ al via in giugno.
A differenza delle altre edizioni, gli scatti per il Calendario 2014 non saranno usati per la tradizionale campagna internazionale. La ricchezza dei contenuti prodotti durante la lavorazione darà invece il via a progetti di branded content per il web, i social e la tv, come i video da 30” prodotti da Zodiak Active che verranno pianificati nei break delle trasmissioni televisive dove sono protagonisti Oldani, Cracco o Cannavacciuolo. È già online il sito dedicato (calendar2014.lavazza.com) che diventerà una piattaforma di storytelling sul progetto, un racconto che parte dagli scatti di Schoeller e prosegue con le storie dei protagonisti. Dietro le quinte è nato il cortometraggio The Movie da 7 minuti, che va oltre al classico backstage, ma è un racconto del percorso artistico, a cui si affiancano 10 monografie dedicate a ogni chef, a Martin Schoeller, alla creatività di Michele Mariani (executive creative director del Gruppo Armando Testa) e alla passione di Francesca Lavazza (company image director).
Il digitale pesa per il 30% sull'investimento in comunicazione di Lavazza che è circa il 4% del fatturato, che è stato di 1.300 milioni di euro nel 2012, per il 46% sviluppato all'estero. Al budget di comunicazione si aggiunge un altro 7% del fatturato investito in attività di marketing.
Massimo Bottura ‘Food culture’Michel Bras ‘Embras’Davide Oldani ‘Zero mile risotto’Antonino Cannavacciuolo ‘Fresh Fish’Carlo Cracco ‘The perfect egg’Albert Adrià with Ferran ‘Balancing of taste’
Heineken rivoluziona il consumo di birra a casa con The Sub
Parte da Parigi e Milano il lancio mondiale del nuovo sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups con design di Marc Newson. È in prevendita esclusiva in Italia nel corner alla Rinascente a Milano. A novembre partirà la campagna mondiale di Publicis Italia con taglio ‘toy for man’
21 ottobre 2013 - Parte da Parigi e Milano, città scelte perché icone delle moda e del design, il lancio mondiale di The Sub Heineken, sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups su design di Marc Newson. Nello store la Rinascente nel cuore di Milano, vetrine animate con videoinstallazioni invitano a scendere nel piano sotterraneo dove è stato realizzato un The Sub corner, particolare temporary shop (resterà aperto fino ai primi di aprile ) dove è possibile vedere in funzione la nuova design machine e iscriversi a una ‘priority list’ per ottenerla o farne oggetto di regalo per Natale. Il costo è di 249 euro e l'acquisto è per ora in esclusiva alla Rinascente, e solo da gennaio sarà in e-commerce sul sito dedicato www.THE-SUB.com.
The Sub è in sostanza un mini frigorifero ‘plug & play’, ricaricabile con un refill da 2 litri (The Torp) che sarà reperibile nella grande distribuzione, che contiene una birra tra i brand della casa: per ora Heineken e Affligemm, in futuro Birra Moretti, Baffo d’Oro, Desperados, etc. Una ricarica può durare aperta in The Sub fino a 30 giorni senza che la birra perda in gusto e qualità. All'opposto, in caso di continuo turnover, ad esempio d'estate o durante una festa, i Torp saranno pronti alla sostituzione se conservati nel frigorifero di casa. A corredo di The Sub c'è un kit di accessori - bicchieri, sottobicchieri, taglia schiuma - firmati da Marc Newson.
Oltre che col sito dedicato, il lancio è supportato dalle 4 video installazioni firmate da altrettanti artisti emergenti internazionali, visibili da venerdì scorso fino a questa sera nelle vetrine de la Rinascente. Si tratta di ‘A Very Large Increase in the Size, Amount, or Importance of Something Over a Very Short Period of Time’ di Max Hattler (Ulm, Germania), di ‘Solipstick’ di Andrew T. Huang (Los Angeles, Usa), di ‘Lux’ di Candas Sisman (Smirne, Turchia) e di ‘Float’ di Susi Sue (Colonia, Germania). Sono previste più avanti delle attività di guerrilla ‘city take over’: The Sub apparirà a sorpresa in case di vip, di influencer e in design store con l'obiettivo di accrescerne la desiderabilità.
Publicis Italia firma la campagna worldwide che parte in Italia e in Francia tra un paio di settimane e che sarà in Usa a gennaio. Debutterà con una maxi affissione nel centro di Milano ai primi di novembre. Prevede anche stampa su testate consumer e un commercial per il web, prodotto da Tempomedia di Amburgo con regia di Andreas Roth, che sarà sul sito istituzionale di Heineken, sul sito dedicato a The Sub, sulla pagina dedicata su Facebook e su quella di Twitter. Il concept della campagna è di identificare The Sub come ‘toy for man’, quasi un videogioco alla Star Wars, con grafica stile anni 80. E in effetti il target del nuovo prodotto è maschile, di fascia 30-40 anni, affluente.
Lancio europeo con 101, RG/A e Rsa Films per Baileys Chocolat Luxe
Annunci stampa, un video per il web alla ‘cog Honda’ e uno spot in cui una donna sembra fluttuare nel liquore promuovono la variante al cioccolato di Baileys Irish Cream. Il budget per il lancio in Europa è di 12 milioni di euro. Diageo continua a investire sul brand
10 ottobre 2013 - È al debutto la campagna europea di lancio per Baileys Chocolat Luxe, variante al cioccolato del primo liquore cremoso al mondo (vedi news di ieri). Mix tra Baileys Irish Cream e cioccolato belga, con aggiunta di vaniglia del Madagascar, il nuovo liquore è stato creato da Anthony Wilson, figlio del creatore dell'originale trent'anni fa.
La campagna con claim ‘Bayles porta cioccolato alla vita’ è ideata dall'agenzia 101 di Londra insieme a RG/A Londra, che è stata nominata agency of record sul brand lo scorso marzo dopo una gara. Prevede annunci stampa, un video online e uno spot per la tv, prodotto da Rsa Films e diretto da Johnny Hardstaff in uno stile che ricorda i titoli di testa di un film alla James Bond, in cui una donna sembra fluttuare nel Baileys. Il video online a titolo 'Liquid alchemy - the art of Baileys Chocolat Luxe' mette invece in scena un meccanismo per preparare un perfetto bicchiere di Baileys Chocolat Luxe che ricorda lo spot ‘cog’ di Honda. È stato diretto da Juriaan Booij sempre con Rsa Films.
Diageo continua quindi a investire sul brand Bailey, riposizionato un anno fa come ‘cream with spirit’ con un'imponente campagna globale integrata a firma di Bbh per farne un prodotto di stile (vedi news del 24 ottobre 2012). Il progetto di rilancio globale era poi proseguito a marzo col restyling della storica bottiglia, diventata più sinuosa e slanciata per conferirle un tono sofisticato e più femminile, pubblico a cui il brand è tornato a rivolgersi.
Ramazzotti offre Milano ai milanesi con McCann
La campagna di comunicazione partita in outdoor si amplia con una installazione multimediale a Palazzo Reale a tema ‘Sinfonia di una città che cambia’, man mano arricchita dai migliori scatti di un contest per studenti di fotografia
4 ottobre 2013 - Dalla Milano da bere alla Milano in offerta. Ramazzotti si riafferma simbolo dello spirito accogliente e intraprendente della città, ora proiettata verso l'Expo, nella nuova campagna di comunicazione ideata da McCann Worldgroup, a titolo ‘Posso offrirti una città?’
Dopo l'outdoor in settembre, il progetto si amplia. In occasione della mostra ‘Il Volto del ‘900. Da Matisse a Bacon’ (25 settembre - 9 febbraio) nella sala dei Ministri di Palazzo Reale sarà collocata la videoinstallazione ‘Milano. Sinfonia di una città che cambia’, un collage di immagini, video e suoni ispirato all'icona del Duomo.
Partendo dalle immagini della campagna, l'esposizione si arricchirà man mano con i migliori lavori del concorso ‘Obiettivo Milano. Scatti di una città che cambia’ rivolto agli studenti delle scuole di fotografia milanesi.
Anche in Italia la crociata green anti plastica di SodaStream
Parte adattata per il nostro Paese la comunicazione di Common Agency che mostra l'effetto distruttore su bottiglie e lattine dell'uso del gasatore domestico. La campagna integrata da 4 milioni rientra nella strategia di sensibilizzazione sull'inquinamento dovuto ai contenitori a perdere e al loro trasporto
1 luglio 2013 - Arriva in Italia lo spot per il gasatore SodaStream a titolo ‘The SodaStream Effect’, ideato da Common Agency di Alex Bogusky e Rob Schuham (vedi Videonotizia del 22 novembre), in cui il sistema domestico per creare bevande gasate e acqua frizzante si conferma campione di consumo sostenibile determinando l'esplosione delle bottiglie di plastica nei magazzini in cui si trovano ogni volta che lo si mette in uso. Il gasatore Source infatti, disegnato da Yves Béhar e in più colori, trasforma l'acqua del rubinetto in bibite frizzanti in pochi minuti, evitando lo spreco del contenitore a perdere (vedi news del 18 ottobre).
In onda su emittenti Sky, Rai, Mediaset, Mediaset Premium, La7 e Discovery e su skin banner e video gallery su Repubblica, Msn, Yahoo, Youtube e Libero per tutto luglio, lo spot fa parte di una campagna di comunicazione integrata che prevede, oltre a tv e web (social network inclusi), anche la stampa con l'obiettivo di raggiungere oltre 1 miliardo di contatti. Il 4 luglio apparirà su quotidiani una pagina col soggetto ‘Human Evolution, Soda Revolution’ adattato per l'Italia.
Il produttore prosegue così nella sua strategia di business e comunicazione che passa attraverso la sensibilizzazione dell'opinione pubblica contro l'uso delle bottiglie a perdere e il loro trasporto, facendo la guerra alla plastica e di conseguenza ai produttori di soft drink. In gennaio in Usa durante il Superbowl è passato lo spot ‘The Game Changer’ che la Cbs ha dovuto poi ritirare perché eccessivamente indirizzato contro le ‘Big Soda’. Al Festival del Cinema di Cannes, all'American Pavillion, SodaStream, fornitore ufficiale di bevande, ha ribadito la necessità di liberare il mondo dalla plastica e diversi attori sono stati coinvolti e hanno autografato gasatori che sono stati battuti a un'asta benefica.
La campagna prevede in Italia un investimento totale di oltre 4 milioni di euro fino a dicembre, che comprende anche eventi trade e consumer e l'attività di rp.
In lancio Iron Brain, il primo brain drink per la concentrazione
Contiene un mix di estratti di piante amazzoniche, Ginkgo Biloba, L-Teanina, vitamine e non ha zuccheri né conservati. Comunicazione integrata a supporto di PBCom
26 giugno 2013 - Con Iron Brain arriva sul mercato una bevanda che crea in pratica una nuova categoria di prodotto, il ‘brain drink’, che favorisce la concentrazione ed è adatta in caso di sforzi mentali, oltre ad avere effetti antiossidanti. Payoff: “Switch on your mind”. Contiene ingredienti naturali, ovvero un mix di estratti di piante amazzoniche, Ginkgo Biloba, L-Teanina dalle foglie del té verde, vitamine e sostanza nootrope ed è senza zucchero né aspartame né conservanti.
Per il lancio, Iron Brain è official sponsor del campionato mondiale di Superbike per le gare di Imola, Istanbul e Jerez. Oltre alla brandizzazione di aree e materiali di comunicazioni, Iron Brain invita i visitatori all’interno del village a rottamare il passato, inserendo le vecchie lattine in una vera e propria macchina ecologica, l'Ecobingo prodotto da Bimora, recuperando l'alluminio che è perfettamente riciclabile. In omaggio riceveranno una lattina di Iron Brain.
L'agenzia PbCom firma la comunicazione integrata e multicanale, che parte con l'evento di Imola il 30 giugno, comunicato anche con uno spot tv sulle reti Mediaset, per poi passare al web (www.ironbraindrink.com) e a Facebook.
Coca Cola invita a vedere migliore il mondo
Per ogni cosa spiacevole, ne avvengono di belle e molte di più. È il messaggio positivo veicolato dalla nuova campagna pubblicitaria di Coca Cola, che invita a guardare il mondo con occhi diversi. Creatività di Santo e adattamento di McCann
13 giugno 2013 - È un inno all'ottimismo e alla positività, un guardare al mondo con rinnovata fiducia la nuova campagna di Coca-Cola on air in tv, nei cinema italiani e online fino al 10 luglio. Lo spot, ideato da Santo e adattato per l'Italia da McCann, è un appello a credere in un mondo migliore, in linea con la mission di sempre di Coca-Cola di creare momenti di gioia, ottimismo e condivisione.
L'idea al centro della campagna è che ogni giorno accadono tante cose belle, molte di più di quelle negative e che è il momento di cambiare punto di vista e capire che il mondo è un posto migliore di quanto spesso si pensi. Per ogni cosa spiacevole ce ne sono tante altre che possono controbilanciarle: per ogni coro razzista, 80.000 italiani cantano sotto la doccia; per ogni persona corrotta, ce ne sono 8.000 che donano il sangue; si progetta una nuova arma, ma ci sono un milione di mamme che preparano una torta. E tra tanti momenti di gioia e semplicità c'è anche la felicità di condividere una Coca-Cola.
La produzione dello spot è di Blue Productora e la regia di Boaz Rosenberg. La musica è Whatever scritta da Noel Gallagher e Neil Innes. Il media è di Starcom Italia.
Generale Conserve destagionalizza il consumo di Manzotin
Acquisito il marchio in aprile, il gruppo lancia una campagna su stampa ideata dall'agenzia Semplicissimo in cui propone ricette e nuove modalità di consumo della carne in scatola del brand
11 giugno 2013 - Da domani Manzotin torna in pubblicità con una nuova campagna su stampa periodica che richiama l'interesse dei consumatori verso la marca e propone diverse occasioni di consumo. A titolo ‘L'hai mai vista così?’, la campagna sarà on air fino a tutto agosto con 6 soggetti che propongono nuove modalità di consumo.
Generale Conserve, che ha acquisito lo storico brand italiano lo scorso aprile, vuole destagionalizzare il prodotto con proposte culinarie adatte a ogni momento dell'anno. La campagna è giocata sul tema delle ricette: Manzotin è proposta in modo originale grazie all'estro in cucina di un gruppo di foodblogger. Ogni soggetto è una ricetta con indicazioni di ingredienti e preparazione, che invita anche a ritagliare la pagina e conservarla.
La campagna è realizzata dall'agenzia milanese Semplicissimo.
Cucciolone Algida anche per i grandi
Il biscotto gelato si riposiziona e amplia il target a tutta la famiglia per una pausa in allegria. Comunica la novità, insieme alla nuova referenza Tricolore, la campagna in tv e web di Lowe Pirella
7 giugno 2013 - Algida cambia posizionamento al biscotto gelato Cucciolone e da merenda per i piccoli lo propone come momento piacevole di pausa per tutta la famiglia. Comunica la novità la campagna che si sviluppa in tv e sul web a firma di Lowe Pirella. Lo spot mette in scena un'organizzazione triste e grigia di nome N.O.I.A, acronimo di Negare Ogni Istante di Allegria, i cui membri sono impegnati a eliminare dal mondo qualsiasi forma di divertimento e quindi anche il Cucciolone, imputato di portare allegria in famiglia. Ma il Cucciolone si dimostra un'arma infallibile per sconfiggere la N.O.I.A. La produzione è di (h)Films con la regia di David Lodge.
In parallelo, sul digital, un video online mostra la N.O.I.A. in cerca di nuovi membri e intenzionata a eliminare le vignette dal Cucciolone per trasformarlo in un gelato serio e triste. Algida invita così gli utenti a creare nuove vignette personalizzate per il biscotto gelato, caricando una foto e una battuta sul sito dedicato. Il web-design è di Margherita Fortuna.
La campagna di comunicazione presenta anche la nuova referenza Tricolore in limited edition al gusto di pistacchio, vaniglia e fragola.
Nessuna incertezza con le nuove Dietorelle
La campagna integrata in tv e web di Young & Rubicam comunica le novità di gamma delle caramelle senza zucchero. Lo spot ha un tono di voce giocoso con claim “Non puoi dire Nì”
5 giugno 2013 - Tornano in comunicazione le caramelle senza zucchero Dietorelle, con una campagna integrata realizzata da Young & Rubicam Group che comunica l'arrivo di nuove referenze e del rinnovo della gamma. Le nuove Dietorelle, nelle texture morbide, gelées, dure e gommose, hanno un maggior contenuto di succhi di frutta, propongono nuovi gusti e danno particolare attenzione alla naturalità, grazie all'uso di soli aromi naturali e al dolcificante a base di foglie di Stevia.
Con la regia da Carlo Sigon e produzione di Ncn, i tre spot hanno un tono di voce leggero e giocoso. Protagonista è una donna di 25-30 anni, moderna e dinamica, alle prese con un'improvvisa e molto femminile incertezza che le fa dire ‘nì’ in molte situazioni, ma non di fronte a Dietorelle. Claim: “Non puoi dire Nì”.
Lo spot è in programmazione fino alla prima settimana di luglio sui canali in chiaro di Mediaset, su altri canali pay e free del dtt e su canali Sky. Il rinnovo della gamma è comunicato anche online con banner, skin e webads fino a ottobre su portali, siti web, canali tematici, notiziari e testate online in target. Sarà online da domani 6 giugno il nuovo sito dietorelle.it che con la fan page di Facebook farà conoscere il nuovo mondo di Dietorelle alle consumatrici.
Oltre al gelato industriale. Algida offre emozioni e gelati personalizzati
Happiness Station, Magnum Pleasure ed eventi come Taste of Algida a Milano inviano al consumatore il messaggio che un gelato industriale di qualità può costituire un'esperienza emozionale oltre che gradevole per il palato. In arrivo il ‘Cornetto a modo tuo’
3 giugno 2013 - Algida sperimenta modalità nuove nel retail proponendo al consumatore esperienze che vanno oltre al consumo di un buon gelato confezionato e inviando il messaggio che non solo l'artigianalità è sinomimo di qualità e che anche un gelato industriale di qualità può costituire un'esperienza emozionale oltre che gradevole per il palato.
La parola d'ordine è personalizzazione. Su questa linea sono nati un anno fa gli Happiness Station, negozi a Milano in via Lupetta e nei pressi della Stazione Termini a Roma e anche corner all'interno di locali, dove viene servito un gelato Algida soft da personalizzare con pezzi di frutta a piacere. Così sono nati i Magnum Pleasure, ‘eventi di comunicazione’ per presentare nuove referenze all'estero ma vero e proprio locale premium a termine (chiuderà a fine settembre) nel centro di Milano (vedi news del 19 aprile), dove si registrano picchi di mille Magnum venduti al giorno. Un nuovo modello di retail che Unilever sta testando e che dovrebbe avere come naturale evoluzione la creazione di punti vendita tematici fissi anche in altre città come Roma, Venezia, Firenze. E sull'onda della personalizzazione si annuncia anche il lancio del ‘Cornetto a modo tuo’.
Un'altra experience offerta al pubblico è stata Taste of Algida, una lounge dedicata ai brand Algida con corner Happiness Station, all'interno di Taste of Milano, l'evento dedicato al foodies e ai gourmet al SuperStudioPiù, che si è tenuto dal 30 maggio al 2 giugno. Protagonisti i gusti Algida in preparazioni guidate dal maître pâtissier Ernst Knam dietro a un bancone scenografico, dove sono state messe in scena ricette d’autore succulente e raffinate preparate su piastre refrigerate.
Grey e Ds-Gluten Free spiegano come riconoscere la sensibilità al glutine
Un campagna stampa informa sulla 2ª Settimana nazionale di informazione dedicata a celiachia e sensibilità al glutine e sul servizio ‘L'esperto risponde’, promossi dal brand di prodotti specialistici
29 maggio 2013 - È in corso fino al 12 giugno la campagna stampa ideata da Grey, con media di Initiative, per promuovere la 2a Settimana nazionale di informazione dedicata a celiachia e sensibilità al glutine (10-16 giugno), promossa da Ds-Gluten Free, brand di prodotti surgelati e secchi senza glutine del Gruppo Dr.Schär in vendita nella grande distribuzione.
Nell'annuncio appare un piatto di pasta, in cui gli spaghetti sono trasformati in un punto di domanda, che necessita di una risposta competente. La fornisce l'iniziativa ‘L'esperto risponde’ organizzata da Weber Shandwick col supporto scientifico del Dr. Schär Institute e con il patrocinio dell'Associazione Italiana di Dietetica e di Nutrizione Clinica. Prenotandosi fino al 4 giugno su www.megliosenzaglutine.it si potranno porre quesiti a 60 esperti gastroenterologi, dietologi e dietisti scoprendo anche le differenze fra celiachia e sensibilità al glutine.
Oltre agli annunci stampa sono coinvolti siti di medicina, salute e benessere (sezione Salute de Lastampa.it, ="_blank" href="http://paginemediche.it">Paginemediche.it, Staibene.it) ed è prevista anche una campagna di keyword advertising su Google per generare traffico verso il sito www.megliosenzaglutine.it, che spiega tutto sul glutine e su come riconoscere i diversi disturbi dovuti a sensibilità al glutine, celiachia, allergia al frumento.
Si gioca alle biglie su piste di gelato con l'app di Sammontana
Il gioco estivo per smarthphone è ispirato al classico passatempo da spiaggia. L'app ‘Le Mirabiglie’ è stata sviluppata dall'agenzia toscana Alternamente
28 maggio 2013 - Si chiama ‘Le Merabiglie’ l'app proposta da Sammontana, evoluzione degli advergame firmati in passato, che trasferisce sui dispositivi mobile di nuova generazione il gioco delle biglie da spiaggia.
Scaricabile gratis da App Store e Google Play e anche tramite il QR code presente sul cartello dei gelati Sammontana, l'app Le Merabiglie offre un'esperienza di gioco per così dire realistica: si devono raccogliere stelline e monete disposte su piste di gelato e raggiungere il traguardo con meno tiri possibile. Accumulando i punti si accede a ulteriori sfide.
Il design è ispirato all'estate e al mondo del gelato, così come sono allegre e colorate le quattro Merabiglie protagoniste dell'app - Stellasprint, Il Duca, Ghiaccioflash e Dorygrip - che guidano il giocatore ricordando la forma e i gusti dei gelati del marchio.
L'app è stata sviluppata in Italia dall'agenzia toscana Alternamente, che ne ha curato il concept, il game design, l'art direction e lo sviluppo tecnico.
Con Orti per l’Arte Bonduelle sostiene il patrimonio artistico italiano
L'agroalimentare va in aiuto del patrimonio artistico italiano con l'iniziativa di Bonduelle Italia, con Fondaco di Venezia, di mettere in vendita una linea di insalate in busta il cui ricavato sarà in parte utilizzato per il restauro della Chiesa degli Artisti a Roma. Packaging e attività sul p.v. di Wave
27 maggio 2013 - Nasce il progetto ‘Orti per l'Arte’ di sostegno al patrimonio artistico italiano che vede in campo Bonduelle Italia al fianco di Fondaco, società nata a Venezia nel 2005 per curare il restauro di beni e luoghi culturali e organizzare eventi aziendali. Il progetto si ispira a Orti di Venezia, un'iniziativa dell'imprenditore dell'agroalimentare Paolo Tamai che un giorno decise di ‘rendere’ a Venezia qualcosa del successo commerciale ottenuto in città, mettendo in vendita una speciale scelta di insalate il cui ricavo sarebbe stato utilizzato per restaurare la statua del Gobbo di Rialto. L'anno successivo fu la volta di un altro intervento.
L'iniziativa ora assume valenza nazionale con l'intervento di Bonduelle. La sede italiana della multinazionale delle verdure fresche, conservate e surgelate di casa madre francese metterà in commercio la nuova linea di insalate in busta ‘Orti per l’Arte’, composta da sette referenze da 150 gr. scelte tra i mix preferiti dai consumatori, il cui ricavato sarà in parte utilizzato per il restauro della Chiesa di Santa Maria in Montesanto, la ‘Chiesa degli artisti’, in piazza del Popolo a Roma. Il progetto di restauro verrà presentato all'interno della Chiesa il 26 giugno. Non è che l'inizio di un impegno per il patrimonio artistico che vedrà nei prossimi anni altri interventi in altre città.
Il packaging delle insalate ‘Orti per l’Arte’, ideato dall’agenzia Wave, è caratterizzato dal logo che vede il Ponte di Rialto unire simbolicamente il Colosseo con la Torre di Pisa. In basso la scritta ‘Bonduelle finanzia il restauro dei monumenti italiani’. Le insalate saranno in distribuzione da fine giugno accompagnate da attività di comunicazione sul punto vendita. E’ previsto anche un sito dedicato.
Da Mica a Milano panini solo con michetta. Quella tradizionale, anzi De.Co.
Un piccolo locale in Porta Ticinese serve panini fatti come una volta, con la michetta alla milanese. Uno è dedicato a Jannacci, quello dolce è con la Nutella. Ogni mese un giovane chef propone una ricetta durante uno show cooking. Entro fine anno ne verranno aperti altri tre
24 maggio 2013 - È tornata la vecchia cara michetta, quella doc, ideale da mangiare con l'affettato, croccante e gustosa. Nel 2007 le era stato assegnato il marchio protettivo De.Co. (Denominazione Comunale) per preservarne la ricetta come valore della città, ma non era servito a farla riapparire diffusamente nelle panetterie in versione tradizionale. L'idea di aprire un locale dove i panini fossero tutti rigorosamente fatti con la michetta è venuta a due giovani imprenditori dell'enogastronomia, Federico Gordini e Matteo Ungaro, ideatori di eventi legati al vino e al food tra cui Milano Food Week e Bottiglie Aperte.
Il locale, piccolino, a una luce, con un bel mood grafico ideato dal giovane art Emanuele Rainoldi, è al 50 di Porta Ticinese, uno dei luoghi della movida milanese. Si chiama Mica - Michetteria Milanese. Aperto dalle 11 di mattina alle 2.30 di notte, prepara michette ripiene di coppa, salame, pancetta o culatello (la DeLuxe), ideali da prendere e mangiare per strada. Una variante con mortadella e gorgonzola è dedicata a Enzo Jannacci, a giugno arriverà anche la versione vegetariana. Non manca quella dolce (una sola) con la Nutella. Ogni mese è previsto un evento in cui un giovane chef propone una sua ricetta di impronta meneghina.
Il prezzo parte da 4.50 euro in su fino a 7 per la DeLuxe, bibita inclusa. È prevista anche la consegna a domicilio nella fascia oraria di pranzo e cena col servizio Mica Delivery. Mica-Michetteria Milanese ha un sito dedicato (www.michetteria.it) e la pagina Facebook (www.facebook.com/michetteria). L'intenzione di Gordini e Ungaro è di arrivare ad avere quattro punti vendita in città entro la fine dell'anno.
Con Tribe a scuola di Parmigiano Reggiano
Il Consorzio del Parmigiano Reggiano promuove la diffusione della corretta metodologia di degustazione con due spot in tv e un'app per il primo corso di formazione sensoriale sul web
22 maggio 2013 - Con l'agenzia Tribe Communication il Consorzio del Parmigiano Reggiano si fa promotore della diffusione della corretta metodologia di degustazione per apprezzare al meglio le caratteristiche strutturali delle differenti stagionature. La formula ‘Scaglia, spezza e gusta’ viene proposta in due spot da 15” e 7” con protagoniste due coppie di gemelli di cui uno ben informato sull’argomento e l'altro molto meno. Con tono ironico, gli spot giocano sull'equivoco per ‘educare’ i telespettatori. Claim: “sono le differenze a renderlo unico”.
Tribe Digital ha poi realizzato un'attività on line per creare engagement con i consumatori attraverso l'app della Parmigiano Reggiano Academy, che propone il primo corso di formazione sensoriale attraverso il web in tre step. Per il primo, un video tutorial insegna a riconoscere la struttura tipica del Parmigiano Reggiano nelle diverse fasi di stagionatura e nelle sue caratteristiche sensoriali. Dopo essersi allenato degustando, l'utente potrà accedere a un quiz di cinque domande. Rispondendo correttamente otterrà la qualifica di ‘Palato Raffinato di primo livello’.
Prosciutto di Parma gioca in difesa della qualità della vita
Il Consorzio del Prosciutto di Parma si riaffida a Cayenne che ha ideatola nuova piatt aforma di comunicazione offline, online e sul territorio. Claim, “Prosciutto di Parma difende la qualità della vita. Almeno a tavola”. Budget 3 milioni. Altri 3 vengono investiti all'estero
20 maggio 2013 - C'è crisi economica, si va sempre di fretta, si parla meno col partner, anzi la famiglia si sfascia, si lavora troppo, il bel vivere del nostro Paese è messo a dura prova. Almeno preserviamo la qualità della vita a tavola: consumare prosciutto di Parma difende la qualità della vita. È il nuovo concept di comunicazione ideato da Cayenne per il Consorzio del Prosciutto di Parma che nel cinquantenario ritorna, dopo una gara, con l'agenzia di Peter Grosser e dà il via a un nuovo format per una campagna di comunicazione integrata.
La nuova piattaforma di comunicazione ‘Difendi la qualità’ offline, online e sul territorio si sviluppa in due ambiti, locale e nazionale, uniti dal minisito www.difendilaqualità.it. A livello locale sono previsti quattro grandi eventi, ideati da Cayenne e organizzati da Prodea, con degustazioni e animazione in luoghi centrali di 4 città, dove si è individuato un particolare ‘problema’. Ad esempio, il 1º giugno a Lucca - città ad alto tasso di divorzi – si è invitati a presentarsi in coppia nella piazza principale con tavoli elegantemente apparecchiati. Invece il 21 settembre a Roma – città dal traffico caotico - ci si dovrà presentare a Villa Borghese in bici o col biglietto di un mezzo pubblico. A Milano il 3 settembre si combatterà la fretta in stazione, a Bari – città poco incline all'attività fisica - il 6 luglio ci si dovrà presentare in tenuta sportiva. Il tutto all'insegna del claim “Prosciutto di Parma difende la qualità della vita. Almeno a tavola”. Una campagna locale su radio e quotidiani e web informerà la cittadinanza dell'evento.
Per le altre città l'engagement avviene sul sito, dove in tono scherzoso un concorso a base di domande curiose mette in palio un prosciutto a settimana, creando una classifica campanilistica. Sul web sono coinvolti anche i social dove si raccolgono opinioni degli utenti sulla difesa della qualità.
Sempre a livello nazionale sono partiti i tre spot, ciascuno in tagli da 20”, 15”, 10” e 7”, diretti da Paolo Genovese e prodotti da Brw Filmland, che mostrano tre situazioni tipo di stress - la fretta contemporanea, il parlarsi meno, gli orari di lavoro sempre più lunghi – risolversi con l’arrivo a sorpresa di chef/salumai a offrire il prodotto. Gli spot sono on air fino al 9 giugno contemporaneamente ad attività di sponsorizzazione e ad azioni di product placement in trasmissioni dedicate alla cucina su Gambero Rosso, Arturo e Alice. I soggetti avranno anche declinazione radio con produzione di Eccetera, on air dal 26 maggio all’8 giugno. In autunno ci sarà una ripresa della campagna. Il media è a cura di Cayenne Media.
Per la nuova attività di comunicazione il Consorzio conferma il budget annuale di 3 milioni. Altri 3 verranno investiti all'estero, con agenzie locali, a cui viene destinato il 28% della produzione dei 150 aderenti al Consorzio, che è nel complesso pari a 9.1 milioni di pezzi annuali per un valore alla produzione di 1.5 miliardi di euro. Il Prosciutto di Parma è il primo prodotto per volume di esportazione della salumeria italiana, più di cotto, mortadella e wurstel messi insieme,e le vendite crescono del 10% (contro una flessione del 3% nel mercato nazionale in linea con il calo dei consumi alimentari rilevato dall'Istat. I Paesi più ricettivi sono nell'ordine gli Usa, la Germania, la Francia e l'Olanda dove si apprezza soprattutto il prodotto in vaschetta. Il Consorzio arriva anche in Giappone e sta da 3 anni approcciando un mercato come l'Australia ostico ma che ha scavalcato Canada e Svizzera.
Nastro Azzurro si rilancia promuovendo il viaggio italiano
Proseguono le celebrazioni dei 50 anni con la nuova piattaforma creativa e il claim ‘il gusto del viaggio’. Parte il contest online rivolto ai giovani adulti e proseguono le attività legate alla vela e al mare, come la presenza alla mostra per l’80º del record di velocità del Rex
17 maggio 2013 - Per i 50 anni Nastro Azzurro, la birra di mais nostrano, rilancia il brand che torna alle origini, si riallaccia all'iconografia della barca a vela e della navigazione, si dota di un nuovo packaging, di una nuova piattaforma creativa, di un nuovo sito (www.nastroazzurro.it) e soprattutto di una nuova tagline - il gusto del viaggio - inteso come un percorso verso l'eccellenza (il riposizionamento è premium) e come vicinanza al viaggio della vita del suo target di riferimento, i giovani adulti.
Le campagna, partita un mese fa, sarà on air fino all'estate, centrata sul tema del viaggio italiano e della mediterraneità, in tv e su stampa periodica. A Roma è prevista in luglio una mega affissione basata su maxi formati. La creatività si deve a Kennedy&Castro, mentre il media è in gestione a Mec di Roma, vincitrice l'anno scorso della gara europea. È invece appena partito per chiudersi il 15 settembre il contest on line ‘Il gusto del viaggio’, che coinvolge sito, Facebook e Twitter con super premio finale del valore di 3.000 euro studiato sulle ‘esigenze’ del target: o una fornitura di mobili Ikea o un corso di formazione Master in Non Conventional Business presso la Ninja Academy e un viaggio a Londra per 2 persone. Si partecipa caricando da web o mobile foto che rappresentino un passaggio importante nella vita. Cura il contest l'agenzia Xister incaricata dal brand delle attività digital, mentre ancora Kennedy & Castro firma la campagna d'appoggio.
Numerose anche le iniziative sul territorio tutte legate al mare. Dopo aver partecipato a Napoli all’America's Cup World Series come sponsor nazionale, Nastro Azzurro è tra le protagoniste della mostra, allestita a Palazzo San Giorgio dall'Autorità Portuale di Genova fino al 30 settembre, per l'ottantesimo anniversario della conquista del trofeo del Nastro Azzurro da parte del transatlantico Rex (record di velocità media di attraversamento dell'Atlantico, che nel 1933 fu di 4 giorni, 13 ore e 58 minuti da Gibilterra al fanale di Ambrose): da qui l'adozione per il brand dell'icona del ‘Nastro Azzurro’. In agosto poi prenderà parte a Lerici alle celebrazioni dell'artefice del record storico, il comandante del Rex Francesco Tarabotto. Sarà alla Mostra sui Transatlantici ‘Il Nastro Azzurro del Rex’ (Castello di Lerici, 15 agosto- 15 attobre) e anche a ‘Lerici legge il Mare’ dove il premio ‘Solidarietà in Mare’ per il 2013 sarà intitolato ‘Nastro Azzurro’.
Pepsi Beat, piattaforma di comunicazione legata alla musica Hip Hop
Il posizionamento internazionale di Pepsi ‘Live for now’ diventa in Italia ‘Tutta l'emozione in un attimo’ e guida un intenso e articolato progetto di comunicazione rivolto al core target giovane, curato da Dlv Bbdo
16 maggio 2013 - Il nuovo posizionamento internazionale del 2013 che ha segnato il ritorno in tv nel mondo di Pepsi, ‘Live for Now’ con Beyoncé testimonial e musa ispiratrice, prende in Italia un taglio più emozionale e diventa ‘Tutta l'emozione di un attimo’, nel progetto curato da Dlv Bbdo. ‘Tutta l'emozione di un attimo’ si riconosce nel battito accelerato del cuore – il beat - che diventa l'unità di misura dell'emozione su cui si basa la piattaforma di comunicazione online. La piattaforma Pepsi Beat è la casa dei consumatori, offre loro esperienze di engagement, news, contenuti speciali, eventi dedicati e ‘chiede in cambio’ le loro emozioni per trasformarle in esperienze straordinarie.
Pepsi Beat è interamente dedicata alla musica, in particolare all'Hip Hop, vicina al target giovane, con diverse iniziative. Collegandosi a www.pepsibeat.it gli utenti possono partecipare a sfide settimanali, condividendo testi e contenuti o rispondendo a quiz musicali. In palio ci sono i beat (punti) che accumulati permetteranno di vincere ogni mese cuffie o altoparlanti o anche di partecipare con vip pass agli Mtv Awards a Firenze il 15 giugno e all'Hip Hop b-Day Night del 24 settembre a Milano, di cui Pepsi è main sponsor. Premio finale a estrazione, un viaggio a Londra per due persone per un concerto all’O2 Arena.
Se Pepsi Beat è la piattaforma di arrivo e partenza del progetto di comunicazione in Italia, ci sono sviluppi sul territorio, in tv e radio con media partner Mtv e Rete 105, con cui vengono attivate svariate iniziative. Ad esempio Pepsi promuove il premio ‘Best New Artist 2013’ all'interno degli Mtv Awards, e solo su Mtv è on air dall'8 maggio e sarà trasmesso per tre mesi lo spot internazionale ‘Mirrors’ in cui Beyoncé ha svelato in anteprima al mondo il singolo ‘Grown Woman’, con creatività di 180 Los Angeles. È tutto italiano invece il radiospot prodotto con la collaborazione straordinaria dei Bushwaka. Non mancano gli eventi sul territorio, come le Pepsi Nights, a partire da Napoli il 25 maggio.
È prevista anche una promozione al consumo rivolta a un target più allargato, ‘Vivi tutta l'emozione della musica con Pepsi’ che mette in palio cuffie e ticket per concerti, con premio finale un viaggio per due a New York con due ingressi a un concerto al Madison Square Garden.
Spot globale a parte, di cui ha curato l'adattamento, si deve a Dlv Bbdo con Proximity Bbdo tutto il progetto di comunicazione integrata off e online. Il media è a cura di Omd. La divisione di Omd Fuse cura gli eventi sul territorio a cui è riservato il 20% dell’intero budget di comunicazione, incrementato negli ultimi anni.
Lo yogurt Trentina protagonista a Milano in piazza Cadorna
Uno speciale cartellone di 30 mq, steso sulla zona pedonale, propone una rappresentazione del prodotto che per illusione ottica si trasforma in 3D. I passanti sono invitati a interagire. Creatività di The Brand
15 maggio 2013 - Trentina, produttrice di yogurt e formaggi freschi, acquisita nel 2006 dal gruppo svizzero Emmi, è protagonista a Milano fino al 19 maggio di un ‘ambient’ in piazzale Cadorna: uno speciale cartellone di 30 mq, steso direttamente sulla zona pedonale, propone rappresentazione del prodotto di punta - lo yogurt - che, a sorpresa, può diventare in 3D. Osservando l'immagine da una prospettiva particolare, si ha infatti l'illusione ottica che la confezione si sollevi dalla strada. Creatività e pianificazione del progetto sono a cura di The Brand
Durante la giornata, hostess distribuiscono ai passanti buoni sconto e prodotti omaggio, e invitano le persone a ‘posare’ sopra l'installazione e a farsi fotografare, creando sovrapposizioni con l'illusione tridimensionale. Le immagini più divertenti verranno pubblicate sulla pagina Facebook di Trentina (www.facebook.com/trentinalatte).
Bonduelle diventa brand emozionale
Novità di prodotto nella linea Agita & Gusta e novità in arrivo per la comunicazione, legata al riposizionamento di marca. Sarà rivista anche la strategia sul web, dove Bonduelle Italia colloquia col pubblico attraverso 4 siti. Ultimo arrivato il blog inOrto, con una community in rapida crescita
10 maggio 2013 - Gruppo Bonduelle, multinazionale delle verdure fresche, conservate e surgelate di casa madre francese e tuttora a 160 anni dalla nascita azienda familiare, presenta le novità di primavera, a cominciare dall'ampliamento di gamma dei surgelati e dal rilancio della linea ‘Agita & Gusta’, l'offerta per la pausa pranzo in confezione provvista di condimento, forchetta e tovagliolo. Alle Classiche contenenti un mix di sole verdure si sono aggiunte la varianti ai Cereali, le Insalatone che introducono le proteine di tonno e pollo e il Pinzimonio all'italiana. Nell'ampliamento di gamma è stato rinnovato il pack in ottica eco-friendly: la grafica ha un nuovo lettering e gli ingredienti sono ben rappresentati in primo piano, in più c'è meno plastica, il che porta a un taglio delle emissioni di Co2 del 40% rispetto al pack precedente.
L'adozione di soluzioni che limitino l'impatto ambientale si ritrova anche nella cottura al vapore delle linea di conserve Cuore di Raccolto: così c'è meno liquido nelle lattine, queste diventano più leggere ed è possibile trasportare il 25% in più di prodotto a parità di numero di viaggi. L'attenzione alla sostenibilità, del resto, è molto alta in Bonduelle e si dimostra nell'adozione di tecnologie ad alta efficienza energetica, di innovazioni di processo e di buone pratiche d'agricoltura.
Nei confronti del pubblico c'è un rapporto continuo che passa soprattutto attraverso il web, su cui il marketing sta rivedendo le strategie, con l'intenzione di rendere ancora più efficace la presenza, anche sui social. I siti italiani sono quattro a formare quello che in azienda chiamano “un eco-sistema web”. C'è il sito istituzionale www.bonduelle.it con le tutte le informazioni sull'azienda e i suoi prodotti. C'è www.inpausa.it che ha taglio di intrattenimento, parla di fiere, appuntamenti e curiosità. C'è il sito educational, che parla di qualità delle verdure e di sana alimentazione, ed è quello della Fondazione Bonduelle (www.fondazionebonduelle.org), vocata alle attività sul territorio e ai progetti ludico-pedagogici, come la diffusione del programma 5 A Day (l'importanza del consumo di frutta e verdura 5 volte al giorno) o come Orto in Condotta, una sorta di gioco dell'oca educativo messo a disposizione dei ragazzini all'Ikea o nei garden center Viridea. Infine, c'è il sito più nuovo, www.inorto.org, il blog nato un paio d'anni fa sull'onda di un rinnovato interesse per l'orto domestico, anche in città. Lo tiene la giornalista e garden designer Nara Marrucci che, con un linguaggio semplice, amichevole, sdrammatizzante, ma sempre competente, ha saputo creare intorno a InOrto una community in rapida crescita.
Sul fronte della comunicazione, come racconta il direttore marketing Laura Bettazzoli, è in gestazione il riposizionamento di marca. Il brand Bonduelle non si identificherà più solo con salute e benessere ma avrà anche una valenza emozionale ed empatica. “Il nuovo concept sarà ‘lasciati ispirare da Bonduelle’ - spiega Bettazzoli -. In quest'ottica rivedremo anche il complesso della presenza sul web e avranno questa nuova impronta le prossime campagne televisive a partire da quella in uscita in estate”. Ci stanno lavorando in Red Cell, l'agenzia di riferimento del brand, mentre il media è in gestione a ZenithOptimedia.
Allenamenti personalizzati con ‘Fulmina i tuoi limiti’, piattaforma di Gatorade
Il soft drink riafferma la vicinanza con lo sport praticato proponendo programmi personalizzati online con trainer agli appassionati di corsa, ciclismo, calcio, tennis e fitness. Concorso per i più assidui e doppia campagna di supporto di Dlv Bbdo
6 maggio 2013 - Lo sport drink Gatorade lancia in esclusiva sul mercato italiano ‘Fulmina i tuoi limiti’, sistema di allenamento online gratuito per appassionati di corsa, ciclismo, calcio, tennis e fitness. Attraverso la piattaforma www.fulminaituoilimiti.it gli iscritti possono seguire un programma di allenamento personalizzato con cui migliorare la preparazione e raggiungere obiettivi nel loro sport preferito.
Compilando un format di registrazione, l'utente accede a una community di allenamento, in cui interagire con i trainer e altre persone che praticano lo stesso sport, per condividere pareri, esperienze e allargare il network di amicizie, attraverso un sistema di follower/following.
Ogni settimana il trainer propone una scheda di allenamento adeguata al livello di preparazione dell'utente e ai suoi obiettivi. Alla fine lo sportivo dovrà fornire un feedback al trainer, auto valutando le proprie performance e i risultati. La piattaforma prevederà anche l'app 'Fulmina i tuoi limiti' con cui accedere ai servizi della community anche fuori casa, anche durante l'allenamento.
Un concorso mette in palio tra gli sportivi più assidui un viaggio alla Img Academy, centro sportivo in Florida che ogni anno attira migliaia di atleti da tutto il mondo.
Per il lancio di ‘Fulmina i tuoi limiti’ Gatorade ha previsto una campagna su stampa da maggio a luglio e in tv fino al 1º giugno per informare delle potenzialità della piattaforma e rafforzare la vicinanza del brand con il mondo dello sport praticato. Ruota intorno al concetto di ‘limite’ da superare. Nello spot la sovrapposizione di tre azioni diverse eseguite dallo stesso atleta mostra come sia necessario rialzarsi dopo ogni caduta e rimettersi in gioco.
Per gli Internazionali Bnl d'Italia a Roma(11-19 maggio, Foro Italico) Gatorade lancia un'altra campagna stampa per ‘Fulmina i tuoi limiti’ con protagoniste Flavia Pennetta e Sara Errani, testimonial del brand. Le campagne sono ideate da Dlv Bbdo Milano.
Galbusera BuoniCosì, senza aggiungere altro
1861united inventa il personaggio del buffo coniglione rosa nello spot per i frollini senza zuccheri
2 maggio 2013 - Galbusera promuove la linea BuoniCosì, che risponde alle esigenze di un'alimentazione sana ed equilibrata senza rinunciare al gusto: biscotti e wafer senza zuccheri aggiunti, frollini e cracker senza lieviti e a ridotto contenuto di zucchero e sodio, un plumcake con frutta e fibra.
È on air uno spot in tagli da 30 e 15 secondi per i frollini senza zuccheri che ricorre a un tono di voce ironico ma di impatto come è nelle abitudini di Galbusera. Il protagonista è un ragazzo travestito da coniglione rosa che strimpella una serenata alla fidanzata impegnata in una riunione di lavoro e che è costretto a fuggire inseguito dalla security. Claim: “Si può essere buoni senza essere zuccherosi”.
La creatività si deve a 1861united che aggiunge così un nuovo personaggio alla lista degli animali umanizzati che già conta l'orso Bruno e il pinguino Pino di Vodafone. La produzione è di Movie Magic con regia di John Immesoete. La musica è di Ferdinando Arnò.
L'app My Beer Sommelier sposa pietanza e birra
ILoveBeer.it di Heineken Italia e My Sommelier Italia lanciano l'applicazione free che abbina oltre tremila ricette e più di cento birre nel mondo, in collaborazione con l'associazione dei sommelier
29 aprile 2013 - Nasce dalla partnership tra ILoveBeer.it, portale di cultura birraria promosso da Heineken Italia, e My Sommelier Italia, società che diffonde cultura enogastronomica via mobile, l'app free My Beer Sommelier con cui scoprire il miglior abbinamento tra oltre cento birre di tutto il mondo e oltre tremila piatti della tradizione gastronomica italiana, specialità da pub e cinquanta tipi di pizza.
My Beer Sommelier, disponibile per iPhone, Android e Windows Phone, è rivolta ai beer lover e agli sperimentatori in cerca di novità. La si utilizza selezionando uno dei piatti suddivisi in categorie (antipasti, primi piatti, carni, etc) per scoprire quali birre si possono abbinare. Oppure si sceglie una delle birre proposte per identificare quali cibi e ricette si adattino con le sue caratteristiche organolettiche.
Gli abbinamenti sono stati sviluppati con Aspi, Associazione Italiana della Sommellerie Professionale. L'app fornisce anche per ogni birra schede di approfondimento con informazioni sulla sua storia, sul processo produttivo e analisi sensoriali. Ci sono anche consigli sul bicchiere più adatto per ognuna delle birre in catalogo, un glossario dettagliato, filmati e pillole di cultura birraria. Nella sezione Preferiti si possono salvare le birre e i birrifici che più interessano. Partner tecnologico del progetto è la società modomodo. (V.S.)
Mulino Bianco in tour nelle piazze italiane
Partita la quinta edizione, che durerà sei mesi, del tour itinerante con struttura rinnovata per fa conoscere il Mondo Buono, con attività e laboratori. Organizzano Barilla e Jwt Italia
24 aprile 2013 - È ripartito per durare sei mesi il Tour itinerante di Mulino Bianco nelle piazze delle principali città italiane, con una struttura rinnovata dove sperimentare ‘il Mondo Buono’ e con una proposta più ricca di attività per adulti e bambini. La Giornata nel Mondo Buono del Mulino Bianco ha 3 momenti: Buon Giorno! Si svegliano tutti, anche i sensi; Buon Pomeriggio! Si gioca, si impara, ci si diverte; Buona Sera! È l’ora dei racconti.
I valori della marca prendono vita nei touch screen progettati e ideati da Jwt Italia, nelle attività come il percorso sensoriale in cui riconoscere una bontà ad occhi chiusi, nei laboratori didattici interattivi, con attività di edutainment anche sull'importanza del nutrirsi correttamente con attenzione ai principi nutrizionali, alla qualità e all'impatto ambientale.
Giunto alla quinta edizione, dopo aver coinvolto oltre 800.000 visitatori in 128 città italiane, il Tour aggiunge a un palinsesto di attività consolidato negli anni ‘L'avventura nel riciclo’, un nuovo laboratorio per sensibilizzare al rispetto della natura e alla sua difesa.
Il Tour è organizzato da Barilla in collaborazione con Jwt Italia insieme ad agenzie e professionisti della progettazione e realizzazione di brand experience. Info sul calendario su www.mulinobianco.it/le-tappe-del-tour.
Pao decora Gatorade Sport the Street a target teen
Lo street artist firma le bottiglie da 500 ml dedicate a 3 sport di strada. Promuovono la limited edition un concorso con in palio un murales fatto a piacere dall'artista e un tour in 500 brandizzata con gadget e freestyle
24 aprile 2013 - Gatorade si è affidata al trentacinquenne street artist milanese Pao con il suo Paopao Studio per vestire la limited edition Sport the Street, rivolta ai più giovani. A ogni gusto è associata, con stile giovane e ironico, l'anima urban di uno sport da strada: lo street soccer, il basket giocato nel canestro sotto casa e lo skate. Le bottiglie nel formato da 500 ml sono in vendita nella Gdo, al dettaglio e nel canale Ho.Re.Ca. nelle varianti Cool Blue (lampone), Wild Mandarin (mandarino) e Crazy Pink (polmpelmo rosa).
Fino al 23 luglio un concorso, gestito e promosso da Wave Design & Communication, mette in palio per chi acquista una bottiglia di Gatorade Sport the Street 10 borsoni personalizzati al giorno e, come premio finale, un murales personalizzato fatto da Pao nel luogo e con soggetto a scelta. In maggio, Gatorade sarà in tour a bordo di una Fiat 500 brandizzata per incontrare i teenager di Milano, Roma e Catania per presentare il mondo Sport the Street col supporto di performance di freestyle e gadget.
Levissima lancia bottiglia in vetro col logo Valtellina per la ristorazione
Da 75 cl, di design semplice e raffinato, ha un rilievo nel vetro che ricorda la montagna e i ghiacciai. Il lancio coincide con il rilancio del marchio territoriale che caratterizza i prodotti agroalimentari tipici della regione, di cui Levissima diventa ambasciatrice
22 aprile 2013 - Levissima (gruppo Sanpellegrino-Nestlé) mette in produzione una bottiglia pensata esclusivamente per la ristorazione, in vetro, da 75 cl. che porta il logo della Valtellina sul fronte etichetta, a sottolineare l'essere una della eccellenze del territorio da cui proviene: acqua che nasce dai ghiacciai e dalle nevi, di gusto leggero, a basso contenuto di sali. Essenziale e raffinata nel design, trasparentissima a ricordare la purezza da sempre è valore della marca, la bottiglia ha un intaglio nel vetro che ricorda la montagna e i ghiacciai, in linea col progetto ‘Wild purity project’ che caratterizza la comunicazione attuale (vedi news del 16 gennaio). Il colore argento dell’etichetta è per la naturale e il blu per la versione frizzante.
Il lancio della referenza per il canale Ho.Re.Ca col logo Valtellina coincide con il rilancio del marchio territoriale che caratterizza i prodotti agroalimentari tipici della regione. Levissima ha ottenuto dalla Camera di Commercio di Sondrio nel 2012 la certificazione di responsabilità sociale locale, un riconoscimento che si ottiene rispettando disciplinari di qualità. A partire dalla certificazione, Levissima si fregia ora del marchio Valtellina e a sua volta lo valorizzerà diffondendolo, visto che saranno decine di milioni le bottiglie che raggiungeranno il mercato nazionale. Diventerà così ambasciatrice del territorio e dei prodotti tipici che hanno ottenuto il marchio collettivo geografico, e che sono rappresentati dal Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, come i formaggi Dop Casera e Bitto, i vini Docg Sforzato e Valtellina Superiore, la Bresaola Igp, la Mela Igp, il Latte fresco, il formaggio Scimudin, i Pizzoccheri, il Porcino della tradizione valtellinese e il prosciutto Fiocco di Valtellina.
Le nuove bottiglie di Levissima verranno distribuite in tutta Italia, con l'intenzione, da parte del marketing, di farne un oggetto aspirazionale presso i ristoratori e un'icona della marca. Verrà creato un circuito di ristoranti che l'adotteranno, che avranno visibilità sul sito di Levissima attraverso una guida on line, oltre che sulla pagina Facebook e su materiale promozionale dedicato.
Tre mini spot di prodotto dal virale ‘Potere e Salumi’ di Fiorucci. In lancio QB
In tv per un mese tre tagli da 15” dallo spot di McCann WorldGroup Italia in stile mockumentary sulla corruzione nel Nord Italia. Protagonisti la Mortadella Suprema da taglio e in formato pallina, e QB- Quanto Basta, nuova linea in busta anti crisi
19 aprile 2013 - Va in onda dal 21 aprile al 24 maggio in tv il primo flight della campagna Fiorucci ‘Potere e salumi’, con tre tagli da 15” del filmato da 90” in stile mockumentary, firmato da McCann WorldGroup Italia e prodotto da Mercurio, centrato sul tema della corruzione nel Nord Italia e in cui i salumi prendono il posto delle mazzette (vedi news del 28 febbraio). Dopo il debutto sui social alla vigilia delle elezioni, il film era andato in tv una sola volta nel formato completo, cogliendo l'occasione della serata post elezioni di lunedì 26 febbraio. Poi ha continuato a vivere su Youtube, sulla pagina Facebook di Fiorucci e sul sito www.potereesalumi.it arrivando a totalizzare ad oggi - si stima in Fiorucci - quasi 18 milioni di visualizzazioni.
Ora i tre tagli da 15” mettono al centro tre referenze della casa: la nuova linea QB di affettati pronti da gustare, dove le confezioni passano tra le mani di pochi privilegiati e di contrabbandieri; la mortadella Suprema al taglio al centro di un’indagine su chi ne ha fatto un uso criminoso e la mortadella Suprema in formato a pallina, le cui confezioni vengono nascoste e trafugate. Il claim, declamato dal pubblico ministero ai media, è “Il sapore di Fiorucci è un diritto di tutti” seguito dal pay off “A ognuno la sua fetta”.
QB-Quanto Basta, protagonista di uno degli spot, è la nuova linea 'anti-crisi' di affettati vari in busta, in confezione maxi (da famiglia) dai 160 ai 190 gr. e in confezione base (da single) dai 65 agli 85 gr., che offre qualità a prezzo contenuto ed evita gli sprechi grazie alla confezione richiudibile. Un’altra novità sono le versioni più grandi delle palline di Mortadella Suprema, Prosciutto Cotto e Tacchino al Forno che vengono vendute ora anche in taglio da 275 gr, oltre alla versione da 150 gr. Tra le altre molte novità proposte da Fiorucci, come la nuova gamma di arrosti di pollo e tacchino, merita un cenno a parte l’innovazione di Noce Prosciutto, un salame magro con solo l’11% di grassi poiché fatto con la parte più nobile del prosciutto. Sempre a base di carne da prosciutto, c’è il già collaudato e magro PanProsciutto di cui uscirà una versione a fetta ridotta.
Birrificio Angelo Poretti rinnova la ricetta della 7 Luppoli Estiva
È in commercio da aprile a settembre la nuova ‘Non filtrata ai 7 Luppoli L’Estiva’. Insieme alle altre 5 referenze della casa è promossa dal contest di ricette ‘Cuciniamo con i luppoli’, in collaborazione con Cookaround
18 aprile 2013 - Torna la birra estiva in edizione limitata, con una ricetta totalmente rinnovata, del Birrificio Angelo Poretti (gruppo Calsberg Italia). È la nuova ‘Non filtrata ai 7 Luppoli L’Estiva’, studiata contro la sete, con un gusto deciso, in distribuzione da aprile a settembre, È una birra di carattere, non filtrata, lievemente ambrata, dissetante grazie alla nota amara, di grado alcolico medio (5,6% in volume). Oltre che in bottiglia da 33 cl, la Non Filtrata ai 7 luppoli L’Estiva è distribuita anche alla spina, con la tecnologia di spillatura DraughtMasterTM Modular 20 messa a punto da Carlsberg Italia che garantisce freschezza e qualità nel rispetto dell'ambiente: invece che i fusti in acciaio usa fusti in Pet totalmente riciclabili e non c'è utilizzo di Co2 aggiunto.
Come le altre cinque referenze dello storico birrificio della Valganna (3 Luppoli, Originale 4 Luppoli, Bock Chiara 5 Luppoli doppio malto, Bock Rossa 6 Luppoli doppio malto e la 7 Luppoli in versione invernale), anche la nuova specialità estiva è adatta a essere accostata ai piatti della cucina italiana. Alma, Scuola Internazionale di Cucina Italiana, ha creato delle ricette originali che sono consultabili sul sito www.birrificioporetti.it.
Altre ricette per tutte e sei le referenze potranno essere suggerite da scuole di cucina e da consumatori a cui è rivolto il contest che prenderà il via il 6 maggio a titolo ‘Cuciniamo con i luppoli’ promosso in collaborazione con Cookaround, portale di ricette, ingredienti e consigli utili del gruppo Banzai. Le ricette andranno caricate sul minisito creato per l'iniziativa e una giuria ne selezionerà cinque per ogni tipo di birra per un totale di trenta finaliste. Tra queste saranno i voti degli utenti a decretare tre vincitrici, mentre tutte e trenta entreranno nell'iBook ’Cuciniamo con i luppoli’ che sarà scaricabile dal sito di Cookaround.com e pubblicato sullo store di Apple. I tre autori delle ricette vincenti passeranno un week end da ‘foodies’ a Parma con una Masterclass presso la Scuola Internazionale di Cucina Italiana Alma.
Non è prevista per la 7 Luppoli estiva una campagna pubblicitaria. In comunicazione va invece la 3 Luppoli, la chiara e leggera del gruppo, con un primo flight on air da prima di Pasqua a metà aprile su reti Mediaset, a cui ne seguirà un secondo a maggio. Lo spot è stato ideato internamente in collaborazione con la casa di produzione Cinestudio.
Errani testimonial di Gatorade
La campionessa bolognese entra nel team di tennisti sponsorizzato dal soft drink ed è protagonista con Flavia Pennetta della campagna stampa
16 aprile 2013 - Sara Errani entra nelle fila del team di tennisti sponsorizzato da Gatorade e sarà testimonial dello spot drink per i prossimi due anni. Tra le altre campionesse di tennis legate al brand ci sono Serena Williams a livello internazionale e Flavia Pennetta in Italia. La notizia si lega al rinnovo da parte di Gatorade della partnership con gli Internazionali BNL di Roma 2013.
Sara Errani diventa così protagonista accanto a Flavia Pennetta della campagna stampa che presenterà anche una piattaforma di allenamento per amanti di tennis, calcio, corsa, ciclismo e fitness.
La bolognese Sara Errani è attualmente al 1º posto nel ranking Wta del doppio, insieme alla compagna Roberta Vinci, e al 7º posto per il singolare, unica italiana della top10.
La Bottega di Olivia&Marino approda in televisione
In tre spot da 10” di Nadler Larimer & Martinelli il tema dell'Aperisfizio da gustare a casa coi prodotti da forno del marchio
15 aprile 2013 - La Bottega di Olivia&Marino vara la sua prima campagna televisiva con tre spot da 10” firmati da Nadler Larimer & Martinelli, con l'obiettivo di incrementare la brand awareness della marca ed esaltare le qualità dei prodotti da forno dedicati al momento dell'aperitivo. A centro il tema che “il vero happy hour è a casa tua” sottolineando il posizionamento del marchio: “c'è sempre un buon motivo per gustare un Aperisfizio”.
Ogni soggetto propone un momento che rappresenta con ironia e leggerezza uno spaccato di intimità tra mura domestiche in cui sfizio e gusto dell'aperitivo la fanno da padroni. Gli spot saranno on air in tv e web fino a metà settembre. La produzione è di Brw e la regia è di Marco Bellone e Giovanni Consonni. La musica è di Music Production.
Una ‘rossa Aperol’ alla prima in tv per 3,2,1… Aperol Spritz!
Parte in tv la nuova comunicazione firmata da Jwt con regia di Luca Lucini che descrive il cocktail come trasversale e perfetto in diversi luoghi e occasioni sociali
11 aprile 2013 - Parte domenica 14 aprile il nuovo spot per Aperol Spritz con protagonista una nuova ‘rossa Aperol’, Giada Lazzaro, giovane attrice veneta alla sua prima apparizione in tv. Diretto da Luca Lucini, lo spot 3,2,1… Aperol Spritz! mostra la preparazione del cocktail aperitivo, attraverso un ‘countdown’ che illustra quanto serve per prepararlo: ricetta, amici, ora del tramonto, ovvero il tipico momento del divertimento in compagnia.
La nuova comunicazione vuole descrivere il cocktail come trasversale e perfetto in molteplici occasioni sociali – il gruppo di amici, la coppia – e in diversi luoghi – la casa, il mare, il bar, la baita in montagna.
La campagna è ideata da Jwt, nuova agenzia di comunicazione di Aperol, con coordinamento di Sergio Rodriguez, chief creative officer & vice president. La colonna è Love Shake dei B-52’s. Lo spot prevede formati da 30” e da 15” che saranno in onda su Sky, sul digitale e sui principali canali generalisti. In contemporanea parte la campagna web su siti di contenuto televisivo e portali di informazione.
Per chi fosse interessato alla ricetta che scatena il divertimento, ecco la formula del 3, 2, 1: 3 parti di Prosecco Doc Cinzano, 2 parti di Aperol, 1 spruzzo di soda, ghiaccio e una fetta di arancia.
Sport, atleti e vini si incontrano a Vinitaly
La Camera di Commercio di Verona promuove i vini vincitori del concorso enologico Verona Wine Top 2012 con incontri allo stand L'Arena del Vino con sportivi top. Anche un concorso fotografico online
8 aprile 2013 - Sport e vino, binomio inconsueto che si realizza a Vinitaly, in corso a Verona fino al 10 aprile. Inconsueto ma non sorprendente: si sa che il vino di qualità bevuto a dosi ragionevoli ha effetti benefici sul fisico. La Camera di Commercio di Verona promuove nello stand L'Arena del Vino i vincitori del Concorso enologico Verona Wine Top 2012 con una serie di appuntamenti che vedranno alternarsi in diversi momenti della giornata atleti top di varie discipline. Tra questi, per citarne solo alcuni, oggi alle 12 il Verona Calcio Femminile, Paola Pezzo (mountain bike), Francesca Porcellato (atletica, sci nordico), Michela Brunelli (tennistavolo), Carlo Piccoli (nuoto) e poi alle 14 Kristian Ghedina. Domani ci saranno, tra gli altri, il BluVolley Verona Marmi Lanza e F. M. Cus Verona Rugby femminile e maschile. Mercoledì alle 12 toccherà al Football Americano.
Heineken premia l'immaginazione con la finale della Champions
Spot sul web di W+K Amsterdam promuove il concorso che mette in palio posti allo stadio Wembley o a un party vip dedicato a Ibiza
2 aprile 2013 - Heineken, sponsor della Coppa Uefa Champions League, lancia sul web lo spot ideato da Wieden+Kennedy Amsterdam, che conclude la campagna integrata ‘Road to the Final’ che celebra la sponsorizzazione giunta al settimo anno. Nel film un fan che ottiene un biglietto per assistere alla finale affronta ogni tipo di ostacolo, grazie a inventiva e intraprendenza, per raggiungere lo stadio di Wembley dall'altra parte del mondo, giungendo un attimo prima del calcio di inizio.
Il progetto ‘Road to the Final’ ha coinvolto i fan attraverso i social, invitandoli a utilizzare l'immaginazione per partecipare a un gaming online con cui riuscire ad avere un posto per la finale. Il film promuove il concorso che mette in palio la possibilità di assistere alla finale al Wembley Stadium il 25 maggio, oppure di trascorrere il weekend della finale a Ibiza, ospiti di Heineken, e lì seguire la partita insieme a star e vip. Saranno 250 i fan che potranno partecipare al grande party che combinerà calcio e musica.
Coca Cola offre un bicchiere in più agli italiani
All'insegna di ‘Gratis un bicchiere di felicità in più’, parte la campagna di comunicazione integrata di McCann Milano che annuncia la nuova strategia promozionale del marchio. Testimonial Federico, ‘presidente’ diciassettenne
2 aprile 2013 - Preannunciata da due video virali teaser e da una pianificazione digital, è on air la più imponente campagna pubblicitaria prevista da Coca-Cola in Italia per il 2013. Giocata su toni ironici, promuove in aprile e maggio su radio e tv una nuova offerta commerciale, con supporto di attività promozionali outdoor e annunci stampa.
Nei teaser su Youtube (vedi news del 20 marzo), si annunciava che il diciassettenne Federico, studente di Cesena, neo-nominato presidente di ‘TUTTA la Coca-Cola’ stava per lanciare una rivoluzione. Il piano è ora rivelato: regalare un bicchiere di felicità in più. La promozione consiste infatti nel regalare 250 ml di Coca-Cola in più nei formati più diffusi di bottiglie destinate al consumo familiare, per tutta la gamma, ovvero per Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola senza caffeina.
Il protagonista Federico, volto nuovo in tv, sorridente e positivo, si identifica con i valori di ottimismo, felicità e condivisione propri della marca. Firma la campagna di comunicazione integrata Mc Cann di Milano, con direzione creativa esecutiva di Alex Brunori . La produzione è di Blekbuk e la regia di Istok Tornjanski. Il media è a cura di Starcom Italia.
Cynar rende lieti i finali pesanti
La leggerezza del dopo pasto promessa dall'amaro si estende agli avvenimenti del presente e del passato nel progetto di comunicazione di Havas Worldwide che coinvolge territorio e web
28 marzo 2013 - Con un progetto integrato di comunicazione sul territorio e sul web, il classico amaro Cynar (gruppo Campari) veicola la promessa di aiutare a digerire concretamente ‘i finali pesanti’ estendendo il concetto del dopo pasto ad avvenimenti del presente e del passato.
Nei bar e nei ristoranti appaiono messaggi sulle bustine di zucchero che riportano finali inediti nel cinema, nella storia, nella letteratura o nell'attualità. Sul web, invece, i followers di Cynar vengono invitati ad alleggerire i finali con creatività. Nel sito www.cynar.it la sezione controifinalipesanti propone agli utenti di interagire postando e condividendo finali divertenti per storie di ogni tipo che meritano di essere alleggerite. I 100 migliori finali saranno pubblicati sull'e-book ‘The happy end’.
All'operazione integrata ha lavorato Havas Worldwide Milano con direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro.
Alce Nero promuove il bio off e online
Campagna di comunicazione integrata a cura di Linkage Adv per di diffondere la cultura e i benefici di una alimentazione sana e naturale. Il consumatore invitato a incontrare i soci sul campo
25 marzo 2013 - Alce Nero, gruppo che riunisce oltre mille agricoltori biologici, apicoltori e produttori con sede nel bolognese, vara un piano di comunicazione integrata, con creatività e media cura di Linkage Adv, che coinvolge i canali off e online. Sono previsti uno spot televisivo, annunci stampa, portali web di cucina, benessere, green e lifestyle, partecipazione a eventi speciali come Cibo a Regola d'Arte del gruppo Rcs e Food Experience e operazioni di product placement a Cook&Books Academy, la scuola di cucina di Mondadori, e sui principali programmi televisivi enogastronomici (La prova del Cuoco su Rai Uno; Fuori di Gusto su La7 e Sua eccellenza Italia su Gambero Rosso).
Inoltre il consumatore potrà incontrare i soci agricoltori e apicoltori nei loro campi e nelle loro aziende di trasformazione per vedere e conoscere come nascono i prodotti Alce Nero.
Al centro della comunicazione con claim ‘Alce Nero. Una parte di te' c'è l'immagine rassicurante di una parte del viso di una donna giovane, moderna, dinamica, appagata con cui identificarsi. Invita a condividere la scelta di produrre e nutrirsi con un cibo che viene da un’agricoltura rispettosa della terra e dell’uomo. L'orecchino di piume richiama al mondo degli indiani pellerossa di Alce Nero, un Sioux Lakota medico e predicatore che si è sempre battuto per il rispetto della Terra.
Da Lactalis in joint con Nestlé il Baci Perugina yogurt
Dalla joint venture tra i due gruppi nasce lo yogurt con nocciole intere ricoperte di gianduia e cioccolato secondo la ricetta del Bacio. Per il lancio, azione di street marketing a Milano, col volo di migliaia di palloncini azzurri
18 marzo 2013 - Novità di prodotto da Lactalis insieme con Nestlé: il nuovo Baci Perugina yogurt, una varietà cremosa con nocciole intere ricoperte di gianduia e cioccolato che replicano la ricetta del Bacio. Lo yogurt è prodotto da Lactalis Nestlé Prodotti Freschi, una joint venture tra Gruppo Lactalis e Gruppo Nestlé nel settore dei prodotti refrigerati a base di latte.
Lo slogan tradizionale “Chi ama, Baci!” si applica anche al nuovo prodotto, che apre una serie di ulteriori referenze di Lactalis Nestlé Prodotti Freschi come Perugina yogurt con quadretti di cioccolato al latte e Perugina yogurt con quadretti di cioccolato fondente.
Per il lancio, è stata realizzata una spettacolare iniziativa di street marketing in piazzale Cadorna a Milano, dove il cielo alle quattro del pomeriggio si è tinto di azzurro per il lancio di migliaia di palloncini su cui era stato scritto un pensiero d'amore, in linea con la tradizione dei messaggi sui cartigli dei Baci. Tra il pubblico presente, che dalle 10.30 del mattino è stato accolto nell’area riservata per scrivere il proprio pensiero, sono stati distribuiti più di 6.000 campioni del nuovo yogurt con i Baci Perugina.
Con The Red Italia Edition, Red Bull lancia l'energy drink da aperitivo
Prodotto in esclusiva per l'Italia, sa d'arancia e contiene chinino, è contenuto in una lattina rossa ed è distribuito nei canali Horeca e Super Horeca. Lancio durante lo Zero Design Festival a Milano
17 marzo 2013 - Red Bull (energy drink) lancia in esclusiva per l'Italia The Red Italian Edition, l'aperitivo energetico analcolico che dà la carica per la serata. Studiato per il gusto italiano, ha colore rosso brillante, e, come Red Bull, contiene taurina e caffeina, ma con un sapore nuovo, caratterizzato dal dall'aroma d'arancia e dalla presenza del chinino che conferisce quel tanto di amaro che rende la nuova bevanda adatta per l'aperitivo e come base per i cocktail.
La lattina di Red Bull – The Red Italian Edition è rossa. Sarà disponibile solo in Italia da aprile nei canale Horeca e Super Horeca.
Per il lancio, Red Bull si è unito allo Zero Design Festival, primo organizzato da Edizioni Zero, in anticipo di un mese sul Salone del Mobile di Milano, da 15 al 17 marzo al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano. All'interno si è svolto il Red Bull Design Workshop, laboratorio live durante il quale quattro squadre di studenti del POLI.design hanno progettato dal vivo un prodotto pensato appositamente per The Red Italian Edition. Il progetto vincente sarà realizzato e esposto in occasione della Design Week dal 9 al 14 aprile.
Contest di Diageo per bartender per creare un luxury spirit
Diageo cerca un'idea di prodotto con Show Your Spirit. Una volta raffinato, entrerà tra i brand Reserve e, sostenuto da una campagna di marketing, frutterà all'autore il 5% netto dei ricavi delle vendite per i primi 5 anni
14 marzo 2013 - Diageo propone ai bartender europei (barman esperti in cocktail) l'iniziativa ‘Show Your Spirit’, creata da World Class, che dà l'opportunità di competere tra loro per co-creare un nuovo liquore o spirit che entrerà tra i brand Reserve, i luxury spirit di Diageo. Il vincitore riceverà il 5% netto dei ricavi delle vendite per i primi 5 anni dal lancio mentre un altro 5% dei ricavi netti verrà investito in un fondo per iniziative dedicate ai bartender.
I bartender dovranno avere l'idea, Diageo raffinerà il prodotto e lo lancerà con una campagna di marketing. Tra le proposte degli sfidanti, la giuria di esperti sceglierà le migliori tre per svilupparle, mentre gli stessi bartender e il pubblico voteranno tra venti concorrenti un altro finalista. I quattro vincitori accederanno al Centro d'innovazione tecnica mondiale della Diageo per sviluppare il loro prodotto in vista della finale. Il vincitore assoluto sarà annunciato il 24 maggio.
Coffee Day in Autogrill per celebrare un anno di Storie del caffè di Kimbo
Caffè e cioccolatino in offerta a tutti negli oltre 600 Autogrill per il primo anno del brand di caffè della Kimbo. Parte il contest Caffè d'artista
12 marzo 2013 - Si celebra oggi 13 marzo il primo anno di ‘Storie di Caffè’, la gamma sviluppata da Autogrill in partnership con Kimbo, inserita in circa 600 bar Autogrill della rete italiana e in oltre 2.000 punti vendita di Austria, Svizzera, Germania, Belgio, Francia, Olanda, Grecia, Repubblica Ceca, Polonia e Spagna. Oltre 100 milioni di tazzine servite dal lancio di Storie di Caffè ad oggi.
Si replica oggi il Coffee day, giornata in cui ai clienti viene offerto gratuitamente un espresso accompagnato da un cioccolatino (vedi news del 13 febbraio), iniziativa che l'anno scorso ha visto 330.000 caffè offerti ai viaggiatori.
Domani partirà poi il contest grafico ‘Caffè d'artista’ che invita a disegnare una storia di caffè che sarà pubblicata sul sito www.storiedicaffe.it. I disegni più votati diventeranno i protagonisti delle nuove bustine di zucchero Autogrill. I bozzetti possono essere consegnati nei punti vendita o inviati al sito. C'è anche un'app free per smartphone, che ‘legge i fondi del caffè’ da condividere sul proprio profilo Facebook.
Il brand Storie di Caffè è stato creato dall'agenzia M&C Saatchi con l'obiettivo di trasmettere l'insieme dei valori – qualità ed emozione - legati al consumo durante il viaggio. Tre le tipologie: Quotidiano,espresso energizzante del mattino; Racconto, miscela premium in edizione limitata; Romanzo, caffè dessert.
Con Bacardi a un party a Maiorca con Rafael Nadal
Il concorso ‘Mix with Rafa’ mette in palio la possibilità di conoscere il campione di tennis e promuove il bere responsabile
4 marzo 2013 - Riparte la campagna ‘Champions Drink Responsibly’ di Bacardi Limited col lancio di ‘Mix with Rafa’, un concorso che mette in palio la possibilità di conoscere il tennista spagnolo Rafael Nadal e nel contempo promuove un consumo moderato e responsabile delle bevande alcoliche, invitando il pubblico a rispondere a domande sul tema.
Per partecipare bisogna diventare fan della pagina Facebook dedicata (www.facebook.com/ChampionsDrinkResponsibly) cliccando ‘mi piace’. Poi fino al 18 aprile si potrà accedere all'app ‘Champions Party’ e rispondere a tre semplici quiz sul bere responsabile. Dopo aver risposto correttamente si potranno inserire i propri dati per accedere all'estrazione finale.
Il vincitore , insieme a un accompagnatore, volerà a Maiorca dal 19 al 21 luglio per un weekend in cui parteciperà al party dei campioni ‘The Champions’ Party’, animato da deejay internazionali e in cui si serviranno cocktail e mocktail (cocktail analcolici) di Bacardi. Durante il party potrà incontrare e conoscere personalmente il campione.
Tutti coloro che si saranno registrati potranno fare il download della Champions ’Music Playlist’ o ascoltarla in streaming.
Sfide sui social tra i fan e i gusti delle Pringles
Per far conoscere i nuovi gusti, ogni venerdì un nuovo video interattivo su Facebook e Youtube a titolo 'Fan Versus Flavour' invita la community a indovinare chi vincerà il testa a testa. Campagna di Glue Isobar in area Emea
2 marzo 2013 - Parte in tutta l'area Emea la campagna di Pringles per promuovere il gusto Sour Cream & Onion, il preferito dagli italiani, migliorato e intensificato. Creata da Glue Isobar, la campagna a titolo 'Fan Versus Flavour' è in linea con quella generale di Pringles 'Bursting with flavour' (Il gusto si scatena) con messaggio 'unexpected fun' (divertimento inaspettato). L'obiettivo è di attivare un’iniziativa digitale coinvolgente, rivolta al target giovane di riferimento, per fare conoscere i nuovi gusti di Pringles.
Un video interattivo su Facebook e YouTube ha per protagonista un fan di Pringles che affronta in una serie di divertenti testa a testa il potere di ogni gusto. Ogni venerdì, per 4 settimane, viene presentato in anteprima un video, che presenta un fan e la sfida che lo aspetta. La community dei fan di Pringles su Facebook scoprirà così i nuovi gusti, partecipando con l'indovinare chi vincerà: Fan or Flavour?
A supporto della presenza dei video sui social sono previsti un display online integrato, social media e una campagna di relazioni pubbliche.
Activia protagonista sui video wall nel centro di Milano
La nuova campagna out of home per lo yogurt di Danone, messa a punto da Mindshare e Kinetic, si aggiunge a tv e web, con continuità creativa
28 febbraio 2013 - Mindshare e Kinetic hanno messo a punto la nuova campagna out of home di Activia di Danone con l'obiettivo di dare non solo visibilità al brand ma anche differenziarlo nelle scelte di pianificazione per renderlo unico e distintivo.
A tv e web in sinergia, che sono cardini consolidati e inamovibili per il brand, è stata aggiunta l'affissione in Lombardia (dinamica, pensiline e medi formati) e in più una particolare presenza digital out of home nel centro di Milano. Dei video wall sono stati installati in piazza San Babila, corso Vittorio Emanuele, piazza Duomo e via Marghera, massimizzando l'appeal e il dinamismo della comunicazione.
La campagna, ideata e pianificata da Mindshare e Kinetic con adattamento di H-art, fa parte della nuova comunicazione di Activia “la pancia che sorride”. I video wall hanno una continuità creativa con quella web con alternanza di soggetti in cui protagoniste sono donne comuni.
La ricerca Kinetic Smash, attivata da Danone, consentirà poi la misurazione dell’impatto dell’out of home sull’incremento dell’awareness e delle vendite.
Fiorucci crea engagement con la campagna Potere e Salumi
Il film in stile mockumentary di McCann debutta sui social alla vigilia delle elezioni e va in tv una volta sola subito dopo, denunciando la corruzione nel Nord coi salumi al posto delle mazzette. Scoppia la discussione in rete. Così si amplia la brand awareness in un mercato iper frammentato anche con un budget limitato
28 febbraio 2013 - Fiorucci coglie al volo l'occasione delle elezioni per dare il via al programma di comunicazione 2013 con un format decisamente insolito per un produttore di salumi, normalmente voglioso di decantare soprattutto qualità e bontà della produzione. In autunno il brand, acquisito un anno e mezzo prima dalla multinazionale di casa madre madrilena Campofrio Food Group, aveva presentato la nuova brand identity e il riposizionamento come ‘Norcineria Italiana’, primo passo per il rilancio e la riapertura del discorso con i consumatori (vedi news dell'11 ottobre).
Alla vigilia delle votazioni è stato messo in rete, sulle piattaforme social, tra cui Youtube e la pagina dedicata su Facebook, il film da 90 secondi in stile mockumentary (fa il verso a un documentario) in cui si parla di corruzione e tangenti in Lombardia, argomento di forte attualità, ma in cui, con lucida ironia, al posto delle mazzette l'oggetto di scambio sono partite di salami e prosciutti. Deflagra Prosciuttopoli, 30 chili di mortadella inducono a cambiare destinazione a un’area agricola, negli uffici si nascondono le prove passando salami nel trita-documenti, vengono emesse 520 ordinanze di custodia cautelare, si confiscano 852 tonnellate di salumi e il pubblico ministero dichiara ai media che “il sapore di Fiorucci è un diritto di tutti”.
Assai ben congegnato e di impatto, lo spot è passato poi in televisione, una volta sola in prime time su tutte le reti, la sera di martedì 26 febbraio. Ma intanto, insieme a Prosciuttopoli, era già deflagrata la discussione in rete, da una parte i fautori e dall'altra le anime belle scandalizzate per la mercificazione di una problematica tanto scottante.
L'agenzia McCann Worldgroup, che da un anno affianca Fiorucci nell'operazione di rilancio, ha colto la sfida dell’azienda di “far parlare del brand con una comunicazione di rottura”, come ha sottolineato l'a.d. di Fiorucci Athos Maestri, facendo tesoro di un budget limitato per un prodotto di largo consumo, visto che Fiorucci investirà 4 milioni in tutto il 2013. Agenzia e azienda stanno già cogliendo i primi frutti, dato che la campagna Potere e Salumi sta dimostrando la sua capacità di creare engagement e di ampliare la brand awareness in un mercato iper frammentato: la pagina Facebook dedicata ha già 23mila fan, sono arrivate a 8,5 milioni le visualizzazioni, 1.000 sono già i commenti, per metà positivi e per metà negativi. Ne ha anche parlato Il Fatto Quotidiano (stigmatizzando).
Del film, ideato con direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, prodotto da Mercurio Cinematografica e diretto dall'argentino Nico Perez Veiga, verranno estratti dei tagli da 15” e 10” che andranno in tv in aprile. In maggio ci saranno anche attività sul punto vendita e promozioni al consumo.
Dopo aver chiuso il 2012 con un fatturato di 220 milioni di euro, Fiorucci conferma l'obiettivo di raggiungere quota 300 milioni in un triennio. Forte nel Centro e nel Sud, il brand punta ad ampliare la distribuzione nel Nord, e recentemente è entrato nelle catene Bennet ed Esselunga. Quanto alle novità di prodotto, ad aprile lancerà la nuova linea anti-crisi di affettati QB. Quanto Basta (‘tutta la bontà senza sprechi’) che promette qualità a prezzo contenuto.
In arrivo in Italia snack e biscotti Cuétara e il cacao ColaCao
Grazie a un accordo con il colosso spagnolo Nutrexpa, Icat Food distribuirà i due brand, entrando nel mercato degli snack salati e in quello della prima colazione
26 febbraio 2013 - Dopo aver acquisito da Doleo il marchio di olive nere Alisa, Icat Food, azienda genovese che distribuisce conserve ittiche e vegetali, entra in due nuovi segmenti di mercato, quello degli snack salati e quello della prima colazione.
Grazie a un accordo con la multinazionale di casa madre spagnola Nutrexpa, distribuirà in Italia il marchio Cuétara (linea di snack salati e linea per la prima colazione) e il brand di cacao solubile ColaCao, leader assoluto in Spagna, mercato in cui il consumo di polveri a base di cioccolato è il più alto al mondo.
Col marchio Cuétara vengono venduti i Krit Crackers, i Krit Canapè ( originale, con sesamo e origano, con olive nere e a breve anche con bacon), i Krit Pub-Mix e i Krit Krititas (salatini da party e da aperitivo) e i Krit al formaggio.
Per quanto riguarda la linea colazione, arriveranno in Italia i biscotti Tosta Rica per i più piccoli, ricchi di minerali e con 6 vitamine, senza colesterolo e oleosan, e il brand icona in Spagna ColaCao, modificatore del latte al cacao per la colazione del mattino
Ad oggi sono 15 i marchi nel portfolio di Icat Food, tra cui i più noti sono Consorcio, Moro e Angelo Parodi. Nel 2012 ha registrato un fatturato di 90 milioni di euro con una quota del 5% in Italia nelle conserve ittiche. Per i nuovi brand l’azienda genovese punta anche all’inserimento nel catering dove già opera con altri marchi e referenze.
Talento e Taleggio vanno di pari passo
Il Consorzio Tutela Taleggio punta a incrementare la frequenza d'acquisto e a dimostrare la versatilità del prodotto con tre spot per tre ricette, firmati da McCann Worldgroup
21 febbraio 2013 - Il Consorzio Tutela Taleggio approda in tv per mettere in luce il potenziale sottovalutato del prodotto, facendolo riscoprire versatile e capace di trasformare ogni ricetta. È il tema della campagna ideata da McCann Worldgroup che andrà in onda su La7 dal 24 febbraio al 9 marzo con ripresa in autunno, con media a cura di Initiative.
Con l'obiettivo d'incrementare la frequenza d'acquisto, tre spot presentano ciascuno una ricetta, che dimostra il talento di chi la prepara grazie al Taleggio. Il claim “Taleggio DOP. Talento in cucina” gioca sull'assonanza tra il nome del formaggio e la parola talento, riferita sia ai protagonisti degli spot che al Taleggio stesso. Le ricette verranno pubblicate su Facebook (facebook.com/taleggiatori).
Gli spot sono prodotti da Kume con regia di Luca Perazzoli. Durano 20 secondi con adattamenti a 7.
Il Parmigiano Reggiano si degusta anche online
Originale corso di formazione sensoriale, ideato da Tribe Commmunication, sul sito del Consorzio Parmigiano Reggiano e sull'app su Facebook per scoprire le caratteristiche del prodotto
19 febbraio 2013 - È online l'iniziativa ideata da Tribe Communication per Parmigiano Reggiano: ‘Parmigiano Reggiano Academy - Il gusto di conoscere’. Si tratta di un corso di formazione sensoriale attraverso il web con cui scoprire le caratteristiche distintive del famoso formaggio.
Dopo una fase teaser, è disponibile sul sito del Consorzio del Parmigiano Reggiano e sull'applicazione della pagina Facebook (https://apps.facebook.com/pracademyapp/) il primo step del corso dedicato al tatto e alla vista. Un video tutorial realizzato da Tribe insegna come riconoscere la struttura tipica nelle diverse fasi di stagionatura e le principali caratteristiche sensoriali.
A video concluso, dopo congruo allenamento gustando il prodotto, si possono mettere alla prova le conoscenze acquisite sostenendo un quiz di 5 domande. Chi risponde correttamente a tutte si qualifica ‘Palato Raffinato di primo livello’.
Caffè Kimbo celebra i cinquant'anni con Coffee Day e mostra
Il brand napoletano offrirà un caffè e cioccolatino in Autogrill il 13 marzo e il 14 inaugurerà a Castel Sant'Elmo la mostra ‘Bellebbuono. Napoli improvvisamente’
13 febbraio 2013 - Kimbo, il brand di caffè napoletano prodotto da Caffè do Brasil (insieme a Tazza d'Oro e a Kosè) e fornitore ufficiale dal 2011 del Teatro alla Scala di Milano, celebra i cinquant'anni con una serie di iniziative rivolte ai consumatori e al trade. Si parte il 13 marzo, giorno che negli Autogrill sarà ‘Coffee Day’, con cui celebrare oltre al 50º compleanno anche il 1º anniversario del brand Storie di Caffè, gamma sviluppata in partnership e servita in circa 600 Autogrill e in 2.000 punti vendita di dieci Paesi europei. Nel Coffee Day verrà offerto un espresso gratis e un cioccolatino, si stima ne usufruiranno circa 350.000 consumatori-viaggiatori.
Il giorno dopo verrà inaugurata a Napoli a Castel Sant'Elmo la mostra ‘Bellebbuono. Napoli improvvisamente’, aperta al pubblico gratuitamente fino al 1º aprile: circa 40 opere tra dipinti, disegni, fotografie e porcellane, che raccontano la città e le sue suggestioni. Cafè do Brasil ha anche contributo al restauro dei cinque dipinti che decoravano la chiesa di Sant'Erasmo sulla Piazza d'Armi di Castel Sant'Elmo e per l'inaugurazione della mostra le opere saranno ricollocate nelle nicchie che le ospitavano e la chiesa sarà riaperta al pubblico.
Infine Kimbo darà il via a una serie di promozioni al consumo su tutti i punti vendita in cui è distribuito, attività in cui comparirà il logo celebrativo ideato dall'agenzia Adversa. Allo studio anche una campagna per la ricorrenza.
Fame e febbre del sabato sera si curano al McDonald's
Revival anni 70, col flash mob sulle note della colonna sonora del mitico film e con la campagna di Tbwa/Italia, per pubblicizzare i due nuovi panini Saturday Night e Disco Fever
1 febbraio 2013 - Prima c'è stato un flash mob che ha coinvolto passanti e turisti il 25 gennaio al McDonald's della Stazione Termini di Roma, in collaborazione con Grandi Stazioni. Tutti a ballare sulle note dell'indimenticabile colonna sonora del film ‘La febbre del sabato sera’ e poi su altre musiche disco degli anni 70, anni che tornano nella campagna pubblicitaria firmata da Tbwa/Italia.
L'occasione è una nuova offerta della catena di fast food, due panini inventati appositamente per ‘la fame del sabato sera’, adatti allo spuntino notturno prima di rientrare a casa, quando la maggioranza dei locali è chiusa. Si chiamano Saturday Night, tortino di patate e bacon, e Disco Fever, a base di pane al bacon e erbe aromatiche e formaggio fuso.
Lo spot mostra quattro amici gironzolare dopo essere usciti dalla discoteca ed accorgersi di avere un po' di fame. La risposta arriva da I Moderni che a bordo di una macchina rossa fiammante, dove si ascolta musica anni 70, cantano “vai, vai, vai da McDonald's“. I Moderni, che sono già stati testimonial della campagna per McItaly, hanno collaborato al progetto anche come cantanti, su musica di Ferdinando Arnò. La produzione è di The Family con regia di Luca Lucini.
La campagna prevede anche web e materiale sul punto vendita. Il media è a cura di Omd.
Acqua Sant'Anna adotta il tappo S.U.P.E.R.
Sarà la prima azienda del beverage a utilizzare l'innovativa tecnologia per la chiusura delle bottiglie. S.U.P.E.R. è acronimo per Sustainable, Unique, Productive, Easy, Reliable
31 gennaio 2013 - Acqua Sant'Anna sarà la prima azienda del beverage a utilizzare per le bottiglie la nuova tecnologia S.U.P.E.R, che combina i filetti del collo con tappi di peso estremamente ridotto, risolvendo molti problemi di funzionamento.
S.U.P.E.R. è acronimo per Sustainable, Unique, Productive, Easy, Reliable che sintetizzano i vantaggi della soluzione. - Sustainable: la capsula è più leggera di quelle tradizionali presenti sul mercato,limita l'impatto energetico e la quantità di materia prima utilizzata. - Unique: è una soluzione proprietaria, protetta da brevetti. - Productive: riduce i tempi e quindi i costi di attrezzaggio della linea di produzione. - Easy: l'angolo LB (leakage-breakage) positivo rende molto facile l'apertura della capsula. - Reliable: il sistema di ‘tamper evidence’ induce l'immediata rottura della banda rendendo la bottiglia non violabile.
Sant'Anna ha adottato una tecnologia made in Italy, sviluppata da Sipa (Gruppo Zoppas Industries) e Sacni, due aziende storiche e innovative nel packaging per bevande. La nuova tecnologia di chiusura sarà applicata tanto alle bottiglie in pet che alla Bio Bottle Sant'Anna (biodegradabile senza petrolio).
Sant'Anna a fine ottobre ha registrato una quota di mercato del 12% a valore e del 10,8% a volume.
Barilla torna a parlare del valore della pasta
Tre spot di Young&Rubicam, che giocano a essere pezzi di cinema, raccontano di un piatto che è fonte di gioia, benessere e fantasia. Il leader di mercato continua il dialogo coi consumatori con storie che ispirano emozioni e fiducia
25 gennaio 2013 - Barilla torna in televisione con tre belle storie italiane, tre spot che giocano a essere pezzi di cinema e che rientrano nella tradizione delle grandi campagne che hanno fatto la storia televisiva del marchio: dagli indimenticabili ‘Rigatoni’ di Fellini dell'84 al ‘Sogno’ (2009) del bisnonno Pietro, il fondatore 135 anni fa, passando per il 60“ di ‘Treno-Dove c'è Barilla c'è casa’ dell'85 (campagna cult degli anni ottanta) e per il film epico dei 125 anni, girato da Wenders su testo di Baricco nel 2002.
Il nuovo format parla agli italiani della pasta prima che della marca, ricordando come sia un piatto capace di dare gioia alle persone, di vivacizzare il quotidiano ed essere fonte di benessere, visto che, alla faccia di tante prescrizioni dietetiche, un piatto di pasta al pomodoro apporta solo 360 calorie e il 4% di grassi. In Barilla si crede nella formula 3-3-30: 3 minuti per mangiarla, 3 ore di tranquillità perché la digestione è facile, 30 anni di benessere per chi la consuma con continuità.
In Barilla sono anche convinti che il compito di una grande marca, anzi del leader di mercato (Barilla ha il 34%), sia di sostenere il valore del prodotto di per sé. “Per noi il marketing - dice il group marketing director Giuseppe Morici - è narrazione vera, oltre che innovazione, è essere compagni di viaggio affidabili dei consumatori, con cui tenere aperto un dialogo con storie che emozionino e scaldino il cuore“.
Firmati da Young & Rubicam, i tre spot in tagli da 15“, 30“ e 45“ mettono in scena tre gruppi famigliari, la preparazione della pasta, l'arrivo in tavola: l'analogia col cinema parte con la presenza di titoli di testa che presentano con tono lieve storia e personaggi. Il primo soggetto, in onda da domenica 27, è ispirato all'Amore di una giovane coppia e ha come protagonista le penne rigate. A febbraio arriverà il 2º con il tema il Benessere con gli spaghetti e genitori e figli desiderosi di essere in forma, a maggio lo spot per le farfalle avrà per tema la Fantasia di un padre capace di inventarsi ogni giorno qualcosa. Claim: “Dove c'è pasta c'è Amore“ o “Benessere“ o “Fantasia“. Pay off: ‘Dove c'è pasta c'è Barilla’. Già sono allo studio altri soggetti. Il quarto sarà dedicato alla pasta all'uovo e metterà in scena una famiglia allargata.
La creatività è stata ideata e sviluppata dal team guidato da Vicky Gitto, global creative director con Marco Panareo direttore creativo art e Francesco Cellini copy. La produzione è di Brw Filmland e la regia di Ago Panini. La colonna sonora è originale, composta da Ferdinando Arnò. La pianificazione è a cura di Omd, con buying interno, e prevede principalmente tv, poi web e con ogni probabilità anche cinema col taglio da 45“. Alla campagna Barilla riserva i tre quarti del budget 2013, in crescita rispetto al 2012.
Intanto si annuncia che nel 2013 Barilla celebrerà i 100 anni dalla nascita di Pietro Barilla, nipote del fondatore e padre dei tre fratelli oggi alla guida dell'azienda. Primo atto, l'inaugurazione oggi a Parma di un ospedale per bambini e adolescenti di cui il gruppo ha finanziato la costruzione.
Il mondo puro di Levissima condiviso col Wild Purity Project
Un viaggio raccontato via blog in luoghi puri e incontaminati d'Italia è al centro della piattaforma integrata di comunicazione off e online ideata da Lowe Pf. National Geographic Channel ne ha tratto 7 documentari da 5' in onda dal 18 gennaio. Il prossimo viaggiatore scaturirà dal contest su wildpurityproject.it
16 gennaio 2013 - L'acqua minerale Levissima del gruppo Sanpellegrino si riposiziona in comunicazione, riaffermando la purezza come valore di marca ma portando il mondo magico e incontaminato, che da sempre la caratterizza, alla portata di tutti. Un'operazione iniziata nel 2012 e che continuerà quest’anno, che vuole creare engagement col pubblico, attraverso una piattaforma integrata di mezzi off e online, tra cui blog, social media e tv, costruita intorno al progetto ‘Wild Purity Project’ che invita a condividere esperienze ed emozioni. Partner media di Levissima nel progetto è National Geographic Channel (canale 403 di Sky), mentre ideazione, strategia di comunicazione e campagna integrata sono dell'agenzia che dal ’94 è partner del marchio, la Lowe Pf, sotto la direzione creativa di Laura Sordi.
Al centro di Wild Purity Project c'è il viaggio di 1.200 km fatto a fine autunno dalla blogger Chiara Cecilia Santamaria (http://machedavvero.blogspot.it/) e dal fotografo di National Geographic Nanni Fontana, attraverso luoghi puri e incontaminati d'Italia, dai monti della Valtellina - Levissima sgorga dalla Cima Piazzi - alla Maremma, dai boschi del Casentino ai boschi Sibillini, dal Parco Nazionale della Majella all’Etna. Col blog e le immagini di wildpurityproject.it il viaggio tra paesaggi ed emozioni è stato raccontato in diretta e lo si poteva anche seguire live su Twitter, la fan page di Facebook e Instagram. Il blog è stato visitato da 100.000 utenti unici con una permanenza media di 2 minuti.
National Geographic Channel ha tratto dal viaggio sette mini documentari da 5 minuti in Hd che saranno in onda dal 18 gennaio, ogni venerdì alle 20.55, realizzati da FoxFactory con la regia di Massimiliano Sbrolla di Zoo Factory. “Non si tratta di un classico product placement – sottolinea Emanuele Landi di Fox International Italy – ma della creazione di un prodotto editoriale ad hoc per un cliente, capace di intrattenere in modo autonomo al di là del brand, frutto dell'alta integrazione tra i nostri reparti sales, marketing e produzione”. Va detto che Levissima appare in modo assolutamente discreto e naturale nei filmati, senza ostentazione.
Il Wild Purity Project proseguirà ampliando all'Europa il viaggio alla ricerca di luoghi ed emozioni. Protagonista sarà il vincitore del Wild Purity Contest, a cui ci si può iscrivere fino al 3 marzo su wildpurityproject.it. Sempre sul sito è possibile partecipare al concorso instant win, scegliendo la foto più ‘wild’ tra le 55 postate da Nanni Fontana, con la possibilità di vincere una fotocamera Nikon D3100 o un cofanetto Dvd con documentari di National Geographic Channel.
Coca Cola affronta il problema dell'obesità
La multinazionale sensibilizza con una serie di spot i cittadini statunitensi contro gli eccessi alimentari, sottolineando l'impegno negli anni nel produrre bevande sempre meno caloriche
16 gennaio 2013 - Coca Cola affronta il problema dell'obesità con una serie di spot da due minuti che sensibilizzano contro gli eccessi a tavola. Inoltre si impegna accrescere le opzioni 'diet' nei distributori automatici di bevande. La crociata parte dagli Usa, dove da tempo è acceso il dibattito contro lo Junk food e le bibite gassate ma dove gli abitanti obesi gravi sono passati dal 4% al 7% della popolazione nell'ultimo decennio, per un totale di 15 milioni di persone.
Il tema è linea con le buone regole nutrizionistiche e anche con la guerra ai maxi formati dei drink avviata dal sindaco Michael Bloomberg di New York, dove entrerà in vigore il divieto di vendita di bibite gassate formato extralarge in ristoranti, cinema e aree pubbliche.
Il messaggio di Coca Cola è che l'aumento di peso è dovuto al consumo di calorie in eccesso, e non tanto al consumo di bibite gassate. Coca Cola ricorda nel primo spot 'Coming Together', realizzato da Brighthouse e Citizen2, che man mano nel tempo ha prodotto bevande a minor apporto calorico e conferma il suo impegno nel produrre, distribuire e promuovere bevande di questo tipo, in linea con la lotta all'obesità. Nel secondo spot, che andrà in onda anche in occasione del Super Bowl, inviterà a una vita più dinamica, mostrando con quali attività, tipo il ballo o gli esercizi in palestra, si possono bruciare le calorie di una lattina (140).
Con Intimità di sapori il food di qualità diventa articolo da regalo
Sarà in 150 negozi di oggettistica e regalistica da gennaio una linea di tè, tisane, infusi prodotta da Ferri 1905 su iniziativa di Egan. Poi arriveranno il tè aperitivo e le spezie
15 dicembre 2012 - Debutterà con le tisane, gli infusi, i tè in gennaio - per scelta dopo il frastuono del periodo natalizio – la linea ‘Intimità di sapori’ con sottotitolo ‘Grad Cru – Ferri dal 1905’, nell'ambito di un progetto di inserimento del food di alta qualità all’interno degli articoli da regalo, collocandolo cosí in un canale commerciale inedito: i punti vendita di oggettistica.
L’idea si deve a Egan, azienda marchigiana specializzata in oggettistica in ceramica e porcellana, che ha scelto come partner ‘Ferri dal 1905’, azienda del mantovano specializzata in prodotti vegetali essicati di qualità. Egan distribuirà la nuova linea in 150 punti vendita selezionati tra i circa 1.200 in cui è presente.
Il lancio di ‘Intimità di sapori’ cavalca le nuove tendenze nel food verso brand esperienziali e capaci di raccontare una storia, all’insegna di “piccoli piaceri da regalare o da regalarsi”. Logo e packaging sono stati studiati internamente in Egan, dove è anche in costruzione il sito dedicato. La comunicazione di lancio prevede essenzialmente attività in-store.
Si brinda a spumante alla fine del mondo secondo i Maya
In vendita alla Cantina di Manuela di Milano, sul sito dedicato e su Prezzo Felice la bottiglia '21.12.2012-le bollicine che sono la fine del mondo'. Coinvolti la cdp Quadrio e Mistero su Italia 1. Marketing online a cura di Bbj
10 dicembre 2012 - Alla fine del mondo il 21 dicembre credono in pochi, perché invece non vederci un'occasione di business? L'enoteca milanese Cantina di Manuela ha varato la bottiglia di spumante brut per festeggiare la fine del mondo secondo i Maya, con l'etichetta '21.12.2012-le bollicine che sono la fine del mondo'. È prodotto in due versioni dall'azienda Sorelle Bronca: l'etichetta oro - un Prosecco Superiore Docg, e l'etichetta argento un Extra dry, selezione di Prosecco Superiore Docg. Sono in vendita nella cantina di via Procaccini 41 a Milano, su www.bollicine21122012.it/21-12-2012/ e a presto anche tra le offerte del sito di acquisti online Prezzo Felice.
Per l'evento apocalittico annunciato dal popolo mesoamericano, la Cantina di Manuela ha anche coinvolto la casa di produzione televisiva Quadrio, che produce il programma Mistero in onda su Italia1, specializzato nell'affrontare eventi all'apparenza inspiegabili.
La strategia di marketing online è stata cura dall'agenzia pubblicitaria Bbj di Alessandro Bonaccorsi.
Roadshow sulle nevi per Aperol e Jägermeister
I due brand del Gruppo Campari vanno in tour nelle località sciistiche. Per Aperol il gruppo affida la comunicazione a Jwt Italia dopo una gara a tre
4 dicembre 2012 - Marketing territoriale d'alta quota per il Gruppo Campari che dá il via ai roadshow sulle piste da sci per Aperol e Jägermeister.
Per Jägermeister riparte Jäger Dome, tour che porta musica elettronica e fasci di luce nelle notti ad alta quota, in una struttura a due cupole connesse da un tunnel trasparente, mentre il logo Jägermeister viene proiettato sulle nevi con 25.000 watt di potenza. La partenza del tour è da La Thuile (Aosta) il 7 e l'8 dicembre, in occasione di Snow Week con special guest Darren Price degli Underworld. Seguiranno le tappe di Montecampione (Brescia) il 29 e 30 dicembre con la fiaccolata Jäger, di Abetone il 25 e 26 gennaio e di Roccaraso il 15 e 16 febbraio in collaborazione con Cocoricò Network. (Info su www.jagermeister.it - sezione live www.camparigroup.it).
Aperol Spritz, dopo il tour estivo, va a colorare le montagne di arancione all'insegna di 'Aprés Ski? Aperol Spritz!'. Sulle piste ci saranno le Aperoline con cui farsi fotografare, le stesse che poi faranno animazione nei locali di riferimento nell'Aprés Ski con gadget invernali e sorprese. Il tour prevede otto tappe, partendo dall'Alegra di Livigno (Sondrio) l'8-9 dicembre fino al Voliera in quota di Lusia il 23-24 marzo (info e calendario su http://www.facebook.com/Aperol.Spritz.Italia e sul sito http://www.aperolspritz.it).
Un'altra importante novità per Aperol riguarda la nuova agenzia di comunicazione per il 2013 in Italia. Il Gruppo Campari ha incaricato Jwt Italia dopo una gara a tre. L'agenzia avrà il compito di creare una nuova strategia e una nuova piattaforma di comunicazione.
Il brand Jack Daniel's si racconta nel Jack on Tour
Terza edizione del “rockumentary on the road“ del brand di whiskey, da sempre legato alla tradizione americana del rock e del country. Um ne ha fatto un progetto di comunicazione unconventional, che coinvolge la piattaforma Deejay, i social e Zodiak per la produzione
29 novembre 2012 - È in dirittura di arrivo, con la serata finale del 1º dicembre all'Alcatraz di Milano, il Jack on Tour 2012, terza edizione del “rockumentary on the road“ di Jack Daniel's, brand che ha nel suo dna la tradizione americana del rock e del country. L'agenzia media Um ha deciso strategicamente di cavalcarla per aumentare l'awareness, attivare una preference forte e di conseguenza incrementare le vendite. Da tre anni così il brand di whiskey ha abbandonato la strada di una pianificazione tabellare per adottare una comunicazione unconventional, che crea una relazione sul campo col target. “La forza oggi di una marca“ spiega il c.e.o. di Um, Gianfranco Piccolo “è di avere una storia da raccontare. Jack Daniel's ce l'ha e noi l'abbiamo utilizzata come progetto di comunicazione, facendo incontrare la marca col pubblico degli amanti del rock sul territorio, per poi farne partecipi tutti attraverso la piattaforma multimediale di Deejay“.
La novità dell'edizione 2012 è la formazione di una band di esperti, la N.7 Jam, formata da Sergio Carnevale, Roberto Dellera e Federico Poggipollini, che sulle piazze di Roma, Torino, Catania e Firenze sono andati alla ricerca di nuovi talenti del rock e hanno individuato 4 band emergenti tra tutte le partecipanti al contest musicale lanciato sul sito www.jackontour.it. Saranno anche nella giuria che decreterà nella finale di Milano la band vincitrice, che potrà registrare un album col supporto di professionisti.
Le varie tappe del roadshow, che hanno visto anche la presenza di special guest, così come ne sarà ricca la serata finale, saranno rilanciate sulla tv di Deejay, dal 20 dicembre alle 21 in sei puntate, precedute da riprese dell'edizione 2011 in una striscia alle 19. Tutta la piattaforma DeeJay è stata coinvolta. Sulla radio una campagna tabellare ha annunciato le tappe, il recruitment delle band aspiranti è avvenuto sul sito deejay.it, oltre che su Facebook e su siti musicali come rollingstone.it, rock.it e rockol.it. Pagine adv e servizi sul tour sono usciti su Repubblica Xl. A dicembre è prevista anche una campagna di prodotto prenatali.zia. Tutto il progetto poi continuerà a vivere sui social.
Concept, format e progetto di pianificazione si devono a Um, la produzione è di Zodiak Active. Il budget investito è stimabile attorno al milione di euro, che rappresenta l'intero investimento annuale di Jack Daniel's in comunicazione. “Il nostro obiettivo“ dice Piccolo “è di allargare anche ad altri clienti le opportunità di questo un modello di comunicazione. In un'epoca di frammentazione delle audience e della moltiplicazione dei canali, avere il fil rouge di un racconto è una strategia estremamente valida”. Nella centrale Um l'unconventional è arrivato a pesare per un quarto sulle attività progettate e svolte.
Fileni amplia la linea di gastronomia e si rafforza sul web
Rivisitazione di piatti pronti tradizionali nelle nuove proposte a base di carni bianche in vista delle feste. La strategia di presenza sul web si amplia a Youtube con le video-ricette “Due cuori e una cucina”
22 novembre 2012 - Il gruppo marchigiano Fileni, terzo produttore italiano nel comparto avicunicolo e primo in Italia ed Europa per le carni avicole biologiche, amplia l'attività di comunicazione online, iniziata quest'anno col restyling del sito aziendale (www.fileni.it) e del blog e con l'apertura al dialogo coi consumatori su Twitter e Facebook. L'impegno nel web 2.0 si arricchisce con l'approdo su YouTube con le video-ricette “Due cuori e una cucina“, pillole di 2' o 2'30” di contenuto fresco e informale. Protagonisti sono i giovani chef Eleonora Ricci e Marco Elmi, legati professionalmente a Fileni e fidanzati nella vita, che interpretano se stessi ai fornelli, in tono allegro e simpatico, con molto ritmo, trasmettendo i valori del brand. Si tratta di 12 puntate create in partnership con blog e siti di food come www.atuttopollo.net, www.mezzokilo.it, www.ricettepercucinare.com, www.robadadonne.it. L'intera attività online è curata dalla web agency Nimai di Bologna.
Sul fronte delle novità di prodotto, in previsione del periodo natalizio si aggiungono alla linea di specialità gastronomiche “Sempre domenica“ tre nuove referenze, che reinventano piatti della tradizione: Cappone ripieno con mele, castagne e verdure saltate; Lombatine di suino con salsa alle prugne e cipolle borretane; Cotechino di tacchino, suino e pollo con lenticchie, dove il cotechino è in versione light, col 50% di grassi in meno rispetto a quello tradizionale. Piatti adatti alle feste, così come il Cappone Ripieno e il Pollo Ripieno - questi da cuocere - venduti in vaschette d'alluminio utilizzabili direttamente in forno.
Il lancio è supportato da una promozione, dal 10 al 29 dicembre, in co-marketing con TotalErg, che offre con l'acquisto di una confezione di diverse linee un buono da 3 euro per l'acquisto di carburante. L'impegno in comunicazione si completa con un'intensa attività sul punto vendita. Il budget di comunicazione quest'anno sfiora il milione di euro, speso praticamente tutto sul digitale e in attività sul territorio, abbandonando per il momento l'offline, dove l'agenzia di riferimento è stata Jack Blutharsky di Bologna, con Flag per il media, e dove potrebbe esserci un ritorno nel 2013, dopo l'ampliamento della distribuzione. Fileni, forte nel Centro e nel Sud, punta infatti a rafforzarsi nel Nord Ovest e nel Nord Est. Azienda familiare fondata nel 1970, con sede centrale a Cingoli (Macerata), oggi conta 1.712 addetti, 4 stabilimenti, 250 centri di allevamento e una quota di mercato nel settore avicunicolo di quasi il 10%. Nel 2011 ha fatturato 300 milioni di euro e prevede di chiudere il 2012 con un fatturato in crescita del 5%.
Chicchi+Ricchi, nuova linea funzionale di Riso Gallo
Ampliata la gamma Benessere, partendo da un mix riso, avena e orzo anti-colesterolo. Brand identity di Carré Noir
8 novembre 2012 - Riso Gallo ha ampliato la gamma Benessere con una nuova linea di prodotti funzionali. La prima referenza è un mix di riso, avena e orzo, naturalmente ricco di betaglucani che aiutano a contenere i livelli di colesterolo.
La brand identity è stata curata da Carré Noir, a cominciare dal nome 'Chicchi+Ricchi' che è un'evoluzione del tradizionale payoff 'chicchiricchi' , capace di comunicare il concetto di prodotti arricchiti a livello nutrizionale. Il '+' rafforza il significato e diventa elemento chiave del packaging, comparendo tono su tono formato da 3 chicchi stilizzati e dal marchio Gallo.
Il regista Leone Pompucci firma una serie di spot-sketch, ispirati alla cinematografia degli anni 60, che riportano al centro della comunicazione le particolarità e funzionalità del brand di acqua minerale. Protagonista, Alessandro Gassmann
7 novembre 2012 - Una campagna di rottura rispetto alla comunicazione degli ultimi anni di Ferrarelle, con l'obiettivo di “tornare alle origini per sottolineare la particolarità della nostra acqua, la funzionalità digestiva e il gusto inconfondibile”, come dichiara il direttore commerciale di Ferrarelle spa Nunzio Savasta. In partenza domenica 11, per durare per tutto il 2013, la campagna prevede un massiccio uso della tv col supporto di spot radiofonici e il prossimo anno anche della stampa.
Si tratta di una serie di corti ideati e diretti dal regista Leone Pompucci che si è ispirato alla cinematografia degli anni sessanta. Protagonista è Alessandro Gassmann nel ruolo del cameriere Mario che duetta nella cucina del ristorante col piccolo Robertino, in sketch divertenti, dove l'acqua Ferrarelle è elemento centrale. Il claim “Bevi, digerisci e gusta“ riporta la comunicazione alla funzionalità di un'acqua minerale effervescente naturale, ricca di sali minerali, che favorisce la digestione e fa apprezzare i piaceri della tavola.
Gli spot-sketch sono in tagli da 30“, 15“, 10“ e 5”. E previsto anche un soggetto natalizio da 15“. La casa di produzione è Seagull, mentre il media è in carico a Vizeum. Gli episodi si possono seguire anche sulla pagina Facebook di Ferrarelle e sul canale YouTube.
Ferrarelle è dal 2005 un marchio di proprietà di Lgr Holding, ceduto da Italaquae Gruppo Danone, insieme a Santagata, Natìa e Boario. Lgr è inoltre distributore esclusivo in Italia di Evian e nel 2012 ha acquisito anche acque e bevande del marchio Vitasnella di cui era licenziataria dal 2005.
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Fiorucci si riposiziona come Norcineria d'Italia
Da un anno e mezzo di proprietà di Campofrio Food Group, Fiorucci rinnova la brand identity, cambia i package e si prepara al rientro in comunicazione nel 2013. Alla regia dell'operazione McCann Roma
11 ottobre 2012 - A un anno e mezzo dall'acquisizione da parte di Campofrio Food Group, la storica produttrice di salumi Fiorucci riapre il discorso coi consumatori e va alla riconquista di una brand reputation un po' appannata (negli anni della proprietà da parte di un fondo americano) riaffermando le radici e l'italianità, e dandosi una nuova brand identity, primo passo di un ampio progetto di comunicazione che si realizzerà nel primo semestre del 2013.
Incaricata della comunicazione e della regia dell'operazione è l'agenzia Mc Cann Roma con le collegate Mrm per il digitale, FutureBrand per la brand identity, Momentum per gli eventi e l'in-store. Il media è in carico a ZenithOptimedia che centralizza il buying per le nove aziende, una per Paese, che fanno capo a Campofrio, gruppo di casa madre madrilena, oggi leader in Europa nella lavorazione delle carni con 35 stabilimenti in Europa e uno in America e un fatturato di un miliardo e 800 milioni di euro sviluppato distribuendo in novanta Paesi.
Il riposizionamento di casa Fiorucci parte dalle origini, da Norcia dove è stata fondata nel 1850 per essere trasferita 100 anni dopo a Roma. E poiché Norcia dà il nome al mestiere della norcineria, ovvero della lavorazione della carne suina, Fiorucci si riposiziona come Norcineria d'Italia, riaffermando l'antica sapienza nella cultura della lavorazione delle carni e la genuinità. La scritta Norcineria sovrasta il nome Fiorucci (in nuova font) nel logo che riattualizza quello precedente.
La nuova immagine caratterizza già da giugno i prodotti nei punti vendita, dando omogeneità al package delle varie referenze, con l'aggiunta di un 'sigillo di qualità': la scritta ‘La Ricetta di Fiorucci’ . L'uniformità di immagine prosegue nel sito www.fioruccifood.it già online e nelle locandine nel retail. FutureBrand ha anche studiato un 'incarto di identità', ovvero una texture caratterizzante che farà da leit motiv nei materiali di comunicazione, nei package e anche, ove possibile, negli involucri nella vendita al taglio.
Quanto alle novità di prodotto, sono in lancio i formati mini da 150 gr. dei tradizionali pezzi forti della gamma, quali la Mortadella Suprema e il prosciutto cotto. È in atto poi fino al 3 dicembre il concorso 'Suprema Happy Hour' che ha al centro la mortadella ma coinvolge anche gli altri prodotti mettendo in palio un pacchetto RegalOne Naturiamo al giorno, un minifrigo Smeg alla settimana e una Fiat 500 in estrazione finale.
La nuova strategia di rilancio punta all'incremento del fatturato a 300 milioni di euro, nel giro di tre anni, dai 220 con cui Fiorucci prevede di chiudere il 2012.
Patata Selenella, un tesoro al selenio
Red Cell firma il nuovo spot e rinnova package e sito per il Consorzio Patata Italiana di Qualità. La comunicazione gira intorno al concept “un tesoro di patata“
10 ottobre 2012 - Sarà on air da oggi per un mese il nuovo spot per Selenella, la patata arricchita di selenio garantita dal Consorzio Patata Italiana di Qualità che riunisce sedici soci per un totale di 320 produttori delle campagne bolognesi.
Il selenio è minerale dalla proprietà antiossidanti e protettivo del sistema immunitario di cui i terreni nazionali sono poveri, ecco il motivo per cui la patata del Consorzio viene arricchita con un procedimento di fertilizzazione fogliare brevettato. Il concept della campagna, ideata da Red Cell, è centrato sul tesoro sottoterra costituito da questa qualità di patate. genuine, italiane, coltivate nel rispetto dell'ambiente, utili per la salute, versatili nell'utilizzo, prodotte con sostanze che rispettano l'ambiente. Da qui il claim “Un tesoro di patata” . Lo spot mostra la patata emergere dal terreno raccolta da un coltivatore del Consorzio come un piccolo dono prezioso, per essere sottoposta al controllo di qualità (Selenella si fregia del marchio QC ovvero di Qualità Controllata), prima di arrivare sulle tavole degli italiani. La produzione è di New Avana film con regia di Marcello Lucini. Il media è curato da Maxus.
Un sound logo Ricola personale per gli utenti di Facebook
Ricola e webguerillas GmbH lanciano la campagna “Your Life is a Hit!“, in cui il marchio sonoro viene personalizzato sulla base del profilo Facebook di ogni utente e accompagnato da un video
3 ottobre 2012 - Il produttore svizzero di zucchero alle erbe Ricola lancia la campagna social “Your Life is a Hit!“ per dare ulteriore notorietà sui social media al tradizionale jingle che chiude il claim “Chi le ha inventate? Ri-co-la!“. Il marchio sonoro Ricola, messo in musica per la prima volta nel 1993, è uno dei più noti ed è un'icona della pubblicità.
Ora la campagna passa sui social e coinvolge gli utenti nella creazione del jingle: sulla base del profilo Facebook dell'utente viene realizzata una canzone personalizzata accompagnata da un video animato. Ad esempio, per un nato a Napoli negli anni Novanta il richiamo Ricola sarà in versione eurodance su note di un mandolino. Per uno zurighese del 1979 ci sarà una rivisitazione in chiave disco funk con il corno.
Il jingle Ricola personale si scopre sulla pagina fan di Ricola facebook.com/ricola, creato in base alle informazioni che l'utente ha inserito nel suo profilo Facebook. Il brano può essere riprodotto insieme al video, condiviso, scaricato e riascoltato. L'agenzia che ha curato il progetto globale, che ha l'obiettivo di dare una nuova vitalità al sound logo in modo divertente, è webguerillas GmbH di Monaco, che punta anche al potenziale virale dell'iniziativa.
La bottega di Olivia&Marino cavalca la voglia di aperitivo
Il brand di prodotti da forno del gruppo Pavesi-Barilla prosegue nella comunicazione non convenzionale lanciando il volumetto “Voglia di Aperisfizio“
2 ottobre 2012 - La bottega di Olivia & Marino, brand di prodotti da forno di nicchia del gruppo Pavesi-Barilla, prosegue nella strategia di comunicazione non convenzionale col lancio del volumetto “Voglia di Aperisfizio“ in collaborazione con la casa editrice enogastronomica Trenta Editore. Vi si trovano una piccola storia dell'aperitivo, un viaggio attraverso le tipicità gastronomiche del nostro Paese e quaranta idee sfiziose e originali per uno dei riti diventati parte del nostro costume.
Si tratta di suggerimenti per un aperitivo all'italiana, che utilizza i prodotti della casa (Sfoglie, Sfilati, Schiacciate, Spianatine, Torcelli) e specialità regionali, su proposta di quattro chef stellati, di quindici foodblogger e di appassionati di cucina, tra cui i membri della community che si ritrova intorno al sito www.oliviaemarino.it. Voglia di Aperisfizio entra a far parte della collana “Luoghi e Sapori“ di Trenta Editore, che ha reclutato esperti per le ricette.
L'iniziativa fa seguito al tour itinerante estivo, da Torino a Riccione, Pescara e Roma, che ha visto La bottega di Olivia& Marino portare in giro per l'Italia l'Aperisfizio! con uno stand-bottega di 80 mq allestito nelle piazze (vedi News del 20 giugno).
Uva biologica in bottiglia per il Marzemino di Cantina d'Isera
Debutto con un evento all'hotel The Hub di Milano del Marzemino da uve biologiche prodotto dalla cantina trentina, una delle prime in Europa a dare etichetta bio a uno dei suoi vini
21 settembre 2012 - Cantina d'Isera, in Trentino dalle parti di Rovereto, è una delle prime cantine europee a potersi fregiare dell'etichetta bio per uno dei suoi vini, in base al nuovo protocollo Ue sulla produzione di vino biologico. La novità è il Marzemino Doc da uve biologiche, di colore rubino e profumo intenso e delicato, con sentore di viola mammola. In coerenza, la bottiglia è in vetro riciclabile, con tappo in sughero naturale ed etichetta e altri materiali in carta riciclata. Il prezzo al pubblico è consigliato tra i 10 e i 12 euro.
Ci sono voluti tre anni di conversione per passare alla coltivazione di uve biologiche, per cui non possono essere impiegate sostanze di sintesi. La vinificazione è processo delicato e non è ammesso il cosiddetto &lsquotaglio’. Produttrice di Marzemino da un secolo, e oggi in 6 varietà, Cantina d'Isera mette in commercio di quello da uve biologiche soltanto 4-5.000 bottiglie. Dalla vendemmia 2012 sarà Marzemino biologico tout court.
Il nuovo vino è stato presentato a Milano durante un evento presso l'Hotel The Hub, in una delle cene a tema mensili che da inizio anno si svolgono al ristorante Mirror, coinvolgendo il mondo dei blogger, della comunicazione (su Twitter il riferimento è #mirroslurp), partner e clienti. Per lèoccasione il tema della portate sono state le farine trentine.
Cirio presenta Pomo Patè e Le Monoporzioni
Il patè per creare tartine e antipasti e i sughi monodose sono novità rivolte a un pubblico giovane e moderno
31 luglio 2012 - Sono in distribuzione due novità firmate Cirio. con ingredienti base i pomodori conservati. È dedicato ai giovani e alle nuove abitudini di consumo Cirio Pomo Patè, patè di solo pomodoro con cui creare tartine, antipasti o snack. È contenuto in un tubo top-down col sub-brand Pomo Patè scritto in corsivo e con una tartina preparata in primo piano sullo sfondo di un pomodoro. <br />Anche Le Monoporzioni si rivolgono a un pubblico moderno: i sughi classico, basilico, peperoncino sono disponibili in formato monodose, pronti in 2 minuti in padella per condire la pasta. Il packaging di entrambe le novità di Cirio è ideato da Carrè Noir che ha curato anche gli espositori a scaffale sul punto vendita.
De Matteis lancia pasta Grano Armando al 100% italiana
Red Cell e Luca Miniero per Filmmaster firmano un corto promozionale che è omaggio alla terra di Irpinia e ai valori della produzione agricola nazionali
17 luglio 2012 - Il pastificio campano De Matteis Agroalimentare lancia il nuovo marchio Grano Armando che si inserisce nel segmento delle paste premium, rifacendosi ai valori guida della cultura contadina e della competenza e qualità della produzione agricola nazionale. La pasta Grano Armando (nome di De Matteis) è prodotta con un bouquet di grani duri selezionati italiani di alta qualità, forniti da decine di aziende agricole del centro e sud d'Italia al Molino della De Matteis, che controlla direttamente il processo di trasformazione grano-pasta. Si tratta così di una filiera integrata al 100% italiana.
Nome, logo e pack (a impatto zero) sono stati creati da Red Cell, che ha anche ideato come campagna di lancio un corto di 8 minuti, prodotto da Filmmaster Productions e diretto da Luca Miniero: un omaggio alla terra di Irpinia, presentato in anteprima fuori concorso al Giffoni Film Festival il 16 luglio. Si tratta di un vero e proprio film girato tra immense distese di grano duro, tra Bisaccia e Calitri e in alcuni angoli del centro storico di Bisaccia.
Al centro del racconto il sogno di Armando, bambino di otto anni innamorato del mare e poi del grano, tra sguardi e commenti degli abitanti dei luoghi, sullo sfondo di distese a perdita d'occhio di spighe di grano dorate.
Tbwa/Italia fa cantare nove ragazzi che lavorano nella catena per lanciare i due nuovi gusti McFlurry - gianduia e Sundae - frutti di bosco, con coppette Seletti in promozione
16 luglio 2012 - McDonald's lancia nuovi gusti di gelato: nella linea McFlurry il gianduia wafer si aggiunge a pistacchio, nocciola e smarties, nella linea Sundae, oltre che in cioccolato, caramello e caffè, il fiordilatte può essere affogato nei frutti di bosco. Chi consuma un Menu con un McFlurry o un Sundae riceve dal 13 luglio all'8 agosto in omaggio una coppetta da gelato in porcellana con palettina, realizzata da Seletti per McDonald's in lilla, verde, rosa, azzurro, rosso mattone e giallo. Ogni settimana ci sono coppette in due colori, per poter fare la collezione.
Per il lancio di McFlurry - gianduia e Sundae - frutti di bosco, l'agenzia Tbwa/Italia ha inventato una filastrocca in inglese in rima, The Ice Cream Song, giocata sull'assonanza tra Ice Cream e I Scream (urlo la voglia di gelato) e l'ha fatta cantare a nove ragazzi che lavorano nei ristoranti McDonald's in Italia. I nove sono diretti dal produttore Ferdinando Arnò e sono stati selezionati tra 170 che hanno partecipato al concorso internazionale Voices of McDonald's. La colonna sonora dello spot, che è prodotto da Fargo Film, è scaricabile da www.mcdonalds.it. Claim: “Libera la tua voglia di gelato!“ Warning: Use of undefined constant Messaggio - assumed 'Messaggio' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\lista.php on line 79
Frizzante, fruttato, poco alcolico, in bottiglietta monodose, è stato presentato con un evento di street marketing nello storico quartiere dell'Isola di Milano
12 luglio 2012 - Campari lancia Cinzano Cocktail Italiano, nuovo aperitivo pronto da bere, frizzante, fruttato e poco alcolico, frutto della miscelazione di infusi di erbe ed aromi. Di colore rosso brillante è venduto in confezioni di 3 bottigliette da 20cl pari a un bicchiere, ed è disponibile nella distribuzione organizzata e nei bar.
Cinzano Cocktail Italiano è stato presentato al pubblico con l'evento “aperitivo del buon vicinato“ oggi a Milano, nello storico quartiere dell'Isola. In piazza Minniti è stato montato un chiosco che ha servito a partire dalle 19 aperitivo e stuzzichini a tutti i presenti, in un'atmosfera giocosa e conviviale a cui hanno contribuito la messa a disposizione di un calcetto, di tavoli con tovaglie a quadri bianchi e rossi e la musica di una banda dal vivo. L'evento di street marketing è stato curato da Adverteam.
Birra alla spina prêt-à-porter con Birrificio Poretti
In due punti vendita pilota del Veneto si possono comprare tre varietà di birra sfusa alla spina del gruppo Calsberg da portar via, vivendo anche una beer experience
9 luglio 2012 - Birra alla spina a casa come al pub o al ristorante: è l'innovativo progetto “Spilla, tappa e gusta” di Birrificio Angelo Poretti, che impiega una Self Draught Machine, una tecnologia che spilla, imbottiglia e tappa la birra alla spina, che è un'evoluzione del sistema DraughtMaster Modular 20 di Carlsberg Italia.
È possibile farsi spillare da fusti in Pet e imbottigliare birra fresca, senza aggiunta di CO2, da portare via in una una propria bottiglia, come già si fa in alcuni punti vendita coi legumi secchi o i detersivi. Tre le varianti di birra disponibili. Oltre all'italiana 7 luppoli Non Filtrata Summer Cascade di Birrificio Angelo Poretti, sono in vendita anche due specialità internazionali del Gruppo Carlsberg Italia: la belga Grimbergen Blanche e la danese Carlsberg Elephant. È consigliato consumare la birra entro dieci giorni dall'imbottigliamento.
Carrè Noir firma il rebranding dell″aperitivo icona degli anni sessanta. La bottiglia diventa trasparente per esaltare il rosso rubino, codice del brand
28 giugno 2012 - Restyling per il Rosso Antico, aperitivo-icona degli anni sessanta, vino aromatizzato dal sapore dolce-amaro con retrogusto di agrumi e vaniglia, prodotto della Buton di San Lazzaro di Savena. La nuova bottiglia reinterpreta quella tradizionale in chiave essenziale e trendy. Con la stessa forma sinuosa di quella di un tempo in vetro verde, è ora trasparente ed esalta il rosso rubino del contenuto, che diventa il ″˜codice″ del brand. Sono rossi anche il tappo ″˜pilfer″ (il tappo a vite di chiusura per le bevande alcoliche) e alcuni particolari grafici.
Il lettering si ispira al patrimonio tipografico italiano, l″outline rossa e oro è di forte visibilità. Nella parte inferiore della bottiglia è presente un ″˜bollo″ con la scritta ″˜Aperitivo dal 1962″ che circonda il simbolo araldico in oro, con la firma del fondatore Giovanni Buton. L″intervento di design e rebranding si deve all″agenzia di strategic design e consulting Carré Noir.
PepsiCo lancia la bevanda energetica al gusto di limone con caffeina nel canale ho.re.ca.
25 giugno 2012 - PepsiCo Beverages lancia anche in Italia da luglio, nel canale ho.re.ca.,Mountain Dew Energy, energy drink al gusto di limone con caffeina. Le bottiglie sono in alluminio, da 33 cl, con packaging di grande impatto, col tappo richiudibile. Terza bevanda in assoluto più bevuta negli Usa e molto popolare in Uk, Mountain Dew Energy è rivolta a pubblico maschile giovane ed entra in un segmento, quello delle bevande energetiche, che vale in Italia 258 milioni di euro ed è cresciuto del 7% nel 2011.
Il lancio di Mountain Dew Energy sarà supportato da una campagna in radio su Rtl 102.5 con promo e citazioni, sul sito della radio e con attività di product placement sul dtt e su Sky. Sono inoltre previste attività di social media con coinvolgimento dei consumatori sulla fan page MountainDewItalia su Facebook, materiale p.o.p., promo in-store e affissioni speciali nella metropolitana milanese.
Brand experience in Bottega di Olivia & Marino Pavesi
Roadshow estivo con un'area di 80 mq per degustazione di prodotti, l'Aperisfizio! e attività di intrattenimento
20 giugno 2012 - Olivia&Marino, brand di prodotti da forno della tradizione gastronomica italiana di Pavesi-Barilla, si promuove portando in giro per l'Italia l'Aperisfizio! da consumare in una zona di una vera e propria Bottega di 80 mq allestita con l'iconografia del brand.
Vini del Movimento Turismo del Vino e birra Peroncino accompagnano prodotti da forno abbinati a acciughe, formaggio, salami. Nella Bottega si possono anche acquistare i prodotti o il merchandising e partecipare a un programma di intrattenimento, tra cui minicorsi di cucina e di abbinamento eno-gastronomico, degustazioni di vini, incontri con blogger gastronomici, navigazione su Internet con due postazioni iPad, leggere libri e riviste in tema.
Per l'estate arriva la coppetta Surprise Cup, dedicata alle kids, con gadget ispirati al mondo delle eroine
20 giugno 2012 - Algida, gruppo Unilever, con l'estate mette in circolazione la maxi coppetta gelato Surprise Cup in co-marketing con la content company Rainbow, dedicata al mondo delle eroine Winx Club e quindi al segmento gelati per kids.
F.lli Branca lancia Sernova, prima vodka tutta italiana
Le distillerie debuttano nel segmento vodka con un prodotto dal gusto morbido in bottiglia bordolese coi colori dell'italianità
30 maggio 2012 - Da 167 anni sul mercato - era il 1845 quando nacque il Fernet - Fratelli Branca Distillerie entra in un nuovo segmento di spirits lanciando la Vodka Sernova, nome solo all'apparenza russian style, in realtà fusione delle parole latine SERbare NOVAndo, da sempre motto dell'azienda.
Sernova è la prima vodka tutta italiana e ha come valori base l'italianità, l'internazionalità e la qualità delle materie prime. Creata dal celebre sommelier Luca Gardini, è a base di grano tenero italiano e di acqua purissima, ed è prodotta attraverso 5 fasi di distillazione e 10 filtraggi successivi. La gradazione alcolica è di 40° e il gusto morbido e pulito.
La bottiglia, che riprende la linea mediterranea della bordolese, è bianca opalina con tappo rosso chiuso a mano in ceralacca e, sotto al simbolo a rosone del grano, porta il logo in verde, per sottolineare l'italianità. In basso la serigrafia dell'aquila simbolo di Branca. Sul retro compare il motto di Leonardo da Vinci ”La sapienza è figliola dell'esperienza“. Il packaging è firmato da Artefice Group.
Nuove lattine disegnate dalla vincitrice del contest per studenti della Naba. Dopo pesca e limone anche il green lemon, in attesa dello sparkling
14 maggio 2012 - Lipton Ice Tea si riposiziona in chiave giovane affidando il compito di ridisegnare le lattine agli studenti della Naba, la Nuova accademia di belle arti di Milano. Il restyling grafico si inserisce nella nuova piattaforma di comunicazione Stay Cool, ideata a livello globale da Ddb International e veicolata sui media frequentati dai giovani, i canali digitali, con un concorso sulla fan page del brand su Facebook, e i punti vendita, dove sono attivate promozioni e concorsi a premi.
Si rinnova la strategia di comunicazione già adottata da Pepsi per il 2012: privilegiare il digitale e il marketing territoriale. Le nuove lattine di tea freddo nei tre gusti limone, pesca e nel nuovo green lemon hanno un formato sleek (alto e snello) da 33 cl e sono firmate da Laura Marin, vincitrice del contest Lipton Ice Tea Limited edition 2012. Saranno distribuite in 25 milioni di pezzi nei bar e nella grande distribuzione organizzata.
La prossima varietà in arrivo di Lipton Ice Tea sarà Lipton Sparkling, tea freddo frizzante.
Pepsi Italia punta sul digitale e su Marchisio
Il centrocampista della Juve è il volto di tutte la attività di comunicazione in Italia in vista degli Europei, a base di online e marketing territoriale
9 maggio 2012 - La variante italiana dello spot globale 'Crowd surfing' ideato da Bbdo per Pepsi in vista degli Europei (vedi video), dove Coca Cola è sponsor ufficiale, è un virale con protagonista il calciatore juventino Claudio Marchisio, firmato da Dlv Bbdo. Il 'principino' è il volto di tutte le attività di comunicazione in Italia di Pepsi, ovvero della piattaforma 'Gusta il volto del calcio' che prevede, oltre al filmato trasmesso solo online, anche lattine limited edition dove Marchisio appare insieme a Leo Messi, materiale sul punto vendita e gadget e un concorso per i tifosi.
Il virale prevede due teaser, un video con un'intervista al giocatore e un altro con scene dal backstage, visibili attraverso la fan page di Pepsi su Facebook e la pagina di Pepsi sul canale Youtube. Il concorso, promosso sulle lattine, mette in palio week end di calcio per due.
In parallelo c'è anche la possibilità di provare l'emozione del calcio giocato, mettendosi alla prova nei centri commerciali col videogioco Pro Evolution Soccer di Konami e al suo campionato ufficiale Pes League Italia. La finale italiana sarà a luglio e i due migliori entreranno a far parte della squadra che rappresenterà l'Italia alla sfida mondiale. Ci saranno poi a luglio anche iniziative locali a tema cinema.
L'intera piattaforma di comunicazione in Italia privilegerà, quindi, l'online e il marketing territoriale per raggiungere il giovani attraverso i media da loro frequentati.
Al Festival di Cannes della Creatività Mars è utente dell'anno
Il premio per aver sviluppato negli anni un marketing innovativo per i suoi brand e promosso e sostenuto la creatività ideata dalle sue agenzie
3 maggio 2012 - Mars verrà premiato quale 'utente pubblicitario dell'anno' al 59º Festival Internazionale della Creatività che si svolgerà a Cannes dal 17 al 23 giugno prossimi.
Il produttore di brand famosi in tutto il mondo tra cioccolatini, gomme, caramelle, pet food, bevande e altri prodotti alimentari (basti citare M&M o Whiskas) ha il merito di aver sviluppato negli anni un marketing innovativo per i suoi marchi e promosso e sostenuto il livello della creatività prodotta dalle sue agenzie di riferimento, i network Bbdo e Ddb.
Mars ha vinto il suo primo Leone a Cannes nel 1990. Da allora ne ha messi in carniere ben 78 - 11 Ori, 20 Argenti e 46 Bronzi - ed ha anche vinto un prestigioso Radio Grand Prix nel 2007 con il radiocomunicato Snickers 'Hoedown'. Le campagne vincitrici provenivano da diversi Paesi come Francia, Usa, Uk, Brasile, Sud Africa, Portogallo, Cile e altri ancora, a dimostrazione del livello qualitativo generale della creatività adottata da Mars.
La catena riformula il menu per bambini in chiave salutista e accresce i servizi per i genitori. Spot di Tbwa e sensibilizzazione delle mamme sul web con Stv Ddb
19 aprile 2012 - McDonald's riformula gli Happy Meal per i bambini, introducendo, accanto alle patatine, alla scelta tra toast, hamburger o McNuggets di pollo e alla frutta come il kiwi sullo stecco, altri prodotti capaci di conciliare i gusti infantili con le aspettative dei genitori sul piano nutrizionale, della qualità e della varietà.
Le nuove opzioni in menu sono i pomodorini ciliegia (non più le poco amate carotine), uno snack di Parmigiano Reggiano dop da 17 gr. (pezzatura ridotta rispetto a quella in vendita nella Gdo), un nettare di pesca bio di Natura Nuova Bio (alternativo a Coca Cola o minerale) e uno yogurt da bere bio al gusto banana fragola. Il costo per un Happy Meal è di 4 euro.
Per i genitori altre novità incentivanti alla frequentazione della catena: parcheggio dedicato, carrellini a tre vassoi, seggioloni con tovaglioloni e giochini, scaldabiberon, fasciatoi nei bagni.
Le novità, che saranno presenti nel giro di 12 mesi in tutti i punti della catena, si accompagnano alla ripresa degli Happy Meal Sport Camp, ideati per avvicinare la fascia dei 6-11enni agli sport e al valore di un'alimentazione corretta. I vincitori del concorso promozionale al consumo di un Happy Meal entro il 27 maggio parteciperanno a cinque giorni di Camp che si terranno in otto città, sotto la guida dell'olimpico canoista Antonio Rossi.
Averna si rivolge ai giovani rivoluzionando il mondo degli amari col cremamaro
16 aprile 2012 - Innovazione di prodotto nel mondo degli amari da parte di Averna che ha messo in commercio il 'cremamaro' Averna Cream, in cui la morbidezza e dolcezza della crema si fondono con il gusto energico dell'amaro.
Il nuovo prodotto guarda ai giovani e viene suggerito sia liscio sia on the rocks come aperitivo o dopo pasto, ma anche come bevanda ideale nel vivere la notte. Il packaging della bottiglia è in vetro satinato e l'etichetta a due dimensioni propone sotto il brand Averna nel tradizionale rosso su bianco il logo Cream in oro su nero.
La campagna di lancio di Saatchi & Saatchi su stampa e affissione ha per visual il bacio sensuale tra un ragazzo di colore e una ragazza bianca. Claim: '50% Intensità. 50% Sensualità. 100% Gusto'.
I gelati Ben&Jerry's escono dai bar
Cremoso, allegro, colorato e socialmente corretto, il marchio della Unilever lancia nuovi gusti, entra nella grande distribuzione, punta sul web e offre centomila vaschette in omaggio durante lo Scoop Tour per l′Italia
21 febbraio 2012 - A meno di un anno dall′ingresso in Italia il brand americano di gelati Ben&Jerry′s, fondato nel Vermont e ora parte del gruppo Unilever, propone tre nuove referenze portandole a cinque e decide l′ingresso nella gdo, pur senza rinunciare alle selettività della distribuzione.
La caratteristica principale dei Ben&Jerry′s è l′essere privi di aria, a differenza dei prodotti industriali, il che li rende vicini a un dessert cremoso, raggiungendo alta qualità e garantendo nel contempo ingredienti prodotti eticamente, certificati da Fairtrade. Il posizionamento di prezzo è premium: per una vaschetta singola è consigliato a 2.50 euro. Fa da traino la scelta di un′iconografia colorata, allegra e divertente, volutamente naif, che solo all′apparenza sembra creata per un target infantile: in realtà i consumatori tipo sono i giovani dai 20 ai 35 anni, universitari o di buona posizione professionale.
Entrato in aprile 2011 in Italia, il marchio è stato finora distribuito nei bar, adesso tra aprile e maggio farà ingresso nei filari dell′Esselunga e degli iper Carrefour. A Chocolate Fudgie Brownie (cacao con pezzetti di brownie) e al biscotto Wich si aggiungono Chunky Monkey (banana con noci e cacao), Caramel Chew Chew (caramello e cacao) e Cookie Dough (vaniglia con pezzi di cookie).
La comunicazione è sul digitale e sul territorio. L′agenzia Apload organizza l′avventura itinerante Scoop Tour, roadshow per l′Italia in sei settimane tra maggio e giugno con un furgoncino bandizzato che si fermerà di fronte ad atenei, sedi di associazioni, onlus e nelle principali piazze delle città, per far assaggiare ben 100.000 gelati. Tra le attività sul web, curate dall′agenzia Ninja Marketing, si potrà seguire il roadshow sulla pagina ufficiale di Facebook oltre che su Twitter, suggerendo le soste.
Arriva Isio4, l'olio anticolesterolo che rinforza le ossa
distribuisce due varietà ricche di Omega 3 e Omega 6 per il controllo del colesterolo e di vitamina D per la salute delle ossa
7 novembre 2011 - Non solo yogurt che rinforzano le ossa o succhi di frutta che migliorano la circolazione. La serie degli alimenti cosiddetti ‘funzionali’ , ovvero con valenze terapeutiche e preventive, si arricchisce di due nuovi olii di Monini di Spoleto. Insieme alla francese Lesieur, Monini distribuisce Isio 4, in due varietà, ciascuna a base di quattro tipi di olio, ricchi di acidi Omega 3 e Omega 6 utili per il controllo del colesterolo e di vitamina D essenziale per la salute delle ossa. Il packaging utilizza la bottiglia ‘marasca’ che caratterizza normalmente l'olio di qualità, ma in Pet: rivestita in oro per la variante con olio extravergine di oliva accanto a olio di oliva, di colza, di girasole e di vinacciolo, e rivestita in argento per la variante solo di semi che al posto dell'olio di oliva usa l'oleisol. Entrambe le varietà vengono proposte per cucinare, condire, friggere e fare dolci.
Truvia naturalmente dolce, 300 volte più dello zucchero
dalla Commissione Ue il commercio dei dolcificanti naturali a base di estratto di stevia in contrapposizione a quelli chimici
26 ottobre 2011 - Si chiama Truvia il dolcificante naturale a zero calorie a base di estratto di stevia, pianta coltivata commercialmente in Sud America e Asia, destinato a modificare, secondo i produttori, le abitudini di consumo in Italia nel segmento dei dolcificanti. Dopo Usa, Francia e Gran Bretagna, sar&agreve in commercio anche in Italia, grazie a un accordo tra Eridania (gruppo Maccaferri) e Truvia (gruppo Cargill), dopo che la Commissione Europea ha autorizzato l'uso della Stevia dal 2 dicembre nei Paesi dell'Unione. Il gruppo si propone di raggiungere nel giro di un anno una quota dal 10 al 15% nel mercato dei dolcificanti e poi dal 15% al 20% nel secondo anno, erodendo quote ai dolcificanti chimici a base di aspartame e saccarina e a quelli a base di fruttosio. Warning: Use of undefined constant Messaggio - assumed 'Messaggio' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\lista.php on line 79
Call to action per stabilire l''inzuppo ideale' delle Gocciole Gran Pavesi. Firma Auge
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Dal lato piccolo o dal lato grande? Sull'inzuppo ideale delle Gocciole Gran Pavesi Lillo e Chiara Francini hanno idee differenti e le difendono a spada tratta. Succede nella campagna integrata ‘E tu da che lato stai?’, ideata da Auge Communication, che lancia il dibattito sui social. Il pack di Gocciole Chocolate avrà una nuova veste grafica e si ‘sdoppierà’ per tre mesi con una versione dedicata al lato grande e una al lato piccolo, per permettere ai consumatori di scegliere il lato preferito. È prevista anche una consumer promotion con landing page dedicata, in cui verranno raccolte le preferenze tramite votazione.(23 aprile 2024)
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Da Valsoia un'offerta di ‘bontà e salute’. Serviceplan firma la creatività della nuova campagna. A chi davanti al frigorifero aperto si ferma a chiedersi ‘bontà o salute?’, Valsoia (prodotti a base vegetale per un'alimentazione salutistica) risponde: ‘tutte e due’
Benelli Moto affida le media relations e la pianificazione digital ad Agenzia YES! Benelli, storico marchio italiano delle due ruote, ha affidato l'ufficio stampa e la pianificazione digital ad Agenzia YES! L'agenzia collaborerà con la casa motociclistica nello sviluppo di media relations ad hoc e nell'implementazione di una digital strategy mirata, per contribuire a rafforzare la presenza del marchio sul territorio italiano e coinvolgere un pubblico sempre più vasto
Massimiliano Montefusco presidente di PER - Radioplayer. Il Cda di PER – Radioplayer, società che unisce 130 emittenti nazionali e locali in una singola piattaforma interconnessa e innovativa, ha nominato come presidente per il prossimo esercizio Massimiliano Montefusco, direttore generale di Rds 100% Grandi Successi
Grey incaricata di un nuovo progetto di comunicazione di The Mall Luxury Outlets. L'agenzia Grey è stata incaricata da The Mall Luxury Outlets di un nuovo progetto di comunicazione che andrà on air entro la fine del 2024
Nuovo Cda per GEDI, con conferma di John Elkann presidente e Maurizio Scanavino a.d. e d.g. È stato rinnovato il Cda di GEDI Gruppo Editoriale spa, composto da Marco Bassetti, Marco De Benedetti, Diyala D'Aveni, Francesco Dini, John Elkann, Turi Munthe, Carlo Perrone, Maurizio Scanavino e Umberto Tribuzio
Si amplia il sistema di Audioutdoor con sette nuovi ingressi. Sette nuove imprese dell'out of home entrano a far parte di Audioutdoor, la società che rileva l'audience degli impianti pubblicitari roadsite, dinamica, aeroporti, metropolitane e autostrade
Gloria Caldirola market director di dentsu X. Nel gruppo Dentsu Italia, Gloria Caldirola è stata promossa market director di dentsu X, network presente in 47 mercati specializzato in media, consumer insight, creazione di contenuti e soluzioni tecnologiche integrate, mirate a specifici settori merceologici
A Milano in giugno l'11° Wired Next Fest. ‘Essenziale’ il tema portante. Torna a Milano il 15 e 16 giugno al Castello Sforzesco il Wired Next Fest, evento a partecipazione gratuita dedicato all'innovazione e alle tecnologie digitali
Food Brand Marche è su stampa e online con creatività di Theta Edizioni. L'associazione Food Brand Marche (FBM), che riunisce otto consorzi di tutela e 3000 aziende per 34 prodotti certificati, ha presentato in occasione del Vinitaly la campagna 2024 dedicata alle eccellenze regionali
Aigo incaricata da JINTO della promozione del turismo in Giappone. JINTO - Japan National Tourism Organization ha scelto Aigo, agenzia di marketing e comunicazione specializzata in turismo, per gestire le relazioni con media, influencer e content creator nel mercato italiano
‘Design for all’ tema della sesta edizione del Global Inclusion Summit del Sole 24 Ore. Il Gruppo 24 Ore insieme al Comitato Global Inclusion art 3 ha lanciato il tema dell'edizione 2024, la sesta, del Global Inclusion Summit, dedicato alla piena realizzazione dei principi dell'art 3 della Costituzione italiana nei luoghi di lavoro e nel Paese
Mediaset sensibilizza sulla protezione delle aree boschive. ‘Un bosco protetto è un bosco felice’ è il claim della campagna digital e social con cui Mediaset sostiene la Giornata Mondiale della Terra del 22 aprile, giorno in cui la torre di trasmissione di Cologno Monzese si tinge di verde
Ricola sostiene il Villaggio per la Terra a Roma per l'Hearth Day. In attesa della 54a Giornata Mondiale della Terra di oggi 22 aprile, ha aperto Roma, dal 18 al 21, il Villaggio per la Terra, format celebrativo on-field ideato da Earth Day Italia
In ottobre a Modena ‘Play Copy’, convegno di formazione su branding, copywriting e marketing. Torna il 10 e 11 ottobre a Modena ‘Play Copy’, settima edizione del convegno immersivo di formazione su branding, copywriting e marketing rivolto a manager, aziende e freelance
Amadeus approda in Warner Bros. Discovery con un contratto di 4 anni. Dall'autunno condurrà sul Nove un programma in access e due in prime time. È ufficiale l'approdo di Amadeus, transfuga dalla Rai, in Warner Bros Discovery, come annunciato dal gruppo televisivo guidato dal managing director per il Sud Europa Alessandro Araimo
Industree Communication Hub sale al 100% in Stone Digital. Industree Communication Hub si rafforza nelle tecnologie digitali completando l'acquisizione di Stone Digital, di cui deteneva il 51% dal 2022
Restyling per Sportweek.Sportweek, il settimanale maschile de La Gazzetta dello Sport, si rinnova grazie a un restyling grafico, con nuovo lettering della testata e nuovo formato
Alex Hole senior vice president di Samsung Europe. Alex Hole è stato promosso senior vice president di Samsung Europe, a diretto riporto di Yong Su Kim, corporate evp di Samsung, col compito di guidare la nuova divisione unificata Samsung Services (pubblicità, servizi mobile come Galaxy Store, gaming, servizi health, Samsung Tv Plus)
Barabino & Partners Usa per Pr e relazioni istituzionali del Grana Padano sul mercato statunitense. Il Consorzio Tutela Grana Padano ha affidato a Barabino & Partners Usa con sede a New York (Gruppo Barabino & Partners) la comunicazione del Grana Padano Dop sul mercato statunitense attraverso attività di Pr e relazioni istituzionali
Nasce il trimestrale di idee e riflessioni ‘Il Mondo Nuovo’. È in edicola, librerie e supermercati il primo numero de Il Mondo Nuovo, rivista trimestrale di 160 pagine edita da HCS - Heraion Creative Space e diretta da Giampaolo Sodano
‘La Repubblica delle idee’ fa tappa a Napoli. Tema, ‘Mediterraneo: dove rinasce l'Europa dell'innovazione’. Dal 19 al 21 aprile la Repubblica torna a Napoli con l'evento ‘La Repubblica delle idee’ in cui raccontare e confrontarsi sui grandi temi e le sfide che attendono il Paese e l'Europa
Gian Mattia Bazzoli direttore responsabile di Focus. Da lunedì 22 aprile Gian Mattia Bazzoli sarà il nuovo direttore responsabile di Focus, il brand del Gruppo Mondadori dedicato a divulgazione scientifica e intrattenimento
Moleskine sostiene il valore della scrittura a mano nella campagna in Ooh ‘Pen&Paper’
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Moleskine lancia Pen&Paper, campagna pubblicitaria su carta con oltre 200 manifesti disegnati interamente a mano da addetti Moleskine e da un gruppo di studenti universitari di Milano. L'obiettivo è di ricordare che, anche in tempi di device digitali, mettere penna su carta e scrivere a mano sia utile per accelerare l'apprendimento, la conservazione della memoria e lo sviluppo del pensiero lineare. Ricerche dimostrano che gli studenti che prendono appunti a mano ottengono punteggi più alti nei test e che, scrivendo a mano gli appuntamenti in un'agenda, si hanno maggiori probabilità di ricordare la data in seguito. Scrivere a mano aiuta anche i bambini con disturbo da deficit di attenzione e iperattività a comprendere e apprendere. Forte di conoscenze e studi di esperti del settore, Moleskine promuove il potenziale della carta nella vita, invitando a usare analogico e digitale insieme. La campagna di comunicazione è visibile dal 22 aprile in Ooh a Milano per due settimane. (24 aprile 2024)
SULLO SCHERMO186
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E LA FESTA CONTINUA! / Commedia
Sarà nei cinema italiani dall'11 aprile ‘E la Festa Continua!’ (’Et la Fète Continue!), il nuovo film di Robert Guédiguian che torna nella sua Marsiglia a lavorare con i suoi attori preferiti. Nel cast ci sono Ariane Ascaride, Jean-Pierre Darroussin, Lola Naymark, Grégoire Leprince-Ringuet, Gérard Meylan. Produzione di Agat Film in collaborazione con Bibi Film e France 3 Cinéma. Distribuisce in Italia Lucky Red. Il film è stato presentato in Grand Public alla Festa del Cinema di Roma 2023. Dura 106’
Rosa, prossima alla pensione, vive in un quartiere popolare nella vecchia Marsiglia. Empatica, una parola saggia per tutti, si divide tra la famiglia, il lavoro da infermiera e l'impegno politico a favore degli ultimi, fronte su cui vorrebbe fare di più, ma gli altri litigano, non sono mai propositivi e le sue illusioni cominciano a vacillare. L'incontro con Henri, padre della fidanzata di uno dei due figli, le dà una nuova forza sul piano personale e anche politico. Il film si chiude con la comunità riunita a commemorare le vittime del crollo di una palazzina in rue d'Aubagne nel 2018, sotto la statua di Omero, ‘il padre di tutte le storie’. Film di impegno civile, ma soprattutto di sentimenti, colori e sapori, tra un bicchiere di rosé, la ricetta di famiglia della pasta alle acciughe e le note di ‘Emmenez-moi’ di Charles Aznavour. Valutazione: ***
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="_blank" href="http://paginemediche.it">Paginemediche.it, Staibene.it) ed è prevista anche una campagna di keyword advertising su Google per generare traffico verso il sito www.megliosenzaglutine.it, che spiega tutto sul glutine e su come riconoscere i diversi disturbi dovuti a sensibilità al glutine, celiachia, allergia al frumento. 
